Coursework ang paggamit ng epithet sa paglikha ng teksto ng advertising

Ang teksto ng advertising ay dapat na kaakit-akit. Sa malaking lawak, nakasalalay ito sa orihinalidad ng pamagat, slogan, ORT, echo phrase. Ang mga asosasyon ay lumikha ng isang imahe ng advertising sa isip ng mamimili. Ang imahe sa advertising ay ang pagtuklas ng consumer ng ilang bagong aspeto ng ina-advertise na produkto. Samakatuwid, ang matalinghagang paraan - mga landas - ay may mahalagang papel sa paglikha ng mga asosasyon.

Ang trope ay isang turn of speech kung saan ang isang salita o expression ay ginagamit sa isang matalinghagang kahulugan. Ang tropa ay batay sa isang paghahambing ng dalawang konsepto na tila malapit sa amin sa ilang aspeto. Kaya, ang isang trope ay maisasakatuparan kung mayroong ilang karaniwang katangian sa mga kahulugan ng dalawang salita na nais nating gamitin nang magkasama. Ang paggamit ng mga trope ay ginagawang mas orihinal ang wika ng advertising at samakatuwid ay mas epektibo.

Dapat pansinin kaagad na hindi lahat ng trope ay awtomatikong nagpapataas ng orihinalidad ng teksto. Ang ilan sa mga ito ay madalas na ginagamit kaya hindi na natin sila nakikita bilang mga landas.

Ang mga trope ay metapora, metonymy, synecdoche, hyperbole, litotes, epithets, paghahambing, personipikasyon, alegorya at ilang iba pa. Ang lahat ng uri ng trope ay ginagamit sa mga headline at teksto ng advertising, ngunit ang dalas ng paggamit ng mga ito ibang mga klase iba ang trope.

1. Epithets - mga salita na tumutukoy sa isang bagay o aparato, na nagbibigay-diin sa mga ito ng ilang katangian o kalidad. Pinaka-epektibo sa advertising. Ang mga kahulugan ng mga kalakal at serbisyo ay dapat magdulot ng mga partikular na asosasyon, ideya.

Vodka "Vinogradov": Vodka ng lalaki

Beer "Nevskoe": Natatanging malambot na lasa

Legal na kumpanya "Spekto": Isang propesyonal na diskarte - isang balanseng desisyon Trademark "Holy Source": Ang bawat tao'y nangangailangan ng isang patak ng santo

2. Paghahambing - paghahambing ng dalawang penomena upang maipaliwanag ang isa sa mga ito sa tulong ng isa pa. Ang mga paghahambing ay karaniwang ang unang hakbang sa pagbubuo ng mga trope. Sa ilang mga kaso, ginagamit ang mga paghahambing upang ipaliwanag ang hindi alam sa alam. Ngunit sa advertising, ang mga paghahambing ay mas ginagamit upang makamit ang orihinal na tunog.

Ang aming mga tela ng seda ay kasing liwanag ng hangin.

At ang bango, parang aso, at ang mata, parang agila. Ang mga katangiang ito ay taglay ng isang miniature remote radio guard ...

Ang "Riga-8" ay mas mabilis na maghugas kaysa sa iyo. 5 minuto - at ang linen ay hugasan, 3 minuto - at ang linen ay hugasan.

3. Hyperbole - isang matalinghagang pagpapahayag na naglalaman ng labis na pagmamalabis ng ilang katangian ng isang bagay o kababalaghan. Lumilikha ang Hyperbole ng mas malinaw na imahe sa advertising. Bumaling sila sa hyperbole, sinusubukang bigyang-diin ang mga espesyal na katangian ng bagay, ang pagiging eksklusibo nito.

Medazjeek magazine: Ang buong mundo sa iyong desk;

Mga hindi mabibiling kaisipan (PR-agency ng Bureau of Agitation and Propaganda)

Gumagamit ka pa ba ng prehistoric copiers? Ang lahat ay nasa iyong kapangyarihan (Mga sigarilyo ng kababaihan "Esse Lights")

Ang buong mundo sa iyong telepono ("Nokia")

4. Personipikasyon - ang paglilipat ng mga katangian ng tao sa mga bagay na walang buhay at abstract na konsepto. Ang object ng advertising ay tumatanggap ng isang nasasalat na objectivity at, bilang ito ay, ay kasama sa globo ng ating buhay.

Mga intercom na may mga video camera: Kahit na sa gabi, hindi ka pababayaan ng mata ng video camera

Kapag gumagamit ng isang imahe, ang isang produkto ay maaaring makilala sa isang buhay na nilalang, hayop o tao, maaari itong arbitraryong gumalaw, gumawa ng mga tunog o magsalita. Halimbawa, ang mga studded wheels ng Bridgestone ay nagiging makapangyarihang cheetah; sa "Nescafe Gold" advertisement, ang plorera ay nagiging katawan ng isang babae, at ang katawan ay isang lata ng kape.

Amata. Ang pinakamahusay na computer sa bahay kailanman.

Bagong Pagkawala. Tinatanggal kahit ang pinakamatigas na mantsa.

Sports model Chrysler Viper: Mag-ingat, nakakalason!

Kilala at naiintindihan ng Whiskas ang mga pusa.

Bagong OMO INTELLIGENT. Nakakakita at nag-aalis ng mga mantsa. Walang bakas.

Kumpanya ng sapatos: Ang iyong mga paa ay pumili ng Klember!

5. Ang Metonymy ay isang uri ng trope kung saan pinapalitan ng pangalan ng isang bagay ang pangalan ng isa pang bagay batay sa ilang pagkakatulad.

Ang Metonymy ay maaari ding mabuo bilang malalaking yunit ng teksto. Ang mga karaniwang halimbawa nito ay mga idyoma. Ang isang idyoma ay isang set na parirala, ang kahulugan ng kung saan sa kabuuan ay hindi nag-tutugma sa mga kahulugan ng mga salita nang hiwalay.

Minsan ang parehong metapora at metonymy ay maaaring gamitin sa parehong heading.

Ang Canon NP 6216 6216 ay kailangang-kailangan para sa mga kailangang gumawa ng malaking bilang ng mga de-kalidad na kopya.

6. Paraphrase - isang pagliko kung saan ang pangalan ng isang bagay o phenomenon ay pinalitan ng isang paglalarawan ng kanilang mga mahahalagang katangian o isang indikasyon ng kanilang mga katangiang katangian.

Ang aming produkto ay para sa mga naging tahanan ng sasakyan.

Posible upang mapahusay ang pagpapahayag ng anumang teksto sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang mga masining na pamamaraan na nagbibigay-daan sa iyo na gumamit ng mga salita sa isang matalinghagang kahulugan. “Tinatawag na trope ang mga salitang ginamit sa makasagisag na kahulugan ng salita. Sa isang mas makitid na kahulugan, ang mga landas ay iba't ibang paraan ng pagbabago ng salita, sa tulong kung saan ang isang aesthetic na epekto ng pagpapahayag ay nakamit sa pagsasalita. Ang mga landas ay hindi lamang konektado sa nilalaman, ngunit kinakatawan din ito, salamat sa kung saan ang iba't ibang mga nagpapahayag at emosyonal na lilim ay idinagdag sa purong lohikal na nilalaman" Mekhedova OA Paggawa gamit ang teksto ng advertising: isang praktikal na gabay. - Bryansk: RIO BGU. - 2006. - pahina 27

Ang trope ay isang turn of speech kung saan ang isang salita o expression ay ginagamit sa isang matalinghagang kahulugan. Ang landas ay batay sa isang paghahambing ng dalawang konsepto na tila malapit sa amin sa ilang paraan" Kokhtev N. N. Advertising: ang sining ng salita. - M.: Publishing House ng Moscow State University. - 2004. - p. 31.

Kasama sa mga tropeo ang: metapora, metonymy, alusyon, hyperbole, litote, paghahambing, epithet, antithesis, personipikasyon at iba pa.

Tingnan natin ang bawat isa sa mga tool. masining na pagpapahayag nang mas detalyado, pagpili ng mga halimbawa mula sa kasanayan sa advertising para sa bawat isa.

"Ang pinakasimpleng istraktura at pinakakaraniwang trope ay isang paghahambing, na isang bukas na paghahambing ng signified at signifying" Mekhedova OA Paggawa gamit ang teksto ng advertising: isang praktikal na gabay. - Bryansk: RIO BGU. - 2006. - p. 28. Ang paghahambing ay isang matalinghagang pagpapahayag na binuo sa paghahambing ng dalawang bagay, konsepto o estado na mayroong karaniwang tampok, dahil sa kung saan ang artistikong halaga ng unang bagay ay pinahusay.

"Ang paghahambing ay isang paghahambing ng dalawang phenomena upang ipaliwanag ang isa sa kanila sa pamamagitan ng isa pa, na kilala sa tatanggap ng advertising" Kokhtev N. N. Advertising: ang sining ng salita. - M.: Publishing House ng Moscow State University. - 2004. - p. 34. Sa tulong ng paghahambing, makakamit mo ang higit na kakayahang makita at pagka-orihinal: "Buhok - nababanat na sutla" - advertising para sa mga produkto ng pangangalaga sa buhok mula sa Sunsilk.

Madalas na ginagamit sa isang bilang ng mga unyon: tulad ng, parang, eksakto, at mga salita: katulad, katulad: "Lakas, kapunuan - tulad ng karagatan" - isang ad para sa Efes Pilsener beer. Pabango ad mula sa Avon: "Maganda bilang araw, mahiwaga bilang gabi."

Minsan hindi ginagamit ang mga paghahambing, ngunit ang mga kaibahan: "Natutunaw sila sa bibig, hindi sa mga kamay" - ang slogan kampanya sa advertising candy M&M's.

Antithesis - isang binibigkas na pagsalungat ng magkakaibang mga konsepto, imahe, phenomena. Halimbawa:

"Minimum na sukat - maximum na posibilidad" - advertising ng isang mobile phone,

“May mga bagay na hindi mabibili. Para sa lahat ng iba pa, mayroong Mastercard" - ad para sa mga Mastercard credit card,

Ang epithet ay isang matalinghagang kahulugan na nagpapaliwanag, nagpapakilala sa anumang katangian o kalidad ng isang bagay, kababalaghan, tao, na nakakaapekto sa pagpapahayag nito. "Ang isang epithet ay isang salita o isang buong pagpapahayag, na, dahil sa istraktura at espesyal na pag-andar nito sa teksto, ay nakakakuha ng ilang bagong kahulugan o semantikong konotasyon, tumutulong sa salita (pagpapahayag) upang makakuha ng kulay, kayamanan." Upang maging isang epithet, ang kahulugan ay dapat na emosyonal na nagpapahayag:

"Fine Edges" - ang slogan ng Motorola;

"Paradise Delight" - tsokolate Bounti;

"Malambot na balat. Matingkad na sensasyon "- shower gel Timotei.

"Masaya at masarap" - McDonald's,

"Mayroong mga tambalang epithets: "Isang bahay na puno ng langit", "Mga presyong nagpapabagsak sa iyo", "Kulay na ipinanganak ng damdamin" (Toshiba)".

Ang metapora ay isang salita o ekspresyon na ginagamit sa isang matalinghagang kahulugan batay sa dalawang bagay o phenomena sa ilang aspeto. Sa teksto ng advertising, pinapayagan ka ng metapora na lumikha ng isang laconic motto na may mga elemento ng hindi kumpleto. Narito ang ilang halimbawa ng paggamit ng trope na ito sa advertising:

"Orange charge" ("Fanta"),

"Rainbow of fruit flavors" ("Skittles" sweets),

""Ang aking mga labi ay isang napakatalino na gawa ng sining!" - lipstick mula sa Bourjois,

Alpine Gold. Tunay na ginto ng Alps!” - Alpen Gold na tsokolate,

Vichy. Pinagmulan ng kalusugan ng balat "- ang slogan ng kampanya sa advertising para sa mga medikal na pampaganda ng Vichy batay sa isang thermal spring" Elina E. Metaphor bilang batayan ng isang creolized na teksto sa advertising..

"Ang metonymy ay isang karaniwang uri ng trope, ang pagpapalit ng isang salita o konsepto ng isa pa na may sanhi na kaugnayan sa una" Mekhedova OA Paggawa gamit ang isang teksto sa advertising: isang praktikal na gabay. - Bryansk: RIO BGU. - 2006. - p. 30. Ang pinakamadalas gamitin ay ang mga metonym, kung saan binanggit ang pangalan ng may-akda sa halip na ang akda o ang akda ay ipinahiwatig, kung saan hinuhulaan ang may-akda. Ang metonymy ay malawak ding ginagamit na may indikasyon ng mga palatandaan ng isang tao o bagay sa halip na banggitin ang tao o bagay mismo, o sa paglilipat ng mga katangian o pagkilos ng isang bagay sa ibang bagay. Mga halimbawa ng paggamit ng metonymy sa mga slogan sa advertising:

"Pushkin" - huwag tumingin sa bookshelf" - vodka "Pushkin",

"Kumuha ng miniature ng Escada fragrance sa pamamagitan ng pagpunta sa tindahan kasama ang magazine..." - isang advertisement para sa isang bagong pabango mula sa Escada.

Hyperbole - masining na pamamaraan, na binubuo sa sadyang pagmamalabis ng ilang mga katangian, katangian, katangian ng mga bagay at phenomena. Ang imahe na nilikha sa tulong ng hyperbole ay palaging may kondisyon at hindi maaaring makita bilang isang simpleng pagkakatulad ng katotohanan, na mukhang nagpapahayag:

“Maximum possibilities. Pinakamataas na kalayaan! - Toyota RAV4 slogan,

“I-cut ang badge sa package at makakuha ng “maraming premyo” - isang advertisement para sa mga produktong Jolly Milkman.

"Walang katapusan na mahabang pilikmata" - mascara mula sa Oriflame.

"Ang hyperbole ay lumilikha ng isang mas malinaw na imahe sa advertising. Ngunit kung minsan ang labis na pagmamalabis ay dapat na iwasan dahil sa kung saan ang advertising ay maaaring mukhang hindi natural, at hindi nila ito pinaniniwalaan. ” Kokhtev N. N. Advertising: ang sining ng salita. - M.: Publishing House ng Moscow State University. - 2004. - p. 35.

Ang Litota ay isang trope, ang kabaligtaran ng hyperbole, batay sa pagmamaliit ng ari-arian, tanda, kalidad ng itinatanghal na bagay.

"Credit para sa isang sentimos" - ang slogan ng kumpanya na "Eldorado",

"Mas mura lang nang libre"

"Katawang-tao - espesyal na uri metapora, paglilipat ng mga katangian ng mga bagay na may buhay sa mga walang buhay:

Laging. Nagsasalita sila ng wika ng iyong katawan” Mekhedova OA Paggawa gamit ang teksto ng advertising: isang praktikal na gabay. - Bryansk: RIO BGU. - 2006. - p.31.

Alusyon - ang paggamit ng mga kilalang expression, mga larawan ng mga pelikula, mga akdang pampanitikan sa teksto, nililikha ang mga ito sa isang bagong malikhaing batayan:

"Napakadaling huminto sandali!" (Mula sa "Stop a moment, you're beautiful!" mula sa Goethe's Faust) - ang slogan ng KODAK advertising campaign,

ecco. Sino ang nagsabi na ang mga tao ay hindi lumilipad? ("Bakit hindi lumipad ang mga tao?" - Katerina sa drama na "Thunderstorm" ni Ostrovsky) - ang slogan ng Ecco.

1

8. Slobodyanyuk E.P. Handbook copywriter. - M .: Publishing house "Mann, Ivanov and Ferber", 2011. - 216 p.

Ang isang epithet, bilang panuntunan, ay isang matalinghagang kahulugan ng isang bagay o aksyon. Ang tool sa wika na ito ay may kaugnayan para sa pag-aaral at bilang isang elemento karaniwang sistema tropiko, at bilang isang koleksyon ng mga patula na natuklasan, at bilang isang paraan ng paglikha ng isang imahe ng advertising.

Isang malinaw na kahulugan ng konsepto epithet ay hindi umiiral, bagama't binibigyang-diin ng makabagong linguistic at poetic na mga diksyunaryo na ang epithet ay dapat na matalinghaga, nagpapahayag, tropikal (metaporikal) sa kalikasan, bigyan ang isang tao, phenomenon o bagay ng karagdagang artistikong katangian sa anyo ng isang nakatagong paghahambing na madaling hulaan. Kadalasan ito ay mga makukulay na kahulugan na ipinapahayag ng mga adjectives.

Layunin ng artikulong ito- isaalang-alang ang mga detalye ng paggana ng mga epithets sa diskurso sa advertising at matukoy ang kanilang papel sa paglikha ng isang imahe sa advertising.

Sa ilalim epithet mauunawaan natin isang istilong makabuluhan, matalinghagang salita (parirala) na naglalaman ng isang trope o mariin na nagpapakilala sa paksa ng pananalita.

Ang mga kahulugan na ginamit sa advertising ay ang pinaka-nagpapahayag at nagpapahayag, dahil pinupukaw nila ang mga naaangkop na asosasyon sa mga mamimili at lumikha ng kanilang mga ideya tungkol sa produkto. Mga karaniwang epithet tulad ng mabuti, pinakamahusay, masarap, kahanga-hanga, espesyal, ay hindi naglalaman ng anumang partikular na impormasyon at inuulit sa maraming mga teksto, na kumikilos bilang isang pangunahing tool sa wika kung saan nagsisimula ang mga copywriter kapag bumubuo ng isang imahe ng advertising. Sa pinakamaganda, lumilitaw ang isang tinatayang ideya ng semantikong nilalaman ng mga salitang ito, na pupunan ng mga metapora, mga yunit ng parirala, atbp. Sa bagay na ito, si L.V. Ang Podorozhnaya ay nagsasaad ng kahalagahan ng pagpili ng isang epithet para sa pagbuo ng isang epektibong imahe sa advertising. "Ang mga eksaktong epithet ay nagpapahusay sa pagpapahayag ng imahe ng advertising, gawin itong substantive, bigyang-diin ang indibidwal na tanda ng produkto."

Sumasang-ayon kami sa E.P. Slobodyanyuk ay na ang epithet "ay nagbibigay-daan sa iyo upang agad na gumuhit ng isang maliwanag, nagpapahayag na imahe." Halimbawa, “Stylish, kumportable, maluwag, well equipped urban crossover "(" Brilliance V5 ")," Functional, moderno sedan na may kahanga-hanga kakayahang pamahalaan, maaasahan at ligtas"("Brilliance H530"), "Natural na natural aroma ng tsaa" ("Greenfield Strawberry Gourmet"), atbp.

E.V. Sinabi ni Medvedeva na ang mga advertiser ay gumagamit ng mga epithets upang bigyan ang ina-advertise na produkto ng positibong pagtatasa ng kalidad, upang bigyang-diin ang kahalagahan nito at iba pang mga katangian. Idinisenyo ang mga ito para makita mo ang produkto, maamoy ito, makabawi sa kakulangan ng visual range sa channel ng komunikasyon na ito, pati na rin ang kakulangan ng direktang pakikipag-ugnayan sa mga customer.

M.V. Sinabi ni Yagodkina na ang epithet bilang isang nagpapahayag na elemento ay kinakailangan para sa sikolohikal na epekto: "Karamihan sa mga kahulugan sa wika ng advertising ay nagdadala ng pagpapahayag. Ang aroma ay maaaring "hindi maihahambing", at ang lasa - "bagyo""

Halimbawa, pag-aralan natin ang apela sa advertising ng kotse na "Lada Kalina": " Compact sa labas at maluwag sa loobLadaAng Kalina ay isang tunay na city car.” Sa aming opinyon, epithets: compact, maluwag, tunay - pangalanan ang mahahalagang (kinakailangan, kinakailangan) na mga katangian ng kotse, na lumilikha ng isang kaakit-akit na imahe ng domestic brand sa mata ng mga mamimili. Kaya, " compact” na may kaugnayan sa isang kotse ay nangangahulugang "maliit, at samakatuwid ay komportable, mas angkop para sa mga kalye ng lungsod, mga jam ng trapiko, mga paradahan, atbp." Ang maliwanag na katangian ng pagtatasa ng produkto ay nagbibigay-diin sa pagpoposisyon nito bilang isang unibersal na kotse ng lungsod. " Maluwag” ay nangangahulugang “malawak, hindi masikip”, “ totoo"-" sa katunayan, naaayon sa katotohanan sa anumang kalidad. Mga salitang ginamit labas - loob tukuyin mga kinakailangang katangian larawan ng isang domestic na kotse ( compact sa labas at maluwag sa loob, nililinaw ang pagpapakita ng kanilang panlabas at panloob na pagsunod sa marketing sa mga inaasahan ng consumer.

Ang pagtitiyak ng epithet ay higit na nauugnay sa nilalaman ng isang tiyak na antas ng pagiging bago dito, dahil sa madalas na pag-uulit (karaniwang ng isang mensahe sa advertising), madali itong nawawala ang mga natatanging tampok nito, at, dahil dito, ang halaga nito. Ang trope na ito ay maaaring kumilos hindi lamang sa antas ng pagpapahayag na paraan ng wika, kundi pati na rin sa antas ng pagbuo ng salita, dahil mayroon itong kakayahang lumikha ng mga bagong salita. Halimbawa, pambihira, multifunctional, progresibo, innovative, status, premium, highly accelerated, super-slim, super-sporty. Ang mga bagong epithets na nabuo mula sa salitang "ultra" ay nangingibabaw: ultra-manipis, ultra-flat, ultra-moderno, ultra-resistant, ultra-sensitive, ultra-fashionable, ultra-light. Kadalasan ang mga naturang epithets ay nagpapakilala sa mga kotse, pabango at kagamitan. Minsan ang parehong neo-epithet ay tumutukoy sa iba't ibang mga kalakal. Kaya, ultrathin maaaring isang tablet, TV, sigarilyo, relo, smartphone.

Isaalang-alang ang paggana ng mga neoepithets sa advertising.

« Makabago. Kilalanin ang premiere ng taon ng kotse - Volvo V40 Cross Country! matagal nang hinihintay kotse, na wastong pinangalanang " makabago». « Makabago"- ibig sabihin ganap na bago, puno ng latest mga teknikal na pag-unlad mula sa mga imbentor at inhinyero. Natatangi ang kotse na ipinanganak sa sorpresa» (Volvo V40 Cross Country advertisement, Maxim, Abril 2013).

Ang epithet na "makabagong" ay paulit-ulit nang tatlong beses sa teksto, na walang alinlangan na nagpapahiwatig ng nagpapahiwatig na oryentasyon nito. Iba pang mga epithets na ginamit sa kontekstong semantiko nito ( matagal nang hinihintay, kakaiba, bago, kumpleto), pati na rin ang mga keyword ( salubungin ang kotse, pagkatapos mga teknikal na pag-unlad mula sa mga imbentor at inhinyero), metapora "Automobile Premiere" at parirala "tama ang pangalan" ay idinisenyo upang pukawin ang naaangkop na mga asosasyon sa marketing sa isipan ng mga mamimili at upang ipaliwanag, ipaliwanag, pagtalunan ang neo-epithet, na binibigyan ng pangunahing papel sa paghubog ng imahe ng advertising.

Sa bagay na ito, ang epithet ay maaaring ituring na isang bagong independyente yunit ng wika, kumikilos bilang isang epektibong paraan ng paglikha ng mga imahe. Ito ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng mga detalye ng mekanismo ng pagbuo nito, na binubuo sa katotohanan na ang pangunahing semantiko na batayan para sa pagbuo ng isang epithet ay isang pang-uri, at hindi lamang potensyal na qualitative semes ng isang pangngalan.

Maaaring gumanap ang epithet iba't ibang function: 1) matalinhagang katangian ang paksa;
2) lumikha ng isang kapaligiran, mood; 3) ihatid ang saloobin ng may-akda (nagsalaysay, liriko na bayani) sa paksang inilalarawan; 4) pagsamahin ang lahat ng mga nakaraang function sa pantay na sukat (sa karamihan ng mga kaso ang paggamit ng epithet), atbp.

Ang kabuuan ng mga paghatol ng mga siyentipiko tungkol sa likas na katangian ng epithet ay makikita sa mga klasipikasyon nito. Ang isa ay maaaring, halimbawa, mag-isa ang mga sumusunod na uri: a) nagpapaliwanag - isang epithet na nagpapatibay, nagbibigay-diin sa alinmang katangian ng paksa. Halimbawa: mga talahanayan puting oak, binti malikot; b) inilipat ang epithet - kapareho ng enallaga - isang pigura ng pananalita, na binubuo sa paglilipat ng isang kahulugan mula sa isang pangngalan patungo sa isa pa. Halimbawa: mga kalapati malakas ang pakpak kawan (sa halip na malakas na pakpak kalapati kawan); sa) isang disparaging epithet - isang salita o parirala na nagsisilbing isang address at nagpapahayag ng negatibong saloobin ng nagsasalita sa kausap. Halimbawa: Nagsisinungaling ka hamak!; G) permanenteng epithet (folklore) - isang makulay na kahulugan, hindi mapaghihiwalay na pinagsama sa salitang binibigyang kahulugan at kasabay nito ay bumubuo ng isang matatag na matalinhaga at patula na pagpapahayag. Halimbawa: puting sisne, mabuting kapwa, pulang dalaga, malinaw na falcon, asukal na labi; e) tautological (epithets-repetitions) - isang epithet na bumabalik sa salita ang nagpapahayag na imaheng nawala nito. Halimbawa: matarik na bangko(shore etymologically kasama ang kahulugan na "matarik" mula sa German Berg).

Mula sa isang genetic na pananaw, ang mga epithet ay nahahati sa pangkalahatang wika (nakamamatay na katahimikan, solusyon ng kidlat) at indibidwal-may-akda (malamig na sindak, layaw na kawalang-ingat, nakakagigil na kagandahang-asal), katutubong tula, o pare-pareho e (magandang babae, mabuting kasama).

Yu.S. Iminungkahi ni Malkova na uriin ang mga epithet ng advertising sa visual, auditory, olfactory, tactile, gustatory.

Sa aming opinyon, ipinapayong isa-isa ang mga sumusunod na grupo ng mga epithets sa diskurso sa advertising: a) nagpapalakas na tumuturo sa katangiang nakapaloob sa salitang binibigyang kahulugan ( "Maasikaso at sensitibo"(air conditioner Maestro LG), "Elegante, praktikal at maaasahang carabiner"(Browning) "Nakamamanghang liksi"(floating vibrotail "SAMBA"), "Nakakapagpalakas, sariwa, nakakabighani at malambot"(linya ng mga deodorant Camay), " Magaling pang-araw-araw na pangangalaga malusog at maganda balat sa anumang edad” (Ultimune); b) paglilinaw tumatawag mga tampok bagay (laki, hugis, kulay, atbp.). Halimbawa, " komportable at naka-istilong smartphone, pinakamataas kaginhawaan, ang pinaka-maginhawa at intuitive interface, naka-istilong at functional disenyo, kahanga-hanga larawan ( samsung galaxy Ace 2 na may dual-core processor), "Crystal na malinaw at matalas na imahe"(Nikon optika), "Masikip na plexus, perpekto bilog na seksyon, pambihirang sensitivity at garantisadong hooking, tumaas na lakas ng buhol, hindi pangkaraniwang lambot"(fishing tirintas "Nihonto"); sa) contrasting, na bumubuo ng mga kumbinasyon ng mga salitang magkasalungat sa kahulugan sa mga pangngalan na binibigyang kahulugan - oxymoron ( "Isang malisyosong lalaki sa pamilya, isang huwarang hooligan"(Mazda) "Seryoso ang hitsura, mainit na disposisyon"("Volkswagen Tiguan"), “Matanda na, bata pa”("Volkswagen Jetta").

Ayon sa mga obserbasyon ni Ananich M.I. , ang mga epithets ay madalas sa pag-advertise ng mga pampaganda at gamit sa bahay: katangi-tangi bango, nakakamangha lasa, kakaiba koleksyon, kakaiba aroma, atbp. Antonova E.A. , sinusuri ang pag-advertise ng mga produktong pabango, itinatampok ang epithets ng mga pabango at inuri ang mga ito sa 10 lexico-semantic group (LSG): erotic ( erotiko, sexy, sensual, kanais-nais), madamdamin ( mainit, madamdamin, maalinsangan, baliw), kaakit-akit ( kabigha-bighani, nakakabighani, hindi kapani-paniwala), mga epithet na nauugnay sa mga istilo ng fashion (sunod sa moda, elegante, sunod sa moda) nagpapakilala sa isang babae ( makulit, sopistikado, pambabae), functional na mga katangian amoy ( nakapagpapasigla, nakapagpapasigla, nagpapasigla, nakakapresko), kulay ( orange, berde, ginto), lasa ( mapait, matamis, matamis), "kalendaryo" ( tag-araw, tagsibol), "temperatura" ( mainit, malamig, malamig) epithet.

Siyempre, sa advertising ng mga produktong pabango, sa mga teksto kung saan nangingibabaw ang visual na representasyon ng produkto, ang mga epithets ay ang pangunahing paraan ng wika ng paglikha ng imahe ng produkto. Halimbawa, " Hindi malilimutan" (Armani Code), "Bago mapanukso bango "(Christina Aguilera)," Lalaki neo-oriental bango "(Bvlgari Man in Black)," Bago puspos bango” (Giorgio Armani), “Bago pampatulog bango "(Hypnôse Lancôme)," Bago malikot aroma "(Nina Ricci), atbp.

Ayon sa aming data, ang mga epithets ay produktibo din sa pag-advertise ng mga domestic at dayuhang sasakyan ( bago, komportable, madadaanan, maluwang(UAZ Patriot), tapat, maaasahan. Kaibigan (UAZ Patriot), komportable at maginhawa car in operation (TAGAZ), komportable cabin na may dalawang puwesto, makapangyarihan at matipid 428-horsepower engine (KAMAZ), malakas at walang kamali-mali na naka-istilong(Peugeot 4008), komportable at maaasahan, maluwang at ligtas(Scoda Octavia), atbp.), mga relo ( energetic at tumpak(Certina) laging nakikita(Luminox) mahiwaga dobleng tourbillon (Cartier), matibay, functional at sobrang maaasahan mga instrumento (Breitling), maalamat mga relo ng swiss (Tissot), iconic mga relo (Breitling), perpekto lang manood ng sports pinakamataas antas (Seiko), atbp.), mga supply ng alagang hayop ( puro lahi aso (Royal Canin), malusog, natural pagkain (Fish4dogs), mataas na kalidad pakain (Pagprito), masarap at malusog regalo para sa iyong kuting (Whiskas), makapangyarihan, mahusay, ligtas(Nature Miracle) kakaibang puno pagpapanatili ng pagkain napakarilag na puti ng niyebe lana (Aking Panginoon), natural na sobrang premium kalidad (Monge), atbp.), mga kalakal para sa pangangaso at pangingisda ( nagtatagal katawan at mahusay ergonomya (Nikon optika), makinis at malinaw pagsusuka (baril Beretta 692), matibay, komportable, magaan, maluwang, frost at shock resistant(Mga kahon ng pangingisda ng Aelita), mataas na katumpakan at malakas friction clutch (Ambassadeur C4 coil), atbp.), tsaa at kape ( mabango varietal tea (Hilltop), tsaa pinakamataas na kalidad(Bago) sensual, matindi tsaa (Ahmad Black tea at tsokolate), manipis, marupok aroma (Ahmad Silver Needle tea), maselan lasa, liwanag na ginto kulay at tumatagos mga tala namumulaklak na jasmine, maanghang, mayaman bouquet na may lila ang kulay ng pagbubuhos, nag-iiwan ng aftertaste magaan, marangal kapaitan (Ahmad Royal Dragon Pearl), hindi kapani-paniwala timpla - maliwanag, multifaceted, puno ng tamis(Jardin Dessert Cup) at bawat lasa kakaiba(Jardin) isang mahusay kape araw-araw (Jockey), b mayaman bango, puspos lasa at matagal aftertaste (kape "Arabica", Moscow coffee house on payah).

E.P. Sinabi ni Slobodyanyuk na karaniwang mas maraming epithets sa mga tekstong isinulat para sa mga kababaihan. Hindi kami sumasang-ayon sa pahayag na ito, dahil ang aming mga halimbawa ay nagpapahiwatig ng malawakang paggamit ng mga paraan ng wikang ito sa mga produkto ng advertising para sa mga lalaki (mga kotse, mga kalakal para sa pangangaso at pangingisda).

Napakadalas upang maipakita ang isang produkto o serbisyo na may mas magandang panig, upang makabuo ng positibong emosyonal na tugon mula sa mamimili, ang mga tagalikha ng advertising ay gumagamit ng mga epithet na salita na nagbigkas ng mga positibong emosyonal at evaluative na kahulugan, halimbawa: "Ang isang stroke lamang ay maaaring magdulot ng engrande Epekto"(Eurostyle), "At nawa'y maging ang iyong araw maganda"(Greenfield), “Ang bagong bakal ng Philips ay gumagawa ng mas maraming singaw, na ginagarantiyahan mahusay resulta » at iba pa.

Sa advertising, ang mga epithets-conditions ay napaka-epektibo, kadalasang ginagamit sa mga heading ng mga teksto: "Bata well fed at kalmado- ina nasiyahan at masaya» ( pagkain ng mga bata"Heinz"), " Kalmado anak - masaya ina "(Espumizan)," Malusog bituka - maganda balat" (Laktofiltrum), " Malusog gilagid - malusog ngipin" (dental gel "Asepta"), " Solid edad - matalino mga solusyon" (VUZ-bank), " Makatwiran porsyento - nakakabaliw galak "(Binbank)," Mabuti bangko - matatag bangko" (Moscow City Bank), " Masarap meron- madali magluto" (agroholding "Ravis"), "Kumain nang husay- mabuhay sa mahabang panahon"(Acana puppy food)," Pinakamahusay regalo - masarap regalo" (Whiskas).

Bilang isang patakaran, ang mga epithet sa advertising ay naghahatid ng isang mataas na antas ng kalidad ng produkto. Halimbawa, "Eksakto mataas na kalidad mahabang ghana beans klasiko teknolohiya maingat na pinagsunod-sunod at mahusay na inihaw, pinong tinadtad at dumaan sa mga sopistikadong kagamitan, kamay at kaluluwa ng mga confectioner ng Almaty, iniaalok namin sa iyo sa chocolate bar na ito” (Bayan Sulu chocolate), “ hindi kapani-paniwalang mahusay makina "(Mazda CX-5)," mayaman kagamitan, maalalahanin organisasyon sa espasyo at mataas ang mga kalidad na pagtatapos ay magbibigay-daan sa iyo upang makuha ang kasalukuyan kasiyahan sa pagmamaneho" (Nissan Tiida).

Dapat pansinin na sa mga teksto ng advertising, ang mga epithets ay ginagamit sa paghahambing at superlatibo na mga antas, na ginagawang posible upang higit pang mapahusay ang mga positibong konotasyon. Isinangguni namin ang gayong mga linguistic na paraan sa pangkat ng mga epithets na may pinakamataas na antas ng kalidad: “Kami ay pipili ang pinaka kumikita kredito" (Sovcombank), " Magaling kalidad at pinakamataas pagganap. Malaki at maliwanag display na may pinakamataas kalidad ng larawan" (Samsung Galaxy Ace 2), "Mas maliwanag na istilo, mas malamig ang ugali"(Nissan Qashqai), “Mas maliwanag. mas payat. mas madali"(Samsung tablet Galaxy Tab S), "Higit pa mas madali, higit pa mas madali"(Mazda5).

Ang isang malakas na epekto sa advertising ay ibinibigay ng mga epithets-triad, na nagpapahayag na sinusuri ang bagay at lumilikha ng isang matingkad na imahe ng produkto, na mas naaalala ng mga mamimili. Halimbawa, "compact, matibay at magaan frame » (Fortuna thermal sights), "maganda, mabilis, makinis" (Windows program walo)" magaan, komportable, multifunctional"(Mga LG phone). Kadalasan ang katangiang ito ay binibigyang-diin ng parcellation: “Nakakamangha. Kahanga-hanga. Hospitable"(Bulgarian advertisement) "Malakas. Naka-istilong. lalaki"(Land Rover Evoque), "Naka-istilo. Aristokratiko. Tamang-tama"(Mercedes-Benz C-Class), “Sining sa mga sensasyon. Tunay... Purong... Perpekto... (Kotse ng Kia Quoris). Sa aming opinyon, ang paggamit ng diskarteng ito sa pagtatanghal ng mga epithets ay nagdedetalye ng imahe ng produkto, na nakatuon sa pansin ng mambabasa sa mga makabuluhang katangian nito, na nagsasama ng mga makatwiran-emosyonal na mga motibo sa advertising na pumukaw ng naaangkop na mga asosasyon sa marketing sa isipan ng mga mamimili, na nagdidirekta sa kanilang pinili pabor sa produkto.

Ang representative advertising ay binuo lamang sa tulong ng isang emosyonal na diskarte. Ang gawain ng naturang mensahe ay upang lumikha ng isang kaaya-ayang kapaligiran sa paligid ng produkto, na predetermines ang pangingibabaw ng mga metapora at epithets sa paglikha ng isang imahe sa advertising. Halimbawa, ang teksto ng katas ng prutas na "Botanica Wild Berries": "Ang kagubatan ay maingat na pinapanatili ang kanyang pinaka hinog na mga kayamanan, pinagkakatiwalaan lamang ang mga ito sa banayad na sinag ng araw...".

O isa pang halimbawa: « Blancpain. makabago mga tradisyon. Mula noong 1735. nakakabighani pattern ng mukha ng orasanLemantourbillonGrandeDate" (mod. 2825A-4963-55B) ay lumilikha ng visual effect ng isang karwahe na lumulutang sa hangin "lumilipad" tourbillon. Ang kumplikadong mekanismo na ito ay naka-frame kumikinang radial pattern ng 194 na patent-pending na diamanteBlancpain. Sa ganyan kahanga-hanga nakunan ng paglikha kapana-panabik pagkikita ng dalawa mataas sining - paggawa ng relo at alahas»(Blancpain advertisement, Vogue Russia, Disyembre 2007).

Tulad ng nakikita mo, ang patalastas na ito ay naglalaman ng mga emosyonal na motibo na nakaimpluwensya sa pagkakaroon ng mga epithets "makabagong, nakakabighani, kumikinang, "lumilipad", kahanga-hanga, matayog, kapana-panabik" at abstract na mga salita "paglikha, sining, tradisyon", paglikha ng isang kaakit-akit at kaakit-akit na imahe ng produkto.

Ang paggamit ng mga epithets ay nagpapahintulot sa iyo na lumikha ng isang nakakumbinsi na kaakit-akit na imahe ng produkto sa isipan ng mga mamimili. Oo, sa sumusunod na teksto sa tulong ng mga linguistic na paraan na ito, ang kahalagahan ng pet brand na "Royal Canin" ay binibigyang diin, ang papel nito sa pagpapanatili ng mabuting kalagayan ng hayop ay nabanggit: "Ang iyong puro lahi pusa kakaiba. Gaya ng pagkain niya. Napakaganda, mahalaga, bihira... Kakaiba ang bawat lahi ng pusa. ang mga pangangailangan mo puro lahi mga pusa sa sustansya ay natatangi at siya ay nararapat kakaiba nutrisyon. mahusay pisikal na anyo sa buong buhay. napabuti formula (Royal Canin, Isang Kaibigan para sa mga Mahilig sa Pusa, Oktubre 2013, No. 13). Ang mga epithets ng pinakamataas na antas ng kalidad, na nagpapakilala sa isang natatanging produkto at ang pagiging natatangi ng taong para sa kung kanino ito nilayon, ay patuloy na bumubuo ng isang positibong pang-unawa ng mamimili sa tatak, na tumutukoy sa mga makatuwiran-emosyonal na motibo. Phraseologism "nag-iisa" binibigyang-diin ang pagiging eksklusibo ng isang hayop na nangangailangan ng malusog at de-kalidad na natatanging nutrisyon.

Kaya, ang mga epithets ay isang epektibong paraan ng pagpapahayag ng wika ng paglikha ng isang imahe ng advertising, binibigyang diin ang sariling katangian, i-highlight ang mga mahahalagang tampok ng mga kalakal at serbisyo, ihatid ang isang mataas na antas ng kanilang kalidad, detalyado ang ideya ng mamimili ng produkto, nakatuon ang kanilang pansin sa makabuluhang katangian nito. Ang mga paraan ng wikang ito ay pinakaproduktibo at epektibo sa pag-advertise ng mga relo, kotse, kosmetiko, produktong alagang hayop, pabango, mga produkto para sa pangangaso at pangingisda, tsaa at kape.

Mga Reviewer:

Gasheva L.P., Doktor ng Pilolohiya, Propesor ng Kagawaran ng Wikang Ruso at Mga Paraan ng Pagtuturo ng Wikang Ruso, Estado ng Chelyabinsk Unibersidad ng Pedagogical", Chelyabinsk.

Pomykalova T.E., Doktor ng Philology, Propesor ng Kagawaran ng Wikang Ruso at Mga Paraan ng Pagtuturo ng Wikang Ruso, Chelyabinsk State Pedagogical University, Chelyabinsk.

Bibliograpikong link

Sknarev D.S. EPITET BILANG PARAAN NG PAGLIKHA NG LARAWAN NG ISANG PRODUKTO SA ADVERTISING DISCOURS // Mga Makabagong Suliranin ng Agham at Edukasyon. - 2015. - Hindi. 1-1 .;
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=18108 (petsa ng access: 04/06/2019). Dinadala namin sa iyong pansin ang mga journal na inilathala ng publishing house na "Academy of Natural History"

Ang teksto ng advertising ay dapat na maikli at kung saan bilang nagbibigay-kaalaman hangga't maaari, kaya ginagamit ng teksto ng ad pambansang marka at pariralang mga yunit ng wika upang lumikha ng isang positibong saloobin sa ina-advertise na produkto.

Ayon sa mga psychologist, ang isang tao, nang marinig ang teksto ng dalawang beses, ay walang oras upang matandaan ito, tatlong beses - naaalala, apat na beses - ay nagsisimulang mainis.

Pamagat: Gusto mo bang magkaroon ng mahabang malakas na buhok? Bagong Garnier Fructis "Haba at Lakas" na may aktibong fruit concentrate.

Pangunahing bahagi : Espesyal na anti-breakage formula para sa malakas at mahaba, napakahaba ng buhok.

Tagline: Garnier Fructis "Haba at Lakas". Laban sa malutong, mapurol at split ends. Echo Phrase: Garnier.

header- Ito ay isang maikling parirala na nagbubukas sa teksto ng advertising. Ito ang pinakamahalagang pandiwang bahagi ng advertising. Karaniwan ang pamagat ay naglalaman ng pangunahing mensahe sa advertising at ang pangunahing argumento sa advertising. Ang pinakamahalagang function ng isang headline ay ang kumuha ng atensyon, bumuo ng interes, tukuyin ang isang mamimili/target na grupo, tukuyin ang mga produkto o serbisyo at ibenta ang mga ito. Ang mga unang pag-andar - upang pukawin ang pag-usisa, upang intriga - ang pinakamahalaga, dahil hindi babasahin ng hindi interesadong mambabasa ang pangalawa, pinakadetalyadong bahagi.

Ayon sa pananaliksik, humigit-kumulang 80% ng mga mambabasa, pagkatapos basahin ang headline, ay hindi nagbabasa ng pangunahing teksto ng advertising, kaya ang kahalagahan ng isang mahusay na headline ay hindi maaaring overestimated. Kinakailangan na pagkatapos basahin ang simula, ang isang tao ay dapat magkaroon ng pagkalito o panloob na mga katanungan, kung saan mayroong mga sagot sa ikalawang bahagi ng teksto (hindi kumpletong pag-iisip). Bilang karagdagan, ang pambungad ay dapat maglaman ng isa sa mga malikhaing pamamaraan: halimbawa, ang parirala lamang Mga damit at blusang pambabae walang simula - walang pagkamalikhain, mayroon lamang impormasyon na hindi nakakaintriga sa sinuman. Dapat matugunan ng headline ang mga kinakailangan ng lahat ng uri ng sitwasyong pangkomunikasyon, kaya maraming mga diskarte kung saan nagagawa ang mga headline.

hindi bababa sa interes ang mga mamimili ay tinatawag sa pamamagitan ng advertising na naglalaman ng: tanong: Saan ang pinaka isang malawak na hanay ng sapatos na panglalaki?// negasyon: Ang lahat ng mga tunog ay nilikha pareho. Ngunit hindi ito naaangkop sa lahat ng tape recorder (SONY);// demo ng tatak: ito bagong Modelo NOKIA!// sobrang paninindigan: Hanggang sa isang segundo (Beeline);// solusyon: May almoranas ka ba? Dalhin ito sa amin kasama ng isang dolyar. Naaawa ka ba sa dolyar? - iwanan mo ito sa iyong sarili. Kasama ng iyong almuranas (kandila para sa almuranas);// idyoma: Para mabuhay ng maayos. Mas maganda pa ang magandang buhay(isang recruitment agency); // paraphrase: Buti na lang tumibok ang mga pinggan. Ang aming mga pinggan, sa kabutihang-palad, ay hindi nasisira.

Karamihan sa Interes nagiging sanhi ng isang patalastas na naglalaman ng: isang kabalintunaan (oxymoron): Kapag nagbayad ka para sa isang bagong TOYOTA, nasakop na nito ang libu-libong milya; // intriga: Ang aming pahayagan ay walang mga regular na mambabasa!(pahayagan na "Trabaho ngayon"). Ang modernong advertising ay aktibong pinagkadalubhasaan ang dayuhang bokabularyo: merchandising, sandwich, mamimili, website, make-up artist, fitness club. Kaayon, ang pagbagay ng mga hiram na salita sa mga posibilidad ng pagbuo ng salita ng wikang Ruso ay nagaganap: Magpahinga! Snickersney! Ang mga naunang teksto ay ipinakilala sa teksto ng patalastas: Dito may bumaba sa burol ... malamang ikaw// Malawak na pagbebenta ng skis at ski boots sa Masterssport store.

Ang tagalikha ng mga teksto sa advertising - isang copywriter - ay gumagamit ng isang bilog mga keyword naaayon sa katuparan ng pangunahing gawain ng advertising - upang maakit ang atensyon ng mamimili at maimpluwensyahan siya upang makabuo ng pagnanais na bumili ng isang produkto o gumamit ng isang serbisyo. Kasama sa mga keyword na ito, bilang panuntunan, ang bokabularyo na may positibo at nakakaganyak na singil: mabilis, sa unang pagkakataon, madali; kailangan, bargain, misteryo, istilo, bagong bagay, pagpapabuti, katotohanan; kaaya-aya, epektibo, kamangha-manghang, namumukod-tanging, mahiwagang; Payo namin, magmadali, tumawag, bumili.

Ang teksto ng patalastas ay dapat na dynamic at kaakit-akit. Napagtibay na ang pinaka-epektibong teksto sa advertising ay naglalaman ng mga pandiwa, pandiwang pangngalan at pang-uri sa comparative at superlative degrees.

1 SA uri ng panghuhula isama ang mga teksto sa advertising na may kasamang mga pandiwa. Gayunpaman, ang ilang mga patalastas ay binubuo lamang ng mga pandiwa: Tingnan, bumili, lumipad! Tingnan mo. bumili. Lumipad(Amsterdam Shopping Centre) // Ipakita ang ningning ng iyong balat. Magtiwala kay Clinique(kumpanya ng kosmetiko) // Mang-akit sa lakas ng tunog! Tukso sa isang tingin!(mascara) // Ibahagi ang pananabik(Nissan) // Damhin ang lakas ng pinakamahusay na ahit ni Gillette(Mga makinang pang-ahit) // Damhin ang kalayaan. Pinaamo namin ang araw(panangga sa araw) .

! Ang isang pagsusuri ng modernong Russian advertising ay nagpapahintulot sa amin na sabihin na sa lahat ng mga kilos sa pagsasalita, ang kagustuhan ay ibinibigay sa kailangan, na naglalaman ng walang katapusang alok para bilhin ang produkto o serbisyong ito. Ang advertising ay nagsisilbing isang uri ng marker ng totalitarian na wika.

Pagbabawas ng kategoryang apela sa pagbili / paggamit ng na-advertise na bagay: Tayo na apat!(patalastas ng turista) // Sabay tayong maghugas(mga kagamitan sa pag-aani "KosmetikSavt").

Kadalasan, ang teksto ng isang patalastas ay ipinakita sa anyo ng isang hindi-unyon na kumplikadong pangungusap, ang unang bahagi nito ay isang kinakailangan: Tumakbo ka na - dahil sa susunod mong buhay ay maaari kang ipanganak bilang isang kuhol(sneaker ad) // Tumawag Ngayon - I-save Ngayon(advertising ng mga serbisyo ng internasyonal komunikasyon sa telepono) // Magbawas ng Timbang, Tumaba ng Pakpak(advertising ng mga programa ng pagpapabuti ng isang organismo).

Ang isang interrogative na pangungusap ay maaari ding magsagawa ng isang motivational function: Naiinitan ka ba? Malamig? Makapal? Bumili ng aircon!

Ang isang kagiliw-giliw na kababalaghan ay nabanggit sa larangan ng mga bagong pangalan ng mga restawran at tindahan. Ang ganitong uri ng mini-ad ay may parehong mga function gaya ng headline ad. Ang "predicative explosion" ay pinalitan ang nominative na tradisyon, at ang trend na ito ay pandaigdigan sa kalikasan: Siya mismo ang dumating// Rack! // Tikman ang geisha!// Mga sagwan ng sushi!// Gawin mo mag-isa!// mag-usap tayo// kain tayo//May oras// Umupo at kumain// sindihan mo!// Bigyan!(tindahan ng regalo) // Kumain at Mag-usap!// Kumain at Nagsalita!// Masaya!// Tingnan mo!// Juiced up! Ang ganitong mga pangalan ay kadalasang naglalaman ng mga elemento ng isang laro ng wika at mga graphic na pamamaraan nakakaakit ng atensyon.

2.B adjectival na mga teksto sa advertising ang diin ay sa qualitative adjectives at adverbs: Makapal na bintana para sa manipis na presyo. kumpanya ng Moscow windows// Muratti sigarilyo. Banayad na libangan. Dapat pansinin na ang mga tagalikha ng modernong mga teksto ng advertising sa Russia ay madalas na sumusunod sa mga modelo ng Kanluran. Ngunit sa ngayon ay hindi pa nila matagumpay na nagagamit ang pamamaraan ng pag-string ng mga pangalan ng pang-uri: natural. Sensual. inosente. madamdamin. Romantiko. Mahiwaga. Lungsod ng Vanilla Mask.

Madalas gamitin ang mga headline ng advertising antas ng paghahambing ng mga pang-uri ng husay. Ang pinakamadalas pinakamahusay, mahusay. Ngunit hindi inirerekomenda ng mga eksperto sa advertising na madala mga superlatibo. Isang paraan para lumambot mga superlatibo- gamitin pambungad na salita, gaya ng ginagawa sa sikat na advertisement: Carlsberg. Marahil ang pinakamahusay na beer sa mundo.

Gamitin personal na panghalip ay nagbibigay-daan sa iyong gawing personal ang advertising, mas mapagkakatiwalaan, tinutulungan itong makaalis sa estado ng pagiging anonymity: Magkaiba tayo. At gayon pa man ay magkasama kami(advertisement ng beer).

3.Para sa uri ng nominatibo Ang mga teksto sa advertising ay karaniwang pinangungunahan ng mga pangngalan. Natatanging katangian ng ganitong uri ng mga teksto sa advertising - pag-install sa katatagan at katatagan: Presyo ng Holiday! Pagbagsak ng presyo!!! Arbat Prestige(tindahan ng kosmetiko) // Beer "Nevskoe Ice". Kasariwaan habang buhay(Ito ay isang stylistic error.)

AT indibidwalistikong uri ng kultura, na kinakatawan sa UK, USA, Canada, mga bansang EEC, ang mga miyembro ng lipunan ay may isang tiyak na kalayaan. AT mga kolektibistang lipunan, katangian ng mga bansa tulad ng Russia, ang CIS, Peru, Chile, China, mayroong isang pakiramdam ng kawan.

Ang indibidwalismo ay isa sa mga pangunahing halaga ng kulturang Amerikano, kung kaya't ang Amerikanong advertising ay tumatawag na maging panalo, maliban sa panuntunan, nangunguna sa lahat.

Sa teksto ng modernong advertising ay malawak na ipinakita bilang mga kulturang pangwika, iyon ay, mga karaniwang pangngalan at pangngalang pantangi, na kung saan ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang maliwanag na pambansa at pangkulturang pangkulay, na naiintindihan ng mga katutubong nagsasalita, pati na rin ang mga pangalan ng nauna: OMEGA. Ang pagpili ng James Bond (mga relo sa advertising).

Mula sa Paris hanggang Nakhodka OMSA ang pinakamahusay na pampitis.

Sa kasamaang palad, maraming mga halimbawa ng walang lasa na advertising: Halika sa tindahan, Mayakovka, bahay 1. Mga kurtina at blind. Ito ay hindi isang teksto ng advertising, ngunit isang invocative slogan. Wala itong ideya tungkol sa kalidad ng mga kalakal. Ang antas ng pagiging kaakit-akit ng naturang teksto ay mababa.

Sa ilang mga kaso, ang pag-unawa sa teksto ng advertising ay nangangailangan ng malalim na kaalaman sa background: Kung binabato mo ang mga babae, pagkatapos ay sa mga mahalagang bato lamang (advertising para sa isang tindahan ng alahas). Ang Phraseologism na magbato ng mga bato ay may mga ugat sa Bibliya. Ito ang kuwento ni Maria Magdalena na nahuli sa pangangalunya, na dinala ng mga Pariseo at mga eskriba kay Jesu-Cristo. Sinabi ni Kristo: "Kung sino sa inyo ang walang kasalanan, siya ang unang bumato sa kanya." Sa ilang bansang Muslim, tulad ng Iran, mayroon pa ring parusa – ang pagbato para sa pangangalunya.

Minsan ang mga binagong yunit ng parirala ay kasama sa teksto ng advertising: Ang mga sopas na Gallina Blanca ay pag-ibig sa unang kutsara. Ang mga copywriter ay madalas na nakakahanap ng hindi inaasahang kahulugan sa mga kilalang kasabihan at lumikha ng isang teksto sa advertising batay sa paremiological transformations: Alagaan ang iyong mga ngipin mula sa isang murang edad! Ito rin ay isang uri ng laro ng wika.

Maaaring gamitin ang mga text ng political advertising bilang anti-advertising: Kung huminto ang tren, kailangan mong palitan ang driver. // Kung hindi magbabago ang gobyerno sa mahabang panahon, bumababa ang antas ng pamumuhay ng mga tao. // Kung iboboto mo si [pangalan], iboboto mo ang kamatayan. // Kung ang isang spark ay nag-apoy ng apoy, tumawag sa 01! // [pangalan]! Ang iyong oras ay tapos na! // Walang mahihirap na rehiyon, may masasamang gobernador. // Matakot kay [pangalan] at sa mga taong katulad niya!

Ang pangunahing prinsipyo ng anumang slogan ay ang maximum na nilalaman na may pinakamababang volume.

Nakikilala ng mga Amerikanong antropologo dalawang uri ng kultura: nakatuon sa indibidwalismo at kolektibismo.

Mga landas at estilistang pigura. Sa modernong advertising ay malawakang ginagamit precedent masining na mga teksto. Maaaring ito ay verbatim pagsipi : Lumilipad mula sa anino hanggang sa liwanag...(isang patalastas para sa kumpanyang pinansyal na AO MMM) / linya mula sa isang sikat na tula ni A.A. Tarkovsky "Butterfly sa hardin ng ospital"; laro ng wika na may mga quote (isang uri ng paramorphosis). Huwag magmaneho ng mga kabayo - wala nang magmadali(advertisement ng pulisya ng trapiko batay sa teksto ng Russian romance) // Maaaring hindi ka makata, ngunit dapat!(batay sa teksto ni N.A. Nekrasov) // Lahat sa hotel ay dapat na perpekto.(batay sa teksto ng A.P. Chekhov) // Sinasabi namin na "Hershey" - ang ibig naming sabihin ay "Cola", sinasabi namin na "Cola" - ibig sabihin namin - "Hershey"(batay sa teksto ng V.V. Mayakovsky) // Kahit na lumibot ka sa buong mundo - mas magandang presyo hindi mo mahahanap(batay sa teksto mula sa cartoon na "The Three Little Pigs").

Sa pagtugis ng mamimili, pinapayagan ng mga tagalikha ng mga teksto sa advertising ang "peligro", mula sa punto ng view ng pangkalahatang tinatanggap na mga pamantayang moral, muling pag-iisip ng mga salita, mga pagliko ng pagsasalita, tulad ng, halimbawa, sa advertising beer ng iba't ibang "Malt". Gusto kita, Solodov!- nang-iimbitahang "sabi" ng isang dalagang inilalarawan sa isang billboard.

Ang antas ng pagiging kaakit-akit ng pamagat ay nakasalalay sa pagka-orihinal nito, na nilikha sa tulong ng tiyak mga kagamitang pangkakanyahan, na kinabibilangan ng:

anaphora at epiphora: Kamangha-manghang Swiss. Hindi kapani-paniwalang internasyonal(Credit Suisse) // natural na kagandahan. natural na sangkap. Natural Glow// Kakaiba, ngunit kapag siya ay nasa paligid, ang mga bata ay nais ding kasama.(IBM) // Hindi lang malinis - malinis na malinis(washing powder "Ariel") // May ideya, may IKEA.

 Antithesis: Inner space maximum. Ang higpit ay minimal (Peugeot 106);

oxymoron: Maliit na malaking kotse (Renault 6TL);

gradation: Iisa lang ang Wolfgang Amadeus Mozart. 4 na walang kamatayang presidente. At 90 Rhodes fellows lamang bawat taon. Ngunit ganap na bawat linggo, humigit-kumulang 28 milyong de-kalidad na mga manonood na nasa hustong gulang ang nanonood ng A&E;

Metapora: Alam ng matalinong pera kung saan (Citibank);

paghahambing: Para kang isang brilyante sa gintong setting! (Restaurant "Zolotoy") // Milfin tights. Mas malinaw kaysa sa kristal;

paglihis sa pamantayang pangwika na may pahiwatig ng ibang ugat: Klin beer. Live na lasing;

paghahanap ng bagong kahulugan sa mga kilalang kasabihan, phraseological units: Visine – tumingin sa mundo gamit ang iba't ibang mata;

homonyms: Watch the world (Tissot) – manood ng advertising;

 mga pangungutang sa ibang bansa: segunda-manong dealership ng sasakyan;

pagtanggap ng linguistic mosaic: Hayaan itong palaging Coca-Cola! // Fur coat tour sa Greece!

pagbubukod ng mga pandiwa: Ito ay hindi isang panaginip - ito ay Sony!

logisms: Ang Moscow na walang ZIL ay parang float na walang sinker!

allusions: Hugasan ang tubig bago kumain ( Mga filter ng Brita) // Ang perpektong lasa para sa iyong pigura (Alpen Liebe Light chocolate).

nakatago paghahambing, dahil ang mga tahasan ay magiging mali kaugnay ng mga kakumpitensya (upang ipakita ang pagkakaiba mula sa mga kakumpitensya)

Ang wika ay pagtatapat ng bayan,

Naririnig niya ang kanyang kalikasan

Ang kanyang kaluluwa at buhay ay mahal.__

Laro sa pagsasalita.

1.grapiko (defatted batch)

Leksikal

3. paghubog

4.semantiko (Panoorin mo ako)

5. pag-asa sa precedent text (mas kaunting mga salita - mas tumatakbo)

6. derivational (panlilinlang ng mga tao, konektado sa bagong taon)

7. paglalaro ng mga landas; katutubong wika; mga tuntunin euphemisms; mga yunit ng parirala (huwag magtapon ng mga salita sa hangin), tautologies (mga hindi nagbabayad na binayaran)