Afanasy Afanasjewicz Fet. Rosyjski właściciel ziemski Do tej pory nie można z całą pewnością powiedzieć o pochodzeniu A.A.Fet. Dokładna data urodzin poety nie jest znana i istnieją wątpliwości co do tego, kim właściwie był jego ojciec. Kiedy matka Atanazego spotkała jego ojca, Atanazy

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Paryż - 3 grudnia 1900, Moskwa) - rosyjski przedsiębiorca-perfumiarz i filantrop pochodzenia francuskiego. Kolekcjoner obrazów i dzieł sztuki.

Biografia

Pochodził z zamożnej rodziny francuskiego perfumiarza Atanasa Brocarda. Ze względu na konkurencję rodzina perfumiarzy wyjechała do Ameryki, aw 1850 powróciła do Francji. W 1861 przeniósł się do Rosji, zachowując obywatelstwo francuskie. Został zaproszony do fabryki perfum przemysłowca Geeka, ale wkrótce postanowił założyć własną produkcję.

Brokar i spółka

Brocard otrzymał kapitał na otwarcie własnej fabryki w Moskwie po tym, jak sprzedał swoje odkrycie (nową metodę wytwarzania skoncentrowanych perfum) znanej francuskiej firmie Ruhr Bertrand za 25 000 franków. 15 maja 1864 r. przy Teply Lane w Moskwie otwarto przedsiębiorstwo Brokara. Początkowo w przedsiębiorstwie pracowały tylko trzy osoby (sam Heinrich Brokar, uczeń Brokara A.I. Burdakov i robotnik Gerasim). Fabryka produkowała tylko 60-120 kostek mydła dziennie. Pierwszym produktem, który fabryka zaczęła produkować, było „Mydło dla dzieci” (każdy egzemplarz miał nadruk litery alfabetu rosyjskiego).

Po tym, jak produkty firmy otrzymały dwie nagrody na rosyjskich wystawach i dyplom honorowy w Filadelfii, jego firma Brocard and Co. Alexandrovna, księżna Edynburga z prawem „użycia na znaku monogramu Imienia Jej Cesarskiej Wysokości”. Otwarto dwa sklepy firmy: pierwszy w 1872 r. (ul. Nikolskaja, Dom Bostanżoglo), drugi w 1878 r. (Plac Birzhevaya, dom Trójcy).

Produkty Brocarda cieszyły się dużym zainteresowaniem. Pojawiły się nowe rodzaje mydła: „Gliceryna”, „Folk” (1 kopiejka na pasek), „Mydło miętowe”, „Mydło rosyjskie”, „Mydło kokosowe” itp.

Na Wystawie Światowej w Paryżu w 1878 r. produkty firmy zostały nagrodzone brązowym medalem. W 1882 r. Spółka „Brocard and Co” została nagrodzona najwyższym, złotym medalem na Wystawie Sztuki Przemysłowej w Moskwie, gdzie została zaprezentowana, wynaleziona przez Brocarda „Kwiat Kolonii”.

Reklama

O sukcesie produktów Brocard & Co. przyczynił się fakt, że koszt mydła był bardzo niski, a szerokie grono społeczeństwa mogło je kupić. Ponadto firma Brokara zasłynęła z niestandardowych jak na tamte czasy działań reklamowych. Na przykład wypuszczono eleganckie pudełko z zestawem perfum (łącznie 10 sztuk), które kosztowało tylko 1 rubel.Na wystawie w Moskwie Brokar zainstalował fontannę „Kwiat Kolonia” reklamującą swój wynalazek, którą każdy mógł wypróbować. Aby przekonać bogatego kupca, że ​​rosyjskie perfumy nie mogą być gorsze od francuskich, Brocard zastosował także różne chwyty marketingowe. Aby chronić swoje produkty przed podróbkami, firma Brocard zaczęła używać specjalnego znaku towarowego, który był naklejany na wszystkie towary.Do 1900 r. Obroty firmy wyniosły 2,5 miliona rubli.

Wynalazki. Zbieranie

Heinrich Brokar jest również znany jako wynalazca: odkrył nową metodę wytwarzania skoncentrowanych perfum, zbadał wpływ perfum na ludzkie emocje, wynalazł kilka nowych zapachów i jako pierwszy w Rosji rozpoczął produkcję kwiatowej wody kolońskiej. Wielkim sukcesem i popularnością cieszyły się perfumy „perski liliowy”, wymyślone przez Heinricha Brocarda. Za nich firma Brocarda została nagrodzona „Wielkim Złotym Medalem” na Wystawie Światowej w Paryżu w 1889 roku.

04.03.2012 r.

Perfumiarz Heinrich Brocard (1837-1900)

Już jako dziecko Heinrich Brocard pokazał niesamowity dar, pewnego razu Papa Brokar z wielką przyjemnością zwymiotował swojego rumianego maleństwa, śmiał się w ramionach ojca i nagle zapytał:

- Tato, co sprawia, że ​​pachniesz tak pysznie?

- Delikatny aromat perfum twojej mamy - odpowiedział ojciec. - Kochanie - zwrócił się do żony - spójrz na nos naszego dziecka! Na pewno zostanie perfumiarzem!

Na przełomie XIX i XX wieku znała całą kulturową Rosję. Brocard, Francuz z urodzenia, przybył do Rosji w 1861 roku i trzy lata później założył własną produkcję mydła. Ale stosunki z Rosją nie były jednoznaczne, Genrich Afanasjewicz Brokar nie mógł znieść Rosji i nigdy jej nie ukrywał. „Wyjeżdżając z Rosji za granicę”, pisał do żony, „doznaje się uczucia, że ​​zdjęłaś brudną koszulę i założyłaś czystą.” Nie mógł mieszkać w Rosji, ale nie mógł pracować w żadnym innym. kraj… Okazuje się, że nie można kochać kraju i nadal z niego korzystać.

... Heinrich Brokar w trudny sposób przedostał się do Rosji. Jego ojciec, Atanas Brocard, sprzedał sklep z perfumami znajdujący się w samym centrum Paryża - na Polach Elizejskich i przeniósł się z rodziną do Ameryki. Powodem odejścia jest wzmożona konkurencja wśród paryskich kupców pachnących produktów. Francja w okresie Drugiego Cesarstwa przeżywała okres ożywienia gospodarczego, duże firmy wchłonęły małe. Biznes Atanas Brokar był zbyt mały, a rynek zagraniczny wydawał się nierozwinięty, a zatem kuszący.

Jednak dla Brocarda seniora również w Stanach Zjednoczonych sprawy się nie powiodły: osadnicy zamieszkujący kontynent nie byli jeszcze gotowi wydawać pieniędzy na takie rzeczy, jak czystość i aromat. Przez kilka lat Atanas uczciwie próbował zaszczepić Amerykanom miłość do mydła, ale mu się to nie udało. W końcu popadł w melancholię, napił się i wrócił do Paryża. Synowie nie zamierzali się poddać. Starszy postanowił „wykończyć” Amerykę, a młodszy Henri wyruszył w podróż po świecie, szukając miejsca, w którym jego talenty perfumeryjne znajdą zastosowanie. Zupełnie niespodziewanie takim miejscem okazał się daleki i rozległy północny kraj, o którym młodzieniec miał najbardziej mgliste pojęcie.

Na uwagę zasługuje jednak zaproszenie do pracy otrzymane od starego przyjaciela jego ojca, słynnego francuskiego perfumiarza Geeka, który właśnie otworzył swoją fabrykę w Moskwie. A w 1861 roku 24-letni Henri przeniósł się do Moskwy, gdzie zaczęli nazywać go Genrikh Atanasovich lub Genrikh Afanasevich. Historycy biznesu i biografowie Heinricha Brokara wciąż nie zrozumieli motywów tego aktu, ale mógł wyczuć ogromny potencjał nowego rynku.

Rosja dla perfumiarzy wyglądała naprawdę niezwykle atrakcyjnie. W Rosji istniały starożytne tradycje kąpielowe. Przedstawiciele wszystkich klas niezmiennie raz w tygodniu (zwykle w sobotę) odwiedzali łaźnie i parowali do wyczerpania. Ale większość Rosjan myła się w tym czasie ługiem, wykonanym w sposób rzemieślniczy z popiołu piecowego. Dobre mydło sprowadzano z zagranicy i było dostępne tylko dla przedstawicieli klasy wyższej. A prości ludzie w najlepszym razie używali środka piorącego, którego pojawienie się stało się przysłowiem:

„Mydło jest czarne, ale myje biel”.

Do czasu, gdy w Rosji nawet nie wyobrażano sobie, że mydło może mieć inny kolor niż czarny, Atanas Brokar opatentował już metodę wytwarzania przezroczystego mydła.

Najbardziej nieprzyjemne były wrażenia z pierwszego spotkania z Moskwą. Francuz widział brudnych mężczyzn w połatanych kożuchach, zadowolonych z siebie i głupich urzędników, pijanych kupców. Pachniało oparami i kiszoną kapustą. I ten smród towarzyszył wszędzie za wrażliwym na zapach perfumiarzem. Jednak wynagrodzenie, które otrzymał od Geeka, było znacznie większe niż to, czego mógłby się spodziewać, gdyby pracował w Europie. I tak musiałem wytrzymać.

I zabierz swoją duszę, spotykając się tylko z kilkoma Europejczykami, nawet jeśli nie z Francuzami, ale przynajmniej z Belgami. Brokara mógł rozmawiać z nimi w ich ojczystym języku, narzekać na wilgotną moskiewską pogodę, barbarzyńskie obyczaje Moskali, wspominać Europę…

Młody Francuz najlepiej czuł się w domu Belga, który prowadził zapas narzędzi chirurgicznych, Thomasa Raveta.

Powodów było wiele, a głównym z nich była córka Thomasa, piękna Charlotte.

Będąc Francuzem po czubki paznokci, Heinrich podszedł do kwestii małżeństwa pragmatycznie: jego przyszła żona powinna być rzeczowa, ekonomiczna, mądra i zawsze towarzyska; ważne, żeby dobrze znała francuski i rosyjski i mogła być tłumaczką i sekretarką z mężem (sam Heinrich wcale nie był chętny do nauki języka barbarzyńskiego, uczył tak w razie potrzeby i mówił z okropnym akcentem przez cały swój życie). Charlotte posiadała wszystkie te cechy: otrzymała dobre wykształcenie w jednej z moskiewskich szkół z internatem dla szlacheckich panien, gdzie oprócz muzyki, haftu artystycznego, tańców i manier zdobyła znajomość kilku języków obcych, podstaw matematyki i podstawy rachunkowości. Poza tym była piękna.

Jej ojciec Thomas z zainteresowaniem przyglądał się ambitnemu Francuzowi: córka jest już mężatką. Gdy tylko Thomas Ravet przedstawił swoją córkę Charlotte Heinrichowi, był nią zafascynowany od pierwszej minuty, ale serce dziewczyny było już zajęte przez słynną piosenkarkę. Brokar jednak się nie wycofał. Na jednym ze swoich domowych koncertów przynosi Rave koszyk woskowych fiołków i prosi go, aby położył je na fortepianie. Podstępny perfumiarz znał sekrety urzekających zapachów. Jak się okazało, zapach fiołków ma szkodliwy wpływ na więzadła, w wyniku czego ukochana Mademoiselle Charlotte została zhańbiona dając koguta, po czym zniknął w nieznanym kierunku.

Pobrali się według katolickiego zwyczaju - mimo że w patriarchalnej Rosji przejście na prawosławie obiecywało liczne korzyści, Henryk i Charlotte nie zmienili wiary.

Teraz, gdy jego życie osobiste zostało uregulowane, można było założyć własną firmę. Ale potrzebujemy przynajmniej trochę kapitału. Brokar otrzymał od Geeka dobre pieniądze, ale te pieniądze nie wystarczyły na poważne przedsięwzięcie. Ale chciałem czegoś poważnego. Kiedy jego żona nosiła swoje pierwsze dziecko, Heinrich wymyślał. Mieszał, odparowywał… a rok później wynalazł nowy sposób na otrzymywanie skoncentrowanych perfum. Zdając sobie sprawę, że w Rosji nie znajdzie się opłacalnych nabywców na tego typu produkt, szybko wyjechał do Francji, gdzie za 25 000 franków sprzedał wynalazek słynnej firmie Ruhr Bertrand. Dzięki dochodom otworzył w Moskwie fabrykę mydła. Tak więc Brocard, mówiąc współczesnym językiem, znalazł swoją rynkową niszę.

Fabryka 25-letniego biznesmena Heinricha Brocarda została otwarta w 1864 roku przy Teply Lane w Moskwie. Jednak fabryka jest głośno powiedziana. Na potrzeby produkcyjne w pośpiechu przygotowano pomieszczenia dawnej stajni. Zatrudnił dwóch robotników, Gerasima i Aleksieja, kupił dwa kotły i wystąpił do władz miasta z prośbą o pozwolenie na robienie mydła. I, jak to często bywa w Rosji, wpadł na nieoczekiwane: na listach nomenklaturowych Rady Rzemiosła zawód „perfumiarz” nie pojawił się. Urzędnicy długo zastanawiali się nad tym, jaki artykuł należy do produkcji mydła, iw końcu zidentyfikowali Heinricha Brokara przez „sklep sanitariusza”.

Otrzymawszy oficjalne pozwolenie na działalność, młody przedsiębiorca następnego dnia zabrał się do pracy. Właściciel bezpośrednio nadzorował proces technologiczny i nie bał się pobrudzić sobie rąk (wpłynęło to na lekcje amerykańskiego biznesu). Już pierwszego dnia warzono 60 kostek mydła, które nazywano „Dzieci” i składały się z schludnych pachnących kostek, z których każdy miał wyciśniętą jedną z liter rosyjskiego alfabetu. Dzięki oryginalnemu pomysłowi i niskiej cenie (pierwsze mydło Brocarda było trzykrotnie tańsze od mydła konkurencji, nie mówiąc już o towarach zagranicznych) produkty młodej firmy zostały natychmiast zauważone i zyskały popularność. Później wielu Rosjan przyznało, że „nauczyli się czytać według Brocarda”.

Początkowo sam Brocard dostarczał kupcom towary w taksówce, ale rok później kupcy zaczęli odwiedzać stajnie, aby przechwycić partię popularnych towarów. Zachowały się nazwiska pierwszych kupców, kupców Smirnova, Dunaev i Damtin, ale bez względu na to, jak bardzo starał się świeżo upieczony perfumiarz, mydło nie było pożądane. Przychód wynosił 2-3 ruble. Charlotte wiedziała, że ​​rosyjscy arystokraci używają mydła zamówionego we Francji, i uważała, że ​​lepiej jest skupić się na zwykłych ludziach.

Ale zwykli ludzie nie kupują mydła.

Problem polega więc na tym, aby zainteresować ich kupnem mydła. Proponuje stworzenie taniego mydełka dla niemowląt w postaci zajączków, psów i kotów, dla starszych dzieci - z literami alfabetu, a dla dorosłych - kolorowego mydełka w postaci warzyw. Nawet w czasach obfitości perfum mydło w różnych formach jest świetną pamiątką. A w tamtych czasach za cenę jednego grosza zyskał niespotykaną popularność. „Z tego grosza dostaniesz swój milion!” Charlotte obiecała mężowi i okazała się mieć rację.

W ślad za „Dzieciami” poszła przezroczysta „Gliceryna”, okrągła „Kula” i zielony „Ogórek” w kształcie ogórka. Ale prawdziwym hitem firmy było mydło „Narodnoye”. Kawałek Narodnego, całkiem normalnej jakości, kosztował 1 kopiejkę, a hurtowo był jeszcze tańszy. Jednocześnie ceny konkurencji nie spadły poniżej 30 kopiejek. Nic dziwnego, że nawet chłopi, którzy nigdy wcześniej nie używali mydła, zaczęli kupować „Narodnoje” na jarmarkach w pudełkach.

W różnym czasie na rynek wchodziły takie odmiany jak Amber, Honey, Pink, Greek i Spermaceti. Dwie ostatnie były droższe (40-60 kopiejek za sztukę) i stały się popularne wśród najzamożniejszych odbiorców. Po tych rodzajach mydeł pojawiło się mydło kokosowe według receptury dziadka Brocarda - po 5 kopiejek i mydło okrągłe. Znaczki te otrzymały w 1865 roku srebrny medal na Wystawie Produkcji Rosyjskiej w Moskwie. Sukces przedsięwzięcia Brokara był fantastyczny. Hurtownicy spędzali dzień i noc pod bramami fabryki, prawie wszystkie produkty zjechały z torów.

Popularność nowego detergentu była tak duża, że ​​już w 1866 roku Brocard mógł przenieść się z dawnej stajni do przestronnej fabryki na Presnyi. Nawiasem mówiąc, przeniósł się, nie wypełniając swoich zobowiązań wobec pani Faworskiej, która dzierżawiła mu stajnię. „Wciąż nie widzę żadnej dekoracji w stajni, w której myślałeś, aby zrobić swoją fabrykę”, oburzona gospodyni napisała do nieodpowiedzialnego pracodawcy. „Pozwól, że zapytam, kiedy skończysz stajnię?”

Ale nawet rozwijając się, firma nie była w stanie sprostać stale rosnącemu zapotrzebowaniu.

Spełniło się marzenie Brocarda: Rosja zaczęła się myć mydłem i coraz bardziej potrzebny był „Narodny”. Musiałem nawet uzyskać pozwolenie na zainstalowanie silnika parowego. Ale to wkrótce okazało się niewystarczające: pomimo tego, że Narodnoye stanowiło prawie dziewięć dziesiątych całej produkcji fabryki, wciąż było to za mało.

We wrześniu 1869 r. fabryka przeniosła się ponownie. Tym razem - do dawnego majątku Musil. Nowy adres firmy Brokara był następujący: Moskwa, fabryka mydła Brokara za Bramami Serpuchowa, róg Arsenyevskiy Lane i Mytnaya. W kilku kamiennych budynkach gotowano, parzono, mieszano, kruszono masę, przeznaczoną do mycia Rosji, doprowadzenia jej do standardów europejskich.

Ale tutaj nalewali nie tylko mydło. Oprócz mydła pensowego „Ludowego” (które nie dawało wcale ani groszowego dochodu), Brokar zaczął produkować również pensowe szminki i puder „Ludowe”. Tak sprytne posunięcie zasugerowała producentowi Charlotte.

Teraz chłop, który dobrze się targował na jarmarku, mógł kupić w prezencie cały zestaw dla żony i córek: trzy przydatne przedmioty w eleganckich kolorowych opakowaniach - i to za jedyne 3 kopiejki.

Aby rozszerzyć produkcję, konieczne było szybkie przeniesienie firmy do kategorii spółki osobowej. Brokar rozpoczął intensywne poszukiwania „towarzysza”. W rzeczywistości było wielu ludzi, którzy chcieli zainwestować w obiecującą produkcję, ale nietrudno zgadnąć, z jakiego powodu Genrich Afanasjewicz wolał Wasilija Rudolfowicza Germana, Sasa mieszkającego w Moskwie, kupca drugiego cechu, Wasilija Rudolfowicza Hermana, a kapitał wynosił tylko 10 000 rubli. Tysiące te zostały zdeponowane w banku na koncie nowo powstałej spółki. Nie leżeli długo w banku: już tydzień po podpisaniu umowy z Hermanem przedsiębiorczy Brocard „oddał” swój majątek na rzecz wspólnej spółki za 5000 rubli rocznie na dziesięć lat od razu.

Rok później Trading House Brocard and Co. otworzył swój pierwszy markowy sklep na ulicy Nikolskaya, w domu greckiego obywatela Bostanjoglo.

Życie w Rosji i całkowite odizolowanie od Rosji było dość trudne.

Czasami Heinrich musiał spotykać się z Rosjanami. Jak nie spotkać np. Wielkiej Księżnej (i księżnej Edynburga) Marii Aleksandrownej, która odwiedziła Moskwę latem 1873 roku?

Dziwny Francuz nie tylko ją spotkał, ale całkowicie zdobył jej serce. Kiedy kobieta w wieku 69 lat otrzymuje bukiet konwalii i fiołków, to nie może nie być tylko urokiem. I nawet jeśli kwiaty w bukiecie nie są prawdziwe, lecz wykonane z kolorowego wosku, to perfumowane są specjalnymi esencjami aromatycznymi, skomponowanymi osobiście przez Brocarda (kilka buteleczek zostało dołączonych do bukietu w rezerwie).

Kilka miesięcy później moskiewski gubernator generalny otrzymał pismo od hrabiego Adlerberga, w którym napisano: „Suwerenny Cesarz Najwyższy raczył pozwolić moskiewskiemu producentowi perfum i kupcowi francuskiemu podwładnemu Heinrichowi Brocardowi nazywać się dostawcą cesarzowej Księżna Maria Aleksandrowna, z prawem do używania monogramu Imienia Jej imienia na znaku Cesarskiej Wysokości”.

Taki przywilej miał swoją cenę. Zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że to właśnie w tym okresie firma Brokara była w stanie prawdziwej wojny z piratami. Podziemne syndykaty z potęgą i głównym „pomogły” Brocardowi w produkcji bardzo popularnych „ludowych” odmian, rozdając codziennie tony produktów niskiej jakości. Wspaniali biznesmeni nie powstrzymali nawet specjalnych naklejek wymyślonych przez producenta i drukowanych w fabrykach Ministerstwa Finansów, które gwarantowały autentyczność produktów: piraci nauczyli się stemplować prawie te same.

Ale fałszerstwo „monogramu Jej Wysokości” przeniosło sprawę z prostej sprawy karnej lub cywilnej na stuprocentową ciężką pracę.

Chroniąc się przed nieproszonymi pomocnikami, Brokar niestrudzenie wymyślał coraz więcej nowych odmian mydła. Po zaproszeniu na swoje miejsce najsłynniejszego asystenta laboratorium mydła, Francuza Chevaliera, w ciągu niespełna sześciu lat wprowadził na rynek mydła miętowe, rosyjskie, kokosowe, narodowe, wiejskie, francuskie, Spermaceti , „Teatralne”, „Wyżywienie ”, a nawet „Elektryczny”.

Żadne ważne wydarzenie w życiu imperium nie miało miejsca, w którym Brocard nie zdążył wypuścić nowego rodzaju mydła. Na wystawy, na których produkty firmy niezmiennie zdobywały nagrody, warzono mydło „Wystawa”, na targi – „Targi”, na rocznice tworzono kolorowo opakowaną „Rocznicę”, dla pań – „Panie”, dla mężczyzn – „Mężczyzna”. Na początku wojny rosyjsko-tureckiej w sprzedaży pojawiło się mydło Voyennoe, a w dniu, w którym wojska rosyjskie zwycięsko wkroczyły do ​​Plewny, na ladach perfum pojawiła się szminka Buket Plevna - Brocard zawsze wcześniej przygotowywał się na takie wydarzenia.

Moskale szybko przyzwyczaiły się do wyrobów Brokara. Heinrich Brokar zdał sobie sprawę, że jeden sklep firmowy to za mało iw 1878 roku otworzył drugi, na placu Birżewaja.

Otwarciu towarzyszył wielki skandal, którego winą była Charlotte. To ona, trzymając się swojego pomysłu na „zestawy świąteczne”, zaproponowała mężowi wykonanie takiego zestawu, który obejmowałby wszelkiego rodzaju ich produkty. W gazetach pojawiła się reklama informująca panów kupujących, że w dniu otwarcia nowy sklep będzie oferował do sprzedaży zestawy, w tym: perfumy premium, wodę kolońską, żyrandol do włosów, ocet toaletowy, wazelinę, puder Łabędź puch, puder do pudru, saszetka , szminka i mydło - a wszystko to będzie sprzedawane w cenie 1 rubla za pudełko. W rezultacie, na prośbę władz, sklep musiał zostać zamknięty już o godzinie 3 po południu, ponieważ policja konna nie mogła powstrzymać tłumu chcących zaopatrzyć się w bajeczny zestaw. Na szczęście nie było ofiar, ale kilka wymiętych pań musiało być na krótki czas hospitalizowanych. W ciągu sześciu godzin pracy sprzedano ponad 2000 zestawów, czyli pięć lub sześć pudełek na minutę.

W 1882 roku Brocard w końcu osiągnął swój cel, aby ludzie pachnieli, a nie śmierdzili.

Jeden zapach królował w Moskwie przez cały miesiąc. Specjalnie w tym celu perfumiarz opracował przebiegły plan, który połączył najnowsze osiągnięcia przemysłu aromatycznego i zamiłowanie ludzkości do różnego rodzaju gratisów.

Wszystko zaczęło się od tego, że na kolejną wystawę Heinrich Brocard (z pomocą młodego, ale obiecującego perfumiarza Ferranda, który został niedawno sprowadzony z Francji), potajemnie wyprodukował nową wodę kolońską, pachnącą konwalią, słychać było goździk i jaśmin. Nowemu tajnemu opracowaniu nadano następującą nazwę: woda kolońska „Kwiat”.

A na otwarciu wystawy w pawilonie firmy Brokara wybito fontannę nowej wody kolońskiej. Dostęp do fontanny był bezpłatny, a ludzie korzystając z okazji nie tylko smarowali się darmową wodą kolońską, ale nawet zanurzali w niej elementy garderoby: kobiety - czapki i welony, mężczyźni - kurtki. Wielu odwiedzających wystawę wracało tu kilkakrotnie, przynosząc ze sobą wszystkie nowości. Oczywiście pierwszą nagrodę otrzymała woda kolońska Flower, a zapach konwalii, goździka i jaśminu długo unosił się nad Moskwą.

Heinrich Brokar kontynuował walkę.

Teraz już nie z rosyjskimi piratami, ale z rodakami, Francuzami, którzy coraz bardziej bezczelnie zaczęli wtrącać się w rosyjskie terytorium, tak długo kręcili się z takim trudem.

Rosjanie wyczuwając smak perfumeryjny zwrócili się na Zachód. I zaczęli zamawiać w tej samej Francji najlepsze mydło, perfumy, szminki i tak dalej. Jednocześnie wszystko, co wyprodukowano w Rosji, wydawało się już gorsze, „non bien”. Chociaż produkty Brocarda na międzynarodowych wystawach biją takie wieloryby jak Legrand czy Bertrand, to się nie liczyło: nie powstało w Paryżu - dlatego „niedobre”.

To rozwścieczyło Brocarda: pracował, próbował, a inni posmarowali śmietankę? To było nie do zniesienia.

A Brokar rozpoczął prowokację. Kupiwszy partię najlepszych perfum słynnej paryskiej firmy Lubin, w obecności świadków i notariusza rozlał je do swoich butelek i wystawił na sprzedaż. Wszystko zostało obliczone nienagannie dokładnie: po użyciu niewielkich perfum pseudo-Brocard, kupujący przynieśli produkty z powrotem do sklepu i, stwierdzając, że „jakość produktu jest niska i nieporównywalna z Paryżem”, zażądali zwrotu pieniędzy. W sklepie tym klientom pokazano poświadczone notarialnie protokoły „przepełnienia”, a potem co im zostało do zrobienia? Przyznać się, że nie rozumieją perfumerii, albo przyznać, że produkty Brocarda są lepszej jakości niż produkty Lubina. Sprytni Rosjanie wybrali to drugie. Wkrótce relacja o prowokacji pojawiła się we wszystkich centralnych publikacjach cesarstwa.

Mimo wszystkich wysiłków Brocarda Rosja nie chciała zamienić się we Francję. Pozostała Rosją. I chciał mieszkać w Paryżu, ale zarabiać w Rosji. Stworzył więc małą Francję w murach swojego domu.

Tutaj wszyscy mówili tylko po francusku, na półkach były tylko francuskie książki, a w kuchni francuski kucharz przygotowywał wyłącznie francuskie potrawy. Opiekę nad dziećmi sprawowali francuscy nauczyciele. Dzieci były poddanymi francuskimi, a nawet służyły w czynnej służbie wojskowej w szeregach armii francuskiej.

Kiedy nadszedł czas, aby wydać za mąż najstarszą córkę Evgenię, nie szukali długo pana młodego, ponieważ wybór był niewielki: rosyjscy kupcy i szlachta, którzy chcieli zawierać małżeństwa z Brocardami (Heinrich Brocard był już milionerem) nie zostali zabrani pod uwagę, więc na męża wybrano tego samego Ferrana, który pomógł Brocardowi rozpocząć produkcję wody kolońskiej „Flower”.

Oczywiście dom prawdziwego Francuza powinien wyróżniać się łaską.

Brokar kupił kilka obrazów szkoły flamandzkiej na początku lat 70. XIX wieku.

Wkrótce stał się głównym konkurentem moskiewskich kolekcjonerów.

„Tutaj”, powiedział swoim klientom słynny antykwariusz Barykow, „przynoszą je i zabierają… Kiedy on (Brocard) jest w Moskwie, nie zobaczysz wielu rzeczy ani na Sucharewie, ani u antykwariatów przy Pankratievsky Lane: kupują trochę, natychmiast ciągną je do Brocarda, a on wszystko kupuje. Skąd ma tyle pieniędzy? Ale ponieważ Brocarda nie ma, na rynkach jest więcej rzeczy, a ceny nie są takie same: sprzedawcy wprost mówią: „Kupuj, dopóki Brocarda nie ma w Moskwie, ale kiedy przyjedzie, nie znajdziesz ich i poda inną cenę - znacznie droższą „”.

Rzeczywiście, Brocard kupił wszystko i nigdy nie skąpił. Kiedyś kupiłem w Sucharewce wędzoną deskę z jakimś wzorem, usiadłem na niej w drodze do domu i pękła na pół. Okazało się jednak, że to oryginalny Dürer. Przywrócenie nie wchodziło w rachubę. Brocard nie tylko kochał sztukę, kochał ją bardzo aktywnie. Wśród moskiewskich kolekcjonerów były straszne historie - o tym, jak sam Francuz zakrył kota na jednym ze starych obrazów, które jego zdaniem nie pasowały do ​​​​kompozycji, lub o tym, jak „uprościł” damę w portrecie, który wydawał się zbyt nieprzyzwoity, jak mu się wydawało, dekolt. Zaczynając od malowania, perfumiarz poszerzał swoje potrzeby, kupując jednocześnie rzeźby, meble i świeczniki...

Kiedy na początku lat 90. XIX wieku dom był już przepełniony antykami, przerażona Charlotte zażądała, aby mąż albo uspokoił kolekcjonerski zapał, albo wydzielił dla kolekcji osobne pomieszczenie.

Nie było już siły się uspokoić, musiałem otworzyć własną galerię. I to nie byle gdzie, ale w Upper Trading Rows (obecnie GUM). Według gazety News of the Day, która opublikowała raport z otwarcia nowej eleganckiej galerii w dniu 22 marca 1891 r., wśród 5 000 wystawionych dzieł sztuki znalazły się: „… portrety władców i królów wszystkich epok… arcydzieła malarstwa wszystkich szkół, trendów i epok ... starożytna porcelana - sevres, saska i rosyjska; grupy rzeźbiarskie z Sèvres; Meble w stylu Boulle, pufy-jardinier z epoki Katarzyny II; oryginalne obrazy na muszlach… kolczyki wszechczasów… posągi z brązu z różnych czasów, pomiędzy którymi dwie figurki wykonane z litych kawałków kości słoniowej… przedmioty z kości słoniowej… miniatury, mozaiki, drobiazgi damskie o rzadkich kształtach, inkrustowane gadżety… 1000 akwarel różnych szkół i epok , tkaniny i szycie z różnych czasów, posrebrzane uprząż z brzozą, kolekcja starożytnej broni ... salon w stylu Ludwika XVI, zastawa pokojowa z białego marmuru, panele i freski ... damski zastaw stołowy ... cała kolekcja kandelabrów, wazonów, zegarów z różnych czasów, gobelinów… tabakierki, wachlarze francuskie… komplety ze srebra, miska z porcelanowymi figurkami… kryształ, szkło, herby różnych rodów szlacheckich…”

Pod względem zakresu nowa galeria w Moskwie znalazła się na trzecim miejscu, zaraz po Muzeum Sztuk Pięknych i Galerii Sztuki Braci Tretiakow, a nawet prześcignęła ich frekwencję.

Apoteozą działalności Heinricha Brocarda była Wystawa Światowa z 1900 roku, która odbyła się w jego historycznej ojczyźnie - w Paryżu. Produkty „Spółki „Brocard and Co” otrzymały tam najwyższą nagrodę – „Grand Prix”. Czy nie jest to najlepszy dowód na docenienie daru naszego bohatera - biznesmena i technologa, odważnego innowatora i patrioty swojej drugiej ojczyzny - Rosji.

Charlotte zapytała kiedyś męża, czy chciałby wrócić do Paryża? Na co odpowiedział: „Wrócę do Francji, by umrzeć, ale mogę mieszkać i pracować tylko w Rosji”.

I tak się stało.. W połowie 1899 roku lekarze stwierdzili marskość wątroby i opuchliznę u Heinricha Brocarda. Poradzili mi, abym natychmiast poszedł "nad wody", co może przedłużyć mi życie o półtora roku. Ale wyjechał do Francji. Tam Brokar, rosyjski Francuz, milioner, spędził kilka miesięcy i wrócił do Moskwy. Spędziłem kilka miesięcy w Moskwie i - ponownie we Francji. Heinrich Afanasyevich Brocard zmarł 3 grudnia 1900 r. w Moskwie. Pochowano go w katolickim kościele św. Ludwika na Łubiance. I pochowano go w domu, w miejscowości Provins pod Paryżem, w rodzinnej krypcie.

„Partnerstwo Brocard and Co.” z obrotem 2,5 miliona rubli przeszło na jego wdowę Charlotte Andreevnę.

Aż do rewolucji dzieło Brokarów kontynuowali ich synowie. Charlotte Brocard nie doczekała nacjonalizacji.

Aleksander i Emilius zabrali się do pracy bardzo energicznie i do 1913 roku osiągnęli, że rodzinna firma otrzymała najwyższy w Rosji tytuł „dostawcy na dwór Jego Cesarskiej Mości”. Był to rok obchodów trzylecia dynastii Romanowów. Brocardowie nie mogli przejść obok takiej imprezy, a na jubileusz trafiły do ​​sprzedaży perfumy, które później zdobywały pierwsze miejsca na niemal wszystkich międzynarodowych wystawach. Perfumy nazwano „Ulubionym bukietem cesarzowej”

W 1917 r. fabrykę znacjonalizowano: legendarny „Empire Brocard” zamienił się w „Zamoskvoretsky Perfumer and Soap Plant No. 5”. Michel nie mógł znieść takiej hańby iw 1922 złożył propozycję. Nie ma sensu dzwonić do firmy perfumeryjnej, która ostatnio zyskała zasłużoną światową sławę. Jeśli bolszewicy naprawdę chcą nowych tradycji i rozwiązań, niech nazywają fabrykę „Nowym Świtem”.

Tak więc, z lekką ręką innego starego francuskiego perfumiarza, Imperium Brocarda stało się Nowym Świtem. Michel przedstawił nową propozycję: „Perfumy The Empress's Favorite Bouquet mogą zostać przemianowane na Red Moscow. A mężczyźni w skórzanych kurtkach ponownie się zgodzili.

Czerwono-biały projekt opakowania zaproponowany przez artystę Evseev dla całej linii perfum Krasnaya Moskva pozostaje niezmieniony od 1925 roku. W symbolicznej butelce w postaci kremlowskiej wieży zamknięte są marzenia Heinricha Brokara, cesarzowej Marii Fiodorownej oraz marzenia wielu rosyjskich piękności, które już dawno od nas odeszły. Teraz trudno uwierzyć, że rosyjska fabryka perfumeryjna wypadła na równi z Francuzami i zdobyła najwyższe nagrody na prestiżowych wystawach.

Oczywiście zmieniła się technologia produkcji w Novaya Zarya - radziecki przemysł perfumeryjny nie był w stanie zachować legendarnych receptur. A dziś dawne perfumy „Favorite Bouquet of the Empress” mają teraz nieco gorzki zapach. W tamtych latach „Czerwona Moskwa” z drogich perfum dla elity stała się niedrogą rzeczą.

25 lutego 2012

Praca marketera jest podobna do pracy maga. Czy sprawić, by ludzie wiedzieli, kochali i regularnie kupowali to, czego mogą wcale nie potrzebować, nie jest cudem? Jednocześnie „magik” pozostaje w cieniu – rzadko kto potrafi wymienić chociaż jedno nazwisko specjalisty od marketingu – o ile oczywiście sam nie pracuje w tym obszarze. Naprawmy tę niesprawiedliwość. Przypomnijmy sobie kobietę, która prawdopodobnie jako pierwsza w naszym kraju odkryła i z powodzeniem zastosowała genialne technologie reklamowe.

Oczywiście można go bardzo warunkowo nazwać rosyjskim. Tak się jednak złożyło, że córka belgijskiego przedsiębiorcy Charlotte Brocard całe życie mieszkała w Moskwie, robiąc to, co dziś nazwano by „wzrostem lojalności” wobec rodzimej marki. A raczej przełamywanie stereotypów. A żeby być jeszcze bardziej precyzyjnym – udowadniając najbardziej wymagającym klientom, że rosyjskie perfumy są lepsze od francuskich. Powiedz, że to niemożliwe? Nie dla Charlotte Brocard.

Ta historia zaczyna się w 1862 roku. Dziewiętnastoletnia Charlotte poślubiła początkującego perfumiarza, Heinricha Brocarda, który przeniósł się do Rosji z Paryża. Tam konkurencja była zbyt duża - postanowił spróbować szczęścia w kraju, w którym pachnący biznes był wyjątkowo słabo rozwinięty.

Wydawało się: to ogromny rynek, który tylko czeka na podbój. Kto by pomyślał, że główne bitwy toczą się wcale nie w laboratoriach chemicznych, ale na ogromnych, niezaoranych polach marketingowych?

Heinrich i Charlotte Brocard

Brocard wynajął opuszczoną stajnię na Presnyi i zatrudnił dwóch popleczników. Ich zadaniem było gotowanie, suszenie, krojenie, a następnie dostarczanie towarów do sklepów - pachnącego mydła. Ale nie było popytu. Podczas opracowywania „biznesplanu” Brocard nie wziął pod uwagę specyfiki rosyjskiej mentalności: zwykli ludzie w ogóle nie używali mydła, woląc kąpać się w łaźni. A arystokraci zamówili go z Paryża.

Sytuację uratowała towarzyska i przedsiębiorcza Charlotte. Chcąc pomóc mężowi przeprowadziła "badania rynku" - pytając kupców i nabywców o ich potrzeby i preferencje. W rezultacie zaproponowała genialny plan: sprzedawać mydło nie w sklepach, ale na targach.

I przyciągnąć grupę docelową - odpowiednio ustaw produkt. Niech to będzie nie tylko mydło, ale prezent. Dzieci - Mydło "dziecięce" w postaci zajączka lub rybki. Dorośli - mydło w postaci warzyw: marchew, ogórki, buraki. A co najważniejsze, niech to kosztuje tylko jeden grosz.

Charlotte miała przeczucie, że z tego grosza wyjdą miliony.

I tak się stało. Mydlane prezenty poszły z hukiem, a kilka lat później Brokar stał się pierwszym producentem mydła w Rosji. Równolegle w jego fabryce zaczęto produkować mydło, szminki, puder i perfumy. Ponownie, dzięki Charlotte udało się poradzić sobie z licznymi konkurentami i odzyskać lwią część rynku. To ona wpadła na pomysł, aby sprzedawać kosmetyki w specjalnych, atrakcyjnych opakowaniach i umieszczać reklamy w gazetach.

Dziś wiele firm wydaje duże sumy na pakiet socjalny dla swoich pracowników. Ale w XIX wieku takie rzeczy były, delikatnie mówiąc, nieczęste. Wszyscy pamiętamy straszne historie z sowieckich podręczników opisujące biedę i nędzę, w której żyła uciskana klasa robotnicza. Gdyby autorzy tych podręczników zajrzeli do fabryki Brocarda, nie uwierzyliby własnym oczom. Bo w tym miejscu działy się wtedy rzeczy nie do pomyślenia. Z inicjatywy Charlotte Brocard dla robotników wybudowano czyste i przestronne domy, otwarto szkołę dla ich dzieci oraz dużą bibliotekę. A wokół budynków fabrycznych kazała wykopać jezioro i wypuścić do niego łabędzie. Inni producenci byli zakłopotani: dlaczego to wszystko jest konieczne? Charlotte odpowiedziała: „Tworzymy piękno dla ludzi, chcę, aby pracownicy widzieli to samo piękno w życiu!”

Pomimo tego, że Brocardy osiągnęły już spory sukces, główna bitwa o konsumenta miała dopiero nadejść. Dumą ich produkcji były trunki, które zdobyły wiele nagród, uznawanych na całym świecie. Może z wyjątkiem Rosji. Wciąż panował tu stereotyp: dobre perfumy powstają tylko we Francji. Znajomy, prawda? Obecnie marketerzy celowo wprowadzają w błąd kupującego: maskują towary krajowe jako importowane. Ale w tamtych czasach taka technika była nieznana ...

Charlotte wymyśliła sprytny ruch. Kupiła pudełko francuskich perfum i rozlała je do butelek Brocarda, a perfumy włożyła do paryskich butelek. Te ostatnie poszły jak ciepłe bułeczki, ale kupujący zmarszczyli brwi i podnieśli nosy na prawdziwe francuskie perfumy. Co było zaskoczeniem dla wszystkich, gdy tydzień później Charlotte ujawniła swoje oszustwo w gazecie.

To był skandal i… sukces! Najbardziej wymagająca publiczność zaczęła regularnie kupować u Brocardów, preferując ich perfumy od importowanych.

... Po śmierci męża zarządzanie imperium Brocarda przeszło na Charlotte. Wraz z synami podniosła roczny obrót firmy do 8,5 miliona, przyciągając do pracy najbardziej utalentowanych perfumiarzy na świecie. Pod jej kierownictwem w 1913 roku, z okazji 300. rocznicy panowania dynastii Romanowów, powstały perfumy, które podbiły cesarzową Aleksandrę Fiodorowną. Następnie otrzymały nazwę „Ulubiony bukiet cesarzowej” i stały się jednym z najpopularniejszych perfum w Europie. Wszyscy znamy ten zapach. W końcu po rewolucji zaczęto ją nazywać „Czerwoną Moskwą”. A fabryka Brokara została znacjonalizowana i przekształcona w Nowy Świt.