As atividades da empresa pr em fundações beneficentes. Eventos especiais como ferramenta para atividades de relações públicas eficazes. Patrocínio e caridade
Ministério da Educação e Ciência Federação Russa
Universidade de Engenharia Florestal do Estado de Ural
Departamento de Tecnologias Socioculturais
Trabalho do curso
"PR - campanha para o fundo de caridade "Zooprotection"
Concluído:
estudante do 3º ano
31 grupos
Educação em tempo integral
Khomich Alesya Evgenievna
Verificado:
Arte. professor de departamento
Tecnologias socioculturais
Lisitsyna Larisa Vladimirovna
Ecaterimburgo
Seleção e descrição do objeto PR 5
Planejamento de atividades de relações públicas
Análise da situação 7
Definição de metas e objetivos da campanha de RP desenvolvida 8
Seleção de público-alvo 8
Planejamento tático 8
Implementação do programa 9
Segurando uma mesa redonda 9
Criação de um grupo de voluntários 11
Exposição de fotos 12
Feriado "Carnaval Fofo" 13
Ação "Dar vida nova nossos irmãos mais novos" 14
Ação "Participe - arranje um amigo!" quinze
Anexo 16
Mídia - cartão 17
Avaliação de desempenho 18
Conclusão 19
Lista de fontes de informação utilizadas 20
Apêndice 21
Introdução
Na nossa mundo moderno muitos importantes e problemas sérios, muitas tarefas, dificuldades, cuja solução às vezes nos leva ao desespero. No entanto, apesar disso, tentamos resolvê-los. Então, por que tentamos não notar um dos problemas importantes e graves - o problema das atitudes em relação aos animais, especialmente os sem-teto? E onde está nossa sociedade civilizada e humana? Onde está nossa bondade, misericórdia e simpatia, inerentes a nós desde o nascimento? Onde está nossa atitude humana em relação às pessoas e aos animais?
A fome e o frio tornam a vida dos animais difícil e muitas vezes simplesmente insuportável. Mas para as pessoas isso não é suficiente. Em vez de ajuda e apoio - chutes, espancamentos, bullying. Mas este não é o limite. Nós decidimos viver ou não viver. Mas eles, assim como nós, foram criados por Deus, e somente Ele tem o direito de decidir isso.
Muitas pessoas testemunharam o abuso e a matança de animais - gatinhos recém-nascidos e cachorrinhos afogados ou jogados no lixo, deliberadamente derrubados, morrendo sob as rodas de carros ou animais impiedosamente mutilados por diversão. O coração dói ao ver tantos exemplos semelhantes. E como essa crueldade difere da matança planejada de animais por tiro ou matança com veneno? É terrível entender que eles estão morrendo em severo tormento nas mãos daqueles que deveriam cuidar deles e mostrar misericórdia, nas mãos daqueles cuja ajuda eles esperam. É terrível saber que tudo isso está acontecendo na frente de pessoas, e principalmente crianças, que, diante de tamanha crueldade, sofrem graves traumas psicológicos. Que bondade e amor esperamos ver em nossos filhos se nós mesmos dermos a eles um exemplo de raiva e crueldade irracionais.
Todos nós que recebemos a vida devemos cuidar daqueles que são mais fracos e indefesos do que nós. Portanto, não fiquemos indiferentes aos problemas de nossos amiguinhos, que esperam de nós compreensão e ajuda, amigos cuja lealdade e devoção são lendárias.
Como você pode ajudar? - formas de ajudar o abrigo;
Histórias não ficcionais - histórias sobre animais que, uma vez na rua, conseguiram sobreviver e encontrar novos donos, bem como aqueles que não puderam ser salvos;
Animais Perdidos - histórias de membros do grupo sobre animais perdidos e pedidos de ajuda para encontrá-los;
Como resolver o problema? - programas da organização "Zooprotection" para reduzir o número de animais abandonados;
Vamos ajudar juntos! – informações de contato para captação de recursos;
Feedback - contém mensagens dos membros do grupo com perguntas e problemas de seu interesse.
galeria de fotos- contém fotos de cães e gatos vadios que precisam de ajuda, recursos materiais para alimentação, lixo para banheiros, vacinas, medicamentos e operações;
Gravações de vídeo- contém vídeos criados por membros do grupo sobre a vida de animais sem-teto, seus problemas.
^
III. Criação de um grupo de voluntários “Vamos ajudar juntos! »
Criação de uma equipe de campanha: 10–20 de setembro, durante toda a duração do projeto.
Criação do grupo “Vamos Ajudar Juntos”: a captação de recursos começa em 20 de setembro, funciona durante toda a duração do projeto, e espera-se que os voluntários continuem ajudando o abrigo
Público alvo:
A juventude
Ajude o abrigo
Formação de uma atitude positiva em relação aos animais sem-teto entre o público
Envolvimento da mídia
Criação de um grupo de voluntários "Vamos ajudar juntos"
^ 4. Realização de uma exposição fotográfica "Mestre, espero por ti!"
Horário: das 12h00 às 15h00
Local: Centro Regional Estadual de Exposições INEXPO
Público alvo:
estudantes
Funcionários
pessoas de meia idade
Arrecadação
Transferência de animais para " boas mãos» Todos poderão ver fotos de animais de estimação da Fundação ZOOZashchita, que procuram seus donos, e se tornar o dono do animal que gostam
Publicações na mídia
Escrevendo um pacote de patrocínio para a loja Dog City
pacote de patrocínio para clínica veterinária"Dr. Aibolit"
Realização da exposição:
Os patrocinadores destinam recursos materiais para a exposição, em troca recebem o direito de divulgar seus produtos e serviços.
Horário 10h00 - 16h00
Localização: Local: Centro de Exposições do Estado, Gromova, 145
Público alvo:
estudantes
pessoas de meia idade
pensionistas
Chamando a atenção para o problema dos animais deixados sem donos devido à atitude irresponsável das pessoas.
Envolvimento da mídia
Levando informações para o público-alvo
1. Estágio preparatório
Produção e distribuição de brochuras e flyers para o evento
Segurando um feriado
Exposição de gatos domésticos "Meu bichinho fofo"
Quiz sobre gatos "O que você sabe sobre gatos?" - para crianças dos 6 aos 12 anos.
Performance do teatro de moda animal "Mod de quatro patas".
Desempenho de miniporcos.
desempenho de roedores
show de furão
Loteria de caridade.
^ VI. Campanha "Dar nova vida aos nossos irmãos menores"
Horário: 10h00 – 15h00
Local: Carpinteiro. ao lado do monumento a Tatishchev e De-Genin.
Público alvo:
A juventude
pessoas de meia idade
pensionistas
Arrecadação de vários bens para os animais que vivem no abrigo (Alimentos secos e húmidos, alimentos naturais, cereais, enchimentos, medicamentos, brinquedos)
Criação de publicidade. Formas de informar 4 canais, internet, auto-rádio
04 de outubro coleção de mercadorias. Ponto de recepção do carpinteiro, no monumento a Tatishchev e De-Genin
Público alvo:
Alunos
Atraindo a atenção do público-alvo
Arrecadação
Transferência de animais para "boas mãos"
Criação e distribuição de folhetos promocionais
Informando as escolas
Recepção trabalhos criativos
Venda de bijuterias (pulseiras, colares, roupas para animais). O dinheiro arrecadado será transferido para a conta do fundo
Plano de calendário
| Nº p/p | Título do evento | a data do | Gasto de tempo | Comunicando |
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| 1 | Criação de um grupo de voluntários “Vamos ajudar juntos! » | 10 a 20 de setembro de 2011 | Internet, OTV, 4 canais |
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| 2 | Realização de uma mesa redonda "Animais sem-teto - vamos ajudar juntos!" | 20 de setembro de 2011 | 14:00-15:30 | TV, internet, |
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| 3 | Criação do grupo "Me dá uma patinha, amigo!" nas redes sociais | 25 de setembro de 2011 | Internet Auto-rádio |
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| 4 | Realização da exposição "Mestre, te espero!" | 12:00-15:00 | 4 canais, 41 em casa Internet |
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| Carnaval do Carnaval Fofo | 10.00- 16.00 | Internet, 41 casa, 4 canais, Europa+ |
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| 6 | Ação "Participação - arranje um amigo!" | E1, TVI, |
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Cartão de mídia
^ Marca de eficiência
A eficácia do projeto será avaliada durante a implementação do projeto e no ano seguinte.
Durante a execução do projeto, o principal critério será a quantidade de dinheiro e recursos materiais arrecadados em decorrência dos eventos, bem como o número de pessoas que participaram dos eventos.
Por meio de uma pesquisa do público-alvo interno, serão reveladas as especificidades de sua consciência, a atitude do público da cidade de Yekaterinburg.
Após a implantação do projeto, o método de questionamentos repetidos revelará mudanças positivas na mentalidade do público da cidade em relação a esse problema, bem como o número de pessoas que, após as ações e eventos do projeto, adotaram um animal ou ajudado financeiramente.
Conclusão
Este projeto visa chamar a atenção do público para o problema da falta de fundos para manter os animais no abrigo Zooprotection e da crueldade com os animais por parte das pessoas, bem como criar uma imagem positiva do abrigo. A implementação das atividades de RP propostas na prática contribuirá para:
1. Atrair a atenção do público para este problema
2. Chamar a atenção do público para o problema da insegurança material do abrigo.
3. Impacto no público-alvo através da mídia
4. Criação de uma base de informações sobre as consequências da crueldade contra os animais e as consequências da falta de recursos materiais para a manutenção de seu abrigo.
5. Realização de diversos eventos de RP, com o objetivo de atrair e aumentar o interesse dos públicos-alvo para esta problemática.
A implementação do projeto apresentado levará ao posicionamento do abrigo Zooproteção e a chamar a atenção do público-alvo para o problema da falta de recursos materiais do abrigo para a manutenção e tratamento de animais sem abrigo que se encontram na rua através do culpa de seus donos.
^ Lista de fontes de informação usadas
. PR: guia completo/Joe Marconi; Por. do inglês. D. R. Gerenava, Yu. P. Leonova. - M.: Vershina, 2006. - 256 p.: tab. - ISBN 5-9626-0007-X. ISBN 0-324-20304-7 (inglês) Agência CIP RSL
Barezhev V. A., Malkevich A. A. Organização e implementação de campanhas de relações públicas; Pedro, 2010.
. http://www.ekazoo.ru
Totmyanitsa Yu. Pesquisa como base de uma campanha de relações públicas./ Totmyanitsa Yu.
. PR: guia completo / Joe Marconi; Por. do inglês. D.R. Gerenava, Yu.
http://images.yandex.ru/
Formulários
convite para mesa redonda"Animais desabrigados - vamos ajudar juntos!"
Querido ___________________________!
Convidamos você para a mesa redonda "Animais desabrigados - Vamos ajudar juntos!" dedicada aos problemas de manter animais desabrigados em abrigos na Rússia moderna.
O veterinário chefe da clínica Doctor Aibolit em Yekaterinburg, Igor Alekseevich Volodin, Presidente do Comitê, fará uma apresentação no evento Duma Estadual em recursos naturais, gestão ambiental e ecologia.
O evento terá lugar no dia 20 de setembro de 2011 às 14h00 na sala de conferências da Duma do Estado em 24a, Avenida Lenin.
O programa da mesa redonda:
14:00 - 14:30 - discurso do veterinário chefe da clínica Aibolit com relato sobre o que é esterilização de animais, como evitar o tiro desta forma:
14:30 - 14:50 - Discussão sobre a questão da entrega preparações médicas para animais
14:50 - 15:20 - discussão de questões sobre o problema que surgiu da audiência;
15h20 ––15h45 – discussão da questão da falta de recursos materiais
15h45 - 16h15 - apresentação de lembranças memoráveis aos participantes da mesa redonda.
Por favor, avise-nos sobre sua participação com antecedência.
Informações de Contato:
Departamento de Relações Públicas
Serviços "Zooproteção",
Durnikina Ekaterina
Tel. 89193456789
Zavyalova Olga
Tel. 89516782390
Kozyreva Elena
Tel. 89514573199
Comunicado de imprensa para a mesa redonda "Animais sem Abrigo - Vamos Ajudar Juntos!"
"Animais desabrigados - vamos ajudar juntos!"
25.09.2011.
Em 25 de setembro de 2011, a Prefeitura de Yekaterinburg sediará uma mesa redonda "Animais sem-teto - Vamos ajudar juntos!", que contará com a presença de veterinários qualificados, membros da sociedade humanitária, bem como representantes da mídia local.
No evento, o veterinário-chefe da clínica veterinária de Yekaterinburg "Doutor Aibolit" fará um relatório sobre a desintegração da sociedade que leva à crueldade com os animais e a falta de vontade das pessoas em ajudar financeira e moralmente os animais sem-teto.
Os membros da Humane Society of the Urals farão uma apresentação sobre como é difícil e cruel atirar em animais e também oferecer suas próprias opções para reduzir humanamente o número de animais desabrigados por meio de esterilização ou outras inovações.
O evento acontecerá no dia 25 de setembro de 2011, das 10h00 às 14h00, na Prefeitura Municipal de st. Lenina, d.24a, 2º andar.
Informações de Contato:
Setor de Relações Públicas
Grupos de zooproteção
Olga Zavyalova
Tel: 269 – 45- 45
Celular: 8 912 817 34 37
^
M 
maquete de pôster
Layout do folheto
layout de folheto de férias 
O campo da caridade hoje está mudando e crescendo. Com base no Ranking Mundial de Caridade 2014 publicado no site da CAF, o número de pessoas que doam dinheiro para caridade, se tornam voluntários ou ajudam pessoas aumentou significativamente nos últimos tempos.
De quais fundos ouvimos falar com mais frequência na Rússia? Fundos para ajudar crianças, pobres, pessoas com doenças graves. Mas afinal, as áreas de caridade são muito mais amplas: sociedade, cultura, arte, esportes, ciência, política e muito mais. A divisão de fundos deve ocorrer não apenas nas principais indústrias, mas também em nichos altamente especializados: ajudar famílias de baixa renda ou ajudar a combater uma determinada doença, ajudar crianças deficientes ou ajudar pais solteiros a criar filhos, etc.
Para que o fundo seja reconhecido e queira ajudar, é preciso se declarar todos os dias, ontem, hoje, amanhã. Aqui estão alguns simples, mas dicas importantes para que a fundação de caridade pudesse se declarar e manter sua fama.
Dica 1. A fundação deve articular claramente sua própria missão
Quem sua fundação ajuda? O que ajuda? De que maneira?
A missão deve ser próxima e compreensível para você. Alinhe-se com seus princípios de vida. Isso é o que você vai transmitir ao seu público e construir nesta base as atividades da fundação.
Nele, anote a missão, as metas e os objetivos da organização.
Incluir informações básicas: ano de estabelecimento, cidades de presença, projetos de fundos.
Adicionar breve referência sobre o diretor e curadores do fundo - esses são os principais oradores na comunicação com a mídia.
Conte-nos sobre os resultados alcançados: estes podem ser organizados com sucesso e projetos completos antes da abertura do fundo oficial, então com o que, talvez, você iniciou sua atividade.
Você precisará de uma apresentação para interação com a mídia e para postagem no site.
Se você é um fundo pequeno ou acabou de abrir, não assuma um grande número de projetos, caso contrário ocorrerá a dispersão e você permanecerá no local, não ajudando realmente, mas gastando muito tempo e esforço.
Se você é um grande fundo e tem a oportunidade de recrutar funcionários, destaque as principais áreas de atuação. Monitore a esfera, não se apresse em tudo de uma vez. Cobrir os projetos do fundo de forma gradual, você precisa começar com o mais importante.
Dica 4. Você pode “vender” o fundo e seus projetos apenas declarando-o
Podemos falar da fundação como um todo: a abertura, a missão, o que foi feito.
O líder é uma pessoa da mídia ou um filantropo ativo, filantropo? Pegue a entrevista dele. Por exemplo, estes são: a Fundação de Caridade Konstantin Khabensky, a Fundação Artista Maria Mironova e outros, V. Potanin "Filantropista" e outros.
Você pode falar sobre os projetos da fundação, enquanto precisa pensar em como pode interessar ao público, o que ainda não aconteceu, o que será novo. Faça você olhar para o problema de um ângulo diferente. Por exemplo: Rusfond - publicação dos resultados da angariação de fundos para crianças com várias doenças e a história dessas crianças vídeos curtos, Fundação "Change One Life" - o projeto "One Face", que se propõe a correlacionar sua foto e uma foto de uma criança do banco de dados para adoção.
Dica 5: Use todos os canais de comunicação possíveis
Não revelarei nada de novo se disser que no mundo moderno a principal comunicação se dá pela Internet. Aqui estão algumas das principais áreas de trabalho para sua fundação.
- Mídia social: Odnoklassniki, Vkontakte, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube. Contrate um especialista em SMM para trabalhar, um funcionário pode trabalhar em outra cidade e você sempre pode se proteger com um acordo seguro no fl.ru. Ou estude e use você mesmo as ferramentas de promoção, veja o livro "Marketing nas redes sociais" de Damir Khalilov.
- Fóruns e portais especializados. Postar notícias de fundos em portais de notícias ou portais de interesse, comunicam-se em fóruns e chats, cujos temas devem ser selecionados de acordo com a finalidade do projeto. Por exemplo, se você tem um projeto para desenvolver crianças com a ajuda de oficinas interessantes, escreva para portais especializados: Country of Interests ou Hobby Factory, participe de exposições artesanais - Handicraft Formula ou Ladya, declare-se nos sites desses projetos.
- Site oficial: cartão de visita com informações atualizadas, projetado em um único estilo. Contrate um especialista em SEO competente que cuidará da otimização interna e externa do site. Não é fácil encontrar um especialista, mas é possível no site do freelancer - fl.ru ou no site do projeto Greenhouse. tecnologias sociais» — Voluntário de TI. Abra o livro de V. Berkhin "Como construir um site: dicas para organizações de caridade."
- Jornais e revistas, rádio e televisão. Por exemplo, na rádio Mayak há um título “Endereços da Misericórdia”, na TV 5 “Dia de boas ações para 5” ou “Até agora todo mundo está em casa” no título “Você terá um filho” no Canal Um. Os jornais "Metro", "Vechernyaya Moskva" escrevem sobre caridade, etc.
Se você pegar um cartão de visita, não o coloque em segundo plano, faça amizade com essa pessoa nas redes sociais. Se a pessoa representar um projeto ou organização, providencie a publicação de suas notícias ou notícias sobre uma ação conjunta no feed e no site.
Faça a si mesmo a pergunta: "O que a organização precisa - reconhecimento rápido ou formação gradual de imagem?"
O projeto está pegando fogo? Faça uma ação explosiva - rapidamente, realmente, "com pimenta".
Precisa de uma startup? Forme uma imagem: escreva e distribua press releases sobre suas atividades, abra redes sociais, identifique e depure projetos, organize o site, construa uma audiência. E, claro, fazer uma ação explosiva.
Trabalho em redes sociais: escrevendo posts de notícias, sempre com link para o site. Lá você pode reescrever (reescrever materiais de outras pessoas) ou repassar notícias de outras fundações e notícias no campo da caridade em geral. Como exemplo, você pode pegar os portais: "Misericórdia", "Filantropista", " Novo negócio”, “Yandex.News”, etc. Conduza pesquisas, concursos e discussões sobre tópicos que encorajem as pessoas a dialogar e comentar. Certifique-se de trabalhar com comentários.
Se você deseja conhecer as estatísticas de menções para o fundo, monitore-o. Serviços Medialogy ou Brand Analytics irão ajudá-lo.
Publicações na mídia. Dependendo da necessidade, pode ser mídia regional, mídia federal ou publicidade internacional para os projetos de sua fundação. Quanto mais ampla a área de divulgação de informações sobre você, mais interessante o evento, deve ser a ocasião de informação oferecida ao jornalista.
O que se entende por notícia?
Algum informativo evento: exposição fotográfica, concerto, competições esportivas, várias promoções, participação em exposições especializadas, organização de master classes, etapas no desenvolvimento das habilidades de uma criança superdotada e muito mais. Os resultados das ações, eventos. Entrevistas com crianças de orfanatos, pobres, famílias numerosas, voluntários, líderes, assinantes ou doadores.
Lembre-se: um evento deve ser brilhante, interessante e tocante, para que seja interessante para os meios mídia de massa e seu público.
Dica 9: Crie uma lista de mídias com as quais você trabalhará com base em seus objetivos
Não crie uma lista e se conheça, mas se conheça e crie uma lista!
Ao ler a notícia, observe quem a escreveu, ligue para o editor, conheça. É imperativo descobrir sobre o que o jornalista escreve, em qual assunto ele está interessado este momento. Poucas pessoas escrevem sobre caridade, todos têm seus próprios tópicos: sobre crianças, sobre o destino de um indivíduo, sobre heróis, sobre a vida na cidade, sobre a vida sem barreiras, sobre a sociedade etc. Seja educado e não se incomode em escrever sobre o evento se você discordar. Ao mesmo tempo, contate regularmente a mídia e comunique-se com os jornalistas.
Ligue e ofereça, mas não envie e espere uma resposta!
Comece cada manhã monitorando a área em que você trabalha. Olhe para o site ou redes sociais para os colegas. Verifique o feed de notícias para notícias sobre filantropia.
A tarefa de um especialista em relações públicas é apresentar a fundação ao público. Mostre a realidade de sua ajuda. Longo prazo "registro" na mente das pessoas. Precisamos falar sobre o fundo para que as pessoas ajudem na implementação de seus projetos, e o fundo ajuda as pessoas que precisam de ajuda.
Publique os resultados. Mostre abertamente. Junte fundos e não se esqueça de agradecê-los não só no site e nas redes sociais, mas também nos meios de comunicação. Ensine as pessoas a acreditar que ajudaram por uma razão.
Dica +1: molde seu público, não o defina inicialmente
Um adolescente ou estudante não ajudará com dinheiro, mas ajudará com ações. Uma pessoa de 25 a 60 anos pode ajudar com dinheiro e mãos. Qualquer pessoa pode ajudar com as mãos: conheça o seu voluntário e peça aconselhamento profissional. Uma pessoa aposentada sempre pode ajudar com negócios e conexões. Faça com que seu voluntário se interesse!
Lembrar! Nas boas ações, o sucesso é inevitável. Seja único, adquira sua própria personalidade única.
Ekaterina Monyakina,
Como aumentar o PR de organizações de caridade?
Promover as ideias de organizações de caridade muitas vezes não produz o efeito esperado suficiente para mudar a situação da sociedade. Qual é agora o critério de eficácia em termos de campanhas de relações públicas? Como os benfeitores podem avaliar corretamente a qualidade das comunicações com o ambiente externo? Por que o número de publicações não é mais suficiente para avaliar as atividades de RP? Os participantes da conferência do Fórum de Doadores “A Arte da Avaliação na Caridade” tentaram responder a essas perguntas.
De acordo com a ASI, nos últimos cinco anos, o campo de relações públicas mudou muito, diz Yulia Grozovskaya, diretora de relações públicas da V. Potanin Charitable Foundation. Agora, a competência de um especialista neste campo inclui marketing digital, desenvolvimento criativo e publicidade. Medidas lineares, usadas antes, não refletem mais a essência deste trabalho.
Novas visões são expressas nos "princípios de Barcelona" formados em 2010 - sete regras metodológicas no campo da avaliação da eficácia do PR. Eles exigem consideração não apenas indicadores quantitativos, mas também características qualitativas, para medir o impacto de uma campanha de relações públicas na organização. De acordo com esses princípios, a mídia social deve ser medida em pé de igualdade com os canais de mídia.
De acordo com Yulia Danilova, editora-chefe do portal Miloserdie.ru, a maioria das organizações sem fins lucrativos não tem recursos para avaliar sua eficácia, por isso usam apenas indicadores quantitativos, em particular, contando publicações na mídia.
“Não consigo imaginar um especialista em relações públicas que se recusasse a contar e visualizar publicações na mídia”, confirmou Yulia Grozovskaya. - Mas fora isso, todos os dias trabalhamos com redes sociais, vemos a dinâmica na mudança do comportamento do usuário, e isso nos permite ajustar nossas táticas de trabalho ... Trabalho geral equipe é medida pelo número de inscrições para uma bolsa, meu papel é medir o desejo de receber essa bolsa.
“Quando pergunto às fundações sobre os resultados de suas atividades, muitas vezes me é dado o seguinte argumento como critério de desempenho: “Os olhos deles brilham tanto!”. Quando as pessoas me falam sobre os olhos luminosos das crianças, dos deficientes, dos sem-teto, entendo que esse fundo não tem ferramentas de avaliação”, diz Anna Belokryltseva, jornalista, chefe do programa de rádio Moradas da Misericórdia.
O ponto de partida para a avaliação são as metas e objetivos do projeto, diz Natalia Stenina, especialista em Monitoramento e Análise de Mídia.
“Antes de avaliar o PR, vamos fazer a pergunta - por que precisamos do PR? Se nossa tarefa é receber fundos de um doador, não é fato que nosso doador precisa de publicações na mídia. As publicações são necessárias no nível primário e, em seguida, precisamos desenvolver outras formas de interação com investidores e doadores”, diz Olga Biryukova, chefe do departamento de relações públicas do Origins Endowment Fund.
Com base nas metas e objetivos, é necessário avaliar o campo da informação - o formato das publicações, a cobertura geográfica e de audiência, o impacto na audiência e os resultados (quantidade de recursos investidos e recebidos, mudanças na situação da sociedade), especialistas têm certeza. Os critérios de avaliação aplicados devem ser consistentes com o trabalho do fundo. A organização pode contar o número de reuniões com as autoridades, o número de respostas ao mailing list, a ampliação dos contactos, a quota de publicações nos meios de comunicação criados por iniciativa do próprio jornalista, e não da fundação, a frequência de abordando as questões da organização no campo da informação.
O Diretor de Relações Públicas da Fundação Beneficente V. Potanina considera duvidosa a criação de um único indicador de desempenho aplicável às diversas avaliações das atividades de RP. Anteriormente, o papel desse indicador era desempenhado pelo equivalente ao custo de publicidade das publicações. Atualmente, há um grande número de métodos neste mercado.
“Não existe uma ferramenta de trabalho que tomemos e possamos usar para todos. Precisamos pensar sobre isso e talvez até criá-lo”, diz Yu. Grozovskaya.
Introdução 3 1.1 As principais atividades de relações públicas da Good City Petersburg Charitable Foundation 6 1.2 Características do festival de caridade social Kind Peter da Good City Petersburg Foundation 12 1.3 Análise da estrutura do departamento de relações públicas e desenvolvimento de um programa de relações públicas para promover o tipo Projeto social Peter 17 Conclusão 27 Referências 29
Introdução
A relevância do trabalho. Hoje, o PR é uma das áreas mais importantes para a promoção das atividades de organizações comerciais e sem fins lucrativos, organizações governamentais. O sucesso de suas atividades depende da disposição do público em relação a eles, a posse de tecnologias e técnicas de relações públicas permite criar uma imagem única da organização e formar uma opinião positiva sobre ela, o que afeta significativamente a competitividade e o nível de fama. A moderna teoria e prática de RP tem em seu arsenal uma ampla gama de comunicações eficazes que contribuem para o sucesso da promoção de diversas organizações sem fins lucrativos. Os meios e métodos de RP estão se desenvolvendo dinamicamente, o que leva à obsolescência (perda de eficácia dos métodos escolhidos) e à busca de novos caminhos para comunicações bem-sucedidas. As atividades de relações públicas são um conjunto de atividades destinadas a apoiar, avaliar e mudar o ambiente de informações em torno de organizações sem fins lucrativos. As técnicas de RP ajudam a escolher os fluxos de informação e o nível de imersão neles, a forma de comunicação e as opções de troca de dados. Atividades de RP bem pensadas e postas em prática, o uso de técnicas de RP permite que organizações sem fins lucrativos gerenciem sua reputação junto ao público-alvo, previnam e eliminem crises, alcancem objetivos estratégicos, resolvam problemas de marketing, otimizem o relacionamento dentro da equipe e , não menos importante, promovem seus projetos sociais. As campanhas sociais de relações públicas visam formar uma certa atitude em relação a certas categorias de pessoas, eventos, ideias e envolver uma ampla gama de pessoas em atividades socialmente úteis. Mas, no momento, as campanhas sociais de relações públicas estão apenas ganhando força, não há métodos específicos para implementar estratégias de relações públicas. Geralmente estão associados ao suporte de informações para atividades socialmente responsáveis. Tudo isto faz do PR uma das plataformas de comunicação mais importantes na área da promoção. projetos sociais, onde a informação é o principal instrumento de influência. A gestão deste campo de informação é muito importante para as instituições sem fins lucrativos, pois ajuda a estabelecer e manter vínculos de comunicação com diversos públicos: consumidores, patrocinadores, organizações governamentais etc. Isso explica a relevância deste tópico. O objetivo do estudo é analisar as atividades de relações públicas da Good City Petersburg Charitable Foundation e desenvolver um programa de relações públicas para promover um projeto social. Para isso, será necessário resolver as seguintes tarefas: 1. Estudar as principais atividades de RP da fundação beneficente Cidade Boa de São Petersburgo. 2. Descreva um dos projetos sociais mais famosos da fundação beneficente "Boa Cidade de São Petersburgo". 3. Analisar a estrutura de relações públicas da fundação beneficente "Boa Cidade de São Petersburgo". 4. Desenvolver um programa de relações públicas para promover o projeto social da fundação beneficente "Boa Cidade de São Petersburgo". O objeto de trabalho é a fundação de caridade "Boa Cidade de Petersburgo". O tema do trabalho é um programa de relações públicas para a promoção de um projeto social. No decorrer do trabalho, métodos de pesquisa como análise, generalização inferência, observação, classificação, comparação, sistematização de dados. A base de informação para escrever o trabalho são os materiais factuais publicados em fontes literárias, artigos de periódicos, fontes da Internet. Muitos especialistas nacionais e estrangeiros lidaram com esse tópico de uma forma ou de outra. Por exemplo, Grishchenko I.V., Ivleva A.V., Malyavkina I.V. e outros consideraram as características das atividades de RP e os principais métodos utilizados por organizações sem fins lucrativos para promover projetos sociais. O significado prático do trabalho é que as informações contidas neste trabalho podem ser utilizadas como fonte teórica e prática para ampliar o conhecimento sobre a promoção de projetos sociais de organizações sem fins lucrativos. O trabalho tem a seguinte estrutura: introdução, três parágrafos, conclusão, lista de referências.
Conclusão
A principal função do PR das organizações sem fins lucrativos é definida como a implementação do relacionamento com o público de massa para que ele possa realizar seus interesses e planos, levando em consideração a opinião do público. A Good City of Petersburg Charitable Foundation usa uma variedade de tecnologias de relações públicas para promover seus projetos e atividades sociais: fóruns, comunicados de imprensa, conferências, seminários, Internet, etc. O objetivo desses eventos de relações públicas para promover projetos sociais da Good City Petersburg Foundation é atrair vários grupos público, uma reportagem sobre o projeto em si, seus objetivos e formas de atendimento, arrecadação de doações, realização de campanhas de relações públicas. A mídia e os sites oficiais das autoridades estaduais e municipais são um importante canal de informação. A atividade de relações públicas da Good City Petersburg Foundation prevê planejamento competente, organização de vários eventos e seu suporte de informações. pelo mais projeto significativo fundo é o festival Good Peter, que acontece desde 2006. Kind Peter é o maior festival beneficente da cidade, do qual participam mais de 40 organizações beneficentes. O objetivo do festival Good Peter é mostrar às pessoas da cidade como é fácil e eficaz fazer trabalhos de caridade, dizer quais são as organizações sem fins lucrativos em São Petersburgo, ajudar as organizações a arrecadar fundos para suas alas. De acordo com os organizadores, mais de 15.000 cidadãos participam dos eventos do festival: famílias com crianças, adultos, idosos, estudantes, jovens, etc. Todos os visitantes podem conhecer as entidades beneficentes da cidade e fazer uma doação. Os participantes prepararam um grande programa para os visitantes, incluindo master classes, várias apresentações, quizzes e loterias. O canal de informação mais importante é a mídia. A inclusão do festival nos planos da cidade proporcionou ao festival do Bom Pedro cobertura por todos os meios de comunicação, impressos e eletrônicos. Para promovê-lo, foi desenvolvida uma campanha de relações públicas, abrangendo diversos públicos-alvo. Inclui: realização de visitas de imprensa temáticas, utilização de técnicas de relações públicas na Internet, conferência para parceiros, cartões de bónus, publicidade intensiva. A avaliação da eficácia das atividades selecionadas para a promoção do projeto social “Bom Pedro” será realizada com recurso a alguns métodos de investigação.
Bibliografia
1. Black S.A. Introdução às relações públicas. - R-n-D: Phoenix, 2013. - 500 p. 2. Grishchenko I.V. Atividades de publicidade e relações públicas em esfera social. - São Petersburgo: Pedro, 2014. - 143 p. 3. Dubitskaya O.V. PR hoje: novas abordagens, pesquisa, prática internacional. - M.: Imagem-contato, 2012. - 491 p. 4. Ivleva A.N. Conferências de imprensa: características. M.: Dashkov i K, 2012. - 371 p. 5. Komarovsky V.S. Serviço de relações públicas e a mídia. - Voronezh: Voronezh State University Publishing House, 2013. - 114 p. 6. Pocheptsov G.G. Relações públicas, ou como gerenciar com sucesso opinião pública. - M.: Centro, 2014. - 224 p. 7. Malyavkina I.V. A tecnologia de relações públicas como meio de promoção de projetos sociais. // 4. Maliavkin. / Anais de São Petersburgo Universidade Estadual. - 2013. - Nº 5. – pp. 248 – 255. 8. Grupo Vkontakte da fundação de caridade “A Boa Cidade de Petersburgo”. Recurso eletrônico. Modo de acesso: https://vk.com/dobrypiter 9. Grupo no Facebook do fundo beneficente Cidade Boa de Petersburgo. Recurso eletrônico. Modo de acesso: https://ru-ru.facebook.com/dobrygorod 10. Canal no Youtube da Fundação Beneficente Cidade Boa de Petersburgo. Recurso eletrônico. Modo de acesso: https://www.youtube.com/channel/UCy3NHPaLTJULzDOmwDFpYTA 11. Coletiva de imprensa, briefings, entrevistas. Recurso eletrônico. Modo de acesso: http://www.market-pages.ru/pr/19.html 12. Pressione tour. Recurso eletrônico. Modo de acesso: http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/press-tour.html 13. Promoção do festival beneficente Cidade Boa. Recurso eletrônico. Modo de acesso: http://dobryegoroda.ru/wp-content/uploads/2016/02/Electronic-brochure-“Promotion-of-the-charity-festival-“Kind-city”-best-practices”.pdf 14. Site da Fundação de Caridade “ Boa cidade Petersburgo. Recurso eletrônico. Modo de acesso: http://dobrygorod.spb.ru/project/dobry-piter/ 15. Site do festival beneficente Bom Pedro. Recurso eletrônico. Modo de acesso: http://dobrypiter.ru/dobrypiter/
1.2. Formação e desenvolvimento da caridade na Europa Ocidental
Embora a caridade e a ajuda aos pobres tenham suas origens na história anterior da Europa, no século XIX eles tinham alguns traços característicos. Primeiro, a igreja tradicionalmente filantrópica esteve sob constante ataque de reformadores cívicos. Em segundo lugar, a industrialização e a urbanização tornaram a pobreza mais visível. Em terceiro lugar, classe média questionou a validade das atividades de caridade.
O mecenato no ocidente é um fenômeno que, junto com o moral, também tinha uma base legal (redução ou isenção de impostos). No final do século XX, em alguns países da Europa Ocidental, o Estado gastava até 40% da renda nacional bruta (RNB) em programas de assistência social. Os programas de caridade ainda desempenhavam um papel importante, mas eram apenas uma sombra do que já foram. Seus gastos pareciam bastante modestos no contexto dos gastos do governo em programas sociais. A assistência caritativa ocasional deu lugar ao seguro social garantido. O estado de bem-estar social é um fenômeno relativamente novo. Até a década de 1920 a caridade e a ajuda aos pobres desempenhavam um papel muito mais importante na Europa e, por definição, limitavam-se a fornecer o mínimo necessário para a sobrevivência. As organizações de caridade muitas vezes se preocupavam com o controle moral e religioso das pessoas tanto quanto com a assistência financeira. Ao longo do século 19, a caridade foi a pedra angular de ajudar os pobres. em Londres na década de 1880. havia mais de setecentas organizações de caridade, em Paris - várias centenas. Os valores alocados por organizações de caridade excederam em muito os custos do Estado. Dar e receber filantropia privada era um elemento importante da vida urbana na Europa do século XIX e estava no centro da vida pública, o que não poderia ser dito sobre a assistência do governo. A filantropia floresceu mesmo em países com uma sociedade civil pouco desenvolvida e uma pequena classe média, como a Rússia. A caridade privada e a ajuda aos pobres a nível local ajudaram os europeus a manter a ordem social. Quando na década de 1950 A Europa deu um passo em direção a uma sociedade aberta, próspera e igualitária, o tamanho da caridade privada diminuiu. Ainda era difundido na Grã-Bretanha e muito menos nos países da Europa continental, mas em muitos deles, a caridade substituiu completamente os programas sociais estatais. Na Alemanha e nos países escandinavos, o Estado dominou de tal forma a esfera social que a caridade foi marginalizada na vida pública. Até a década de 1960 caridade era uma troca assimétrica entre parceiros desiguais. Reconhecendo a desigualdade social como um fator inevitável, ela lutou com os sintomas, e não com as raízes da pobreza. Ao longo de sua história, a caridade tem sido, nas palavras do filósofo iluminista Paul Henri Holbach, "uma virtude acidental". A caridade podia florescer em uma cidade e ser muito fraca, ou mesmo inexistente em outra. Críticos de esquerda, especialmente na França e na Alemanha, argumentam que a filantropia é necessariamente antidemocrática. Charity and the Poor Law humilharam aqueles que foram ajudados e, portanto, muitos políticos britânicos, incluindo Enyurin Bevan, na década de 1940. trabalhou na criação de programas sociais universais. A necessidade de preservação da dignidade humana, juntamente com a falta de eficácia da filantropia privada, contribuiu para o desenvolvimento de um sistema de financiamento público proteção social.
1.3 Atividades de organizações de caridade na Rússia
Na sociedade russa, todas as organizações de caridade operam de acordo com cânones e regulamentos prescritos.
Atividade de caridade refere-se à atividade voluntária de cidadãos e entidades legais na transferência desinteressada (gratuita ou em condições preferenciais) de propriedade a cidadãos ou pessoas colectivas, incluindo fundos, realização desinteressada de trabalho, prestação de serviços, prestação de outros apoios.
As atividades de caridade são realizadas para: apoio social e proteção dos cidadãos, incluindo a melhoria da situação financeira dos pobres,
a reabilitação social dos desempregados, dos deficientes e de outras pessoas que, pelas suas características físicas ou intelectuais, outras circunstâncias, não possam exercer de forma autónoma os seus direitos e interesses legítimos;
preparar a população para superar as consequências de desastres naturais, ambientais, industriais ou outros,
à prevenção de acidentes;
assistência às vítimas de desastres naturais, desastres ambientais, industriais ou outros, conflitos sociais, nacionais, religiosos, vítimas da repressão, refugiados e deslocados internos;
promover o fortalecimento da paz, amizade e harmonia entre os povos, a prevenção de conflitos sociais, nacionais, religiosos; promover o prestígio e o papel da família na sociedade;
promover a proteção da maternidade, infância e paternidade; promoção de atividades no campo da educação, ciência, cultura, arte, esclarecimento, desenvolvimento espiritual do indivíduo; promover atividades no domínio da prevenção e proteção da saúde dos cidadãos, bem como promover um estilo de vida saudável, melhorando a saúde moral e psicológica dos cidadãos;
promoção de atividades no campo da cultura física e esportes de massa;
Proteção Ambiental ambiente natural e bem-estar animal;
proteção e manutenção adequada de edifícios, objetos e territórios de importância histórica, religiosa ou ambiental, locais de sepultamento.
Atividades de entidades beneficentes:
1. A organização beneficente tem o direito de realizar atividades beneficentes que visem a consecução dos objetivos para que foi criada, bem como atividades beneficentes destinadas a alcançar os objetivos previstos nesta Lei Federal.
2. Uma organização de caridade tem o direito de se envolver em atividades para atrair recursos e realizar transações não operacionais.
3. A entidade beneficente tem o direito de exercer atividades empresariais apenas para atingir os objetivos para que foi criada e que corresponda a esses objetivos.
4. A fim de criar condições materiais para a implementação dos objetivos beneficentes, uma organização beneficente tem o direito de constituir sociedades empresariais. Não é permitida a participação de uma organização beneficente em empresas econômicas em conjunto com outras pessoas.
5. Uma organização beneficente não tem o direito de gastar seus fundos e usar sua propriedade para apoiar partidos políticos, movimentos, grupos e campanhas.
II.Metas e objetivos reais da caridade russa
2.1. RP- apoio a vários programas
Para garantir o funcionamento sustentável de uma empresa (organização), é necessária uma atividade bem pensada, sistemática, baseada em um plano estratégico único na área de relações públicas. É a esse propósito que serve uma forma de campanha de relações públicas.
O objetivo principal é harmonizar as relações entre a empresa (organização) e seus públicos (consumidores, colaboradores próprios, acionistas, órgãos governamentais, concorrentes, parceiros). Ela é alcançada por meio de: elevar a imagem, fortalecer a reputação, formar um senso de propriedade. Para atingir as metas estabelecidas, use vários métodos. Qualquer campanha de RP bem projetada inclui várias etapas sucessivas, contendo uma etapa analítica, uma etapa estratégica, implementação e também uma avaliação de eficácia. O apoio de relações públicas a programas filantrópicos é muitas vezes percebido de forma muito restrita - apenas como um trabalho sobre a reputação de um filantropo. O objetivo geral do apoio de relações públicas é formar uma percepção positiva do conceito de caridade em várias camadas sociedade russa. O que significa percepção positiva? De acordo com estimativas de especialistas do Fórum de Doadores, 55% dos cidadãos russos não sabem nada sobre as atividades das organizações de caridade, e apenas 2% se depararam com isso pessoalmente. A coletânea de reportagens sobre os resultados da conferência, realizada em conjunto com o jornal Vedomosti, foi ilustrada com a imagem de um oligarca arrancando um pedaço de sua torta e jogando-o aos sofredores. No primeiro caso - ignorância, no segundo - uma caricatura desagradável. É necessário realizar atividades contínuas de informação, enfatizar constantemente qual é o significado da caridade, que efeito os recursos investidos terão na sociedade.
2.2. Dinâmica de mudança de modelos de atividades de relações públicas na sociedade russa moderna
Há uma condicionalidade desse processo por intensas mudanças sociais.
No início do século XXI. atitude em relação ao PR mudou drasticamente. A versão diretiva das relações públicas hierárquicas, na qual o papel do destinatário da informação é subestimado, é substituída por uma nova, democrática, quando o consumidor de informação passa de uma posição passiva para uma ativa. Aos poucos, o paradigma das relações sociais baseado no modelo de "liderança e subordinação" está sendo abandonado, e o modelo de "parceria" está ganhando predominância. Isso, por sua vez, levanta o problema do funcionamento aberto dos órgãos de relações públicas e gestão, bem como sua acessibilidade ao diálogo com a população.
Em virtude desta atitude, todas as estruturas de relações públicas que operam no quadro de uma estrutura de relações públicas devem constantemente identificar as opiniões dos cidadãos, analisá-las e as suas próprias. Atividade social. Isso implica uma clara diferenciação dos papéis e cargos dos responsáveis pelas relações públicas, planejando ações comunicativas da gestão da organização, que visam identificar os interesses dos diversos grupos da população.
As estruturas de relações públicas das grandes corporações desempenham um papel especial na sociedade. Os serviços de relações públicas corporativas não se limitam a representar a corporação em ambiente externo- são chamados a participar da formação da política corporativa em relação à sociedade, bem como a exercer a função de retroalimentação. Apesar da história relativamente curta de sua existência, as relações públicas corporativas russas hoje já ocupam um lugar importante. O papel das estruturas corporativas de relações públicas é, em parte, garantir uma percepção pública positiva das atividades de um determinado Grande companhia. Mas uma percepção positiva nem sempre significa apoio incondicional da população a uma ou outra ação da organização. Às vezes, trata-se de usar a RP para neutralizar ao máximo a possível oposição da sociedade em uma situação de desenvolvimento desfavorável. No âmbito desta atividade, são realizadas pesquisas sobre as relações sociais que surgem no processo de atividades econômicas, políticas e espirituais das pessoas. Com base nos resultados desses estudos, forma-se uma certa opinião pública.
Agora as relações públicas estão penetrando em todas as novas áreas da vida pública (política, relações públicas governamentais e estaduais, negócios, esfera social, cultura, educação). Atualmente, não há praticamente nenhum campo de atividade que fique desatendido pelo PR. As estruturas de relações públicas operam hoje no sistema de autoridades superiores, setoriais, regionais, em várias organizações estatais. No entanto, deve-se notar imediatamente que uma introdução tão ampla de departamentos de relações públicas em órgãos estaduais tem uma história bastante longa.
Na Rússia de hoje, quase todo órgão estatal tem seu próprio serviço de relações públicas na forma de um serviço de imprensa, um centro de imprensa, uma agência de imprensa, um secretário de imprensa e outras formas que desempenham as funções de um departamento de relações públicas. Tudo isso, por sua vez, contribui para o desenvolvimento e fortalecimento das instituições da sociedade civil na Rússia.
2.3. PR na implementação da caridade social
A RP Social visa harmonizar a relação entre a organização e a sociedade, para formar a confiança da população tanto nas estruturas empresariais quanto no governo, e esta é a chave para um estado pacífico e estável da sociedade. A caridade é um dos meios de criação de reputação, evidência da estabilidade do desenvolvimento da empresa para os investidores. Afinal, é improvável que uma organização em crise se envolva em caridade. É importante escolher prioridades de caridade que sejam permanentes e condizentes com a imagem da empresa. A caridade do Alfa-Bank pode servir de exemplo. Ao financiar projetos culturais caros com a participação de figuras culturais conhecidas da Rússia e do exterior, esta empresa financeira adquiriu uma certa imagem de elitismo, uma reputação estável entre seu público-alvo - círculos governamentais e empresariais do mais alto escalão da sociedade. PR na implementação da caridade social dedica-se às especificidades do apoio de relações públicas para formas de apoio financeiro gratuito como patrocínio, patrocínio, caridade, que estão se tornando cada vez mais comuns na prática de negócios socialmente responsáveis russos. A prática de resolver pelo Estado os problemas associados ao financiamento adicional de instituições sociais (orfanatos, centros geriátricos, internatos especializados, etc.) à custa de fundos fundações de caridade e doações privadas é comum no mundo de hoje. Por exemplo, 2006 foi declarado (com o apoio do presidente Vladimir Putin) o "Ano da Caridade". Podemos dizer que isso é RP social no melhor sentido da palavra. O papel do PR neste projeto é criar um ambiente favorável na sociedade, um espaço de informação no qual se desenvolverá uma imagem positiva da ideia de caridade.
III.Realizar análiseRP-programas
3.1. RP-programa "Ajuda aos órfãos na Rússia"
O programa visa prevenir a orfandade e ajudar os órfãos. O programa Ajuda aos Órfãos na Rússia prevê o desenvolvimento de atividades de associações e grupos públicos em nível local que ajudam a melhorar a situação de órfãos e crianças com deficiência e mudar a atitude da sociedade em relação a eles.
Além disso, o Programa apoia iniciativas voltadas à troca de informações e ao fortalecimento da interação entre diversas organizações e instituições que trabalham com crianças.
Todas as atividades do Programa de Ajuda para Órfãos na Rússia visam apoiar atividades que contribuam para a realização do objetivo estratégico da USAID na Rússia: "Melhorar a eficácia dos benefícios e serviços na esfera social".
O programa abrange todo o território da Federação Russa (RF), incluindo as regiões prioritárias - regiões de Samara e Novgorod, onde a Iniciativa de Investimento Regional do governo dos EUA está sendo implementada. Nas regiões Extremo Oriente um programa semelhante é executado em conjunto pela Mercy Corps International, o European Children's Trust e a Associação Mundial para Crianças e Pais. O foco territorial do Programa no Extremo Oriente é o Território de Primorsky e a Região de Magadan.
3.2. Principais objetivos do programa
Objetivos do programa:
Prevenção da orfandade e desenvolvimento de formas familiares de educação de órfãos e crianças deixadas sem cuidados parentais, como alternativa à colocação em orfanatos;
Desenvolvimento de um sistema de serviços sociais em nível local para atender às necessidades de crianças com necessidades especiais;
Adaptação social de graduados de orfanatos estatais para sua integração mais bem sucedida na sociedade;
Desenvolvimento e fortalecimento das inter-relações e interação de organizações e associações que atuam no campo da proteção social da criança.
O objetivo do programa é ajudar as organizações não governamentais e seus parceiros do setor público a resolver o problema do crescente número de crianças que vivem em orfanatos por meio da prevenção da orfandade e do desenvolvimento de formas familiares de educação. O programa deu especial atenção ao apoio a abordagens e serviços eficazes e inovadores, desenvolvendo e disseminando modelos de sucesso nos níveis municipal e regional; projetos para melhorar o sistema existente de proteção social para crianças, bem como para fortalecer parcerias entre organizações não governamentais sem fins lucrativos (ONFs) na esfera social e autoridades regionais e locais.
3.3. Plano detalhado detalhado do programa
O programa "Ajudando Órfãos na Rússia" inclui:
1. O programa de bolsas (subsídios gratuitos), que fornece apoio financeiro para projetos apresentados por organizações não governamentais sem fins lucrativos;
2. Programa de treinamento (treinamentos, seminários e consultas) ministrado por funcionários da CAF e Holt e consultores e especialistas por eles convidados;
3. Medidas para avaliar a eficácia e eficiência da implementação das metas e objetivos estabelecidos pelo programa.
Durante os três anos de implementação do Programa, foi planejado o anúncio de sete rodadas do concurso de subvenções. O primeiro ano do Programa incluiu três concursos de bolsas. O primeiro concurso de bolsas em dezembro de 1999, o segundo - em março de 2000 e o terceiro - em junho de 2000.
O segundo e terceiro concursos do primeiro ano do programa destinam-se a financiar organizações que prestam serviços no domínio da prevenção da orfandade e trabalham com órfãos, crianças com deficiência e suas famílias. O segundo e terceiro concursos previam a distribuição de bolsas de até US$ 85.000.
Cerca de metade de todos os subsídios foram transferidos para organizações sediadas nas regiões de Novgorod e Samara.
O consórcio Holt-CAF forneceu assessoria (metodológica) e apoio educacional significativo para os bolsistas e seus parceiros, e quaisquer outras instituições que contribuam para a prevenção da orfandade. No primeiro ano do Programa, sua equipe e especialistas convidados realizaram cerca de 9 treinamentos e seminários sobre o tema da assistência social e psicológica à criança, além de cerca de 6 seminários e treinamentos sobre os seguintes temas: redação de propostas, captação de recursos, fortalecimento da viabilidade da organização, etc. Além disso, a "Escola de ONGs" com base no CAF realizou cerca de 15 treinamentos sobre o tema de aumentar a viabilidade da organização.
No âmbito do Programa, estava prevista a realização de conferências para as organizações vencedoras em concursos. Os participantes da conferência tiveram a oportunidade de se conhecerem melhor e estabelecerem contactos entre si.
Conclusão
As atividades de relações públicas desempenham um papel significativo na organização de caridade social e patrocínio de estruturas empresariais, aumentando sua responsabilidade social, adequação ao estado real da sociedade, harmonização dos interesses do grupo privado da elite empresarial e os interesses da sociedade como um todo. Atrair a atenção do público para a atividade caritativa das empresas através de tecnologias de relações públicas é um fator importante para o crescimento da confiança mútua entre a população e as empresas, o desenvolvimento do paradigma da parceria social na sociedade e a redução da tensão social.
A caridade de relações públicas é necessária tanto para a sociedade quanto para as próprias empresas. Afeta a imagem da empresa aos olhos da comunidade e do Estado. É aconselhável combinar o público-alvo empresarial e beneficente, o que reduz o custo de levar informações sobre programas beneficentes aos clientes da empresa. Para as empresas cujos negócios, pela sua natureza específica, podem causar uma atitude negativa da sociedade, a RP de caridade desempenha um papel “preventivo”.
Lista de literatura usada
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