Estudio de mercado del mercado de tiendas de ropa exterior. Marketmasters - investigación de mercados

DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN DE LA REGIÓN DE VOLOGDA

PRESUPUESTO INSTITUCIÓN EDUCATIVA

EDUCACIÓN PROFESIONAL SECUNDARIA DE LA REGIÓN DE VOLOGDA

"ESCUELA DE TECNOLOGÍA Y DISEÑO DE VOLOGDA"

trabajo de curso

sobre el tema: Investigación de mercado e identificación del mercado objetivo para productos de ropa en el ejemplo de la empresa de ropa "Margo"

Completado: alumno del grupo 3 KM - 11

Reina Victoria

Vólogda 2014

Introducción

economía moderna caracterizado por la interacción de sus tres sujetos principales: el productor, el consumidor y el estado. Cada uno de estos participantes en los procesos económicos tiene objetivos específicos, de acuerdo con los cuales construyen sus actividades. En una economía de mercado para trabajo exitoso sus temas significado especial adquirir profundo conocimiento mercado y la capacidad de aplicar hábilmente herramientas para influir en la situación que se está desarrollando en él. La totalidad de tales conocimientos y herramientas forman la base del marketing.

La comercialización es una de las actividades de gestión e influye en la expansión de la producción y el comercio al identificar las necesidades de los consumidores y satisfacerlas. Vincula las posibilidades de producción y venta de bienes y servicios con el objetivo de adquirir productos por parte del consumidor.

Una de las principales áreas de actividad de marketing es la segmentación del mercado, que permite a la empresa acumular fondos en un área determinada de su negocio. Hasta la fecha, en la literatura económica, los conceptos de mercado objetivo y segmento objetivo están claramente definidos, cuya selección es el objetivo principal de la segmentación del mercado.

El mercado objetivo es el mercado potencial de la empresa, que se define por un conjunto de personas con necesidades similares para un producto o servicio en particular, recursos suficientes y la voluntad y capacidad de comprar.

Uso efectivo la capacidad de producción, los nuevos equipos de alto rendimiento y la tecnología progresiva están predeterminados por la comercialización. Por lo tanto, el tema de investigación es relevante en nuestro tiempo.

El propósito de escribir este artículo es estudiar la investigación de mercados, sus objetivos, etapas y direcciones principales, así como considerar aspectos teóricos en el ejemplo de una empresa de costura específica "Margo". Las tareas se derivan de la meta:

definir el concepto de investigación de mercados, sus principales metas y objetivos;

estudiar el papel de la investigación de mercados para la empresa;

Explore los criterios para elegir métodos para realizar una investigación de mercados:

dar una descripción general de los métodos de recopilación de datos para el análisis en la investigación de mercados;

determinar la elección del propósito, la dirección, la metodología de la investigación de mercados de la empresa de prendas de vestir "Margo";

conducta investigación de mercado mercado de ropa de trabajo;

sacar conclusiones sobre la investigación de mercados para tomar una decisión sobre el lanzamiento de una nueva producción.

El concepto, metas y objetivos de la investigación de mercados.

La investigación de mercados es la recopilación, procesamiento y análisis de datos para reducir la incertidumbre asociada con la toma de decisiones de marketing. El mercado, los competidores, los consumidores, los precios, el potencial interno de la empresa están sujetos a investigación. La investigación de mercado implica descubrir su estado de tendencias de desarrollo, lo que puede ayudar a identificar las deficiencias en la posición del mercado y sugerir oportunidades y formas de mejorarlo.

El propósito del estudio se desprende de las directrices estratégicas de las actividades de marketing de la empresa y tiene como objetivo reducir el nivel de incertidumbre en la adopción. las decisiones de gestión.

La investigación de mercados siempre tiene como objetivo identificar y resolver cualquier tarea específica. Una declaración clara y concisa del problema es la clave para una investigación de mercados exitosa.

Los objetivos de la investigación de mercados se derivan de los problemas identificados, el logro de estos objetivos permite obtener la información necesaria para solucionar estos problemas. Caracterizan la falta de información que debe ser eliminada para permitir a los gerentes resolver problemas de marketing. La lista de metas acordadas con el gerente generalmente incluye varios elementos.

Los objetivos deben formularse de forma clara y precisa, así como suficientemente detallados, debe ser posible medirlos y evaluar el nivel de logro. Al establecer los objetivos de la investigación de mercados, se determina qué información se necesita para resolver este problema. Esto determina el contenido de los objetivos de la investigación. Por lo tanto, el punto principal para determinar los objetivos del estudio es identificar tipos específicos de información que sean útiles para los gerentes para resolver problemas de gestión de marketing.

Métodos para llevar a cabo la investigación de mercados y el papel de la información de marketing en la empresa.

Para funcionar correctamente en un entorno de marketing, es necesario obtener información adecuada antes y después de tomar decisiones. Hay muchas razones por las que se debe recopilar información de marketing al desarrollar, implementar y revisar el plan de marketing de una empresa o cualquiera de sus elementos.

Los métodos de recopilación de datos en la investigación de mercados se pueden clasificar en dos grupos: cuantitativos y cualitativos.

La investigación cuantitativa suele identificarse con la realización de diversas encuestas basadas en el uso de preguntas estructuradas. tipo cerrado respondida por un gran número de encuestados. Rasgos característicos dichos estudios son: un formato claramente definido de los datos recopilados y las fuentes de su recepción, el procesamiento de los datos recopilados se lleva a cabo utilizando procedimientos simplificados, en su mayoría cuantitativos.

La investigación cualitativa implica recopilar, analizar e interpretar datos mediante la observación de lo que la gente hace y dice. Las observaciones y conclusiones son de carácter cualitativo y se realizan de forma no estandarizada. Los datos cualitativos se pueden cuantificar, pero esto está precedido por procedimientos especiales. Solo como resultado de un análisis adicional, todas las opiniones se dividen en tres categorías: negativa, positiva y neutral, después de lo cual es posible determinar cuántas opiniones pertenecen a cada una de las tres categorías. Tal procedimiento intermedio es superfluo si se usa una forma cerrada de preguntas inmediatamente durante la encuesta.

buena información permite a los vendedores:

obtener beneficios específicos

reducir el riesgo financiero y los peligros de la muestra

definir las relaciones con los clientes

· seguir ambiente externo

evaluar actividades

Obtener apoyo para las decisiones

reforzar la intuición

· Mejorar la eficiencia.

En general, la comercialización Sistema de informacion ofrece muchas ventajas: recopilación organizada de información; evitar las crisis; coordinación del plan de marketing; velocidad; resultados expresados ​​en forma cuantitativa; análisis de costes y beneficios.

Características de los métodos de recopilación de datos

Existen al menos tres enfoques alternativos para la recopilación de datos: hágalo usted mismo, hágalo estableciendo un grupo de trabajo o contratando empresas comerciales de recopilación de datos.

En el primer caso, los empleados del servicio de marketing de la organización recopilan datos por su cuenta, por ejemplo, a través de entrevistas. Obviamente, tal organización debería tener un personal suficientemente desplegado.

El grupo ad hoc generalmente cuenta con profesionales menos calificados, como estudiantes, para entrevistas telefónicas o cara a cara. En este caso, es necesario realizar varias sesiones de capacitación con los entrevistadores. Es necesario controlar la calidad de la información recopilada (¿los cuestionarios los llena el propio entrevistador?) y motivar el trabajo de los entrevistadores.

Detrás últimos años tanto en nuestro país como en el extranjero, iniciar un negocio pequeñas empresas y las empresas gigantes recurren cada vez más a los servicios de empresas especializadas que realizan estudios de mercado sobre una base comercial. Estas incluyen empresas que solo recopilan información de marketing. Sin embargo, las empresas de marketing cuestan de tres a cinco veces el costo de los otros dos enfoques de recopilación de datos.

Con el fin de recopilar un número suficiente de datos pertinentes, precisos y información útil, muchas empresas desarrollan sistemas especiales de información de marketing (medios). Dichos sistemas incluyen: un sistema de informes internos, un sistema para recopilar información de marketing fluida externa, un sistema de investigación de marketing y un sistema de análisis de información de marketing.

una breve descripción de empresa de costura "Margo"

La empresa de costura "Margo" está ubicada en la ciudad de Vologda, Región de Vólogda y se ha especializado en la producción de ropa de lino durante 30 años. La empresa fue organizada el 10 de junio de 1968.

La empresa tiene una estructura de gestión funcional, donde cada departamento se dedica a un tipo específico de actividad. Pero al mismo tiempo, la empresa funciona sin problemas en su conjunto.

El jefe de la empresa tiene derecho: a representar los intereses de la empresa en las relaciones con los particulares y entidades legales, organos el poder del Estado y administración, para actuar en nombre de la empresa, sin otorgar un poder notarial; liquidación abierta y otras cuentas en instituciones bancarias; disponer de los fondos y bienes de la empresa de conformidad con los requisitos de los reglamentos pertinentes, el estatuto de la empresa; dentro de los límites establecidos por la ley, determinar el alcance y procedimiento para la protección de la información que constituya información confidencial.

Considere los principales indicadores de desempeño de la empresa.

Analizando la tabla (Tabla 1), podemos sacar las siguientes conclusiones principales. Los ingresos de la empresa en 2012 en comparación con 2011 disminuyeron un 0,9%, las ganancias de la empresa también disminuyeron, pero en mayor medida, un 21,3%. Esto se debió a un aumento del 3,4% en los costos de producción y una disminución general en las ventas. El crecimiento del costo primario se debe a un aumento en los precios de las materias primas y un aumento en el número total de empleados en un 2,8% (respectivamente, el fondo de salarios en un 4%).

Tabla 1 - Los principales indicadores técnicos y económicos de la empresa para 2011-2012.

Indicador 2011 2012 Desviación, +/- Tasa de crecimiento, disminución, % Ingresos por ventas de productos (sin IVA) miles de rublos 1989219711-18199.1 Precio de costo, miles de rublos 1645717009552103.4 Personal industrial y de producción Incluidos trabajadores176 132 98181 148 1035 16 5102,8 112,8 105,1 Fondo de nómina, miles de rublos 81238448325104Promedio mensual acumulado salario, mil rublos 3846388943101.1 Ingresos del producto - por persona de personal industrial y de producción - por trabajador. 150.7 203 109 191.4 -41.7 -11.6 72.3 94.3 Costo por 1 rublo de productos vendidos, rublo 0.830.860.03103.6 Ganancia, miles de rublos 34352702-73378.7 7-3.679.2

Las principales actividades de la empresa, según documentos estatutarios, son:

producción de prendas de vestir;

producción de bienes de consumo;

comercio y actividades comerciales;

investigación de mercado.

Así, la empresa de confecciones Margo pertenece a la empresa de industria ligera, cuya actividad principal es la producción de prendas de vestir.

Elección del propósito, dirección, método de investigación de mercados de la empresa.

En el año en curso, la compañía planea expandir significativamente la gama de productos. Además de la producción de ropa ya existente, Margo quiere lanzar la producción de varios tipos de géneros de punto.

La empresa necesita realizar una investigación de mercado para conocer el grado de demanda de productos por parte del mercado objetivo, así como los posibles obstáculos para su implementación. producción eficiente y ventas

El lanzamiento de una nueva producción es simplemente necesario para Margo debido a la baja rentabilidad de la producción actual y la tendencia observada hacia su disminución. Esto justifica la urgente necesidad de una investigación de mercado para una empresa de ropa.

Entonces, realicemos una investigación de mercado de acuerdo con las etapas principales descritas en la parte teórica.

Etapa I - Planteado del problema. La empresa se enfrenta al siguiente problema. De acuerdo con la estrategia elegida, la empresa decidió ampliar la gama y el mercado. Para ello, es necesario determinar en qué medida el mercado está dispuesto a aceptar un nuevo tipo de producto.

Etapa 1 - Determinación de los objetivos del estudio. Propósito general del estudio

para analizar si la demanda se corresponderá con el suministro planificado de bienes. Los objetivos secundarios se derivan del objetivo general: explorar:

mercado de compradores (geográficamente, profesión, grupo social);

mercado de productores de materias primas;

empresas competidoras;

precios vigentes;

Situación política y económica de la región de producción y comercialización.

Etapa 1 - Elección de los métodos de investigación.

Una fábrica de ropa realiza una investigación de mercado descriptiva. De acuerdo con la definición, esto significa que se estudiarán los datos reales sobre los consumidores de los productos de la empresa, de acuerdo con las especificaciones del producto, dónde los consumidores compran los productos de la empresa, cuándo los consumidores compran más activamente estos productos, cómo los consumidores usan estos productos.

El estudio utilizará Un enfoque complejo, es decir, la empresa explorará la situación del mercado, considerándolo como un objeto que tiene manifestaciones multifacéticas: demanda, oferta de productos, precios.

Etapa 1 Determinación del tipo de información requerida y las fuentes de su recepción.

Para el estudio se utilizarán datos secundarios de la investigación de mercados. Esto significa que los datos recopilados previamente de fuentes internas y externas se analizan para fines distintos a los de investigación de mercados. Las fuentes externas son leyes, decretos, resoluciones agencias gubernamentales; estadísticas oficiales, publicaciones periódicas, resultados investigación científica. Los datos secundarios de nuestra empresa se pueden obtener de fuentes de información como:

publicaciones de orientación económica general (periódicos, revistas, etc.);

publicaciones periódicas;

periódicos diarios;

anuncios gratuitos en periódicos;

medios electronicos medios de comunicación en masa(televisión, radio);

el anuario estadístico del Comité Estatal de Estadística "Rusia en Cifras";

publicaciones de organizaciones económicas y de marketing especializadas.

Las fuentes de información secundaria externa también incluyen: exposiciones, ferias. Reuniones, conferencias, presentaciones, jornadas puertas abiertas, bases de datos comerciales y bancos de datos.

En los últimos años, en relación con el desarrollo de los sistemas informáticos, se ha hecho posible utilizar sus servicios, tanto para empresas especializadas en marketing como para especialistas en los departamentos de marketing de organizaciones que realizan estos estudios de forma independiente. Entonces, a través de Internet, puede obtener información sobre el estado del mercado de ciertos productos en varios países. Dado que las fuentes nombradas aquí y otras están disponibles para todos, el punto es observar, recopilar y evaluar cuidadosamente la información.

Estudios de marketing del mercado de ropa de trabajo.

Realizaremos estudios de mercado ropa especial en la región de Samara en el proceso de implementación de la 5ª etapa "El proceso de obtención de datos" y los analizará en el proceso de la 6ª etapa "Procesamiento y análisis de datos".

1)Características de los productos fabricados y principales consumidores. A pesar de que a fines del siglo XX, el volumen de producción de prendas de punto se redujo drásticamente, vale la pena señalar que hoy en día, el mercado de prendas de punto ruso agrega anualmente entre el 10 y el 15% de los productos por año.

Las que se están desarrollando más activamente ahora son las pequeñas empresas nacionales para la confección de géneros de punto, que producen un promedio de alrededor de 100 conjuntos de sus productos por día. La razón puede ser que tales empresas pueden responder más rápidamente a las nuevas tendencias del mercado y de la moda.

Absolutamente toda la población de la ciudad de Vologda, así como el Óblast de Vologda, pueden convertirse en consumidores de los productos previstos.

) Competidores principales.

Si consideramos el mercado de la región de Vologda, podemos distinguir los siguientes fabricantes: el estudio "Impulse", industria textil"Astrol", salón de tejer "Azhur", LLC "Prendas de punto", LLC "Fábrica de costura Cherepovets".

Finalmente, se puede pasar a la 7ª etapa “Elaboración de conclusiones y recomendaciones”, así como a la 8ª etapa “Formulación de los resultados del estudio”.

Según los expertos, el mercado ruso de prendas de punto está en los albores de su desarrollo.

La demanda de prendas de punto aumenta constantemente.

Los precios de los productos se corresponderán con los precios de mercado.

ShP "Margo" ha establecido relaciones con futuros proveedores de materias primas, estos son: Svantex Company LLC (Ivanovo), Ivanovsky Textile (Tolyatti), Volzhanka Knitting Factory LLC (Rvbinsk).

Por lo tanto, la gerencia de ShP "Margo" concluyó que la situación en el mercado de ventas es positiva para organizar una producción de productos a gran escala.

mercado de la ropa de marketing ropa de trabajo

Conclusión

En el transcurso del trabajo, podemos sacar las siguientes conclusiones. La investigación de mercados es necesaria para la recopilación, el procesamiento, el análisis y la evaluación de datos externos. Esto es necesario para hacer coincidir Estado actual empresas y sus oportunidades prospectivas con las condiciones del mercado. Por tanto, la investigación de mercados se realiza desde dos posiciones: la valoración de determinados parámetros de marketing para un momento dado y la predicción de sus valores a futuro. Un análisis de mercado eficaz permite a la empresa calcular la rentabilidad de la producción prevista, para evaluar qué factores positivos y negativos pueden afectarla.

Una empresa puede organizar la investigación de mercados de diferentes maneras: en un departamento especial de investigación de mercados, use solo un especialista para esta tarea: un vendedor o un empleado responsable de ventas.

Existen las siguientes etapas principales de la investigación de mercados: planteamiento del problema; definición de los objetivos de la investigación; elección de métodos de investigación; determinación del tipo de información requerida y fuentes de su recepción; proceso de adquisición de datos; procesamiento y análisis de datos; elaboración de conclusiones y recomendaciones; presentación de los resultados de la investigación. Los métodos de investigación de mercados más utilizados son los métodos de análisis de documentos, los métodos de encuestas al consumidor, opiniones de expertos y metodos experimentales. Dependiendo de los objetivos del estudio, existen tres tipos de investigación: exploratoria, descriptiva y casual. Al mismo tiempo, se utilizan métodos cualitativos y cuantitativos de recopilación de datos.

En nuestro trabajo, consideramos la realización de estudios de mercado en el ejemplo de la empresa de ropa "Margo". El análisis de los principales indicadores técnicos y económicos indica que los ingresos, la utilidad y la rentabilidad de las ventas han disminuido. La compañía planea lanzar una nueva producción: prendas de punto. Esto aumentará el beneficio de la empresa. Y para ello es necesario realizar una investigación de mercado del mercado de la confección.

La investigación de mercados se llevó a cabo por etapas. En primer lugar, se formuló el problema y se determinó el propósito del estudio. La empresa decidió ampliar la gama y el mercado de ventas, por lo que los objetivos del estudio fueron: el mercado de compradores, el mercado de productores de materias primas, las empresas competidoras, los precios vigentes, la situación política y económica en la región de producción y ventas. La empresa eligió un estudio descriptivo como método de investigación y se utilizó un enfoque integrado en el estudio. Para el estudio se utilizaron datos secundarios de investigación de mercados: periódicos, revistas y documentos internos.

La investigación reveló una gran demanda de productos: prendas de punto. Absolutamente toda la población de la ciudad de Vologda, así como el Óblast de Vologda, pueden convertirse en consumidores de los productos previstos. Se identificaron los principales competidores:

Los precios planificados de nuestra fábrica de confecciones están cerca del promedio, el equilibrio que prevalece en el mercado. La empresa ha identificado las siguientes empresas como proveedores de materias primas: Svateks Company LLC, Ivanosky Textile, Volzhanka Knitting Factory LLC organizan una producción a gran escala de productos.La gerencia aprobó un plan comercial para lanzar una nueva producción.

Libros usados

1. 101 buena idea cómo crear un negocio perfecto (Serie: "Administración práctica") // Bemovski K., Stratton B., Kemarsky V.A., Adler Yu.P., Shper V.L., Publishing House Standards and Quality, M. - 2005

Assel Henry. Marketing: principios y estrategia: Libro de texto para universidades - M.: INFRA-M, 1999..3. Basovsky L.E. Marketing: un curso de conferencias. M.: INFRA-M, 2001.4. Belyaevsky I.K. Investigación de mercados: información, análisis, pronóstico: libro de texto. - M.: Finanzas y estadísticas, 2001..5 Berezin I.S. Marketing y estudios de mercado. Moscú: Literatura empresarial rusa, 1999.

Gerchikova I. Metodología para realizar investigación de mercados//Marketing, No. 3, 1995

E. M. Golubkov Investigación de mercados: teoría y práctica M.: - ed. finprensa , 2000

Gorelova A. Investigación de mercados: una visión multidimensional // Marketing, No. 6, 2000, 11. Doroshev V.I. Introducción a la Teoría del Marketing: Libro de Texto.-M.: INFRA-M, 2000.

Día D. Marketing estratégico. - M.: Editorial EKSMOO-Press, 2002

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Resumen

La investigación de mercado contiene información sobre el estado del mercado ruso de trajes para hombres a partir de julio de 2014.

Grupos de productos considerados en el informe

• Trajes para hombres y niños.
• Pantalones para hombres y niños.
• Chaquetas para hombres y niños.

Como parte del estudio se consideraron los siguientes bloques de preguntas: volumen y dinámica producción doméstica, importar y exportar. Se calculan los volúmenes de consumo del producto y se da una evaluación de la situación actual del mercado. Se presta especial atención a los factores que tienen un impacto significativo en el estado del mercado de productos de trajes para hombres. Con base en indicadores macroeconómicos del estado economía rusa y datos encuesta de expertos los participantes del mercado construyeron un pronóstico de su desarrollo a mediano plazo.

El estudio le ayudará a responder las siguientes preguntas:

• ¿Cómo afecta al mercado la desaceleración general de la economía rusa?
• ¿Los fabricantes esperan una crisis?
• ¿Qué cambios en el mercado se esperan a medio plazo?
• ¿Qué pasará con la importación/exportación?
• ¿Qué factores tienen el mayor impacto en el mercado?
• ¿Qué impulsará el crecimiento del mercado?

Datos clave sobre el mercado de trajes de hombre:

• La oferta de trajes de hombre en 2013 ascendió a 35,97 millones de piezas, un 9% más que en 2012.
• Como resultado de la tensa situación económica en Rusia y en el mundo en general, el comienzo de 2014 estuvo marcado por una fuerte reducción en las tasas de crecimiento del mercado.
• El mercado de productos está dominado por productos fabricados en el extranjero: en 2013 representaron alrededor del 58,6% en términos físicos.
• Hay una estacionalidad en el mercado de productos de trajes de hombre: por regla general, el consumo aumenta en el período de otoño.
• Según las expectativas de los participantes del mercado, la demanda estacional asegurará el crecimiento del mercado en un 1% en términos físicos en 2014.

Principales bloques de información:

• Volumen y dinámica de la producción nacional
• Estructura de la producción por tipos
• Ingresos por fabricantes clave
• Volumen y dinámica de exportación/importación
• Consumo aparente de producto
• Factores que influyen en el estado del mercado
• Previsión del tamaño del mercado a medio plazo
• Precios de producción, importación, exportación, consumo
• Perfiles financieros y económicos de las empresas líderes en la industria

Metodología de investigación

• Encuestas personales y telefónicas de expertos realizadas por empleados de IndexBox
• Análisis de materiales informativos proporcionados por fabricantes, importadores, distribuidores, operadores minoristas
• Análisis de información estadística, incluyendo Rosstat, actividad económica exterior, Ministerio de Industria y Comercio, sindicatos y asociaciones industriales.

Información sobre las siguientes empresas en el informe:

SLAVYANKA CJSC, PEPLOS CJSC, ALEXANDRIA CJSC, SUDAR OJSC, ELEGANT OJSC, TVERSK SEWING FACTORY OJSC, AIVENGO OJSC, BEBI LAND, JIANGSU CLOTHING PRODUCTOR COMPANY ZHOUYAN S LIMITED LIABILITY, JIANGSU SUNSHINE GARMENT CO.,LTD, APOLO FASHION GMBH, VITUS-PARTNER LLC, DAYANG TRANDS I&E CO.,LTD, NINGBO SKYWAY IMP.& EXP.CO.LTD., SHANDONG RUYI TECHNOLOGY GROUP CO. LTD, ALARDI VESTIARIO SRL, AYDINLI HAZIR GIYIM SANAYI TICARET ANONIM SIRKETI, ZHEJIANG ORIENT GROUP LIGHT INDUSTRIAL PRODUCTS I/E CO.,LTD, DALIAN MODA FASHION CO., LTD, OTTO BERG GMBH y otros.

El informe contiene 161 páginas, 65 tablas, 81 figuras

1. Currículum

2. Diseño del estudio

3. Clasificación de trajes de hombre.

4. Características del mercado ruso de trajes de hombre.

4.1. El volumen y la dinámica del mercado ruso de trajes de hombre en 2010-2013. Pronóstico para 2014-2020 (escenario básico)
4.2. La estructura del mercado de productos de trajes de hombre: producción, exportación, importación, consumo.

5. Características de la producción nacional de trajes de hombre en 2010 - Abril 2014

5.1. La estructura de la producción de productos de trajes para hombres por tipos en 2010 - abril 2014
5.2. El volumen y la dinámica de la producción de trajes para hombres y niños en 2010 - Abril 2014

5.2.1. La estructura de la producción de trajes para hombres y niños por distritos federales de la Federación Rusa.

5.3.1. La estructura de la producción de pantalones para hombres y niños por distritos federales de la Federación Rusa.

5.4.1. La estructura de la producción de chaquetas para hombres y niños por distritos federales de la Federación Rusa.

5.5. Los principales fabricantes de trajes de hombre y sus cuotas de mercado.

5.5.1. CSJ "SLAVYANKA"
5.5.2. ZAO PELOS
5.5.3. CJSC ALEJANDRÍA
5.5.4. JSC "SUDAR"
5.5.5. JSC "ELEGANTE"
5.5.6. JSC "FÁBRICA DE COSTURA TVSKAYA"
5.5.7. JSC "AIVENGO"

6. Características de los precios de los productos de traje de hombre.

6.1. Formación del costo de los productos de traje de hombre a través de los canales de distribución.
6.2. Características de los precios de los fabricantes de trajes para hombres y niños.
6.3. Características de los precios de los fabricantes de pantalones para hombres y niños.
6.4. Características de los precios de los fabricantes de chaquetas para hombres y niños.
6.5. Características de los precios minoristas de los trajes de hombre.
6.6. Características de los precios de venta al público de los pantalones de hombre.

7. El volumen y la dinámica de las operaciones de comercio exterior en el mercado de trajes de caballero en 2010 - 2013

8. Características de la importación de trajes para hombres y niños al mercado ruso

8.1. El volumen y la dinámica de las importaciones de trajes para hombres y niños
8.2. Países productores, líderes en el suministro de trajes para hombres y niños al territorio de la Federación Rusa
8.3. Fabricantes extranjeros de trajes para hombres y niños importados a la Federación Rusa
8.4. Destinatarios de importaciones rusas de trajes para hombres y niños
8.5. La estructura de las entregas de importación de trajes para hombres y niños por regiones de la Federación Rusa

9. Características de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños.

9.1. El volumen y la dinámica de las exportaciones de trajes para hombres y niños
9.2. Países receptores de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños
9.3. Empresas manufactureras que suministran trajes para hombres y niños para la exportación.
9.4. Regiones de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños

10. Características de la importación de pantalones al mercado ruso.

10.1. El volumen y la dinámica de las importaciones de pantalones
10.2. Países productores, líder en el suministro de pantalones al territorio de la Federación Rusa.
10.3. Fabricantes extranjeros de pantalones importados a la Federación Rusa.
10.4. Empresas rusas que importan pantalones
10.5. La estructura de las entregas de importación de pantalones por regiones de la Federación Rusa.

11. Características de la exportación rusa de pantalones.

11.1. Volumen y dinámica de exportación de pantalones
11.2. Países receptores de las exportaciones rusas de pantalones
11.3. Empresas manufactureras que suministran pantalones para la exportación.
11.4. Regiones de salida de las exportaciones rusas de pantalones

12. Características de la importación de chaquetas al mercado ruso.

12.1. El volumen y la dinámica de las importaciones de chaquetas
12.2. Países productores, principales suministros de chaquetas al territorio de la Federación Rusa.
12.3. Fabricantes extranjeros de chaquetas importadas a la Federación Rusa.
12.4. Empresas rusas que reciben importaciones de chaquetas
12.5. La estructura de las entregas de importación de chaquetas por regiones de la Federación Rusa.

13. Características de las exportaciones rusas de chaquetas.

13.1. El volumen y la dinámica de las exportaciones de chaquetas
13.2. Países receptores de las exportaciones rusas de chaquetas
13.3. Empresas manufactureras que suministran chaquetas para la exportación.
13.4. Regiones de salida de las exportaciones rusas de chaquetas.

14. Factores que influyen en el desarrollo del mercado de trajes de hombre

14.1. Situación socioeconómica en la Federación Rusa en 2013 y pronóstico para 2014-2016
14.2. El nivel de bienestar de la población.
14.3. El estado de la industria ligera.

15. Características del consumo de productos de traje de hombre

15.1. El volumen y la dinámica del consumo de productos de traje de hombre en 2010-2013. Pronóstico para 2014-2020
15.2. El volumen y la estructura del consumo de productos de trajes para hombres por distritos federales de la Federación Rusa en 2010 - 2013
15.3. El balance de producción y consumo de trajes de hombre.

16. Pronóstico para el desarrollo del mercado de productos de trajes para hombres para 2014-2020.

16.1. Escenarios para el desarrollo del mercado de trajes de hombre.

Lista de fuentes de información utilizadas

Anexo 3. Perfiles de los principales fabricantes

CSJ "SLAVYANKA"
CJSC ALEJANDRÍA
JSC "AIVENGO"
JSC "SUDAR"
ZAO PELOS
JSC "ELEGANTE"
JSC "FÁBRICA DE COSTURA TVSKAYA"

Acerca de IndexBox

Tabla 1. Indicadores clave en el mercado de trajes de hombre en 2010 - 2013
Tabla 2. Clasificación de productos de traje de hombre según OKPD
Tabla 3. Clasificación de productos de traje de hombre según FEACN
Tabla 4. El volumen y la dinámica del mercado de trajes de hombre en 2010-2013 y previsión hasta 2020, miles de unidades (dentro del escenario base de desarrollo)
Tabla 5. El volumen de producción de productos de traje de hombre por tipos en 2010 - 2013, miles de piezas.
Tabla 6. Fabricación de trajes para caballero y niño en 2010-abril 2014, miles de piezas
Cuadro 7. Fabricación de trajes para caballero y niño por distritos federales en 2010 - abril 2014, miles de piezas
Tabla 8. Fabricación de pantalón para caballero y niño en 2010-abril 2014, miles de piezas
Tabla 9. Fabricación de pantalón de hombre y niño por distritos federales en 2010 - abril 2014, miles de piezas
Tabla 10. Fabricación de chaquetas para hombre y niño en 2010-abril 2014, miles de piezas
Tabla 11. Fabricación de camperas para caballero y niño por distritos federales en 2010 - abril 2014, miles de piezas
Tabla 12. Principales fabricantes de trajes de hombre en Rusia. Su desempeño financiero en 2010-2013, mil rublos.
Tabla 13. Nivel de margen en el canal de distribución
Tabla 14. Precios promedio de los fabricantes de trajes para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2010 - abril de 2014
Tabla 15. Precios promedio al productor de pantalones para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2010 - abril de 2014
Tabla 16. Precios promedio de los fabricantes de chaquetas para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2010 - abril de 2014
Tabla 17. Precios promedio al consumidor de trajes para hombres en Rusia en enero de 2010 - mayo de 2014
Tabla 18. Precios promedio al consumidor de pantalones de hombre en la Federación de Rusia en enero de 2010 - mayo de 2014
Tabla 19. El volumen de entregas de importación y exportación de productos de trajes para hombres en 2011-2013 incluidos Bielorrusia y Kazajstán
Tabla 20. Volumen de importaciones de trajes para hombres y niños por país de origen en 2013, miles de piezas
Tabla 21. Volumen de importaciones de trajes para hombres y niños por país de origen en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 22. Volumen de importaciones de trajes para hombres y niños por empresas manufactureras en 2013, miles de piezas
Tabla 23. El volumen de las importaciones de trajes para hombres y niños por parte de las empresas manufactureras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 24. El volumen de importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, miles de piezas
Tabla 25. El volumen de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 26. El volumen de importaciones de trajes para hombres y niños por regiones de recepción de la Federación Rusa en 2013, miles de piezas
Tabla 27. El volumen de importaciones de trajes para hombres y niños por regiones de la Federación Rusa en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 28. El volumen de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por países de recepción en 2013, uds.
Tabla 29. El volumen de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por países de recepción en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 30. El volumen de exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por empresas manufactureras en 2013, uds.
Tabla 31. El volumen de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por empresas manufactureras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 32. El volumen de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por regiones de salida en 2013, uds.
Tabla 33. El volumen de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por regiones de salida en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 34. Volumen de importaciones de pantalones por país de origen en 2013, miles de piezas 76
Cuadro 35. Volumen de importaciones de pantalones por país de origen en 2013, millones de dólares estadounidenses
Tabla 36. Volumen de importaciones de pantalones por empresas manufactureras en 2013, miles de piezas
Tabla 37. Volumen de importaciones de pantalones por empresas manufactureras en 2013, millones de dólares americanos
Tabla 38. El volumen de importaciones de pantalones en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, miles de piezas
Tabla 39. El volumen de las importaciones de pantalones en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, millones de dólares estadounidenses
Tabla 40. El volumen de importaciones de pantalones por regiones de recepción de la Federación Rusa en 2013, millones de piezas
Tabla 41. El volumen de importaciones de pantalones por regiones de la Federación Rusa en 2013, millones de dólares estadounidenses
Tabla 42. El volumen de las exportaciones rusas de pantalones por países de recepción en 2013, uds.
Tabla 43. El volumen de las exportaciones rusas de pantalones por países de recepción en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 44. El volumen de exportaciones rusas de pantalones por empresas manufactureras en 2013, uds.
Tabla 45. El volumen de exportaciones rusas de pantalones por empresas manufactureras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 46. El volumen de las exportaciones rusas de pantalones por regiones de salida en 2013, uds.
Tabla 47. El volumen de las exportaciones rusas de pantalones por región de origen en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 48. Volumen de importaciones de chaquetas por país de origen en 2013, miles de piezas
Tabla 49. Volumen de importaciones de camperas por país de origen en 2013, millones de dólares americanos
Tabla 50. Volumen de importaciones de chaquetas por empresas manufactureras en 2013, miles de piezas
Tabla 51. El volumen de las importaciones de chaquetas por parte de las empresas manufactureras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 52. El volumen de importaciones de chaquetas en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, miles de piezas
Tabla 53. El volumen de importaciones de chaquetas en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 54. El volumen de importaciones de chaquetas por regiones de recepción de la Federación Rusa en 2013, miles de piezas
Tabla 55. El volumen de importaciones de chaquetas por regiones de la Federación Rusa en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 56. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por países de recepción en 2013, uds.
Tabla 57. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por países de recepción en 2013, miles de dólares estadounidenses
Tabla 58. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por parte de las empresas manufactureras en 2013, uds.
Tabla 59. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por parte de las empresas manufactureras en 2013, dólares estadounidenses
Tabla 60. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por regiones de salida en 2013, uds.
Tabla 61. El volumen de las exportaciones rusas de chaquetas por región de origen en 2013, dólares estadounidenses
Cuadro 62. Dinámica de la producción por subsectores de la industria ligera en 2011-2013
Cuadro 63. Dinámica de la producción por ramas de la industria liviana en enero 2013 - abril 2014
Tabla 64. Consumo de productos de traje de hombre en 2010 - 2013, miles de millones de rublos.
Tabla 65. El balance de producción y consumo en el mercado de trajes de hombre en 2013 y el pronóstico hasta 2020, miles de piezas

Figura 1. El volumen de oferta en el mercado de trajes de hombre en 2010-2013 y previsión para 2014-2020, miles de unidades (dentro del escenario base de desarrollo)
Figura 2. Volumen de mercado de productos de trajes para hombres en términos de valor en 2010-2013 y pronóstico para 2014-2020, mil millones de rublos (dentro del escenario base de desarrollo)
Figura 3. Dinámica y estructura del mercado de trajes de hombre en 2010-2013 y previsión hasta 2020, miles de unidades (dentro del escenario base de desarrollo)
Figura 4. Estructura del mercado de productos de trajes de hombre por origen en 2013
Figura 5. La estructura de la producción de trajes de hombre en 2010 - 2013 por tipo, en especie
Figura 6. Confección de trajes para caballero y niño en 2013 - abril 2014, miles de piezas.
Figura 7. Confección de trajes para caballero y niño enero 2012 - abril 2014, en % respecto a igual período del año anterior
Figura 8. Fabricación de trajes para hombre y niño en 2010-2013, miles de piezas
Figura 9. La estructura de la producción de trajes para hombres y niños por distritos federales en 2010-abril 2014, en especie
Figura 10. Fabricación de pantalón para hombre y niño en 2013 - abril 2014, miles de piezas
Figura 11. Confección de pantalón de hombre y niño en enero 2012 - abril 2014, en % respecto al mismo período del año anterior
Figura 12. Fabricación de pantalones de hombre y niño en 2010-2013, miles de piezas
Figura 13. La estructura de la producción de pantalones para hombres y niños por distritos federales en 2010-abril 2014, en especie
Figura 14. Fabricación de chaquetas para hombre y niño en 2013 - abril 2014, miles de piezas
Figura 15. Confección de camperas para caballero y niño enero 2012 - abril 2014, en % respecto al mismo período del año anterior
Figura 16. Fabricación de chaquetas para hombres y niños en 2010-2013, miles de piezas
Figura 17. Estructura de la producción de chamarras para hombre y niño por distritos federales en 2010-abril 2014, en especie
Figura 18. Margen comercial por niveles de canales de distribución
Figura 19. Diagrama de formación costo final productos de traje de hombre
Figura 20. Dinámica de los precios promedio de los fabricantes de trajes para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2013 - abril de 2014, desviación en % en comparación con el mismo período del año anterior
Figura 21. Comparación de precios promedio de trajes de hombre y niño por distritos federales, 2013
Figura 22. Dinámica de los precios promedio al productor de pantalones para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2013 - abril de 2014, desviación en % en comparación con el mismo período del año anterior 47
Figura 23. Comparación de precios promedio de pantalón de hombre y niño por distritos federales, 2013
Figura 24. Dinámica de los precios promedio al productor de chaquetas para hombres y niños en la Federación de Rusia en enero de 2013 - abril de 2014, desviación en % en comparación con el mismo período del año anterior 49
Figura 25. Comparación de precios promedio de chaquetas de hombre y niño por distritos federales, 2013
Figura 26. Precios promedio al consumidor de trajes de hombre en la Federación de Rusia en enero de 2013 - mayo de 2014, en % del mismo período del año anterior
Figura 27. Comparación de precios promedio al consumidor de trajes de hombre por distritos federales, 2013
Figura 28. Precios promedio al consumidor de pantalones de hombre en la Federación Rusa en enero de 2013 - mayo de 2014, en % del mismo período del año anterior
Figura 29. Comparación de precios promedio al consumidor de pantalón de hombre por distritos federales, 2013
Figura 30. Dinámica anual de las importaciones de productos de trajes para hombres en la Federación Rusa en 2010-2013, miles de piezas. 5
Figura 31. Dinámica de las exportaciones rusas de trajes de hombre en 2010-2013, miles de piezas
Figura 32. Volumen de operaciones de comercio exterior en el mercado de productos de traje de hombre en 2010-2013, miles de piezas.
Figura 33. Dinámica de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación Rusa en enero de 2013 - febrero de 2014, miles de piezas
Figura 34. Dinámica de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación Rusa en enero de 2013 - febrero de 2014, millones de USD
Figura 35. La estructura de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación Rusa por país de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 36. La estructura de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación Rusa por empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 37. La estructura de las importaciones de trajes para hombres y niños en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 38. La estructura de las importaciones de trajes para hombres y niños por región de recepción de la Federación Rusa en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 39. Estructura de las exportaciones de trajes de hombre y niño por país de origen en 2013, en especie
Figura 40. Dinámica de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños en enero de 2013 - febrero de 2014, uds.
Figura 41. Dinámica de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños en enero de 2013 - febrero de 2014, miles de dólares estadounidenses
Figura 42. La estructura de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por países de recepción en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 43. La estructura de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por parte de las empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 44. La estructura de las exportaciones rusas de trajes para hombres y niños por región de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 45. Dinámica de las importaciones de pantalones en la Federación de Rusia en enero de 2013 - febrero de 2014, millones de piezas
Figura 46. Dinámica de las importaciones de pantalones en la Federación de Rusia en enero de 2013 - febrero de 2014, millones de dólares estadounidenses
Figura 47. Estructura de las importaciones de pantalones a la Federación Rusa por países de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 48. La estructura de las importaciones de pantalones en la Federación Rusa por empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 49. La estructura de las importaciones de pantalones en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 50. La estructura de las importaciones de pantalones por regiones de recepción de la Federación Rusa en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 51. Estructura de las exportaciones de pantalones por país de origen en 2013, en términos físicos
Figura 52. Dinámica de las exportaciones rusas de pantalones en enero de 2013 - febrero de 2014, miles de piezas
Figura 53. Dinámica de las exportaciones rusas de pantalones en enero de 2013 - febrero de 2014, miles de dólares estadounidenses
Figura 54. La estructura de las exportaciones rusas de pantalones por países de recepción en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 55. La estructura de las exportaciones rusas de pantalones por parte de las empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 56. La estructura de las exportaciones rusas de pantalones por región de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 57. Dinámica de las importaciones de chaquetas en la Federación Rusa en enero de 2013 - febrero de 2014, miles de piezas
Figura 58. Dinámica de las importaciones de chaquetas a la Federación de Rusia en enero de 2013 - febrero de 2014, millones de dólares estadounidenses
Figura 59. Estructura de las importaciones de chaquetas a la Federación Rusa por país de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 60. La estructura de las importaciones de chaquetas en la Federación Rusa por empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 61. La estructura de las importaciones de chaquetas en la Federación de Rusia por parte de las empresas receptoras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 62. Estructura de las importaciones de chaquetas por regiones de recepción de la Federación Rusa en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 63. Estructura de las exportaciones de chaquetas por país de origen en 2013, en especie
Figura 64. Dinámica de las exportaciones rusas de chaquetas en enero de 2013 - febrero de 2014, uds.
Figura 65. Dinámica de las exportaciones rusas de chaquetas en enero de 2013 - febrero de 2014, dólares estadounidenses
Figura 66. La estructura de las exportaciones rusas de chaquetas por países receptores en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 67. La estructura de las exportaciones rusas de chaquetas por parte de las empresas manufactureras en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 68. La estructura de las exportaciones rusas de chaquetas por región de origen en 2013, en términos físicos y de valor
Figura 69. Dinámica del volumen físico del PIB a precios de mercado en la Federación Rusa en 2003-2013, en % del año anterior
Figura 70. Dinámica trimestral del ingreso monetario real disponible de la población en la Federación Rusa, en % al período correspondiente del año anterior
Figura 71. Dinámica de los ingresos nominales y reales de la población de la Federación de Rusia en 2005 - septiembre de 2013
Figura 72. La estructura de la población de la Federación Rusa por nivel de ingresos en 2013, en % del total
Figura 73. Facturación venta minorista en 2005 - noviembre de 2013, mil millones de rublos
Figura 74. Estructura de la facturación del comercio minorista por tipo de producto en 2005 - noviembre 2013 en términos de valor
Figura 75. Estructura del uso de los ingresos en efectivo por parte de la población en 2012 - III trimestre de 2013
Figura 76. Dinámica del consumo de productos de trajes para hombres en la Federación Rusa en 2010-2013 y previsión hasta 2020, miles de unidades
Figura 77. Consumo de productos de traje masculino por distritos federales en 2010 - 2013, en términos de valor
Figura 78. El balance de producción y consumo en el mercado de trajes de hombre en 2013 y el pronóstico hasta 2020, miles de piezas
Figura 79. Pronóstico de consumo de productos de trajes para hombres en Rusia bajo el escenario de referencia en 2014-2020, miles de piezas
Figura 80. Pronóstico de consumo de productos de traje de hombre en Rusia bajo el escenario pesimista en 2014-2020, miles de piezas
Figura 81. Pronóstico de consumo de productos de trajes para hombres en Rusia bajo el escenario optimista en 2014-2020, miles de piezas

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CAPÍTULO 2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La mayoría de los investigadores creen que el marketing es un proceso. Se inicia con un estudio del segmento de mercado objetivo para el cual se va a trabajar la empresa. Los mercadólogos determinan la demanda potencial y su tamaño (capacidad del segmento de mercado), es decir, identifican a los compradores cuyas necesidades no están suficientemente satisfechas o que tienen un interés implícito en determinados bienes o servicios. Segmentación del mercado y selección de aquellas partes del mismo que la empresa es capaz de atender la mejor manera. Se están desarrollando planes para crear y llevar productos al consumidor, así como una estrategia de "mezcla de marketing" para influir en la demanda a través del producto, el precio, los canales de distribución y los métodos de promoción del producto. Crean un sistema de auditoría de marketing que permitirá evaluar los resultados de las actividades en curso y el grado de su impacto en los consumidores.

La investigación de mercados es una forma de investigación comercial y una rama de la sociología aplicada que se enfoca en comprender el comportamiento, los deseos y las preferencias de los consumidores, competidores y mercados en una economía impulsada por el mercado. Este es Actividades de investigación, que proporciona las necesidades de marketing, es decir, un sistema para recopilar, procesar, analizar y pronosticar datos necesarios para ciertas actividades de marketing. En sentido estricto, la investigación de mercados es cualquier actividad de investigación que satisfaga las necesidades de marketing. Es decir, la investigación de mercados implica la recopilación y el análisis de datos necesarios para las actividades de marketing. La investigación de mercados es el comienzo y la conclusión lógica de cualquier ciclo de las actividades de marketing de la empresa. La investigación de mercados es necesaria para reducir la incertidumbre que siempre acompaña a las decisiones de marketing.

La investigación de mercados puede proporcionar información sobre una variedad de aspectos relacionados con el mercado. Sin embargo, la investigación de mercado no debe confundirse con la investigación de mercado. La investigación de mercados es un concepto más general que incluye la investigación de mercados, la investigación del consumidor, la investigación de la competencia, etc.

El propósito del trabajo es desarrollar las habilidades de investigación teórica y experimental, evaluación y pronóstico de las condiciones del mercado.

Investigar objetivos:

Analizar el mercado ruso de ropa y trajes de baño;

Definir segmento de precios colecciones;

Definir grupo de edad;

El objeto de estudio es el mercado de ropa juvenil para resorts, concretamente trajes de baño.

Por el momento, el mercado de la confección ruso se caracteriza por ser poco saturado y de riesgo relativamente bajo, lo que atrae a inversores no solo de esta industria, sino también de áreas comerciales fundamentalmente diferentes. Según un estudio de Esper Group, en el primer trimestre de 2012, la facturación del mercado de la confección ascendió a 10.800 millones de euros, un 57% más que en el mismo período de 2011. Sin embargo, a fin de año no se debe esperar un crecimiento significativo: el mercado minorista de ropa ya está cerca de la saturación. La única excepción es el segmento infantil.

En 2011, el mercado de la ropa en Rusia creció un 5% a 36 mil millones de euros. De los jugadores, las marcas del segmento masivo crecieron más rápido que todas: por ejemplo, Zara, en un 20 %, H&M, en un 24 %.

En los próximos años continuará la tendencia de crecimiento en las ventas de ropa. Y según los analistas, en 2015 los volúmenes de venta crecerán a 1.290.600.000 unidades. China ocupa el primer lugar entre los importadores de ropa. Turquía está en segundo lugar. La participación de otros países oscila entre el 3% (en términos físicos) y el 7% de las importaciones totales (en términos monetarios).

La participación de los fabricantes rusos en el mercado total de prendas de vestir es de alrededor del 13%. La producción de ropa y otros productos textiles en China es un 20-30% más barata que en Rusia. La razón de esto son los bajos costos de mano de obra. Esto explica la gran demanda de productos baratos. productos chinos En Rusia. ropa producción rusa vendido casi en su totalidad en el mercado interno. Prácticamente no hay exportación de ropa debido al hecho de que nuestros productos son mucho más caros que los análogos extranjeros.

De las 30 marcas rusas más grandes (con una facturación de 150-180 mil millones de rublos), solo 2 se producen en Rusia, todo lo demás proviene de China. El precio de la ropa hecha en Rusia es al menos un 25% más alta que la traída de China. Además, según el experto, esto es incluso si está cosido de una tela barata "izquierda". En el caso de la producción legítima, la diferencia es de cientos de por ciento.

Según los expertos, el comprador ruso a veces ni siquiera mira la ropa de sus fabricantes. Ellos mismos tienen la culpa de esto. Las empresas rusas aún no prestan suficiente atención al surtido, no pueden desarrollar varias áreas a la vez, intentan ocupar un segmento bastante estrecho. Sería más prometedor entrar en el mercado con una amplia gama e interesantes colecciones. Con la misma frecuencia que los fabricantes se quedan atrás tendencias de la moda y direcciones. Y como resultado, las colecciones resultan ser moralmente obsoletas, porque muchos consumidores están interesados ​​en artículos de moda, y no de la última temporada. Cabe señalar que las marcas de ropa extranjeras, cuyos principales consumidores son los moscovitas y los petersburgueses, han comenzado a penetrar en regiones rusas. estrategia principal Los fabricantes occidentales es un fuerte avance en el interior de nuestro país.

Según la investigación de mercado, el segmento de ropa de mujer ocupa alrededor del 55% del mercado total en términos monetarios. por segmento ropa de caballero representa el 30% del mercado, y la ropa para niños representa el 15% en la estructura del mercado (para fines de consumo).

Según los estudios, alrededor del 89% de los consumidores prefieren comprar ropa de un nivel de precio promedio. Alrededor del 7% - clase económica, el 4% compra ropa de lujo lista para usar.

Los lugares más populares para comprar ropa son las cadenas de tiendas (78 %), las tiendas físicas (41 %), los mercados interiores (35 %) y las boutiques (31 %).
En cuanto a los factores para la compra de ropa, aquí las preferencias se distribuyeron de la siguiente manera:

El 40 % de los encuestados compra ropa cuando la necesita

27% compra ropa en periodos de promociones y rebajas

25% compra ropa según la temporada

El 8% sigue la moda y compra artículos nuevos.

La ropa “premium” para los residentes de países pobres es un signo de estatus social, como Joyas y reloj El 54% de los rusos dice que disfruta comprando marcas de prestigio. A modo de comparación, en Brasil, la proporción de tales modificaciones es del 58%. El mayor número de seguidores de marcas prestigiosas se encuentra entre los habitantes de la India (80% de la población). Curiosamente, la menor cantidad de fanáticos de la ropa prestigiosa vive en Francia (25% de la población).

Se considera que el lugar más popular para comprar ropa (y zapatos) entre los rusos es un mercado abierto de ropa (45% de los encuestados), pero al mismo tiempo, el 58% de los compradores en los mercados son residentes rurales.

Grandes ciudades, a su vez, son líderes en el desarrollo de formatos comerciales modernos. En ciudades con un millón de habitantes, la mayoría de la gente compra ropa en Centros comerciales. Factores de selección de ropa: 48% - precio, 20% - comodidad y conveniencia, 12% - diseño de moda.

Según las previsiones de los expertos, en 2012 la Federación Rusa ocupará el noveno lugar en la clasificación de los mercados internacionales más importantes en el campo del comercio de prendas de vestir. Al mismo tiempo, el volumen de mercado ascenderá a 38.000 millones de euros. Hoy, en el ranking de mercados internacionales, Rusia ocupa el noveno lugar después de Canadá. Según las previsiones, las mayores posibilidades de afianzarse en mercado ruso de redes que venden ropa de moda, de alta calidad y económica.

Los expertos creen que el mercado ruso crecerá dos veces más rápido que el europeo. En particular, el mercado de la ropa infantil tiene las mejores perspectivas. Al mismo tiempo, el segmento de la moda femenina ya está muy cerca de la saturación. Las marcas caras (Moscú y San Petersburgo) también tienen perspectivas en el mercado ruso.