Jak zainstalować kod podstawowy piksela Facebooka. Jak pracować z Facebook Pixel: instrukcja od A do Z. Dekodowanie standardowych zdarzeń pikselowych
Przeczytaj także
INSTRUKCJA: JAK SAMODZIELNIE ADOPTOWAĆ KOTA
Co warto wiedzieć na początkowym etapie:
W Jekaterynburgu nie ma schronisk państwowych. Działa PKS – ośrodek krótkoterminowy, w którym zwierzęta przetrzymywane są przez 21 dni, jeśli nie wystąpią u nich objawy finansowe. kurator lub właściciele - eutanazja.
Obrońcy i wolontariusze ogrodów zoologicznych to ludzie tacy jak Ty, którzy mają pracę, rodzinę i dzieci. Tak, pomagamy bezdomnym zwierzętom, ale nie da się ich wszystkich zdjąć z ulic.
Poniżej instrukcja krok po kroku co zrobić, jeśli znajdziesz kota na ulicy! Począwszy od Kroku 1 do Kroku 5. Jeśli to jest Twój kot domowy, przejdź od razu do
Krok 1
Zabierz kota z ulicy, inaczej nie będzie komu pomóc. Zabierz go ze sobą do domu, możesz nawet trzymać w łazience/toalecie lub poprosić o pomoc znajomych/rodzinę, nie ma to znaczenia. Najważniejsze, że kot musi być unieruchomiony i bezpieczny.
Krok 2
Zatem kotka ma tymczasowe mieszkanie, teraz jest bezpieczna, a potem musimy ją zbadać. Można to zrobić w dowolnym momencie Klinika weterynaryjna lub samodzielnie ⠀
Poszukaj śladów w uszach i pachwinie. Istnieje baza Marki.
Zbadaj oczy, uszy (ropa, zaczernienie w uszach itp.).
Sprawdź cały tułów pod kątem uszkodzeń.
Krok 3
Najpierw spróbujmy znaleźć dawnych właścicieli.
Publikuj ogłoszenia w rejonie Nachodki! Umieść ogłoszenie na liście, może zgubili kota i go szukają! Przejrzyj fora dyskusyjne w tych witrynach, być może zobaczysz znajome zdjęcie.
Jeżeli poszukiwania dawnych właścicieli nie przynoszą rezultatów, przejdź do kolejnego kroku!
Krok 4
1) Zrób kilka jasnych, wyraźnych i pięknych zdjęć.
2) Skomponuj tekst ogłoszenia. Wpisz tekst i podaj numer telefonu. Załącz zdjęcie.
3) Umieść to ogłoszenie, korzystając z poniższej listy źródeł.
Źródła internetowe:
Grupy VKontakte:
. Pomoc dla naszych małych braci(otwarte według harmonogramu)
. Liga Pomocy Bezdomnym Zwierzętam
. Pomóżmy razem bezdomnym zwierzętom
. Pies i spółka
. Fundacja Charytatywna Pomocy Bezdomnym Zwierzętam
. Jesteśmy odpowiedzialni za tych, których oswoiliśmy
. Przyjaciel66
. Pomóż bezdomnym zwierzętom
. Zwierzęta w dobrych rękach
.
to możliwość wyświetlania reklam określonej grupie odbiorców. Mogą to być stałe dane kontaktowe (adresy E-mail, numery telefonów, identyfikatory kont) oraz dynamiczna publiczność odwiedzających Twoją witrynę. W tym artykule omówimy konkretnie tę drugą opcję.
Aby retargetowanie zadziałało, musisz zainstalować specjalny kod systemu reklamowego, w którym zamierzasz się reklamować. Kod ten pozwala systemowi reklamowemu dopasować odwiedzających Twoją witrynę do swojej bazy. W zależności od systemu reklamowego jego nazwa może się zmieniać, ale istota pozostaje ta sama. W systemie reklamowym Facebooka nazywa się to Piksel Facebooka.
Ostatnio na Facebooku zaktualizowany piksel retargetingowy. Wcześniej potrzebny był osobny kod do tworzenia odbiorców ze stron internetowych oraz osobny kod do śledzenia konwersji i optymalizacji reklam.
Teraz jest to jeden kod, który spełnia funkcje zarówno gromadzenia odbiorców, jak i możliwości pracy z kampaniami zoptymalizowanymi pod kątem konwersji i śledzenia tych samych konwersji.
Tworzenie piksela
Przede wszystkim należy utworzyć ten kod. Aby utworzyć nowy piksel, przejdź do menu Narzędzia, Piksele.
Menu „Narzędzia”, pozycja „Piksele”
Tak wygląda okno podczas pierwszej wizyty:
Kliknij „Utwórz piksel”
Zaznacz pole, wymyśl nazwę i kliknij „Utwórz piksel”
Kod do instalacji otrzymujemy na stronie.
Otrzymany kod umieścić na wszystkich stronach serwisu. Podobnie jak inne kody licznikowe, najlepiej umieścić go wewnątrz tagów head. Aby sprawdzić poprawność instalacji i dalsza praca Zalecam zainstalowanie dodatku Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) dla GoogleChrome(ogólnie rzecz biorąc, do pracy z reklamami na Facebooku najlepiej nadaje się Google Chrome lub inna przeglądarka na platformie Chromium).
Bez modyfikacji kod jest gotowy do zbierania odbiorców od osób odwiedzających witrynę lub tworzenia niestandardowych konwersji.
Ustawienie pikseli
Wcześniej trzeba było utworzyć osobny kod konwersji, aby śledzić konwersje. Teraz te funkcje są realizowane przez nowy piksel. Aby śledzić konwersje należy go uzupełnić.
W sumie jest ich 9 podstawowe typy konwersje:
- Zakończyć rejestrację— dokończenie procesu rejestracji (np. odwiedzenie strony z podziękowaniem).
- Zakup— zakup, dla tego zdarzenia wymagane są dwa parametry: wartość — cena konwersji oraz waluta — waluta, w której naliczana jest cena (ustawienie wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
- Ołów— ołów (pierwszy stopień każdego lejka).
- Dodaj informacje o płatności— dodanie informacji o płatności.
- Rozpocznij kasę— rozpocznij składanie zamówienia.
- Dodaj do listy życzeń— dodanie do listy życzeń.
- Dodaj do koszyka— dodaj do koszyka (to ustawienie jest wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
- Szukaj— wyszukaj na stronie.
- Wyświetl zawartość— przeglądanie zawartości strony (ustawienie wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
W nowo utworzonym pikselu wysyłane jest tylko jedno zdarzenie - PageView, sygnalizujące ładowanie strony:
Aby śledzić konwersje na odpowiednich stronach należy dodać po tym wydarzeniu nowe wydarzenie - konwersja.
Dodaj linię
fbq('ścieżka', 'Zakończ rejestrację');
po kodzie
fbq('ścieżka', "Wyświetlenie strony");
Ostateczny kod:
Teraz powstały kod wyśle zdarzenie „CompleteRegistration” na serwery Facebooka, a my będziemy mogli:
- skorzystaj z tego wydarzenia do śledzenia konwersji
- skorzystaj z tego wydarzenia do optymalizacji reklam
- skorzystaj z tego wydarzenia do tworzenia odbiorców
Aby śledzić działania użytkowników na stronie (kliknięcia przycisków, kliknięcia linków, dodanie do koszyka itp.) wystarczy dodać wykonanie kodu tylko dla konkretnego zdarzenia. Ważne jest, aby zdarzenie zostało wysłane po załadowaniu głównego piksela.
Przykładowo dodając produkt do koszyka trzeba uruchomić
Wraz z wydarzeniem możesz przesłać dodatkowe dane: nazwę produktu, koszt, ilość. Następnie na podstawie tych danych możesz także tworzyć grupy odbiorców lub tworząc Indywidualnie konfigurowane konwersje optymalizować kampanię reklamową pod kątem konwersji o określonych właściwościach.
należy określić content_ids
Jeśli standardowe 9 wydarzeń nie wystarczy, możesz stworzyć dowolne własne wydarzenie z potrzebnymi parametrami
Kod zdarzenia niestandardowego wygląda następująco:
Moje własne wydarzenie- dowolna nazwa wydarzenia
param1-dowolna nazwa pierwszego parametru, wartość1- znaczenie tego
podobnie dla param2 I wartość2
Na przykład:
Tak może wyglądać zdarzenie wskazujące, że użytkownik spędził na stronie więcej niż minutę.
Zdarzeń niestandardowych nie można używać do optymalizacji reklam, ale korzystając ze swoich zdarzeń, możesz stworzyć dostosowaną konwersję i ją zoptymalizować.
Dzięki temu możesz tworzyć wszelkiego rodzaju mikrokonwersje, aby zoptymalizować swoją reklamę.
Tworzenie odbiorców
Teraz w sekcji Odbiorcy możesz tworzyć listy odbiorców na podstawie tego, którzy użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę.
Aby to zrobić, wybierz opcję Utwórz niestandardową grupę odbiorców.
W wyskakującym oknie wybierz Ruch w witrynie.
Tutaj mamy 5 opcji:
- Każdy, kto odwiedza Twoją witrynę.
- Użytkownicy odwiedzający określone strony internetowe.
- Tylko użytkownicy, którzy odwiedzają określone strony internetowe.
- Użytkownicy, którzy nie odwiedzili serwisu określony czas.
- Kombinacja użytkownika.
Dla wszystkich opcji standardowe ustawienia to nazwa, czas przechowywania odbiorców (lub czas nieodwiedzenia witryny) oraz wskazanie, czy dodać do nowego odbiorcy informacje już dostępne w historii, czy też wypełnić pole odbiorców dopiero od momentu powstania. To samo dla wszystkich opcji maksymalny termin przechowywanie odbiorców - 180 dni.
Teraz funkcje każdego z ustawień
Dla całej publiczności osoba odwiedzająca Twoją witrynę może wybrać domenę witryny, jeśli ustawiłeś licznik na wiele domen.
Następna grupa odbiorców (użytkownicy odwiedzający określone strony internetowe), pozwala określić odbiorców, z jakich stron chcesz zbierać odbiorców, w tym celu w odpowiednim polu należy wpisać albo pełny adres URL stron, z których będą zbierani odbiorcy (element URL jest równy), albo część adresu URL; adres strony dla elementu „W adresie URL jest”.
Ta konfiguracja będzie działać dla wszystkich stron z podziękowaniami w domenie.
To ustawienie zapewni tylko konkretną stronę z podziękowaniami (żądanie ze strony głównej). Jak widać z przykładów, jeśli masz kilka stron z Takie samo imię, lepiej podać konkretny adres URL potrzebnej strony.
Trzecia opcja odbiorców Oprócz poprzednich funkcji umożliwia wykluczenie niektórych użytkowników z wynikowej grupy odbiorców przy użyciu tych samych reguł. Na przykład możesz utworzyć gotową grupę odbiorców, która wyklucza odwiedzających stronę „Dziękujemy”, a następnie podczas tworzenia reklamy wystarczy określić tylko jedną grupę odbiorców, zamiast oddzielnie określać odbiorców docelowych i wykluczających.
I ostatni, czwarty punkt z standardowe opcje- P użytkowników, którzy nie odwiedzali witryny przez określony czas— zbiera grupę odbiorców składającą się z osób, które już wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, ale nie wróciły w określonym w ustawieniach czasie (do 180 dni).
Kombinacja użytkownika. Jeśli z jakiegoś powodu nie starczyło Ci poprzednie wersje(i ich kombinacje w ustawieniach kierowania – włączenie i wykluczenie), ta opcja wchodzi w grę.
Krótko mówiąc, możliwości włączania i wyłączania odbiorców w tym momencie są praktycznie nieograniczone – można z nich korzystać nieograniczona ilość warunki (nie dotarłem do tego limitu). Moim zdaniem najważniejsze: ta opcja ma tę opcję zbieraj odbiorców na podstawie wydarzeń, skonfigurowany do śledzenia działań użytkowników w Twojej witrynie i ich parametrów, co pozwala na wdrożenie dowolnej grupy odbiorców na podstawie czynników behawioralnych.
Jako źródło danych możesz wykorzystać nie tylko reguły dla adresu URL, ale także Zdarzenia ze skonfigurowanego piksela.
Na przykład, jeśli raportujesz czas spędzony na stronie, możesz zidentyfikować odbiorców składających się z osób, które spędziły na stronie więcej niż minutę, ale nie dokonały konwersji.
Najpierw to narzędzie Facebook Pixel Facebooka może wydawać się zbyt skomplikowany, ale w rzeczywistości jego wdrożenie na poziomie „Skopiuj tutaj, wklej tutaj” wymaga minimalnej wiedzy. Ale przy właściwym użyciu pozwala uzyskać duża liczba informacje o użytkownikach Twojej witryny w kontekście tego sieć społeczna a także tworzyć najtrafniejszą reklamę do pracy z odbiorcami Twojej witryny.
Dziś chcę Wam opowiedzieć czym jest piksel Facebooka, do czego został stworzony i jak pomaga nam w pozyskiwaniu klientów. Wszyscy wiecie, że ta sieć społecznościowa stale się udoskonala. Mówiąc dokładniej, niektóre aktualizacje pojawiają się regularnie i dodawane są nowe funkcje.
Jak w przypadku każdego portalu społecznościowego, aby skutecznie rozwijać swój biznes, należy założyć kampanie reklamowe. Uważam, że Facebook jest najodpowiedniejszą siecią społecznościową do promocji biznesu. Jest tak nastawiona na biznes, że to po prostu niesamowite. Musisz tylko zrozumieć proste niuanse pracy w tej sieci.
Od czego zacząć szkolenie Pixela Facebooka?
Zaczynamy organizować niedrogą kampanię reklamową, najlepszą dla naszych krótkich filmów szczegółowe informacje w promowanym przez nas temacie. Zbieramy dane od tych użytkowników sieci, którzy oglądali wideo przez 10 sekund lub dłużej. Następnie dla tej grupy odbiorców przygotowaliśmy kampanię reklamową wykorzystującą piksel konwersji.
W jego kodzie możesz skonfigurować „zdarzenia standardowe”, takie jak: dodanie do koszyka lub listy życzeń, złożenie zamówienia, dokonanie zakupu itp. Możesz też tworzyć niestandardowe konwersje za pomocą adresów URL. Następnie uruchamiamy kampanię reklamową ze śledzeniem konwersji. Można powiedzieć, że proces uczenia pikseli rozpoczął się pomyślnie. 
Oczywiście „Zdarzenia standardowe” to bardziej precyzyjna optymalizacja, ale indywidualne konwersje są łatwiejsze do skonfigurowania. Wybór celu dla kampania reklamowa np. „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”. W takim przypadku instalujemy piksel konwersji na każdej stronie witryny, w tym na stronie z podziękowaniami.
Możesz także skorzystać z tej metody.
Jeśli trudno Ci określić, kto jest Twoją grupą docelową, spróbuj skierować swoją pierwszą kampanię reklamową do jak najszerszego grona odbiorców. Określ więcej zainteresowań, skonfiguruj dodatkowe funkcje i pozwól pikselowi pracować przez tydzień przy minimalnym budżecie.
Daj mu możliwość przeanalizowania osób, które dokonują konwersji w Twojej witrynie, oceny ich i zapamiętania. Facebook to taka inteligentna maszyna, która w przejrzysty sposób odczytuje wszystkie informacje o każdym użytkowniku. A następnie wybierze dla nas ludzi o podobnych cechach.
Kiedy już tak blisko współpracowaliśmy z pikselem i widzimy, że nasze Leady kosztują nas po cenie, która jest dla nas akceptowalna, możemy już edytować reklamę według potrzeb. Dzięki temu nasz piksel stał się mądrzejszy i teraz wie, kogo potrzebujemy.
W tej sieci społecznościowej jest bardzo interesująca funkcja. Tak naprawdę Facebook niczego nie sprzedaje! To po prostu świetne narzędzie, które ułatwia nam proces sprzedaży i promocji naszego biznesu.
P.S. Bardzo chcę wierzyć, że udało mi się przekonać Cię do wykorzystania pełni mocy Facebooka!
P.P.S. I powodzenia we wszystkich przedsięwzięciach!
Ważne informacje dotyczące Pixela Facebooka:
Nie tak trudne, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka
Jeśli nie znasz Piksela Facebooka i nie kodujesz na co dzień, ten temat prawdopodobnie będzie dla Ciebie onieśmielający. Ale nie ma problemu, na początku może to wydawać się dość trudne. Ale po pierwsze, warto – koszt konwersji można znacznie obniżyć! Po drugie, początkujący programista może zaimplementować piksel Facebooka, który nie jest taki drogi, a wiele CMS-ów ma gotowe wtyczki, dzięki czemu można to zrobić samodzielnie.
Podstawowe koncepcje
- Co to jest piksel Facebooka? To po prostu fragment kodu, który pozwoli Facebookowi śledzić działania podejmowane przez odwiedzających w Twojej witrynie.
- Na jakich stronach dodać kod Piksela Facebooka? Należy dodać nowy kod Facebook Pixel wszystkie strony Twojej witryny. Jest to jedna z różnic pomiędzy starym pikselem konwersji a nowym kodem.
- Mam już konwersje pikseli Facebooka na mojej stronie internetowej. Czy muszę użyć nowego kodu? Tak, potrzebuję. Stary kod zostanie wycofany pod koniec 2016 roku. Dlatego należy jak najszybciej wymienić go na nowy.
- Mam już na swojej stronie internetowej funkcję Facebook Pixel Remarketing. Muszę skorzystać nowego Facebooka Piksel? Tak, potrzebuję. Zostanie on również wycofany, podobnie jak piksel konwersji.
- Co mogę zrobić z Pixelem Facebooka? Możesz używać Pixela do 3 głównych celów: [ Optymalizuj konwersje dla swoich kampanii na Facebooku (za pomocą Wydarzeń) ] [ Twórz niestandardowe grupy odbiorców, ale co ważniejsze, grupy podobnych odbiorców lub grupy podobnych odbiorców w języku angielskim ] [ Twórz dynamiczne kampanie reklamowe dla swojego sklepu internetowego ]
- Czy mogę używać więcej niż jednego Pixela w mojej witrynie? Powinieneś mieć tylko jeden kod Pixel na swojej stronie, ale możesz wyjść stara wersja konwersje pikseli, jeśli ich potrzebujesz.
- Czym są wydarzenia? Wydarzenia to fragmenty kodu piksela Facebooka. Uruchamiają się, gdy w Twojej witrynie dzieje się coś ważnego (na przykład, gdy ktoś odwiedził kluczową stronę)
- Czym są zdarzenia dynamiczne? Są to zdarzenia uruchamiane, gdy w Twojej witrynie zostanie wykonana jakaś akcja, na przykład gdy użytkownik kliknie ważny link lub przycisk. Kluczowa różnica między zwykłym zdarzeniem a zdarzeniem dynamicznym polega na tym, że zdarzenie dynamiczne jest wywoływane nie przez zwykłe załadowanie strony, ale przez pożądaną na niej akcję.
- Jakie są dostępne opcje wydarzeń? Parametry to dodatkowe fragmenty kodu, które wysyłają ważna informacja o wydarzeniu. Tu jest kilka parametry ogólne z których Facebook zwykle korzysta: nazwa_treści— Tytuł treści Typ zawartości- Typ zawartości kategoria_treści— Kategoria treści identyfikatory treści— Identyfikator treści wartość - Wartość (będzie używana w raportach kampanii do śledzenia kosztu konwersji) waluta- Waluta
- Jakie są standardowe wydarzenia? Facebook ma 9 standardowych wydarzeń:
- Co to są zdarzenia niestandardowe? Nie jesteś ograniczony do 9 wydarzeń standardowych. Możesz ustawić zdarzenia niestandardowe i pobrać dowolny typ danych, których potrzebujesz jako parametry. Zdarzeń niestandardowych można używać wyłącznie do tworzenia niestandardowych odbiorców. Nie można ich używać do optymalizacji kampanii.
- Czy mogę używać parametrów podczas tworzenia niestandardowych odbiorców? tak, możesz. Taki jest cel parametrów. Za ich pomocą możesz sortować odbiorców. Możesz na przykład utworzyć niestandardową grupę odbiorców składającą się z klientów, którzy kupili produkty droższe niż 50 USD. Aby to zrobić, przejdź do Niestandardowi odbiorcy > Ruch w witrynie > Kombinacja niestandardowa, wybierz zdarzenie „Zakup”, następnie wybierz opcję ceny i z reguły dodaj => 50.
- Czy mogę optymalizować reklamy za pomocą parametrów zdarzenia? Nie, nie możesz. Możesz optymalizować reklamy tylko pod kątem Zdarzenia standardowego, ale w tym przypadku nie będziesz mógł wybrać parametrów.
- A co z reklamami dynamicznymi i personalizacją pikseli? Jak zapewne wiesz, reklamy dynamiczne na Facebooku umożliwiają automatyczne reklamowanie produktów z Twojej witryny na dowolnym gadżecie. Jest to trwająca kampania retargetingowa dla sklepów internetowych. Aby reklamy dynamiczne działały, musisz skonfigurować 3 zdarzenia na kluczowych stronach lub akcjach w Twojej witrynie: [ Wydarzenie „Wygląd produktu”.– dla każdego produktu na Twojej stronie. ] [ Wydarzenie „Dodaj do koszyka”. – dla strony z koszykiem lub za kliknięcie przycisku „Dodaj do koszyka” ] [ Wydarzenie „Dokonaj zakupu”.– dla strony „Dziękujemy” w Twojej witrynie – strona, na którą Klient przechodzi po zrealizowaniu transakcji. ] Wymagane parametry dla Wydarzeń z Reklamami Dynamicznymi: [ Typ zawartości– musi to być „produkt” lub „grupa_produktów” content_ids – identyfikator produktu powiązanego z Wydarzeniem. Musi to być ten sam, którego używasz w Katalogu Produktów. ]
- Jaka jest różnica między pikselem zdarzenia a konwersjami niestandardowymi? To są dwie różne rzeczy. Możesz po prostu dodać podstawowy kod do swojej witryny, zamiast konfigurować różne niestandardowe konwersje bezpośrednio na Facebooku, lub możesz zastosować bardziej zaawansowaną strategię i dodać Wydarzenia do swojego kodu. Jeśli chcesz, możesz także ustawić niestandardowe konwersje na podstawie zdarzeń. Jeśli używasz zdarzeń w kodzie Pixela, nie musisz używać konwersji niestandardowych.
- Co jest lepsze: piksel zdarzenia czy konwersje niestandardowe? Piksel wydarzeń zapewni Ci więcej miejsca na optymalizację i umożliwi wykorzystanie parametrów dynamicznych (które zostaną automatycznie pobrane z Twojej witryny). Zdarzenia mogą być uruchamiane dynamicznie (zdarzenia dynamiczne), gdy ktoś podejmie żądaną akcję w Twojej witrynie (kliknięcie linków lub przycisków). To bardzo pomaga, ponieważ możesz zoptymalizować reklamy pod kątem tych działań, co nie jest dostępne w przypadku konwersji niestandardowych.
- Czy ważne jest wskazanie wartości każdego Wydarzenia? Tak, to ważne. Facebook zdecydowanie zachęca do określenia wartości i waluty każdego Wydarzenia, ponieważ pomaga im (i Tobie) zoptymalizować kampanię reklamową. Pozwala także obliczyć koszt działania i ROAS.
- Jak określić wartość wydarzenia? Musisz obliczyć, jaką wartość każde Wydarzenie ma w Twojej firmie. Na przykład, jeśli produkt kosztuje 100 dolarów i wiesz, że współczynnik konwersji wynosi około 10%, wówczas wartość powinna wynosić 10 dolarów. Wartość tę można zmienić w przyszłości, gdy zgromadzisz więcej statystyk.
- Jak określić wartość Eventu dla sklepu internetowego? W witrynie e-commerce zwykle masz 4 specjalne wydarzenia. Każdy z nich uruchamia się, gdy odwiedzający wykona określony krok w procesie zakupu (ładuje stronę produktu, dodaje do koszyka, inicjuje zamówienie i finalizuje zakup). Z tego powodu każde Wydarzenie będzie miało inną wartość dla Ciebie i Twojej firmy. Na przykład na stronie produktu uruchamiana jest opcja „Wyświetl materiały”. Oczywistym jest, że nie każdy odwiedzający tę stronę dokona zakupu, więc na tym etapie nie ma sensu używać ceny produktu jako wartości. Będziesz chciał użyć procentu ceny wraz z procentem osób, które dokonały zakupu po obejrzeniu produktu. Dane te możesz łatwo uzyskać za pomocą Google Analytics. Oto, jak możesz wykorzystać dane z Google Analytics E-commerce do ustalenia kosztu Wydarzeń: [ „Wyświetl materiały” (wywoływane na stronie produktu): Google Analytics > Konwersje > Wydajność produktu > Współczynnik zakupów ] [ „Dodaj do koszyka” (wywoływane po kliknięciu przycisku „Dodaj do koszyka”)Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika i przejrzyj sesję w kolumnie Dodaj do koszyka. Zobaczysz odsetek użytkowników, którzy sfinalizowali transakcję. ] [ „Rozpocznij składanie zamówienia” (na stronie płatności): Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika > Zachowanie przy kasie i przejrzyj sesję z danymi transakcji. Jest to odsetek osób, które weszły na stronę płatności i sfinalizowały transakcję. ] [ „Dokonaj zakupu” (na stronie „Dziękujemy”): Możesz użyć kosztu transakcji. To zdarzenie jest uruchamiane dopiero po zakończeniu transakcji, więc w tym przypadku znasz dokładną wartość. ]
- Co to jest zaawansowane dopasowywanie w pikselu Facebooka
Zdarzenia i parametry pikseli
Możesz także dodawać własne parametry i monitorować je zgodnie ze swoimi potrzebami.
| Zobacz materiały | Kiedy odwiedzono kluczową stronę, np. stronę produktu, na przykład przechodząc do strony ze szczegółami produktu |
| Szukaj | Gdy przeprowadzono wyszukiwanie, na przykład zapytanie o jeden z produktów |
| Dodaj do koszyka | Gdy produkt został dodany do koszyka, np. poprzez kliknięcie przycisku „dodaj do koszyka”. |
| Dodaj do listy życzeń | Gdy produkt został dodany do listy życzeń, na przykład kliknięcie przycisku „dodaj do listy życzeń”. |
| Rozpocznij składanie zamówienia | Gdy osoba przejdzie na stronę płatności w celu wypełnienia formularza zamówienia (kliknięcie przycisku „Złóż zamówienie” / „Kup”) |
| Dodawanie informacji o płatności | Po dodaniu informacji o płatności do formularza zamówienia, np. po kliknięciu przycisku zapisującego informację o sposobie płatności |
| Dokonywanie zakupu | Po dokonaniu zakupu lub zakończeniu zamówienia następuje np. przejście do strony „Dziękujemy”/potwierdzenie zamówienia |
| Ołów | Po wypełnieniu formularza kontaktowego np. dokonano przejścia na stronę z cenami, wysłano formularz, zarejestrowano wersję próbną |
| Zakończenie rejestracji | Po wypełnieniu formularza rejestracyjnego, np. zapisaniu się do newslettera, zarejestrowaniu się w celu otrzymania usługi |
Zdarzeń standardowych możesz używać do: [ Optymalizacja reklam pod kątem konwersji: Facebook pozwoli Ci wybrać wydarzenie, jeśli celem Twojej kampanii jest „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”. Reklamy zostaną zoptymalizowane pod kątem odbioru najlepsze wyniki na wybrane wydarzenie. Jest to bardzo przydatna rzecz w przypadku witryn e-commerce (optymalizacja „zdarzenia zakupu”), witryn stowarzyszonych (zwykle wykorzystujących zdarzenie „potencjalny klient”) lub zbierania wiadomości e-mail potencjalni klienci ] [ Utwórz niestandardowych odbiorców: możesz skonfigurować bardzo rozbudowane niestandardowe grupy odbiorców: przejdź do opcji Niestandardowi odbiorcy > Ruch w witrynie > Kombinacja niestandardowa ] Przykładowy kod Zdarzenia z różnymi parametrami: fbq('track', 'Zakup', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Buty Kobieta 37', nazwa_kategorii: 'Buty Kobieta', num_items: '1', wartość: '28,00', waluta : 'USD', miejscowość: 'Chraków', kraj: 'UA', płatność: 'Pobranie', wykorzystany kupon: 'tak', nazwa_kuponu: 'promo', )); To jest przykład zdarzenia „Dokonaj zakupu” z różnymi przydatnymi parametrami. To jest reklama dynamiczna, ponieważ się podciąga Typ zawartości I identyfikatory treści i ma wartość I waluta do śledzenia konwersji. Dodatkowo śledzi przydatne parametry, które możesz wykorzystać w przypadku Custom Audience, takie jak: adres, rodzaj płatności lub kuponu, nazwa produktu i nazwa kategorii produktu czy liczba zakupionych artykułów
Piksel zdarzenia lub konwersje niestandardowe
Wartość poprzez piksel zdarzenia
Po zainstalowaniu Pixela
Przydatny materiał
Wniosek
Nowy Piksel Facebooka to bardzo potężne narzędzie, które naprawdę pomoże poprawić skuteczność Twoich reklam. Wyniki mile Cię zaskoczą. Jeśli jesteś zajęty rozwijaniem swojego biznesu i nie masz czasu zajmować się techniczną realizacją tego procesu, zawsze możesz zwrócić się do nas o pomoc.
Wypuściliśmy Nowa książka„Content Marketing w mediach społecznościowych: jak trafić do głów obserwujących i sprawić, by pokochali Twoją markę”.
Mówienie w prostym języku, skrypt ten zbiera bazę danych użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę, dodali produkt do koszyka, złożyli zamówienie, wysłali brief itp. Wszystkie działania osób odwiedzających stronę podlegają szczegółowemu śledzeniu i rejestrowaniu. Następnie program wyszukuje tych użytkowników w mediach społecznościowych. sieci i uruchamia mailingi reklamowe bezpośrednio na swoich stronach.
Całe działanie tego mechanizmu można sprowadzić do trzech funkcji:
- Tworzenie publiczności. Obejmuje użytkowników, którzy wykonali jakiekolwiek czynności lub po prostu odwiedzili Twoją stronę;
- Optymalizacja zachowań użytkowników. Reklama będzie wyświetlana tylko tym użytkownikom, którzy najprawdopodobniej odwiedzą witrynę w celu złożenia zamówienia;
- Śledzenie konwersji. System umożliwia rejestrację wszystkich zdarzeń prowadzących do docelowej akcji, które mają miejsce na stronie po zakończeniu kampanii reklamowej. Dzięki temu będziesz mógł ocenić skuteczność reklamy.
Możliwości narzędzia
Nowa wersja posiada następujące funkcje:
- Łączenie zadań. Aby uporządkować grupę odbiorców, przeanalizować i zoptymalizować kampanię reklamową, wystarczy jednorazowo zainstalować na stronie piksel Facebooka;
- Wysoka prędkość pobierania. Wskaźnik ten jest niezwykle ważny. Faktem jest, że skrypt jest ładowany za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza witrynę. Jeśli na stronie jest ich dużo, prędkość ładowania zostanie znacznie zmniejszona. Ponadto podczas procesu pobierania informacje są przesyłane do serwera sieci społecznościowej. Jednoczesne przesyłanie danych z kilku fragmentów kodu spowoduje konflikty. Dzięki konsolidacji zadań w jednym systemie problemy te straciły na aktualności;
- Skrypty można udostępniać. Są chwile, kiedy dane o działaniach użytkownika muszą zostać przeniesione do innego zasobu. Na przykład, jeśli konfigurujesz retargetowanie grupy docelowej, a recenzja Twojego produktu została opublikowana w zasobach strony trzeciej. W tej sytuacji musisz przenieść swój kod na stronę zewnętrzną. Do tego potrzebny będzie Business Manager. Ta oficjalna bezpłatna platforma umożliwia centralne zarządzanie wszystkimi opcjami marketingu online.
Przechodząc do głównego formularza Business Managera należy wybrać pozycję „Ustawienia firmy”, a następnie z rozwijanej listy, która się pojawi, wybrać pozycję „Piksele”. Wybierając wymagany element kliknij przycisk „Przenieś do firmy”;
- Rejestrowanie działań użytkownika i ich parametrów. Śledzeniu podlegają następujące rodzaje działań:
- Szukaj;
- Zakończenie rejestracji;
- Dodaj do koszyka;
- Składanie zamówień;
- Dokonywanie zakupów;
- Wskazanie szczegółów płatności;
- Wskazówki;
- odwiedziny strony głównej;
- Rejestracja.
W takim przypadku system rejestruje następujące parametry:
- Kategoria treści (rodzaj produktów sklepu internetowego);
- Tytuł treści (nazwa produktu);
- Content ID (numeryczny identyfikator produktów w elektronicznej bazie sklepu internetowego);
- Waluta;
- Wartość konwersji;
- Rodzaj treści (produkt, usługa, informacje o pobieraniu);
- Liczba jednostek produkcyjnych;
- Zapytania;
- Stan trafności.
Tak szczegółowa struktura pozwala na szczegółowe badania marketingowe.
Jak utworzyć piksel na Facebooku
Przyjrzyjmy się, jak zainstalować piksel Facebooka na Tildzie (ponieważ jest to najpopularniejsze narzędzie do przyciągania uwagi dużej publiczności). Zaloguj się więc na swoje konto Ad Managera i postępuj zgodnie z algorytmem:
Jak dodać piksel Facebooka do strony internetowej
Jak sprawdzić, czy kod działa
Aby wszystko działało poprawnie, włącz Przeglądarka Google Chrome musi zainstalować komponent Facebook Pixel Helper. Rozszerzenie to pozwala ocenić poprawność działania systemu, a także znaleźć i wyeliminować pojawiające się błędy.
Jeżeli prawidłowo zainstalujesz piksel Facebooka na stronie, w głównym formularzu rozszerzenia pojawi się komunikat „załadowano pomyślnie”, oznaczony zielonym znacznikiem.
Jeżeli skrypt nie działa poprawnie, na formularzu pojawią się komunikaty o błędach oznaczone czerwonym znacznikiem.
Jak korzystać z piksela Facebooka
Jak wspomniano powyżej, narzędzie to może służyć do śledzenia i optymalizacji konwersji. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu procesowi.
Jak śledzić konwersje
Aby rozpocząć proces śledzenia działań użytkowników, należy zorganizować indywidualną analizę na interesującej nas stronie. Warto zaznaczyć, że dla ogólna analiza część podstawowa Skrypt jest umieszczony na wszystkich stronach serwisu. Jeśli mówimy o o konkretnej analizie docelowej, wówczas można skonfigurować tylko analizowane strony.
W przypadku strony ścieżki kluczową witryną jest witryna, na którą trafia użytkownik po dokonaniu subskrypcji. W przypadku strony sprzedażowej jest to forma wiadomości „Dziękujemy za zakup!”.
Niestandardową analizę tworzy się w następujący sposób:
Jak optymalizować konwersje reklam
Etap 1 – wybór obiektu badań. Aby to zrobić, w zakładce „Cele” Menedżera reklam wybierz pozycję „Konwersje” i wskaż w niej zdarzenie (np. „Zakup”).
Etap 2 – konfiguracja optymalizacyjna. Otwórz zakładkę „Budżet i harmonogram” i określ szczegóły „Budżet”, „Harmonogram”, „Okno konwersji”. Ostatni atrybut oznacza okres czasu pomiędzy obejrzeniem reklamy a wykonaniem docelowej akcji. Korzystając z tej właściwości, określasz okres, przez który musisz zbierać wskaźniki ważne dla docelowej grupy odbiorców.
Jak usunąć piksel w menedżerze reklam na Facebooku
Aby to zrobić wystarczy przejść do ustawień swojego konta reklamowego i kliknąć link „Dezaktywuj konto”.