Pananaliksik sa merkado ng merkado ng tindahan ng damit. Marketmasters - pananaliksik sa marketing

DEPARTMENT OF EDUCATION OF THE VOLOGDA REGION

BADYET EDUCATIONAL INSTITUTION

SECONDARY VOCATIONAL EDUCATION NG VOLOGDA REGION

"VOLOGDA COLLEGE OF TECHNOLOGY AND DESIGN"

gawaing kurso

sa paksa: Pananaliksik sa marketing at pagkilala sa target na merkado para sa mga produkto ng damit sa halimbawa ng kumpanya ng damit na "Margo"

Nakumpleto: mag-aaral ng pangkat 3 KM - 11

Reyna Victoria

Vologda 2014

Panimula

Makabagong ekonomiya nailalarawan sa pamamagitan ng interaksyon ng tatlong pangunahing paksa nito: ang prodyuser, ang konsyumer at ang estado. Ang bawat isa sa mga kalahok na ito sa mga prosesong pang-ekonomiya ay may mga tiyak na layunin, alinsunod sa kung saan nila binuo ang kanilang mga aktibidad. Sa isang market economy para sa matagumpay na gawain mga paksa nito espesyal na kahulugan makuha malalim na kaalaman merkado at ang kakayahang mahusay na gumamit ng mga tool upang maimpluwensyahan ang sitwasyong umuunlad dito. Ang kabuuan ng naturang kaalaman at kasangkapan ay bumubuo ng batayan ng marketing.

Ang marketing ay isa sa mga aktibidad sa pamamahala at nakakaimpluwensya sa pagpapalawak ng produksyon at kalakalan sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga pangangailangan ng mamimili at pagbibigay-kasiyahan sa kanila. Iniuugnay nito ang mga posibilidad ng produksyon at pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo na may layuning bumili ng mga produkto ng mamimili.

Ang isa sa mga pangunahing direksyon ng aktibidad sa marketing ay ang segmentasyon ng merkado, na nagbibigay-daan upang maipon ang mga pondo ng negosyo sa isang tiyak na direksyon ng negosyo nito. Sa ngayon, sa panitikan sa ekonomiya, ang mga konsepto ng target na merkado at ang target na segment ay malinaw na tinukoy, ang pagpili kung saan ang pangunahing layunin ng segmentasyon ng merkado.

Ang target na merkado ay ang potensyal na merkado ng kumpanya, na tinukoy ng isang hanay ng mga tao na may katulad na mga pangangailangan para sa isang partikular na produkto o serbisyo, sapat na mapagkukunan, at ang pagpayag at kakayahang bumili.

Epektibong paggamit kapasidad ng produksyon, bagong kagamitan na may mataas na pagganap at progresibong teknolohiya ay paunang natukoy ng marketing. Samakatuwid, ang paksa ng pananaliksik ay may kaugnayan sa ating panahon.

Ang layunin ng pagsulat ng papel na ito ay pag-aralan ang pananaliksik sa marketing, ang kanilang mga layunin, yugto at pangunahing direksyon, pati na rin ang pag-isipan teoretikal na aspeto sa halimbawa ng isang partikular na negosyo sa pananahi na "Margo". Ang mga gawain ay sumusunod mula sa layunin:

tukuyin ang konsepto ng pananaliksik sa marketing, ang kanilang mga pangunahing layunin at layunin;

pag-aralan ang papel ng pananaliksik sa marketing para sa negosyo;

galugarin ang pamantayan para sa pagpili ng mga pamamaraan para sa pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing:

magbigay ng pangkalahatang paglalarawan ng mga paraan ng pagkolekta ng data para sa pagsusuri sa pananaliksik sa marketing;

matukoy ang pagpili ng layunin, direksyon, pamamaraan ng pananaliksik sa marketing ng kumpanya ng damit na "Margo";

pag-uugali pananaliksik sa marketing merkado ng kasuotan sa trabaho;

gumawa ng mga konklusyon sa pananaliksik sa marketing upang makagawa ng desisyon sa paglulunsad ng isang bagong produksyon.

Ang konsepto, layunin at layunin ng pananaliksik sa marketing

Ang pananaliksik sa marketing ay ang pagkolekta, pagproseso at pagsusuri ng data upang mabawasan ang kawalan ng katiyakan na nauugnay sa paggawa ng mga desisyon sa marketing. Ang merkado, mga kakumpitensya, mga mamimili, mga presyo, panloob na potensyal ng negosyo ay sumasailalim sa pananaliksik. Ang pananaliksik sa merkado ay nagsasangkot ng pag-alam sa estado ng mga uso sa pag-unlad nito, na maaaring makatulong na matukoy ang mga pagkukulang sa posisyon sa merkado at magmungkahi ng mga pagkakataon at paraan upang mapabuti ito.

Ang layunin ng pag-aaral ay sumusunod mula sa mga madiskarteng patnubay ng mga aktibidad sa marketing ng negosyo at naglalayong bawasan ang antas ng kawalan ng katiyakan sa pag-aampon mga desisyon sa pamamahala.

Ang pananaliksik sa marketing ay palaging naglalayong tukuyin at lutasin ang anuman tiyak na gawain. Ang isang malinaw, maigsi na pahayag ng problema ay ang susi sa matagumpay na pananaliksik sa marketing.

Ang mga layunin ng pananaliksik sa marketing ay nagmumula sa mga natukoy na problema, ang pagkamit ng mga layuning ito ay nagpapahintulot sa iyo na makuha ang impormasyong kinakailangan upang malutas ang mga problemang ito. Inilalarawan nila ang kakulangan ng impormasyon na dapat alisin upang malutas ng mga tagapamahala ang mga problema sa marketing. Ang listahan ng mga layunin na napagkasunduan sa manager ay karaniwang may kasamang ilang mga item.

Ang mga layunin ay dapat na malinaw at tumpak na nabalangkas, pati na rin ang sapat na detalyado, dapat na posible na sukatin ang mga ito at masuri ang antas ng tagumpay. Kapag nagtatakda ng mga layunin ng pananaliksik sa marketing, tinutukoy kung anong impormasyon ang kailangan upang malutas ang problemang ito. Tinutukoy nito ang nilalaman ng mga layunin ng pananaliksik. Kaya, ang pangunahing punto ng pagtukoy sa mga layunin ng pag-aaral ay upang matukoy ang mga tiyak na uri ng impormasyon na kapaki-pakinabang sa mga tagapamahala sa paglutas ng mga problema sa pamamahala sa marketing.

Mga pamamaraan ng pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing at ang papel ng impormasyon sa marketing sa negosyo

Upang gumana nang maayos sa isang kapaligiran sa marketing, kinakailangan upang makakuha ng sapat na impormasyon bago at pagkatapos gawin ang mga desisyon. Maraming dahilan kung bakit dapat kolektahin ang impormasyon sa marketing kapag binubuo, ipinapatupad, at sinusuri ang plano sa marketing ng kumpanya o alinman sa mga elemento nito.

Ang mga paraan ng pagkolekta ng data sa pananaliksik sa marketing ay maaaring uriin sa dalawang grupo: quantitative at qualitative.

Ang quantitative na pananaliksik ay karaniwang tinutukoy sa pagsasagawa ng iba't ibang mga survey batay sa paggamit ng mga structured na katanungan. saradong uri sinagot ng malaking bilang ng mga respondente. Mga katangiang katangian ang mga naturang pag-aaral ay: isang malinaw na tinukoy na format ng mga nakolektang data at mga pinagmumulan ng kanilang resibo, ang pagproseso ng mga nakolektang data ay isinasagawa gamit ang mga naka-streamline na pamamaraan, karamihan ay quantitative.

Ang kwalitatibong pananaliksik ay kinabibilangan ng pagkolekta, pagsusuri, at pagbibigay-kahulugan ng mga datos sa pamamagitan ng pagmamasid sa ginagawa at sinasabi ng mga tao. Ang mga obserbasyon at konklusyon ay may likas na katangian at isinasagawa sa isang hindi pamantayang anyo. Maaaring ma-quantified ang qualitative data, ngunit ito ay nauuna sa mga espesyal na pamamaraan. Bilang resulta lamang ng karagdagang pagsusuri, ang lahat ng mga opinyon ay nahahati sa tatlong kategorya: negatibo, positibo at neutral, pagkatapos nito posibleng matukoy kung gaano karaming mga opinyon ang nabibilang sa bawat isa sa tatlong kategorya. Ang ganitong intermediate na pamamaraan ay kalabisan kung ang isang saradong anyo ng mga tanong ay gagamitin kaagad sa panahon ng survey.

magandang impormasyon nagbibigay-daan sa mga marketer na:

makakuha ng mga partikular na benepisyo

bawasan ang panganib sa pananalapi at mga sample na panganib

tukuyin ang mga relasyon sa customer

· pagsubaybay panlabas na kapaligiran

suriin ang mga aktibidad

Kumuha ng suporta para sa mga desisyon

palakasin ang intuwisyon

· Mapabuti ang kahusayan.

Sa pangkalahatan, marketing Sistema ng impormasyon nagbibigay ng maraming pakinabang: organisadong koleksyon ng impormasyon; pag-iwas sa mga krisis; koordinasyon ng plano sa marketing; bilis; mga resulta na ipinahayag sa dami na anyo; pagsusuri ng gastos at kita.

Mga katangian ng mga paraan ng pagkolekta ng data

Mayroong hindi bababa sa tatlong alternatibong diskarte sa pangongolekta ng data: gawin ito sa iyong sarili, gawin ito sa pamamagitan ng pag-set up ng task force, o sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga komersyal na kumpanya ng pangongolekta ng data.

Sa unang kaso, ang mga empleyado ng serbisyo sa marketing ng organisasyon ay nangongolekta ng data sa kanilang sarili, sabihin, sa pamamagitan ng mga panayam. Malinaw, ang naturang organisasyon ay dapat magkaroon ng sapat na naka-deploy na kawani.

Ang ad hoc group ay karaniwang may tauhan ng mga propesyonal na mababa ang kasanayan, gaya ng mga estudyante, para sa telepono o harapang mga panayam. Sa kasong ito, kinakailangan na magsagawa ng ilang mga sesyon ng pagsasanay kasama ang mga tagapanayam. Kinakailangang kontrolin ang kalidad ng mga nakolektang impormasyon (ang mga questionnaire ba ay napunan ng mismong tagapanayam?) at para ma-motivate ang gawain ng mga tagapanayam.

sa likod mga nakaraang taon sa ating bansa at sa ibang bansa, nagsisimula ng negosyo maliliit na kumpanya at ang mga higanteng kumpanya ay lalong gumagamit ng mga serbisyo ng mga dalubhasang kumpanya na nagsasagawa ng pananaliksik sa merkado sa isang komersyal na batayan. Kabilang dito ang mga kumpanyang nangongolekta lamang ng impormasyon sa marketing. Gayunpaman, ang mga kumpanya sa marketing ay nagkakahalaga ng tatlo hanggang limang beses ang halaga ng iba pang dalawang diskarte sa pagkolekta ng data.

Upang mangolekta ng sapat na bilang ng mga nauugnay, tumpak at kapaki-pakinabang na impormasyon, maraming kumpanya ang bumuo ng mga espesyal na sistema ng impormasyon sa marketing (media). Kabilang sa mga naturang sistema ang: isang panloob na sistema ng pag-uulat, isang sistema para sa pagkolekta ng panlabas na fluid na impormasyon sa marketing, isang sistema ng pananaliksik sa marketing, at isang sistema ng pagsusuri ng impormasyon sa marketing.

isang maikling paglalarawan ng negosyo sa pananahi na "Margo"

Ang sewing enterprise na "Margo" ay matatagpuan sa lungsod ng Vologda, rehiyon ng Vologda at naging dalubhasa sa paggawa ng damit na lino sa loob ng 30 taon. Ang negosyo ay inayos noong Hunyo 10, 1968.

Ang enterprise ay may functional na istraktura ng pamamahala, kung saan ang bawat departamento ay nakikibahagi sa isang partikular na uri ng aktibidad. Ngunit sa parehong oras, ang kumpanya ay gumagana nang maayos sa kabuuan.

Ang pinuno ng negosyo ay may karapatan: upang kumatawan sa mga interes ng negosyo sa mga relasyon sa mga indibidwal at mga legal na entity, mga organo kapangyarihan ng estado at pamamahala, upang kumilos sa ngalan ng negosyo, nang hindi nagbibigay ng kapangyarihan ng abugado; bukas na settlement at iba pang mga account sa mga institusyon ng pagbabangko; itapon ang mga pondo at ari-arian ng enterprise alinsunod sa mga kinakailangan ng mga nauugnay na regulasyon, ang charter ng enterprise; sa loob ng mga limitasyong itinatag ng batas, tukuyin ang saklaw at pamamaraan para sa pagprotekta ng impormasyong bumubuo ng kumpidensyal na impormasyon.

Isaalang-alang ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap ng negosyo.

Pagsusuri sa talahanayan (Talahanayan 1), maaari nating iguhit ang mga sumusunod na pangunahing konklusyon. Ang kita ng kumpanya noong 2012 kumpara sa 2011 ay bumaba ng 0.9%, ang kita ng kumpanya ay bumaba rin, ngunit sa isang mas malaking lawak - ng 21.3%. Ito ay dahil sa isang 3.4% na pagtaas sa mga gastos sa produksyon at isang pangkalahatang pagbaba sa mga benta. Ang paglago sa pangunahing gastos ay dahil sa pagtaas ng mga presyo ng hilaw na materyales at pagtaas sa kabuuang bilang ng mga empleyado ng 2.8% (ayon sa pagkakabanggit, ang pondo ng sahod ng 4%).

Talahanayan 1 - Ang pangunahing teknikal at pang-ekonomiyang tagapagpahiwatig ng negosyo para sa 2011-2012.

Indicator 2011 2012 Deviation, +/- Rate ng paglago, pagbaba, % Mga nalikom mula sa mga benta ng mga produkto (walang VAT) libong rubles 1989219711-18199.1 Presyo ng gastos, libong rubles 1645717009552103.4 Mga tauhan sa industriya at produksyon Kabilang ang mga manggagawa176 132 98181 148 1035 16 5102.8 112.8 105.1 Pondo sa suweldo, libong rubles 81238448325104Average na buwanang naipon sahod, libong rubles 3846388943101.1 Kita ng produkto - bawat tao ng mga tauhan ng industriya at produksyon - bawat manggagawa. 150.7 203 109 191.4 -41.7 -11.6 72.3 94.3 Mga gastos sa bawat 1 ruble ng mga ibinebentang produkto, rub.

Ang mga pangunahing aktibidad ng kumpanya, ayon sa mga dokumentong ayon sa batas, ay:

produksyon ng mga kasuotan;

produksyon ng mga kalakal ng mamimili;

kalakalan at komersyal na aktibidad;

pananaliksik sa merkado.

Kaya, ang kumpanya ng damit na "Margo" ay tumutukoy sa isang magaan na negosyo sa industriya, ang pangunahing aktibidad kung saan ay ang paggawa ng mga kasuotan.

Pagpili ng layunin, direksyon, paraan ng pananaliksik sa marketing ng negosyo

Sa kasalukuyang taon, plano ng kumpanya na makabuluhang palawakin ang hanay ng mga produkto. Bilang karagdagan sa umiiral nang paggawa ng damit, nais ni Margo na ilunsad ang paggawa ng iba't ibang uri ng mga niniting na damit.

Ang kumpanya ay kailangang magsagawa ng pananaliksik sa marketing upang malaman ang antas ng demand para sa mga produkto ng target na merkado, pati na rin ang posibleng mga hadlang sa pagpapatupad. mahusay na produksyon at benta.

Ang paglulunsad ng isang bagong produksyon ay kailangan lamang para kay Margo dahil sa mababang kakayahang kumita ng kasalukuyang produksyon at ang naobserbahang kalakaran patungo sa pagbaba nito. Binibigyang-katwiran nito ang agarang pangangailangan para sa pananaliksik sa marketing para sa isang kumpanya ng damit.

Kaya, magsagawa tayo ng pananaliksik sa marketing alinsunod sa mga pangunahing yugto na nakabalangkas sa teoretikal na bahagi.

Stage I - Paglalahad ng problema. Nahaharap ang negosyo sa sumusunod na problema. Alinsunod sa napiling diskarte, nagpasya ang kumpanya na palawakin ang saklaw at merkado. Upang gawin ito, kinakailangan upang matukoy kung magkano ang merkado ay handa na tumanggap ng isang bagong uri ng produkto.

Stage 1 - Pagtukoy sa mga layunin ng pag-aaral. Pangkalahatang layunin ng pag-aaral

upang pag-aralan kung ang demand ay tumutugma sa nakaplanong supply ng mga kalakal. Ang mga pangalawang layunin ay sumusunod mula sa pangkalahatang layunin - upang galugarin ang:

merkado ng mga mamimili (heograpiya, propesyon, grupong panlipunan);

merkado ng mga producer ng mga hilaw na materyales;

nakikipagkumpitensya na mga negosyo;

umiiral na mga presyo;

sitwasyong pampulitika at pang-ekonomiya sa rehiyon ng produksyon at marketing.

Stage 1 - Pagpili ng mga pamamaraan ng pananaliksik.

Ang isang pabrika ng damit ay nagsasagawa ng mapaglarawang pananaliksik sa marketing. Alinsunod sa kahulugan, nangangahulugan ito na ang aktwal na data sa mga mamimili ng mga produkto ng kumpanya ay pag-aaralan, ayon sa mga detalye ng produkto, kung saan binibili ng mga mamimili ang mga produkto ng kumpanya, kapag ang mga mamimili ay pinaka-aktibong bumili ng mga produktong ito, kung paano ginagamit ng mga mamimili ang mga produktong ito.

Gagamitin ng pag-aaral Isang kumplikadong diskarte, iyon ay, ang negosyo ay galugarin ang sitwasyon sa merkado, isinasaalang-alang ito bilang isang bagay na may multifaceted manifestations: demand, alok ng produkto, mga presyo.

Stage 1 Pagtukoy sa uri ng impormasyong kinakailangan at ang mga pinagmumulan ng pagtanggap nito.

Para sa pag-aaral, gagamitin ang pangalawang data mula sa pananaliksik sa marketing. Nangangahulugan ito na ang data na dating nakolekta mula sa panloob at panlabas na mga mapagkukunan ay sinusuri para sa mga layunin maliban sa mga layunin ng pananaliksik sa marketing. Ang mga panlabas na mapagkukunan ay mga batas, kautusan, mga resolusyon mga ahensya ng gobyerno; opisyal na istatistika, mga pahayagan, mga resulta siyentipikong pananaliksik. Ang pangalawang data para sa aming negosyo ay maaaring makuha mula sa mga mapagkukunan ng impormasyon tulad ng:

mga publikasyon ng isang pangkalahatang oryentasyong pang-ekonomiya (mga pahayagan, magasin, atbp.);

mga peryodiko;

araw-araw na pahayagan;

mga pahayagan libreng ad;

elektronikong paraan mass media(telebisyon, radyo);

ang statistical yearbook ng State Statistics Committee "Russia in Figures";

mga publikasyon ng mga dalubhasang organisasyon sa ekonomiya at marketing.

Ang mga mapagkukunan ng panlabas na pangalawang impormasyon ay kinabibilangan din ng: mga eksibisyon, mga fairs. Mga pagpupulong, kumperensya, pagtatanghal, araw bukas na mga pinto, mga komersyal na database at mga bangko ng data.

Sa mga nagdaang taon, na may kaugnayan sa pag-unlad ng mga sistema ng computer, naging posible na gamitin ang kanilang mga serbisyo, kapwa para sa mga dalubhasang kumpanya ng marketing at para sa mga espesyalista sa mga departamento ng marketing ng mga organisasyon na nagsasagawa ng mga pag-aaral na ito nang nakapag-iisa. Kaya, sa pamamagitan ng Internet, maaari kang makakuha ng impormasyon sa estado ng merkado para sa ilang mga kalakal sa iba't ibang mga bansa. Dahil ang mga pinagmumulan na pinangalanan dito at ang iba ay magagamit ng lahat, ang punto ay ang maingat na pagmamasid, pagkolekta at pagsusuri ng impormasyon.

Mga pananaliksik sa marketing ng merkado ng kasuotan sa trabaho

Magsasagawa kami ng pananaliksik sa merkado espesyal na damit sa rehiyon ng Samara sa proseso ng pagpapatupad ng ika-5 yugto "Ang proseso ng pagkuha ng data" at susuriin ang mga ito sa proseso ng ika-6 na yugto "Pagproseso at pagsusuri ng data".

1)Mga katangian ng mga ginawang produkto at pangunahing mga mamimili. Sa kabila ng katotohanan na sa pagtatapos ng ika-20 siglo, ang dami ng paggawa ng mga niniting na damit ay bumagsak nang husto, nararapat na tandaan na ngayon ang merkado ng mga niniting na damit ng Russia taun-taon ay nagdaragdag ng 10-15% ng mga produkto bawat taon.

Ang pinaka-aktibong umuunlad ngayon ay ang mga maliliit na domestic na negosyo para sa pag-aayos ng mga niniting na damit, na gumagawa ng average na humigit-kumulang 100 set ng kanilang mga produkto bawat araw. Ang dahilan ay maaaring ang mga naturang negosyo ay maaaring tumugon nang mas mabilis sa mga bagong uso sa merkado at fashion.

Ganap na ang buong populasyon ng lungsod ng Vologda, pati na rin ang Vologda Oblast, ay maaaring maging mga mamimili ng mga nakaplanong produkto.

) Pangunahing kakumpitensiya.

Kung isasaalang-alang natin ang merkado ng rehiyon ng Vologda, maaari nating makilala ang mga sumusunod na tagagawa: ang studio na "Impulse", industriya ng pananamit"Astrol", pagniniting salon "Azhur", LLC "Knitwear", LLC "Cherepovets sewing factory".

Sa wakas, maaari kang pumunta sa ika-7 yugto na "Pagbuo ng mga konklusyon at rekomendasyon", pati na rin ang ika-8 yugto na "Pagbuo ng mga resulta ng pag-aaral".

Ayon sa mga eksperto, ang merkado ng mga niniting na damit ng Russia ay nasa bukang-liwayway ng pag-unlad nito.

Ang pangangailangan para sa mga niniting na damit ay patuloy na tumataas.

Ang mga presyo para sa mga produkto ay tumutugma sa mga presyo sa merkado.

Ang ShP "Margo" ay nagtatag ng mga relasyon sa hinaharap na mga supplier ng mga hilaw na materyales, ito ay: Svantex Company LLC (Ivanovo), Ivanovsky Textile (Tolyatti), Volzhanka Knitting Factory LLC (Rvbinsk).

Kaya, ang pamamahala ng ShP "Margo" ay nagtapos na ang sitwasyon sa merkado ng pagbebenta ay positibo upang ayusin ang isang buong sukat na produksyon ng mga produkto.

marketing damit market workwear

Konklusyon

Sa kurso ng trabaho, maaari nating iguhit ang mga sumusunod na konklusyon. Ang pananaliksik sa marketing ay kinakailangan para sa koleksyon, pagproseso, pagsusuri at pagsusuri ng panlabas na data. Ito ay kinakailangan upang tumugma Kasalukuyang estado negosyo at ang mga inaasahang pagkakataon nito sa mga kondisyon ng merkado. Samakatuwid, ang pananaliksik sa marketing ay isinasagawa mula sa dalawang posisyon: ang pagtatasa ng ilang mga parameter ng marketing para sa isang naibigay na punto sa oras at ang hula ng kanilang mga halaga sa hinaharap. Ang isang epektibong pagsusuri sa merkado ay nagpapahintulot sa kumpanya na kalkulahin ang kakayahang kumita ng nakaplanong produksyon, upang masuri kung anong positibo at negatibong mga kadahilanan ang maaaring makaapekto dito.

Maaaring ayusin ng isang kumpanya ang pananaliksik sa marketing sa iba't ibang paraan: sa isang espesyal na departamento ng pananaliksik sa marketing, gumamit lamang ng isang espesyalista para sa gawaing ito - isang nagmemerkado o isang empleyado na responsable para sa mga benta.

Mayroong mga sumusunod na pangunahing yugto ng pananaliksik sa marketing: pahayag ng problema; kahulugan ng mga layunin ng pananaliksik; pagpili ng mga pamamaraan ng pananaliksik; pagpapasiya ng uri ng impormasyong kinakailangan at mga mapagkukunan ng pagtanggap nito; proseso ng pagkuha ng data; pagproseso at pagsusuri ng data; pagbuo ng mga konklusyon at rekomendasyon; paglalahad ng mga resulta ng pananaliksik. Ang pinakamalawak na ginagamit na pamamaraan ng pananaliksik sa marketing ay ang mga pamamaraan ng pagsusuri ng dokumento, mga pamamaraan ng survey ng consumer, mga opinyon ng eksperto at mga eksperimentong pamamaraan. Depende sa mga layunin ng pag-aaral, mayroong tatlong uri ng pananaliksik: exploratory, descriptive at casual. Kasabay nito, ginagamit ang qualitative at quantitative na paraan ng pangongolekta ng datos.

Sa aming trabaho, isinasaalang-alang namin ang pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing sa halimbawa ng kumpanya ng damit na "Margo". Ang pagsusuri ng mga pangunahing teknikal at pang-ekonomiyang tagapagpahiwatig ay nagpapahiwatig na ang kita, kita at kakayahang kumita ng mga benta ay nabawasan. Plano ng kumpanya na maglunsad ng isang bagong produksyon - mga niniting na damit. Tataas nito ang kita ng negosyo. At para dito kinakailangan na magsagawa ng pananaliksik sa marketing ng merkado ng damit.

Ang pananaliksik sa marketing ay isinasagawa sa mga yugto. Una, nabuo ang problema at natukoy ang layunin ng pag-aaral. Nagpasya ang kumpanya na palawakin ang saklaw at merkado ng pagbebenta, kaya ang mga layunin ng pag-aaral ay: ang merkado ng mga mamimili, ang merkado ng mga producer ng hilaw na materyales, mga nakikipagkumpitensyang negosyo, ang umiiral na mga presyo, ang sitwasyong pampulitika at pang-ekonomiya sa rehiyon ng produksyon at mga benta. Pinili ng kumpanya ang isang deskriptibong pag-aaral bilang pamamaraan ng pananaliksik, at isang pinagsamang diskarte ang ginamit sa pag-aaral. Para sa pag-aaral, ginamit ang data ng pananaliksik sa pangalawang marketing: mga pahayagan, magasin at panloob na mga dokumento.

Ang pananaliksik ay nagsiwalat ng mataas na pangangailangan para sa mga produkto - mga niniting na damit. Ganap na ang buong populasyon ng lungsod ng Vologda, pati na rin ang Vologda Oblast, ay maaaring maging mga mamimili ng mga nakaplanong produkto. Ang mga pangunahing kakumpitensya ay nakilala:

Ang mga nakaplanong presyo ng aming pabrika ng damit ay malapit sa karaniwan, ekwilibriyong namamayani sa merkado. Natukoy ng enterprise ang mga sumusunod na negosyo bilang mga supplier ng mga hilaw na materyales: Svateks Company LLC, Ivanosky Textile, Volzhanka Knitting Factory LLC. ayusin ang isang buong-scale na produksyon ng mga produkto Inaprubahan ng Management ang isang business plan para sa paglulunsad ng bagong produksyon.

Mga Gamit na Aklat

1. 101 magandang ideya paano lumikha ng perpektong negosyo (Serye: "Praktikal na Pamamahala") // Bemovski K., Stratton B., Kemarsky V.A., Adler Yu.P., Shper V.L., Standards and Quality Publishing House, M. - 2005

Assel Henry. Marketing: mga prinsipyo at diskarte: Textbook para sa mga unibersidad - M.: INFRA-M, 1999..3. Basovsky L.E. Marketing: isang kurso ng mga lektura. M.: INFRA-M, 2001.4. Belyaevsky I.K. Pananaliksik sa Marketing: Impormasyon, Pagsusuri, Pagtataya: Teksbuk. - M.: Pananalapi at istatistika, 2001..5. Berezin I.S. Marketing at pananaliksik sa merkado. Moscow: Russian Business Literature, 1999.

Gerchikova I. Pamamaraan para sa pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing//Marketing, No. 3, 1995

Golubkov E.M. Pananaliksik sa marketing: teorya at kasanayan M.: - ed. Finpress , 2000

Gorelova A. Pananaliksik sa marketing: isang multidimensional na view // Marketing, No. 6, 2000, 11. Doroshev V.I. Introduction to Marketing Theory: Textbook.-M.: INFRA-M, 2000.

Araw D. Strategic marketing. - M.: Publishing house EKSMOO-Press, 2002

Mga Tag: Pananaliksik sa marketing at pagkilala sa target na merkado para sa mga produkto ng damit sa halimbawa ng kumpanya ng damit na "Margo" na nagpapahiwatig ng paksa ngayon upang malaman ang tungkol sa posibilidad ng pagkuha ng konsultasyon.

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga Katulad na Dokumento

Paglalarawan ng mga layunin at pangunahing anyo ng aktibidad ng tindahan na "Kleopatra". Pagsusuri at pagtataya ng pag-unlad ng merkado ng damit ng kababaihan. SWOT analysis ng tindahan. Pag-unlad ng marketing, produksyon, organisasyon at planong pangpinansiyal tindahan. Pagtatasa at pagsusuri ng panganib.

business plan, idinagdag noong 02/08/2011


Mga klasipikasyon ng mga kasuotan, mga salik na humuhubog sa kanilang hanay at kalidad. Pagsusuri ng istraktura, lawak at pagkakumpleto ng assortment ng panlabas na damit ng lalaki, pagtatasa ng estado ng kalidad nito. Pag-aaral ng organisasyon ng mga serbisyo sa kalakalan sa shopping center na "Vostok".

thesis, idinagdag noong 01/03/2014


Mga modernong tendensya produksyon, pagbebenta at pagkonsumo ng sapatos sa Republika ng Belarus. Pag-uuri at mga katangian ng assortment ng mga lalaki katad na sapatos tindahan, pagsusuri ng istraktura ng assortment. Pagsusuri sa pagiging mapagkumpitensya iba't ibang modelo sapatos.

term paper, idinagdag 06/07/2016


Ang kasaysayan ng pag-unlad ng kapaligiran ng kalakalan. Ang disenyo ng kapaligiran ng kalakalan bilang batayan mahusay na operasyon Bilihan ng damit. Pagsusuri umiiral na mga halimbawa mga desisyon sa disenyo Bilihan ng damit. Ang impluwensya ng kapaligiran ng kalakalan sa psychophysiological na estado ng mamimili.

term paper, idinagdag 05/03/2015


Ang kakanyahan ng pananaliksik sa marketing. Koleksyon ng pangunahing impormasyon sa marketing. Mga direksyon at paggamit ng mga resulta ng pananaliksik sa marketing. Mga Paraan ng Pagkuha pangunahing impormasyon: pagmamasid, eksperimento at survey. Pag-unlad ng isang halo sa marketing.

pagsubok, idinagdag noong 12/09/2010


konsepto diskarte sa marketing, mga uri at bahagi nito. Paglalarawan ng mga aktibidad ng boutique ng tindahan ng damit na "Pepper". Paghahambing nito sa mga pangunahing kakumpitensya. Pagsusuri ng mga aktibidad sa marketing ng tindahan at mga paraan upang mabuo ang diskarte sa marketing nito.

pagsubok, idinagdag noong 06/24/2010


Mga pangunahing tungkulin at gawain ng mga departamento ng PR. Mga tampok at katangian ng JSC "ArmSib". Pag-aanalisa ng systema mga aktibidad ng departamento ng PR ng kumpanyang ito. Ang kakanyahan at pagtitiyak ng organisasyon ng pananaliksik sa marketing sa mga aktibidad ng departamento ng relasyon sa publiko at media.

pagsubok, idinagdag noong 03/30/2014

Buod

Ang pananaliksik sa marketing ay naglalaman ng impormasyon sa estado ng merkado ng Russia ng mga produkto ng suit ng lalaki noong Hulyo 2014.

Mga pangkat ng produkto na isinasaalang-alang sa ulat

• Mga suit para sa mga lalaki at lalaki
• Mga pantalon para sa mga lalaki at lalaki
• Mga jacket para sa mga lalaki at lalaki

Bilang bahagi ng pag-aaral, ang mga sumusunod na bloke ng mga tanong ay isinasaalang-alang: dami at dinamika Produksyong domestiko, import at export. Ang mga dami ng pagkonsumo ng produkto ay kinakalkula, at isang pagtatasa ng kasalukuyang sitwasyon sa merkado ay ibinigay. Ang espesyal na atensyon ay binabayaran sa mga salik na may malaking epekto sa estado ng merkado para sa mga produktong suit ng lalaki. Batay sa mga macroeconomic indicator ng estado ekonomiya ng Russia at datos ekspertong survey ang mga kalahok sa merkado ay bumuo ng isang pagtataya ng pag-unlad nito para sa katamtamang termino.

Tutulungan ka ng pag-aaral na sagutin ang mga sumusunod na tanong:

• Paano nakakaapekto ang pangkalahatang pagbagal sa ekonomiya ng Russia sa merkado?
• Inaasahan ba ng mga tagagawa ang isang krisis?
• Anong mga pagbabago sa merkado ang inaasahan sa katamtamang termino?
• Ano ang mangyayari sa import/export?
• Anong mga kadahilanan ang may pinakamalaking epekto sa merkado?
• Ano ang magtutulak sa paglago ng merkado?

Mga pangunahing katotohanan tungkol sa merkado ng mga suit ng lalaki:

• Ang supply ng men's suit noong 2013 ay umabot sa 35.97 milyong piraso, na 9% na higit pa kaysa noong 2012.
• Bilang resulta ng tense na sitwasyon sa ekonomiya sa Russia at sa buong mundo, ang simula ng 2014 ay minarkahan ng isang matalim na pagbawas sa mga rate ng paglago ng merkado.
• Ang merkado ng produkto ay pinangungunahan ng mga produktong gawa sa ibang bansa: noong 2013, umabot sila ng halos 58.6% sa mga pisikal na termino.
• Mayroong seasonality sa merkado ng mga produkto ng suit ng lalaki: bilang isang panuntunan, ang pagkonsumo ay tumataas sa panahon ng taglagas.
• Ayon sa mga inaasahan ng mga kalahok sa merkado, ang pana-panahong demand ay titiyakin ang paglago ng merkado ng 1% sa mga pisikal na termino sa 2014.

Mga pangunahing bloke ng impormasyon:

• Dami at dinamika ng domestic production
• Istraktura ng produksyon ayon sa mga uri
• Kita ng Mga Pangunahing Manufacturer
• Dami at dinamika ng pag-export/pag-import
• Malinaw na pagkonsumo ng produkto
• Mga salik na nakakaimpluwensya sa estado ng merkado
• Pagtataya ng laki ng merkado sa katamtamang termino
• Mga presyo ng produksyon, pag-import, pag-export, pagkonsumo
• Mga profile sa pananalapi at pang-ekonomiya ng mga nangungunang negosyo sa industriya

Pamamaraan ng pananaliksik

• Personal at telephone survey ng mga eksperto na isinagawa ng mga empleyado ng IndexBox
• Pagsusuri ng mga materyales ng impormasyon na ibinigay ng mga tagagawa, importer, distributor, retailer
• Pagsusuri ng istatistikal na impormasyon, kabilang ang Rosstat, dayuhang aktibidad sa ekonomiya, Ministri ng Industriya at Kalakalan, mga unyon at mga asosasyon sa industriya

Impormasyon tungkol sa mga sumusunod na kumpanya sa ulat:

SLAVYANKA CJSC, PEPLOS CJSC, ALEXANDRIA CJSC, SUDAR OJSC, ELEGANT OJSC, TVERSK SEWING FACTORY OJSC, AIVENGO OJSC, BEBI LAND, JIANGSU CLOTHING COMPANY ZHOUYAN S LIMITED LIABILITY, JIANGSU APOLOGY, JIANGSU, APOLOSHIN, LLC. , DAYANG TRANDS I&E CO.,LTD, NINGBO SKYWAY IMP.& EXP.CO.LTD. , SHANDONG RUYI TECHNOLOGY GROUP CO. LTD, ALARDI VESTIARIO SRL, AYDINLI HAZIR GIYIM SANAYI TICARET ANONIM SIRKETI, ZHEJIANG ORIENT GROUP LIGHT INDUSTRIAL PRODUCTS I/E CO.,LTD, DALIAN MODA FASHION CO., LTD, OTTO BERG GMBH at iba pa.

Ang ulat ay naglalaman ng 161 mga pahina, 65 mga talahanayan, 81 mga numero

1. Ipagpatuloy

2. Disenyo ng pag-aaral

3. Pag-uuri ng mga suit ng lalaki

4. Mga katangian ng merkado ng Russia para sa mga suit ng lalaki

4.1. Ang dami at dinamika ng merkado ng Russia ng mga suit ng lalaki noong 2010-2013 Pagtataya para sa 2014-2020 (pangunahing senaryo)
4.2. Ang istraktura ng merkado para sa mga produkto ng suit ng lalaki: produksyon, pag-export, pag-import, pagkonsumo

5. Mga katangian ng domestic production ng men's suit noong 2010 - Abril 2014

5.1. Ang istraktura ng paggawa ng mga produkto ng suit ng lalaki ayon sa mga uri noong 2010 - Abril 2014
5.2. Ang dami at dinamika ng paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong 2010 - Abril 2014

5.2.1. Ang istraktura ng paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito ng Russian Federation

5.3.1. Ang istraktura ng paggawa ng pantalon para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito ng Russian Federation

5.4.1. Ang istraktura ng paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito ng Russian Federation

5.5. Ang mga pangunahing tagagawa ng mga suit ng lalaki at ang kanilang mga pagbabahagi sa merkado

5.5.1. CJSC "SLAVYANKA"
5.5.2. ZAO PEPLOS
5.5.3. CJSC ALEXANDRIA
5.5.4. JSC "SUDAR"
5.5.5. JSC "ELEGANT"
5.5.6. JSC "FACTORY NG TVERSKAYA SEWING"
5.5.7. JSC "AIVENGO"

6. Mga katangian ng mga presyo para sa mga produktong suit ng lalaki

6.1. Pagbubuo ng halaga ng mga produkto ng suit ng lalaki sa pamamagitan ng mga channel ng pamamahagi
6.2. Mga katangian ng mga presyo ng mga tagagawa para sa mga suit ng lalaki at lalaki
6.3. Mga katangian ng mga presyo ng mga tagagawa ng pantalon para sa mga lalaki at lalaki
6.4. Mga katangian ng mga presyo ng mga tagagawa para sa mga jacket ng mga lalaki at lalaki
6.5. Mga katangian ng mga presyo ng tingi para sa mga suit ng lalaki
6.6. Mga katangian ng mga presyo ng tingi ng pantalon ng mga lalaki

7. Ang dami at dinamika ng mga operasyon ng dayuhang kalakalan sa merkado ng mga suit ng lalaki noong 2010 - 2013

8. Mga katangian ng pag-import ng mga suit ng lalaki at lalaki sa merkado ng Russia

8.1. Ang dami at dinamika ng pag-import ng mga suit ng lalaki at lalaki
8.2. Mga bansang gumagawa, nangunguna sa mga supply ng mga suit ng lalaki at lalaki sa teritoryo ng Russian Federation
8.3. Mga dayuhang tagagawa ng mga suit ng lalaki at lalaki na na-import sa Russian Federation
8.4. Mga tatanggap ng import ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki
8.5. Ang istraktura ng mga paghahatid ng import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa pamamagitan ng mga rehiyon ng Russian Federation

9. Mga katangian ng pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki

9.1. Ang dami at dinamika ng mga pag-export ng mga suit ng lalaki at lalaki
9.2. Mga bansang tatanggap ng mga pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki
9.3. Mga kumpanya ng pagmamanupaktura na nagsusuplay ng mga suit ng lalaki at lalaki para i-export
9.4. Mga rehiyon ng pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki

10. Mga katangian ng pag-import ng pantalon sa merkado ng Russia

10.1. Ang dami at dynamics ng pag-import ng pantalon
10.2. Mga bansang gumagawa, na humahantong sa supply ng pantalon sa teritoryo ng Russian Federation
10.3. Mga dayuhang tagagawa ng pantalon na na-import sa Russian Federation
10.4. Mga kumpanyang Ruso na nag-aangkat ng pantalon
10.5. Ang istraktura ng mga paghahatid ng pag-import ng pantalon sa pamamagitan ng mga rehiyon ng Russian Federation

11. Mga katangian ng Russian export ng pantalon

11.1. Dami at dynamics ng pag-export ng pantalon
11.2. Mga bansang tatanggap ng mga pag-export ng pantalon sa Russia
11.3. Mga kumpanya ng pagmamanupaktura na nagsusuplay ng pantalon para i-export
11.4. Mga rehiyon ng pag-alis ng mga pag-export ng pantalon ng Russia

12. Mga katangian ng pag-import ng mga jacket sa merkado ng Russia

12.1. Ang dami at dinamika ng mga pag-import ng mga jacket
12.2. Mga bansang gumagawa, na humahantong sa mga supply ng mga jacket sa teritoryo ng Russian Federation
12.3. Ang mga dayuhang tagagawa ng mga jacket na na-import sa Russian Federation
12.4. Ang mga kumpanyang Ruso ay tumatanggap ng mga pag-import ng mga jacket
12.5. Ang istraktura ng mga paghahatid ng import ng mga jacket sa pamamagitan ng mga rehiyon ng Russian Federation

13. Mga katangian ng pag-export ng mga jacket sa Russia

13.1. Ang dami at dinamika ng pag-export ng mga jacket
13.2. Mga bansang tatanggap ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket
13.3. Mga kumpanya ng pagmamanupaktura na nagsusuplay ng mga jacket para i-export
13.4. Mga rehiyon ng pag-alis ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket

14. Mga salik na nakakaimpluwensya sa pag-unlad ng merkado ng suit ng mga lalaki

14.1. Socio-economic na sitwasyon sa Russian Federation noong 2013 at forecast para sa 2014-2016
14.2. Ang antas ng kagalingan ng populasyon
14.3. Ang estado ng magaan na industriya

15. Mga katangian ng pagkonsumo ng mga produktong suit ng lalaki

15.1. Ang dami at dinamika ng pagkonsumo ng mga produkto ng suit ng lalaki noong 2010-2013 Pagtataya para sa 2014-2020
15.2. Ang dami at istraktura ng pagkonsumo ng mga produktong suit ng lalaki ng mga pederal na distrito ng Russian Federation noong 2010 - 2013
15.3. Ang balanse ng produksyon at pagkonsumo ng mga suit ng lalaki

16. Pagtataya para sa pag-unlad ng merkado para sa mga produkto ng suit ng lalaki para sa 2014-2020.

16.1. Mga sitwasyon para sa pag-unlad ng merkado ng suit ng mga lalaki

Listahan ng mga mapagkukunan ng impormasyon na ginamit

Annex 3. Mga profile ng mga nangungunang tagagawa

CJSC "SLAVYANKA"
CJSC ALEXANDRIA
JSC "AIVENGO"
JSC "SUDAR"
ZAO PEPLOS
JSC "ELEGANT"
JSC "FACTORY NG PAGTAHI NG TVERSKAYA"

Tungkol sa IndexBox

Talahanayan 1. Mga pangunahing tagapagpahiwatig sa market ng men's suit noong 2010 - 2013
Talahanayan 2. Pag-uuri ng mga produktong suit ng lalaki ayon sa OKPD
Talahanayan 3. Pag-uuri ng mga produktong suit ng lalaki ayon sa FEACN
Talahanayan 4. Ang dami at dynamics ng market para sa men's suit noong 2010-2013 at forecast hanggang 2020, thousand units (sa loob ng base development scenario)
Talahanayan 5. Ang dami ng produksyon ng mga produkto ng suit ng lalaki ayon sa mga uri noong 2010 - 2013, libong piraso.
Talahanayan 6. Paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong 2010-Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 7. Paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito noong 2010 - Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 8. Paggawa ng pantalon para sa mga lalaki at lalaki noong 2010-Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 9. Paggawa ng pantalong panlalaki at panlalaki ng mga pederal na distrito noong 2010 - Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 10. Paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki noong 2010-Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 11. Paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki sa pamamagitan ng mga pederal na distrito noong 2010 - Abril 2014, libong piraso
Talahanayan 12. Mga nangungunang tagagawa ng mga suit ng lalaki sa Russia. Ang kanilang pagganap sa pananalapi noong 2010-2013, libong rubles
Talahanayan 13. Mark-up level sa distribution channel
Talahanayan 14. Average na mga presyo ng mga tagagawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2010 - Abril 2014
Talahanayan 15. Average na mga presyo ng producer para sa pantalon ng mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2010 - Abril 2014
Talahanayan 16. Average na mga presyo ng mga tagagawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2010 - Abril 2014
Talahanayan 17. Average na presyo ng consumer para sa men's suit sa Russia noong Enero 2010 - Mayo 2014
Talahanayan 18. Average na mga presyo ng consumer para sa pantalon ng mga lalaki sa Russian Federation noong Enero 2010 - Mayo 2014
Talahanayan 19. Ang dami ng mga import-export na paghahatid ng mga produktong suit ng lalaki noong 2011-2013 kabilang ang Belarus at Kazakhstan
Talahanayan 20. Ang dami ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, libong piraso
Talahanayan 21. Ang dami ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 22. Ang dami ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong piraso
Talahanayan 23. Ang dami ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 24. Ang dami ng mga pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, libong piraso
Talahanayan 25. Ang dami ng mga pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 26. Ang dami ng mga pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa mga rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, libong piraso
Talahanayan 27. Ang dami ng mga pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa mga rehiyon ng Russian Federation noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 28. Ang dami ng mga pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki sa pamamagitan ng mga bansang natanggap noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 29. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa mga bansang natanggap noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 30. Ang dami ng mga pag-export ng Russia ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 31. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 32. Ang dami ng mga pag-export ng Russia ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa pamamagitan ng mga rehiyon ng pag-alis noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 33. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ayon sa mga rehiyon ng pag-alis noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 34. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, libong piraso 76
Talahanayan 35. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, milyong US dollars
Talahanayan 36. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong piraso
Talahanayan 37. Ang dami ng pag-import ng pantalon ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, milyong US dollars
Talahanayan 38. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, libong piraso
Talahanayan 39. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, milyong US dollars
Talahanayan 40. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon ayon sa mga rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, milyong piraso
Talahanayan 41. Ang dami ng mga pag-import ng pantalon ayon sa mga rehiyon ng Russian Federation noong 2013, milyong US dollars
Talahanayan 42. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng pantalon sa pamamagitan ng mga bansa ng resibo noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 43. Ang dami ng pag-export ng mga pantalon sa Russia ayon sa mga bansang natanggap noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 44. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng pantalon ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 45. Ang dami ng pag-export ng mga pantalon sa Russia ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 46. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng pantalon sa pamamagitan ng mga rehiyon ng pag-alis noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 47. Ang dami ng pag-export ng mga pantalon sa Russia ayon sa rehiyon ng pinagmulan noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 48. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, libong piraso
Talahanayan 49. Ang dami ng pag-import ng mga jacket ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, milyong US dollars
Talahanayan 50. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong piraso
Talahanayan 51. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 52. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, libong piraso
Talahanayan 53. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 54. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket ayon sa mga rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, libong piraso
Talahanayan 55. Ang dami ng mga pag-import ng mga jacket ayon sa mga rehiyon ng Russian Federation noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 56. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket sa pamamagitan ng mga bansa ng resibo noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 57. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ayon sa mga bansang natanggap noong 2013, libong US dollars
Talahanayan 58. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 59. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, US dollars
Talahanayan 60. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ayon sa mga rehiyon ng pag-alis noong 2013, mga pcs.
Talahanayan 61. Ang dami ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ayon sa rehiyon ng pinagmulan noong 2013, US dollars
Talahanayan 62. Dynamics ng produksyon ayon sa mga sub-sector ng light industry noong 2011-2013
Talahanayan 63. Dynamics ng produksyon ng mga sangay ng light industry noong Enero 2013 - Abril 2014
Talahanayan 64. Pagkonsumo ng mga produktong suit ng lalaki noong 2010 - 2013, bilyong rubles
Talahanayan 65. Ang balanse ng produksyon at pagkonsumo sa merkado ng mga suit ng lalaki sa 2013 at ang forecast hanggang 2020, libong piraso

Figure 1. Ang dami ng supply sa merkado ng mga men's suit noong 2010-2013 at forecast para sa 2014-2020, thousand units (sa loob ng base development scenario)
Figure 2. Dami ng merkado ng mga produktong suit ng lalaki sa mga tuntunin ng halaga noong 2010-2013 at pagtataya para sa 2014-2020, bilyong rubles (sa loob ng base development scenario)
Figure 3. Dynamics at istraktura ng market ng men's suit noong 2010-2013 at forecast hanggang 2020, thousand units (sa loob ng base development scenario)
Figure 4. Estruktura ng merkado ng mga produktong suit ng lalaki ayon sa pinagmulan noong 2013
Figure 5. Ang istraktura ng produksyon ng mga men's suit noong 2010 - 2013 ayon sa uri, sa uri
Figure 6. Paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong 2013 - Abril 2014, libong piraso.
Figure 7. Paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong Enero 2012 - Abril 2014, sa % sa parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 8. Paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong 2010-2013, libong piraso
Figure 9. Ang istraktura ng paggawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito noong 2010-Abril 2014, sa uri
Figure 10. Paggawa ng pantalon para sa mga lalaki at lalaki noong 2013 - Abril 2014, libong piraso
Figure 11. Paggawa ng pantalong panlalaki at panlalaki noong Enero 2012 - Abril 2014, sa % ng parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 12. Paggawa ng pantalon ng lalaki at lalaki noong 2010-2013, libong piraso
Figure 13. Ang istraktura ng paggawa ng pantalon para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito noong 2010-Abril 2014, sa uri
Figure 14. Paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki noong 2013 - Abril 2014, libong piraso
Figure 15. Paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki noong Enero 2012 - Abril 2014, sa % ng parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 16. Paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki noong 2010-2013, libong piraso
Figure 17. Ang istraktura ng paggawa ng mga jacket para sa mga lalaki at lalaki ng mga pederal na distrito noong 2010-Abril 2014, sa uri
Figure 18. Trade margin ayon sa mga antas ng distribution channel
Figure 19. Formation diagram panghuling gastos mga produkto ng suit ng lalaki
Figure 20. Dynamics ng average na presyo ng mga tagagawa ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Abril 2014, paglihis sa% kumpara sa parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 21. Paghahambing ng mga average na presyo para sa men's at boys' suit ayon sa mga pederal na distrito, 2013
Figure 22. Dynamics ng average na mga presyo ng producer para sa pantalon para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Abril 2014, paglihis sa% kumpara sa parehong panahon ng nakaraang taon 47
Figure 23. Paghahambing ng mga karaniwang presyo para sa pantalon ng mga lalaki at lalaki ayon sa mga pederal na distrito, 2013
Figure 24. Dynamics ng average na mga presyo ng producer para sa mga jacket para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Abril 2014, paglihis sa % kumpara sa parehong panahon ng nakaraang taon 49
Figure 25. Paghahambing ng mga average na presyo para sa mga jacket ng mga lalaki at lalaki ayon sa mga pederal na distrito, 2013
Figure 26. Average na presyo ng consumer para sa men's suit sa Russian Federation noong Enero 2013 - Mayo 2014, sa % ng parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 27. Paghahambing ng average na presyo ng consumer para sa men's suit ayon sa mga pederal na distrito, 2013
Figure 28. Average na presyo ng consumer para sa pantalon ng mga lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Mayo 2014, sa % ng parehong panahon ng nakaraang taon
Figure 29. Paghahambing ng mga karaniwang presyo ng consumer para sa pantalon ng mga lalaki ayon sa mga pederal na distrito, 2013
Figure 30. Taunang dinamika ng mga pag-import ng mga produkto ng suit ng lalaki sa Russian Federation noong 2010-2013, libong piraso. 5
Figure 31. Dynamics ng Russian exports ng men's suit noong 2010-2013, libong piraso
Figure 32. Ang dami ng mga dayuhang operasyon ng kalakalan sa merkado ng mga produkto ng suit ng lalaki noong 2010-2013, libong piraso.
Figure 33. Dynamics ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, libong piraso
Figure 34. Dynamics ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, USD milyon
Figure 35. Ang istraktura ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 36. Ang istraktura ng mga pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 37. Ang istraktura ng pag-import ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 38. Ang istraktura ng mga pag-import ng mga suit ng lalaki at lalaki ayon sa rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 39. Ang istruktura ng mga pag-export ng men's at boys' suit ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, sa uri
Figure 40. Dynamics ng Russian exports ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong Enero 2013 - Pebrero 2014, mga pcs.
Figure 41. Dynamics ng Russian exports ng mga suit para sa mga lalaki at lalaki noong Enero 2013 - Pebrero 2014, libong US dollars
Figure 42. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki sa pamamagitan ng mga bansang natanggap noong 2013, sa pisikal at halaga na termino
Figure 43. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga na termino
Figure 44. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russia ng mga suit ng lalaki at lalaki ayon sa rehiyon ng pinagmulan noong 2013, sa pisikal at halaga na termino
Figure 45. Dynamics ng mga import ng pantalon sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, milyong piraso
Figure 46. Dynamics ng mga import ng pantalon sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, milyong US dollars
Figure 47. Istraktura ng mga pag-import ng pantalon sa Russian Federation ng mga bansang pinanggalingan noong 2013, sa pisikal at halaga na termino
Figure 48. Ang istraktura ng mga pag-import ng pantalon sa Russian Federation ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 49. Ang istraktura ng mga pag-import ng pantalon sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, sa pisikal at halaga na termino
Figure 50. Ang istraktura ng mga pag-import ng pantalon ayon sa mga rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 51. Ang istraktura ng mga pag-export ng pantalon ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, sa pisikal na termino
Figure 52. Dynamics ng Russian exports ng pantalon noong Enero 2013 - Pebrero 2014, libong piraso
Figure 53. Dynamics ng Russian exports ng pantalon noong Enero 2013 - Pebrero 2014, thousand US dollars
Figure 54. Ang istraktura ng pag-export ng mga pantalon sa Russia sa pamamagitan ng mga bansang natanggap noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 55. Ang istraktura ng pag-export ng mga pantalon sa Russia ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 56. Ang istraktura ng pag-export ng mga pantalon sa Russia ayon sa rehiyon ng pinagmulan noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 57. Dynamics ng pag-import ng mga jacket sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, libong piraso
Figure 58. Dynamics ng pag-import ng mga jacket sa Russian Federation noong Enero 2013 - Pebrero 2014, milyong US dollars
Figure 59. Istraktura ng mga pag-import ng mga jacket sa Russian Federation ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 60. Ang istraktura ng mga pag-import ng mga jacket sa Russian Federation ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga tuntunin
Figure 61. Ang istraktura ng mga pag-import ng mga jacket sa Russian Federation ng mga kumpanya ng tatanggap noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 62. Istraktura ng mga pag-import ng mga jacket ayon sa mga rehiyon ng pagtanggap ng Russian Federation noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 63. Ang istraktura ng mga pag-export ng mga jacket ayon sa bansang pinagmulan noong 2013, sa uri
Figure 64. Dynamics ng Russian exports ng mga jacket noong Enero 2013 - Pebrero 2014, mga pcs.
Figure 65. Dynamics ng Russian exports ng mga jacket noong Enero 2013 - Pebrero 2014, US dollars
Figure 66. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket sa pamamagitan ng pagtanggap ng mga bansa noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 67. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura noong 2013, sa pisikal at halaga ng mga termino
Figure 68. Ang istraktura ng mga pag-export ng Russian ng mga jacket ayon sa rehiyon ng pinagmulan noong 2013, sa pisikal at halaga na mga termino
Figure 69. Dynamics ng pisikal na dami ng GDP sa mga presyo sa merkado sa Russian Federation noong 2003-2013, sa % ng nakaraang taon
Figure 70. Quarterly dynamics ng real disposable money na kita ng populasyon sa Russian Federation, sa % sa kaukulang panahon ng nakaraang taon
Figure 71. Dynamics ng nominal at totoong kita ng populasyon ng Russian Federation noong 2005 - Setyembre 2013
Figure 72. Ang istraktura ng populasyon ng Russian Federation ayon sa antas ng kita noong 2013, sa % ng kabuuang
Larawan 73. Turnover tingi noong 2005 - Nobyembre 2013, bilyong rubles
Figure 74. Istraktura ng retail trade turnover ayon sa uri ng produkto noong 2005 - Nobyembre 2013 sa mga tuntunin ng halaga
Figure 75. Istruktura ng paggamit ng cash income ng populasyon noong 2012 - III quarter ng 2013
Figure 76. Dynamics ng pagkonsumo ng mga produkto ng suit ng lalaki sa Russian Federation noong 2010-2013 at forecast hanggang 2020, thousand units
Figure 77. Pagkonsumo ng mga produktong suit ng panlalaki ng mga pederal na distrito noong 2010 - 2013, sa mga tuntunin ng halaga
Figure 78. Ang balanse ng produksyon at pagkonsumo sa men's suit market noong 2013 at ang forecast hanggang 2020, thousand pieces
Figure 79. Pagtataya ng pagkonsumo ng mga produkto ng suit ng lalaki sa Russia sa ilalim ng baseline na senaryo sa 2014-2020, libong piraso
Figure 80. Pagtataya ng pagkonsumo ng mga produkto ng suit ng lalaki sa Russia sa ilalim ng pessimistic na senaryo noong 2014-2020, libong piraso
Figure 81. Pagtataya ng pagkonsumo ng mga produkto ng suit ng lalaki sa Russia sa ilalim ng optimistikong senaryo sa 2014-2020, libong piraso

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga Katulad na Dokumento

Ang mga pangunahing direksyon ng aktibidad ng produksyon ng negosyo. Mga katangian ng industriya kung saan nabibilang ang produkto. Paglalarawan ng segment ng merkado na inookupahan ng negosyo. Pagkilala sa mga posibleng direksyon ng pag-unlad at pagtatasa ng pagiging mapagkumpitensya.

term paper, idinagdag noong 07/18/2009


Pagsusuri ng pagiging epektibo ng mga aktibidad sa marketing ng negosyo, panlabas at panloob na kapaligiran nito. Segmentation ng denim market. Ikot ng buhay mga pangkat ng kalakal. Pagsusuri ng microenvironment ng mga tindahan ng "Lee at Wrangler". Pagbuo ng produkto at diskarte sa pamilihan.

thesis, idinagdag noong 06/26/2013


Kakanyahan patakaran sa marketing pagiging mapagkumpitensya sa negosyo ng komunikasyon. Paglalarawan ng uri ng serbisyong inaalok. Katangiang pang-ekonomiya at pagsusuri ng mga kakayahan sa kompetisyon ng organisasyon. Ang kahusayan ng produksyon at mga aktibidad sa pananalapi mga kumpanya.

term paper, idinagdag noong 04/14/2015


Mga layunin, layunin at layunin, pangkalahatang katangian ng pananaliksik sa marketing, ang kanilang mga pangunahing direksyon. Ang nilalaman ng pananaliksik sa merkado. Pagsusuri modernong pamilihan pabango at mga pampaganda sa Russia. Pananaliksik at pagsusuri ng modernong merkado ng mga social network.

term paper, idinagdag noong 05/16/2014


Ang proseso ng pananaliksik sa marketing ng merkado ng kalakal. Pag-aaral ng supply sa merkado ng sportswear sa Krasnoyarsk, pagsusuri ng mga uso sa pagbuo nito. Patakaran sa kalakal at pagpepresyo, pagsusuri ng demand at mga kagustuhan ng mamimili. Pagtataya ng kapasidad sa pamilihan.

term paper, idinagdag noong 10/11/2011


Pagpapatupad ng proseso ng pananaliksik sa marketing ng mga aktibidad sa pagbebenta ng Metallprofil enterprise, na nagbibigay ng mga serbisyo para sa pagbebenta ng mga metal tile at corrugated board. Pagtatasa ng pagiging mapagkumpitensya, paglalarawan ng mga mamimili. Halimbawang pagkalkula, pagbuo ng talatanungan.

term paper, idinagdag noong 01/17/2013


Pag-aaral ng estado ng aktibidad ng merkado ng enterprise JSC "Gomeldrev". Mga katangian ng mga resulta aktibidad sa ekonomiya mga negosyo. Pagsusuri ng panlabas at panloob na mga kadahilanan sa kapaligiran. Pag-unlad ng mga madiskarteng direksyon ng aktibidad sa marketing.

term paper, idinagdag noong 12/24/2014


Mga katangian ng aktibidad ng produksyon at pangunahing teknikal at pang-ekonomiyang tagapagpahiwatig ng OAO "StankoGomel". Pagtatasa ng pagiging mapagkumpitensya ng mga produkto ng negosyo. Pagbuo ng isang SWOT-analysis matrix. Pagsusuri ng pagiging epektibo ng advertising sa portal na STANK.RU.

term paper, idinagdag noong 03/16/2015

KABANATA 2. MARKETING RESEARCH

Karamihan sa mga mananaliksik ay naniniwala na ang marketing ay isang proseso. Nagsisimula ito sa isang pag-aaral ng target na segment ng merkado kung saan gagana ang kumpanya. Tinutukoy ng mga marketer ang potensyal na demand at ang laki nito (kapasidad ng segment ng merkado), ibig sabihin, kinikilala nila ang mga mamimili na ang mga pangangailangan ay hindi sapat na nasiyahan o may implicit na interes sa ilang mga produkto o serbisyo. Segmentasyon ng merkado at pagpili ng mga bahagi nito na kayang paglingkuran ng kumpanya ang pinakamahusay na paraan. Binubuo ang mga plano para sa paglikha at pagdadala ng mga produkto sa mamimili, pati na rin ang isang "halo sa marketing" na diskarte para sa pag-impluwensya sa demand sa pamamagitan ng produkto, presyo, mga channel ng pamamahagi at mga paraan ng pag-promote ng produkto. Lumilikha sila ng isang sistema ng pag-audit sa marketing na magbibigay-daan sa pagsusuri ng mga resulta ng mga patuloy na aktibidad at ang antas ng kanilang epekto sa mga mamimili.

Ang pananaliksik sa marketing ay isang anyo ng pananaliksik sa negosyo at isang sangay ng inilapat na sosyolohiya na nakatutok sa pag-unawa sa pag-uugali, kagustuhan, at kagustuhan ng mga mamimili, kakumpitensya, at mga merkado sa isang ekonomiyang pinaandar ng merkado. Ito ay mga aktibidad sa pananaliksik, na nagbibigay ng mga pangangailangan ng marketing, i.e. isang sistema para sa pagkolekta, pagproseso, pagsusuri at pagtataya ng data na kinakailangan para sa ilang partikular na aktibidad sa marketing. Sa isang mahigpit na kahulugan, ang pananaliksik sa marketing ay anumang aktibidad sa pananaliksik na nakakatugon sa mga pangangailangan ng marketing. Iyon ay, ang pananaliksik sa marketing ay nagsasangkot ng pagkolekta at pagsusuri ng data na kinakailangan para sa mga aktibidad sa marketing. Ang pananaliksik sa marketing ay ang simula at lohikal na konklusyon ng anumang cycle ng aktibidad sa marketing ng negosyo. Ang pananaliksik sa marketing ay kinakailangan upang mabawasan ang kawalan ng katiyakan na palaging kasama ng mga desisyon sa marketing.

Ang pananaliksik sa marketing ay maaaring magbigay ng impormasyon sa iba't ibang aspeto na may kaugnayan sa merkado. Gayunpaman, ang pananaliksik sa merkado ay hindi dapat malito sa pananaliksik sa merkado. Ang pananaliksik sa marketing ay isang mas pangkalahatang konsepto na kinabibilangan ng pananaliksik sa merkado, pananaliksik ng consumer, pananaliksik sa katunggali, at iba pa.

Ang layunin ng trabaho ay upang bumuo ng mga kasanayan ng teoretikal at eksperimentong pananaliksik, pagtatasa at pagtataya ng mga kondisyon ng merkado.

Layunin ng pananaliksik:

Pag-aralan ang merkado ng Russia ng damit at damit na panlangoy;

Tukuyin segment ng presyo mga koleksyon;

Tukuyin pangkat ng edad;

Ang object ng pag-aaral ay ang youth clothing market para sa mga resort, namely swimwear.

Sa ngayon, ang merkado ng damit ng Russia ay nailalarawan bilang unsaturated at medyo mababa ang panganib, na umaakit sa mga mamumuhunan hindi lamang mula sa industriya na ito, kundi pati na rin mula sa iba't ibang mga lugar ng negosyo. Ayon sa isang pag-aaral ng Esper Group, sa unang quarter ng 2012, ang turnover ng market ng damit ay umabot sa 10.8 bilyong euro, na 57% higit pa kaysa sa parehong panahon noong 2011. Gayunpaman, sa pagtatapos ng taon, hindi dapat asahan ang makabuluhang paglago: malapit na sa saturation ang retail market ng damit. Ang tanging exception ay ang segment ng mga bata.

Noong 2011, ang merkado ng damit sa Russia ay lumago ng 5% hanggang 36 bilyong euro. Sa mga manlalaro, ang mga brand ng mass segment ay pinakamabilis na lumago sa lahat: halimbawa, Zara - ng 20%, H&M - ng 24%

Sa mga darating na taon, magpapatuloy ang trend ng paglago sa mga benta ng damit. At ayon sa mga analyst, sa 2015 ang dami ng benta ay lalago sa 1,290,600,000 units. Nangunguna ang China sa mga importer ng damit. Ang Turkey ay nasa pangalawang lugar. Ang mga bahagi ng ibang mga bansa ay mula sa 3% (sa pisikal na mga termino) hanggang 7% ng kabuuang mga pag-import (sa mga tuntunin sa pananalapi).

Ang bahagi ng mga tagagawa ng Russia sa kabuuang merkado ng damit ay halos 13%. Ang produksyon ng mga damit at iba pang mga produktong tela sa China ay 20-30% na mas mura kaysa sa Russia. Ang dahilan nito ay mababang gastos sa paggawa. Ipinapaliwanag nito ang mataas na demand para sa mura mga kalakal ng Tsino sa Russia. damit produksyon ng Russia halos ganap na ibinebenta sa domestic market. Halos walang pag-export ng damit dahil sa ang katunayan na ang aming mga produkto ay mas mahal kaysa sa mga dayuhang analogue.

Sa 30 pinakamalaking tatak ng Russia (na may turnover na 150-180 bilyong rubles), 2 lamang ang ginawa sa Russia. Lahat ng iba ay mula sa China. Ang presyo ng mga damit na ginawa sa Russia ay hindi bababa sa 25% na mas mataas kaysa sa mga dinala mula sa China. Bilang karagdagan, ayon sa eksperto, ito ay kahit na ito ay natahi mula sa isang murang, "kaliwa" na tela. Sa kaso ng lehitimong produksyon, ang pagkakaiba ay daan-daang porsyento.

Ayon sa mga eksperto, ang mamimili ng Russia kung minsan ay hindi tumitingin sa mga damit ng kanilang mga tagagawa. Sila mismo ang may kasalanan dito. Ang mga kumpanyang Ruso ay nagbabayad pa rin ng hindi sapat na pansin sa hanay, hindi nila magagawang bumuo ng ilang mga lugar nang sabay-sabay, sinusubukan nilang sakupin ang isang medyo makitid na segment. Ito ay magiging mas promising na pumasok sa merkado na may isang malawak na hanay at mga kawili-wiling koleksyon. Tulad ng madalas na naiwan ang mga tagagawa uso sa fashion at mga direksyon. At bilang isang resulta, ang mga koleksyon ay lumalabas na hindi na ginagamit sa moral, dahil maraming mga mamimili ang interesado sa mga naka-istilong bagay, at hindi mula sa huling panahon. Dapat pansinin na ang mga dayuhang tatak ng damit, na ang pangunahing mga mamimili ay Muscovites at Petersburgers, ay nagsimulang tumagos sa mga rehiyon ng Russia. pangunahing diskarte Ang mga tagagawa ng Kanluran ay isang matalim na pagsulong sa labas ng ating bansa.

Ayon sa pananaliksik sa marketing, ang segment ng damit ng kababaihan ay sumasakop sa humigit-kumulang 55% ng kabuuang market sa mga tuntunin sa pananalapi. bawat segment damit panlalaki nagkakahalaga ng 30% ng merkado, at ang mga damit ng mga bata ay nagkakahalaga ng 15% sa istruktura ng merkado (para sa mga layunin ng consumer).

Ayon sa mga pag-aaral, humigit-kumulang 89% ng mga mamimili ang mas gustong bumili ng mga damit ng isang average na antas ng presyo. Humigit-kumulang 7% - klase sa ekonomiya, 4% ang bumili ng mga mararangyang damit na handa nang isuot.

Ang pinakasikat na mga lugar para bumili ng mga damit ay ang mga chain store (78%), brick and mortar stores (41%), indoor market (35%) at mga boutique (31%).
Tungkol sa mga kadahilanan para sa pagbili ng mga damit, narito ang mga kagustuhan ay ibinahagi tulad ng sumusunod:

40% ng mga sumasagot ay bumibili ng mga damit kung kinakailangan

27% ang bumibili ng mga damit sa panahon ng mga promosyon at pagbebenta

25% bumili ng mga damit ayon sa panahon

8% ang sumusunod sa fashion at bumili ng mga bagong item.

Ang "Premium" na damit para sa mga residente ng mahihirap na bansa ay isang tanda ng katayuan sa lipunan, bilang alahas at orasan. 54% ng mga Ruso ang nagsasabing nasisiyahan sila sa pagbili ng mga prestihiyo na tatak. Para sa paghahambing, sa Brazil ang bahagi ng naturang mga mod ay 58%. Ang pinakamalaking bilang ng mga sumusunod sa mga prestihiyosong tatak ay kabilang sa mga naninirahan sa India (80% ng populasyon). Kakatwa, ang pinakamakaunting tagahanga ng prestihiyosong damit ay nakatira sa France (25% ng populasyon).

Ang pinakasikat na lugar para sa pagbili ng mga damit (at sapatos) sa mga Ruso ay itinuturing na isang bukas na merkado ng damit (45% ng mga sumasagot), ngunit sa parehong oras, 58% ng mga mamimili sa mga merkado ay mga residente sa kanayunan.

Mga malalaking lungsod, sa turn, ay mga pinuno sa pagbuo ng mga modernong format ng kalakalan. Sa mga lungsod na may isang milyong populasyon, karamihan sa mga tao ay bumibili ng mga damit mga shopping mall. Mga kadahilanan sa pagpili ng damit: 48% - presyo, 20% - kaginhawahan at kaginhawahan, 12% - disenyo ng fashion.

Ayon sa mga pagtataya ng mga eksperto, sa 2012 ang Russian Federation ay kukuha ng ika-9 na lugar sa rating ng pinakamahalagang internasyonal na merkado sa larangan ng kalakalan ng damit. Kasabay nito, ang dami ng merkado ay aabot sa 38 bilyong euro. Ngayon, sa ranggo ng mga internasyonal na merkado, ang Russia ay nasa ika-9 na ranggo pagkatapos ng Canada. Ayon sa mga pagtataya, ang pinakamalaking pagkakataon na makakuha ng isang foothold sa merkado ng Russia mula sa mga network na nagbebenta ng mga naka-istilong, mataas na kalidad, murang mga damit.

Naniniwala ang mga eksperto na ang merkado ng Russia ay lalago nang dalawang beses nang mas mabilis kaysa sa European. Sa partikular, ang merkado ng damit ng mga bata ay may pinakamalaking mga prospect. Kasabay nito, ang segment ng fashion ng kababaihan ay napakalapit na sa saturation. Ang mga mamahaling tatak (Moscow at St. Petersburg) ay mayroon ding mga prospect sa merkado ng Russia.