Istraživanje tržišta tržišta trgovine gornjom odjećom. Marketmasteri - marketinško istraživanje

ODJEL ZA OBRAZOVANJE REGIJE VOLOGDA

PRORAČUNSKA OBRAZOVNA USTANOVA

SREDNJE STRUKOVNO OBRAZOVANJE VOLOGŠKE REGIJE

"VOLOGDA KOLEŽ ZA TEHNOLOGIJU I DIZAJN"

Tečajni rad

na temu: Marketinško istraživanje i identifikacija ciljnog tržišta za odjevne proizvode na primjeru odjevne tvrtke "Margo"

Završio: učenik grupe 3 KM - 11

kraljica Viktorija

Vologda 2014

Uvod

Moderna ekonomija karakterizira interakcija njezina tri glavna subjekta: proizvođača, potrošača i države. Svaki od ovih sudionika u gospodarskim procesima ima specifične ciljeve, u skladu s kojima grade svoje aktivnosti. U tržišnoj ekonomiji za uspješan rad svojim subjektima posebno značenje steći duboko znanje tržište i sposobnost vješte primjene alata za utjecaj na situaciju koja se na njemu razvija. Ukupnost takvih znanja i alata čini osnovu marketinga.

Marketing je jedan od aktivnosti upravljanja te utječe na širenje proizvodnje i trgovine identificiranjem potreba potrošača i njihovim zadovoljavanjem. Povezuje mogućnosti proizvodnje i prodaje roba i usluga s ciljem kupnje proizvoda od strane potrošača.

Jedan od glavnih smjerova marketinške aktivnosti je segmentacija tržišta, koja omogućuje akumulaciju sredstava poduzeća u određenom smjeru njegovog poslovanja. Do danas su u ekonomskoj literaturi prilično jasno definirani pojmovi ciljnog tržišta i ciljnog segmenta čiji je odabir glavni cilj segmentacije tržišta.

Ciljno tržište je potencijalno tržište poduzeća, koje je definirano skupom ljudi sa sličnim potrebama za određenim proizvodom ili uslugom, dovoljnim resursima te spremnošću i sposobnošću za kupnju.

Učinkovito korištenje proizvodni kapacitet, nova oprema visokih performansi i progresivna tehnologija unaprijed su određeni marketingom. Stoga je tema istraživanja relevantna u naše vrijeme.

Svrha pisanja ovog rada je proučiti marketinška istraživanja, njihove ciljeve, faze i glavne smjerove, te razmotriti teorijski aspekti na primjeru specifičnog šivaćeg poduzeća "Margo". Iz cilja proizlaze zadaci:

definirati pojam marketinških istraživanja, njihove glavne ciljeve i zadatke;

proučiti ulogu marketinškog istraživanja za poduzeće;

istražiti kriterije za odabir metoda za provođenje marketinškog istraživanja:

dati opći opis metoda prikupljanja podataka za analizu u marketinškom istraživanju;

odrediti izbor svrhe, smjera, metodologije marketinškog istraživanja odjevnog poduzeća "Margo";

ponašanje Marketing istraživanje tržište radne odjeće;

donijeti zaključke o marketinškom istraživanju kako bi se donijela odluka o pokretanju nove proizvodnje.

Pojam, ciljevi i zadaci marketing istraživanja

Marketinško istraživanje je prikupljanje, obrada i analiza podataka kako bi se smanjila nesigurnost povezana s donošenjem marketinških odluka. Istražuju se tržište, konkurenti, potrošači, cijene, interni potencijal poduzeća. Istraživanje tržišta uključuje utvrđivanje stanja njegovih razvojnih trendova, što može pomoći u prepoznavanju nedostataka u tržišnoj poziciji te sugerirati mogućnosti i načine za njezino poboljšanje.

Svrha studije proizlazi iz strateških smjernica marketinških aktivnosti poduzeća i usmjerena je na smanjenje razine neizvjesnosti u usvajanju upravljačke odluke.

Marketing istraživanje uvijek je usmjereno na prepoznavanje i rješavanje bilo kojeg specifičan zadatak. Jasna, sažeta izjava o problemu ključ je uspješnog marketinškog istraživanja.

Ciljevi marketinškog istraživanja proizlaze iz identificiranih problema, postizanje ovih ciljeva omogućuje dobivanje informacija potrebnih za rješavanje ovih problema. Oni karakteriziraju nedostatak informacija koje se moraju eliminirati kako bi se menadžerima omogućilo rješavanje marketinških problema. Popis ciljeva dogovorenih s menadžerom obično uključuje nekoliko stavki.

Ciljevi trebaju biti jasno i precizno formulirani, kao i dovoljno detaljni, treba ih biti moguće izmjeriti i ocijeniti razinu postignuća. Prilikom postavljanja ciljeva marketinškog istraživanja utvrđuje se koje su informacije potrebne za rješavanje ovog problema. To određuje sadržaj ciljeva istraživanja. Stoga je glavna točka određivanja ciljeva studije identificirati specifične vrste informacija koje su korisne menadžerima u rješavanju problema upravljanja marketingom.

Metode provođenja marketinškog istraživanja i uloga marketinških informacija u poduzeću

Za pravilno funkcioniranje u marketinškom okruženju potrebno je dobiti adekvatne informacije prije i nakon donošenja odluka. Postoji mnogo razloga zašto bi se marketinške informacije trebale prikupljati prilikom razvoja, implementacije i pregleda marketinškog plana tvrtke ili bilo kojeg od njegovih elemenata.

Metode prikupljanja podataka u marketinškim istraživanjima mogu se podijeliti u dvije skupine: kvantitativne i kvalitativne.

Kvantitativno istraživanje obično se poistovjećuje s provođenjem različitih anketa temeljenih na korištenju strukturiranih pitanja. zatvorenog tipa odgovorilo je veliki broj ispitanika. Karakteristične značajke takve studije su: jasno definiran format prikupljenih podataka i izvori njihova primanja, obrada prikupljenih podataka provodi se pojednostavljenim postupcima, uglavnom kvantitativnim.

Kvalitativno istraživanje uključuje prikupljanje, analizu i tumačenje podataka promatranjem onoga što ljudi rade i govore. Zapažanja i zaključci su kvalitativne prirode i provode se u nestandardiziranom obliku. Kvalitativni podaci mogu se kvantificirati, ali tome prethode posebni postupci. Tek kao rezultat dodatne analize sva mišljenja se dijele u tri kategorije: negativna, pozitivna i neutralna, nakon čega je moguće utvrditi koliko mišljenja pripada svakoj od tri kategorije. Takav međupostupak je suvišan ako se odmah tijekom ankete koristi zatvorena forma pitanja.

dobre informacije omogućuje trgovcima da:

dobiti posebne pogodnosti

smanjiti financijski rizik i opasnosti uzorka

definirati odnose s kupcima

· praćenje vanjsko okruženje

evaluirati aktivnosti

Dobijte podršku za odluke

ojačati intuiciju

· Poboljšati učinkovitost.

Općenito, marketing Informacijski sistem pruža brojne prednosti: organizirano prikupljanje informacija; izbjegavanje kriza; koordinacija marketinškog plana; ubrzati; rezultati izraženi u kvantitativnom obliku; analiza troškova i dobiti.

Obilježja metoda prikupljanja podataka

Postoje najmanje tri alternativna pristupa prikupljanju podataka: učinite to sami, učinite to uspostavljanjem radne skupine ili angažiranjem tvrtki za prikupljanje komercijalnih podataka.

U prvom slučaju djelatnici marketinške službe organizacije sami prikupljaju podatke, recimo, putem intervjua. Očito, takva organizacija treba imati dovoljno raspoređeno osoblje.

Ad hoc skupinu obično čine niskokvalificirani stručnjaci, kao što su studenti, za telefonske razgovore ili razgovore licem u lice. U tom slučaju potrebno je provesti nekoliko treninga s anketarima. Potrebno je kontrolirati kvalitetu prikupljenih informacija (ispunjava li upitnike sam anketar?) te motivirati rad anketara.

Iza posljednjih godina kako kod nas tako i u inozemstvu, pokretanje posla male tvrtke a divovske tvrtke sve više pribjegavaju uslugama specijaliziranih tvrtki koje provode istraživanje tržišta na komercijalnoj osnovi. To uključuje tvrtke koje prikupljaju samo marketinške informacije. Međutim, marketinške tvrtke koštaju tri do pet puta više u odnosu na druga dva pristupa prikupljanju podataka.

Kako bi se prikupio dovoljan broj relevantnih, točnih i korisna informacija, mnoge tvrtke razvijaju posebne sustave marketinških informacija (medije). Takvi sustavi uključuju: interni sustav izvještavanja, sustav za prikupljanje vanjskih tekućih marketinških informacija, sustav marketinških istraživanja i sustav analize marketinških informacija.

kratak opisšivaće poduzeće "Margo"

Poduzeće za šivanje "Margo" nalazi se u gradu Vologda, Vologda regija i već 30 godina specijalizirana je za proizvodnju lanene odjeće. Poduzeće je organizirano 10. lipnja 1968. godine.

Poduzeće ima funkcionalnu upravljačku strukturu, gdje se svaki odjel bavi određenom vrstom djelatnosti. Ali u isto vrijeme, tvrtka radi glatko kao cjelina.

Voditelj poduzeća ima pravo: zastupati interese poduzeća u odnosima s pojedincima i pravna lica, organi državna vlast i uprave, da djeluje u ime poduzeća, bez izdavanja punomoći; otvorene namirnice i druge račune u bankarskim institucijama; raspolaže sredstvima i imovinom poduzeća u skladu sa zahtjevima odgovarajućih propisa, statuta poduzeća; u granicama utvrđenim zakonom odrediti opseg i postupak zaštite podataka koji predstavljaju povjerljivu informaciju.

Razmotrite glavne pokazatelje uspješnosti poduzeća.

Analizirajući tablicu (Tablica 1), možemo izvući sljedeće glavne zaključke. Prihodi tvrtke u 2012. u odnosu na 2011. manji su za 0,9%, smanjena je i dobit tvrtke, ali u većoj mjeri - za 21,3%. To je bilo zbog povećanja troškova proizvodnje od 3,4% i općeg pada prodaje. Rast nabavne vrijednosti posljedica je rasta cijena sirovina i povećanja ukupnog broja zaposlenih za 2,8% (odnosno fonda plaća za 4%).

Tablica 1 - Glavni tehničko-ekonomski pokazatelji poduzeća za 2011.-2012.

Pokazatelj 2011. 2012. Odstupanje, +/- Stopa rasta, smanjenja, % Prihodi od prodaje proizvoda (bez PDV-a) tisuća rubalja 1989219711-18199,1 Cijena troška, ​​tisuća rubalja 1645717009552103,4 Industrijsko i proizvodno osoblje Uključujući radnike176 132 98181 148 1035 16 5102,8 112,8 105,1 Fond plaća, tisuća rubalja 81238448325104Prosječni mjesečni obračunati plaća, tisuća rubalja 3846388943101.1 Prihodi od proizvoda - po osobi industrijskog i proizvodnog osoblja - po radniku. 150,7 203 109 191,4 -41,7 -11,6 72,3 94,3 Troškovi po 1 rublji prodanih proizvoda, rub 0,830,860,03103,6 Dobit, tisuća rubalja 34352702-7332378,79 7.

Glavne djelatnosti tvrtke, prema statutarni dokumenti, su:

proizvodnja odjevnih predmeta;

proizvodnja robe široke potrošnje;

trgovinske i trgovačke djelatnosti;

istraživanje tržišta.

Dakle, odjevno poduzeće Margo pripada poduzeću lake industrije čija je osnovna djelatnost proizvodnja odjevnih predmeta.

Izbor svrhe, smjera, metode marketinškog istraživanja poduzeća

U tekućoj godini tvrtka planira značajno proširiti asortiman proizvoda. Uz već postojeću proizvodnju odjeće, Margo želi pokrenuti i proizvodnju raznih vrsta pletiva.

Tvrtka treba provesti marketinško istraživanje kako bi saznala stupanj potražnje za proizvodima na ciljnom tržištu, kao i moguće prepreke za implementaciju učinkovita proizvodnja i prodaje.

Pokretanje nove proizvodnje za Margo je jednostavno neophodno zbog niske isplativosti postojeće proizvodnje i uočenog trenda njezina smanjenja. To opravdava hitnu potrebu za marketinškim istraživanjem za tvrtku za odjeću.

Dakle, provedite marketinško istraživanje u skladu s glavnim fazama navedenim u teoretskom dijelu.

Faza I - Izjava o problemu. Poduzeće se suočava sa sljedećim problemom. Sukladno odabranoj strategiji, tvrtka je odlučila proširiti asortiman i tržište. Da biste to učinili, potrebno je utvrditi koliko je tržište spremno prihvatiti novu vrstu proizvoda.

1. faza – Određivanje ciljeva studije. Opća svrha studije

analizirati hoće li potražnja odgovarati planiranoj ponudi robe. Sekundarni ciljevi slijede iz općeg cilja - istražiti:

tržište kupaca (geografski, struka, društvenoj skupini);

tržište proizvođača sirovina;

konkurentska poduzeća;

prevladavajuće cijene;

politička i gospodarska situacija u regiji proizvodnje i marketinga.

Faza 1 - Izbor metoda istraživanja.

Tvornica odjeće provodi deskriptivno marketinško istraživanje. U skladu s definicijom, to znači da će se proučavati stvarni podaci o potrošačima proizvoda tvrtke, prema specifičnostima proizvoda, gdje potrošači kupuju proizvode tvrtke, kada potrošači najaktivnije kupuju te proizvode, kako potrošači koriste te proizvode.

Studija će koristiti Kompleksan pristup, odnosno poduzeće će istraživati ​​situaciju na tržištu, smatrajući ga objektom koji ima višestruke manifestacije: potražnja, ponuda proizvoda, cijene.

Faza 1. Određivanje vrste potrebnih informacija i izvora njihovog primitka.

Za istraživanje će se koristiti sekundarni podaci iz marketinškog istraživanja. To znači da se podaci prethodno prikupljeni iz internih i vanjskih izvora analiziraju u druge svrhe osim u svrhe marketinškog istraživanja. Vanjski izvori su zakoni, uredbe, rezolucije vladine agencije; službena statistika, periodika, rezultati znanstveno istraživanje. Sekundarni podaci za naše poduzeće mogu se dobiti iz izvora informacija kao što su:

publikacije opće ekonomske orijentacije (novine, časopisi i sl.);

periodika;

dnevne novine;

novine besplatni oglasi;

elektroničkim sredstvima masovni mediji(televizija, radio);

statistički godišnjak Državnog odbora za statistiku "Rusija u brojkama";

publikacije specijaliziranih gospodarskih i marketinških organizacija.

Izvori vanjskih sekundarnih informacija također su: izložbe, sajmovi. Sastanci, konferencije, prezentacije, dani otvorena vrata, komercijalne baze podataka i banke podataka.

Posljednjih godina, u vezi s razvojem računalnih sustava, postalo je moguće koristiti njihove usluge, kako za specijalizirane marketinške tvrtke, tako i za stručnjake u marketinškim odjelima organizacija koje samostalno provode ove studije. Dakle, putem interneta možete dobiti informacije o stanju na tržištu određene robe u raznim zemljama. Budući da su ovdje navedeni i drugi izvori dostupni svima, poanta je pažljivo promatrati, prikupljati i vrednovati informacije.

Marketinška istraživanja tržišta radne odjeće

Provest ćemo istraživanje tržišta posebna odjeća u Samarskoj regiji u procesu implementacije 5. faze "Proces dobivanja podataka" te će ih analizirati u procesu 6. faze "Obrada i analiza podataka".

1)Karakteristike proizvedenih proizvoda i glavnih potrošača. Unatoč činjenici da je do kraja 20. stoljeća obujam proizvodnje pletenine naglo pao, vrijedno je napomenuti da danas rusko tržište pletenine godišnje dodaje 10-15% proizvoda godišnje.

Sada se najaktivnije razvijaju mala domaća poduzeća za krojenje trikotaže, koja u prosjeku proizvode oko 100 kompleta svojih proizvoda dnevno. Razlog može biti u tome što takva poduzeća mogu brže reagirati na nove tržišne i modne trendove.

Apsolutno cjelokupno stanovništvo grada Vologde, kao i Vologdske oblasti, može postati potrošač planiranih proizvoda.

) Glavni konkurenti.

Ako uzmemo u obzir tržište regije Vologda, možemo razlikovati sljedeće proizvođače: studio "Impulse", odjevna industrija"Astrol", salon za pletenje "Azhur", LLC "Knitwear", LLC "Tvornica šivanja Cherepovets".

Konačno, možete prijeći na 7. fazu "Izrada zaključaka i preporuka", kao i 8. fazu "Formuliranje rezultata studije".

Prema riječima stručnjaka, rusko tržište pletenine je u osvit svog razvoja.

Potražnja za pleteninom u stalnom je porastu.

Cijene proizvoda će odgovarati tržišnim cijenama.

ShP "Margo" uspostavio je odnose s budućim dobavljačima sirovina, a to su: Svantex Company LLC (Ivanovo), Ivanovsky Textile (Tolyatti), Volzhanka Knitting Factory LLC (Rvbinsk).

Stoga je uprava ShP "Margo" zaključila da je situacija na prodajnom tržištu pozitivna kako bi se organizirala potpuna proizvodnja proizvoda.

marketinško tržište odjeće radna odjeća

Zaključak

Tijekom rada možemo izvući sljedeće zaključke. Marketing istraživanje je neophodno za prikupljanje, obradu, analizu i evaluaciju vanjskih podataka. Ovo je neophodno za podudaranje Trenutna država poduzeća i njegove buduće prilike s tržišnim uvjetima. Stoga se marketinško istraživanje provode s dvije pozicije: procjena određenih marketinških parametara za određeno vrijeme i predviđanje njihove vrijednosti u budućnosti. Učinkovita analiza tržišta omogućuje tvrtki da izračuna profitabilnost planirane proizvodnje, da procijeni koji pozitivni i negativni čimbenici mogu utjecati na nju.

Tvrtka može organizirati marketinško istraživanje na različite načine: u posebnom odjelu za marketinška istraživanja za ovaj zadatak koristiti samo jednog stručnjaka - marketinškog stručnjaka ili djelatnika odgovornog za prodaju.

Postoje sljedeće glavne faze marketinškog istraživanja: izjava problema; definiranje ciljeva istraživanja; izbor metoda istraživanja; utvrđivanje vrste potrebnih informacija i izvora njihovog primitka; proces prikupljanja podataka; obrada i analiza podataka; izrada zaključaka i preporuka; predstavljanje rezultata istraživanja. Najraširenije metode marketinškog istraživanja su metode analize dokumenata, metode anketiranja potrošača, stručna mišljenja i eksperimentalne metode. Ovisno o ciljevima studija, razlikuju se tri vrste istraživanja: istraživačka, deskriptivna i ležerna. Istodobno se koriste kvalitativne i kvantitativne metode prikupljanja podataka.

U svom radu razmatrali smo provođenje marketinškog istraživanja na primjeru odjevne tvrtke "Margo". Analiza glavnih tehničko-ekonomskih pokazatelja ukazuje na smanjenje prihoda, dobiti i profitabilnosti prodaje. Tvrtka planira pokrenuti novu proizvodnju - pleteninu. To će povećati profit poduzeća. A za to je potrebno provesti marketinško istraživanje tržišta odjeće.

Marketinško istraživanje je provedeno u fazama. Najprije je formuliran problem i određena svrha studije. Tvrtka je odlučila proširiti asortiman i tržište prodaje, pa su ciljevi istraživanja bili: tržište kupaca, tržište proizvođača sirovina, konkurentska poduzeća, prevladavajuće cijene, politička i gospodarska situacija u regiji proizvodnje i prodaje. Tvrtka je kao metodu istraživanja odabrala deskriptivnu studiju, a u istraživanju je korišten integrirani pristup. Za istraživanje su korišteni sekundarni podaci marketinškog istraživanja: novine, časopisi i interni dokumenti.

Istraživanje je pokazalo veliku potražnju za proizvodima - pleteninom. Apsolutno cjelokupno stanovništvo grada Vologde, kao i Vologdske oblasti, može postati potrošač planiranih proizvoda. Identificirani su glavni konkurenti:

Planirane cijene naše tvornice konfekcije su blizu prosjeka, ravnoteža koja vlada na tržištu. Poduzeće je identificiralo sljedeća poduzeća kao dobavljače sirovina: Svateks Company LLC, Ivanosky Textile, Volzhanka Knitting Factory LLC organiziraju punu proizvodnju proizvoda Uprava je odobrila poslovni plan za pokretanje nove proizvodnje.

Korištene knjige

1. 101 dobra ideja kako stvoriti savršen posao (Serija: "Praktični menadžment") // Bemovski K., Stratton B., Kemarsky V.A., Adler Yu.P., Shper V.L., Izdavačka kuća Standardi i kvaliteta, M. - 2005.

Assel Henry. Marketing: principi i strategija: Udžbenik za sveučilišta - M.: INFRA-M, 1999..3. Basovski L.E. Marketing: tečaj predavanja. M.: INFRA-M, 2001.4. Belyaevsky I.K. Marketing istraživanja: informacija, analiza, prognoza: Udžbenik. - M.: Financije i statistika, 2001.. 5. Berezin I.S. Marketing i istraživanje tržišta. Moskva: Ruska poslovna književnost, 1999.

Gerchikova I. Metodologija za provođenje marketinškog istraživanja // Marketing, br. 3, 1995.

Golubkov E.M. Marketing istraživanja: teorija i praksa M.: - ur. Finpress , 2000

Gorelova A. Marketing istraživanja: višedimenzionalni pogled // Marketing, br. 6, 2000., 11. Doroshev V.I. Uvod u teoriju marketinga: Udžbenik.-M.: INFRA-M, 2000.

Dan D. Strateški marketing. - M.: Izdavačka kuća EKSMOO-Press, 2002

Oznake: Marketinško istraživanje i identifikacija ciljnog tržišta za odjevne proizvode na primjeru odjevne tvrtke "Margo" naznačivši temu odmah kako biste saznali o mogućnosti dobivanja konzultacija.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Upotrijebite obrazac u nastavku

Studenti, diplomski studenti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam jako zahvalni.

Slični dokumenti

Opis ciljeva i osnovnih oblika djelovanja trgovine "Kleopatra". Analiza i prognoza razvoja tržišta ženske odjeće. SWOT analiza trgovine. Razvoj marketinga, proizvodnje, organizacijskih i financijski plan dućan. Procjena i analiza rizika.

poslovni plan, dodan 08.02.2011


Klasifikacije odjevnih predmeta, čimbenici koji oblikuju njihov raspon i kvalitetu. Analiza strukture, širine i cjelovitosti asortimana muške gornje odjeće, ocjena stanja njezine kvalitete. Studija organizacije trgovačkih usluga u trgovačkom centru "Vostok".

rad, dodan 03.01.2014


Moderne tendencije proizvodnja, prodaja i potrošnja obuće u Republici Bjelorusiji. Klasifikacija i karakteristike muškog asortimana kožne cipele trgovina, analiza strukture asortimana. Procjena konkurentnosti razni modeli cipele.

seminarski rad, dodan 07.06.2016


Povijest razvoja trgovačkog okruženja. Dizajn trgovačkog okruženja kao osnova učinkovit rad dućan s odjećom. Analiza postojećim primjerima dizajnerske odluke dućan s odjećom. Utjecaj trgovinskog okruženja na psihofiziološko stanje kupca.

seminarski rad, dodan 03.05.2015


Bit marketinškog istraživanja. Prikupljanje primarnih marketinških informacija. Smjerovi i korištenje rezultata marketinškog istraživanja. Metode stjecanja primarne informacije: promatranje, eksperiment i anketa. Razvoj marketinškog miksa.

test, dodano 09.12.2010


koncept marketinška strategija, njegove vrste i komponente. Opis djelatnosti butika trgovine odjećom "Pepper". Uspoređujući ga s glavnim konkurentima. Analiza marketinških aktivnosti trgovine i načini oblikovanja njezine marketinške strategije.

test, dodano 24.06.2010


Glavne funkcije i zadaci PR-odjela. Značajke i karakteristike JSC "ArmSib". Analiza sustava aktivnosti PR odjela ove tvrtke. Bit i specifičnost organizacije marketinških istraživanja u djelatnosti odjela za odnose s javnošću i medije.

test, dodano 30.03.2014

Sažetak

Marketinško istraživanje sadrži podatke o stanju na ruskom tržištu muških odijela od srpnja 2014. godine.

Grupe proizvoda razmatrane u izvješću

• Odijela za muškarce i dječake
• Hlače za muškarce i dječake
• Jakne za muškarce i dječake

U sklopu studije razmatrani su sljedeći blokovi pitanja: volumen i dinamika domaća proizvodnja, uvoz i izvoz. Izračunavaju se količine potrošnje proizvoda i daje se ocjena trenutne situacije na tržištu. Posebna se pozornost posvećuje čimbenicima koji imaju značajan utjecaj na stanje na tržištu muških odijela. Na temelju makroekonomskih pokazatelja države rusko gospodarstvo i podataka stručna anketa tržišni sudionici izgradili su prognozu njegova razvoja na srednji rok.

Studija će vam pomoći da odgovorite na sljedeća pitanja:

• Kako opće usporavanje ruskog gospodarstva utječe na tržište?
• Očekuju li proizvođači krizu?
• Koje se promjene na tržištu očekuju u srednjem roku?
• Što će se dogoditi s uvozom/izvozom?
• Koji čimbenici imaju najveći utjecaj na tržište?
• Što će potaknuti rast tržišta?

Ključne činjenice o tržištu muških odijela:

• Obim ponude proizvoda muških odijela u 2013. godini iznosio je 35,97 milijuna komada, što je 9% više u odnosu na 2012. godinu.
• Kao rezultat napete gospodarske situacije u Rusiji i svijetu u cjelini, početak 2014. godine obilježio je nagli pad stopa rasta tržišta.
• Tržištem proizvoda dominiraju proizvodi inozemne proizvodnje: oni su u 2013. u fizičkom smislu činili oko 58,6%.
• Na tržištu proizvoda muških odijela postoji sezonalnost: u pravilu se potrošnja povećava u jesenskom razdoblju.
• Prema očekivanjima sudionika na tržištu, sezonska potražnja osigurat će rast tržišta od 1% u fizičkom smislu u 2014. godini.

Glavni blokovi informacija:

• Volumen i dinamika domaće proizvodnje
• Struktura proizvodnje po vrstama
• Prihod po ključnim proizvođačima
• Obim i dinamika izvoza/uvoza
• Očigledna potrošnja proizvoda
• Čimbenici koji utječu na stanje tržišta
• Prognoza veličine tržišta u srednjem roku
• Cijene proizvodnje, uvoza, izvoza, potrošnje
• Financijski i ekonomski profili vodećih poduzeća u industriji

Metodologija istraživanja

• Osobne i telefonske ankete stručnjaka koje provode zaposlenici IndexBoxa
• Analiza informativnih materijala proizvođača, uvoznika, distributera, trgovaca
• Analiza statističkih informacija, uključujući Rosstat, vanjsku gospodarsku aktivnost, Ministarstvo industrije i trgovine, sindikate i industrijska udruženja

Podaci o sljedećim tvrtkama u izvješću:

SLAVYANKA CJSC, PEPLOS CJSC, ALEXANDRIA CJSC, SUDAR OJSC, ELEGANT OJSC, TVERSK TVORNICA ŠIVANJA OJSC, AIVENGO OJSC, BEBI LAND, JIANGSU TVRTKA ZA PROIZVODNJU ODJEĆE ZHOUYAN S LIMITED, GGM LIMITED, JGM, LIMITED, JGM. LLC, DAYANG TRANDS I&E CO.,LTD, NINGBO SKYWAY IMP.& EXP.CO.LTD., SHANDONG RUYI TECHNOLOGY GROUP CO. LTD, ALARDI VESTIARIO SRL, AYDINLI HAZIR GIYIM SANAYI TICARET ANONIM SIRKETI, ZHEJIANG ORIENT GROUP LIGHT INDUSTRIAL PRODUCTS I/E CO., LTD, DALIAN MODA FASHION CO., LTD, OTTO BERG i drugi.

Izvješće sadrži 161 stranicu, 65 tablica, 81 sliku

1. Životopis

2. Dizajn studija

3. Klasifikacija muških odijela

4. Karakteristike ruskog tržišta za muška odijela

4.1. Volumen i dinamika ruskog tržišta muških odijela u 2010.-2013 Prognoza za 2014-2020 (osnovni scenarij)
4.2. Struktura tržišta proizvoda muških odijela: proizvodnja, izvoz, uvoz, potrošnja

5. Obilježja domaće proizvodnje muških odijela u 2010. - travanj 2014.

5.1. Struktura proizvodnje muških odijela po vrstama 2010. - travanj 2014
5.2. Obim i dinamika proizvodnje odijela za muškarce i dječake u 2010. - travnju 2014.

5.2.1. Struktura proizvodnje odijela za muškarce i dječake po saveznim okruzima Ruske Federacije

5.3.1. Struktura proizvodnje hlača za muškarce i dječake po saveznim okruzima Ruske Federacije

5.4.1. Struktura proizvodnje jakni za muškarce i dječake po saveznim okruzima Ruske Federacije

5.5. Glavni proizvođači muških odijela i njihovi tržišni udjeli

5.5.1. CJSC "SLAVYANKA"
5.5.2. ZAO PEPLOS
5.5.3. CJSC ALEKSANDRIJA
5.5.4. dd "SUDAR"
5.5.5. dd "ELEGANT"
5.5.6. DD "TVERSKAYA TVORNICA ŠIVANJA"
5.5.7. dd "AIVENGO"

6. Karakteristike cijena proizvoda muških odijela

6.1. Formiranje cijene proizvoda muških odijela putem distribucijskih kanala
6.2. Karakteristike cijena proizvođača muških i dječačkih odijela
6.3. Karakteristike proizvođačkih cijena hlača za muškarce i dječake
6.4. Karakteristike cijena proizvođača muških i dječačkih jakni
6.5. Karakteristike maloprodajnih cijena muških odijela
6.6. Karakteristike maloprodajnih cijena muških hlača

7. Obim i dinamika vanjskotrgovinskog poslovanja na tržištu muških odijela u 2010. - 2013.

8. Obilježja uvoza muških i dječačkih odijela na rusko tržište

8.1. Obim i dinamika uvoza muških i dječačkih odijela
8.2. Zemlje proizvođači, vodeće isporuke muških i dječačkih odijela na teritoriju Ruske Federacije
8.3. Strani proizvođači muških i dječačkih odijela uvezeni u Rusku Federaciju
8.4. Ruski uvozni primatelji muških i dječačkih odijela
8.5. Struktura uvoznih isporuka odijela za muškarce i dječake po regijama Ruske Federacije

9. Karakteristike ruskog izvoza muških i dječačkih odijela

9.1. Obim i dinamika izvoza muških i dječačkih odijela
9.2. Zemlje primateljice ruskog izvoza muških i dječačkih odijela
9.3. Proizvodne tvrtke koje opskrbljuju muška i dječačka odijela za izvoz
9.4. Regije ruskog izvoza muških i dječačkih odijela

10. Obilježja uvoza hlača na rusko tržište

10.1. Volumen i dinamika uvoza hlača
10.2. Zemlje proizvođači, vodeće ponude hlača na teritoriju Ruske Federacije
10.3. Strani proizvođači hlača uvezeni u Rusku Federaciju
10.4. Ruske tvrtke koje uvoze hlače
10.5. Struktura uvoznih isporuka hlača po regijama Ruske Federacije

11. Karakteristike ruskog izvoza hlača

11.1. Volumen i dinamika izvoza hlača
11.2. Zemlje primateljice ruskog izvoza hlača
11.3. Proizvodne tvrtke koje isporučuju hlače za izvoz
11.4. Regije odlaska ruskog izvoza hlača

12. Karakteristike uvoza jakni na rusko tržište

12.1. Volumen i dinamika uvoza jakni
12.2. Zemlje proizvođači, vodeće isporuke jakni na teritoriju Ruske Federacije
12.3. Strani proizvođači jakni uvezeni u Rusku Federaciju
12.4. Ruske tvrtke primaju uvoz jakni
12.5. Struktura uvoznih isporuka jakni po regijama Ruske Federacije

13. Karakteristike ruskog izvoza jakni

13.1. Volumen i dinamika izvoza jakni
13.2. Zemlje primatelji ruskog izvoza jakni
13.3. Proizvođačke tvrtke koje isporučuju jakne za izvoz
13.4. Regije odlaska ruskog izvoza jakni

14. Čimbenici koji utječu na razvoj tržišta muških odijela

14.1. Društveno-ekonomska situacija u Ruskoj Federaciji u 2013. i prognoza za 2014.-2016.
14.2. Razina blagostanja stanovništva
14.3. Stanje lake industrije

15. Obilježja konzumacije proizvoda muških odijela

15.1. Volumen i dinamika potrošnje proizvoda muških odijela u 2010.-2013 Prognoza za 2014-2020
15.2. Volumen i struktura potrošnje proizvoda muških odijela po federalnim okruzima Ruske Federacije u 2010. - 2013.
15.3. Ravnoteža proizvodnje i potrošnje muških odijela

16. Prognoza razvoja tržišta proizvoda muških odijela za 2014.-2020.

16.1. Scenariji razvoja tržišta muških odijela

Popis korištenih izvora informacija

Prilog 3. Profili vodećih proizvođača

CJSC "SLAVYANKA"
CJSC ALEKSANDRIJA
dd "AIVENGO"
dd "SUDAR"
ZAO PEPLOS
dd "ELEGANT"
DD "TVERSKAYA TVORNICA ŠIVANJA"

O IndexBoxu

Tablica 1. Ključni pokazatelji na tržištu muških odijela 2010. - 2013
Tablica 2. Klasifikacija proizvoda muških odijela prema OKPD
Tablica 3. Klasifikacija proizvoda muških odijela prema FEACN-u
Tablica 4. Obim i dinamika tržišta muških odijela u 2010.-2013. i prognoza do 2020., tisuća jedinica (unutar osnovnog razvojnog scenarija)
Tablica 5. Obujam proizvodnje muških odijela po vrstama u 2010. - 2013., tisuća komada.
Tablica 6. Proizvodnja odijela za muškarce i dječake 2010.-travnja 2014., tisuća komada
Tablica 7. Proizvodnja muških i dječačkih odijela po federalnim okruzima 2010. - travanj 2014., tisuća komada
Tablica 8. Proizvodnja hlača za muškarce i dječake 2010.-travanj 2014., tisuća komada
Tablica 9. Proizvodnja muških i dječačkih hlača po federalnim okruzima 2010. - travanj 2014., tis. komada
Tablica 10. Proizvodnja jakni za muškarce i dječake 2010.-travnja 2014., tisuća komada
Tablica 11. Proizvodnja jakni za muškarce i dječake po federalnim okruzima 2010. - travanj 2014., tisuća komada
Tablica 12. Vodeći proizvođači muških odijela u Rusiji. Njihov financijski učinak u 2010-2013, tisuća rubalja
Tablica 13. Razina marže u kanalu distribucije
Tablica 14. Prosječne cijene proizvođača odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2010. do travnja 2014.
Tablica 15. Prosječne proizvođačke cijene za muške i dječačke hlače u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2010. do travnja 2014.
Tablica 16. Prosječne cijene proizvođača jakni za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2010. do travnja 2014.
Tablica 17. Prosječne potrošačke cijene muških odijela u Rusiji u razdoblju od siječnja 2010. do svibnja 2014.
Tablica 18. Prosječne potrošačke cijene muških hlača u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2010. do svibnja 2014.
Tablica 19. Obim uvozno-izvoznih isporuka proizvoda muških odijela u 2011.-2013. uključujući Bjelorusiju i Kazahstan
Tablica 20. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake prema zemlji podrijetla u 2013., tisuća komada
Tablica 21. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake prema zemlji podrijetla u 2013. godini, tisuća američkih dolara
Tablica 22. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća komada
Tablica 23. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 24. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji po tvrtkama primateljima u 2013., tisuća komada
Tablica 25. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji po tvrtkama primateljima u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 26. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. godini, tisuća komada
Tablica 27. Obim uvoza odijela za muškarce i dječake po regijama Ruske Federacije u 2013. godini, tisuća američkih dolara
Tablica 28. Obim ruskog izvoza muških i dječačkih odijela po zemljama primitka u 2013., kom.
Tablica 29. Obim ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake po zemljama primanja u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 30. Obim ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake po proizvodnim tvrtkama u 2013., kom.
Tablica 31. Obim ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 32. Obim ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake po regijama polaska u 2013., kom.
Tablica 33. Obim ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake po regijama polaska u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 34. Obim uvoza hlača prema zemlji podrijetla u 2013. godini, tisuća komada 76
Tablica 35. Obim uvoza hlača prema zemlji podrijetla u 2013. godini, milijuna američkih dolara
Tablica 36. Obim uvoza hlača po proizvodnim tvrtkama u 2013. godini, tisuća komada
Tablica 37. Obim uvoza hlača po proizvodnim tvrtkama u 2013. godini, milijuna američkih dolara
Tablica 38. Obim uvoza hlača u Rusku Federaciju po tvrtkama primateljima u 2013. godini, tisuća komada
Tablica 39. Obim uvoza hlača u Rusku Federaciju po tvrtkama primateljima u 2013. godini, milijuna američkih dolara
Tablica 40. Volumen uvoza hlača po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. godini, milijuna komada
Tablica 41. Obim uvoza hlača po regijama Ruske Federacije u 2013. godini, milijuna američkih dolara
Tablica 42. Obim ruskog izvoza hlača po zemljama primitka u 2013., kom.
Tablica 43. Obim ruskog izvoza hlača po zemljama primanja u 2013. godini, tisuća američkih dolara
Tablica 44. Obim ruskog izvoza hlača po proizvodnim tvrtkama u 2013., kom.
Tablica 45. Obim ruskog izvoza hlača po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 46. Obim ruskog izvoza hlača po regijama polaska u 2013., kom.
Tablica 47. Obim ruskog izvoza hlača po regijama podrijetla u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 48. Obim uvoza jakni prema zemlji podrijetla u 2013. godini, tisuća komada
Tablica 49. Obim uvoza jakni prema zemlji podrijetla u 2013. godini, milijuna američkih dolara
Tablica 50. Volumen uvoza jakni po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća komada
Tablica 51. Obim uvoza jakni po proizvodnim tvrtkama u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 52. Obim uvoza jakni u Ruskoj Federaciji po tvrtkama primateljima u 2013., tisuća komada
Tablica 53. Obim uvoza jakni u Ruskoj Federaciji po tvrtkama primateljima u 2013., tisuća američkih dolara
Tablica 54. Obim uvoza jakni po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. godini, tisuća komada
Tablica 55. Obim uvoza jakni po regijama Ruske Federacije u 2013. godini, tisuća američkih dolara
Tablica 56. Obim ruskog izvoza jakni po zemljama primitka u 2013., kom.
Tablica 57. Obim ruskog izvoza jakni po zemljama primanja u 2013. godini, tisuća američkih dolara
Tablica 58. Obim ruskog izvoza jakni po proizvodnim tvrtkama u 2013., kom.
Tablica 59. Obim ruskog izvoza jakni po proizvodnim tvrtkama u 2013., američki dolari
Tablica 60. Volumen ruskog izvoza jakni po regijama odlaska u 2013., kom.
Tablica 61. Obim ruskog izvoza jakni po regijama podrijetla u 2013., američki dolari
Tablica 62. Dinamika proizvodnje po podsektorima lake industrije u 2011.-2013.
Tablica 63. Dinamika proizvodnje po granama lake industrije u razdoblju siječanj 2013. - travanj 2014.
Tablica 64. Potrošnja proizvoda muških odijela u 2010. - 2013., milijarde rubalja
Tablica 65. Bilanca proizvodnje i potrošnje na tržištu muških odijela u 2013. i prognoza do 2020. godine, tisuća komada

Slika 1. Obim ponude na tržištu muških odijela u 2010.-2013. i prognoza za 2014-2020, tisuća jedinica (unutar osnovnog razvojnog scenarija)
Slika 2. Tržišni volumen proizvoda muških odijela u vrijednosnom smislu u 2010.-2013 i prognoza za 2014-2020, milijarde rubalja (unutar osnovnog razvojnog scenarija)
Slika 3. Dinamika i struktura tržišta muških odijela u 2010.-2013. i prognoza do 2020., tisuća jedinica (unutar osnovnog razvojnog scenarija)
Slika 4. Tržišna struktura proizvoda muških odijela prema podrijetlu u 2013. godini
Slika 5. Struktura proizvodnje muških odijela u 2010. - 2013 po vrsti, u naravi
Slika 6. Proizvodnja odijela za muškarce i dječake u 2013. - travanj 2014., tisuća komada.
Slika 7. Proizvodnja odijela za muškarce i dječake u razdoblju siječanj 2012. - travanj 2014. u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 8. Proizvodnja odijela za muškarce i dječake 2010.-2013., tisuća komada
Slika 9. Struktura proizvodnje muških i dječačkih odijela po federalnim okrugima 2010.-travanj 2014., u naturi
Slika 10. Proizvodnja hlača za muškarce i dječake 2013. - travanj 2014., tisuća komada
Slika 11. Proizvodnja muških i dječačkih hlača u razdoblju siječanj 2012. - travanj 2014. u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 12. Proizvodnja muških i dječačkih hlača u 2010.-2013., tisuća komada
Slika 13. Struktura proizvodnje hlača za muškarce i dječake po federalnim okrugima 2010.-travanj 2014. u naturi
Slika 14. Proizvodnja jakni za muškarce i dječake 2013. - travanj 2014., tisuća komada
Slika 15. Proizvodnja jakni za muškarce i dječake u siječnju 2012. - travnju 2014. u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 16. Proizvodnja jakni za muškarce i dječake 2010.-2013., tisuća komada
Slika 17. Struktura proizvodnje muških i dječačkih jakni po federalnim okruzima 2010.-travanj 2014., u naturi
Slika 18. Trgovačka marža prema razinama distribucijskih kanala
Slika 19. Dijagram formiranja konačni trošak proizvodi muških odijela
Slika 20. Dinamika prosječnih cijena proizvođača odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju siječanj 2013. - travanj 2014., odstupanje u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 21. Usporedba prosječnih cijena muških i dječačkih odijela po federalnim okruzima, 2013.
Slika 22. Dinamika prosječnih proizvođačkih cijena hlača za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju siječanj 2013. - travanj 2014., odstupanje u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine 47
Slika 23. Usporedba prosječnih cijena muških i dječačkih hlača po federalnim okrugima, 2013.
Slika 24. Dinamika prosječnih proizvođačkih cijena jakni za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju siječanj 2013. - travanj 2014., odstupanje u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine 49
Slika 25. Usporedba prosječnih cijena muških i dječačkih jakni po federalnim okruzima, 2013.
Slika 26. Prosječne potrošačke cijene muških odijela u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2013. do svibnja 2014., u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 27. Usporedba prosječnih potrošačkih cijena muških odijela po federalnim okruzima, 2013.
Slika 28. Prosječne potrošačke cijene muških hlača u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2013. do svibnja 2014., u % u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Slika 29. Usporedba prosječnih potrošačkih cijena muških hlača po federalnim okrugima, 2013.
Slika 30. Godišnja dinamika uvoza proizvoda muških odijela u Ruskoj Federaciji u 2010.-2013., tisuća komada. 5
Slika 31. Dinamika ruskog izvoza muških odijela u 2010.-2013., tisuća komada
Slika 32. Volumen vanjskotrgovinskog poslovanja na tržištu proizvoda muških odijela u 2010.-2013., tisuća komada.
Slika 33. Dinamika uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u siječnju 2013. - veljači 2014., tisuća komada
Slika 34. Dinamika uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2013. do veljače 2014., u milijunima USD
Slika 35. Struktura uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji prema zemlji podrijetla u 2013. godini, u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 36. Struktura uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 37. Struktura uvoza odijela za muškarce i dječake u Ruskoj Federaciji po tvrtkama primateljima u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 38. Struktura uvoza muških i dječačkih odijela po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 39. Struktura izvoza muških i dječačkih odijela prema zemlji podrijetla u 2013. godini, u naturi
Slika 40. Dinamika ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake u siječnju 2013. - veljači 2014., kom.
Slika 41. Dinamika ruskog izvoza odijela za muškarce i dječake u siječnju 2013. - veljači 2014., tisuća američkih dolara
Slika 42. Struktura ruskog izvoza muških i dječačkih odijela po zemljama primanja u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 43. Struktura ruskog izvoza muških i dječačkih odijela po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 44. Struktura ruskog izvoza muških i dječačkih odijela po regijama podrijetla u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 45. Dinamika uvoza hlača u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2013. do veljače 2014., milijun komada
Slika 46. Dinamika uvoza hlača u Ruskoj Federaciji u razdoblju od siječnja 2013. do veljače 2014., milijun američkih dolara
Slika 47. Struktura uvoza hlača u Rusku Federaciju po zemljama podrijetla u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 48. Struktura uvoza hlača u Rusku Federaciju po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 49. Struktura uvoza hlača u Rusku Federaciju po tvrtkama primateljima u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 50. Struktura uvoza hlača po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 51. Struktura izvoza hlača po zemljama podrijetla u 2013. u fizičkom smislu
Slika 52. Dinamika ruskog izvoza hlača u siječnju 2013. - veljači 2014., tisuća komada
Slika 53. Dinamika ruskog izvoza hlača u siječnju 2013. - veljači 2014., tisuća američkih dolara
Slika 54. Struktura ruskog izvoza hlača po zemljama primanja u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 55. Struktura ruskog izvoza hlača po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 56. Struktura ruskog izvoza hlača po regijama podrijetla u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 57. Dinamika uvoza jakni u Ruskoj Federaciji u siječnju 2013. - veljači 2014., tisuća komada
Slika 58. Dinamika uvoza jakni u Rusku Federaciju u siječnju 2013. - veljači 2014., milijuna američkih dolara
Slika 59. Struktura uvoza jakni u Rusku Federaciju prema zemlji podrijetla u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 60. Struktura uvoza jakni u Rusku Federaciju po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 61. Struktura uvoza jakni u Rusku Federaciju po tvrtkama primateljima u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 62. Struktura uvoza jakni po regijama primitka Ruske Federacije u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 63. Struktura izvoza jakni prema zemlji podrijetla u 2013. godini, u naravi
Slika 64. Dinamika ruskog izvoza jakni u siječnju 2013. - veljači 2014., kom.
Slika 65. Dinamika ruskog izvoza jakni u siječnju 2013. - veljači 2014., američki dolari
Slika 66. Struktura ruskog izvoza jakni po zemljama primateljima u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 67. Struktura ruskog izvoza jakni po proizvodnim tvrtkama u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 68. Struktura ruskog izvoza jakni prema regijama podrijetla u 2013. u fizičkom i vrijednosnom smislu
Slika 69. Dinamika fizičkog obujma BDP-a u tržišnim cijenama u Ruskoj Federaciji u 2003.-2013., u % prethodne godine
Slika 70. Tromjesečna dinamika realnog raspoloživog novčanog dohotka stanovništva u Ruskoj Federaciji, u % u odnosu na odgovarajuće razdoblje prethodne godine
Slika 71. Dinamika nominalnog i realnog dohotka stanovništva Ruske Federacije u 2005. - rujnu 2013.
Slika 72. Struktura stanovništva Ruske Federacije prema visini dohotka u 2013., u % ukupnog
Slika 73. Promet maloprodaja u 2005. - studenom 2013., milijarda rubalja
Slika 74. Struktura prometa u trgovini na malo po vrstama proizvoda u 2005. - studenom 2013. u vrijednosnom smislu
Slika 75. Struktura korištenja novčanih prihoda stanovništva u 2012. - III. kvartal 2013.
Slika 76. Dinamika potrošnje proizvoda muških odijela u Ruskoj Federaciji u 2010.-2013. i prognoza do 2020., tisuća jedinica
Slika 77. Potrošnja proizvoda muških odijela po federalnim okrugima 2010. - 2013., vrijednosno izražena
Slika 78. Bilanca proizvodnje i potrošnje na tržištu muških odijela u 2013. i prognoza do 2020. godine, tisuća komada
Slika 79. Prognoza potrošnje proizvoda muških odijela u Rusiji prema osnovnom scenariju 2014.-2020., tisuća komada
Slika 80. Prognoza potrošnje proizvoda muških odijela u Rusiji prema pesimističkom scenariju 2014.-2020., tisuća komada
Slika 81. Prognoza potrošnje proizvoda muških odijela u Rusiji prema optimističnom scenariju 2014.-2020., tisuća komada

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Upotrijebite obrazac u nastavku

Studenti, diplomski studenti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam jako zahvalni.

Slični dokumenti

Glavni pravci proizvodne aktivnosti poduzeća. Karakteristike industrije kojoj proizvod pripada. Opis tržišnog segmenta koji zauzima poduzeće. Karakterizacija mogućih smjerova razvoja i ocjena konkurentnosti.

seminarski rad, dodan 18.07.2009


Procjena učinkovitosti marketinških aktivnosti poduzeća, njegovog vanjskog i unutarnjeg okruženja. Segmentacija tržišta trapera. Životni ciklus grupe roba. Analiza mikrookruženja "Lee and Wrangler" trgovina. Formiranje proizvoda i tržišne strategije.

rad, dodan 26.06.2013


Esencija marketinška politika konkurentnost u komunikacijskom poduzeću. Opis vrste usluge koja se nudi. Ekonomska karakteristika i analizu konkurentskih sposobnosti organizacije. Učinkovitost proizvodnje i financijske aktivnosti tvrtke.

seminarski rad, dodan 14.04.2015


Ciljevi, zadaci i svrha, opće karakteristike marketinških istraživanja, njihovi glavni smjerovi. Sadržaj istraživanja tržišta. Analiza moderno tržište parfumerija i kozmetika u Rusiji. Istraživanje i evaluacija suvremenog tržišta društvenih mreža.

seminarski rad, dodan 16.05.2014


Proces marketinškog istraživanja tržišta robe. Studija ponude na tržištu sportske odjeće u Krasnojarsku, analiza trendova u njegovom formiranju. Robna i cjenovna politika, analiza potražnje i preferencija potrošača. Procjena kapaciteta tržišta.

seminarski rad, dodan 11.10.2011


Provedba procesa marketinškog istraživanja prodajnih aktivnosti poduzeća Metallprofil koje pruža usluge prodaje metalnih pločica i valovitog kartona. Ocjena konkurentnosti, opis potrošača. Izračun uzorka, izrada upitnika.

seminarski rad, dodan 17.01.2013


Studija stanja tržišne aktivnosti poduzeća JSC "Gomeldrev". Karakteristike rezultata ekonomska aktivnost poduzeća. Analiza čimbenika vanjskog i unutarnjeg okruženja. Razvoj strateških pravaca marketinške aktivnosti.

seminarski rad, dodan 24.12.2014


Karakteristike proizvodne djelatnosti i glavni tehničko-ekonomski pokazatelji OAO "StankoGomel". Procjena konkurentnosti proizvoda poduzeća. Izgradnja matrice SWOT analize. Procjena učinkovitosti oglašavanja na portalu STANK.RU.

seminarski rad, dodan 16.03.2015

POGLAVLJE 2. MARKETINŠKA ISTRAŽIVANJA

Većina istraživača vjeruje da je marketing proces. Počinje proučavanjem ciljanog tržišnog segmenta za koji će tvrtka raditi. Marketeri određuju potencijalnu potražnju i njezinu veličinu (kapacitet tržišnog segmenta), odnosno identificiraju kupce čije potrebe nisu dovoljno zadovoljene ili imaju implicitni interes za određenu robu ili uslugu. Segmentacija tržišta i odabir onih njegovih dijelova koje je tvrtka u mogućnosti opsluživati najbolji način. Razvijaju se planovi za kreiranje i dovođenje proizvoda do potrošača, kao i strategija "marketinškog miksa" za utjecanje na potražnju kroz proizvod, cijenu, kanale distribucije i metode promocije proizvoda. Oni stvaraju sustav marketinške revizije koji će omogućiti procjenu rezultata tekućih aktivnosti i stupnja njihovog utjecaja na potrošače.

Marketing istraživanje je oblik poslovnog istraživanja i grana primijenjene sociologije koja se usredotočuje na razumijevanje ponašanja, želja i preferencija potrošača, konkurenata i tržišta u tržišnoj ekonomiji. Ovo je istraživačke aktivnosti, koji osigurava potrebe marketinga, t.j. sustav za prikupljanje, obradu, analizu i predviđanje podataka potrebnih za određene marketinške aktivnosti. U strogom smislu, marketinško istraživanje je svaka istraživačka aktivnost koja zadovoljava potrebe marketinga. Odnosno, marketinško istraživanje uključuje prikupljanje i analizu podataka koji su potrebni za marketinške aktivnosti. Marketing istraživanje je početak i logičan završetak svakog ciklusa marketinških aktivnosti poduzeća. Marketing istraživanje je neophodno kako bi se smanjila neizvjesnost koja uvijek prati marketinške odluke.

Marketinško istraživanje može pružiti informacije o različitim aspektima vezanim uz tržište. Međutim, istraživanje tržišta ne treba miješati s istraživanjem tržišta. Marketinško istraživanje je općenitiji koncept koji uključuje istraživanje tržišta, istraživanje potrošača, istraživanje konkurencije i tako dalje.

Svrha rada je razvijanje vještina teorijskih i eksperimentalnih istraživanja, procjene i predviđanja tržišnih uvjeta.

Ciljevi istraživanja:

Analizirati rusko tržište odjeće i kupaćih kostima;

Definirati cjenovni segment zbirke;

Definirati dobna skupina;

Predmet istraživanja je tržište odjeće za mlade za naselja, odnosno kupaćih kostima.

Trenutno je rusko tržište odjeće okarakterizirano kao nezasićeno i relativno niskorizično, što privlači investitore ne samo iz ove industrije, već i iz temeljno različitih poslovnih područja. Prema studiji Esper grupe, u prvom tromjesečju 2012. godine promet na tržištu odjeće iznosio je 10,8 milijardi eura, što je 57% više nego u istom razdoblju 2011. godine. No, na kraju godine ne treba očekivati ​​značajan rast: tržište maloprodaje odjeće već je blizu zasićenja. Jedina iznimka je dječji segment.

U 2011. godini tržište odjeće u Rusiji poraslo je za 5% na 36 milijardi eura. Od igrača, robne marke masovnog segmenta rasle su najbrže od svih: na primjer, Zara - za 20%, H&M - za 24%

U idućim godinama nastavit će se trend rasta prodaje odjeće. A prema analitičarima, u 2015. obujam prodaje će porasti na 1.290.600.000 jedinica. Kina je na prvom mjestu među uvoznicima odjeće. Turska je na drugom mjestu. Udjeli ostalih zemalja kreću se od 3% (fizički) do 7% ukupnog uvoza (u novčanom smislu).

Udio ruskih proizvođača na ukupnom tržištu odjeće iznosi oko 13%. Proizvodnja odjeće i drugih tekstilnih proizvoda u Kini je 20-30% jeftinija nego u Rusiji. Razlog tome su niski troškovi rada. To objašnjava veliku potražnju za jeftinim kineske robe u Rusiji. odjeća Ruska proizvodnja gotovo u cijelosti prodana na domaćem tržištu. Izvoza odjeće praktički nema zbog činjenice da su naši proizvodi puno skuplji od stranih analoga.

Od 30 najvećih ruskih marki (s prometom od 150-180 milijardi rubalja), u Rusiji se proizvode samo 2. Sve ostalo dolazi iz Kine. Cijena odjeće proizvedene u Rusiji je barem 25% viša od one donesene iz Kine. Osim toga, prema riječima stručnjaka, to je čak i ako je sašivena od jeftine, "lijeve" tkanine. U slučaju legitimne proizvodnje, razlika je stotine posto.

Prema riječima stručnjaka, ruski kupac ponekad ni ne gleda odjeću svojih proizvođača. Za to su sami krivi. Ruske tvrtke još uvijek ne posvećuju dovoljno pažnje asortimanu, nisu u stanju razviti nekoliko područja odjednom, pokušavaju zauzeti jedan prilično uzak segment. Bilo bi obećavajuće ući na tržište s širok raspon i zanimljive kolekcije. Kao što su proizvođači često zaostali modni trendovi i upute. I kao rezultat toga, kolekcije se pokazuju moralno zastarjelima, jer su mnogi potrošači zainteresirani za modne predmete, a ne iz prošle sezone. Valja napomenuti da su strane robne marke odjeće, čiji su glavni potrošači Moskovljani i Peterburžani, počele prodirati u Ruske regije. glavna strategija Zapadni proizvođači je oštar napredak u zaleđu naše zemlje.

Prema marketinškim istraživanjima, segment ženske odjeće zauzima oko 55% ukupnog tržišta u novčane uvjete. po segmentu muška odjećačini 30% tržišta, a dječja odjeća 15% u strukturi tržišta (za potrebe potrošača).

Prema studijama, oko 89% potrošača radije kupuje odjeću prosječne razine cijene. Oko 7% - ekonomska klasa, 4% kupuje luksuznu odjeću gotovu.

Najpopularnija mjesta za kupnju odjeće su lanci dućana (78%), trgovine cigle i maltera (41%), zatvorene tržnice (35%) i butici (31%).
Što se tiče faktora za kupnju odjeće, ovdje su preferencije raspoređene na sljedeći način:

40% ispitanika kupuje odjeću po potrebi

27% kupuje odjeću u razdobljima promocija i rasprodaja

25% kupuje odjeću prema sezoni

8% prati modu i kupuje nove artikle.

“Premijum” odjeća za stanovnike siromašnih zemalja znak je društvenog statusa, kao Nakit i sat. 54% Rusa kaže da uživa u kupnji prestižnih brendova. Za usporedbu, u Brazilu je udio takvih modova 58%. Najveći broj pristalica prestižnih marki je među stanovnicima Indije (80% stanovništva). Začudo, najmanje obožavatelja prestižne odjeće živi u Francuskoj (25% stanovništva).

Najpopularnijim mjestom za kupnju odjeće (i obuće) među Rusima smatra se otvoreno tržište odjeće (45% ispitanika), ali u isto vrijeme 58% kupaca na tržnicama su stanovnici sela.

Veliki gradovi, pak, lideri su u razvoju modernih trgovačkih formata. U gradovima s milijunskim stanovništvom većina ljudi kupuje odjeću trgovački centri. Faktori odabira odjeće: 48% - cijena, 20% - udobnost i praktičnost, 12% - modni dizajn.

Prema predviđanjima stručnjaka, Ruska Federacija će u 2012. zauzeti 9. mjesto u ocjeni najvažnijih međunarodnih tržišta u području trgovine odjećom. Istovremeno će tržišni volumen iznositi 38 milijardi eura. Danas je Rusija na ljestvici međunarodnih tržišta na 9. mjestu nakon Kanade. Prema prognozama, najveće šanse da se učvrste rusko tržište iz mreža koje prodaju modernu, kvalitetnu i jeftinu odjeću.

Stručnjaci smatraju da će rusko tržište rasti dvostruko brže od europskog. Konkretno, tržište dječje odjeće ima najveće izglede. Istodobno, ženski modni segment već je vrlo blizu zasićenja. Skupe marke (Moskva i Sankt Peterburg) također imaju izglede na ruskom tržištu.