Sovet plakatlari va plakatlari. Ilk SSSRdagi tashviqot plakatlari

Bolsheviklar tomonidan qo'llaniladigan tashviqotning yana bir muhim turi dastlabki yillar- Bu plakat tashviqoti. Yillarda afishaning roli ayniqsa katta Fuqarolar urushi. Aytishimiz mumkinki, o'sha sharoitda gazetalar etishmasligi o'rnini plakatlar egalladi. Plakat hatto savodsiz odamga ham tushunarli va tushunarli.

Bolsheviklar plakat tashviqotiga katta ahamiyat berganligi shundan dalolat beradiki, siyosiy tashviqot plakatlarini tashish shoshilinch harbiy yuklarni yetkazib berishga tenglashtirilgan. Siyosiy mazmundagi plakatlarni yirtib tashlash yoki ularga zarar yetkazish taqiqlangan edi.

Chaus N.V. "Sovet plakatlari 1917-1920" maqolasidan. sotsialistik mafkurani targ'ib qilishning asosiy vositalari":

“Afishani yiqitish va yopish qat'iyan man etiladi, aybdorlar javobgarlikka tortiladilar”, deb yozilgan ko'plab plakatlarda. "Kimki bu plakatni yirtib tashlasa yoki uni afisha bilan yopsa, aksilinqilobiy harakatni sodir etgan bo'ladi." Bu fuqarolar urushi davrida uylarning devorlariga, to'siqlarga va frontga ketayotgan poyezd vagonlariga yopishtirilgan siyosiy plakatlarda bosilgan qattiq ogohlantirish edi.

Agitatsion poezd vagoni

1920-yillarda. kabi tashviqot plakatlaridan faol foydalanila boshlandi ijtimoiy reklama: umumbashariy savodxonlik, sog'liq uchun kurash (sil, mastlik, noto'g'ri bola parvarishi bilan kurashish), ayollar tengligi, uysizlikka qarshi kurash va boshqalar.

Bolalar uyi, 1920 yil

E. E. Lejen "1917-1930 yillarda afishada siyosiy tashviqot vositasi sifatida" maqolasida shunday yozadi:

Inqilobdan oldingi rassomlarning aksariyati Sovet hukumati bilan hamkorlik qila boshladilar. Ular orasida bor edi Sayohatchilar, Va Rus impressionistlari(A.A.Rilov, K.F.Yuon) va San'at olami(E.E. Lansere, M.V. Dobujinskiy) va uyushma a'zolari "Moviy atirgul"(P.V. Kuznetsov, M.S. Saryan) va tarafdorlari "Olmos Jek"(P.P.Konchalovskiy, I.I.Mashkov, A.V.Lentulov). Dastlab Xalq Maorif Komissarligining tasviriy san’at bo‘limida alohida o‘rin egallagan. abstraksionistlar V.V. Kandinskiy va K.S. Malevich.

Inqilob yangi yo'nalishlarni tug'dirdi. Rus inqilobiy avangardi "Unovis"("Yangi san'at tarafdorlari", 1919 - 1920: K.S. Malevich, M.Z. Chagall, L.M. Lisitskiy) "sof" san'at uchun kurash e'lon qildi va targ'ibot shakllarini rivojlantira boshladi. "Pichoq" ("Yangi rassomlar jamiyati") Jek olmosga yaqin edi. Proletkult klassik merosdan voz kechib, "o'tmish xarobalarida" yangi proletar madaniyati tashkilotini yaratishga harakat qildi, ammo uzoq davom etmadi.

Mur, Qizil sovg'a, 1920 yil. Rasmda: Ona va bola uyi,Ishchilar va dehqonlar deputatlari Kengashi, Bolalar bog'chasi, Kattalar maktabi, Kutubxona, Ishchi ayollar klubi

Inqilobdan keyingi yillarda V. Mayakovskiy "O'SISH Windows" (Rossiya telegraf agentligi) deb nomlangan tashkilotni tashkil etishga hissa qo'shdi. alohida rol M.M tomonidan ijro etilgan. Cheremnykh va D.S. Mur. O‘sha davrda savodsiz aholiga tushunarli bo‘lgan targ‘ibot materiallarini yaratish bilan ijodkorlar jalb qilingan. Plakatlar telegraf agentligi tomonidan birinchi qavatning derazalariga osib qo'yilgan, shuning uchun tashkilotning nomi - "O'sish derazalari".

V. V. Mayakovskiy. "Har bir yo'qlik dushmanga quvonchdir ..." 1921 yil

San'atshunos Tatyana Sergeevna Igorshina shunday yozadi:

Birinchi inqilobiy o'n yilliklarning afisha asarlari avangard kompozitsion, grafik va stilistik uslublar bilan ajralib turardi. Bu shrift kompozitsiyalari va qo'lda chizilgan fon elementlari bilan to'ldirilgan rasmda fotomontajdan faol foydalanish; grafik tasvirlar, harflar, o'qlar, rastr motivlari, undov belgilaridan tashkil topgan eksantrik diagonal kompozitsiyalar. Ijtimoiy plakatlar g'ayrioddiy burchak va pozalarda dominant figuralardan foydalangan, bu afishaning jozibadorligi va emotsionalligini oshirgan. Konstruktivist rassomlarning (A. M. Rodchenko, V. V. Mayakovskiy, L. Lisitskiy, aka-uka V. A. va G. A. Stenberglar, D. A. Bulanovlar, G. G. Klutsis, S. Ya. Senkin va boshqalar) avangard eksperimentlari afisha janrida jahon afisha grafikasini original vositalar bilan boyitdi. badiiy ifoda.

Malyutin, 1920 yil

Sovet davrida plakatlar juda mashhur edi. Sovet davri plakatlar reklama, axborot va bo'linishi mumkin. Ular professional rassomlar tomonidan yaratilgan va matn hozirda odatda "ijodkorlar" deb ataladigan iste'dodli mualliflar tomonidan ixtiro qilingan. Bunday plakatlar nafaqat semantik yukni ko'taribgina qolmay, balki muhim narsalar haqida gapirdi, odamlarga ma'lum qadriyatlarni ogohlantirdi, rag'batlantirdi yoki singdirdi. Aniq iboralar, shuningdek, plakatlarning bosh qahramonlarining iste'dodli tasviri, hazil va kinoyaning mavjudligi bilan ajralib turadi, juda quvnoq va kulgili ko'rinadi.

Sovet Ittifoqi davrida plakatlar deyarli hamma joyda - ko'chalarda, do'konlarda, fabrikalarda, jamoat transporti. Bundan tashqari, plakatlar shunchalik yorqin, ko'zni qamashtiruvchi va kulgili ediki, ular uylar va kvartiralarga zavq bilan osib qo'yilgan, xuddi bizning davrimizda ular sevimli kino yoki musiqa yulduzlarining fotosuratlarini yoki http://tvoyposter.ru saytidan chiroyli plakatlarni osib qo'yishgan. /. Sovet plakatlarining barcha turlari orasida eng mashhuri harbiy tashviqot plakatlari va mastlikka qarshi tashviqot plakatlaridir, ammo bu turdagi san'atning boshqa ko'plab sohalari mavjud edi.

Keyinchalik siz SSSRdan ish yoki mavzu bo'yicha plakatlarni ko'rishingiz mumkin turli kasblar. Bu plakatlar aynan targ'ibot plakatlari bo'lib, yorqin jozibali xarakterga ega. Bunday obrazlarda qo‘yilgan asosiy ma’no halol mehnatni targ‘ib qilish, tashlab ketuvchilar, dangasalar va, albatta, mamlakatimizdagi eng muhim muammo – mastlik bilan kurashish edi. Lakonik va aniq iboralar bilan xotirada saqlanib qolgan, chiroyli, toza, yaxshi ishlangan, yaxshi kiyingan va baxtli odamlar odamlarni halol mehnat hayotiga, shubhali ishlardan voz kechishga chaqirish va yomon odatlar. Ana shunday insongina hayotda muvaffaqiyatga erisha oladi, shunday insonlardan tashkil topgan jamiyat esa yorqin va baxtli kelajakka dadil umid qilishi mumkin.

SSSR ish haqida plakatlar

Zamonaviy PR texnologiyalari nisbatan yaqin vaqtlardagi tashviqot vositalariga nisbatan ancha oldinga ketdi. Bugun biz eng ko'p ta'sir qilamiz elektron vositalar ommaviy axborot vositalari, ular orasida hayotiy ahamiyatga ega Internet tobora faollashib bormoqda. Shu bilan birga, tashviqot plakati sifatida to'g'ri fikrlarni singdirish va shakllantirishning eskirgan ko'rinadigan usuli talab va samarali bo'lib qolmoqda.

IN inqilobdan oldingi Rossiya varaqalar va boshqa bosma ommaviy axborot vositalari, jumladan, plakatlardan rasmiy idoralar tomonidan kam foydalanilgan. Ammo dastlabki yillarda bu turdagi tashviqotga ega bo'ldi alohida ma'no, tez rivojlanish oldi va hatto bo'ldi alohida tur modernistik va futuristik san'at. Odamlar yangi dunyoning quvonchli istiqbollarini belgilashlari, sodir bo'layotgan o'zgarishlarning muntazamligi haqida taassurot yaratishlari va ularda muqarrar va og'ir qonli kurash va fidokorona mehnat g'oyasini singdirishlari kerak edi. Yorqin va qalin ranglar va ommaviy ishlab chiqarilgan ushbu san'at asarlari dizayniga g'ayrioddiy yondashuvlar talab qilindi. O'sha yillardagi sovet targ'ibot plakatlari nafaqat mazmuni, balki shakli jihatidan ham o'zining ifodaliligi va inqilobiy tabiati bilan ajralib turadi. Ular Qizil Armiyaga ko'ngilli bo'lishga, burjuaziyani mag'lub etishga, proletar oziq-ovqat otryadlariga non berishga va ichmaslikka chaqiradilar. xom suv, unda to'plangan xavfli vibrionlardan qochish. Bu durdona asarlarning yaratilishida shoirlarning (Denni, Mayakovskiy va boshqalar) ham hissasi bor (bugungi kunda ularning nodir nusxalari juda qadrlanadi), bu ularning yuksak badiiy mahoratini tushuntiradi.

Urushlararo davr

Og'ir yillar o'tdi, yangilari boshlandi, og'ir yillar ham. Partiyaning siyosiy yo‘nalishining egri chiziqlari tashviqot plakatlari orqali takrorlandi. SSSR sotsializm qurayotgan edi, NEP qisqartirildi, sanoat bazasini yaratish ko'lami qishloqning ulug'vor o'zgarishlari bilan birga keldi. Sanoatlashtirish kollektivlashtirish bilan birga olib borildi, buning natijasida dehqonlar deyarli shaxsiy va shaxsiy mulksiz qoldi. Odamlar uchun qiyin va och edi. Ular nima uchun va nima uchun musibat va mashaqqatlarga sabr-toqat bilan chidashlari kerakligini tushuntirib berish kerak edi.

Bugungi kunda ba'zi mamlakatlarda bu vazifani televidenie, kamroq radio orqali amalga oshirib, yorqin istiqbollarni, masalan, demokratiya va erkinlikni ko'rsatmoqda. O'sha paytda bu mablag'lar mavjud emas edi, hech bo'lmaganda keng massalar, lekin panjara, afisha stendi yoki hatto faqat devorga osilgan targ'ibot plakati ularni muvaffaqiyatli almashtirdi. Qattiq ishlashga va barcha imkoniyatlarni kuchaytirishga chaqiriqlardan tashqari, makkor dushmanlar va josuslar haqida ogohlantirishlar ham dolzarb bo'lib qoldi, ularga qarshi yagona himoya hushyorlikdir. Va ko'p gapirishning hojati yo'q ...

Muqaddas urush

Urush davridagi eng mashhur tashviqot plakati Sovet yillari keksayu yosh hammaga tanish edi. Unda yuzida g'azab ifodalangan ayol tasvirlangan. Ko'tarilgan nayzalar fonida Vatan hilpirab turgan bayroqlar ostida uni himoya qila oladigan barchani chaqirdi. Ehtimol, dunyoda bu asarga o'zining ifoda kuchi bilan teng keladigan boshqa afishalar yo'q. "Muqaddas urush" qo'shig'i uni ko'rgan har bir kishining qulog'ida jaranglaydi.

Buyuk zamonlardan tashviqot nashrining boshqa misollari ham bor edi Vatan urushi, ular bosqinchilarning jinoyatlarini, ularga qaratilgan fashistik nayza oldida devorga osilgan bolalarni, tinch sovet shaharlari tomon uchayotgan qora bombalarni, sovet askarlarini hal qiluvchi zarba bilan fashistlar qo‘shinlarini tor-mor etishini yaqqol ko‘rsatdi.

Ayniqsa, nemis fyurer va uning siyosiy atrofini masxara qiluvchi plakatlar diqqatga sazovordir. Rassomlar fashistlarning "Parteigenosse" ning yuzlari va figuralarining karikaturalangan xususiyatlarini diqqat bilan payqashdi va ularning asarlari urushda juda zarur bo'lgan kulgini uyg'otdi ...

Urushdan keyingi o'n yilliklar

Targ‘ibot plakati g‘alabadan keyin ham o‘z ahamiyatini yo‘qotmadi. Mualliflar sovet askarlarini-ozod qiluvchilarni ulug'lash bilan birga, tiklash va bunyodkorlik ishlarining dolzarb vazifalarini unutmasliklari kerak. O'sha yillardagi ko'plab misollar, badiiy shaklning benuqsonligiga qaramay, rasmiylik, keraksiz dabdaba va ba'zan to'liq ma'nosizlik belgilariga ega bo'ldi. Masalan, “shahar va qishloqlarimiz yanada gullab-yashnashi uchun” ovoz berish da’vati nimaga arziydi? 1950-yilda (va aslida bugun ham) bunga kim qarshi chiqadi? Yoki bu erda yana bir mavzu - kolxoz hosillari haqida. U kimga qaratilgan? Kolxozchilar qanday yashashlarini allaqachon bilishgan. Yomon va kambag'al. Va shaharliklar bu haqda taxmin qilishdi.

Keyingi o'n yilliklar, afsuski, bu qayg'uli an'anani davom ettirdi. Makkajo'xori eposi, bokira yerlar, BAM va boshqa yutuqlarga bag'ishlangan plakatlar nafaqat haqiqatni aks ettirmadi (bu tashviqot vositalaridan talab qilinmaydi), balki badiiy jihatdan ham juda past edi. dastlabki asarlar proletar rassomlari.

Yagona kosmonavtlarimizga bag‘ishlanganlari alohida ajralib turdi. Ular haqiqatan ham yurakdan olingan.