El primer perfumista de Rusia.

En la primera mitad del siglo XIX nació en Francia alguien que se convertiría en uno de los mujeriegos más famosos y luego completamente olvidados. Agradó y sigue agradando absolutamente a todas las damas y doncellas, viudas e incluso emperatrices, sin importar su edad, Estado familiar y, lo que es más, ni siquiera llegar a conocerlos.

Ya siendo niño, Henri Brocard descubrió un don increíble; un día, papá Brocard vomitaba con gran placer a su pequeño de mejillas sonrosadas, se reía en brazos de su padre y de repente preguntó:

Papá, ¿qué te hace oler tan bien?

“El suave aroma del perfume de tu madre”, respondió el padre.

“Cariño”, se volvió hacia su esposa, “¡mira la nariz que tiene nuestro bebé!” ¡Definitivamente se convertirá en perfumista!

¿En quién más debería convertirse si todos los miembros de la familia Brocard fueran excelentes perfumistas? - comentó la tía de Brocard, que antes estaba sentada tranquilamente en un rincón de un sillón.

Pero, ¿cómo llegar a la cima de la fama de los perfumes y de los buenos ingresos en Francia, donde no hay menos perfumistas que árboles de Navidad en el bosque?

El mayor de los Brocard puso a su hijo en el suelo y su rostro se ensombreció. Por supuesto, el niño tiene talento sin duda, y su padre seguramente le transmitirá algunos de los secretos de su sutil y elegante arte de componer aromas exquisitos. Pero la tía Janelle, digan lo que digan, tiene razón: no es tan fácil para un perfumista abrirse camino en Francia, considerada la principal potencia perfumista, incluso con el sólido apoyo del glorioso nombre de sus antepasados.

La tía Janelle le dio una idea al pequeño Henri: todos pueden pedir un deseo y ver un sueño mágico. sueño profético en Nochebuena, si el Señor le concede una bendición, y era justamente Nochebuena. Ella le sugirió que se acostara temprano y orara mucho antes de acostarse.

La mañana llegó soleada, con cielo despejado. cielo azul y un frescor vigorizante. Todos los miembros de la familia recibieron regalos y se reunieron para un desayuno festivo. Colocando paté de oca en el plato del pequeño Henri, la vieja Janelle, como por casualidad, le preguntó qué había visto en su sueño. El niño respondió que vio una enorme ciudad desconocida cubierta de nieve. No sabe cómo se llama, pero está muy lejos de París. Y también vio un extraño ramo de flores: desprendían un aroma sobrenatural que le hacía girar la cabeza con facilidad y placer. El padre le preguntó si recordaba ese olor, pero la madre pidió no privar al niño del cuento de hadas.

Henri creció como un joven inteligente y emprendedor. El recibio una buena educación, entendía de química, perfumería y comercio, pero, como dijo Janelle, en Francia resultó increíblemente difícil llegar a la cima. Entonces el joven Henri Brocard decidió correr un riesgo: le pidió dinero a su padre y le dijo que se iba. El padre preguntó ¿dónde?

Y Henri le dijo a su padre que su amigo Georges Nicole se iba a Rusia: tenía la intención de abrir tiendas de ropa de moda en San Petersburgo. Y decidió hacerle compañía en el camino y abrir un negocio de perfumes en Moscú con producción y comercio propio.

El padre, después de pensarlo, aceptó el viaje, esperando que su hijo no deshonrara el glorioso nombre de Brokarov.

Andrei Afanasyevich (como a veces se llamaba en Moscú al hijo del comerciante parisino Atanas Brocard), nativo de Francia, vivió en Moscú durante 39 años, desde 1861 casi hasta su muerte en 1899. Fue aquí donde alcanzó una popularidad fantástica y se convirtió en uno de los empresarios más exitosos de la Rusia posterior a la reforma.

Rusia realmente parecía extremadamente atractiva para los perfumistas. En Rusia existían antiguas tradiciones de baños.
Los representantes de todas las clases invariablemente una vez a la semana (generalmente el sábado) visitaban los baños y hacían vapor hasta el agotamiento. Pero la mayoría de los rusos se lavaban en aquella época con lejía producida de manera improvisada de cenizas de estufa. Buen jabón Fue importado del extranjero y estaba disponible solo para representantes de la clase alta. Y la gente más sencilla, en el mejor de los casos, utilizaba un producto de limpieza, cuya apariencia se convirtió en un proverbio: "El jabón es negro, pero se lava con blanco".

Tras establecerse en Rusia, Henri Brocard trabajó durante aproximadamente un año y medio como tecnólogo contratado en la oficina de representación de una de las empresas de perfumes francesas e inventó un nuevo método para producir concentrado de perfume. Este fue un descubrimiento muy prometedor, que prometió al autor una bonificación sustancial. Pero cometió un acto incomprensible para sus colegas: vendió el invento a la empresa de perfumes Ruhr Bertrand por 25 mil francos y, con las ganancias y con los secretos de su padre y su abuelo, abrió una fábrica de jabón en Moscú. Brocard encontró así su nicho de mercado.

Cabe señalar que en Moscú, Anri Afanasyevich cometió otro acto extremadamente importante en su vida. Se casó con una joven moscovita, Charlotte Reve, belga de nacimiento.Desde el primer minuto, Henri quedó fascinado por ella, pero el problema fue que el corazón de la niña ya estaba ocupado por un famoso cantante. Entonces, ¿Brocard se rindió? ¡No pasó nada! Con apariencia de cordero trae concierto en casa trae una canasta de violetas de cera y pide ponerlas en el piano. ¡Ay esos perfumistas! Incluso los tailandeses de Atenas conocían los secretos de los olores fascinantes. ¿Y qué decir del perfume de madreselva con gotas de sudor del rey, que la marquesa de Pompadour encargó a sus farmacéuticos que conservaran Luis XV... Incluso Napoleón, que pidió a Josefina que no se lavara antes de sus reuniones, utilizaba dos botellas de agua de Colonia al día. (de ahí el nombre - colonia), inventada por los monjes florentinos en 1608. Pero los perfumes también podían convertirse en veneno, como en la época de los envenenadores reales de la familia Medici. Es cierto que en el caso de Henri Brocard no se llegó a ese punto, gracias a Dios. Al final resultó que, el olor a violetas tiene un efecto perjudicial sobre los ligamentos, como resultado, el amado de Mademoiselle Charlotte... se deshonró al dar a luz a un gallo. Después de lo cual, naturalmente, desapareció en dirección desconocida. Después de un par de meses de noviazgo continuo, el astuto perfumista le confesó su amor a la chica. Pero el salario del novio de ciento veinte rublos no le convenía en absoluto a Thomas Rave: "¡Lotta está fuera de tus posibilidades!" Sin embargo, Henri Brocard no es hombre que se quede a medio camino. Se va a Francia y, como ya se ha dicho, vende allí sus conocimientos a la empresa francesa Ruhr Bertrand por veinticinco mil francos. Henri Afanasyevich regresa a Rusia ya rico y, en el otoño de 1862, Charlotte, de diecinueve años, se casa.

Quizás este fue el paso más exitoso en la vida de Brocard, que influyó mucho en su negocio. Charlotte Andreevna tenía un excelente dominio del idioma ruso y encajaba orgánicamente en la realidad de Moscú. Toda su vida ayudó a su marido en los negocios: ideó nuevas marcas, nombres de grupos de productos, desarrolló diseños de envases e incluso negoció con socios.

La fábrica del empresario Henri Brocard, de 25 años, abrió sus puertas en 1864 en Teply Lane, Moscú. Sin embargo, fábrica es una palabra fuerte. Las instalaciones de los antiguos establos se prepararon apresuradamente para las necesidades de producción. Y las primeras tandas de jabón salieron de las paredes, oliendo estiércol de caballo. El propio propietario supervisa directamente proceso tecnológico y no tuvo miedo de ensuciarse las manos (las lecciones de negocios estadounidenses tuvieron un impacto). Además de él, en la fabricación del jabón participaron dos más: el estudiante Alexey Burdikov, futuro maestro famoso, y el trabajador Gerasim.

La creación de Brocard inicialmente producía hasta 60 pastillas de jabón al día. Se conservan los nombres de los primeros compradores, los comerciantes Smirnov,
Dunaeva y Damtina. Pero no importa cuánto se esforzó el nuevo fabricante, no había demanda de jabón.
Lo disfrute. Los ingresos ascendieron a dos o tres rublos. ¿Qué hacer? Charlotte intervino. Usando el ejemplo de su amiga Dolly, sabía que los aristócratas solo usan jabón encargado en Francia... Entonces, decide la esposa del perfumista, nos centraremos en la gente común. Pero aquí está el problema: no aceptan jabón en absoluto. Y luego a Charlotte se le ocurre una táctica de publicidad y marketing: propone crear jabón barato para niños en forma de conejitos, perros y gatos, y para niños mayores, ¡con letras del alfabeto! Según testigos presenciales, muchos jóvenes moscovitas aprendieron a leer utilizando el "alfabeto Brocard". Brocard también preparó muchas cosas interesantes para adultos. Inicialmente se dedicó a producir jabón para todos los grupos sociales. "Narodnoe" costaba sólo un centavo, pero no eran piezas negras e informes aterradoras, sino un jabón fragante bastante moderno de elegante forma rectangular.
Al darse cuenta rápidamente de que no se podía evitar una pelea con los competidores (el jabón francés y alemán comenzó a importarse a Rusia desde el extranjero), Anri Afanasyevich dominó la producción de productos con figuras, dándoles nombres extraños pero memorables. Además, para los adultos, a Charlotte se le ocurrió un jabón multicolor en forma de vegetales. (Por cierto, fueron los Brocard quienes comenzaron a utilizar tintes de origen vegetal respetuosos con el medio ambiente). Este jabón bien podría servir, por ejemplo, como regalo para los hombres que venden en una feria... De acuerdo, incluso en estos días de abundancia de perfumes, un jabón inusual es un excelente recuerdo, tanto para un niño como para un adulto.

Un tesoro así le costó a Brocard sólo un kopek.

“¡Con este centavo obtendrás tu millón!” - dijo Charlotte, y resultó que tenía razón. El jabón Penny comenzó a gozar de una popularidad sin precedentes. Y detrás de él venía el coco del abuelo por cinco kopeks. Además, Brocard inventó el jabón redondo "Sharom", que, junto con "Narodny", recibió una medalla de plata en la Exposición de la Producción Rusa en Moscú en 1865. El jabón "Sharom" tenía la forma de una bola de 1 pulgada de diámetro, el "Pepino" tenía la forma de un pepino real y también tenía color verde. al mercado en diferente tiempo Se lanzaron variedades como “Yantarnoe”, “Honey”, “Rozovoe”, “Greek” y “Spermaceti”. Los dos últimos eran más caros (entre 40 y 60 kopeks cada uno) y se hicieron populares entre el público más rico. Muy rápidamente, las paredes de los antiguos establos se quedaron pequeñas para el creciente negocio. Brocard trasladó la producción primero al bulevar Zubovsky y luego a Presnya. Y en 1869, detrás del puesto de avanzada de Serpukhov, se abrió una fábrica especialmente construida para la producción de productos cosméticos y de perfumería. Allí todavía se producen productos aromáticos hasta el día de hoy. Ahora se trata de JSC “New Dawn”, muy conocida en el país.

El éxito de la empresa de Brocard fue fantástico. Los mayoristas pasaban día y noche cerca de las puertas de la fábrica, tratando de encargar rápidamente un nuevo lote de jabón, champú o lápiz labial (Anri Afanasyevich también comenzó a producir estos productos para las masas de consumidores en general). Los productos de la fábrica de Moscú comenzaron a conquistar el mercado de toda Rusia. No es de extrañar que aparecieran falsificaciones. Brocard rápidamente supo cómo abordarlos introduciendo una etiqueta especial para todo tipo de productos. Esta fue la primera vez que se utilizó la marca en Rusia.

Ya en los años 70, Henri Brocard pensó en ampliar su negocio. En sus pensamientos se perfilaba cada vez con más claridad el proyecto de producir perfumes y colonias. Era un negocio completamente diferente. Los compradores ricos estaban acostumbrados desde hacía mucho tiempo a los productos extranjeros, pero los plebeyos no podían permitirse el lujo de colonia. Era necesario resolver dos problemas: reducir los costos de producción y dejar de lado a los competidores extranjeros mediante alguna promoción inusual. Brocard hizo frente a la primera tarea con bastante facilidad, utilizando los conocimientos adquiridos en Estados Unidos sobre la modernización del proceso tecnológico.

Otra recepción espectacular atrajo a Henri Brocard a muchos nuevos clientes.

Se enteró de que la hija del emperador Alejandro II, la gran duquesa y la duquesa de Edimburgo, llegaba a Moscú.
Brocard, no sin dificultades, se dirigió a una recepción en el Gran Palacio del Kremlin y le presentó al aristócrata regalo inusual. El ramo de narcisos, rosas y violetas producido en su empresa estaba sin vida. Todos los detalles (pétalos, tallos, flores) resultaron estar hechos de... cera y decorados con joyas. Pero el ramo de cera exudaba una fragancia sutil. Las violetas olían a violetas, las rosas olían a rosas y los narcisos, como puedes imaginar, olían a narcisos. El industrial nunca reveló sus conocimientos. Y no fue necesario. María Alexandrovna quedó muy conmovida por el regalo. Al poco tiempo, Henri Brocard se convirtió en el proveedor oficial de la corte de la duquesa de Edimburgo, y más tarde de la casa imperial rusa y de la corte real española.

En 1869, la empresa de Brocard se convirtió en una potente fábrica: calderas, máquinas.
Comienza la producción del lápiz labial “Blush” y del polvo “Swan’s Down”. Los Brokar tienen hijos: su hija Zhenechka y sus hijos Alexander y Emilius. Anri Afanasyevich trabaja en el laboratorio desde primera hora de la mañana. Es verdaderamente un gran perfumista, pero no le interesan en absoluto las ventas. Y entonces Charlotte decide que puede prescindir de intermediarios (después de todo, ellos sólo se benefician del talento de su marido), por lo que necesita su propia tienda. En 1872 se inauguró magníficamente la primera tienda de la marca Brokarov en la calle Nikolskaya. Charlotte es incansable. Ella crea envoltorios de papel para el producto, ella misma dibuja bocetos (¡por qué no en una oficina de diseño!), e incluso los atractivos anuncios en los periódicos son obra de sus manos.

Mientras tanto, la producción siguió ampliándose: Charlotte Andreevna está ocupada con entusiasmo en la construcción de dos nuevos edificios. Pero esto no es suficiente para ella: necesita otro. tienda, y ante la insistencia de su esposa en 1887, Fragrant Henri, como lo apodaban, abrió otra tienda en Kitai-Gorod en la plaza Birzhevaya. Para la inauguración, Charlotte presentó una nueva sorpresa: jabón, lápiz labial, perfume, colonia, bolsita, crema... sólo diez productos en una caja. Y lo más importante: el fantástico precio de un rublo. El público, animado por la publicidad, casi derribó la tienda recién inaugurada. ¡Antes de que llegara la policía se habían vendido dos mil juegos! “Esto es un éxito”, se alegró la esposa. “Esto es la gloria…” respondió el marido satisfecho. Y mi esposa, como una verdadera anunciante, llamó al set nada menos que “Gloria”. Pero verdadera gloria Cayó sobre la casa Brocard cuando Anri Afanasyevich inventó la colonia Floral.

Pero con el segundo... La sensación de la Primera Exposición Industrial y de Arte de toda Rusia (1882 g.) se convirtió en una fuente que fluía en el centro del pabellón. Sus chorros emitían un aroma inusual. Henri Brocard, después de haber invertido mucho dinero en la creación de la fuente, tomó la decisión correcta. Su nuevos productos- colonia "Floral" - se presentó de una manera extremadamente impresionante y manera efectiva. Los chorros de colonia, en sentido figurado, lavaron el cerebro de los consumidores potenciales. Los periódicos de la época escribieron mucho sobre cómo los visitantes de la exposición recogían colonia gratis en frascos y botellas traídas especialmente de casa, y los más liberados mojaban sus chaquetas en la fuente. La exposición terminó y los dependientes de las tiendas, los funcionarios de nivel medio y bajo, los comerciantes y los artesanos, el principal contingente de consumidores de los productos de Brokar, deambularon durante mucho tiempo por Moscú, oliendo el aroma de la "Flor".

Con la ayuda de esta inusual campaña, la colonia "Flower" conquistó rápidamente Moscú y, posteriormente, Rusia. ¡Los periódicos de esa época escribieron sobre la fuente como un milagro del cuento de hadas sobre el zar Saltan!Otras marcas siguieron a Tsvetochny. Brocard utilizó hábilmente la situación política para sus propios fines. Entonces, en el apogeo de la guerra ruso-turca de 1877-1878. El lápiz labial y el jabón "Bouquet of Plevna" se hicieron muy populares.

Anri Afanasyevich, además de su increíble don como especialista en marketing, tenía extraordinarias habilidades organizativas. Prácticamente no hubo huelgas en sus empresas. En el explosivo Imperio ruso, donde las parejas sociales no se enfrentaban fundamentalmente entre sí, encontró fácilmente un lenguaje común con los trabajadores. El trabajador peor pagado de Brocard recibía 15 rublos al mes. Para comprender la escala de las deducciones salariales, permítanos informarle que en ese momento en Moscú se podía disfrutar de un buen almuerzo por sólo 10 kopeks. Además, todos los empleados de las empresas Brokar recibieron mensualmente juegos gratuitos de sus propios productos según el número de miembros de la familia. Además, si un empleado de repente prefería otra marca de perfumes y cosméticos, Anri Afanasyevich le pagaba el 75% de los gastos de jabón y colonia.

Atrajo la atención de todos, lo atrajo hacia sí como un imán y la gente se quitó ropa de calle sumergirlo en las aguas fragantes. El asunto volvió a llamar la atención de la policía montada, pero los agentes del orden no tenían tiempo para la gente: ellos mismos se esforzaron por probar el nuevo producto. La publicidad logró su objetivo: "Flower" se convirtió en la primera colonia producida en masa en Rusia. No importa cuántas veces lo publicaron, todavía no era suficiente. En 1883, en la Exposición de toda Rusia en Moscú, la colonia recibió una medalla de oro... En 1899, la creación de Brocard volvió a recibir el Gran Premio. Pero, a pesar del esplendor y el evidente reconocimiento de la casa de perfumes Brocard, la posición de la perfumería francesa en Rusia era demasiado fuerte. ¿Qué hace un director de marketing y publicidad en casos tan difíciles? Intencionalmente va a crear un escándalo. Y Charlotte decidió hacer una sustitución: vertió su perfume en frascos de la famosa empresa francesa Luben. Al día siguiente, los perfumes “parisinos” fueron literalmente barridos del mostrador, mientras que los auténticos franceses en envases de Brocard fueron olidos y rechazados. Una semana después, Charlotte "se arrepintió" en los periódicos del engaño deliberado. mal olor Estaba... en el perfume francés.

El escándalo resultó inimaginable, Brocard incluso se escondió en su laboratorio. Y solo Charlotte Andreevna estaba feliz: extranjera de origen, era rusa de espíritu y demostró a los propios rusos que sus perfumes no eran peores, si no mejores, que los extranjeros. El escándalo también dio sus frutos en el plano financiero: según los libros, el volumen de negocios se acercó al millón. ¡Fue un bonito regalo para sus bodas de plata! Anri Afanasyevich tampoco se quedó de brazos cruzados: creó un magnífico perfume con olor a lila: "lila persa". Y este trabajo ya ha sido verdaderamente apreciado por los franceses: el perfume recibió no sólo popularidad, sino también el premio más alto: la Gran Medalla de Oro en la sección de perfumería elegante e higiénica en la Exposición Mundial de París. Entonces Brocard regresó a Francia a su manera... Charlotte le preguntó una vez a su marido si le gustaría regresar a París. A lo que respondió: “Volveré a Francia a morir, pero sólo puedo vivir y trabajar en Rusia”. Y así sucedió: ante la insistencia de los médicos, Henri Brocard partió hacia Cannes, donde murió en diciembre de 1899.

En 1891 - 1892 en el Alto galerías comerciales Se inauguró una exposición de la colección de pinturas de Anri Afanasyevich, que fue
organizado al más alto nivel. periodista famoso V. A. Gilyarovsky escribió poemas sobre este evento: “Bueno, repitámoslo vaso a vaso y miremos de nuevo, borracho Rafael, Tiziano. Bajo la influencia de Polugar, todos somos rarezas de Brocard…”

La sociedad Brokar and Co., con una facturación de dos millones y medio de rublos, fue transferida a la viuda Charlotte Andreevna. Y en 1913, el compañero de armas de Brocard, el perfumista Augustus Michel, creó el perfume "El ramo favorito de la emperatriz" para el 300 aniversario de la Casa Romanov, que, por cierto, deleitó no solo familia real. Los perfumes estaban destinados a una larga vida y ya llegaron a nosotros con el nombre de "Moscú Rojo", pero la primera directora profesional de marketing y publicidad de Rusia, Charlotte Brocard, no vivió para verlo. Tampoco sabía que la creación familiar había sido nacionalizada y llamada “Nuevo Amanecer”. Y sólo los bustos del marido y la mujer Brokar de la escultora Anna Semyonovna Golubkina hacen alarde de Galería Tretiakov, perpetuando la memoria de estas maravillosas personas.

(1900-12-16 ) (61 años) K:Wikipedia:Artículos sin imágenes (tipo: no especificado)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, París - 3 de diciembre de 1900, Moscú) - empresario, perfumista y filántropo ruso origen francés. Coleccionista de pinturas y obras de arte.

Biografía

Provenía de una familia rica perfumista francés Atanasio Brocard. Debido a la competencia, la familia del perfumista partió hacia América y regresó a Francia en 1850. En 1861 se trasladó a Rusia, conservando la ciudadanía francesa. Fue invitado a la fábrica de perfumes del industrial Ghik, pero pronto decidió montar su propia producción.

Brocard y compañía.

Brocard recibió el capital para abrir su propia fábrica en Moscú después de vender su descubrimiento (un nuevo método de fabricación de perfumes concentrados) a la famosa empresa francesa "Rure Bertrand" por 25.000 francos. El 15 de mayo de 1864 se inauguró la empresa de Brocard en Teply Lane en Moscú. Inicialmente, solo tres personas trabajaban en la empresa (el propio Heinrich Brocard, el alumno de Brocard A.I. Burdakov y el trabajador Gerasim). La fábrica producía sólo entre 60 y 120 pastillas de jabón al día. El primer producto que la fábrica comenzó a producir fue el “Jabón para niños” (cada pieza tenía impresa una letra del alfabeto ruso).

Después de que los productos de la empresa recibieran dos premios en exposiciones rusas y un diploma honorífico en Filadelfia, su empresa Brocard and Co. ("Brocard and Co. Partnership" fue fundada en 1871, ahora "New Dawn") recibió el título de proveedor de Grand Duquesa María Alexandrovna, Duquesa de Edimburgo con derecho a “usar una imagen en monograma del nombre de Su Alteza Imperial en el letrero”. Se abrieron dos tiendas de la empresa: la primera en 1872 (calle Nikolskaya, casa Bostanzhoglo), la segunda en 1878 (plaza Birzhevaya, casa Trinity Compound).

Los productos de Brocard eran extremadamente populares. Han aparecido nuevos tipos de jabón: “Glicerina”, “Narodnoe” (1 kopeck cada uno), “Jabón de menta”, “Jabón ruso”, “Jabón de coco”, etc.

En la Exposición Universal de París de 1878, los productos de la empresa recibieron una medalla de bronce. En 1882, la asociación Brocard and Co. recibió la más alta medalla de oro en la Exposición Industrial y de Arte de Moscú, donde presentó la “Colonia floral” inventada por Brocard.

Publicidad

El éxito de los productos de Brokar and Co. se vio facilitado por el hecho de que el coste del jabón era muy bajo y el público en general podía comprarlo. Además, la empresa de Brokar se hizo conocida por sus medidas publicitarias, poco convencionales para aquella época. Por ejemplo, se lanzó una elegante caja con un juego de perfumes (10 artículos en total), que costaba sólo 1 rublo. En una exposición en Moscú, Brocard instaló una fuente "Floral Colonia" para anunciar su invento, que cualquiera podía probar. Para convencer a los compradores adinerados de que los perfumes rusos no pueden ser peores que los franceses, Brocard también recurrió a diversas tácticas de marketing. Para proteger sus productos contra falsificaciones, la empresa Brocard comenzó a utilizar un especial marca comercial, que se aplicaba a todos los productos. La facturación de la empresa en 1900 ascendía a 2,5 millones de rublos.

Invenciones. Coleccionando

Heinrich Brocard también es conocido como inventor: descubrió un nuevo método para hacer perfumes concentrados, estudió el efecto de los perfumes en emociones humanas, inventó varios aromas nuevos y fue el primero en Rusia en comenzar a producir colonia floral. El perfume Persian Lilac, inventado por Heinrich Brocard, gozó de un enorme éxito y popularidad. Por ellos, la empresa de Brocard recibió la "Gran Medalla de Oro" en la Exposición Universal de París de 1889.

Era conocido como coleccionista: desde 1872 coleccionó productos de arte bronce, porcelana y cerámica, exhibiendo anualmente sus colecciones y gastando todos los ingresos de estas exposiciones en obras de caridad. Además, coleccionó una gran colección de pinturas de artistas flamencos.

Familia

Su esposa, Charlotte Andreevna Brocard, ayudó a su marido en todo. La pareja tuvo hijos: hijos y una hija. Heinrich Brocard vivió en Moscú durante 39 años. Los médicos insistieron en que fuera a Cannes para recibir tratamiento, donde murió en diciembre de 1900. Fue enterrado en la cripta familiar en la ciudad de Provins, cerca de París.

"Asociación" tras la muerte de Heinrich Brocard

Tras la muerte de Heinrich Brocard, el negocio fue continuado por su esposa, sus hijos y su hija. En 1913, Brocard and Co. Partnership recibió el título de proveedor de la Corte de Su Majestad Imperial. Para celebrar el tricentenario de la Casa Romanov, los Brocard lanzaron la fragancia "El ramo favorito de la emperatriz", que obtuvo el primer lugar en las exposiciones más importantes del extranjero.

Premios de Heinrich Brocard

• 1865 Exposición de producción rusa en Moscú - "Medalla de plata"
• 1870 Exposición en Moscú - "Gran Medalla de Plata"
• Exposición Mundial de 1878 en París - "Medalla de Bronce"
• 1882 Exposición industrial y de arte en Moscú - "Medalla de oro"
• 1883 Exposición comercial e industrial en Riga - "Medalla de plata"
• 1883 Exposición Mundial de Niza - "Medalla de Oro"
• 1884 Exposición de toda Rusia en Odessa - "Gran medalla de plata"
• Exposición Universal de 1884 en Boston: "el mayor honor"
• 1885 Exposición Mundial de Amberes - "Medalla de Oro"
• 1885 Medalla de plata de la Academia Nacional de París.
• 1885 Exposición Internacional en París - "Medalla de Oro"
• 1887 Exposición minera de toda Rusia en Ekaterimburgo - "Medalla de plata"
• Exposición Mundial de 1889 en París - "Gran Medalla de Oro"
• 1890 Exposición Internacional de Madrid - “Medalla de Oro”
• Exposición de Kazán de 1890: "El premio más alto (diploma honorífico y estrella)"
• 1896 Exposición de toda Rusia en Nizhny Novgorod - "El premio más alto (emblema del estado)"
• 1900 Exposición Mundial en París - "Premio más alto"

Galería

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Literatura

• Vainstein O.B. Aromas y olores en la cultura. Libro 2. -M, 2010.
• Aniversario de oro de la asociación Brokar and Co. -M, 1914.
• El fascinante mundo de la publicidad moscovita del siglo XIX y principios del XX - M, 1996.
• Chumakov V. Capital rusa. De los Demidov a los Nobel. -M, 2008.
• Revista Excelencia Empresarial, 2011 No. 5. Art. El primer perfumista ruso.

Enlaces

Notas

Un extracto que caracteriza a Brocard, Genrikh Afanasyevich

Llegando al porche casa Grande En el cuartel de los guardias a caballo donde vivía Anatole, subió al porche iluminado, subió las escaleras y entró por la puerta abierta. No había nadie en el vestíbulo; estaban tirados por ahí botellas vacías, impermeables, chanclos; olía a vino y se oían conversaciones y gritos a lo lejos.
El juego y la cena ya habían terminado, pero los invitados aún no se habían marchado. Pierre se quitó la capa y entró en la primera habitación, donde estaban los restos de la cena y un lacayo, pensando que nadie lo veía, estaba rematando en secreto vasos sin terminar. Desde la tercera habitación se escuchaba alboroto, risas, gritos de voces familiares y el rugido de un oso.
Alrededor de ocho jóvenes se agolpaban ansiosamente alrededor de la ventana abierta. Los tres estaban ocupados con un osito, que uno arrastraba con una cadena, asustando al otro.
- ¡Le daré cien a Stevens! - gritó uno.
- ¡Cuidado con no apoyar! - gritó otro.
- ¡Estoy a favor de Dolokhov! - gritó el tercero. - Desmóntalos, Kuragin.
- Bueno, deja a Mishka, aquí hay una apuesta.
“Con un solo espíritu, de lo contrario se pierde”, gritó el cuarto.
- ¡Yakov, dame un biberón, Yakov! - gritó el propio dueño, un hombre alto y apuesto, de pie en medio de la multitud, vestido solo con una fina camisa abierta a la mitad del pecho. - Deténganse, señores. Aquí está Petrusha, querido amigo”, se volvió hacia Pierre.
Otra voz de un hombre bajo, de ojos azul claro, que llamaba especialmente la atención entre todas aquellas voces de borrachos por su expresión sobria, gritó desde la ventana: “¡Ven aquí, liquida la apuesta!” Era Dolokhov, un oficial Semyonov, un famoso jugador y bandido que vivía con Anatole. Pierre sonrió y miró alegremente a su alrededor.
- No entiendo nada. ¿Qué pasa?
- Espera, no está borracho. Dame la botella”, dijo Anatole y, cogiendo un vaso de la mesa, se acercó a Pierre.
- Primero que nada, bebe.
Pierre empezó a beber vaso tras vaso, mirando de soslayo a los invitados borrachos que se apiñaban de nuevo junto a la ventana y escuchando su conversación. Anatole le sirvió vino y le dijo que Dolokhov estaba apostando con el inglés Stevens, un marinero que estaba aquí, a que él, Dolokhov, bebería una botella de ron sentado en la ventana del tercer piso con las piernas colgando.
- ¡Pues bébelo todo! - dijo Anatole, entregándole el último vaso a Pierre, - ¡de lo contrario no te dejaré entrar!
"No, no quiero", dijo Pierre, empujando a Anatole y se dirigió a la ventana.
Dólojov tomó la mano del inglés y le explicó clara y claramente las condiciones de la apuesta, dirigiéndose principalmente a Anatole y Pierre.
Dólojov era un hombre de estatura media, pelo rizado y ojos azul claro. Tenía unos veinticinco años. No llevaba bigote, como todos los oficiales de infantería, y su boca, el rasgo más llamativo de su rostro, era completamente visible. Las líneas de esta boca estaban notablemente curvadas. En el medio, el labio superior caía enérgicamente sobre el fuerte labio inferior como una cuña afilada, y algo así como dos sonrisas se formaban constantemente en las esquinas, una a cada lado; y en conjunto, y sobre todo en combinación con una mirada firme, insolente e inteligente, creaba tal impresión que era imposible no notar ese rostro. Dolokhov era un hombre pobre y sin conexiones. Y a pesar de que Anatole vivía por decenas de miles, Dolokhov vivía con él y logró posicionarse de tal manera que Anatole y todos los que los conocían respetaban a Dolokhov más que a Anatole. Dolokhov jugó todos los partidos y casi siempre ganó. No importa cuánto bebiera, nunca perdía la claridad mental. Tanto Kuragin como Dolokhov en ese momento eran celebridades en el mundo de los libertinos y juerguistas en San Petersburgo.
Trajeron una botella de ron; marco que no permitía sentarse pendiente exterior Las ventanas fueron rotas por dos lacayos, aparentemente apurados y tímidos por los consejos y gritos de los caballeros que los rodeaban.
Anatole se acercó a la ventana con su mirada victoriosa. Quería romper algo. Empujó a los lacayos y tiró del marco, pero el marco no se rindió. Rompió el cristal.
"Bueno, ¿cómo estás, hombre fuerte?", se volvió hacia Pierre.
Pierre agarró los travesaños, tiró y con estrépito salió el marco de roble.
“Váyase, de lo contrario pensarán que estoy aguantando”, dijo Dólojov.
“El inglés se jacta... ¿eh?... ¿bien?...” dijo Anatole.
"Está bien", dijo Pierre, mirando a Dólojov, quien, tomando una botella de ron en sus manos, se acercaba a la ventana desde donde se podía ver la luz del cielo y los amaneceres de la mañana y de la tarde que se fusionaban en ella.
Dólojov, con una botella de ron en la mano, saltó a la ventana. "¡Escuchar!"
gritó, parándose en el alféizar de la ventana y entrando en la habitación. Todos guardaron silencio.
- Apuesto (hablaba francés para que un inglés pudiera entenderlo, y no hablaba muy bien este idioma). Te apuesto cincuenta imperiales, ¿quieres cien? - añadió, volviéndose hacia el inglés.
“No, cincuenta”, dijo el inglés.
- Está bien, por cincuenta imperiales - que me beberé toda la botella de ron sin quitármela de la boca, la beberé sentado fuera de la ventana, aquí mismo (se inclinó y mostró el borde inclinado de la pared fuera de la ventana ) y sin aferrarse a nada... Entonces...
“Muy bien”, dijo el inglés.
Anatole se volvió hacia el inglés y, tomándolo por el botón de su frac y mirándolo (el inglés era bajo), comenzó a repetirle las condiciones de la apuesta en inglés.
- ¡Esperar! - gritó Dolokhov, golpeando la botella contra la ventana para llamar la atención. - Espera, Kuragin; escuchar. Si alguien hace lo mismo, le pago cien imperiales. ¿Lo entiendes?
El inglés asintió con la cabeza, sin dar ninguna indicación sobre si tenía intención de aceptar esta nueva apuesta o no. Anatole no soltó al inglés y, a pesar de que él asintió, haciéndole saber que entendía todo, Anatole le tradujo las palabras de Dolokhov al inglés. Un muchacho joven y delgado, un húsar de la vida, que había perdido esa noche, se subió a la ventana, se asomó y miró hacia abajo.
“¡Uh!… ¡uh!… ¡uh!…” dijo, mirando por la ventana hacia la acera de piedra.
- ¡Atención! - gritó Dolokhov y sacó al oficial de la ventana, quien, enredado en sus espuelas, saltó torpemente a la habitación.
Habiendo colocado la botella en el alféizar de la ventana para que fuera conveniente cogerla, Dolokhov salió por la ventana con cuidado y en silencio. Dejando caer las piernas y apoyando ambas manos en los bordes de la ventana, se midió, se sentó, bajó las manos, se movió a derecha e izquierda y sacó una botella. Anatole trajo dos velas y las puso en el alféizar de la ventana, aunque ya había bastante luz. La espalda de Dolokhov con una camisa blanca y su cabeza rizada estaban iluminadas por ambos lados. Todos se apiñaron alrededor de la ventana. El inglés estaba delante. Pierre sonrió y no dijo nada. Uno de los presentes, mayor que los demás, con cara de miedo y enojo, de repente avanzó y quiso agarrar a Dólojov por la camisa.
- Señores, esto es una tontería; Lo matarán hasta la muerte”, dijo este hombre más prudente.
Anatole lo detuvo:
“No lo toques, lo asustarás y se suicidará”. ¿Eh?... ¿Y entonces qué?... ¿Eh?...
Dólojov se volvió, se irguió y abrió de nuevo los brazos.
"Si alguien más me molesta", dijo, rara vez dejando que las palabras se escaparan de sus labios finos y apretados, "lo traeré aquí ahora". ¡Bien!…
Habiendo dicho ¡bien!, se volvió de nuevo, soltó las manos, tomó la botella y se la llevó a la boca, echó la cabeza hacia atrás y levantó la mano libre para hacer palanca. Uno de los lacayos, que empezaba a recoger el cristal, se detuvo encorvado, sin apartar la vista de la ventana y de la espalda de Dólojov. Anatole se mantuvo erguido y con los ojos abiertos. El inglés, con los labios extendidos hacia adelante, miró de reojo. El que lo detuvo corrió hacia la esquina de la habitación y se acostó en el sofá frente a la pared. Pierre se cubrió la cara y una débil sonrisa, olvidada, permaneció en su rostro, aunque ahora expresaba horror y miedo. Todos guardaron silencio. Pierre se quitó las manos de los ojos: Dolokhov todavía estaba sentado en la misma posición, solo que su cabeza estaba inclinada hacia atrás, de modo que el cabello rizado de su nuca tocaba el cuello de su camisa, y la mano con la botella se levantó. más y más alto, estremeciéndose y esforzándose. La botella aparentemente se vació y al mismo tiempo se levantó inclinando la cabeza. "¿Qué está tomando tanto tiempo?" pensó Pedro. Le pareció que había pasado más de media hora. De repente, Dolokhov hizo un movimiento hacia atrás con la espalda y su mano tembló nerviosamente; Este estremecimiento fue suficiente para mover todo el cuerpo sentado en la pendiente. Se movió y su mano y su cabeza temblaron aún más, haciendo un esfuerzo. Una mano se levantó para agarrarse al alféizar de la ventana, pero volvió a caer. Pierre volvió a cerrar los ojos y se dijo a sí mismo que nunca los abriría. De repente sintió que todo a su alrededor se movía. Miró: Dolokhov estaba de pie en el alféizar de la ventana, su rostro estaba pálido y alegre.

Habitantes de Moscú Vostryshev Mikhail Ivanovich

Servicio a aromas mágicos. Perfumista Heinrich Afanasyevich Brocard (1836-1900)

Uno de los fenómenos culturales del siglo XIX es el desarrollo de la perfumería: la producción de jabón, lápiz labial, perfume, colonia y polvos. Y si antes todos estos artículos de lujo llegaban a Rusia desde el extranjero, ahora en las ciudades Imperio ruso Apareció gente apodada con la extraña palabra francesa "perfumista" para el oído ruso. Intentaron sustituirlo por “dushmyanik”, pero no echó raíces porque el incienso lo trajeron del extranjero. Desde el lejano París llegaron rubores para el rostro, masa para las manos, pomada cerebral para el crecimiento del cabello, agua para enjuagarse la boca y otros productos similares que un hombre no habría tomado gratis. Poco a poco, los fabricantes nacionales se fueron atreviendo y empezaron a producir algo similar, pero no podían competir con los europeos, a pesar de lo barato de sus productos.

El primero que enseñó a los moscovitas a no desdeñar el incienso doméstico y los productos de higiene fue el asistente jefe de laboratorio de la fábrica de perfumes Gike, Genrikh Afanasyevich Brokar, que se instaló en la ciudad en 1862. Pronto se casó con Charlotte Rave, la hija de un ciudadano belga que tenía una tienda en la calle Nikitskaya. instrumentos quirúrgicos, empezó a pensar que había llegado el momento de que él, perfumista hereditario, abriera su propio establecimiento. Tuve que ir a París para vender allí mi invento: un método para hacer perfume enlatado. Con el dinero recaudado en 1864, Genrikh Afanasyevich abrió un pequeño taller en Teply Lane. Además del propietario, en él sólo trabajaban dos personas: el fabricante de jabón Alexey Burdokov y el trabajador Gerasim. Al principio, todo el equipamiento constaba de un mortero de piedra, una estufa y tres cacerolas, con cuya ayuda se podían preparar unas cien piezas de jabón al día.

Las cosas salieron bien, a los compradores les gustó el jabón y pronto Brocard pudo alquilar un local más grande en Zubovsky Boulevard y, en el otoño de 1864, mudarse a propia casa detrás de la puerta Serpukhov, en la esquina de Arsenyevsky Lane y Mytnaya Street. Aquí estuvo la fábrica de la sociedad Brokar and Co., que con el tiempo se hizo famosa y de gran tamaño, existió hasta 1922, cuando sus instalaciones fueron entregadas a Goznak.

Heinrich Brocard viajaba a Francia casi todos los años para conocer las novedades de la perfumería y utilizarlas en su producción. Gracias a su amplio conocimiento, talento y amor por la profesión elegida, la fábrica recibía cada año más ingresos. Los jabones "Niños", "Narodnoe", "Pepino", gracias a su increíble calidad y bajo costo, se han vuelto populares en toda Rusia. Para ventas al por menor Genrikh Afanasyevich abre tiendas en las casas de Bostanzhoglo en la calle Nikolskaya y en Trinity Compound en la plaza Birzhevaya.

Pero ¿qué significa un buen producto cuando no hay publicidad? Brocard produce juegos de perfumes en hermosas cajas, suministra frascos de perfume y colonia con etiquetas coloridas con dibujos sobre temas de la vida rusa y del momento en que estalló el brote. Guerra Ruso-Turca 1877-1878 comienza la producción de jabón y lápiz labial llamado “Ramo de Plevna”. Para atraer la atención de la gente común hacia sus productos, no escatimó dinero, y en la Exposición Industrial de toda Rusia en Moscú en 1882 incluso construyó una fuente de colonia "Flor", donde todos podían perfumarse gratis no solo su cara, pero también su vestido o chaqueta. Gracias a la búsqueda constante de nuevos aromas, materias primas de alta calidad y el trabajo incansable de cientos de artesanos, la asociación Brocard and Co. 0 recibe medallas de oro por sus productos en las exposiciones mundiales de París, Boston, Amberes y se convierte en proveedor. de la Corte rey español, recibe el premio más importante de Rusia por la producción de bienes nacionales: el derecho a representar el emblema estatal en sus productos.

Genrikh Afanasyevich abandonó este círculo mortal el 3 de diciembre de 1900, dejando a sus hijos y compañeros una fábrica que generaba hasta dos millones de rublos de ingresos anuales. La viuda convirtió su colección única de pinturas, porcelana, bronce, muebles y libros antiguos en un museo permanente en Moscú. No sólo la prensa extranjera y democrática publicó obituarios sobre él, sino que incluso los conservadores, a quienes no les gustaba todo lo extranjero, lamentaron la muerte del emprendedor francés en las páginas de los periódicos.

"Ayer tuvo lugar en Cannes, Francia, el funeral del moscovita G. A. Brocard", escribió un periodista de Moskovsky Listok. - Utilizo la palabra “moscovita” no sin intención. Francés de nacimiento, recién llegado a Moscú, el difunto Brocard era, sin embargo, moscovita... Este hombre, que gozaba de amplia y buena popularidad en Moscú, tenía tres cualidades principales: una fuerte mente industrial, un amor sincero por el arte y una vida bondad de alma”.

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25 de febrero de 2012

El trabajo de un especialista en marketing es similar al trabajo de un mago. Hacer que la gente reconozca, ame y compre regularmente algo que tal vez no necesite en absoluto, ¿no es un milagro? Al mismo tiempo, el "mago" permanece en las sombras; rara vez alguien puede nombrar al menos un nombre de un especialista en marketing, a menos, por supuesto, que él mismo trabaje en este campo. Corrijamos esta injusticia. Recordemos a la mujer que probablemente fue la primera en nuestro país en descubrir y aplicar con éxito ingeniosas tecnologías publicitarias.

Por supuesto, se le puede llamar ruso de manera muy condicional. Sin embargo, resultó que la hija de un empresario belga, Charlotte Brocard, vivió toda su vida en Moscú, haciendo lo que hoy se llamaría “aumentar la lealtad” a la marca nacional. O mejor dicho, rompiendo estereotipos. Y para ser más precisos, demostrar a los clientes más exigentes que los perfumes rusos son mejores que los franceses. ¿Dirías que esto es imposible? No para Charlotte Brocard.

Esta historia comenzó en 1862. Charlotte, de diecinueve años, se casó con el aspirante a perfumista Heinrich Brocard, quien se mudó a Rusia desde París. Allí la competencia era demasiado alta: decidió probar suerte en un país donde negocio fragante estaba muy poco desarrollado.

Parecía que se trataba de un mercado enorme esperando a ser conquistado. ¿Quién hubiera pensado que las principales batallas no tendrían lugar en los laboratorios químicos, sino en los vastos campos sin explotar del marketing?

Heinrich y Charlotte Brocard

Brocard alquiló un establo abandonado en Presnya y contrató a dos asistentes. Su tarea consistía en hervir, secar, cortar y luego entregar la mercancía (jabón aromático) a las tiendas. Pero no hubo demanda. Al elaborar un “plan de negocios”, Brocard no tuvo en cuenta las peculiaridades de la mentalidad rusa: gente sencilla No usábamos ningún jabón y preferíamos darnos un baño de vapor. Y los aristócratas le ordenaron salir de París.

La situación fue salvada por la sociable y emprendedora Charlotte. En un esfuerzo por ayudar a su marido, realizó una “investigación de mercados”, preguntando a comerciantes y clientes sobre sus necesidades y preferencias. Y como resultado, propuso un plan brillante: vender jabón no en tiendas, sino en una feria.

Y para atraer al público objetivo posicionar correctamente el producto. Que no sea solo jabón, sino un regalo. Para niños: jabón "infantil" con forma de conejito o pez. Para adultos: jabón en forma de verdura: zanahorias, pepinos, remolachas. Y lo más importante, aunque cueste sólo un céntimo.

Charlotte tuvo un presentimiento: este centavo recaudaría millones.

Y así sucedió. Los regalos de jabón tuvieron un gran éxito y en pocos años Brocard se convirtió en el primer fabricante de jabón de Rusia. Paralelamente al jabón, su fábrica comenzó a producir barras de labios, polvos y perfumes. Nuevamente gracias a Charlotte fue posible hacer frente a numerosos competidores y conquistar la mayor parte del mercado. Fue a ella a quien se le ocurrió la idea de vender cosméticos en envases atractivos y especiales y de colocar anuncios en los periódicos.

Hoy en día, muchas empresas gastan grandes sumas en paquetes sociales para sus empleados. Pero en el siglo XIX, tales cosas, por decirlo suavemente, no eran comunes. todos recordamos historias de terror de libros de texto soviéticos, que describen la pobreza y la miseria en la que vivía la clase trabajadora oprimida. Si los autores de estos libros de texto hubieran examinado la fábrica de Brocard, no habrían creído lo que veían. Porque en este lugar estaban sucediendo cosas impensables en ese momento. Por iniciativa de Charlotte Brocard, se construyeron casas limpias y espaciosas para los trabajadores, se abrió una escuela para sus hijos y una gran biblioteca. Y ordenó que se cavara un lago alrededor de los edificios de la fábrica y que se liberaran allí cisnes. Otros propietarios de fábricas estaban perplejos: ¿por qué es necesario todo esto? Charlotte respondió: “Creamos belleza para las personas, ¡quiero que los trabajadores vean la misma belleza en la vida!”

A pesar de que los Brocard ya habían logrado un éxito considerable, la principal batalla para el consumidor aún estaba por delante. El orgullo de su producción fueron los perfumes que ganaron numerosos premios y fueron reconocidos en todo el mundo. Excepto, quizás, Rusia. Aquí todavía existía un estereotipo: los buenos perfumes sólo se fabrican en Francia. Suena familiar, ¿no? Hoy en día, los especialistas en marketing engañan deliberadamente al comprador: disfrazan los productos nacionales como importados. Pero en aquellos días tal técnica era desconocida...

A Charlotte se le ocurrió un movimiento astuto. Compró una caja de perfumes franceses, los vertió en frascos de Brocard y colocó sus perfumes en frascos parisinos. Estos últimos se vendieron como pan caliente, pero los compradores hicieron una mueca y despreciaron los verdaderos perfumes franceses. Imagínese la sorpresa de todos cuando, una semana después, Charlotte reveló su engaño en el periódico.

Esto fue un escándalo y... ¡un éxito! El público más exigente empezó a comprar regularmente en los Brocard, prefiriendo sus perfumes a los importados.

...Después de la muerte de su marido, la gestión del imperio Brocard pasó a Charlotte. Junto con sus hijos, llevó la facturación anual de la empresa a 8,5 millones, atrayendo a los perfumistas más talentosos del mundo. Bajo su liderazgo, en 1913, con motivo del 300 aniversario del reinado de la dinastía Romanov, se crearon perfumes que cautivaron a la emperatriz Alexandra Feodorovna. Luego recibieron el nombre de “El ramo favorito de la emperatriz” y se convirtieron en uno de los perfumes más populares de Europa. Todos conocemos este olor. Después de todo, después de la revolución se le empezó a llamar “Moscú Roja”. Y la fábrica Brocard fue nacionalizada y convertida en “Nuevo Amanecer”.

17.10.2017 0 4418

Francia, desde la segunda mitad del pasado milenio, ha marcado tendencias en la producción de “aguas florales”, llamadas perfumes y colonias.

Al principio esta innovación surgió porque señoras y señores desdeñaban procedimientos de agua, y el aroma acre enmascaró ligeramente el olor de los cuerpos sin lavar.

A principios de 1861, apareció en Moscú un viajante de comercio de París. A pesar de su juventud, Heinrich Brokar, de 25 años, atrajo inmediatamente la atención del propietario de la "fábrica de jabón", Konstantin Gik, quien, tras familiarizarse con cartas de recomendación, invitó inmediatamente al invitado a ocupar el puesto de “jefe de trabajo de perfumería” en su producción por un período de tres años.

"El jabón es negro, pero se lava blanco"

El joven empresario tenía cierta experiencia: su padre, Atanas Brokar, todavía estaba en principios del XIX Siglo fundó una producción de perfumes en París, cuyos productos tenían una gran demanda entre los amantes de la moda local.

Sin embargo, Genrikh Afanasyevich (como empezaron a llamar a Brocard a la manera rusa) no tenía prisa. Comercializador nato, estudió detenidamente el mercado ruso.

Durante su tiempo trabajando para Geek, Brocard no sólo se ocupó de tareas directas, sino que también experimentó con recetas de perfumes. Una de las combinaciones resultó tan exitosa que una empresa francesa de perfumes adquirió su fórmula, pagando al inventor 25.000 francos.

Esta cantidad fue suficiente para organizar una pequeña empresa de producción de jabón que, además del propietario, también empleaba a un maestro y un trabajador. Y la joven esposa de Brocard, Charlotte, se convirtió en su fiel asistente. Fue ella quien llamó la atención de su marido sobre la demanda de "jabón popular".

Charlotte era muy consciente de la afición de los rusos por el baño. Pero si la nobleza usaba jabón caro traído de Europa, entonces la gente común usaba "negro", cuyo componente principal era un álcali hecho de ceniza de estufa.

Charlotte afirmó categóricamente: "Los productos de higiene personal pueden y no deben ser un lujo, sino un medio accesible para todos los segmentos de la población".

"Flor" y otros

El producto fue un éxito, por lo que Brocard utilizó las ganancias obtenidas por la venta del jabón para comprar nuevas instalaciones de producción. Pronto Brocard compiló una receta para la colonia "Floral", conocida por más de una generación de rusos y soviéticos.

Lo presentó en la Exposición Industrial Rusa de 1882 de una manera original: construyó una fuente que, en lugar de chorros de agua, arrojaba colonia, y cualquier visitante podía aspirar un líquido aromático en el recipiente.

Un poco más tarde, Brocard creó la no menos famosa "Lila persa", que recibió medallas de oro en exposiciones en París, Bruselas y Chicago.

A partir de este momento, el perfumista se convierte en proveedor oficial de la hija del emperador Alejandro II, la Gran Duquesa María (Duquesa de Edimburgo), de la corte real española y de la imperial rusa.

Pero Brocard preparó una sorpresa aparte para nuestros monarcas nacionales. Durante una de las recepciones, obsequió a la duquesa de Edimburgo un ramo de flores elaborado en cera y decorado piedras semi preciosas. Además, cada una de las flores (rosa, lirio de los valles, violeta y narciso) exudaba su propio aroma.

Sobre esta base, pronto nació el perfume único “El Ramo de la Emperatriz”, y desde los años 20 del siglo pasado. por mucho tiempo Fueron producidos bajo el nombre de "Moscú Rojo".

La popularidad de la asociación Brokar and Co. creció y pronto se abrió su tienda en la Plaza Roja. Las paredes de la sala de exposición estaban decoradas con pinturas compradas por Brocard a anticuarios o en el mercado Sukharevsky, que, por su valor, podrían complementar la colección del Hermitage o de la Galería Tretyakov.

Los amigos a menudo le preguntaban a Genrikh Afanasyevich: ¿le gustaría regresar a su tierra natal? A lo que el perfumista respondió: “Volveré a Francia a morir, pero sólo puedo vivir y trabajar en Rusia”.

Estas palabras resultaron proféticas. Al estar constantemente en contacto personal con reactivos químicos, Brocard desarrolló una enfermedad pulmonar. En diciembre de 1900 fue a Cannes para recibir tratamiento, donde murió. Y enterraron al “perfumista ruso” en la ciudad de Provins, no lejos de París.

Sergey URANOV, revista "Misterios de la Historia", n.º 16, 2017