Komparativna analiza stilova poslovnog govora na ruskom i perzijskom. Uloga emocionalno ekspresivnog rječnika u privlačenju pozornosti potrošača na proizvod. Ponavljanje reklamnih elemenata kao način izražajnog elementa. Tehnike za prepoznavanje dodatnih riječi

480 rub. | 150 UAH | 7,5 USD ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Teza - 480 rubalja, dostava 10 minuta 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu i praznicima

Hudoydodova Šarofat Zardovna. Strukturno-semantička analiza jezika i stila reklamnih tekstova na različitim jezicima: na materijalu ruskog, tadžičkog i engleskog jezika: disertacija ... kandidat filoloških znanosti: 10.02.20. / Khudoydodova Sharofat Zardovna; [Mjesto zaštite: Ros.-taj. Slaveni. un-t].- Dušanbe, 2010.- 137 str.: ilustr. RSL OD, 61 10-10/1205

Uvod

1. 10. Uloga korelativnih riječi u jeziku reklame 53-54

POGLAVLJE II. Tematska klasifikacija ili leksičko-semantička analiza reklamnog jezika

2.2. Leksički aspekt verbalizacije makroteme "Oglašavanje" 57-59

2.2.1 Mikrotematsko polje “Kuća/Stan” 59-62

2. 2. 2. Leksičko mikrotematsko polje

"Električni uređaji" 62-64

2. 2. 3. Tematsko polje "Automobil" 64-66

2. 2. 4. Mikrotematsko polje "Usluge" 66-69

2. 2. 5. Tematsko polje "Namještaj" 69-71

2. 2. 6. Leksičko mikrotematsko polje "cijena" 71-75

2. 2. 7. Leksička mikrotema "Liječenje i lijekovi" 75-77

2.2.8. Leksička mikrotema "Zapaljivo gorivo" 77-78

2.2.9. Leksička mikrotema "Gubitak" 78-79

2.2.10. Leksička mikrotema "Uredska oprema" 79-80

2. 2. 11. Leksička mikrotema "Odjeća i obuća" 80-83

2. 2. 12. Leksička mikrotema "Hrana" 83-86

2. 2. 13. Leksička mikrotema „Kozmetika, parfemi i predmeti

luksuz" 86-88

2. 2. 14. Leksička mikrotema "Banka i trgovina" 88-89.

2.2. 15. Leksička mikrotema “Turizam. Sanatorijsko liječenje» 89-92

2. 2. 16. Leksička mikrotema " Tehnička oprema» 92-93

2. 2. 17. Leksička mikrotema "Tehnologija" 93-96.

2. 2. 18. Leksička mikrotema "Obrazovanje" 96-97.

POGLAVLJE III. Stilske značajke reklamnih tekstova

3.1. Leksiko - morfološka sredstva za privlačenje pažnje potrošača 98-99

3.2.1. Ključne riječi 99-113

3.2. Uloga emocionalno ekspresivnog rječnika u privlačenju pozornosti potrošača na proizvod. Ponavljanje reklamnih elemenata kao način izražajnog elementa 113-115

3.2.1. Slika-sredstvo šarenog opisa reklamiranog proizvoda 115-118

Zaključci 119-120

Zaključak 121-125

Bibliografija znanstvene literature 126-133

Rječnici 134-134

Popis publicističke literature

Uvod u rad

Oglašavanje je predmet proučavanja ekonomskih, humanitarnih i drugih znanosti, uključujući lingvistiku. U lingvistici, koja razlikuje jezik oglašavanja kao specifičan, fiksirajući svoje mjesto u sustavu funkcionalnih stilova od otprilike 60-ih godina, velika se pozornost posvećuje deskriptivnom istraživanju i razvoju problema pragmatike reklamnog teksta, otkrivanju stilskih stilova. te strukturno-semantičke značajke jezika oglašavanja na razini teksta.

Komparativna analiza jezika oglašavanja omogućuje vam da identificirate sličnosti i razlike u njegovoj semantici, strukturi i funkcioniranju.

Leksički aspekt jezika oglašavanja zaslužuje posebno proučavanje, budući da je riječnik glavna stilotvorna razina ovog jezika, a vrlo je malo radova posvećenih tipološkom opisu riječi u oglašavanju. Ova studija predlaže višedimenzionalni pristup rješavanju složenog pitanja identificiranja reklamnog vokabulara i komparativnu analizu oglašivačkog rječnika na ruskom, engleskom i tadžikistanskom jeziku.

Oglašavanje je trenutno predmet istraživanja u mnogim znanostima, gdje se iskustvo drugih grana znanja koristi za učinkovit utjecaj na potencijalnog kupca. Međutim, učinkovitost reklamne tvrtke u mnogočemu ovisi o jezičnom dizajnu reklamnog teksta, a pri sastavljanju bilo koje reklame od iznimne je važnosti pažljiv odabir jezičnih sredstava koja se u njemu koriste.

Jezik oglašavanja karakterizira činjenica da u njemu uobičajeno korištene riječi dobivaju nove nijanse značenja. To je jedan od produktivnih načina kombiniranja i nadopunjavanja Nacionalni jezik, budući da obuhvaća gotovo sve sfere ljudskog djelovanja, bez obzira na profesionalnu, društvenu i kulturnu razinu ljudskog razvoja, što još nije proučeno općenito, te u usporednom aspektu općenito.

Relevantnost ovog rada Ona također leži u činjenici da se semantičko-strukturalni aspekt reklamnog rječnika, u kojemu leži značenje sadržaja oglašavanja, gotovo i ne proučava. Taj se sadržaj prenosi uz pomoć različitih rečenica koje su sastavni dio reklamnih tekstova.

Predmet proučavanja je selektivni materijal oglašavanja u medijima (novinsko oglašavanje, televizijsko oglašavanje, internet oglašavanje, radijsko oglašavanje) na ruskom, tadžikistanskom i engleskom jeziku.

Kao predmet diplomski rad ispituje jezik i stil oglašavanja na uspoređenim jezicima.

Svrha rada je komparativna analiza semantičko-funkcionalnih i strukturno-stilskih obilježja reklamnog jezika na ruskom, tadžikistanskom i engleskom jeziku.

Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti sljedeće zadaci:

Prikupiti i sažeti najcjelovitiju građu o ovom sloju vokabulara uspoređenih jezika;

Otkriti leksičke i semantičke značajke oglašivačkog rječnika ruskog, engleskog i tadžikistanskog jezika;

Odrediti ulogu temeljnih riječi u formiranju reklamnih tekstova;

Znanstvena novost istraživanja leži u tome što je prva poduzela sveobuhvatna studija i tematske klasifikacije reklamnih tekstova ruskih, engleskih i tadžikistanskih medija, provedena je komparativna analiza oglašivačkog rječnika, uzimajući u obzir utjecaj ekstralingvističkih čimbenika na uvjete njegovog razvoja i funkcioniranja.

Za obranu se daju sljedeće odredbe:

1. Leksička razina oglašavanja u medijskoj sferi otkriva univerzalna jezična i stilska obilježja koja omogućuju formiranje novog funkcionalnog podstila - jezika oglašavanja, karakteristično svojstvošto je njegov informativno-figurativni i ekspresivno-glumački karakter, zbog funkcionalne namjene leksičkog korpusa reklame – utjecaja na potrošača.

2. Leksička razina reklamnog jezika je koherentan sustav sa strogom kompozicijskom strukturom. Sličnosti pronađene u funkcionalno-semantičkom obujmu i granicama oglašivačkog rječnika uspoređenih jezičnih sustava posljedica su zajedništva informativne i utjecajne strategije oglašavanja, zajedništva reklamiranog proizvoda. Razlike u upotrebi leksičkih sredstava karakteriziraju osebujne značajke odgovarajućeg fragmenta slike svijeta triju naroda s na razne načine i životni standard, različite vrijednosti. Plan izražavanja karakterizira niz razlika, koje predstavljaju kako tradicionalne tako i nove univerzalije ruskog, engleskog i tadžikistanskog jezika.

Teorijski značaj disertacije je da se njegovi rezultati mogu koristiti za daljnja istraživanja otvoreni sustav vokabular oglašavanja, koji se aktivno razvija, kao i u proučavanju oglašavanja i sustava funkcionalnih stilova općenito. U području sociolingvistike materijali disertacije mogu se koristiti u proučavanju odnosa i međuovisnosti razvoja jezika i društva.

Praktični značaj rada sastoji se u mogućnosti korištenja rezultata studije za sastavljanje udžbenika o komparativnoj tipologiji engleskog, ruskog i tadžikistanskog jezika, teoriji prijevoda, leksikologiji u noološkom smislu, kao i relevantnim specijalnim tečajevima iz rječnika i stilistike. Mogu biti od koristi kreatorima informacijskog proizvoda - reklama, pri sastavljanju stilskog rječnika novinarstva.

Metodološka osnova Rad se temeljio na temeljnim istraživanjima u leksikologiji, gramatici, publicistici, funkcionalnoj stilistici, komparativnoj lingvistici, sociolingvistici, pragmatici ruskih, stranih i tadžikistanskih lingvista (Yu. N. Kozhina, E. G. Rizel, Yu. N. Karaulov, V. I. Karasik, V. G. Gak, B. M. Balin, S. D. Katsnelson, A. L. Zelenetsky, P. F. Monakhov, T. M. Dridze, V. D. Bondaletov, E. G. Tumanyan, S. I. Treskova, V. N. Telia, E. S. Kubryakova, R. Remer, Yu. S. Stepanov i dr. području reklamnog jezika (N. N. Kokhtev, D. E. Rozental, E. A. Kostromina, T. N. Livšits, L. V. Lebedeva, E. A. Doludenko, W. Brandt, T. Fritz, B. Sovinski, A. Nuraliev, I. K. Usmanov, A. Sadullaev i drugi).

Glavne metode istraživanja bile su komparativna metoda sinkrone analize leksičkih jedinica oglašavanja, kao i metoda sociolingvističke analize oglašavanja na tri jezika, deskriptivna metoda i metoda funkcionalne analize.

Struktura rada. Rad se sastoji od uvoda, pregleda literature na temu, tri poglavlja, zaključka, popisa literature i dodatka.

Struktura rada. Raspon problematike rada, njegovi ciljevi i zadaci odredili su sastav djela koji se sastoji od uvoda, tri poglavlja, zaključka, bibliografije, popisa publicističke literature.

Prvo poglavlje bavi se gramatičkom analizom reklamnog jezika na ruskom, engleskom i tadžikistanskom. U drugom poglavlju data je klasifikacija i provedena leksičko-semantička analiza reklamnog jezika u uspoređenim jezicima. Treće poglavlje posvećeno je proučavanju stilskih značajki reklamnih tekstova na ruskom, engleskom i tadžikistanskom jeziku. Zaključak pokriva rezultate studije.

Provjera rada. Glavni sadržaj disertacije objavljen je na pet znanstvenih i praktičnih konferencija, uključujući dva međunarodna: "Uloga i mjesto ruskog jezika u razvoju tiska grada Kuljaba". Drenii Kulyab i povijest arijevske civilizacije (Posvećeno 2700. obljetnici grada Kulyaba.) 27.-29.04.2006. (Kulyab, 2006.); "Komparativna analiza rječnika oglašavanja na ruskom i engleskom jeziku". materijala međunarodna konferencija"Ruski jezik i književnost u obrazovnom prostoru ZND-a". 23.-24. listopada 2009. D, 2009.; TNU i drugi sveučilišni skupovi, seminari i objavljeni su u materijalima tih skupova i drugim publikacijama autora, čiji je popis naveden na kraju sažetka.

Uloga pridjeva u jeziku oglašavanja

M.P. Brandes definira funkcionalne stilove kao društveno-kulturne kontekste, rekavši da je svaki pojedini žanr uvijek dan u određenom društveno-kulturnom kontekstu - u znanstvenom, političkom, administrativnom, umjetničkom itd. - i da samo u tim kontekstima govorni žanr zadobiti konkretan život i smisao i pretvoriti se u cjelovito književno djelo.

Yu.S.Stepanov, ne odvajajući pojam jezičnog stila od stila govora, navodi: „Stil jezika ili govora je vrsta govora koju koriste ljudi u tipičnoj društvenoj situaciji. Takve vrste govora karakterizira, prvo, odabir jezičnih sredstava iz nacionalnog jezičnog naslijeđa (...), a drugo, opći princip odabira koji se krije iza tih sredstava. Načelo selekcije ne leži u jeziku, već izvan njega, u organizaciji društva, u kojim situacijama društvo smatra tipičnim i kakvo ponašanje zahtijeva od osobe u tim tipičnim situacijama. E. Rizel i E. Shendels također smatraju stil jezika i stil govora q dvije strane funkcionalni stil, dok ne govorimo o prvenstvu stila jezika, niti o prvenstvu stila govora: oni se smatraju J;f dijalektičkim jedinstvom. Pod stilom jezika podrazumijeva se jedinstvo leksičkih, gramatičkih, fonetskih izražajnih sredstava i stilskih sredstava odabranih iz cjelokupnog jezičnog arsenala za određena funkcionalna područja s određenom komunikacijskom svrhom, poredanih i kodificiranih u zaseban sustav. Funkcionalni stil govora povezan je sa sintagmatsko-dinamičkim izražavanjem paradigmatskih obrazaca stila u konkretnim tekstovima, s načelom organiziranja različitih tekstualnih struktura i kompozicijskih oblika.

Prisutnost funkcionalnih stilova mnogi znanstvenici povezuju s razlikom u glavnim funkcijama koje jezik obavlja: komunikacija, komunikacija i utjecaj. Ekstralingvistički stilotvorni čimbenici uključuju oblike javnu svijest, društveni odnosi, vrste proizvodnje i druge djelatnosti. Važnu ulogu imaju i autor govora, adresat, subjekt komunikacije i ciljna postavka tipična za određeno područje.

Definicija posebnog statusa oglašavanja i njegova mjesta u sustavu funkcionalnih stilova temelji se na proučavanju ekstralingvističke biti i jezičnih parametara oglašavanja. U sociolingvističkom smislu, oglašavanje je specifična vrsta masovne komunikacije, oživotvorena proširenjem zadataka u području informiranja stanovništva o proizvedenim dobrima i uslugama. Izbor jezičnih sredstava za provedbu ove vrste komunikacije otkriva funkcionalna ovisnost iz zadataka komunikacije (informiranje i uvjeravanje) i iz društvenog konteksta (sudionici i situacije komunikacije).

Mnogi znanstvenici jezik oglašavanja smatraju u okviru novinsko-novinarskog stila. E.F. Tarasov (1964) svoje disertacijsko istraživanje posvećuje pitanjima opisa i interpretacije funkcionalnih stilova (na materijalu novinarskih. pod stilom „ekonomskog oglašavanja” moderne njemački jezik). Značajke funkcioniranja jezika u tiskanom oglašavanju, glavni funkcionalni -. L.V. Lebedeva razmatra govorne čimbenike koji provode funkciju utjecaja na temelju tekstova masovne komunikacije. E.A. Kostromina također oglašavanje odnosi na novinarski stil, ukazujući na sljedeće slične značajke: „cilj je informiranje (poruka) i utjecaj; stil je ekonomičnost jezičnih sredstava, jezgrovitost i popularnost prezentacije uz informativnu zasićenost, odabir; jezična sredstva s instalacijom na njihovu razumljivost i učinkovitu osjetljivost". N.N. Kokhtev iznosi drugačije stajalište i u oglašavanju bilježi značajke različitih funkcionalnih stilova: novinarskog, znanstvenog, kolokvijalnog, ovisno o objektu oglašavanja i adresatu, međutim, on koristi definicije novinarskog stila pri sistematizaciji žanrova oglašavanja (v. ispod C.34). Jezik tekstova tehničkog oglašavanja E.A. Doludenko smatra prikladnijim razmotriti u okviru znanstveni stil. W. Brandt pitanje stilske neovisnosti jezika oglašavanja smatra hipotezom: „... je li oglašavanje diskriminirajući dio jezika, odnosno može li mu se pripisati posebna jezična obilježja u smislu funkcionalnog stil i funkcionalni žanr ili sustav takvih koji bi se razlikovali od svih ostalih funkcionalnih stilova i funkcionalnih žanrova, npr. administrativni jezik, politički jezik, znanstveni jezik, jezik sportskog izvještavanja, hipoteza je potkrijepljena pojedinačnim rezultatima, koja se, međutim, mora potvrđeno opsežnim statističkim podacima. B. Sowinski pisani jezik oglašavanja s njegovim opisnim, hvalnim i uvjerljivim funkcijama smatra dijelom govorni jezik. "

Dijelimo stav znanstvenika koji jezik oglašavanja razmatraju u okviru novinarskog stila, budući da se u uspoređenim jezicima nalazi mnogo zajedničkog. Zajedničko novinama (magazinima) i oglašavanju su, prije svega, sfera djelovanja (masovni potrošač), tema komunikacije ( najnovija dostignuća u području produkcije), publika („prosječni“, posebno nepripremljeni čitatelj, čija intelektualna razina, međutim, stalno raste) i, konačno, zadatak afirmacije određenih duhovnih vrijednosti društva i utjecaja na ocjenu, mišljenja i, kao rezultat, ponašanje ljudi.

Leksički aspekt verbalizacije makro-teme "Oglašavanje"

Različite zamjenice, osobito osobne i posvojne u 2. licu, igraju ulogu u reklamnim tekstovima uspoređenih jezika. Doista, njihova upotreba pojačava učinak oglašavanja.

U tadžikistanskom i ruskom jeziku češće se koriste osobne zamjenice 2. lica Šumo (Ti), kao i posvojna (enklitička) zamjenica aton (yaton) kao znak poštovanja. Na engleskom je samo osobna zamjenica Your: "Your own car. Your own phone. Your own place. Your property s osiguranje" - "Your new car. Vaš novi radno mjesto. Osiguranje vaše imovine“;

"Vaši prijatelji će ga htjeti pogledati. Nećete ga htjeti ni skinuti pod tuš. Godinama kasnije, bebe će htjeti dodirnuti njegovo svjetlo. Djevojčice će tražiti da ga isprobaju. I dugo nakon što se sve promijeni, vi ćete pogledaj dolje na to i shvati da bilješka ima" - "Vaši prijatelji će to htjeti pogledati. Nećete ga htjeti ni skinuti dok se tuširate. Proći će godine, a vaša djeca će to pokušati uhvatiti. r_ sjaj. Djevojčice će tražiti da ga isprobaju. Nakon što se mnogo toga promijenilo, pogledat ćete to i shvatiti da je sve ostalo isto” [GU, 16];

"Vaša sedmogodišnjakinja traži od vas da igrate igru ​​s njom. Osjećate se loše ako kažete ne. Osjećate se gore ako kažete "da" i morate igrati dosadnu dječju igru" sat vremena. Izbjegnite ovu dilemu. Igrajte Parker Brothers. To je vrlo nevjerojatna igra. Uključeno je dovoljno vještina da vas zainteresiraju, pa čak i uzbude. I ima dovoljno sreće da svojoj djeci pružite pravu promjenu da nadmaše vaš pošteni i pošteni." (igra Parker Brothers za djecu) - "Tvoja sedmogodišnja djevojčica te pita. (ehtiyot) medorem." Zang zaned wa noiseo 1 milijun rubalja nigokh, medor!” “Mo isbot menamoem: kremi navi namkunanda az Olay of Olay dar davomi 2 hafta metavonad, ochingh, oro kushoda namoyad!

Tanhr (khdmagy) dar mukhlati 14 ruz shumo metavoned, dar natichabakhshii kremi navi mo ziddi ochdng bovary paydo kuned

Tanho dar mukhlati 14 ruz shumo bovar mekuned, ki kremi navi mo ziddi ochinghr natichdi beandoza hub bakhshidaast. Sanchishhri ilmy nishon dodand, ki in krema doroy Vitamin E, ceramidhr va Pro-Retinon buda, ba sharofati formule, oi hud empty tarang mekunad va baroi kushoda shudani ochingh, oyaton musoidat menamoyad. Je li on nom dorad? Krema ziddi ochdng az Olay Olay.

Mo isbot menamoy, ki shumo metavoned, chdvontar namoyed. Međutim, moderne reklame koriste osobne i posvojne zamjenice u jednini: "Nasim". Čovjek axbardoriro hele dost medoram. Tabassumi man boshad, az xdma bekhtar ast. X, atto vakte ki ravshany narasoy mekunad, tabassumi man ba atroph chdloi hossa mebakhshad, nula čovjek az hamirai dandonshui. "Nasim" istifoda mebaram. Naseem! Bo sharofati az fluoro boy budani tarkibi he dandovdoyam .... safe shuda, az siyokhshavy emin memonad wa baroyam nafasi toza hadya menamoyad. Az khamirai dandonshui Naseem istifoda bar! .

U engleskom se te zamjenice koriste samo u jednini Your, dok se u ruskom osobne i posvojne zamjenice koriste i u jednini i u množini. Međutim, oglašavanje se češće obraća potrošačima putem osobnih i posvojne zamjenice u jednini.

Glagol je također jedan od najčešće korištenih dijelova govora u reklamnom jeziku. Kako bi se potrošači uvjerili i uvjerili, glagol se češće koristi u imperativu (fe'li farmoish, sigay amry), tj. u imperativno raspoloženje.

U jeziku ruskih reklamnih tekstova koristi se veliki broj imperativnih glagola: naučiti, isporučiti, reći, kupiti, kupiti, kupiti, nazvati, naručiti, pogledati, pogledati, ući, početi, uživati, pokušati, uzeti, čekati ( za tebe), cijeniti , žive (te) glagole itd.

Rasprostranjena upotreba imperativnih glagola u jeziku oglašavanja uočena je u sljedećem: "Uključi A - jedan - razveseli susjede!" ; Što se tiče jezika engleskog oglašavanja, u njemu je prilično česta upotreba glagola u obliku imperativa. To se može objasniti činjenicom da je glavna svrha oglašavanja uvjeravanje, uvjeravanje. Prema našem mišljenju, oglašivači često koriste glagol u imperativu upravo za postizanje tog cilja.

Najčešće korišteni glagoli u imperativnom načinu u engleskom jeziku uključuju sljedeće glagole: , buy, try, ask, get, see, call, feel, taste, watch, miris, find, listen, drive, let, lock, drink, do , otkrijte, počnite, uživajte itd.

Evo primjera iz ruskog i engleskog: „Recite da mobilnom bontonu! Recite “Da” mobilnom bontonu s nama i pridružite se ugodnoj komunikaciji!” ; „Vrući popusti na Nokia telefoni! Kupujte u salonima staničnu komunikaciju"Voom"; “Dajte svojim čitateljima NOVINE U BOJI! Tiskara OILA print» ; „Intel – umnoži zabavu! Računalo počinje s Intelom"; «INDIGO Tadžikistan 0,01 PROGOVORI! Od 1. ožujka do 31. svibnja 2008.g. Spojite se na tarifu "Salom" i aktivirajte uslugu "1 cent! Govoriti! ;

Leksička mikrotema "Liječenje i lijekovi"

Dugi reklamni tekstovi u nekim se slučajevima sastoje od nekoliko jednostavnih dvodijelnih rečenica, ali u njima neki izrazi, iako kratko navedeni, sadrže dva ili više značenja. Na primjer: „Želiš li uživati ​​u ljetnim zrakama? Želite li imati ujednačen ten bez straha da ćete oštetiti svoju kožu? Inovativna zaštita od sunca i sveobuhvatna njega za kožu iz tvrtke Cosmetics XXI razvijene

posebno kako biste bili potpuno sigurni u pouzdanost zaštite vaše kože od štetnog utjecaja sunčeve svjetlosti. Osiguranje kvalitete: Sve kozmetike XXI kreme za sunčanje dizajnirane su u skladu s najstrožim svjetskim standardima za kreme za sunčanje. Sastav krema za sunčanje uključuje prirodne sastojke kao što su ulje kaktusa, ekstrakt ruibosa, shea maslac, ulje noćurka koji učinkovito i pouzdano štite, obnavljaju, hidratiziraju i njeguju kožu.

Chdmiyati masuliyatash mahdudi "Tochdron" vaslkunii tachdisoti ghazi tabiy va moe'ro ba motor vehicleho peshnihrd menamoyad. Istifoda az in namudi hizmatrasoni az 45 do 50 foiz sarfai suzishvori.ast. Kh,am f tamini kori muntazami muharrik va mahsusi bardoshti bor va klopan, suratnoki charkhkhr, ravgani muharrik az 1,5 zatim 2 barobar, zatim 40 foizi-digar daroz kardani istifodai kismkh, oi tehnika i auto. Nishon: w. Dušanbe, Kuchai Bakhdorov, iza terminala, tel: 919-19-00-74.

Kuchai Muhammadiev, iza Donishgokhija zabonkha. Tel: 918-70-29-31. STO viloyati Khatlon.sh.Sarband, Kuchai Sabzavot, Sobik, Gorgaz. Tel: 919-31-91-91.[G\M5]. “Meridian - prirodni plodovi mora. Ekološki čiste, prirodne morske delicije "Meridian" učinit će vašu večeru uistinu posebnom. Samo otvorite paket s morskim plodovima i dodajte ga svom omiljenom jelu. Morske delicije "Meridian" - izuzetne male stvari u životu!

Oglasni tekstovi na dotičnim jezicima koriste i složene rečenice, a također, iako rjeđe, neke vrste složenih i složenih rečenica. Među njima su najčešće složene rečenice s veznicima i, ali, ali, međutim (PR); va, u, šunka, streljivo itd. (TYa); i, ali (AA), složene rečenice s dodatnim klauzama, atributivne, uzročne, privremene, kondicionalne i adverzativne.

Dugi reklamni tekstovi, tipični uglavnom za tiskane reklamni tekstovi, obično se sastoje od deset ili više rečenica. Rečenice koje čine tekst, ponajviše, jednostavne su – dvodijelne i jednodijelne, neuobičajene i uobičajene. Predikati u dvodjelnim jednostavne rečenicečesto izraženi nominalnim dijelovima govora i nominalni su predikati.

Jednostavne dvodijelne neuobičajene rečenice ponekad sadrže takve izraze koji su višeznačni. Na primjer: Dobre domaćice vole Losk. Čistoća - čista plima. Suha koža je sretna beba. Glineni trenutak - cijenite trenutak. Pijte Bravo. Građani Rusije imaju Bravo za odmor i Bravo za posao. \ U ovom tekstu riječ Losk, percipirana sluhom, višeznačna je: domaćice vole Losk prašak za pranje rublja i idealnu čistoću poput Loska. ,

U takvim se tekstovima značenja teksta mogu izraziti kratkim frazama: samo odvojene riječi, fraze i model subjekt + predikat.

NE - od 72 nooromi, sabuk shudani dard, tarsu xdros, afsus, sharm va digar charohathr, ki kas az iskoti hdml bok, th memonada, natichdi hrmiladorshavii nomatlub meboshad. Khdmai onro tavassuti istifoda burdani dorui ziddi homiladorshavy az avval peshgiry kardan mumkin bud. Bo istifodai yak (1) donai dorui NO - s 72 dar davomi 72 soat pas az alokdi chinsii bemuhofizat imkoniyati homiladorshaviro peshgiry kardan mumkin ast. Baroi on ki peshgiri khomiladorshavy usuli bekhtar ast nisbat ba iskoti hdml. X, amin tavr ne?

Uloga emocionalno ekspresivnog rječnika u privlačenju pozornosti potrošača na proizvod. Ponavljanje reklamnih elemenata kao način izražajnog elementa

"Cipele! Pozivamo vas da posjetite Milano dućan. Novi dolazak demisezonskih ženskih cipela. Restoran. Baroi dustdoroni mah, filhoi idonai tarabkhonai "Shengentsvale" az 20, zatim 31. prosinca hamaruza bo shirkati bekhtarin saroyandagonu hdchvnigoron, bo tahdyai bekhtarin khurokkhri khushlazzaty gurchy va nushushu -" "Schengenatsvale". Bekhtarin lazzathr dar khalkdi azizon! Nishoni: Kuchai Chdbbor Rasulov, 10, vozi automobile iz Bozrasije. .

"Ahmad Ceylon čaj bogatog okusa" najviša kvaliteta- sada u praktičnim duplim vrećicama s koncem i etiketom. Zahvaljujući malim ulomcima gornjih listova čaja najbogatijih sokovima, Ahmad čaj u vrećicama zadržava svo bogatstvo okusa i mirisa istoimenih Ahmad rastresitih čajeva. Isprobajte novi nevjerojatan okus od "Ahmad Tee" - zeleni čaj s crnim čajem. Samo 9% vrhunskog cejlonskog čaja daje zdravom zelenom čaju okus crnog čaja! Zeleni čaj s crnim čajem od "Ahmad Tea" - savršena kombinacija korist i ukus. Engleski čaj "Ahmad" - Vaš besprijekoran okus! . Kisel "Sweet moment" Kako je ukusna aroma svježe bobice u šalici toplog želea! Da biste ga skuhali, ne treba vam puno vremena, potrebno je samo dodati kipuću vodu u šalicu i gotovi ste. Minimum vremena, maksimum užitka! Odvojite vrijeme za svoj slatki trenutak i uživajte u jednom od tri okusa bobičastog voća: trešnja, malina ili jagoda! Kvaliteta je najbolji recept” - poziv na korištenje određenog proizvoda određene marke;

Stilske karakteristike proizvoda, na primjer: urbani, futuristički, etno-hipi, eskimski stil, tehno, folklorni motivi. Paleta boja je šire zastupljena s LU na ruskom, dok neke od njih nose dodatnu metaforičku ili emocionalnu: šokantnu ružičastu, a ne dosadnu boju.

Englesko oglašavanje, koristeći razne kompozite, aktualizira utilitarne kvalitete odjevnih predmeta - "kratki kaput za svako vrijeme", hlače sa zakrpanim džepovima, a također detaljno informira o korištenim materijalima - "vuneni kaput", "kožna lepršava suknja". ".

Materijal - važna karakteristika tehnička izvedba odjeće. Leksički nazivi materijala široko su zastupljeni u ruskom i engleskom oglašavanju i označavaju prirodne i sintetički materijali. Oglasima nedostaju naslovi prirodna krzna- ne smije se reklamirati korištenje prirodnog krzna kao manifestacije okrutnosti prema životinjama (usp. u PR-u: karakul, srebrna lisica, nutrija, mink, samur, rakun, lisica. (Vidi Dodatak str. E.).

Ova mikrotema nije široko zastupljena u ruskom i tadžikistanskom oglašavanju. Ova mikrotema rijetko uključuje bezalkoholna pića, kemikalije za kućanstvo. Novi prehrambeni proizvodi se reklamiraju u engleskom tisku i na televiziji – najčešće su to brza hrana, na primjer, "Konzerva guste juhe iz konzerve za cijelu zabavu", "juha od graška", "gulaš juha", kao i maslac, sirevi.

Kava (Kaffee) je nepromjenjiv atribut engleskog stola. Posljednji proizvod popraćen je objektivnim i subjektivnim, figurativnim karakteristikama - "začinjanje": "obilno, luksuzno", "Baby". Bekhtarin gizo baroi tiflon iz Ukrajine. Tozavu tabiy, bo mach, mui vitamin mufid. Nerubakhshu bomazza.

"Pržiti". Baby va digar mahsulotro chdmiyati sakhomii pushidai "Line" peshnihrd mekunad. Tiflatonro az u hubihr bahravar sozed, zatim pahdavon shavad. [SH-21] pozitivna karakteristika reklamiranog proizvoda: „Kvalitetni sastojci. Pravi okus. Tele će poboljšati okus vaših omiljenih jela. Uostalom, napravljen je od visokokvalitetnih sastojaka, tako da je pravi i tako ukusan “, karakteristika je reklamiranog proizvoda;

“Shvati, ribo moja, ja volim Whiskas! Što vaša mačka najviše voli - ribu ili meso? Ili možda kokoš? Ali bez obzira što vaša maca voli, ona će preferirati Whiskas od svih jela. Samo omiljene mace vole Whiskas"

„Od čega se prave umaci za teleće? Umaci za telad napravljeni su od jednostavnih i prirodnih sastojaka, zbog čega su tako dobrog okusa! Uzmite barem Calve Tartar umak: sadrži visokokvalitetno biljno ulje, malo octa, žumanjke, prave kisele krastavce i luk!

“Meridian - prirodni plodovi mora. Ekološki čiste, prirodne morske delicije "Meridian" učinit će vašu večeru uistinu posebnom. Samo otvorite paket s morskim plodovima i dodajte ga svom omiljenom jelu. Morske delicije "Meridian" - izuzetne male stvari u životu!

Već je to dovoljno da se zaključi: autor ne osjeća nespretnost ponavljanja slučajno istovjetne i jednokorijenske riječi koje smanjuju kvalitetu stila. Autor ne čuje svoj tekst. Ovo je očito njegovo slabost. Morate biti na oprezu. Moramo učiniti da tekst zvuči. To uvijek treba činiti, ali ovaj slučaj posebno.

Nevolja je, međutim, u tome što urednik ponekad počne uočavati stilsku pogrešku tipičnu za autora tek pred kraj rukopisa, a onda mora sve ponovno pročitati kako bi svuda i u prethodno pročitanom dijelu otklonio tu grešku. tekst.

Ponekad urednik, potpuno zaokupljen rješavanjem drugih problema kritike teksta, uopće ne primijeti neke tipične pogreške i uhvati se kad je već prekasno.

No, glavna prednost djela, koja je započela određivanjem obilježja jezika i stila djela, naravno, leži negdje drugdje. Teško je moguće, bez posebne analize, bez posebno postavljenog cilja, stvarno razumjeti izvore savršenstva i nesavršenosti autorovog stila, a samim time i saznati što bi, zapravo, autor i urednik trebali učiniti kako bi poboljšati stil. Tko god pročita Zlatnu ružu K. Paustovskog, više neće moći zaboraviti tamo opisanu epizodu s pričom književnika Andreja Sobola.

Godine 1921. Paustovsky je radio kao tajnik u odeskim novinama "Sailor". “Jednom,” kaže, “Sobol je svoju priču donio u Mornar, rastrgan, zbunjen, iako po temi zanimljiv i, naravno, talentiran.

Svi su pročitali ovu priču i bilo im je neugodno: nemoguće ju je tiskati u tako nemarnoj formi. Nitko se nije usudio ponuditi Sobolu da ga ispravi. U tom je pogledu Sobol bio neumoljiv - i to ne toliko zbog autorova ponosa... koliko zbog nervoze: nije se mogao vratiti svojim napisanim stvarima i izgubio je zanimanje za njih.

Urednike je spasio "korektor, starac Blagov, bivši direktor najrasprostranjenijeg lista u Rusiji" ruska riječ", desna ruka slavni Sytin. Došao je kasno navečer Paustovskom i predložio: “Evo što... Stalno razmišljam o ovoj Sobolovoj priči. Talentirana stvar. Ona se ne može izgubiti.

<„.>Daj mi rukopis. Kunem se svojom čašću da neću promijeniti ni riječ. Ostat ću ovdje... I u tvom prisustvu pregledat ću rukopis.”

“Blagov je tek ujutro završio rad na rukopisu. Nije mi pokazao rukopis sve dok nismo stigli u redakciju i daktilograf ga je prepisao čisto.

Pročitao sam priču i ostao zapanjen. Bila je to prozirna, bačena proza. Sve je postalo konveksno, jasno. Od nekadašnje zgužvanosti i verbalne zbrke nije ostala sjena. U isto vrijeme, doista, nijedna riječ nije izbačena ili dodana ...

To je čudo! - rekao sam. - Kako ti je to uspjelo?

Da, samo sam ispravno stavio sve interpunkcijske znakove. Sable s
njima jednoliki nered. Posebno sam pažljivo postavljao točkice. ja ab
zatsy. Ovo je sjajna stvar, draga moja. Puškin je također govorio o znakovima prepi
znanje. Oni postoje da istaknu misao, da dovedu riječi na desnu stranu
omjer i dati frazi lakoću i ispravan zvuk. Predznakovi
udaranje nogama je poput notnog zapisa. Čvrsto drže tekst i ne dopuštaju
srušiti se."

Paustovsky je ispričao epizodu s Andrejem Sobolom kako bi pokazao moć interpunkcijskih znakova. A nama je ova epizoda zanimljiva za druge – Blagov urednički talent, sposobnost da uvidi jezične značajke djela, da razumije snagu i slabost autorovog jezika. To mu je omogućilo da briljantno riješi urednički problem i da, po riječima samog Sobola, prekrasnu lekciju autoru koji se počeo osjećati "zločincem u odnosu na svoje nekadašnje stvari".

Ovakva analiza poučna je ne samo za autorov rad koji se ocjenjuje, već posebno za njegov budući rad.

Postoji još jedan razlog za prvi zahtjev i još jedna korist od njega.

Ako urednik mora sam uređivati ​​autorov tekst, tada će, pod tim uvjetom, bolje ispuniti svoju zadaću, budući da je jedan od uvjeta za uredničko uređivanje korištenje ne vlastitih, već autorovih jezično-stilskih sredstava (u suprotnom, uređivanje će izgledati kao zakrpa druge boje, kao nešto strano). Da bi se preobrazio u autora, savladao njegov vokabular, sintaksu, svoj stil mišljenja i govora, potrebno je proučiti ovaj stil, odrediti njegove specifičnosti.

Vi ste spretno okarakterizirali Kudryavtsevovu knjigu i suptilno je primijetili dobra strana. Sa zadovoljstvom se slažem s vašim mišljenjem, ali ću samo dodati da autor, pritom, ima neku čudnu nesklonost izravnom izražavanju svoje misli: uvijek joj prilazi krišom, malo po malo, ne izgovara je iznenada. Takav proces nije toliko na korist čitatelja, koliko na osobno zadovoljstvo samog autora, koji je još uvijek na medenom mjesecu povijesnog predstavljanja i, poput ljubavnika, neće dovoljno razgovarati sa svojom voljenom. Knjiga je od toga dobila preveliku dužinu, a duljina je također u mislima i jeziku. Zanima vas sadržaj, a ne primjećujete ga. Ali treba poželjeti da u sljedećim djelima autor dobije više povijesnog stila i sigurnosti u povijesne ideje. Obratite pažnju kakav je majstor u tim pogledima Granovsky. Naravno, Kudryavtsev je učeniji i marljiviji od njega i ostavit će za sobom jače tragove; ali na nekoliko stranica koje čine znanstvenu djelatnost Granovskog bit će više talenta nego u svim knjigama Kudryavtseva, premda će njegove knjige biti neusporedivo korisnije. Ali misticizam i neka romantična nedorečenost koja leže u njegovom umu učinit će mu mnogo štete u njegovim povijesnim spisima, jer će ga udaljiti od praktičnog pogleda na ljude i događaje. Da, i njegove misli se nekako uklapaju u njemačku, knjižnu formu. U njegovoj se knjizi ne osjeća ruski um i ruski način - kao što se, na primjer, engleski um i engleski način osjećaju u Macaulayu... Mislim da treba težiti nacionalnosti i u znanosti (P. V. Annenkov i njegov prijatelji. Sankt Peterburg ., 1892. S. 566-567).

Ne bi li Kudryavtsev imao koristi od takve suštinski uredničke analize njegovog stila V. P. Botkina? Ne bi li ova analiza pomogla V. P. Botkinu, da je slučajno urednik Kudryavtsevovih djela, da sačuva stilske značajke autora pri uređivanju teksta?

Trebamo li još dokazati valjanost prvog zahtjeva za analizu jezika i stila?

Drugi uvjet je izbjegavanje subjektivnosti u stilskim ocjenama, ispravcima i komentarima. Jedna od najdragocjenijih kvaliteta urednika je sposobnost odvajanja subjektivne pristranosti od objektivna nužnost stilske korekcije u tekstu. Nepristran jezik ljudi, možda, ne postoji. A to se često događa kada autor ne osjeća ljubav, na primjer, prema gerundima, ali ih urednik voli i rado ih koristi.

13.1. Osnovni metodološki zahtjevi

Laganje u vlastitim spisima. Autor malo odstupa od zaokreta koji su uredniku ugodni, jer će urednik zasigurno imati akutnu potrebu, čisto neodoljivu želju da autorov govor prilagodi svom ukusu. I, štoviše, s iskrenim osjećajem: bolje je, izražajnije, jednostavnije i razumljivije.

Ironičan opis prvog dana vlastitog uredničkog rada kritičara B. Sarnova u članku “Razbojnik Merzavio i urednik” u Sat. "Urednik i knjiga" (M., 1962. Broj 3) (vidi gore, u pododjeljku 1.3, str. 30). B. Sarnov objašnjava što se sam sa sobom dogodilo činjenicom da je djelovao pod utjecajem tradicionalne ideje: “Na kraju krajeva, ja sam urednik! Dakle, moram nešto precrtati, upisati, urediti – jednom riječju, urediti! Vladaju, naravno, i zbog toga, ali uostalom, želja da se jedna riječ zamijeni drugom nastala je spontano, a ne svjesnom namjerom.

Subjektivnost mnogih stilskih korekcija i preferencija sasvim je razumljiva. Svaka osoba, čitajući tekst, često ga mentalno prepravlja, prilagođavajući ga sebi kako bi bolje razumjela, a još više zapamtila. Uostalom, psihološki se tekst razumije zbog činjenice da je presavijen u skraćenu i generaliziranu shemu, koja pomaže u asimiliranju općeg značenja govora. Pritom pojedini čitatelji neke logičko-sintaktičke strukture percipiraju i razumiju samo uz dodatnu izmjenu. Za urednika je važno da nauči razumjeti bilo koju logičko-sintaktičku strukturu, a ako se od jedne od njih traži napuštanje, to nije zato što je njemu, uredniku, teško razumjeti, već zato što ne zadovoljava ciljevima publikacije ili će čitatelju biti teško.

Ali, nažalost, mnogi urednici često percipiraju mentalnu promjenu teksta kako bi ga prilagodili vlastitom načinu razmišljanja kao rezultat nedostataka u autorovom stilu. A nedostaci se, naravno, moraju otkloniti. Tako nastaje subjektivna montaža - izmjena teksta samo zbog individualnih karakteristika u percepciji i razmišljanju urednika: °n zamjenjuje autorovu konstrukciju konstrukcijom koja mu je poznatija, njemu ugodnija, riječi neobične i nepoznate - bliža i poznatije.

Poglavlje 13

Evo nekoliko tih nemaštovitih promjena:

Pogreške nastaju pod utjecajem raznih razloga, ali najčešće - kada je misao ispred ruke, - objašnjava autor.

"Većinu vremena? - začuđeno se pita urednik. "Je li moguće tako pisati?" I hrabro precrtava riječ obično zamijenivši ga riječju češće. Najčešće - nikad se nije susreo s takvom kombinacijom, a iako ovdje nema kršenja zakona jezika, on to ispravlja primjenom onog u čiju je nepogrešivost sto posto siguran. Tako je lakše i pouzdanije.

U težnji da dovedemo do jedinstva,- izražava svoju misao autor birajući riječ karakterističnu za njegov način.

U nadi da će dovesti do jedinstva,- popravlja urednik.

Dakle, nevoljene, nepoznate riječi dosljedno i uvijek zamjenjuju poznate, voljene, poznate riječi.

Urednik i autor mogu imati različitih stilova razmišljanje i govor. Na primjer, autor piše kompetentno, vedro, precizno, ali bez žurbe temeljitosti, dugotrajno (slučaj povjesničara Kudryavtseva, vidi gore), urednik gravitira lapidarnom stilu, ili je autor šarolik i slikovit, a urednik voli strog, suhoparan jezik. Kako biti? Jedini način za urednika je pobijediti sebe, kritizirati autora ne zbog načina, već zbog neuspješnog korištenja. I ni u kojem slučaju nemojte prepisivati, nemojte prevrnuti tekst.

Ponekad je subjektivnost stilskih ocjena posljedica nepoznavanja urednika i pretjeranog opreza. Dakle, urednik ponekad zaboravlja na višeznačnost riječi i smatra da je greška koristiti riječ u značenju koje se ne poklapa s onim koje dobro poznaje. Upravo to može objasniti urednikovu znatiželjnu primjedbu na marginama jednog rukopisa u blizini mjesta gdje autor izvještava da su mnoga djela posvećena matičnoj mliječi: „... djela mogu biti posvećena samo

100 r bonus prve narudžbe

Odaberite vrstu posla Diplomski rad Sažetak kolegija Magistarski rad Izvješće o praksi Članak Pregled izvješća Test Monografija Rješavanje problema Poslovni plan Odgovori na pitanja kreativni rad Esej Crtanje Kompozicije Prijevod Prezentacije Tipkanje Ostalo Povećanje jedinstvenosti teksta Kandidatski rad Laboratorijski rad Pomoć na mreži

Pitajte za cijenu

Jezično-stilska analiza u jedinstvu s posebnim predmetom i logičkom analizom povezana je i s formom i sa sadržajem djela. Uključuje razmatranje teksta u smislu pravopisa, gramatike, rječnika, sintakse, interpunkcije, stilskih i stilskih kvaliteta.

Redoslijed rada na jeziku i stilu djela može se prikazati na sljedeći način.

Urednik uzastopno analizira leksička sredstva u književnoj građi, sintaktičke jedinice teksta i vrste sintaktičkih poveznica, interpunkciju teksta, stilska sredstva, otkriva stilske značajke teksta (ali znakove funkcionalnih stilova) i kršenja prihvaćenih jezičnih normi. .

Formiranje zahtjeva za jezikom i stilom književnog djela određuje se skupom kriterija vrednovanja. Među njima, usklađenost s jezičnim normama, točnost upotrebe riječi, individualnost, svjetlina, izražajnost, pristupačnost. Urednik se služi kriterijima za ocjenu jezika i stila, no njegovi evaluacijski zaključci, preporuke autoru i intervencije u tekstu ovise o značajkama djela i tipološkim karakteristikama publikacije. Uz potrebu usklađivanja teksta s normama jezika i stila, urednik je suočen sa zadatkom pronalaženja optimalne forme za zadani sadržaj djela, koja odgovara namjeni, adresi čitatelja i prirodi. informacija budućeg izdanja. Na primjer, kolokvijalni vokabular može se pravilno koristiti, uzimajući u obzir funkcionalni stil ulomka djela, ali ne i najbolji način da se tema odražava u popularno-znanstvenim materijalima. Slijedom toga, evaluacijski zaključci se formiraju u skladu sa zahtjevima za jezikom i stilom svakog djela, orijentirani na pripremu izdanja s određenim vrstama i tipološkim karakteristikama.

Proces rada otežan je činjenicom da su predmeti lingvostilističke analize međusobno povezani. Da, izbor govorna sredstva povezana sa stilskim i stilskim kvalitetama djela, sintaktičkom strukturom autorova govora. Interpunkcija teksta treba odgovarati njegovim funkcionalnim i stilskim značajkama.

Cjelokupna ocjena jezika i stila, uzimajući u obzir specifičnosti djela te vrste i tipološke karakteristike publikacije, odražava stupanj u kojem forma djela odgovara njegovom sadržaju. Na temelju te ocjene donosi se zaključak o prikladnosti ili neprikladnosti književne građe za objavljivanje, potrebi i mogućnosti dorade njezine forme. Smjerovi dorade jezika i stila u tom pogledu određeni su uočenim nedostacima rada i predlažu njegovo poboljšanje. To može biti povećanje informativnog sadržaja, povećanje stilskih i stilskih kvaliteta različitih vrsta tekstova u orijentaciji na predmet izlaganja, vrsti literature, žanru djela, prilagodbi jezičnih sredstava, uzimajući u obzir njihova stilska diferencijacija i motivirani izbor, povećanje govorne kulture teksta i još mnogo toga.

Književni materijal mora biti regulatorni zahtjevi lingvistika. Stoga urednik identificira i ispravlja pravopisne, gramatičke, interpunkcijske, sintaktičke, stilske i druge pogreške i netočnosti.

Ocjenjivanje djela u smislu njegove usklađenosti s normativnim zahtjevima jezikoslovlja također utječe na rješavanje pitanja mogućnosti objavljivanja i načina provedbe plana revizije. Čini se da kada su u pitanju razne vrste pogrešaka, ne bi trebalo biti posebnih poteškoća, jer se pogreške mogu ispraviti. U određenoj mjeri to je istina. Ali ako, na primjer, ima puno stilskih pogrešaka, čak i malih, a nalaze se u cijelom volumenu izvornika, onda ih autor mora otkloniti. Inače, nakon uredničke redakcije teksta u velikom volumenu, dobiva se kvalitativno nova književna građa u kojoj se jasno očituje rad urednika, budući da se njegov stvaralački način i stvaralački stil neminovno očituju. Ispravlja se manji broj pogrešaka prilikom uređivanja i lektoriranja autorskih i nakladničkih izvornika.

Poboljšanje forme djela trebalo bi pomoći u povećanju njegove informativnosti i učinkovitosti, što podrazumijeva usklađenost s percepcijom određene skupine čitatelja. Riječ je o prije svega o razumijevanju svake riječi i fragmenata teksta određenog i pojmovnog značenja. Štoviše, odnos između njih dvoje je dvosmislen. Čitatelj može shvatiti značenje svake riječi, ali ne i misao koju je izrazio autor, i obrnuto, misao se može razumjeti ako značenje nije svih riječi poznato čitatelju. Optimalni oblik gradiva pretpostavlja da tekst obuhvaća sposobnost percepcije i stupanj pripremljenosti potencijalnog čitatelja. Ako to nije slučaj, čitatelj može pogrešno shvatiti djelo.

Analiza jezika i stila područje je književne montaže, praktične stilistike. Međutim, ove discipline ne utječu na praktičnu metodologiju ove analize. Uče kako pravilno uskladiti predikat sa subjektom, objašnjavaju zašto je loše ponavljati istovjetne ili srodne riječi bez posebne svrhe itd.

E. Zahvaljujući tim disciplinama, urednik poznaje pravila i norme koordinacije, zna u kojim slučajevima je ponavljanje jedne riječi opravdano i dopušteno itd. Pa čak i dobro poznavajući sve norme i preporuke stilistike, urednik u praksi često ne uočava nedosljednosti i druge jezične i stilske pogreške. Štoviše, ispravljajući tekst, ponekad i sam unosi takve pogreške. Tako je neostvareno poznavanje normi i preporuka. Ni praktična stilistika ni književna montaža ne daju odgovor na pitanje kako metodički graditi urednički rad na jeziku i stilu da se to ne dogodi.

Promatrajući nekoliko osnovnih uvjeta provjerenih u praksi, koje mora zadovoljiti analiza jezika i stila djela, urednik će bolje i točnije obavljati svoje zadatke, izbjegavajući niz značajnih pogrešaka.

Prvi je zahtjev započeti analizu identificiranjem općih i specifičnih značajki jezika i stila teksta. Samo razumijevanjem obilježja jezika i stila djela, značenja i smjera stilskih sredstava korištenih u njemu, leksičkih i sintaktičkih preferencija autora, njegovih tipičnih pogrešaka i zabluda, urednik može kritizirati tekst prema stilu. zamišljeno. Definiranjem obilježja jezika i stila djela, urednik otvara put jasnom razumijevanju zadataka jezično-stilske kritike teksta – protiv čega se boriti, što preporučiti autoru.

Osim toga, svatko tko je stekao makar i relativno malo uredničkog iskustva morao je primijetiti da je potrebno samo jednom ili dvaput vidjeti grešku koja je izmakla pozornosti i ostala neispravljena kako se počinje nametljivo uvlačiti u oči i biti rijetko promašeno. Uhvativši se na "zijevanju", urednik si nehotice zada za cilj da ne propusti više ovakve greške. Primjerice, ako autor pretjerano koristi jednu nesretnu frazu, urednik, uočavajući to, tijekom daljnjeg čitanja nastoji pronaći sve takve fraze u tekstu kako bi ih zamijenio, postižući ispravnost i raznolikost jezičnih sredstava. No, nevolja je u tome što urednik, događa se, tek pred kraj rukopisa počinje uočavati stilsku grešku tipičnu za autora, a onda mora sve ponovno čitati kako bi svuda otklonio tu grešku.

Ponekad urednik, potpuno zaokupljen rješavanjem drugih problema kritike teksta, uopće ne primijeti neke tipične pogreške.

No, glavna prednost djela, koja je započela s definiranjem obilježja jezika i stila djela, je, naravno, nešto drugo. Teško da je bez posebne analize moguće istinski razumjeti izvore savršenstva i nesavršenosti autorovog stila, a samim time i saznati što, zapravo, autor i urednik trebaju učiniti da bi djelo postalo ujednačeno. savršeniji.

Drugi uvjet je izbjegavanje subjektivnosti u stilskim ocjenama, ispravcima i komentarima. Jedna od najdragocjenijih uređivačkih kvaliteta je sposobnost odvajanja subjektivnih preferencija od objektivne potrebe za stilskim ispravkama u tekstu. Nema ljudi koji su nepristrani prema jeziku. Ali to se često događa kada autor ne osjeća ljubav, na primjer, prema gerundima, ali ih urednik voli i rado ih koristi u svojim spisima. Za urednika je važno naučiti razumjeti sve logičko-sintaktičke strukture, a ako tražite odbacivanje bilo koje od njih, to nije zato što mu je teško. urednik, razumijevanje, već zato što ne ispunjava ciljeve publikacije ili nije primjeren čitatelju.

Ali, nažalost, mentalnu promjenu teksta, nužnu kako bi ga prilagodili vlastitom mišljenju, mnogi urednici često percipiraju kao rezultat nedostataka u autorovom stilu. A nedostaci se, naravno, moraju otkloniti. Pa, postoji subjektivna korekcija.

Drugi razlog za subjektivnost u uređivanju i komentarima je slijepo pridržavanje mišljenja nekog velikog autoriteta, koji svoje sklonosti prema jeziku često s velikom snagom i uvjerenjem odaje kao objektivan obrazac.

Nema dobrih i loših riječi. Sve je u kontekstu. A ako sama riječ nije u suprotnosti sa zakonima jezika, onda je moguće objektivno prosuditi je li ona dobra ili loša u datom tekstu samo na temelju zadataka i specifičnosti ovog teksta, iz ukupnosti svih riječi korištene u njemu. Zato se urednik ni na koji način ne može podrediti samo moći autoriteta čak ni takvih divova kao što je V. G. Belinsky, tim više što su njegove stilske opaske vezane uz govornu praksu prve polovice prošlog stoljeća. Izdići se iznad ovih predrasuda i predrasuda, poznavati zakone jezika i kritizirati tekst, polazeći samo od njih, kao i od posebnosti i zadataka konteksta - to je ono što urednik treba da u potpunosti analizira jezik i stil.

Treći uvjet je pažljivo, razborito korištenje pravila i preporuka stila. Ovaj zahtjev je postavljen iz dva razloga:

1) zato što neki urednici koriste pravila i preporuke stila kao glavni ključ, grubo, izravno, ne u skladu sa značajkama i ciljevima konteksta;

2) jer je jezik djela općenito izuzetno suptilna stvar, a stereotipne radnje ga unakazuju, a ne poboljšavaju.

U principu, bolje je izbjeći svaku mogućnost dvostrukog čitanja i riješiti se takvih konstrukcija, ali nema pravila bez iznimke. Predloška rješenja u radu na jeziku su kontraindicirana. Jedno te isto pravilo normativne stilistike primjenjivo je u nekim slučajevima, pod određenim uvjetima, a u drugim potpuno neprimjereno.

Četvrti uvjet je poznavanje tehnika analize koje pomažu uočiti i otkloniti tipične normativne i stilske pogreške, te razviti te tehnike u vještine. Bez takvih vještina, brojni, često slučajni, propusti u jeziku i manje netočnosti u stilu skliznuti će u montažu i tisak.

Međusobna povezanost članova ponude koja zahtijeva koordinaciju. Ako su članovi rečenice, koji moraju biti međusobno dosljedni, udaljeni jedan od drugog, onda se često ne primjećuju slučajevi njihove nedosljednosti: predikat je u plural, a subjekt u jednini ili obrnuto, particip (pridjev) - u jednom slučaju, a riječ o kojoj ovisi - u drugom.

Kako ne bi "promakle" nedosljednosti, urednik uvijek mora povezati predikat s subjektom u broju ili u broju i rodu, a pridjev i particip s određujućom riječi - u rodu, broju i padežu.

Korelirati znači mentalno ili vizualno povezati članove rečenice koji zahtijevaju slaganje: nakon čitanja predikata sjetite se subjekta ili mu se vratite pogledom ako je prethodio predikatu, i obrnuto. Takva mentalna ili vizualna povezanost između naznačenih članova rečenice trebala bi postati vještina urednikova uglađenog čitanja.

Osobito se često krši slaganje participa (pridjeva) s određujućom riječi. Nije dovoljno paziti da je particip u skladu s bilo kojom riječi u padežu, broju i rodu. Neophodno je provjeriti je li to riječ s kojom se particip treba slagati u značenju ili slučajno uzeti za nju. Usklađujući značenje definirajuće riječi i participa koji se s njom slaže, urednik nikada neće propustiti rečenice s formalno dogovorenim riječima u tisku.

Korelacija kontrolne riječi sa svakom od kontroliranih ili svake od više kontrolnih riječi s jednom kontroliranom. Kada jedan glagol (jedna glagolska imenica) kontrolira nekoliko riječi, često ne primjećuju da u kombinaciji, na primjer, s jednom imenicom, kontrolna riječ zahtijeva jednu predlošku kontrolu, u kombinaciji s drugom - drugu (otišao sam u Bjelorusiju, Ukrajinu, Krasnodarski teritorij). Korelirajući pri čitanju (posebno ako se koristi jedan zajednički prijedlog) svake kontrolirane riječi s voditeljem, urednik će zasigurno uočiti u kojim slučajevima je nemoguće upotrijebiti jedan prijedlog u kombinaciji glagola s različitim imenicama ako je kontrola s različitim prijedlozima uspostavljena u Jezik. Udaljenost kontrolirane riječi od upravitelja često otežava uočavanje njihove stilske ili semantičke nespojivosti.

Isto se događa kada više homogenih riječi kontrolira jednu, a svaka od njih zahtijeva različite prijedloge i padeže kontrolirane riječi. Na primjer, stil ne dopušta Njegu i održavanje automobila, budući da Njega automobila, i Održavanje automobila.

Uspostavljanje opcija za sintaktičke ovisnosti

U mnogim slučajevima sintaktička struktura fraze dovodi do mogućnosti njezinog dvostrukog razumijevanja – ispravnog i netočnog, te je moguće da će čitatelj frazu shvatiti na potpuno drugačiji način nego što je autor namjeravao. Kako se to ne bi dogodilo, urednik prilikom čitanja teksta mora vidjeti sve opcije čitanja, sve opcije sintaktičkih ovisnosti koje su moguće u kontekstu te ponuditi ispravke koji bi tekst učinili jednoznačnim. I ovdje u pomoć dolazi tehnika korelacije sintaktički međusobno povezanih riječi u različitim varijantama.

Povezivanje riječi koja u atributskoj klauzuli sa svim srodnim riječima u glavnoj. Formalno, riječ koja u atributskoj klauzuli odgovara riječi ispred nje u glavnoj. No, na ovom mjestu se često nalazi dodatak riječi, koji bi prema značenju trebao biti određen podređenom rečenicom. Pojavljuje se nejasnoća: s kojom je od dvije riječi povezana podređena rečenica?

Čak i u onim slučajevima kada je opcija čitanja očito besmislena, treba je imati na umu kako čitatelju ne bi odvratili pažnju i nasmijali ga tamo gdje bi samo trebao biti ozbiljan.

Varijacija raščlanjivanja rečenice u sintaktičke skupine koja mijenja njezino značenje. Često, s određenim redoslijedom riječi, možete pročitati rečenicu na različite načine: ili s jednom raščlanjivanjem riječi u sintaktičke skupine, ili s drugom. To dovodi do drugačijeg shvaćanja teksta ili nasmijava čitatelja neumjesno, čak i ako shvati da je slom koji je napravio moguć samo formalno, a ne u suštini.

Teško se može složiti s mišljenjem da ako urednik odmah ispravno pročita, a da ne uoči mogućnost netočne varijante, onda je red riječi koji omogućuje dvostruko čitanje sasvim prihvatljiv. Urednik je samo jedan od čitatelja. A svaki čitatelj je individua, sa svojom percepcijom teksta i nema razloga očekivati ​​da će se on uvijek poklapati s uredničkim. Koji je izlaz? Čitajte, dijeleći rečenicu u sintaktičke skupine i provjeravajte postoji li mogućnost još jedne podjele u zadanom redu riječi, posebno pazite na inverzije. Samo vještina takvog čitanja može upozoriti na višeznačan red riječi.

Dakle, tijekom čitanja, urednik mora mentalno zamijeniti zamjenicu riječju koju zamjenjuje. To će vas spasiti od slučajnih grešaka u pisanju: treba vam, ali je isporučeno, njima je potrebno, ali to ih košta.

Izolacija i povezivanje istovjetnih, srodnih i suprotstavljenih riječi

Neopravdano ponavljanje istih riječi ili riječi istog korijena vrlo je lako izgubiti iz vida, ne primijetiti. Kako ne bi čitao tekst posebno kako bi pronašao i iskorijenio takva ponavljanja, urednik treba svladati složenu vještinu oštrog reagiranja na njih.