Zajęcia z wykorzystania epitetu w tworzeniu tekstu reklamowego

Tekst reklamy musi być atrakcyjny. W dużej mierze zależy to od oryginalności nagłówka, sloganu, ORT, frazy echa. Skojarzenia tworzą w umyśle konsumenta obraz reklamowy. Obraz reklamowy to odkrycie przez konsumenta nowych aspektów reklamowanego produktu. Dlatego też środki figuratywne – tropy – odgrywają ważną rolę w tworzeniu skojarzeń.

Trop to figura retoryczna, w której słowo lub wyrażenie jest używane w przenośni. Trop opiera się na porównaniu dwóch koncepcji, które wydają się nam w pewnym sensie bliskie. Zatem trop można zrealizować, jeśli istnieje jakaś wspólna cecha w znaczeniach dwóch słów, których chcemy używać razem. Zastosowanie tropów sprawia, że ​​język reklamy jest bardziej oryginalny, a przez to bardziej skuteczny.

Warto od razu zaznaczyć, że nie wszystkie ścieżki automatycznie zwiększają oryginalność tekstu. Niektóre z nich są używane tak często, że przestaliśmy je postrzegać jako tropy.

Tropy to metafory, metonimie, synekdochy, hiperbole, litoty, epitety, porównania, personifikacje, alegorie i inne. W nagłówkach i tekstach reklamowych wykorzystywane są wszelkiego rodzaju tropy, ale zależy to od częstotliwości, z jaką są stosowane poszczególne gatunki tropy są różne.

1. Epitety to słowa definiujące przedmiot lub urządzenie, podkreślające w nim jakąś charakterystyczną właściwość lub jakość. Najbardziej skuteczny w reklamie. Definicje towarów i usług powinny budzić określone skojarzenia i idee.

Wódka „Vinogradov”: wódka męska

Piwo „Nevskoe”: Wyjątkowy miękki smak

Prawna firma "Specto": Profesjonalne podejście - świadoma decyzja Znak towarowy "Święte Źródło": Każdy potrzebuje kropli świętości

2. Porównania - porównanie dwóch zjawisk w celu wyjaśnienia jednego z nich za pomocą drugiego. Tworzenie porównań jest zwykle początkowym etapem konstruowania tropów. W niektórych przypadkach stosuje się porównania, aby wyjaśnić nieznane za pomocą czegoś znanego. Ale w reklamie porównań używa się częściej, aby uzyskać oryginalny dźwięk.

Nasze jedwabne tkaniny są lekkie jak powietrze.

I węch jak pies i oko jak orzeł. Miniaturowy zdalny stróż radiowy ma te cechy...

„Ryga-8” pierze szybciej niż ty 5 minut - a pranie jest prane, 3 minuty - i pranie jest płukane.

3. Hiperbola to wyrażenie przenośne zawierające nadmierne wyolbrzymienie pewnych cech przedmiotu lub zjawiska. Hiperbola tworzy wyraźniejszy obraz reklamowy. Hiperbola służy podkreśleniu szczególnych właściwości przedmiotu, jego ekskluzywności.

Magazyn Medazzheek: Cały świat jest na twoim stole;

Bezcenne przemyślenia (Agencja PR Biuro Agitacji i Propagandy)

Czy nadal korzystasz z prehistorycznej technologii kopiowania? Wszystko w Twojej mocy (Papierosy damskie „Esse Lights”)

Cały świat jest w Twoim telefonie (Nokia)

4. Personifikacja - przeniesienie właściwości człowieka na przedmioty nieożywione i abstrakcyjne pojęcia. Przedmiot reklamy zyskuje namacalną obiektywność i niejako zostaje włączony w sferę naszego życia.

Domofony z kamerami wideo: Nawet w nocy oko kamery Cię nie zawiedzie

Posługując się wizerunkiem, produkt można utożsamić z żywą istotą, zwierzęciem lub osobą, może on swobodnie się poruszać, wydawać dźwięki czy mówić. Na przykład koła z kolcami Bridgestone zamieniają się w potężne gepardy; W reklamie Nescafe Gold wazon staje się ciałem kobiety, a ciało puszką po kawie.

Amata. Najmilszy komputer domowy.

Nowy Łosk. Usuwa nawet najbardziej uporczywe plamy.

Sportowy model Chrysler Viper: Uważaj, trujący!

Whiskas zna i rozumie koty.

Nowość OMO INTELIGENTNA. Rozpoznaje i usuwa plamy. Bez śladu.

Firma obuwnicza: Twoje stopy wybierają Klember!

5. Metonimia to rodzaj tropu, w którym nazwa jednego przedmiotu zastępuje nazwę innego przedmiotu na podstawie pewnego podobieństwa.

Metonimie można również opracowywać w postaci dużych jednostek tekstowych. Typowymi przykładami są idiomy. Idiom to stabilna fraza, której znaczenie jako całości nie pokrywa się ze znaczeniem poszczególnych słów.

Czasami w jednym tytule można zastosować jednocześnie metaforę i metonimię.

Canon NP 6216 6216 jest niezastąpiony dla tych, którzy potrzebują wykonywać duże ilości wysokiej jakości kopii.

6. Peryfraza – zwrot, w którym nazwę obiektu lub zjawiska zastępuje się opisem jego istotnych cech lub wskazaniem cech charakterystycznych.

Nasz produkt jest przeznaczony dla tych, dla których samochód stał się domem.

Możesz zwiększyć wyrazistość dowolnego tekstu, stosując różnorodne techniki artystyczne, które pozwalają używać słów w sensie przenośnym. „Słowa użyte w sensie przenośnym nazywane są tropami. W węższym znaczeniu tropy to różne metody transformacji słów, za pomocą których w mowie osiąga się estetyczny efekt wyrazistości. Tropy nie tylko łączą się z treścią, ale także ją ucieleśniają, dzięki czemu do czysto logicznej treści dodawane są różne odcienie ekspresyjne i emocjonalne.” Mekhedova O. A. Praca z tekstem reklamowym: praktyczny przewodnik. - Briańsk: RIO BSU. - 2006. - strona 27

„Trop to figura retoryczna, w której słowo lub wyrażenie jest użyte w sensie przenośnym. Trop opiera się na porównaniu dwóch koncepcji, które wydają się nam w pewnym sensie bliskie.” Kokhtev N. N. Reklama: sztuka słowa. - M .: Wydawnictwo Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. - 2004. - s. 31.

Do tropów zalicza się: metaforę, metonimię, aluzję, hiperbolę, litotes, porównanie, epitet, antytezę, personifikację i inne.

Rozważmy każdy ze środków ekspresja artystyczna bardziej szczegółowo, wybierając dla każdego przykłady z praktyki reklamowej.

„Najprostszym w strukturze i bardzo powszechnym tropem jest porównanie, które stanowi otwarte porównanie oznaczonego i oznaczonego” Mekhedova O. A. Praca z tekstem reklamowym: praktyczny przewodnik. - Briańsk: RIO BSU. - 2006. - s. 28. Porównanie to wyrażenie figuratywne zbudowane na porównaniu dwóch obiektów, pojęć lub stanów, które mają wspólną cechą, dzięki czemu zwiększa się znaczenie artystyczne pierwszego obiektu.

„Porównanie to zestawienie dwóch zjawisk w celu wyjaśnienia jednego z nich za pomocą drugiego, dobrze znanego odbiorcy reklamy” Kochtev N. N. Reklama: sztuka słowa. - M .: Wydawnictwo Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. - 2004. - s. 34. Za pomocą porównania można uzyskać większą przejrzystość i oryginalność: „Włosy to elastyczny jedwab” - reklama produktów do pielęgnacji włosów firmy Sunsilk.

Często używane z szeregiem spójników: jakby, dokładnie oraz słów: podobny, podobny: „W mocy, pełni - podobny do oceanu” - reklama piwa Efes Pilsener. Reklama perfum Avon: „Piękna jak dzień, tajemnicza jak noc”.

Czasami nie stosuje się porównań, ale kontrasty: „Rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach” – slogan kampania reklamowa Cukierki M&M’s.

Antyteza to ostro wyrażone przeciwstawienie kontrastujących pojęć, obrazów, zjawisk. Na przykład:

„Minimalne wymiary – maksimum możliwości” – reklama telefonu komórkowego,

„Są rzeczy, których nie da się kupić. Na wszystko inne jest Mastercard” – reklama kart kredytowych Mastercard,

Epitet to przenośna definicja, która wyjaśnia, charakteryzuje dowolną właściwość lub jakość przedmiotu, zjawiska, osoby, wpływając na jej wyrazistość. „Epitet to słowo lub całe wyrażenie, które dzięki swojej strukturze i szczególnej funkcji w tekście nabiera nowego znaczenia lub konotacji semantycznej, sprawia, że ​​słowo (wyrażenie) zyskuje barwę i bogactwo”. Definicja, aby mogła stać się epitetem, musi wyrażać emocje:

„Cienkie krawędzie” to hasło Motoroli;

„Niebiańska rozkosz” – czekolada Bounti;

"Gładka skóra. Wibrujące doznania” – żel pod prysznic Timotei.

„Zabawnie i smacznie” – McDonald’s,

„Są epitety złożone: „Dom pełen nieba”, „Ceny zwalają z nóg”, „Kolor zrodzony z emocji” (Toshiba).”

Metafora to słowo lub wyrażenie używane w przenośni w oparciu o dwa obiekty lub zjawiska pozostające w jakiejś relacji. W tekście reklamowym metafora pozwala stworzyć lakoniczne motto z elementami niekompletności. Oto kilka przykładów wykorzystania tego tropu w reklamie:

„Pomarańczowa Szarża” („Fanta”),

„Tęcza smaków owocowych” (cukierki Skittles),

„Moje usta to genialne dzieło sztuki!” - szminka od Bourjois,

Alpen gold. Prawdziwe złoto Alp!” - czekolada Alpen Gold,

„Vichy. Źródło zdrowia skóry” – hasło kampanii reklamowej kosmetyków leczniczych Vichy na bazie źródła termalnego” Elina E. Metafora jako podstawa kreolizowanego tekstu reklamowego.

„Metonimia to powszechny rodzaj tropu, zastąpienie słowa lub pojęcia innym, które ma związek przyczynowy z pierwszym” Mekhedova O. A. Praca z tekstem reklamowym: praktyczny przewodnik. - Briańsk: RIO BSU. - 2006. - s. 30. Najczęściej stosowane metonimie to te, w których zamiast utworu podaje się nazwisko autora lub wskazuje utwór, na podstawie którego odgaduje się autora. Metonimie są również szeroko stosowane, wskazując cechy osoby lub przedmiotu zamiast wspominać o samej osobie lub przedmiocie lub przenosić właściwości lub działania obiektu na inny obiekt. Przykłady wykorzystania metonimii w hasłach reklamowych:

„Puszkin” - nie patrz na półkę z książkami” - wódka „Puszkin”,

„Zdobądź miniaturkę zapachu Escada zanosząc do sklepu magazynek...” - reklama nowych perfum Escada.

Hiperbola - technika artystyczna, która polega na celowym wyolbrzymianiu pewnych właściwości, cech, cech przedmiotów i zjawisk. Obraz stworzony za pomocą hiperboli jest zawsze warunkowy i nie można go postrzegać jako prostej analogii rzeczywistości, która wygląda dość wyraziście:

„Maksymalne możliwości. Maksymalna swoboda! - slogan Toyoty RAV4,

„Wytnij plakietkę z opakowania i zdobądź „kilka nagród” – reklamę produktów „Vesely Milkman”.

„Nieskończenie długie rzęsy” – tusz do rzęs Oriflame.

„Hiperbola tworzy wyraźniejszy obraz reklamowy. Ale czasami należy unikać nadmiernej przesady, przez co reklama może wydawać się nienaturalna i ludzie w nią nie wierzą.” Kokhtev N. N. Reklama: sztuka słowa. - M .: Wydawnictwo Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. - 2004. - s. 35.

Litotes to trop przeciwny hiperboli, oparty na niedopowiedzeniu właściwości, znaku, jakości przedstawianego przedmiotu.

„Kredyt za grosze” to hasło firmy Eldorado,

„Tańsze tylko za darmo”

„Personifikacja – specjalny rodzaj metafory, przenoszące właściwości obiektów ożywionych na nieożywione:

"Zawsze." Mówią językiem Twojego ciała” Mekhedova O. A. Praca z tekstem reklamowym: praktyczny przewodnik. - Briańsk: RIO BSU. - 2006. - s. 31.

Aluzja - użycie w tekście znanych wyrażeń, obrazów filmów, dzieł literackich, ich odtworzenie na nowej podstawie twórczej:

„Tak łatwo jest zatrzymać chwilę!” (Z „Zatrzymaj się na chwilę, jesteś piękna!” z „Fausta” Goethego) – hasło kampanii reklamowej KODAK,

„Ekko. Kto powiedział, że ludzie nie latają? („Dlaczego ludzie nie latają?” – Katerina w dramacie „Burza z piorunami” Ostrowskiego) – hasło Ecco.

1

8. Slobodyanyuk E.P. Poradnik copywritera. – M.: Wydawnictwo „Mann, Iwanow i Ferber”, 2011. – 216 s.

Epitet jest zazwyczaj figuratywną definicją przedmiotu lub działania. To narzędzie językowe jest przydatne do nauki i jako element wspólny system tropikach, zarówno jako zbiór znalezisk poetyckich, jak i jako środek kreowania wizerunku reklamowego.

Jasne określenie pojęcia epitet nie istnieje, chociaż współczesne słowniki językowe i poetyckie podkreślają, że epitet musi koniecznie mieć charakter figuratywny, wyrazisty, tropikalny (metaforyczny), nadający osobie, zjawisku lub przedmiotowi dodatkową cechę artystyczną w postaci ukrytego, łatwego do odgadnięcia porównania . Najczęściej są to barwne definicje wyrażone przymiotnikami.

Cel tego artykułu- rozważyć specyfikę funkcjonowania epitetów w dyskursie reklamowym i określić ich rolę w kreowaniu wizerunku reklamowego.

Pod epitet zrozumiemy znaczące stylistycznie, figuratywne słowo (fraza) zawierające trop lub dobitnie charakteryzujące podmiot mowy.

Definicje stosowane w reklamie są najbardziej wyraziste i wyraziste, ponieważ budzą wśród konsumentów odpowiednie skojarzenia i kreują ich wyobrażenia o produkcie. Typowe epitety, takie jak dobry, najlepszy, smaczny, wspaniały, wyjątkowy, nie zawierają żadnych konkretnych informacji i powtarzają się w wielu tekstach, stanowiąc podstawowe narzędzie językowe, od którego copywriterzy zaczynają kreowanie wizerunku reklamowego. W najlepszym wypadku pojawia się przybliżone wyobrażenie o treści semantycznej tych słów, uzupełnione metaforami, jednostkami frazeologicznymi itp. W związku z tym L.V. Podorozhnaya zwraca uwagę na znaczenie wyboru epitetu dla kształtowania skutecznego wizerunku reklamowego. „Precyzyjne epitety zwiększają wyrazistość obrazu reklamowego, czynią go obiektywnym i podkreślają indywidualne cechy produktu”.

Zgadzamy się z E.P. Slobodyanyuk twierdzi, że epitet „pozwala natychmiastowo narysować jasny, wyrazisty obraz”. Na przykład, „Stylowy, wygodny, przestronny, dobrze wyposażony miejski crossover” („Brilliance V5”), „ Funkcjonalny, nowoczesny sedan z wspaniały sterowność, niezawodny i bezpieczny"("Brilliance H530"), „Naturalne, naturalne aromat herbaty” („Greenfield Strawberry Gourmet”) itp.

E.V. Miedwiediew zauważa, że ​​reklamodawcy używają epitetów, aby nadać reklamowanemu produktowi pozytywną ocenę jakościową, podkreślić jego znaczenie i inne właściwości. Mają na celu umożliwienie zobaczenia produktu, powąchania go i zrekompensowanie braku wkładu wizualnego w tym kanale komunikacji, a także braku bezpośredniego kontaktu z klientem.

M.V. Jagodkina argumentuje, że epitet jako element ekspresyjny jest niezbędny do oddziaływania psychologicznego: „Większość definicji w języku reklamy ma charakter ekspresyjny. Aromat może być „nieporównywalny”, a smak może być „huraganowy””

Przeanalizujmy na przykład atrakcyjność reklamową samochodu Łada Kalina: „ Kompaktowy na zewnątrz i przestronny w środku,ŁadaKalina to prawdziwy miejski samochód.” Naszym zdaniem epitety: kompaktowy, przestronny, prawdziwy - wymienić ważne (konieczne, wymagane) cechy samochodu, tworząc atrakcyjny wizerunek krajowej marki w oczach konsumentów. Więc, " kompaktowy„w odniesieniu do samochodu oznacza” mały, a zatem wygodny, bardziej odpowiedni na ulice miast, korki, parkingi itp. Ta jasna cecha produktu pozytywnie podkreśla jego pozycję jako uniwersalnego samochodu miejskiego. " Przestronny" oznacza "przestronny, nie ciasny", " prawdziwy„- „faktycznie istniejący, odpowiadający w rzeczywistości jakiejś jakości”. Używane antonimy na zewnątrz wewnątrz sprecyzować niezbędne właściwości obraz samochodu krajowego ( kompaktowy na zewnątrz i przestronny w środku) wyjaśniające przejawy ich zgodności marketingowej zewnętrznej i wewnętrznej z oczekiwaniami konsumentów.

Specyfika epitetu w dużej mierze wiąże się z zawartością w nim pewnego stopnia nowości, gdyż przy częstym powtarzaniu (typowym dla przekazu reklamowego) łatwo traci on swoje cechy wyróżniające, a co za tym idzie – swoją wartość. Trop ten jest w stanie działać nie tylko na poziomie ekspresyjnych środków języka, ale także na poziomie słowotwórstwa, ponieważ ma zdolność tworzenia nowych słów. Na przykład, niezwykły, wielofunkcyjny, postępowy, innowacyjny, statusowy, premium, o dużej mocy, supercienki, supersportowy. Dominują nowe epitety wywodzące się od słowa „ultra”: ultracienkie, ultrapłaskie, ultranowoczesne, ultrawytrzymałe, ultraczułe, ultramodne, ultralekkie. Często podobnymi epitetami charakteryzują się samochody, perfumy i sprzęt. Czasami ten sam neoepitet definiuje różne produkty. Więc, Super cienki może być tabletem, telewizorem, papierosami, zegarkiem na rękę, smartfonem.

Przyjrzyjmy się funkcjonowaniu neoepitetów w reklamie.

« Najnowszy. Poznajcie premierę roku samochodowego – Volvo V40 Cross Country! Długo oczekiwany samochód, który słusznie nosi nazwę „ innowacyjne». « Najnowszy" - Oznacza absolutnie nowy, pełen najnowszych rozwój techniczny od wynalazców i inżynierów. Unikalny samochód to urodzony, by zaskakiwać„(reklama Volvo V40 Cross Country, Maxim, kwiecień 2013).

Trzykrotnie w tekście powtarza się epitet „innowacyjny”, co niewątpliwie wskazuje na jego sugestywny charakter. Inne epitety używane w jego środowisku semantycznym ( długo oczekiwany, niepowtarzalny, fabrycznie nowy, kompletny), a także słowa kluczowe ( spotkanie, samochód, środki rozwój techniczny od wynalazców i inżynierów), metafora „premiera roku samochodowego” i frazeologia „słusznie nazwany” mają za zadanie wywoływać w świadomości konsumentów odpowiednie skojarzenia marketingowe oraz wyjaśniać, wyjaśniać i argumentować na rzecz neoepitetu, któremu przypisuje się główną rolę w kształtowaniu wizerunku reklamowego.

Pod tym względem epitet można uznać za nowy niezależny jednostka językowa, służąc jako skuteczny sposób tworzenia obrazów. Wyjaśnia to specyfika mechanizmu jego powstawania, polegająca na tym, że główną semantyczną podstawą tworzenia epitetu jest przymiotnik, a nie tylko potencjalne jakościowe semy rzeczownika.

Epitet może spełnić różne funkcje: 1) przenośnie scharakteryzuj temat;
2) stworzyć atmosferę, nastrój; 3) przekazać postawę autora (gawędziarza, bohatera lirycznego) do charakteryzowanego podmiotu; 4) połączyć wszystkie poprzednie funkcje w równych częściach (w większości przypadków użycia epitetu) itp.

Całość opinii naukowców na temat natury epitetu znajduje odzwierciedlenie w jego klasyfikacjach. Możesz na przykład podkreślić następujące typy: A) wyjaśniający - epitet, który uwypukla lub podkreśla dowolną cechę przedmiotu. Na przykład: stoły biały dąb, nogi rozbrykany; B) epitet przeniesiony - to samo co enallag - figura retoryczna polegająca na przeniesieniu definicji z jednego rzeczownika na drugi. Na przykład: gołębie silnie skrzydlaty stado (zamiast gołębi o silnych skrzydłach stado); V) negatywny epitet - słowo lub fraza, która pełni rolę adresu i wyraża negatywne nastawienie mówiącego do rozmówcy. Na przykład: kłamiesz bękart!; G) trwały epitet (folklor) - barwna definicja, nierozerwalnie związana z definiowanym słowem, tworząc w ten sposób stabilny wyraz figuratywny i poetycki. Na przykład: biały łabędź, dobry człowiek, piękna dziewczyna, czysty sokół, słodkie usta; D) tautologiczny (epitety powtórzeniowe) - epitet przywracający słowu utracony wyrazisty obraz. Na przykład: stromy brzeg(brzeg etymologicznie obejmuje znaczenie „stromy” od niemieckiego Berg).

Z genetycznego punktu widzenia epitety dzielą się na język ogólny (śmiertelna cisza, błyskawiczna decyzja) I indywidualnie opracowane (zimny horror, rozpieszczona niedbałość, mrożąca krew w żyłach uprzejmość), poezja ludowa, Lub stały mi (piękna dziewczyna, dobry człowieku).

Yu.S. Malkova proponuje podział epitetów reklamowych na wizualne, słuchowe, węchowe, dotykowe i smakowe.

Naszym zdaniem w dyskursie reklamowym wskazane jest wyróżnienie następujących grup epitetów: a) wzmacniacze, wskazujący atrybut zawarty w definiowanym słowie ( „Uważny i wrażliwy”(klimatyzator Maestro LG), „Elegancki, praktyczny i niezawodny karabinek”(Brauning), „Fantastyczna chwytliwość„(pływający wibroogon „SAMBA”), „Orzeźwiający, świeży, urzekający i delikatny”(linia dezodorantów Camay), „ Doskonały codzienna pielęgnacja zdrowe i piękne skórę w każdym wieku” (Ultimune); B) wyjaśnienie, dzwonię cechy obiekt (rozmiar, kształt, kolor itp.). Na przykład, " wygodne i stylowe smartfon, najwyższy wygoda, najwygodniejszy i intuicyjny interfejs, stylowy i funkcjonalny projekt, wspaniały obraz ( Samsunga Galaxy Ace 2 z procesorem dwurdzeniowym), „Krystalicznie czysty i wyraźny obraz”(optyka Nikona), „Ścisły splot, idealnie okrągły przekrój, wyjątkowa czułość i gwarancja zacięcia, zwiększona wytrzymałość węzła, niezwykła miękkość”(plecionka wędkarska „Nihonto”); V) kontrastujące, tworzenie kombinacji słów o przeciwstawnym znaczeniu z określonymi rzeczownikami - oksymorony ( „Zły człowiek rodzinny, wzorowy chuligan”(Mazda) „Poważny wygląd, gorący temperament”(„Volkswagen Tiguan”), „Już dorosły, wciąż młody”(„Volkswagen Jetta”).

Według obserwacji Ananicha M.I. , epitety są powszechne w reklamie kosmetyków i artykułów gospodarstwa domowego: znakomity aromat, niesamowity smak, unikalny kolekcja, unikalny aromat itp. Antonova E.A. , analizując reklamy produktów perfumeryjnych, identyfikuje epitety zapachów i klasyfikuje je na 10 grup leksykalno-semantycznych (LSG): erotyczne ( erotyczny, seksowny, zmysłowy, pożądany), namiętny ( gorący, namiętny, zmysłowy, szalony), czarujący ( magiczne, czarujące, bajeczne), epitety związane z modne fasony (stylowy, elegancki, modny), charakteryzujący kobietę ( niegrzeczna, wyrafinowana, kobieca), cechy funkcjonalne zapach ( stymulujące, orzeźwiające, orzeźwiające, odświeżające), kolory ( pomarańczowy, zielony, złoty), smak ( gorzki, pikantny, słodki), „kalendarz” ( Lato wiosna), „temperatura” ( ciepło, lodowato, chłodno) epitety.

Oczywiście w reklamach produktów perfumeryjnych, w których tekstach dominuje wizualna reprezentacja produktu, epitety są głównym językowym środkiem kreowania wizerunku produktu. Na przykład, " Niezapomniany„(Kod Armaniego), „Nowość prowokacyjny zapach” (Christina Aguilera), „Męski neoorientalny zapach” (Bvlgari Man in Black), „Nowość nasycony zapach” (Giorgio Armani), „Nowość hipnotyczny zapach” (Hypnôse Lancôme), „Nowość złośliwy aromat” (Nina Ricci) itp.

Z naszych danych wynika, że ​​epitety sprawdzają się także w reklamie samochodów krajowych i zagranicznych ( nowy, wygodny, przejezdny, pojemny(UAZ Patriota), wierny, niezawodny. Przyjaciel (UAZ Patriota), wygodne i wygodne samochód w eksploatacji (TAGAZ), wygodny kabina z dwiema kojami, mocny i ekonomiczny silnik o mocy 428 koni mechanicznych (KAMAZ), mocny i nienagannie stylowy(Peugeota 4008), wygodne i niezawodne, pojemne i bezpieczne(Scoda Octavia itp.), zegarki na rękę ( energiczny i precyzyjny(Certina) Zawsze widoczny(Luminox) tajemniczy podwójny tourbillon (Cartier), wytrzymały, funkcjonalne i wyjątkowo niezawodny instrumenty (Breitling), legendarny Szwajcarskie zegarki (Tissot), kult zegarek (Breitling), po prostu perfekcyjnie uważaj na sport najwyższy poziom (Seiko) itp.), artykuły dla zwierząt ( czystej krwi pies (Royal Canin), zdrowy, naturalny jedzenie (Fish4dogs), wysoka jakość pasza (smażenie), smaczne i zdrowe prezent dla Twojego kociaka (Whiskas), mocny, skuteczny, bezpieczny(Cud natury) wyjątkowy, pełnowartościowy kanał konserwacyjny cudowna śnieżnobiała wełna (Mój Panie), naturalna superpremia jakości (Monge) itp.), towary dla łowiectwa i rybołówstwa ( trwały ciało i doskonały ergonomia (optyka Nikona), gładka i przejrzysta podnoszenie (strzelba Beretta 692), trwałe, wygodne, lekkie, pojemne, mrozoodporne i odporne na wstrząsy(skrzynki wędkarskie Aelita), wysoka precyzja i moc sprzęgło (cewka Ambassadeur C4 itp.), kawa i herbata ( pachnący herbata odmianowa (Hilltop), herbata najwyższa jakość(Nowyby) zmysłowy, intensywny herbata (Ahmad Black herbata i czekolada), cienki, delikatny aromat (herbata Ahmad Silver Needle), delikatny smak, jasnozłoty kolor i przeszywający notatki kwitnący jaśmin, pikantny, bogaty bukiet z fioletowy kolor naparu, pozostawiając posmak lekki, szlachetny gorycz (Ahmad Royal Dragon Pearl), wspaniały mieszanka - jasny, różnorodny, pełen słodyczy(Jardin Dessert Cup) i każdy gust unikalny(Jardin) Świetnie kawa codziennie (Jockey), b bogaty aromat, nasycony smak i długotrwałe posmak (kawa Arabica, moskiewska kawiarnia na akcjach).

EP Slobodyanyuk zauważa, że ​​w tekstach pisanych dla kobiet jest zwykle więcej epitetów. Nie zgadzamy się z tym stwierdzeniem, gdyż nasze przykłady wskazują na powszechne stosowanie tych środków językowych w reklamach produktów dla mężczyzn (samochody, artykuły myśliwskie i wędkarskie).

Bardzo często w celu zaprezentowania produktu lub usługi najlepsza strona Aby wywołać u konsumenta pozytywną reakcję emocjonalną, twórcy reklam używają słów-epitetów o wyraźnym pozytywnym znaczeniu emocjonalno-oceniającym, na przykład: „Tylko jedno pociągnięcie może wywołać wspaniały Efekt"(Eurostyle), „I niech stanie się twój dzień wspaniały"(Greenfield): „Nowe żelazko Filips wytwarza więcej pary, co gwarantuje doskonały wynik » itd.

W reklamie bardzo skuteczne są epitety-warunki, często stosowane w nagłówkach tekstów: „Dziecko pełny i spokojny- Matka zadowolony i szczęśliwy» ( jedzenie dla dzieci„Heinza”), „ Spokój dziecko - szczęśliwy mama” (espumizan), „ Zdrowy jelita - Piękny skóra” (Lactofiltrum), „ Zdrowy gumy - zdrowy zęby” (żel dentystyczny „Asepta”), „ Solidny wiek - mądry rozwiązania” (VUZ-bank), „ Rozsądny procent - obłąkany rozkosz” (Binbank), „ Dobry Bank - stabilny bank” (Moskiewski Bank Miejski), „ Smaczny Jest - łatwo gotować” (gospodarstwo rolne „Ravis”), „Jedz jakościowo- na żywo przez długi czas"(karma dla szczeniąt Acana), " To, co najlepsze obecny - pyszne prezent” (Whiskas).

Z reguły epitety reklamowe przekazują wysoki stopień jakości produktu. Na przykład: „Dokładnie wysoka jakość Fasola ghańska długa klasyczny technologie starannie posortowane i umiejętnie wysmażone, dokładnie rozdrobnione i przechodząc przez skomplikowany sprzęt, ręce i dusze cukierników z Ałmaty, oferujemy Ci tę tabliczkę czekolady” („czekolada „Bayan Sulu”), „ fantastycznie skuteczny silnik” (Mazda CX-5), „ bogaty sprzęt, przemyślany organizacja przestrzeni i wysoki jakość wykończenia pozwoli Ci uzyskać teraźniejszość przyjemność z jazdy” (Nissan Tiida).

Należy zaznaczyć, że w tekstach reklamowych epitety stosowane są w stopniu porównawczym i najwyższym, co pozwala jeszcze bardziej wzmocnić pozytywne konotacje. Takie środki językowe zaliczamy do grupy epitetów najwyższej jakości: „Wybierajmy najbardziej dochodowe kredyt” (Sovcombank), „ Doskonały jakość i najwyższy wydajność. Duży i jasny wyświetlać z najwyższy jakość obrazu” (Samsung Galaxy Ace 2), „Jaśniejszy styl, fajniejszy charakter”(Nissan Qashqai) „Jaśniej. Cieńszy. Łatwiej"(tablet Samsunga Zakładka Galaktyka S), „Więcej łatwiej, więcej wygodny„(Mazda5).

Silny efekt w reklamie dają triady epitetów, które w sposób wyrazisty oceniają przedmiot i tworzą żywy obraz produktu, który jest lepiej zapamiętywany przez konsumentów. Na przykład, „Kompaktowy, trwały i lekki rama » (celowniki termowizyjne Fortuna), „pięknie, szybko, gładko” (Program Windowsowy 8), „ lekki, wygodny, wielofunkcyjny"(telefony LG). Często tę cechę podkreśla parcelacja: "Niesamowity. Imponujący. Gościnny"(reklama dla Bułgarii), "Mocny. Elegancki. Mężczyzna"(Land Rover Evoque), "Elegancki. Arystokratyczny. Ideał"(Mercedes-Benz Klasa C): „Sztuka kryje się w doznaniach. Prawdziwy... Czysty... Idealny... (Samochód Kii Quoris). Naszym zdaniem zastosowanie tej techniki prezentacji epitetów uszczegóławia wizerunek produktu, skupiając uwagę czytelnika na jego istotnych właściwościach, ucieleśniając racjonalno-emocjonalne motywy reklamowe, które wywołują w umysłach konsumentów odpowiednie skojarzenia marketingowe, kierując ich wyborem na rzecz produktu.

Reklama zbudowana wyłącznie przy pomocy strategii emocjonalnej jest reprezentatywna. Zadanie takiego przekazu wiąże się z wytworzeniem wokół produktu przyjemnej atmosfery, co przesądza o dominacji metafor i epitetów w kreowaniu wizerunku reklamowego. Na przykład tekst przecieru owocowego „Botanica Wild Berries”: „Las pieczołowicie strzeże swoich najdojrzalszych skarbów, powierzając je jedynie delikatnym promieniom słońca…”

Lub inny przykład: « Blancpain. Innowacyjny tradycje. Od 1735 r. Fascynujący wzór tarczy zegarka "LemanaTourbillonWielkiDate” (mod. 2825A-4963-55B) tworzy wizualny efekt powozu unoszącego się w powietrzu "latający" tourbillon Ten złożony mechanizm jest oprawiony gazowana promienisty wzór 194 diamentów osadzonych przy użyciu opatentowanej technologiiBlancpain. W tym wspaniały stworzenie jest odciśnięte ekscytujący spotkanie we dwoje wysoki sztuka - zegarmistrzostwo i biżuteria"(Reklama Blancpaina, Vogue Rosja, grudzień 2007).

Jak widać, reklama ta ucieleśnia motywy emocjonalne, które wpłynęły na obecność epitetów „innowacyjny, hipnotyzujący, błyszczący, latający, wspaniały, wysoki, ekscytujący” i abstrakcyjne słowa „kreacja, sztuka, tradycje” kreowanie kuszącego i atrakcyjnego wizerunku produktu.

Stosowanie epitetów pozwala stworzyć przekonujący, atrakcyjny obraz produktu w świadomości konsumentów. Więc w poniższy tekst za pomocą tych środków językowych podkreśla się znaczenie marki zwierząt domowych „Royal Canin”, odnotowuje się jej rolę w utrzymaniu dobrej kondycji zwierzęcia: „Twój czystej krwi kot unikalny. Podobnie jest z jej jedzeniem. Wspaniały, cenny, rzadki...Każda rasa kota jest jedyna w swoim rodzaju. Twoje potrzeby czystej krwi koty w składniki odżywcze unikalny i jest godna unikalny odżywianie. Doskonały forma fizyczna przez całe życie. Ulepszony formuła (Royal Canin, Przyjaciel miłośników kotów, październik 2013, nr 13). Epitety najwyższej jakości, charakteryzujące wyjątkowy produkt i niepowtarzalność osoby, dla której jest on przeznaczony, konsekwentnie kształtują pozytywny odbiór marki przez konsumentów, odwołując się do motywów racjonalno-emocjonalnych. Frazeologizm "jedyny w swoim rodzaju" podkreśla ekskluzywność zwierzęcia, które potrzebuje zdrowego i wysokiej jakości unikalnego żywienia.

Zatem epitety pełnią rolę skutecznego wyrazistego środka językowego kreowania wizerunku reklamowego, podkreślają jego indywidualność, podkreślają istotne cechy towarów i usług, przekazują wysoki stopień ich jakości, uszczegóławiają zrozumienie produktu przez konsumenta, skupiając jego uwagę na jego znaczące właściwości. Te środki językowe są najbardziej produktywne i skuteczne w reklamie zegarków na rękę, samochodów, kosmetyków, artykułów dla zwierząt, perfum, produktów myśliwskich i wędkarskich, herbaty i kawy.

Recenzenci:

Gasheva L.P., doktor filologii, profesor Katedry Języka Rosyjskiego i Metod Nauczania Języka Rosyjskiego Federalnej Państwowej Budżetowej Instytucji Edukacyjnej Wyższego Szkolnictwa Zawodowego „Stan Czelabińska Uniwersytet Pedagogiczny„, Czelabińsk.

Pomykalova T.E., doktor filologii, profesor Katedry Języka Rosyjskiego i Metod Nauczania Języka Rosyjskiego, Państwowy Uniwersytet Pedagogiczny w Czelabińsku, Czelabińsk.

Link bibliograficzny

Sknarev D.S. EPITET JAKO SPOSÓB KREOWANIA WIZERUNKU PRODUKTU W DYSKURSIE REKLAMOWYM // Współczesne problemy nauki i edukacji. – 2015 r. – nr 1-1.;
Adres URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=18108 (data dostępu: 04.06.2019). Zwracamy uwagę na czasopisma wydawane przez wydawnictwo „Akademia Nauk Przyrodniczych”

Tekst reklamowy powinien być krótki i gdzie tak pouczające, jak to tylko możliwe, dlatego używa się tekstu reklamowego jednostki języka o charakterze narodowym i frazeologiczne w celu stworzenia pozytywnego nastawienia do reklamowanego produktu.

Zdaniem psychologów, człowiek, usłyszawszy tekst dwukrotnie, nie ma czasu go zapamiętać, trzy razy go pamięta, cztery razy zaczyna się denerwować.

Nagłówek: Chcesz mieć długie i mocne włosy? Nowość Garnier Fructis „Długość i Siła” z aktywnym koncentratem owocowym.

Głównym elementem : Specjalna formuła przeciw łamaniu dla mocnych i długich, bardzo długich włosów.

Hasło: Garnier Fructis „Długość i siła”. Przeciw łamliwym, matowym i rozdwajającym się końcówkom. Powtórz zdanie: Garniera.

Nagłówek to krótka fraza otwierająca tekst reklamy. To najważniejsza werbalna część reklamy. Zazwyczaj nagłówek zawiera główny przekaz reklamowy i główny argument reklamowy. Do najważniejszych funkcji nagłówka należy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie zainteresowania, identyfikacja kupującego/grupy docelowej, identyfikacja towarów lub usług oraz ich sprzedaż. Te pierwsze funkcje – wzbudzić ciekawość, zaintrygować – są najważniejsze, gdyż niezainteresowany czytelnik nie przeczyta drugiej, najbardziej szczegółowej części.

Z badań wynika, że ​​około 80% czytelników po zapoznaniu się z nagłówkiem nie czyta głównego tekstu reklamowego, dlatego nie można przecenić znaczenia dobrego nagłówka. Konieczne jest, aby po przeczytaniu początku osoba miała dezorientację lub pytania wewnętrzne, na które odpowiedzi znajdują się w drugiej części tekstu (niekompletność myśli). Ponadto otwarcie musi zawierać jedną z technik twórczych: na przykład prostą frazę Damskie sukienki i bluzki nie będzie powodu – nie ma kreatywności, są tylko informacje, które nikogo nie intrygują. Nagłówek musi spełniać wymagania wszelkiego rodzaju sytuacji komunikacyjnych, dlatego istnieje wiele technik tworzenia nagłówków.

Najmniej zainteresowany kupujących przyciągają reklamy zawierające: pytanie: Gdzie jest najwięcej Szeroka gama męskie buty?// negacja: Wszystkie dźwięki są tworzone jednakowo. Nie dotyczy to jednak wszystkich magnetofonów (SONY);// demonstracja marki: Ten nowy model NOKIA!// superstwierdzenie: Z dokładnością do sekundy (Beeline);// Rozwiązaniem problemu: Czy masz hemoroidy? Przynieś go nam razem z jednym dolarem. Czy jest Ci żal dolara? - zachowaj to dla siebie. Razem z hemoroidami (czopki na hemoroidy);// idiom: Aby dobrze żyć. Dobre życie jest jeszcze lepsze(Agencja rekrutacyjna); // parafraza: Naczynia na szczęście biją. Nasze naczynia na szczęście się nie tłuką.

Największe zainteresowanie powoduje, że reklama zawiera: paradoks (oksymoron): Płacąc za nową TOYOTĘ, przejedzie ona już tysiące kilometrów; // intryga: Nasza gazeta nie ma stałych czytelników!(gazeta „Praca Dziś”). Nowoczesna reklama aktywnie opanowuje słownictwo języków obcych: merchandising, kanapka, kupujący, strona internetowa, wizażystka, klub fitness. Jednocześnie zapożyczone słowa są dostosowywane do możliwości słowotwórczych języka rosyjskiego: Odpocznij! Snickersney! Do tekstu reklamowego wprowadzane są teksty poprzedzające: Ktoś zszedł ze wzgórza... prawdopodobnie ty// Szeroka sprzedaż nart i butów narciarskich w sklepie Mastersport.

Twórca tekstów reklamowych – copywriter – posługuje się kołem słowa kluczowe, odpowiadający realizacji głównego zadania reklamy - przyciągnięcia uwagi konsumenta i oddziaływania na niego w celu wywołania chęci zakupu produktu lub skorzystania z usługi. Takie słowa kluczowe zazwyczaj zawierają słownictwo niosące ze sobą pozytywny i motywujący ładunek: szybko, po raz pierwszy, łatwo; potrzeba, okazja, tajemnica, styl, nowość, ulepszenie, prawda; zachwycający, efektowny, niesamowity, wybitny, magiczny; Radzimy się pospieszyć, zadzwonić i kupić.

Tekst reklamowy powinien być dynamiczny i atrakcyjny. Ustalono, że najskuteczniejszy tekst reklamowy zawiera czasowniki, rzeczowniki i przymiotniki w stopniu porównawczym i najwyższym.

1 DO typ predykcyjny zawierać teksty reklam zawierające czasowniki. Jednak niektóre reklamy składają się tylko z czasowników: Zobacz, kup, odleć! Widzieć. Kupić. Latać(Centrum Handlowe w Amsterdamie) // Odblokuj blask swojej skóry. Zaufaj Clinique(firma kosmetyczna) // Uwodzić objętością! Kuś swoim spojrzeniem!(Tusz do rzęs) // Podziel się emocjami(Nissana) // Poczuj energię najlepszego golenia Gillette(Maszyny do golenia) // Poczuć wolność. Oswoiliśmy słońce(filtry przeciwsłoneczne) .

! Analiza współczesnej reklamy rosyjskiej sugeruje, że spośród wszystkich aktów mowy preferowane są pilny, który zawiera stanowczą ofertę zakupu danego produktu lub usługi. Reklama służy jako swego rodzaju wyznacznik języka totalitarnego.

Złagodzenie kategorycznego wezwania do zakupu/użytkowania reklamowanego przedmiotu: Chodźmy w czwórkę!(reklama wycieczek turystycznych) // Umyjmy się razem(sprzęt czyszczący „CosmetikSavt”).

Bardzo często tekst reklamowy prezentowany jest w formie niezwiązkowego zdania złożonego, którego pierwsza część ma charakter rozkazujący: Uciekaj teraz, bo w następnym życiu możesz urodzić się jako ślimak(reklama tenisówek) // Zadzwoń teraz - zaoszczędź już dziś(usługi reklamowe międzynarodowych komunikacja telefoniczna) // Schudnij i zyskaj skrzydła(reklama programów zdrowotnych).

Zdanie pytające może pełnić także funkcję motywacyjną: Czy jesteś gorąca? Zimno? Nadąsany? Kup klimatyzator!

Ciekawe zjawisko obserwuje się w zakresie nowych nazw restauracji i sklepów. Ta wyjątkowa minireklama pełni te same funkcje co nagłówek reklamowy. Tradycję mianownika zastąpiła „eksplozja predykatywna”, a trend ten ma charakter globalny: Przyszedłem sam// Stojak! // Delektuj się gejszą!// Łopatki do sushi!// Zrób to sam!// Porozmawiajmy// Jedzmy//Jest czas// Usiedliśmy i zjedliśmy// Czadu!// Daj to!(sklep z prezentami) // Jedz i rozmawiaj!// Jedz i mów!// Nieźle!// Zaglądać!// Wyciśnięty! Takie nazwy często zawierają elementy gry językowej i techniki graficzne przyciagajacy uwage.

2.B przymiotnikowe teksty reklamowe Nacisk położony jest na przymiotniki i przysłówki jakościowe: Grube okna za niewielką cenę. Moskiewska firma Windows// Papierosy MURATTI. Łatwe hobby. Należy zauważyć, że twórcy współczesnych rosyjskich tekstów reklamowych często wzorują się na zachodnich wzorach. Ale jak dotąd nie udało im się z powodzeniem zastosować techniki sznurowania przymiotników: Naturalny. Zmysłowy. Niewinny. Namiętny. Romantyczny. Tajemniczy. Maska waniliowa marki City.

Często pojawiają się nagłówki reklam stopnie porównania przymiotników jakościowych. Najczęstsze - najlepsze, doskonałe. Ale eksperci ds. reklamy nie zalecają dać się ponieść emocjom superlatywy. Jeden sposób na zmiękczenie najwyższy stopień- używać słowa wprowadzające jak w słynnej reklamie: Carlsberga. Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie.

Używać zaimki osobowe pozwala uczynić reklamę osobistą, bardziej wiarygodną, ​​pomaga jej wyjść ze stanu anonimowości: Jesteśmy tacy różni. A jednak jesteśmy razem(reklama piwa).

3. Dla typ mianownika w tekstach reklamowych dominują rzeczowniki. Osobliwość Tego typu teksty reklamowe mają na celu stabilność i stałość: Wakacje cenowe! Załamanie cen!!! Prestiż Arbatu(sklep z kosmetykami) // Piwo „Lód Newski”. Świeżość w życiu(błąd stylistyczny jest tu oczywisty).

W indywidualistyczne typy kultur, które są reprezentowane w Wielkiej Brytanii, USA, Kanadzie, krajach EWG, członkowie społeczeństwa mają pewną niezależność. W społeczeństwa kolektywistyczne, charakterystyczny dla takich krajów jak Rosja, WNP, Peru, Chile, Chiny, występuje poczucie stada.

Indywidualizm to jedna z podstawowych wartości amerykańskiej kultury, dlatego amerykańska reklama nawołuje do bycia zwycięzcą, wyjątkiem od reguły, przed wszystkimi.

W tekście współczesnej reklamy oba językokulturowe, czyli rzeczowniki pospolite i nazwy własne, które charakteryzują się jasną kolorystyką narodowo-kulturową, zrozumiałą dla rodzimych użytkowników języka oraz nazwy precedensowe: OMEGA. Wybór Jamesa Bonda (obejrzyj reklamę).

Od Paryża po Nakhodkę OMSA – najlepsze rajstopy.

Niestety przykładów niesmacznej reklamy jest wiele: Przyjdź do sklepu, Mayakovka, budynek 1. Zasłony i żaluzje. To nie jest tekst reklamowy, ale hasło wzywające. Nie ma pojęcia o jakości towaru. Stopień atrakcyjności takiego tekstu jest niski.

W niektórych przypadkach zrozumienie tekstu reklamowego wymaga głębokiej wiedzy ogólnej: jeśli rzucasz w kobiety kamieniami, to tylko kamieniami szlachetnymi (reklama sklepu jubilerskiego). Frazeologia rzucania kamieniami ma korzenie biblijne. Oto historia Marii Magdaleny, przyłapanej na cudzołóstwie, którą faryzeusze i uczeni w Piśmie przyprowadzili do Jezusa Chrystusa. Chrystus powiedział: „Kto z was jest bez grzechu, niech pierwszy rzuci na nią kamień”. W niektórych krajach muzułmańskich, takich jak Iran, nadal istnieje kara ukamienowania za cudzołóstwo.

Czasem w tekście reklamowym pojawiają się przetworzone jednostki frazeologiczne: Zupy Gallina Blanca to miłość od pierwszego łyżki. Copywriterzy często odnajdują nieoczekiwane znaczenie w znanych powiedzeniach i tworzą teksty reklamowe w oparciu o przemiany paremiologiczne: Dbaj o zęby od najmłodszych lat! To także rodzaj gry językowej.

Teksty reklam politycznych można wykorzystać jako antyreklamę: Jeśli pociąg dojedzie do ślepego zaułka, należy zmienić maszynistę. // Jeśli przez dłuższy czas nie zmieni się rząd, poziom życia ludzi spadnie. // Jeśli głosujesz na [imię], głosujesz za śmiercią. // Jeśli iskra zapala płomień, zadzwoń pod numer 01! // [Nazwa]! Twój czas się skończył! // Nie ma biednych regionów, są źli gubernatorzy. // Bójcie się [imię] i ludzi takich jak on!

Podstawową zasadą każdego sloganu jest maksimum treści przy minimalnej objętości.

– podkreślają antropolodzy amerykańscy dwa typy kultury: zorientowany na indywidualizm i kolektywizm.

Ścieżki i figury stylistyczne. Szeroko stosowane we współczesnej reklamie precedens teksty literackie. Może być: dosłownie cytat : Latanie z cienia do światła...(reklama firmy finansowej JSC MMM) / linia ze słynnego wiersza A.A. „Motyl w ogrodzie szpitalnym” Tarkowskiego; gra językowa z cytatami (rodzaj paramorfozy): Nie spiesz się z końmi - nie będzie gdzie się spieszyć(reklama policji drogowej na podstawie tekstu rosyjskiego romansu) // Możesz nie być poetą, ale musisz mieć 101!(na podstawie tekstu N.A. Niekrasowa) // Wszystko w hotelu powinno być idealne(na podstawie tekstu A.P. Czechowa) // Mówimy „Hershey” – mamy na myśli „Colę”, mówimy „Cola” – mamy na myśli – „Hershey”(na podstawie tekstu V.V. Majakowskiego) // Nawet jeśli okrążysz całą ziemię - lepsze ceny nie znajdziesz(na podstawie tekstu z kreskówki „Trzy małe świnki”).

W pogoni za konsumentem twórcy tekstów reklamowych pozwalają na „ryzykowne” z punktu widzenia ogólnie przyjętych norm moralnych przemyślenie słów i wzorców mowy, jak na przykład w reklamie piwa „Sołodow”. Chcę cię, Sołodow!– mówi zachęcająco młoda kobieta przedstawiona na billboardzie.

Stopień atrakcyjności nagłówka zależy od jego oryginalności, stworzonej przy użyciu pewnych środki stylistyczne, który zawiera:

anafora i epifora: Niesamowicie szwajcarski. Bajecznie międzynarodowy(Credit Suisse) // Naturalne piękno. Naturalne składniki. Naturalny blask// To dziwne, ale kiedy on jest w pobliżu, dzieci też chcą być w pobliżu(IBM) // Nie tylko czyste - nieskazitelnie czyste(Proszek do prania Ariel) // Jest pomysł, jest IKEA.

antyteza: Przestrzeń wewnętrzna maksymalny. Zatłoczenie jest minimalne (Peugeot 106);

oksymoron: Mały duży samochód (Renault 6TL);

gradacja: Jest tylko jeden Wolfgang Amadeusz Mozart. Tylko 4 nieśmiertelnych prezydentów. I tylko 90 stypendystów z Rodos rocznie. Ale absolutnie co tydzień około 28 milionów dorosłych widzów ogląda A&E;

metafora: Inteligentne pieniądze wiedzą gdzie (Citibank);

porównanie: Poczuj się jak diament w złotej oprawie! (restauracja „Złoty”) // Rajstopy Milfin. Bardziej przezroczysty niż kryształ;

odejście od normy językowej z nutą innego rdzenia: piwa Klin. Żyj szczęśliwie;

odnalezienie nowego znaczenia w znanych powiedzeniach, jednostkach frazeologicznych: Visine – spójrz na świat innymi oczami;

homonimy: Oglądaj świat (Tissot) – reklama zegarków;

zapożyczenia w językach obcych: sprzedaż samochodów używanych;

Technika mozaiki językowej: Niech to zawsze będzie Coca-Cola! // Wycieczka autobusowa do Grecji!

wykluczenie czasowników: To nie jest sen – to jest Sony!

alogizmy: Moskwa bez ZIL jest jak pływak bez ciężarka!

aluzje: Umyj wodę przed jedzeniem ( Filtry Brity) // Idealny smak dla Twojej sylwetki (czekolada Alpen Liebe Light).

ukryte porównania, gdyż oczywiste będą nieprawidłowe w stosunku do konkurentów (aby pokazać różnicę od konkurentów)

Język jest wyznaniem ludu,

Słychać w nim jego naturę,

Jego dusza i życie są drogie.__

Gra mowy.

1.grafika (partia o niskiej zawartości tłuszczu)

Leksykalny

3. formacyjny

4. semantyczny (Zobacz mnie)

5. Oparcie się na tekście precedensowym (mniej słów - więcej biegania)

6. słowotwórstwo (oszukiwanie ludzi, związane z rokiem)

7. zabawa tropami; język miejscowy; warunki; eufemizmy; jednostki frazeologiczne (nie marnujemy słów) tautologie (domyślni płacą)