Co to jest 2 1 rozkładówka w czasopiśmie. Niezwykłe rozkładówki najlepszych magazynów. Zawsze myśl o wieloplatformowości

Układ jest bardzo nieuregulowanym środowiskiem. Z jednej strony istnieje zbiór zasad, których należy przestrzegać i za pomocą których tworzony jest układ produkty drukowane. Jednak surowość tych zasad łatwo się zmienia, a zasady te są często rażąco łamane. Bez względu na to, jak smutne jest to dla Tschicholda i wszystkich ojców szwajcarskiego stylu, często nawet niektóre z najlepszych publikacji powodują anarchię.

1. Zdjęcie na zdjęciu

Najważniejsze jest, aby wybrać odpowiednie zdjęcia. Muszą mieć ogólną integralność, jednocześnie musi być jeden z obrazów logiczna kontynuacja inny. Najważniejsze jest, aby wybrać pożądaną cechę dominującą - zdjęcie, na którym zostanie umieszczony blok tekstu, w żadnym wypadku nie powinno przytłaczać kompozycji i nieść większego obciążenia semantycznego.

2. Umrzyj

Trzeba tu zachować szczególną ostrożność, w przeciwnym razie Twoja skromna i słodka pasta może nagle stać się niekontrolowanie wulgarna. Jeśli zdecydujesz się na użycie bryły, dobrym pomysłem może być to, że gradacja kolorów między podłożem a bryłą będzie słaba, tworząc pojedynczy tandem tonalny. Możesz także bawić się przezroczystością lub kolejnością warstw.

3. Zdjęcie przycięte wzdłuż konturu

Zdjęcie wykadrowane wzdłuż konturu często wywołuje oburzenie. Technika jest oklepana, często brzydka i niszczy cały urok siatki i struktury. Patrząc na poniższy przykład, możesz pomyśleć, że wszystko, co zostało powiedziane wcześniej, jest całkowicie absurdalne. Jeśli używasz tej techniki, musisz ją wdrożyć dobry pomysł i urozmaicaj go starymi kanonami Alana Helberta.

4. Wszystko jest pozostawione przypadkowi

Nawet przy minimalnych funduszach i wydatkach Twój spread może wyglądać na pierwszorzędną pracę. Trzeba po prostu trochę abstrahować od świadomości, że pracuje się z tekstem i spróbować pracować tak, jakby był to jakiś obiekt geometryczny. Na przykład niech wszystko toczy się po przekątnej, po okręgu lub do tyłu.

5. Nagłówek

Tak zwane zdjęcia są integralną częścią każdej publikacji, czy to magazynu, gazety, czy najprostszej książeczki. A sposób, w jaki je prezentujesz, może być zarówno plusem, jak i minusem. Nie ma co brać tego zbyt poważnie i konserwatywnie, ironia i naiwność tu nie zaszkodzi, wyobraźcie sobie, czasem nawet prosta grafika konturowa obok harmonijnego, spójnego stylistycznie nagłówka przyciągnie uwagę czytelnika sto razy bardziej niż kolorowy obraz. Każdy nagłówek może być dobrą ilustracją na stronie i zdobyć wszelkie laury i pochwały.

Jedną z najpopularniejszych i najbardziej poszukiwanych reklam jest reklama w prasie.

Jak wiadomo, najbardziej opłacalne jest umieszczanie informacji o produkcie lub usłudze na pierwszej i drugiej stronie ostatnie strony. Aby umieścić tam swoją reklamę, trzeba zapłacić niemałe pieniądze, jednak producenci i firmy są gotowe zrobić wiele, aby ich produkt stał się popularny i rozpoznawalny.

A rozpowszechnianie czasopism jest nie tylko korzystnym miejscem na reklamę, ale także zapewnia szerokie pole wyobraźni i aktywności. Zdjęcia na rozkładówkach można umieścić w taki sposób, aby wyglądały bardzo nietypowo i oryginalnie. Badania pokazują, że reklama umieszczana w prasie wywiera nieco bardziej pozytywny wpływ na konsumentów niż reklama umieszczana w innych miejscach. Reklama w prasie jest dyskretna, a jednocześnie skuteczna.

Wybraliśmy najbardziej oryginalne i naszym zdaniem najciekawsze sposoby umieszczania informacji reklamowych na rozkładówkach kolorowych magazynów.

1. Reklama DHL (firmy pocztowej).

Ta reklama koncentruje się na tym, jak szybko i bez problemów możesz otrzymać paczkę. „Sztuczka” reklamowa znajduje się w przezroczystym arkuszu, na którym przedstawione jest opakowanie. Obracając ten arkusz tam i z powrotem, narysowana paczka wydaje się przechodzić w ręce odbiorcy.

2. Reklama firmy Smuckers (producent dżemów).

3. Reklama MacBooka.

Twórcy tej reklamy wykorzystali dwa niezwykłe pomysły i obydwa okazały się sukcesem, gdyż reklama ta stała się bardzo popularna. Reklamowany tutaj obraz ultracienkiego laptopa MacBook został wydrukowany w niemal naturalnej wielkości. Po pierwsze, cienkie strony czasopism sugerują, że laptop jest bardzo cienki. Po drugie, zdjęcia wyświetlacza, pokrywy i klawiatury ułożone są w taki sposób, aby każdy mógł przymierzyć, jak ten laptop będzie wyglądał na kolanach.

4. Reklama Sul America (ubezpieczenie).

Firma ubezpieczeniowa Sul America dba o to, aby jej klienci nie wydawali pieniędzy tam, gdzie mogą je zaoszczędzić, i oferuje ubezpieczenie zdrowotne. Odwracając stronę z tą reklamą, ma się wrażenie, jakby ktoś podarł banknot, który jest przedstawiony w pewien sposób, że tak powiem, kawałek po kawałku. Hasło firmy brzmi: „Nawet jeśli przypadkowo rozbijesz dolara, Sul America nie pozwoli ci zbankrutować”.

5. Reklama Thinh Furniture (produkcja mebli).

A ta reklama z pewnością przypadnie do gustu miłośnikom różne rzemiosło z papieru. Rozkładając stronę otrzymasz miniaturowe modele krzesła, stołu lub półki ścienne. Prawdopodobnie Thinh Furniture chciała w ten sposób pokazać, że wykonanie dla nich mebli jest tak proste, jak przewracanie strony magazynu.

6. Reklama Adidasa (odzież sportowa).

Reklama ta jest bardzo prosta, ale jednocześnie bardzo oryginalna. Wizerunki dziewcząt w strojach sportowych znajdują się dokładnie na środku rozkładówki. Ponieważ sportowcy są uchwyceni w określonych pozach, przeglądając stronę, wydaje się, że wykonują ćwiczenia fizyczne.

7. Reklama Clinique (produkcja kosmetyków).

Każda kobieta wie, że główną właściwością dobrego tuszu do rzęs jest to, że rzęsy są długie i gęste. Reklamodawcy wpadli na pomysł, aby po prostu pociąć stronę na paski imitując w ten sposób piękne rzęsy. Nie wiemy, czy taki „pocięty” magazyn jest wygodny w czytaniu, ale pomysł na reklamę i tak jest ciekawy.

8. Reklama firmy Arcor (guma do żucia).

Podczas tego procesu osoby żujące gumę często wypuszczają bąbelki. Twórcy postanowili w ten sposób pokazać, jak duża może być bańka napompowana z gumy do żucia Arcor.

9. Reklama solarium.

Niniejsza reklama nie jest umieszczana na dwustronicowej rozkładówce, lecz na dwóch kolejnych stronach. Metodę tę często stosuje się także wówczas, gdy informacje reklamowe nie powinny być prezentowane w całości na raz, lecz w porcjach. Czytelnik spogląda na pierwszą stronę, na której informacje mają za zadanie zaintrygować. Zazwyczaj pierwsza strona ogłoszenia nie zawiera nazwy firmy ani nazwy reklamowanego produktu. Przewracasz stronę i widzisz „rozwiązanie”.

Ta reklama solarium dobrze wykorzystała tę koncepcję. Na pierwszej czarno-białej stronie jest napisane: „Spójrz na tę stronę – jest skierowana w stronę światła słońca”. Na drugiej stronie obraz jest już kolorowy (maki są czerwone, niebo błękitne, trawa zielona) i napis: „Zobacz, jakie korzyści możesz z tego uzyskać”.

10. Reklama WMF (produkcja naczyń stołowych).

Każdy kucharz w kuchni wie, że do pięknego krojenia potrzebne są idealnie równe i identyczne kawałki. Na rozkładówce magazynu znajdują się dwie lustrzane fotografie, które pokazują, z jaką precyzją można kroić żywność za pomocą noży WMF.

11. Reklama samochodu Seat.

Zasada działania tej reklamy opiera się na tej samej zasadzie, co opisana powyżej reklama MacBooka. Czytelnik jest zaproszony do samodzielnego wypróbowania, jak ten lub inny produkt będzie wyglądał w jego rękach. Jeśli otrzymasz czasopismo zawierające takie reklamy, możesz to zrobić dosłownie„wsiądź za kierownicę” i poczuj, jak prowadzisz samochód.

- Program „U Turn” stacji radiowej „Echo Moskwy” Film „Turn” lub „U Turn” (eng. U Turn), 1997, USA, reż. Oliver Stone U-turn (druk) dwie sąsiadujące ze sobą strony otwartej publikacja, lewa i prawa Zobacz także Turn Links... Wikipedia

Śledzenie pozytywne, normalne i negatywne. Termin ten ma inne znaczenia, patrz Śledzenie (znaczenia). Śledzenie (z angielskiego śledzenia) zmieniające się spacje liter. W przeciwieństwie do kerningu, który reguluje odległość między znakami w… …Wikipedii

Wikisłownik zawiera hasło „abrégé” Abrégé (od francuskiego abrégé streszczenie; może z... Wikipedii

- „Moskiewski Komsomolec” „Młody Komunard”… Wikipedia

Twarda okładka, trwała powłoka książka, zawierająca szereg informacji wyjściowych, przeznaczona do łączenia ze sobą kartek książki i zabezpieczania bloku książki. Elementem jest także wiązanie dekoracja i tym samym... ...Wikipedia

Mikrotypografia to zestaw technik poprawiających czytelność i wygląd teksty, zwłaszcza uzasadnione. Dzięki tym metodom zmniejsza się zbyt szeroki odstęp między słowami, a niektóre wiersze są przesuwane... ... Wikipedia

Jest to urządzenie drukujące, które ma kształt cylindryczny pracujące ciało. Maszyna rotacyjna przeznaczona jest do hodowli produkty poligraficzne w dużych ilościach i ma wysoka prędkość wydrukować. Na rotacyjnej prasie drukarskiej... ... Wikipedia

Książki

• Bajkowe stworzenia Szkocji. Zbiór baśni i legend (ilustracje: Kate Leeper), Teresa Breslin, Nowa kolekcja najlepsze bajki i legendy Szkocji, doskonale oddające klimat baśniowego świata szkockiego folkloru, niepowtarzalne starożytne tradycje i ducha tego wyjątkowego kraju. Więcej niż 100... Kategoria: Opowieści ze świata Wydawca: Dobra Książka,
• Królewna Śnieżka i siedmiu krasnoludków (z ilustracjami Charlesa Santore), Grimm Jacob i Wilhelm, Najpiękniejsza jak dotąd ilustrowana wersja baśni braci Grimm, która stała się jedną z najpopularniejszych baśni na świecie. Luksusowe ilustracje Charlesa Santore (18 ogromnych… Kategoria: Bajki autorów zagranicznych Wydawca:

jest znaną feministką i aktywistką na rzecz pozytywnego ciała. Wielokrotnie nawoływała kobiety, aby zaakceptowały swój wygląd takim, jaki jest. Diwa popu pojawiła się na kilkunastu okładkach, ale w październikowym Vogue’u jedna z najbardziej skandalicznych piosenkarek naszych czasów pojawiła się niemal bez makijażu. Na zdjęciu widać duży nos gwiazdy, małe pieprzyki, a nawet fałdy w oczach. Ale pierś gwiazdy była wyraźnie wygładzona i napięta. Ciekawe, jak sama Gaga zareagowała na taką „przemianę”, bo wcale nie ukrywa rozstępów w tej okolicy, a nawet się nimi chwali.

Kylie Jenner (Vogue Australia)

Ale młodsza siostra z klanu Kardashian na okładce australijskiego Vogue'a jest po prostu nie do poznania. Tutaj jest młoda, naturalna i naprawdę wygląda na 21 lat. Szkoda tylko, że w życiu jest zupełnie inaczej: jest ich wiele chirurgia plastyczna i zbyt jasny makijaż dodają gwieździe dodatkowych 5-10 lat. Ale kto wie, może po udanej okładce Kylie opamięta się i przestanie celowo się starzeć.

Popularny

Monica Bellucci (Esquire)

Główna postać sierpniowy numer hiszpańskiego Esquire stał się jednym z najbardziej aktualnych piękne kobiety w historii. Na zdjęciu widać drobne zmarszczki, pory i inne niedoskonałości twarzy aktorki. Przecież Monika ma już 54 lata i doprowadzenie jej do idealnej gładkości skóry byłoby po prostu głupotą. Ale to nie jest takie proste! W ogóle nie dotknęły twarzy, ale wykonały sporo pracy na szyi aktorki. Na okładce szyja Moniki wygląda na gładką i stonowaną, ale jednak prawdziwe życie to właśnie ta część ciała bezlitośnie ujawnia prawdziwy wiek Bellucci.

Tess Holliday (kosmopolitka)

Październikowa okładka brytyjskiego wydania Cosmopolitan wywołała wiele kontrowersji w Internecie. Niektórzy nazywali to przełomem w świecie piękna, inni uznali to za propagandę niezdrowego trybu życia i otyłości. My z kolei nie będziemy wdawać się w dyskusję, a jedynie powiemy, że pojawienie się na okładce wiodącego magazynu o modzie, eksponując wszystkie wady swojego ciała, to czyn zasługujący na niemały szacunek. Brawo, Tesso!

Alesia Kafelnikowa (Tatler)

Wierzcie lub nie, ale to przykład okładki, na której gwiazda wygląda gorzej, niż jest w rzeczywistości. Może to niefortunny cień na jego twarzy, a może lekko marszczący brwi wyraz głównej wiarygodnej postaci rosyjskiego biznesu modelarskiego. W każdym razie nie musisz przeprowadzać badań, aby zrozumieć - w życiu

Redaktor artystyczny T3, Luke O'Neill, przedstawia dziesięć praktycznych zasad ulepszenia projektu dowolnej publikacji.

Podstawowe umiejętności wymagane od dobrego projektanta układu to w dużej mierze podobne tematy które są niezbędne w każdej innej formie projektowania graficznego, jednak jak każda specjalizacja dziedzina ta wymaga stosowania określonych zadań i ogólnych zasad.

W kolejnych 10 punktach krótko opiszę niektóre Główne zasady i podejścia do wdrożenia dobry projekt publikacje, które pomogą Ci wymyślić nowy tytuł lub po prostu pomyśleć o karierze redaktora.

1. Zdefiniuj odbiorców i osobisty styl projektowania

Niezależna publikacja Anorak wypełniła lukę na rynku prawdziwie kreatywnym, czasem anarchicznym magazynem dla dzieci. To właściwie najważniejsza zasada, niezależnie od tego, czy wydajesz nową publikację, czy opracowujesz projekt już istniejącej. Bardzo ważne jest, abyś znał swoich odbiorców i odpowiednio dla nich szkicował.

W ten sam sposób czytelnik musi utożsamić się ze stylem prezentacji materiału, format publikacji musi być do niego adresowany – zarówno werbalnie, jak i na bardziej subtelnym poziomie podświadomości.

2. Najpierw przykryj

Niezależnie od tego, czy jesteś ogólnokrajową publikacją konsumencką, mniejszą publikacją z niszową publicznością, czy też sklepem internetowym, rzeczywistość jest taka, że ​​okładka jest najważniejszą stroną magazynu i należy jej poświęcać większość czasu.

Okładka musi działać na wielu poziomach – musi być na tyle wyjątkowa, aby przykuć uwagę na zatłoczonych półkach kiosków, nie zniechęcając przy tym dotychczasowych czytelników. Powinna budzić ciekawość i intrygować, opowiadać historię, odsłaniać potencjalnemu czytelnikowi treść materiałów. Zawsze staraj się projektować okładki publikacji cyfrowych z wyprzedzeniem, ponieważ to, co sprawdzi się w kiosku i w druku, prawdopodobnie nie sprawdzi się na ekranie lub w postaci małej miniatury.

3. Wybierz odpowiednie podejście do okładki

Bez ograniczeń druku cyfrowe okładki nadal powinny wywierać pewien wpływ – tak jak z powodzeniem robi to okładka Scarlett Johansson „Esquire Weekly”. Nie ma jednego uniwersalnego szablonu, który pozwoliłby zaprojektować idealną okładkę (nawet jeśli ktoś może Ci wmówić inaczej). Przede wszystkim jest to połączenie doskonałego, sprawdzonego pomysłu i swoistej magii.

Ważne jest wspólne podejście do pomysłu między redaktorem a zespołem. Skorzystaj z ich doświadczenia i porozmawiaj nowy pomysł razem i nie bójcie się wycofać, jeśli uznacie, że coś nie działa, lub po prostu poproście o alternatywne pomysły na okładkę. Co najważniejsze, nigdy nie próbuj tworzyć w próżni.

4. Trzymaj się siatki modułowej (ale nie przesadzaj)

Siatki modułowe stanowią podstawę we wszystkich obszarach projektowania graficznego, jednak w projektowaniu wydawniczym mają największe znaczenie. Ważne jest, aby zawsze mieć pod ręką gotową do użycia siatkę modułową, ponieważ będzie ona stanowić podstawę Twojego szkicu, nadając strukturę stronom.

Sześciokolumnowa siatka modułowa z dwiema symetrycznymi kolumnami tekstu wygląda zupełnie inaczej niż siedmiokolumnowa siatka z dwiema kolumnami tekstu i łamą nieregularny kształt. Spróbuj najpierw wstawić tekst podstawowy, a następnie zbudować siatkę, ponieważ wybrany rozmiar czcionki i wysokość linii wypełnią siatkę później.

Możesz pomyśleć, że przeczę sobie, gdy mówię, że korzystanie z siatki jest ważne, ale myślę, że czasami można uniknąć takich ograniczeń. Naszkicuj kilka dowolna forma może być mile widzianym odprężeniem na tle ogólnej surowości siatki modułowej.

5. Hierarchia typograficzna

Najpiękniejsze i najbardziej eksperymentalne przykłady typografii znajdziesz w magazynach, ale to nie ogranicza Twojej wyobraźni. Każdy doskonały projekt redakcyjny powinien mieć solidną strukturę typograficzną – od treści po pogrubione nagłówki – wybór wielkości punktowej nie tylko pomoże pięknie wyróżnić nagłówek, ale także pomoże czytelnikowi przeprowadzić się przez strukturę.

Istnieje zbyt wiele różnych podejść, aby opisać je wszystkie, ale osobiście odkryłem, że jeśli chodzi o wybór rozmiaru szpilki, im mniejszy, tym lepszy. Kilka czcionek (lub nawet ten sam rodzaj czcionki) może być znacznie bardziej imponujące i skuteczne niż próba wstawienia do tekstu wszystkiego, co możliwe, a ponadto zlew kuchenny Ponadto. Zbyt duża ilość elementów i szkic może zostać odebrany negatywnie i wywołać wrażenie zamieszania i braku spójności.

6. Nie bój się spacji

Mistrz powściągliwości Matt Wyllie demonstruje swoje zręczne użycie kropki i odstępów na łamach Independent Magazine Choć dla wielu z nas przestrzeń jest luksusem, oprzyj się pokusie wypełnienia każdego centymetra dodatkowej przestrzeni, którą posiadasz.

Oszałamiające zdjęcie może mieć większy efekt, jeśli zostanie zmniejszone i otoczone białymi odstępami lub jeśli skupi się na nagłówku umieszczonym na środku strony otoczonym białym odstępem – zanim zacznie się treść tekstu.

7. Wkładki

W pierwszym tomie Kolekcji Computer Arts, dla wygody, uczyniliśmy pusty dekoracyjne wstawki pomiędzy sekcjami z zakładkami i listą. Wkładki są niezwykle ważne w każdym magazynie; ustrukturyzowany płaski plan z podziałami na sekcje może naprawdę pomóc, umożliwiając publikację swobodne oddychanie, a czytelnikowi poruszanie się po publikacjach.

Stosowanie różne rodzaje Papierowe wkładki to świetny sposób, aby dać znać czytelnikowi, że znajduje się w innym dziale i od razu wprowadzi to w inny klimat. Jeśli nie masz takiej opcji, po prostu użyj całostronicowego ujęcia bez obramowania lub umieść je po prawej stronie, a nie na rozkładówce, co może być mile widzianym odejściem od normy.

8. Hierarchia elementów i pozycje wyjściowe

Stojąc obok różne elementy lub historie o różnej wielkości i wadze, łatwo poczuć się przytłoczonym. Wyjaśnij, która historia lub element zajmuje najwięcej miejsca – podając położenie, rozmiar nagłówka i rozmiar obrazu. Inicjały, indeksy i prosta grafika wprowadzająca mogą pomóc w orientacji czytelnika.

Należy zachować ostrożność z tymi elementami w wydaniach cyfrowych, gdyż dekoracyjne elementy graficzne można traktować jako klikalne przyciski. Projektując układ iPada, spróbuj pomyśleć o nim jako o układzie, w którym znajdują się wszystkie elementy element graficzny ma swój własny cel funkcjonalny.

9. Zawsze myśl o wieloplatformowości

Czasopisma muszą być naprawdę wieloplatformowe – do takiego wniosku doszła firma T3, ogłaszając swoją publikację najlepiej sprzedającym się magazynem dla iPada w Wielkiej Brytanii. Niezależnie od tego, czy pracujesz w wersji drukowanej, na tablecie, czy na obu urządzeniach, ważne jest, aby Twoje projekty działały jednakowo na wszystkich platformach, bez poczucia rozbieżności w wyglądzie i języku wizualnym.
Dobra praktyka polega na zaprojektowaniu najpierw projektu na potrzeby wydania cyfrowego, aby zapewnić łatwość obsługi, ponieważ często znacznie łatwiej jest przełożyć projekt na stronę drukowaną, niż odwrotnie. Zastanów się także, jak Twoja ilustracja może działać na różnych platformach. Czy można dodać animację do wersji cyfrowej? Być może mówca w wersji drukowanej mógłby zostać animowany w wersji na iPada.

10. Bądź wyjątkowy

„Net a Porter” i sfinansowane na Kickstarterze ” Wspaniały Niezadowolenie." Obaj uruchomili innowacyjne projekty.

Wreszcie i być może najważniejsze- ma być wyjątkowy w pomysłach i designie. Teraz, gdy wszystko w branży wydawniczej podlega ciągłym zmianom ciągły ruch Wyróżnianie się z tłumu jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Dowodem na to jest pozornie niekończący się strumień nowych, pięknie zaprojektowanych i dobrze zaprojektowanych niezależnych tytułów, które wciąż się rozwijają. Nie wspominając już o firmach i blogach stawiających na cyfrowość, takich jak Net a Porter, które wprowadzają na rynek czasopisma – i to nie tylko cyfrowe wydania konsumenckie, ale pełnowymiarowe, błyszczące, wysokiej klasy publikacje, które znajdują się obok Vogue’a w kioskach. Myślałem, że media drukowane wymarły, prawda?