PR kompaniyasining xayriya jamg'armalaridagi faoliyati. Maxsus tadbirlar samarali PR faoliyati uchun vosita sifatida. Homiylik va xayriya
Shuningdek o'qing
Ta'lim va fan vazirligi Rossiya Federatsiyasi
Ural davlat o'rmon muhandislik universiteti
Ijtimoiy-madaniy texnologiyalar kafedrasi
Kurs ishi
"PR - "Zooprotection" xayriya fondi uchun aksiya
Bajarildi:
3-kurs talabasi
31 guruh
To'liq vaqtda ta'lim
Xomich Alesya Evgenievna
Tekshirildi:
Art. kafedra o'qituvchisi
Ijtimoiy-madaniy texnologiyalar
Lisitsyna Larisa Vladimirovna
Yekaterinburg
PR-ob'ektni tanlash va tavsifi 5
PR faoliyatini rejalashtirish
Vaziyatni tahlil qilish 7
Ishlab chiqilgan PR kampaniyasining maqsad va vazifalarini aniqlash 8
Maqsadli auditoriyani tanlash 8
Taktik rejalashtirish 8
9-dasturni amalga oshirish
Davra suhbati o‘tkazish 9
Ko'ngillilar guruhini yaratish 11
Fotoko'rgazma 12
Bayram "Momiq karnaval" 13
Aksiya "Bering Yangi hayot bizning kichik birodarlarimiz" 14
"Ishtirok et - do'st ol!" aksiyasi o'n besh
16-jadval
Media - karta 17
Faoliyatni baholash 18
Xulosa 19
Foydalanilgan axborot manbalari roʻyxati 20
21-ilova
Kirish
Bizning zamonaviy dunyo ko'p muhim va jiddiy muammolar, ko'plab vazifalar, qiyinchiliklar, ularni hal qilishda ba'zan bizni umidsizlikka soladi. Biroq, shunga qaramay, biz ularni hal qilishga harakat qilamiz. Xo'sh, nega biz muhim va jiddiy muammolardan biri - hayvonlarga, ayniqsa uysizlarga munosabat muammosini sezmaslikka harakat qilamiz? Bizning sivilizatsiyalashgan va insonparvar jamiyatimiz qani? Tug'ilganimizdanoq bizga xos bo'lgan mehribonlik, rahm-shafqat va hamdardlik qayerda? Odamlarga ham, hayvonlarga ham insoniy munosabatimiz qani?
Ochlik va sovuq hayvonlarning hayotini qiyinlashtiradi va ko'pincha chidab bo'lmas holga keltiradi. Ammo odamlar uchun bu etarli emas. Yordam va qo'llab-quvvatlash o'rniga - tepish, kaltaklash, qo'rqitish. Lekin bu chegara emas. Yashash yoki yashamaslikni biz hal qilamiz. Lekin ular ham, biz ham Xudo tomonidan yaratilgan va buni faqat U hal qilish huquqiga ega.
Ko'p odamlar hayvonlarni suiiste'mol qilish va o'ldirishga guvoh bo'lishdi - yangi tug'ilgan mushukchalar va kuchukchalar cho'kib ketgan yoki axlatga tashlangan, ataylab yiqitilgan, mashinalar g'ildiraklari ostida o'lgan yoki shafqatsizlarcha mayib qilingan hayvonlar. Shunga o'xshash ko'plab misollarni ko'rib, yurak og'riydi. Va bu shafqatsizlik hayvonlarni otish yoki zahar bilan o'ldirish rejalashtirilgan o'ldirishdan qanday farq qiladi? Ular o‘zlariga g‘amxo‘rlik qilishi, rahm-shafqat ko‘rsatishi kerak bo‘lganlar qo‘lidan, yordamini kutayotganlar qo‘lidan og‘ir azobda halok bo‘layotganini tushunish dahshatli. Bularning barchasi odamlarning, ayniqsa, bunday shafqatsizlikni ko'rib, og'ir ruhiy jarohat olgan bolalarning ko'z o'ngida sodir bo'layotganini bilish dahshatli. Agar biz o'zimiz ularga asossiz g'azab va shafqatsizlikning namunasini ko'rsatsak, farzandlarimizda qanday mehr va muhabbatni ko'rishga umid qilamiz.
Hayot berilgan barchamiz o'zimizdan ko'ra zaifroq va nochorroq bo'lganlarga g'amxo'rlik qilishimiz kerak. Shunday ekan, bizdan tushunish va yordam kutayotgan jajji do‘stlarimizning, sadoqati, fidoyiligi afsonaviy do‘stlarimizning dardiga befarq bo‘lib qolmaylik.
Qanday yordam bera olasiz? - boshpanaga yordam berish usullari;
Badiiy bo'lmagan hikoyalar - bir marta ko'chada omon qolib, yangi egalarini topishga muvaffaq bo'lgan, shuningdek, qutqarib bo'lmaydigan hayvonlar haqidagi hikoyalar;
Yo'qolgan hayvonlar - guruh a'zolarining yo'qolgan hayvonlar haqidagi hikoyalari va ularni topishda yordam so'rashlari;
Muammoni qanday hal qilish mumkin? - uysiz hayvonlar sonini kamaytirish bo'yicha "Zooprotection" tashkilotining dasturlari;
Keling, birgalikda yordam beraylik! – mablag‘ yig‘ish uchun aloqa ma’lumotlari;
Fikr-mulohaza - guruh a'zolarining savollari va ularni qiziqtirgan muammolari bo'lgan xabarlarini o'z ichiga oladi.
Fotogalereya- yordamga muhtoj bo'lgan uysiz mushuk va itlarning rasmlari, oziq-ovqat uchun moddiy resurslar, hojatxonalar uchun axlat, emlash, dori-darmonlar va operatsiyalar;
Video yozuvlar- guruh a'zolari tomonidan uysiz hayvonlarning hayoti, ularning muammolari haqida yaratilgan videoroliklar mavjud.
^
III. Ko‘ngillilar guruhini yaratish “Keling, birga yordam beraylik! »
Kampaniya guruhini yaratish: 10–20 sentyabr, butun loyiha davomida ishlaydi.
"Birga yordam beramiz" guruhini yaratish: mablag' yig'ish 20-sentabrda boshlanadi, loyihaning butun muddati davomida ishlaydi va ko'ngillilar boshpanaga yordam berishda davom etishlari kutilmoqda.
Maqsadli auditoriya:
Yoshlar
Boshpanaga yordam bering
Aholida uysiz hayvonlarga nisbatan ijobiy munosabatni shakllantirish
OAV ishtiroki
"Keling, birga yordam beraylik" ko'ngillilar guruhini yaratish
^ IV. “Ustoz, sizni kutaman!” fotoko‘rgazmasini o‘tkazish.
Vaqt: 12.00 dan 15.00 gacha
Oʻtkazilish joyi: INEXPO davlat hududiy koʻrgazma markazi
Maqsadli auditoriya:
talabalar
Xodimlar
o'rta yoshli odamlar
Mablag' yig'ish
Hayvonlarni "ga o'tkazish" yaxshi qo'llar» Har kim o‘z egasini izlayotgan “ZOOZashchita” jamg‘armasi uy hayvonlari suratlarini ko‘rishi va o‘zi yoqtirgan hayvonning egasiga aylanishi mumkin bo‘ladi.
Ommaviy axborot vositalaridagi nashrlar
Dog City do'koni uchun homiylik paketini yozish
uchun homiylik paketi veterinariya klinikasi"Doktor Aybolit"
Ko'rgazma o'tkazish:
Homiylar ko'rgazma uchun moddiy resurslar ajratadilar, buning evaziga ular o'z tovar va xizmatlarini reklama qilish huquqiga ega bo'ladilar.
Vaqt 10.00 - 16.00
Manzil: O‘tkazilish joyi: Davlat ko‘rgazma markazi, Gromova, 145
Maqsadli auditoriya:
talabalar
o'rta yoshli odamlar
pensionerlar
Odamlarning mas'uliyatsiz munosabati tufayli egasiz qolgan hayvonlar muammosiga e'tibor qaratish.
OAV ishtiroki
Ma'lumotni maqsadli auditoriyaga etkazish
1. Tayyorgarlik bosqichi
Tadbir uchun broshyuralar va flayerlarni ishlab chiqarish va tarqatish
Bayram o'tkazish
"Mening momiq uy hayvonim" uy mushuklari ko'rgazmasi
Mushuklar haqida viktorina "Mushuklar haqida nima bilasiz?" - 6 yoshdan 12 yoshgacha bo'lgan bolalar uchun.
Hayvonlar modasi teatrining "To'rt oyoqli mod" spektakli.
Minipig ishlashi.
kemiruvchilarning ishlashi
parom shousi
Xayriya lotereyasi.
^ VI. "Kichik birodarlarimizga yangi hayot bering" aksiyasi
Vaqt: 10.00 - 15.00
O'tkazilish joyi: duradgor. Tatishchev va De-Genin haykali yonida.
Maqsadli auditoriya:
Yoshlar
o'rta yoshli odamlar
pensionerlar
Boshpanada yashovchi hayvonlar uchun turli xil tovarlarni yig'ish (quruq va ho'l oziq-ovqat, tabiiy oziq-ovqat, don, plomba, dori-darmonlar, o'yinchoqlar)
Reklamani yaratish. 4-kanal, internet, avtomobil radiosi haqida ma'lumot berish usullari
4 oktyabr tovarlar to'plami. Duradgorni qabul qilish punkti, Tatishchev va De-Genin haykali yonida
Maqsadli auditoriya:
O'quvchilar
Maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish
Mablag' yig'ish
Hayvonlarni "yaxshi qo'llarga" o'tkazish
Targ'ibot varaqalari yaratish va tarqatish
Maktablarni xabardor qilish
Qabul ijodiy ishlar
Zargarlik buyumlarini sotish (bilaguzuklar, marjonlarni, hayvonlar uchun kiyimlar). Yig‘ilgan pul mablag‘lari jamg‘arma hisobiga o‘tkaziladi
Kalendar rejasi
| No p / p | voqea sarlavhasi | sanasi | Vaqt sarflash | Hisobot |
|
| 1 | Ko‘ngillilar guruhini yaratish “Keling, birga yordam beraylik! » | 2011 yil 10-20 sentyabr | Internet, OTV, 4 kanal |
||
| 2 | “Boshsiz hayvonlar – birgalikda yordam beramiz!” davra suhbatini o‘tkazish. | 2011 yil 20 sentyabr | 14:00-15:30 | OTV, internet, |
|
| 3 | Guruhning yaratilishi "Menga panja ber, do'stim!" ijtimoiy tarmoqlarda | 2011 yil 25 sentyabr | Internet Avtomatik radio |
||
| 4 | “Ustoz, men sizni kutaman!” ko‘rgazmasini o‘tkazish. | 12:00-15:00 | 4 kanal, 41 uy Internet |
||
| Momiq karnaval karnavali | 10.00- 16.00 | Internet, 41 uy, 4 kanal, Yevropa+ |
|||
| 6 | “Ishtirok eting – do‘st oling!” aksiyasi. | E1, ITV, |
|||
Media karta
^ Samaradorlik belgisi
Loyihaning samaradorligi loyihani amalga oshirish jarayonida va keyingi yilda baholanadi.
Loyihani amalga oshirish jarayonida tadbirlar natijasida to‘plangan mablag‘lar va moddiy resurslar, shuningdek, tadbirlarda ishtirok etganlar soni asosiy mezon bo‘ladi.
Ichki maqsadli auditoriyani so'rov o'tkazish orqali uning ongining o'ziga xos xususiyatlari, Yekaterinburg shahri jamoatchiligining munosabati aniqlanadi.
Loyiha amalga oshirilgandan so'ng, qayta so'rov usuli ushbu muammo bilan bog'liq shahar jamoatchiligi ongida ijobiy o'zgarishlarni, shuningdek, loyihaning harakatlari va voqealaridan so'ng, odamlarning sonini aniqlaydi. hayvon asrab olgan yoki moddiy yordam bergan.
Xulosa
Ushbu loyiha jamoatchilik e'tiborini hayvonlarni muhofaza qilish maskanida saqlash uchun mablag' yetishmasligi va odamlarning hayvonlarga nisbatan shafqatsiz munosabatda bo'lishi muammosiga qaratish hamda boshpana haqida ijobiy tasavvur yaratishga qaratilgan. Taklif etilayotgan PR faoliyatini amalda qo'llash quyidagilarga yordam beradi:
1. Ushbu muammoga jamoatchilik e'tiborini jalb qilish
2. Jamiyat e'tiborini boshpana moddiy ta'minlanmaganligi muammosiga jalb qilish.
3. Ommaviy axborot vositalari orqali maqsadli auditoriyaga ta'sir qilish
4. Hayvonlarga shafqatsiz munosabatda bo'lish oqibatlari va ularning boshpanasini saqlash uchun moddiy resurslarning etishmasligi oqibatlari haqida ma'lumot bazasini yaratish.
5. Turli PR - tadbirlarni o'tkazish, ularning maqsadi maqsadli auditoriyani ushbu muammoga jalb qilish va yanada qiziqishdir.
Taqdim etilgan loyihani amalga oshirish hayvonot muhofazasi boshpanasini joylashtirishga va maqsadli auditoriya e'tiborini ko'chada ko'chada qolgan uysiz hayvonlarni saqlash va davolash uchun boshpana uchun moddiy resurslarning etishmasligi muammosiga jalb qilishga olib keladi. ularning egalarining aybi.
^ Foydalanilgan axborot manbalari ro'yxati
. PR: to'liq qo'llanma/ Jo Markoni; Per. ingliz tilidan. D. R. Gerenava, Yu. P. Leonova. - M.: Vershina, 2006. - 256 b.: tab. - ISBN 5-9626-0007-X. ISBN 0-324-20304-7 (ingliz) CIP RSL agentligi
Barezhev V. A., Malkevich A. A. PR-kampaniyalarni tashkil etish va amalga oshirish; Piter, 2010 yil.
. http://www.ekazoo.ru
Totmyanitsa Yu. Tadqiqot PR kampaniyasining asosi sifatida./ Totmyanitsa Yu.
. PR: to'liq qo'llanma / Jo Markoni; Per. ingliz tilidan. D. R. Gerenava, Yu.
http://images.yandex.ru/
Ilovalar
ga taklif davra stoli"Uysiz hayvonlar - biz birgalikda yordam beramiz!"
Hurmatli ___________________________!
Sizni zamonaviy Rossiyada uysiz hayvonlarni boshpanalarda saqlash muammolariga bag'ishlangan "Uysiz hayvonlar - birgalikda yordam beraylik!" davra suhbatiga taklif qilamiz.
Tadbirda Ekaterinburg shahridagi “Doktor Aibolit” klinikasi bosh veterinar shifokori, qo‘mita raisi Igor Alekseevich Volodin taqdimot qiladi. Davlat Dumasi yoqilgan Tabiiy boyliklar, atrof-muhitni boshqarish va ekologiya.
Tadbir 2011-yil 20-sentyabr kuni soat 14.00 da Lenin prospekti, 24a, Davlat Dumasining konferents zalida bo'lib o'tadi.
Davra suhbati dasturi:
14:00 - 14:30 - "Aibolit" klinikasi bosh veterinarining hayvonlarni sterilizatsiya qilish nima ekanligi, shu tarzda otishdan qanday qochish kerakligi haqida ma'ruzasi:
14:30 - 14:50 - Yetkazib berish masalasini muhokama qilish tibbiy preparatlar hayvonlar uchun
14:50 - 15:20 - tinglovchilar tomonidan yuzaga kelgan muammo bo'yicha savollar muhokamasi;
15:20 ––15.45 – moddiy resurslar yetishmasligi masalasi muhokamasi
15:45 - 16.15 - davra suhbati ishtirokchilariga esdalik esdalik sovg'alari taqdimoti.
Iltimos, ishtirokingiz haqida bizga oldindan xabar bering.
Bog'lanish uchun ma'lumot:
Jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi
"Hayvonot muhofazasi" xizmatlari,
Durnikina Ekaterina
Tel. 89193456789
Zavyalova Olga
Tel. 89516782390
Kozyreva Elena
Tel. 89514573199
“Boysiz hayvonlar – birgalikda yordam beraylik!” davra suhbati uchun press-reliz.
"Uysiz hayvonlar - biz birgalikda yordam beramiz!"
25.09.2011.
2011-yil 25-sentabr kuni Yekaterinburg shahar ma’muriyatida malakali veterinar shifokorlar, insonparvarlik jamiyati a’zolari, shuningdek, mahalliy ommaviy axborot vositalari vakillari ishtirokida “Boysiz hayvonlar – birgalikda yordam beramiz!” davra suhbati bo‘lib o‘tadi.
Tadbirda Yekaterinburg shahridagi “Doktor Aybolit” veterinariya klinikasi bosh veterinariya vrachi jamiyatning parchalanishi hayvonlarga shafqatsiz munosabatda bo‘lish, odamlarning uysiz hayvonlarga moddiy va ma’naviy yordam berishga tayyor emasligi haqida ma’ruza qiladi.
Urals insonparvarlik jamiyati a'zolari hayvonlarni otish qanchalik qiyin va yuraksiz ekanligi haqida taqdimot qiladilar, shuningdek, sterilizatsiya yoki boshqa innovatsiyalar orqali uysiz hayvonlar sonini insoniy ravishda kamaytirish uchun o'zlarining imkoniyatlarini taklif qilishadi.
Tadbir 2011-yil 25-sentabr kuni soat 10.00 dan 14.00 gacha shahar hokimligi, st. Lenina, d.24a, 2-qavat.
Bog'lanish uchun ma'lumot:
Jamoatchilik bilan aloqalar sektori
Zoohimoya guruhlari
Olga Zavyalova
Tel: 269 – 45- 45
Uyali telefon: 8 912 817 34 37
^
M 
plakat maketi
Buklet tartibi
bayram varaqasi tartibi 
Bugungi kunda xayriya sohasi o'zgarib, o'sib bormoqda. CAF veb-saytida e'lon qilingan 2014 yilgi Jahon xayriya reytingiga asoslanib, so'nggi paytlarda xayriya ishlariga pul o'tkazayotgan, ko'ngilli bo'lgan yoki odamlarga yordam beradiganlar soni sezilarli darajada oshdi.
Rossiyada qaysi fondlar haqida tez-tez eshitamiz? Bolalarga, kambag'allarga, og'ir kasalliklarga chalinganlarga yordam berish uchun mablag'lar. Biroq, xayriya sohalari ancha keng: jamiyat, madaniyat, san'at, sport, fan, siyosat va boshqalar. Mablag'larni taqsimlash nafaqat asosiy tarmoqlarda, balki yuqori ixtisoslashgan joylarda ham amalga oshirilishi kerak: kam ta'minlangan oilalarga yordam berish yoki ma'lum bir kasallikka qarshi kurashishda yordam berish, nogiron bolalarga yordam berish yoki yolg'iz ota-onalarga bolalarni tarbiyalashda yordam berish va hokazo.
Jamg'arma tan olinishi va yordam berishni xohlashi uchun o'zingizni har kuni, kecha, bugun, ertaga e'lon qilishingiz kerak. Mana bir nechta oddiy, ammo muhim maslahatlar xayriya jamg'armasi o'zini e'lon qilishi va shuhratini saqlab qolishi uchun.
Maslahat 1. Jamg'arma o'z vazifasini aniq ifodalashi kerak
Sizning fondingiz kimga yordam beradi? Nima yordam beradi? Qanday yo'l bilan?
Missiya sizga yaqin va tushunarli bo'lishi kerak. Hayotiy tamoyillaringizga mos keling. Aynan shu narsa siz tomoshabinlaringizga efirga uzatiladi va shu asosda fond faoliyatini qurasiz.
Unda tashkilotning missiyasi, maqsad va vazifalarini yozing.
Asosiy ma'lumotlarni kiriting: tashkil etilgan yil, mavjud shaharlar, fond loyihalari.
Qo'shish qisqacha ma'lumotnoma fond rahbari va kuratorlari haqida - bular ommaviy axborot vositalari bilan muloqot qilishda asosiy ma'ruzachilardir.
Erishilgan natijalar haqida bizga xabar bering: bu muvaffaqiyatli tashkil etilishi mumkin va tugallangan loyihalar rasmiy fond ochilishidan oldin, keyin nima bilan, ehtimol, faoliyatingizni boshladingiz.
Ommaviy axborot vositalari bilan ishlash va saytga joylashtirish uchun sizga taqdimot kerak bo'ladi.
Agar siz kichik fond bo'lsangiz yoki endigina ochgan bo'lsangiz, ko'p sonli loyihalarni o'z zimmangizga olmang, aks holda tarqalish yuz beradi va siz o'z o'rnida qolasiz, haqiqatan ham yordam bermaysiz, lekin ko'p vaqt va kuch sarflaysiz.
Agar siz katta fond bo'lsangiz va xodimlarni yollash imkoniga ega bo'lsangiz, faoliyatning asosiy yo'nalishlarini ajratib ko'rsating. Sferani kuzatib boring, birdaniga hamma narsaga shoshilmang. Jamg'armaning loyihalarini asta-sekin yoritib turing, siz eng muhimlaridan boshlashingiz kerak.
Maslahat 4. Jamg'arma va uning loyihalarini faqat deklaratsiyalash orqali "sotish" mumkin
Jamg'arma haqida umuman gapirish mumkin: ochilish, missiya, nima qilingan.
Rahbar ommaviy axborot vositasimi yoki faol xayriyachi, xayriyachimi? Uning intervyusini oling. Masalan, bular: Konstantin Xabenskiy xayriya fondi, Rassom jamg'armasi Mariya Mironova va boshqalar, V. Potanin "Filantrop" va boshqalar.
Jamg'armaning loyihalari haqida gapirishingiz mumkin, shu bilan birga siz jamoatchilikni qanday qiziqtirishingiz mumkinligi, hali nima bo'lmagani, nima yangi bo'lishi haqida o'ylashingiz kerak. Muammoga boshqa nuqtai nazardan qarashga majbur qiling. Masalan: Rusfond - bolalar uchun mablag' yig'ish natijalarini nashr etish turli kasalliklar va bu bolalarning tarixi qisqa videolar, "Bir hayotni o'zgartir" jamg'armasi - "Bir yuz" loyihasi, bu sizning suratingiz va farzand asrab olish uchun ma'lumotlar bazasidagi bolaning fotosuratini o'zaro bog'lashni taklif qiladi.
Maslahat 5: Barcha mumkin bo'lgan aloqa kanallaridan foydalaning
Zamonaviy dunyoda asosiy aloqa Internetda sodir bo'ladi, desam, men hech qanday yangi narsani oshkor qilmayman. Mana sizning fondingiz uchun ishning asosiy yo'nalishlari.
- Ijtimoiy tarmoqlar: Odnoklassniki, Vkontakte, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube. Ishlash uchun SMM mutaxassisini yollang, xodim boshqa shaharda ishlashi mumkin va siz har doim fl.ru saytida xavfsiz shartnoma bilan o'zingizni himoya qilishingiz mumkin. Yoki reklama vositalarini o‘zingiz o‘rganing va foydalaning, Damir Xalilovning “Ijtimoiy tarmoqlarda marketing” kitobiga qarang.
- Forumlar va maxsus portallar. Jamg'arma haqidagi yangiliklarni e'lon qiling yangiliklar portallari yoki qiziqish portallari, mavzulari loyiha maqsadiga qarab tanlanishi kerak bo'lgan forumlar va chatlarda muloqot qiling. Misol uchun, agar sizda qiziqarli seminarlar yordamida bolalarni rivojlantirish bo'yicha loyihangiz bo'lsa, ixtisoslashgan portallarga yozing: Qiziqishlar mamlakati yoki Xobbi fabrikasi, qo'lda tayyorlangan ko'rgazmalarda ishtirok eting - Handicraft Formula yoki Ladya, veb-saytlarda ushbu loyihalarni e'lon qiling.
- Rasmiy sayt: yagona uslubda yaratilgan zamonaviy ma'lumotlarga ega tashrif qog'ozi. Saytni ichki va tashqi optimallashtirish bilan shug'ullanadigan vakolatli SEO mutaxassisini yollang. Mutaxassis bilan uchrashish oson emas, lekin frilanser veb-saytida - fl.ru yoki issiqxona loyihasi veb-saytida mumkin. ijtimoiy texnologiyalar» — IT-ko'ngilli. V. Berxinning "Veb-saytni qanday qurish kerak: xayriya tashkilotlari uchun maslahatlar" kitobini oching.
- Gazeta va jurnallar, radio va televidenie. Masalan, “Mayak” radiosida “Mehribonlik manzillari”, 5-TVda “Yaxshi ishlar kuni 5” yoki Birinchi kanalda “Farzandli bo‘lasiz” ruknida “Hozircha hamma uyda” sarlavhalari mavjud. "Metro", "Vechernyaya Moskva" gazetalari xayriya va boshqalar haqida yozadilar.
Agar siz tashrif qog'ozini olsangiz, uni orqaga qo'ymang, ijtimoiy tarmoqlarda bu odam bilan do'stlashing. Agar shaxs loyiha yoki tashkilot vakili bo'lsa, tasmada va veb-saytda qo'shma harakat haqidagi yangiliklaringiz yoki yangiliklaringizni nashr qilishni tashkil qiling.
O'zingizga savol bering: "Tashkilotga nima kerak - tezkor tan olish yoki asta-sekin imidjni shakllantirish?"
Loyiha yonyaptimi? Portlovchi harakatni amalga oshiring - tez, haqiqatan ham "qalampir bilan".
Startap kerakmi? Tasvirni shakllantiring: faoliyatingiz haqida press-relizlar yozing va tarqating, ijtimoiy tarmoqlarni oching, loyihalarni aniqlang va disk raskadrovka qiling, saytni tartibga soling, auditoriyani yarating. Va, albatta, portlovchi harakat qiling.
Ijtimoiy tarmoqlarda ishlash: har doim saytga havola bilan yangiliklar postlarini yozish. U erda siz boshqa fondlarning yangiliklarini va umuman xayriya sohasidagi yangiliklarni qayta yozishingiz (boshqa odamlarning materiallarini qayta yozishingiz) yoki repost qilishingiz mumkin. Misol sifatida siz portallarni olishingiz mumkin: "Mehr", "Filantrop", " Yangi biznes”, “Yandex.News” va boshqalar. Odamlarni muloqotga va fikr bildirishga undaydigan dolzarb so'rovlar, tanlovlar va muhokamalar o'tkazing. Sharhlar bilan ishlashga ishonch hosil qiling.
Agar siz jamg'arma uchun eslatmalar statistikasini bilmoqchi bo'lsangiz, uni kuzatib boring. Medialogy yoki Brand Analytics xizmatlari sizga yordam beradi.
Ommaviy axborot vositalaridagi nashrlar. Ehtiyojga qarab, bu mintaqaviy ommaviy axborot vositalari, federal ommaviy axborot vositalari yoki fondingiz loyihalari uchun xalqaro reklama bo'lishi mumkin. Siz haqingizda ma'lumot tarqatish maydoni qanchalik keng bo'lsa, voqea shunchalik qiziqarli bo'lishi kerak, jurnalistga taqdim etiladigan ma'lumot imkoniyati.
Yangilik deganda nima tushuniladi?
Har qanday mazmunli Tadbir: fotoko'rgazma, konsert, sport musobaqalari, turli aksiyalar, ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalarda ishtirok etish, mahorat darslarini tashkil etish, iqtidorli bolaning qobiliyatini rivojlantirish bosqichlari va boshqalar. Harakatlar, hodisalar natijalari. Mehribonlik uylaridagi bolalar, kambag'allar, ko'p bolali oilalar, ko'ngillilar, rahbarlar, obunachilar yoki donorlar bilan suhbatlar.
Esingizda bo'lsin: voqea yorqin, qiziqarli va ta'sirchan bo'lishi kerak, shunda u vositalar uchun qiziqarli bo'lishi kerak ommaviy axborot vositalari va sizning auditoriyangiz.
Maslahat 9: Maqsadlaringizga asoslanib ishlaydigan media roʻyxatini tuzing
Ro'yxat tuzmang va tanishmang, balki tanishib chiqing va ro'yxat tuzing!
Yangilikni o'qiyotganda, uni kim yozganiga e'tibor bering, muharrirga qo'ng'iroq qiling, tanishing. Jurnalist nima haqida yozayotgani, qaysi mavzuga qiziqayotganini bilish shart bu daqiqa. Ko'pchilik xayriya haqida yozmaydi, har kimning o'ziga xos mavzulari bor: bolalar haqida, shaxs taqdiri, qahramonlar haqida, shahar hayoti, to'siqsiz hayot, jamiyat va boshqalar. Muloyim bo'ling va agar rozi bo'lmasangiz, voqea haqida yozishni bezovta qilmang. Shu bilan birga, muntazam ravishda ommaviy axborot vositalariga murojaat qiling va jurnalistlar bilan muloqot qiling.
Qo'ng'iroq qiling va taklif qiling, lekin yubormang va javobni kutmang!
Har kuni ertalab ishlayotgan hududingizni kuzatib boring. Hamkasblar uchun sayt yoki ijtimoiy tarmoqlarga qarang. Xayriya haqidagi yangiliklar uchun yangiliklar lentasini tekshiring.
Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassisning vazifasi vaqfni jamoatchilikka taqdim etishdir. Uning yordami haqiqatini ko'rsating. Odamlar ongida uzoq muddatli "ro'yxatdan o'tish". Biz jamg‘arma haqida gapirishimiz kerakki, odamlar uning loyihalarini amalga oshirishda yordam berishi uchun, fond esa yordamga muhtoj odamlarga yordam beradi.
Natijalarni e'lon qiling. Ochiq ko'rsating. Pul yig'ing va ular uchun nafaqat veb-sayt va ijtimoiy tarmoqlarda, balki ommaviy axborot vositalari orqali ham minnatdorchilik bildirishni unutmang. Odamlarga biron bir sababga ko'ra yordam berganiga ishonishga o'rgating.
+1 maslahat: Auditoriyangizni shakllantiring, avvaliga uni belgilamang
O'smir yoki talaba pul bilan yordam bermaydi, balki amalda yordam beradi. 25-60 yoshli odam ham pul, ham qo'l bilan yordam berishi mumkin. Har kim o'z qo'llari bilan yordam berishi mumkin: ko'ngilli bilan tanishing va so'rang professional maslahat. Pensiyadagi odam har doim biznes va aloqalar bilan yordam berishi mumkin. Ko'ngillilaringizni qiziqtiring!
Eslab qoling! Yaxshi ishlarda muvaffaqiyat muqarrar. Noyob bo'ling, o'zingizning noyob shaxsiyatingizga ega bo'ling.
Ekaterina Monyakina,
Xayriya tashkilotlarining PR-ni qanday oshirish mumkin?
Xayriya tashkilotlarining g'oyalarini ilgari surish ko'pincha jamiyatdagi vaziyatni o'zgartirish uchun kutilgan samarani bermaydi. Endi PR-kampaniyalar nuqtai nazaridan samaradorlik mezoni qanday? Qanday qilib xayrixohlar tashqi muhit bilan aloqa sifatini to'g'ri baholashlari mumkin? Nega endi nashrlar soni PR faoliyatini baholash uchun yetarli emas? “Xayriyani baholash san’ati” donorlik forumi konferensiyasi ishtirokchilari ushbu savollarga javob berishga harakat qilishdi.
ASI ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi besh yil ichida PR sohasi juda o'zgargan, - deydi V.Potanin xayriya jamg'armasining jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi direktori Yuliya Grozovskaya. Endilikda ushbu sohadagi mutaxassisning vakolati raqamli marketing, ijodiy rivojlanish va reklamani o'z ichiga oladi. Ilgari ishlatilgan chiziqli o'lchovlar endi bu ishning mohiyatini aks ettirmaydi.
2010-yilda shakllangan “Barselona tamoyillari”da yangi qarashlar ifodalangan – PR samaradorligini baholash sohasida yettita uslubiy qoida. Ular nafaqat o'ylashga chaqiradilar miqdoriy ko'rsatkichlar, shuningdek, PR kampaniyasining tashkilotga ta'sirini o'lchash uchun sifat xususiyatlari. Ushbu tamoyillarga ko'ra, ijtimoiy media media kanallari bilan teng darajada o'lchanishi kerak.
Miloserdie.ru portali bosh muharriri Yuliya Danilovaning so‘zlariga ko‘ra, ko‘pchilik notijorat tashkilotlarda ularning samaradorligini baholash uchun mablag‘lari yo‘q, shuning uchun ular faqat miqdoriy ko‘rsatkichlardan, xususan, ommaviy axborot vositalaridagi nashrlarni hisoblashdan foydalanadi.
"Ommaviy axborot vositalaridagi nashrlarni sanash va ko'rishdan bosh tortadigan PR mutaxassisini tasavvur qila olmayman", dedi Yuliya Grozovskaya. - Lekin bundan tashqari, biz har kuni ishlaymiz ijtimoiy tarmoqlar, biz foydalanuvchi xatti-harakatlarini o'zgartirish dinamikasini ko'ramiz va bu bizga ish taktikamizni to'g'ri sozlash imkonini beradi ... Umumiy ish jamoa grant uchun arizalar soni bilan o'lchanadi, mening rolim ushbu grantni olish istagini o'lchashdir.
"Men fondlardan ularning faoliyati natijalari haqida so'raganimda, ko'pincha ishlash mezoni sifatida quyidagi dalil keltiriladi: "Ularning ko'zlari juda porlaydi!". Odamlar menga bolalarning, nogironlarning, uysizlarning ko'zlari nurli ekanligi haqida gapirganda, men bu jamg'armada hech qanday baholash vositalari yo'qligini tushunaman, - deydi jurnalist, "Mehribonlik manzillari" radio dasturi rahbari Anna Belokriltseva.
Baholashning boshlang'ich nuqtasi loyihaning maqsad va vazifalari, deydi Natalya Stenina, Media Monitoring & Analysis mutaxassisi.
“PRni baholashdan oldin, keling, savol beraylik – bizga PR nima uchun kerak? Agar bizning vazifamiz donordan mablag' olish bo'lsa, donorimizga ommaviy axborot vositalarida nashrlar kerakligi haqiqat emas. Nashrlar boshlang'ich darajada kerak, keyin esa investorlar va donorlar bilan o'zaro munosabatlarning boshqa shakllarini rivojlantirishimiz kerak, - deydi Origins Endowment Fund jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi rahbari Olga Biryukova.
Maqsad va vazifalardan kelib chiqib, axborot sohasini baholash kerak - nashrlar formati, geografik va auditoriya qamrovi, auditoriya va natijalarga ta'siri (investitsiya qilingan va olingan mablag'lar miqdori, jamiyatdagi vaziyatning o'zgarishi), mutaxassislar ishonch hosil qilishadi. Amaliy baholash mezonlari fond faoliyatiga mos kelishi kerak. Tashkilot rasmiylar bilan uchrashuvlar sonini, pochta ro'yxatiga javoblar sonini, aloqalarni kengaytirishni, jurnalistning o'zi tashabbusi bilan yaratilgan ommaviy axborot vositalaridagi nashrlar ulushini emas, balki asosini, chastotasini hisoblashi mumkin. tashkilotning axborot sohasidagi masalalarini hal qilish.
Xayriya jamg'armasining jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha direktori V. Potanina fikricha, PR faoliyatini turli baholashda qo'llaniladigan yagona samaradorlik ko'rsatkichini yaratish shubhali. Ilgari ushbu ko'rsatkichning rolini nashrlarning reklama narxining ekvivalenti bajargan. Hozirgi vaqtda ushbu bozorda juda ko'p usullar mavjud.
“Biz oladigan va hamma uchun foydalana oladigan ishlaydigan vosita yo'q. Biz bu haqda o'ylashimiz va balki yaratishimiz kerak, - deydi Yu.Grozovskaya.
Kirish 3 1.1 "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya fondining asosiy PR faoliyati 6 1.2 "Yaxshi shahar" Peterburg fondidan "Kind Peter" ijtimoiy xayriya festivalining o'ziga xos xususiyatlari 12 1.3 PR bo'limi tuzilishini tahlil qilish va Kindni targ'ib qilish bo'yicha PR dasturini ishlab chiqish. Peter ijtimoiy loyihasi 17 Xulosa 27 Adabiyotlar 29
Kirish
Ishning dolzarbligi. Bugungi kunda PR tijorat va notijorat tashkilotlari, davlat tashkilotlari faoliyatini rag'batlantirishning eng muhim yo'nalishlaridan biridir. Ularning faoliyatining muvaffaqiyati jamoatchilikning ularga bo'lgan munosabatiga bog'liq, PR texnologiyalari va PR texnikasiga ega bo'lish tashkilotning o'ziga xos qiyofasini yaratish va u haqida ijobiy fikrni shakllantirish imkonini beradi, bu esa raqobatbardoshlik va shon-sharaf darajasiga sezilarli ta'sir qiladi. PRning zamonaviy nazariyasi va amaliyoti o'z arsenalida turli xil notijorat tashkilotlarni ilgari surish muvaffaqiyatiga hissa qo'shadigan keng ko'lamli samarali kommunikatsiyalarga ega. PR vositalari va usullari jadal rivojlanmoqda, bu esa eskirishga (tanlangan usullarning samaradorligini yo'qotish) va muvaffaqiyatli muloqot qilishning yangi usullarini izlashga olib keladi. PR faoliyati - notijorat tashkilotlari atrofidagi axborot muhitini qo'llab-quvvatlash, baholash va o'zgartirishga qaratilgan tadbirlar majmui. PR texnikasi axborot oqimlari va ularga singib ketish darajasini, aloqa shakli va ma'lumotlar almashinuvi imkoniyatlarini tanlashga yordam beradi. Yaxshi o'ylangan va amaliyotga tatbiq etilgan PR faoliyati, PR usullaridan foydalanish notijorat tashkilotlarga maqsadli auditoriya o'rtasida o'z obro'sini boshqarish, inqirozlarning oldini olish va bartaraf etish, strategik maqsadlarga erishish, marketing muammolarini hal qilish, jamoa ichidagi munosabatlarni optimallashtirish va boshqalarga imkon beradi. , kam bo'lmagan muhim, ularning ijtimoiy loyihalarini targ'ib qilish. Ijtimoiy PR-kampaniyalar ma’lum toifadagi kishilar, hodisalar, g‘oyalarga nisbatan ma’lum munosabatni shakllantirishga, aholining keng doirasini ijtimoiy foydali faoliyatga jalb qilishga qaratilgan. Ammo hozirda ijtimoiy PR kampaniyalari tobora kuchayib bormoqda, PR strategiyalarini amalga oshirishning o'ziga xos usullari yo'q. Odatda ular ijtimoiy mas'uliyatli faoliyatni axborot bilan ta'minlash bilan bog'liq. Bularning barchasi PRni reklama sohasidagi eng muhim aloqa platformalaridan biriga aylantiradi. ijtimoiy loyihalar, bu erda axborot ta'sir qilishning asosiy vositasi hisoblanadi. Ushbu axborot maydonini boshqarish notijorat tashkilotlar uchun juda muhim, chunki u turli jamoat guruhlari: iste'molchilar, homiylar, davlat tashkilotlari va hokazo. Bu ushbu mavzuning dolzarbligini tushuntiradi. Tadqiqot maqsadi - "Yaxshi shahar" Peterburg xayriya jamg'armasining PR faoliyatini tahlil qilish va ijtimoiy loyihani ilgari surish uchun PR dasturini ishlab chiqish. Buning uchun quyidagi vazifalarni hal qilish kerak bo'ladi: 1. "Yaxshi shahar Sankt-Peterburg" xayriya fondining asosiy PR faoliyatini o'rganish. 2. "Sankt-Peterburgning yaxshi shahri" xayriya jamg'armasining eng mashhur ijtimoiy loyihalaridan birini tasvirlab bering. 3. "Sankt-Peterburgning yaxshi shahri" xayriya jamg'armasining PR tuzilmasini tahlil qiling. 4. "Sankt-Peterburgning yaxshi shahri" xayriya jamg'armasining ijtimoiy loyihasini targ'ib qilish bo'yicha PR dasturini ishlab chiqish. Ish ob'ekti - "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya jamg'armasi. Ish mavzusi - ijtimoiy loyihani ilgari surish uchun PR dasturi. Ish jarayonida tahlil, umumlashtirish kabi tadqiqot usullari xulosa chiqarish, ma'lumotlarni kuzatish, tasniflash, taqqoslash, tizimlashtirish. Asarni yozish uchun axborot asosi nashr etilgan faktik materiallardir adabiy manbalar, davriy maqolalar, Internet manbalari. Ko'pgina mahalliy va xorijiy ekspertlar ushbu mavzu bilan u yoki bu darajada shug'ullanishdi. Masalan, Grishchenko I.V., Ivleva A.V., Malyavkina I.V. va boshqalar PR faoliyatining xususiyatlari va ijtimoiy loyihalarni ilgari surish uchun notijorat tashkilotlar tomonidan qo'llaniladigan asosiy usullarni ko'rib chiqdilar. Ishning amaliy ahamiyati shundaki, ushbu ishdagi ma'lumotlardan nodavlat notijorat tashkilotlarining ijtimoiy loyihalarini ilgari surish bo'yicha bilimlarni kengaytirish uchun nazariy va amaliy manba sifatida foydalanish mumkin. Ish quyidagi tuzilishga ega: kirish, uchta paragraf, xulosa, foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati.
Xulosa
Notijorat tashkilotlarining PR-ning asosiy vazifasi - jamoatchilik fikrini hisobga olgan holda o'z manfaatlari va rejalarini amalga oshirishi uchun ommaviy jamoatchilik bilan munosabatlarni amalga oshirishdan iborat. "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya fondi o'zining ijtimoiy loyihalari va faoliyatini targ'ib qilish uchun turli xil PR texnologiyalaridan foydalanadi: forumlar, press-relizlar, konferentsiyalar, seminarlar, Internet va boshqalar. Ushbu PR tadbirlarining maqsadi "Yaxshi shahar" Peterburg jamg'armasining ijtimoiy loyihalarini ilgari surishdir turli guruhlar jamoatchilik, loyihaning o'zi, uning maqsadlari va yordam berish usullari, xayriya yig'ish, PR kampaniyalarini o'tkazish haqida hikoya. Ommaviy axborot vositalari va davlat va munitsipal hokimiyat organlarining rasmiy veb-saytlari muhim axborot kanali hisoblanadi. "Yaxshi shahar Peterburg" jamg'armasining jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha faoliyati malakali rejalashtirish, turli tadbirlarni tashkil etish va ularni axborot bilan ta'minlashni ta'minlaydi. eng ko'p muhim loyiha fondi 2006 yildan beri o'tkazib kelinayotgan "Yaxshi Piter" festivalidir. "Mehribon Piter" - shaharning eng yirik xayriya festivali bo'lib, unda 40 dan ortiq xayriya tashkilotlari ishtirok etadi. "Yaxshi Piter" festivalining maqsadi - shahar aholisiga xayriya ishlarini qilish qanchalik oson va samarali ekanligini ko'rsatish, Sankt-Peterburgda qanday notijorat tashkilotlari borligini aytib berish, tashkilotlarga o'z vasiyliklari uchun mablag' to'plashda yordam berishdir. Tashkilotchilarning ma'lumotlariga ko'ra, festival tadbirlarida 15 000 dan ortiq fuqarolar ishtirok etadilar: bolali oilalar, kattalar, qariyalar, talabalar, yoshlar va boshqalar. Barcha tashrif buyuruvchilar shahardagi xayriya tashkilotlari bilan tanishib, xayriya qilishlari mumkin. Ishtirokchilar tashrif buyuruvchilar uchun katta dastur tayyorladilar, jumladan mahorat darslari, turli taqdimotlar, viktorinalar va lotereyalar. Eng muhim axborot kanali ommaviy axborot vositalaridir. Festivalning shahar rejalariga kiritilishi Good Peter festivalini barcha ommaviy axborot vositalarida, ham bosma, ham elektronda yoritishni ta'minladi. Uni targ'ib qilish uchun bir nechta maqsadli guruhlarni qamrab olgan PR kampaniyasi ishlab chiqildi. U quyidagilarni o'z ichiga oladi: tematik press-turlar o'tkazish, Internetda PR texnikasidan foydalanish, hamkorlar uchun konferentsiya, bonus kartalar, intensiv reklama. "Yaxshi Piter" ijtimoiy loyihasini targ'ib qilish bo'yicha tanlangan tadbirlarning samaradorligini baholash ba'zi tadqiqot usullaridan foydalangan holda amalga oshiriladi.
Adabiyotlar ro'yxati
1. Qora S.A. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha taqdimot. - R-n-D: Feniks, 2013. - 500 p. 2. Grishchenko I.V. Reklama va PR faoliyati ijtimoiy soha. - Sankt-Peterburg: Peter, 2014. - 143 p. 3. Dubitskaya O.V. Bugungi kunda PR: yangi yondashuvlar, tadqiqotlar, xalqaro amaliyot. - M.: Rasm-kontakt, 2012. - 491 b. 4. Ivleva A.N. Matbuot anjumanlari: xususiyatlari. M.: Dashkov i K, 2012. - 371 b. 5. Komarovskiy V.S. PR xizmati va ommaviy axborot vositalari. - Voronej: Voronej davlat universiteti nashriyoti, 2013. - 114 p. 6. Pocheptsov G.G. Jamoatchilik bilan aloqalar yoki qanday qilib muvaffaqiyatli boshqarish mumkin jamoatchilik fikri. - M.: Markaz, 2014. - 224 b. 7. Malyavkina I.V. PR texnologiyasi ijtimoiy loyihalarni ilgari surish vositasi sifatida. // I.V. Malyavkin. / Sankt-Peterburg materiallari davlat universiteti. - 2013. - 5-son. – 248 – 255-betlar. 8. “Yaxshi shahar Peterburg” xayriya fondining Vkontakte guruhi. Elektron resurs. Kirish rejimi: https://vk.com/dobrypiter 9. "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya fondining Facebook guruhi. Elektron resurs. Kirish rejimi: https://ru-ru.facebook.com/dobrygorod 10. "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya jamg'armasining Youtube kanali. Elektron resurs. Kirish rejimi: https://www.youtube.com/channel/UCy3NHPaLTJULzDOmwDFpYTA 11. Matbuot anjumani, brifinglar, intervyular. Elektron resurs. Kirish rejimi: http://www.market-pages.ru/pr/19.html 12. Press-tur. Elektron resurs. Kirish rejimi: http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/press-tour.html 13. "Yaxshi shahar" xayriya festivalini targ'ib qilish. Elektron resurs. Kirish rejimi: http://dobryegoroda.ru/wp-content/uploads/2016/02/Electronic-brochure-“Promotion-of-the-charity-festival-“Mehribon shahar”-best-practices”.pdf 14. "Yaxshi shahar Peterburg" xayriya fondi veb-sayti. Elektron resurs. Kirish rejimi: http://dobrygorod.spb.ru/project/dobry-piter/ 15. Good Peter xayriya festivalining veb-sayti. Elektron resurs. Kirish rejimi: http://dobrypiter.ru/dobrypiter/
1.2.G’arbiy Yevropada xayriyaning shakllanishi va rivojlanishi
Xayriya va kambag'allarga yordam ko'rsatish Evropaning oldingi tarixidan kelib chiqqan bo'lsa-da, 19-asrda ular o'ziga xos xususiyatlarga ega edi. Birinchidan, an'anaviy xayriya jamoati fuqarolik islohotchilarining doimiy hujumiga uchradi. Ikkinchidan, sanoatlashtirish va urbanizatsiya qashshoqlikni yanada yaqqol namoyon qildi. Uchinchidan, o'rta sinf xayriya faoliyatining asosliligiga shubha tug'dirdi.
G'arbda homiylik ma'naviy asos bilan bir qatorda huquqiy asosga ham ega bo'lgan hodisadir (soliqlarni kamaytirish yoki ulardan ozod qilish). 20-asr oxirida Gʻarbiy Yevropaning baʼzi mamlakatlarida davlat ijtimoiy yordam dasturlariga yalpi milliy daromadning (YaMM) 40% gacha sarflagan. Xayriya dasturlari hali ham muhim rol o'ynadi, lekin ular bir vaqtlar o'zlarining soyasi edi. Hukumatning ijtimoiy dasturlarga sarflagan xarajatlari fonida ularning xarajatlari juda oddiy ko'rinardi. Vaqti-vaqti bilan ko'rsatiladigan xayriya yordami kafolatlangan ijtimoiy sug'urtaga aylandi. Farovonlik davlati nisbatan yangi hodisadir. 1920-yillargacha xayriya va kambag'allarga yordam berish Evropada ancha muhim rol o'ynagan va ta'rifiga ko'ra, yashash uchun zarur bo'lgan minimal miqdorni ta'minlash bilan cheklangan. Xayriya tashkilotlari ko'pincha odamlarning ma'naviy va diniy nazorati haqida nafaqat moddiy yordam berish haqida qayg'urdilar. 19-asr davomida xayriya kambag'allarga yordam berishning asosi bo'lgan. 1880-yillarda Londonda. yetti yuzdan ortiq xayriya tashkilotlari bor edi, Parijda bir necha yuzta. Xayriya tashkilotlari tomonidan ajratilgan mablag'lar davlat xarajatlaridan ancha oshdi. Xususiy xayriyalarni berish va olish 19-asr Evropada shahar hayotining muhim elementi bo'lib, uning markazida edi. jamoat hayoti, buni davlat yordami haqida aytib bo'lmaydi. Filantropiya hatto Rossiya kabi fuqarolik jamiyati kam rivojlangan va kichik o'rta sinfga ega bo'lgan mamlakatlarda ham gullab-yashnagan. Xususiy xayriya va mahalliy darajada kambag'allarga yordam berish evropaliklarga ijtimoiy tartibni saqlashga yordam berdi. 1950-yillarda qachon Yevropa ochiq, farovon, teng huquqli jamiyat sari qadam tashladi, xususiy xayriya hajmi kamaydi. Bu hali ham Buyuk Britaniyada va kontinental Evropa mamlakatlarida keng tarqalgan edi, ammo ularning ko'plarida xayriya davlat ijtimoiy dasturlarini butunlay almashtirdi. Germaniya va Skandinaviya mamlakatlarida davlat ijtimoiy sohada shu qadar hukmronlik qilganki, xayriya jamoat hayotida chegaralangan. 1960-yillarga qadar xayriya teng bo'lmagan sheriklar o'rtasidagi assimetrik almashinuv edi. Ijtimoiy tengsizlikni muqarrar omil sifatida tan olib, u qashshoqlik ildizlari bilan emas, balki alomatlar bilan kurashdi. O‘z tarixi davomida xayriya, ma’rifatparvar faylasufi Pol Anri Xolbax ta’biri bilan aytganda, “tasodifiy fazilat” bo‘lib kelgan. Xayriya bir shaharda gullab-yashnashi va juda zaif yoki boshqa shaharda umuman yo'q bo'lishi mumkin. So‘l tanqidchilar, ayniqsa Fransiya va Germaniyada xayriya, albatta, antidemokratik ekanligini ta’kidlaydilar. Xayriya va kambag'al qonun yordam ko'rsatilganlarni va shuning uchun 1940-yillarda ko'plab Britaniya siyosatchilari, jumladan Enyurin Bevanni kamsitdi. universal ijtimoiy dasturlarni yaratish ustida ishladi. Inson qadr-qimmatini asrab-avaylash zarurati xususiy xayriya faoliyatining samarasizligi bilan birga davlat tomonidan moliyalashtiriladigan tizimning rivojlanishiga yordam berdi. ijtimoiy himoya.
1.3 Rossiyadagi xayriya tashkilotlarining faoliyati
Rossiya jamiyatida barcha xayriya tashkilotlari belgilangan qonunlar va qoidalarga muvofiq ishlaydi.
Xayriya faoliyati deganda fuqarolarning ixtiyoriy faoliyati tushuniladi va yuridik shaxslar fuqarolarga yoki yuridik shaxslarga mol-mulkni, shu jumladan pul mablag'larini manfaatsiz (beg'araz yoki imtiyozli shartlarda) berish, ishlarni manfaatsiz bajarish, xizmatlar ko'rsatish, boshqa yordam ko'rsatish.
Xayriya faoliyati quyidagi maqsadlarda amalga oshiriladi: fuqarolarni ijtimoiy qo'llab-quvvatlash va himoya qilish, shu jumladan kam ta'minlanganlarning moddiy ahvolini yaxshilash;
ishsizlar, nogironlar va jismoniy yoki intellektual xususiyatlariga, boshqa holatlarga ko‘ra o‘z huquq va qonuniy manfaatlarini mustaqil amalga oshirishga qodir bo‘lmagan boshqa shaxslarni ijtimoiy reabilitatsiya qilish;
aholini tabiiy ofatlar, ekologik, sanoat yoki boshqa ofatlar oqibatlarini bartaraf etishga tayyorlash;
baxtsiz hodisalarning oldini olish;
tabiiy ofatlar, ekologik, ishlab chiqarish yoki boshqa ofatlar, ijtimoiy, milliy, diniy mojarolar qurbonlari, qatag‘on qurbonlari, qochqinlar va ko‘chirilganlarga yordam ko‘rsatish;
xalqlar o‘rtasida tinchlik, do‘stlik va totuvlikni mustahkamlashga, ijtimoiy, milliy, diniy nizolarning oldini olishga ko‘maklashish; oilaning jamiyatdagi nufuzi va rolini oshirish;
onalik, bolalik va otalikni himoya qilishga ko'maklashish; ta'lim, fan, madaniyat, san'at, ma'rifat, shaxsning ma'naviy kamoloti sohasidagi faoliyatni rag'batlantirish; fuqarolar sog‘lig‘ining oldini olish va muhofaza qilish, shuningdek, sog‘lom turmush tarzini targ‘ib qilish, fuqarolarning ma’naviy-ruhiy salomatligini mustahkamlash sohasidagi faoliyatga ko‘maklashish;
jismoniy tarbiya va ommaviy sport sohasidagi faoliyatni rag'batlantirish;
atrof-muhitni muhofaza qilish tabiiy muhit va hayvonlarning farovonligi;
tarixiy, diniy yoki ekologik ahamiyatga ega bo'lgan binolar, ob'ektlar va hududlarni, dafn etilgan joylarni muhofaza qilish va ularni tegishli tarzda saqlash.
Xayriya tashkilotlarining faoliyati:
1. Xayriya tashkiloti o'zi yaratilgan maqsadlarga erishishga qaratilgan xayriya faoliyatini, shuningdek ushbu Federal qonunda nazarda tutilgan maqsadlarga erishishga qaratilgan xayriya faoliyatini amalga oshirish huquqiga ega.
2. Xayriya tashkiloti resurslarni jalb qilish va operatsion bo'lmagan operatsiyalarni amalga oshirish bo'yicha faoliyat bilan shug'ullanish huquqiga ega.
3. Xayriya tashkiloti tadbirkorlik faoliyatini faqat o'zi yaratilgan va ushbu maqsadlarga mos keladigan maqsadlarga erishish uchun amalga oshirishga haqli.
4. Xayriya maqsadlarini amalga oshirish uchun moddiy sharoitlar yaratish maqsadida xayriya tashkiloti xo‘jalik jamiyatlarini tashkil etishga haqli. Xayriya tashkilotining xo'jalik jamiyatlarida boshqa shaxslar bilan birgalikda ishtirok etishiga yo'l qo'yilmaydi.
5. Xayriya tashkiloti o‘z mablag‘larini sarflashga va o‘z mol-mulkidan siyosiy partiyalar, harakatlar, guruhlar va kampaniyalarni qo‘llab-quvvatlash uchun foydalanishga haqli emas.
II.Rossiya xayriya tashkilotining haqiqiy maqsadlari va vazifalari
2.1. PR- turli dasturlarni qo'llab-quvvatlash
Kompaniyaning (tashkilotning) barqaror ishlashini ta'minlash uchun jamoatchilik bilan aloqalar sohasida puxta o'ylangan, tizimli, yagona strategik rejaga asoslangan faoliyat zarur. Uning PR-kampaniyasi kabi shakli aynan shu maqsadga xizmat qiladi.
Asosiy maqsad kompaniya (tashkilot) va uning jamoatchilik (iste'molchilar, o'z xodimlari, aktsiyadorlar, davlat organlari, raqobatchilar, hamkorlar) o'rtasidagi munosabatlarni uyg'unlashtirishdir. Bunga quyidagilar orqali erishiladi: imidjni oshirish, obro'-e'tiborni mustahkamlash, egalik tuyg'usini shakllantirish. Belgilangan maqsadlarga erishish uchun foydalaning turli usullar. Har qanday puxta ishlab chiqilgan PR kampaniyasi tahliliy bosqich, strategik bosqich, amalga oshirish, shuningdek, samaradorlikni baholashni o'z ichiga olgan bir necha ketma-ket bosqichlarni o'z ichiga oladi. Xayriya dasturlarini PR-qo'llab-quvvatlash ko'pincha juda tor doirada - faqat xayriyachi obro'si ustida ish sifatida qabul qilinadi. PR qo'llab-quvvatlashning umumiy maqsadi turli qatlamlarda xayriya tushunchasi haqida ijobiy tasavvurni shakllantirishdir Rossiya jamiyati. Ijobiy idrok nimani anglatadi? Donorlar forumining ekspert hisob-kitoblariga ko'ra, Rossiya fuqarolarining 55 foizi xayriya tashkilotlari faoliyati haqida hech narsa bilishmaydi va faqat ikki foizi shaxsan u bilan uchrashgan. “Vedomosti” gazetasi bilan hamkorlikda o‘tkazilgan konferensiya yakunlariga bag‘ishlangan ma’ruzalar to‘plamida oligarx o‘z pirogidan parcha yirtib, azob-uqubatlarga tashlayotgani tasvirlangan. Birinchi holda - johillik, ikkinchisida - yoqimsiz karikatura. Doimiy ravishda axborot faoliyatini olib borish, xayriyaning ma’nosi nima ekanligini, qo‘yilgan mablag‘lar jamiyatga qanday ta’sir ko‘rsatishini doimo ta’kidlab borish zarur.
2.2.Zamonaviy Rossiya jamiyatida PR faoliyatining modellarini o'zgartirish dinamikasi
Bu jarayonning intensiv ijtimoiy o'zgarishlar bilan shartliligi mavjud.
XXI asr boshlarida. PRga munosabat keskin o'zgardi. Axborot oluvchining roli kam baholanadigan ierarxik jamoatchilik munosabatlarining direktiv versiyasi axborot iste'molchisi passiv pozitsiyadan faol pozitsiyaga o'tganda yangi, demokratik bilan almashtiriladi. Asta-sekin “rahbarlik va bo‘ysunish” modeliga asoslangan ijtimoiy munosabatlar paradigmasidan voz kechib, “sheriklik” modeli hukmronlik qilmoqda. Bu, o‘z navbatida, jamoatchilik bilan aloqalar va boshqaruv organlarining ochiq faoliyat yuritishi, ularning aholi bilan muloqot qilish uchun qulayligi muammosini keltirib chiqaradi.
Bunday munosabatdan kelib chiqib, PR tuzilmasi doirasida faoliyat yurituvchi barcha jamoatchilik bilan aloqalar tuzilmalari doimiy ravishda fuqarolarning fikr-mulohazalarini aniqlab olishlari, ularni va o‘zlarining fikrlarini tahlil qilishlari kerak. ijtimoiy faoliyat. Bu jamoatchilik bilan aloqalar uchun mas'ul shaxslarning rollari va pozitsiyalarini aniq farqlashni, tashkilot rahbariyatining aholining turli guruhlari manfaatlarini aniqlashga qaratilgan kommunikativ harakatlarini rejalashtirishni nazarda tutadi.
Yirik korporatsiyalarning PR tuzilmalari jamiyatda alohida o‘rin tutadi. Korporativ PR xizmatlari korporatsiyani vakillik qilish bilan cheklanmaydi tashqi muhit- ular jamiyatga nisbatan korporativ siyosatni shakllantirishda ishtirok etishga, shuningdek, teskari aloqa funktsiyasini bajarishga chaqiriladi. Mavjudligining nisbatan qisqa tarixiga qaramay, Rossiya korporativ PR bugungi kunda muhim o'rinni egallaydi. Korporativ PR tuzilmalarining roli qisman ma'lum bir shaxsning faoliyati haqida jamoatchilikning ijobiy idrokini ta'minlashdan iborat katta kompaniya. Ammo ijobiy idrok har doim ham tashkilotning u yoki bu harakatini aholi tomonidan so'zsiz qo'llab-quvvatlashni anglatmaydi. Ba'zida bu noqulay rivojlanayotgan vaziyatda jamiyatning mumkin bo'lgan qarama-qarshiligini imkon qadar zararsizlantirish uchun PRdan foydalanish masalasi. Ushbu faoliyat doirasida odamlarning iqtisodiy, siyosiy va ma'naviy faoliyati jarayonida yuzaga keladigan ijtimoiy munosabatlar bo'yicha tadqiqotlar olib boriladi. Ushbu tadqiqotlar natijalariga ko'ra ma'lum bir jamoatchilik fikri shakllanadi.
Hozirda PR jamiyat hayotining barcha yangi sohalariga (siyosat, hukumat va davlat PR, biznes, ijtimoiy soha, madaniyat, ta'lim) kirib bormoqda. Hozirda PR tomonidan qarovsiz qoldirilgan faoliyat sohasi deyarli yo'q. PR tuzilmalari bugungi kunda oliy, tarmoq, hududiy hokimiyat organlari tizimida, bir qator davlat tashkilotlarida faoliyat yuritmoqda. Darhol shuni ta'kidlash kerakki, davlat organlarida PR bo'limlarining bunday keng tarqalishi ancha uzoq tarixga ega.
Bugungi kunda Rossiyada deyarli har bir davlat organi matbuot xizmati, matbuot markazi, matbuot agentligi, matbuot kotibi va PR bo'limi funktsiyalarini bajaradigan boshqa shakllarda o'z jamoatchilik bilan aloqalar xizmatiga ega. Bularning barchasi, o'z navbatida, Rossiyada fuqarolik jamiyati institutlarini rivojlantirish va mustahkamlashga yordam beradi.
2.3. Ijtimoiy xayriyani amalga oshirishda PR
Ijtimoiy PR tashkilot va jamiyat o‘rtasidagi munosabatlarni uyg‘unlashtirish, aholining ham biznes tuzilmalariga, ham davlat hokimiyatiga bo‘lgan ishonchini shakllantirishga qaratilgan bo‘lib, bu jamiyat tinch va barqaror holatining kalitidir. Xayriya - bu obro'-e'tibor yaratish vositalaridan biri, investorlar uchun kompaniya rivojlanishining barqarorligidan dalolat beradi. Axir inqirozga uchragan tashkilot xayriya bilan shug'ullanishi dargumon. Doimiy va kompaniya imidjiga mos keladigan xayriya ishlarining ustuvor yo'nalishlarini tanlash muhimdir. Alfa-Bankning xayriya ishlari bunga misol bo'la oladi. Rossiya va xorijdagi taniqli madaniyat arboblari ishtirokidagi qimmatbaho madaniy loyihalarni moliyalash orqali ushbu moliyaviy kompaniya o'zining maqsadli guruhi - jamiyatning eng yuqori pog'onasidagi hukumat va ishbilarmon doiralar orasida ma'lum bir elitizm imidjiga, barqaror obro'ga ega bo'ldi. Ijtimoiy xayriyani amalga oshirishda PR Rossiyaning ijtimoiy mas'uliyatli biznesi amaliyotida tobora keng tarqalgan homiylik, homiylik, xayriya kabi bepul moliyaviy yordam shakllarini PR qo'llab-quvvatlashning o'ziga xos xususiyatlariga bag'ishlangan. Ijtimoiy muassasalarni (mehribonlik uylari, geriatriya markazlari, ixtisoslashtirilgan maktab-internatlar va boshqalar) qo‘shimcha moliyalashtirish bilan bog‘liq muammolarni davlat tomonidan mablag‘lar hisobidan hal etish amaliyoti xayriya fondlari va xususiy ehsonlar bugungi dunyoda keng tarqalgan. Masalan, 2006 yil (Prezident Vladimir Putin ko‘magida) “Saxovat yili” deb e’lon qilindi. Aytishimiz mumkinki, bu so'zning eng yaxshi ma'nosida ijtimoiy PR. Ushbu loyihada PRning roli jamiyatda qulay muhitni, xayriya g'oyasining ijobiy imidjini rivojlantiradigan axborot makonini yaratishdan iborat.
III.Tahlil o'tkazishPR-dasturlar
3.1. PR- "Rossiyadagi etimlarga yordam" dasturi
Dastur etimlikning oldini olish va yetimlarga yordam berishga qaratilgan. "Rossiyada etimlarga yordam" dasturi mahalliy darajada etimlar va nogiron bolalarning ahvolini yaxshilashga va jamiyatning ularga nisbatan munosabatini o'zgartirishga yordam beradigan jamoat birlashmalari va guruhlari faoliyatini rivojlantirishni nazarda tutadi.
Bundan tashqari, Dastur bolalar bilan ishlaydigan turli tashkilotlar va muassasalar o'rtasida axborot almashish va o'zaro hamkorlikni kuchaytirishga qaratilgan tashabbuslarni qo'llab-quvvatlaydi.
Rossiyada etim bolalarga yordam dasturi doirasidagi barcha tadbirlar USAIDning Rossiyada “Ijtimoiy sohada imtiyozlar va xizmatlar samaradorligini oshirish” strategik maqsadiga erishishga hissa qo‘shadigan faoliyatni qo‘llab-quvvatlashga qaratilgan.
Dastur Rossiya Federatsiyasi (RF) ning butun hududini, jumladan, AQSh hukumatining Mintaqaviy sarmoyaviy tashabbusi amalga oshirilayotgan ustuvor hududlar – Samara va Novgorod viloyatlarini qamrab oladi. Hududlarda Uzoq Sharq shunga o'xshash dasturni Xalqaro Mercy Corps, European Children's Trust va Butunjahon bolalar va ota-onalar assotsiatsiyasi birgalikda olib boradi. Dasturning Uzoq Sharqdagi hududiy yo'nalishi Primorsk o'lkasi va Magadan viloyatidir.
3.2.Dasturning asosiy maqsadlari
Dastur maqsadlari:
etimlikning oldini olish va etim bolalar va ota-ona qaramog'isiz qolgan bolalarni mehribonlik uylariga joylashtirishga muqobil ravishda ularni tarbiyalashning oilaviy shakllarini rivojlantirish;
alohida ehtiyojli bolalarning ehtiyojlarini qondirish uchun mahalliy darajada ijtimoiy xizmatlar tizimini rivojlantirish;
Davlat mehribonlik uylari bitiruvchilarini jamiyatga yanada muvaffaqiyatli integratsiyalashuvi uchun ijtimoiy moslashtirish;
Bolalarni ijtimoiy himoya qilish sohasida faoliyat yurituvchi tashkilotlar va birlashmalarning o‘zaro aloqalari va o‘zaro hamkorligini rivojlantirish va mustahkamlash.
Dasturning maqsadi nodavlat notijorat tashkilotlari va ularning davlat sektoridagi hamkorlariga etimlikning oldini olish va oilaviy ta’lim shakllarini rivojlantirish orqali Mehribonlik uylarida yashovchi bolalar sonining ko‘payishi muammosini hal qilishda yordam berishdan iborat. Dastur samarali va innovatsion yondashuvlar va xizmatlarni qo'llab-quvvatlashga, shahar va mintaqaviy darajada muvaffaqiyatli modellarni ishlab chiqish va tarqatishga alohida e'tibor qaratdi; bolalarni ijtimoiy himoya qilishning mavjud tizimini takomillashtirish, shuningdek, ijtimoiy sohadagi nodavlat notijorat tashkilotlari (NNT) bilan hududiy va mahalliy hokimiyat organlari o‘rtasidagi hamkorlikni mustahkamlash bo‘yicha loyihalar.
3.3.Dasturning batafsil batafsil rejasi
"Rossiyadagi etimlarga yordam berish" dasturiga quyidagilar kiradi:
1. Notijorat, nodavlat notijorat tashkilotlari tomonidan taqdim etilgan loyihalarni moliyaviy qo‘llab-quvvatlashni nazarda tutuvchi grantlar (bepul subsidiyalar) dasturi;
2. CAF va Holt xodimlari va ular tomonidan taklif etilgan maslahatchilar va mutaxassislar tomonidan taqdim etiladigan o'quv dasturi (treninglar, seminarlar va maslahatlar);
3. Dasturda belgilangan maqsad va vazifalarni amalga oshirish samaradorligi va samaradorligini baholash chora-tadbirlari.
Dasturni amalga oshirishning uch yili davomida grant tanlovining yettita bosqichini e’lon qilish rejalashtirilgan edi. Dasturning birinchi yili uchta grant tanlovini o'z ichiga oldi. Birinchi grant tanlovi 1999 yil dekabrda, ikkinchisi - 2000 yil mart oyida va uchinchisi - 2000 yil iyun oyida.
Dasturning birinchi yilidagi ikkinchi va uchinchi tanlovlar etimlikning oldini olish va etim bolalar, nogiron bolalar va ularning oilalari bilan ishlash sohasida xizmatlar ko‘rsatuvchi tashkilotlarni moliyalashtirishga qaratilgan. Ikkinchi va uchinchi tanlovlar 85 000 AQSh dollarigacha bo'lgan grantlarni taqsimlashni nazarda tutgan.
Barcha grant subsidiyalarining yarmiga yaqini Novgorod va Samara viloyatlarida joylashgan tashkilotlarga o'tkazildi.
Holt-CAF konsorsiumi grant oluvchilarga ham, ularning hamkorlariga ham, etimlikning oldini olishga hissa qo'shadigan boshqa muassasalarga ham muhim maslahat (uslubiy) va ta'lim yordamini ko'rsatdi. Dasturning birinchi yilida uning xodimlari va taklif etilgan mutaxassislar tomonidan bolalarga ijtimoiy-psixologik yordam ko'rsatish mavzusida 9 ga yaqin treninglar va seminarlar, shuningdek, quyidagi mavzularda 6 ga yaqin seminar va treninglar o'tkazildi: takliflar yozish, mablag' yig'ish, o'z faoliyatini kuchaytirish. tashkilotning hayotiyligi va boshqalar. Shuningdek, “Nodavlat notijorat tashkilotlari maktabi” OFK negizida tashkilotning hayotiyligini oshirish mavzusida 15 ga yaqin treninglar o‘tkazildi.
Dastur doirasida tanlov tanlovlarida g‘olib bo‘lgan tashkilotlar uchun konferensiyalar o‘tkazish rejalashtirilgan edi. Konferensiya ishtirokchilari bir-birlarini yaqinroq bilish, aloqa o‘rnatish imkoniga ega bo‘ldilar.
Xulosa
Ijtimoiy xayriya va biznes tuzilmalariga homiylikni tashkil etish, ularning ko'lamini oshirishda PR faoliyati muhim rol o'ynaydi ijtimoiy mas'uliyat, jamiyatning real holatiga moslashish, biznes elitasining xususiy guruh manfaatlarini va butun jamiyat manfaatlarini uyg'unlashtirish. PR-texnologiyalar orqali biznesning xayriya faoliyatiga jamoatchilik e’tiborini jalb etish aholi va biznes o‘rtasidagi o‘zaro ishonchni oshirish, jamiyatda ijtimoiy sheriklik paradigmasini rivojlantirish va ijtimoiy keskinlikni pasaytirishda muhim omil bo‘lmoqda.
PR xayriya jamiyat uchun ham, kompaniyalar uchun ham zarur. Bu jamiyat va davlat oldida kompaniyaning obro'siga ta'sir qiladi. Biznes va xayriyaning maqsadli auditoriyasini birlashtirish maqsadga muvofiqdir, bu kompaniya mijozlariga xayriya dasturlari haqida ma'lumot yetkazish xarajatlarini kamaytiradi. Biznes o'ziga xos xususiyati tufayli jamiyatning salbiy munosabatini keltirib chiqarishi mumkin bo'lgan kompaniyalar uchun xayriya PR "profilaktik" rolni bajaradi.
Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati
1. Blazhenov V.A. Jamoat bilan aloqa. M., 1994 yil
2. Vasilenko A.B. Rossiyaning yirik korporatsiyalarining PR. M., 2001 yil.
3. Goroxov V.M., Komarovskiy V.S.. Jamoatchilik bilan aloqalar: mohiyati, vazifalari, tendentsiyalari zamonaviy rivojlanish. M., 1999 yil
4. Ivanchenko G.V. Jamoatchilik bilan aloqalar haqiqati. M., 1999 yil
5. Moiseev V.A. Jamoat bilan aloqa. Nazariya va amaliyot. M, 2001 yil
6. Pocheptsov G.G. Professionallar uchun jamoatchilik bilan aloqalar. M., 2004 yil
7. Chumikov A.N., Bocharov M.P. Jamoat bilan aloqa. M., 2003 yil