Afanasy Afanasyevich Fet. Rus er egasi A. A. Fetning kelib chiqishi haqida hali ham aniq aytish mumkin emas. Shoirning aniq tug'ilgan yili noma'lum va uning otasi kim bo'lganligi haqida shubhalar mavjud. Afanasiyning onasi otasi Afanasiyni uchratganida

Geynrix (Genri) Afanasyevich Brokard(1836, Parij - 1900 yil 3 dekabr, Moskva) - rus tadbirkor-parfyumer va frantsuz asli filantrop. Rasmlar va san'at asarlari to'plami.

Biografiya

U frantsuz parfyumer Atanas Brokarning badavlat oilasidan chiqqan. Raqobat tufayli parfyumerning oilasi Amerikaga jo'nab ketdi va 1850 yilda Frantsiyaga qaytib keldi. 1861 yilda u frantsuz fuqaroligini saqlab, Rossiyaga ko'chib o'tdi. U sanoatchi Ghikning parfyumeriya fabrikasiga taklif qilindi, ammo tez orada o'z ishlab chiqarishini yo'lga qo'yishga qaror qildi.

Brocard va Co.

Brokard o'zining kashfiyoti (konsentrlangan parfyumeriya tayyorlashning yangi usuli) fransuzning mashhur "Rure Bertrand" kompaniyasiga 25 000 frankga sotganidan keyin Moskvada o'z fabrikasini ochish uchun kapital oldi. 1864 yil 15 mayda Moskvadagi Teply Leynda Brokard korxonasi ochildi. Dastlab korxonada atigi uch kishi ishlagan (Genrix Brokardning o'zi, Brokardning shogirdi A.I. Burdakov va ishchi Gerasim). Zavodda kuniga atigi 60-120 dona sovun ishlab chiqarildi. Zavod ishlab chiqarishni boshlagan birinchi mahsulot "Bolalar sovuni" edi (har bir bo'lakda rus alifbosi harfi bor edi).

Kompaniyaning mahsulotlari Rossiya ko'rgazmalarida ikkita mukofot va Filadelfiyada faxriy diplomni qo'lga kiritgandan so'ng, uning kompaniyasi Brocard and Co. ("Brocart and Co. Partnership" 1871 yilda tashkil etilgan, hozirda "New Dawn") Grand yetkazib beruvchisi unvoniga sazovor bo'ldi. Gersoginya Meri Aleksandrovna, Edinburg gertsoginyasi "belgida Imperator oliy hazratlari nomining monogramma tasviridan foydalanish" huquqiga ega. Kompaniyaning ikkita do'koni ochildi: birinchisi 1872 yilda (Nikolskaya ko'chasi, Bostanjoglo uyi), ikkinchisi 1878 yilda (Birzhevaya maydoni, Trinity Compound House).

Brocard mahsulotlari juda mashhur edi. Sovunning yangi turlari paydo bo'ldi: "Glitserin", "Narodnoe" (har bir dona 1 tiyin), "Yalpiz sovuni", "Rus sovuni", "Kokos sovuni" va boshqalar.

1878 yilda Parijda bo'lib o'tgan Butunjahon ko'rgazmasida kompaniya mahsulotlari bronza medali bilan taqdirlangan. 1882 yilda Brokard va Ko. hamkorlik kompaniyasi Moskvadagi sanoat va san'at ko'rgazmasida eng yuqori oltin medal bilan taqdirlandi, u erda Brokard tomonidan ixtiro qilingan "Gulli odekolon" ni taqdim etdi.

Reklama

“Brokar and Co.” kompaniyasi mahsulotlarining muvaffaqiyatiga sovun narxining juda pastligi va uni oddiy aholi sotib olishi yordam berdi. Bundan tashqari, Brokar kompaniyasi o'sha davrlar uchun noan'anaviy bo'lgan reklama qadamlari bilan mashhur bo'ldi. Misol uchun, parfyumeriya to'plami bo'lgan oqlangan quti (jami 10 ta mahsulot) chiqarildi, uning narxi atigi 1 rubl edi, Moskvadagi ko'rgazmada Brokar o'z ixtirosini reklama qilish uchun "Gulli odekolon" favvorasini o'rnatdi, uni har kim sinab ko'rishi mumkin. Badavlat xaridorlarni rus parfyumeriyasi frantsuznikidan yomonroq bo'lmasligiga ishontirish uchun Brokar ham turli marketing taktikalariga murojaat qildi. O'z mahsulotlarini soxta narsalardan himoya qilish uchun Brocard kompaniyasi barcha mahsulotlarga yopishtirilgan maxsus savdo belgisidan foydalanishni boshladi, 1900 yilga kelib kompaniyaning aylanmasi 2,5 million rublni tashkil etdi.

Ixtirolar. Yig'ish

Geynrix Brokar ixtirochi sifatida ham tanilgan: u konsentrlangan parfyumeriya tayyorlashning yangi usulini kashf etdi, atirlarning inson hissiyotlariga ta'sirini o'rgandi, bir nechta yangi hidlarni ixtiro qildi va Rossiyada birinchi bo'lib gulli odekolon ishlab chiqarishni boshladi. Geynrix Brokard tomonidan ixtiro qilingan Fors Lilac parfyumeriyasi katta muvaffaqiyat va mashhurlikka erishdi. Ular uchun Brokard kompaniyasi 1889 yilda Parijdagi Butunjahon ko'rgazmasida "Buyuk oltin medal" bilan taqdirlangan.

2012 yil 04 mart

Parfyumer Geynrix Brokard (1837-1900)

Geynrix Brokard bolaligida ham aql bovar qilmaydigan sovg'ani topdi, bir kuni Brokar o'zining qizg'ish yonoqli kichkintoyini katta zavq bilan osmonga uloqtirdi va u otasining quchog'ida kulib, birdan so'radi:

- Dada, sizni bunchalik ajoyib hidga nima majbur qiladi?

"Onangning xushbo'y hidi", deb javob berdi ota. "Azizim, - dedi u xotiniga, - bizning chaqalog'imizning burniga qarang!" U albatta parfyumerga aylanadi!

19-20-asrlar oxirida butun Rossiya madaniyati bilar edi. Tug'ilishi frantsuz bo'lgan Brokar 1861 yilda Rossiyaga kelgan va uch yildan so'ng o'zining sovun ishlab chiqarishiga asos solgan. Ammo Rossiya bilan munosabatlar to'g'ridan-to'g'ri emas edi. "Rossiyani chet elga tashlab ketayotganda, - deb yozadi u xotiniga, - siz iflos ko'ylakni echish va toza ko'ylak kiyish hissini boshdan kechirasiz, lekin u Rossiyada yashashi mumkin emas edi." boshqa davlat ham... Ma’lum bo‘lishicha, yurtni sevib, unga foyda keltirish mumkin emas.

... Geynrix Brokar Rossiyaga qiyin yo'l bilan etib keldi. Uning otasi Atanas Brokar Parfning eng markazida - Yelisey Champs-da joylashgan parfyumeriya do'konini sotdi va oilasi bilan Amerikaga ko'chib o'tdi. Ketish sababi parijlik aromatik mahsulotlar savdogarlari o'rtasidagi raqobatning kuchayishi edi. Ikkinchi imperiya davrida Frantsiya iqtisodiy o'sish davrini boshdan kechirdi, yirik kompaniyalar kichik kompaniyalarni o'zlashtirdi. Atanas Brocardning biznesi juda kichik edi va xorijdagi bozor hali foydalanilmagan va shuning uchun jozibali ko'rinardi.

Biroq, AQSHda Brokard Sr uchun ham ishlar yaxshi chiqmadi: qit'ada istiqomat qilgan ko'chmanchilar tozalik va xushbo'ylik kabi narsalarga pul sarflashga hali tayyor emas edilar. Bir necha yillar davomida Atanas halollik bilan amerikaliklarga sovunga muhabbat uyg'otishga harakat qildi, ammo u muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Oxir-oqibat u g'amgin bo'lib, ichishni boshladi va Parijga qaytib keldi. O'g'illar taslim bo'lishni xohlamadilar. Kattasi Amerikani "tugatishga" qaror qildi, eng kichigi Anri esa o'zining parfyumeriya iste'dodlari qo'llaniladigan joyni qidirib, dunyo bo'ylab kezib ketdi. Kutilmaganda, bunday joy uzoq va keng shimoliy mamlakat bo'lib chiqdi, u haqida yigit juda noaniq tasavvurga ega edi.

Ammo otamning eski tanishi, Moskvada o'z fabrikasini ochgan mashhur frantsuz parfyumeri Geekdan kelgan ishga taklif e'tiborga loyiq edi. Va 1861 yilda 24 yoshli Anri Moskvaga ko'chib o'tdi va u erda uni Genrix Atanasovich yoki Genrix Afanasyevich deb atashdi. Tadbirkorlik tarixchilari va Geynrix Brokarning tarjimai holi hali ham bu harakat sabablarini aniqlay olishmadi, lekin u yangi bozorning ulkan imkoniyatlarini sezgandir.

Rossiya haqiqatan ham parfyumerlar uchun juda jozibali ko'rinardi. Rossiyada qadimiy hammom an'analari mavjud edi. Barcha sinflarning vakillari har doim haftada bir marta (odatda shanba kuni) vannalarga tashrif buyurishdi va charchaguncha bug'lashdi. Ammo o'sha paytda ko'pchilik ruslar o'zlarini pechka kulidan uy qurib, lye bilan yuvdilar. Yaxshi sovun chet eldan olib kelingan va faqat yuqori tabaqa vakillari uchun mavjud edi. Va oddiy odamlar, eng yaxshi holatda, tashqi ko'rinishi maqolga aylangan tozalash vositasidan foydalanganlar:

"Sovun qora, lekin oq yuvadi."

O'sha vaqtga kelib, Rossiyada ular sovun qora rangdan boshqa rangga ega bo'lishi mumkinligini hatto tasavvur ham qilmaganlarida, Atanas Brokar allaqachon shaffof sovun tayyorlash usulini patentlagan edi.

Moskva bilan birinchi uchrashuvdagi taassurotlar eng yoqimsiz edi. Frantsuz yamoqli qo'y po'stlog'idagi iflos odamlarni, bema'ni va ahmoq amaldorlarni, mast savdogarlarni ko'rdi. Undan tutun va tuzlangan karam hidi kelardi. Va bu hid hamma joyda hidga sezgir parfyumerni kuzatib bordi. Biroq, Gikdan olgan maoshi, agar u Evropada ishlagan bo'lsa, ishonishi mumkin bo'lganidan sezilarli darajada ko'proq edi. Va shuning uchun men bunga chidashga majbur bo'ldim.

Va faqat bir nechta evropaliklar, hatto frantsuzlar emas, balki hech bo'lmaganda Belgiyaliklar bilan uchrashish orqali dam olish uchun. Brokar ular bilan ona tilida gaplashishi, nam Moskva ob-havosidan, moskvaliklarning vahshiy odatlaridan shikoyat qilishi, Yevropani eslashi mumkin edi...

Yosh frantsuz jarrohlik asboblari do'koniga ega bo'lgan belgiyalik Tomas Ravening uyida o'zini yaxshi his qildi.

Buning sabablari ko'p edi, lekin asosiysi Tomasning qizi, go'zal Sharlotta edi.

Tirnoqlari uchigacha frantsuz bo'lgan Genri nikoh masalasiga pragmatik yondashdi: uning bo'lajak rafiqasi ishbilarmon, tejamkor, aqlli va albatta ochiqko'ngil bo'lishi kerak; u frantsuz va rus tillarini yaxshi bilishi va eriga tarjimon va kotib bo'lishi muhim (Genrixning o'zi vahshiylar tilini o'rganishni xohlamagan, u zarurat tufayli uni o'rgatgan va butun umri davomida dahshatli urg'u bilan gapirgan). Sharlotta bu fazilatlarning barchasiga ega edi: u Moskvadagi zodagon qizlar uchun pansionatlardan birida yaxshi ta'lim oldi, u erda musiqa, badiiy kashtachilik, raqs va odob-axloqdan tashqari, u bir nechta xorijiy tillarni, matematika asoslarini va boshqa tillarni ham o'zlashtirdi. buxgalteriya hisobi asoslari. Bundan tashqari, u go'zal edi.

Uning otasi Tomas shuhratparast frantsuzga diqqat bilan qaradi: uning qizi allaqachon turmush qurish yoshida edi. Tomas Rav o'z qizi Sharlottani Geynrix bilan tanishtirishi bilanoq, u birinchi daqiqalardanoq uni hayratga soldi, ammo qizning yuragi allaqachon taniqli qo'shiqchi tomonidan band edi. Biroq, Brocard taslim bo'lmadi. Uydagi kontsertlaridan birida u Ravaga bir savat mum binafsharanglarni olib keladi va ularni pianinoga qo'yishni so'raydi. Ayyor parfyumer sehrli hidlarning sirlarini bilar edi. Ma'lum bo'lishicha, binafsharanglarning hidi ligamentlarga yomon ta'sir qiladi, buning natijasida Madmoiselle Sharlottening sevgilisi xo'roz tug'ib, o'zini sharmanda qildi, shundan so'ng u noma'lum tomonga g'oyib bo'ldi.

Ular katolik odatiga ko'ra turmush qurishdi - patriarxal Rossiyada pravoslavlikni qabul qilish ko'plab imtiyozlarni va'da qilganiga qaramay, Genrix va Sharlotta e'tiqodlarini o'zgartirmadi.

Endi shaxsiy hayotim qaror topdi, men o'z biznesimni boshlashim mumkin edi. Lekin bizga hech bo'lmaganda kapital kerak. Brokard Gikdan yaxshi pul oldi, ammo bu pul jiddiy ish uchun etarli emas edi. Lekin men jiddiy narsani xohlardim. Xotini birinchi farzandini ko'targanida, Genri ixtiro qilardi. U aralashtirdi, bug'landi ... va bir yil o'tgach, u konsentrlangan parfyumeriya ishlab chiqarishning yangi usulini ixtiro qildi. Rossiyada bunday turdagi mahsulot uchun foydali xaridorlarni topa olmasligingizni tushunib, u tezda Frantsiyaga yo'l oldi va u erda ixtirosini mashhur Ruhr Bertrand kompaniyasiga 25 000 frankga sotdi. Olingan daromaddan u Moskvada sovun zavodini ochdi. Shunday qilib, Brokard, bugungi til bilan aytganda, o'zining bozor joyini topdi.

25 yoshli tadbirkor Geynrix Brokarning zavodi 1864 yilda Moskvadagi Tepli-Leynda ochilgan. Biroq, zavod kuchli so'zdir. Sobiq otxonalarning binolari shoshilinch ravishda ishlab chiqarish ehtiyojlari uchun tayyorlangan. U Gerasim va Aleksey ismli ikki ishchini yolladi, ikkita qozon sotib oldi va sovun tayyorlashga ruxsat berish iltimosi bilan shahar hukumatiga murojaat qildi. Va Rossiyada tez-tez sodir bo'lganidek, men kutilmagan hodisalarga duch keldim: "parfyumer" kasbi Hunarmandchilik kengashining nomenklatura ro'yxatida yo'q edi. Rasmiylar sovun tayyorlash uchun qaysi mahsulotdan foydalanish haqida uzoq vaqt o'ylashdi va nihoyat Geynrix Brokardni "feldsher ustaxonasi" ga tayinladilar.

Faoliyatiga rasmiy ruxsat olgan yosh tadbirkor ertasigayoq ishga kirishdi. Egasi texnologik jarayonni bevosita nazorat qildi va qo'llarini iflos qilishdan qo'rqmadi (Amerika biznesining saboqlari ta'sir qildi). Birinchi kunida 60 dona sovun pishirildi, ular "Bolalar" deb nomlangan va har birida rus alifbosining harflaridan biri bo'rttirma bo'lgan toza xushbo'y barlar edi. Ana shunday o‘ziga xos g‘oya va arzon narx (Brokarning birinchi sovuni raqobatchilarning sovunidan uch baravar arzon edi, xorij tovarlarini hisobga olmaganda) tufayli yosh kompaniya mahsulotlari darrov ko‘zga tashlandi va mashhur bo‘ldi. Keyinchalik ko'plab ruslar "o'qishni Brokarddan o'rganganliklarini" tan olishdi.

Dastlab, Brokardning o'zi savdogarlarga vagonda mahsulotlarni etkazib berdi, biroq bir yil o'tgach, savdogarlar mashhur tovarlarning jo'natilishini to'xtatish uchun otxonaga tashrif buyurishni boshladilar. Birinchi xaridorlarning ismlari saqlanib qolgan - savdogarlar Smirnov, Dunaev va Damtin Lekin yangi zarb qilingan parfyumer qanchalik urinmasin, sovun talab qilinmadi. Daromad 2-3 rublni tashkil etdi. Sharlotta rus aristokratlari Frantsiyadan buyurtma qilingan sovun ishlatishini bilar va oddiy odamlarga e'tibor berishni to'g'ri deb bilardi.

Ammo oddiy odamlar sovun sotib olmaydilar.

Demak, muammo ularni sovun sotib olishga qiziqtirishda. U bolalar uchun quyon, it va mushuk shaklida arzon sovun, kattaroq bolalar uchun alifbo harflari bilan, kattalar uchun esa sabzavot ko'rinishidagi ko'p rangli sovun yaratishni taklif qiladi. Parfyumeriya mo'l-ko'l bo'lgan hozirgi kunlarda ham har xil shakldagi sovun ajoyib suvenirga aylanadi. Va o'sha kunlarda, bir tiyinlik narx bilan u misli ko'rilmagan mashhurlikka erishdi. "Bu tiyin bilan siz millioningizni olasiz!" - Sharlotta eriga va'da berdi va u to'g'ri chiqdi.

"Bolalar" dan keyin shaffof "Glitserin", dumaloq "Sharom" va yashil bodring shaklidagi "Bodring" keldi. Ammo kompaniyaning haqiqiy zarbasi Narodnoye sovuni bo'ldi. Sifatida normal bo'lgan "Narodniy" ning bir qismi 1 tiyinga tushdi va ommaviy ravishda undan ham arzonroq edi. Shu bilan birga, raqobatchilarning narxi 30 tiyindan pastga tushmadi. Hatto ilgari sovun ishlatmagan dehqonlar ham yarmarkalarda “Narodnoye”ni qutilarga solib sotib olishni boshlagan bo‘lsa, ajabmas.

“Yantarnoe”, “Medovoe”, “Rozovoe”, “Greek”, “Spermaceti” kabi navlar bozorga turli davrlarda kirib kelgan. Oxirgi ikkitasi qimmatroq edi (har bir dona uchun 40-60 tiyin) va eng boy omma orasida mashhur bo'ldi. Ushbu turdagi sovunlardan keyin kokos sovuni, Brocard bobosining retsepti bo'yicha - har biri 5 tiyin va dumaloq sovun. Ushbu markalar 1865 yilda Moskvada bo'lib o'tgan Rossiya ishlab chiqarish ko'rgazmasida kumush medalga sazovor bo'lgan. Brokardning muvaffaqiyati ajoyib edi. Ulgurji sotuvchilar tunu kunlarini zavod darvozalari yonida o'tkazdilar, deyarli barcha mahsulotlar relsdan chiqib ketdi.

Yangi yuvish vositasining mashhurligi shunchalik katta ediki, 1866 yilda Brokard sobiq otxonadan Presnyadagi keng zavodga o'tishga muvaffaq bo'ldi. Aytgancha, u otxonani ijaraga olgan missis Favorskaya oldidagi majburiyatlarini bajarmasdan ko'chib o'tdi. "Siz zavod qurishni o'ylayotgan otxonada men haligacha hech qanday bezak ko'rmayapman", deb yozgan g'azablangan uy bekasi mas'uliyatsiz ish beruvchiga. — Sizdan so‘rayman, otxonani qachon tugatasiz?

Ammo kengayganidan keyin ham kompaniya doimiy ravishda o'sib borayotgan talabni qondira olmadi.

Brokardning orzusi ro'yobga chiqdi: Rossiya o'zini sovun bilan yuvishni boshladi va tobora ko'proq "Narodniy" kerak edi. Men hatto bug 'dvigatelini o'rnatish uchun ruxsat olishim kerak edi. Ammo bu tez orada etarli emasligi ma'lum bo'ldi: "Narodnoe" zavod umumiy mahsulotining deyarli o'ndan to'qqiz qismini tashkil qilganiga qaramay, u hali ham etarli emas edi.

1869 yil sentyabr oyida zavod yana ko'chib o'tdi. Bu safar - sobiq Musil mulkiga. Brokar kompaniyasining yangi manzili: Moskva, Serpuxov darvozasi orqasida, Arsenyevskiy ko'chasi va Mytnaya ko'chasining burchagida joylashgan Brokar sovun zavodi. Bir nechta tosh binolarda massa qaynatilgan, bug'langan, aralashgan, maydalangan, Rossiyani yuvish, uni Evropa standartlariga etkazish uchun mo'ljallangan.

Lekin bu erda faqat sovun quyilmagan. Brokar bir tiyinlik "Xalq" sovunidan tashqari (tiyindan uzoqda bo'lgan) lab bo'yog'i va pudrasini ham ishlab chiqara boshladi. Sharlotta ishlab chiqaruvchiga bu aqlli harakatni taklif qildi.

Endi yarmarkada yaxshi savdolashgan dehqon o'z xotini va qiziga butun bir to'plamni sovg'a sifatida sotib olishi mumkin edi: nafis rangli qadoqdagi uchta foydali narsa - va atigi 3 tiyin.

Ishlab chiqarishni kengaytirish uchun kompaniyani tezda sheriklik toifasiga o'tkazish kerak edi. Brokar o'zining "o'rtog'ini" qizg'in qidiruvni boshladi. Darhaqiqat, istiqbolli ishlab chiqarishga pul tikmoqchi bo'lganlar ko'p edi, ammo Genrix Afanasyevich nima sababdan Moskvada yashovchi ikkinchi gildiya savdogar Vasiliy Rudolfovich Germanni rus millioner savdogarlaridan afzal ko'rganini taxmin qilish qiyin emas. kapital faqat 10 000 rubl edi. Bu minglab pullar bankdagi yangi tashkil etilgan sheriklik hisobiga tushdi. Ular bankda uzoq qolmadilar: Herman bilan shartnoma imzolaganidan bir hafta o'tgach, tashabbuskor Brokard o'z mulkini qo'shma firmaga birdaniga o'n yil davomida yiliga 5000 rublga "yo'l qo'ydi".

Va bir yil o'tgach, "Brokar and Co" savdo uyi o'zining birinchi do'konini Nikolskaya ko'chasida, Gretsiya fuqarosi Bostanjogloning uyida ochdi.

Rossiyada yashash va Rossiyadan butunlay yakkalanib qolish juda qiyin edi.

Ba'zida Genri ruslar bilan uchrashishi kerak edi. Qanday qilib, masalan, 1873 yilning yozida Moskvaga tashrif buyurgan Buyuk Gertsog (va Edinburg gersogligi) Mariya Aleksandrovna bilan uchrasholmaysiz?

Dadil frantsuz uni nafaqat uchratdi, balki uning qalbini butunlay zabt etdi. 69 yoshli ayolga vodiy zambaklar guldastasi va binafsha gullari sovg'a qilinganida, u sehrlab qolmaydi. Va guldastadagi gullar haqiqiy bo'lmasa ham, rangli mumdan qilingan bo'lsa ham, ular Brocard tomonidan shaxsan tuzilgan maxsus aromatik essensiyalar bilan hidlanadi (zaxirada guldastaga bir nechta shishalar kiritilgan).

Bir necha oy o'tgach, Moskva general-gubernatori graf Adlerbergdan qog'ozni oldi, unda shunday deyilgan: "Suveren imperator Moskva parfyumeriya ishlab chiqaruvchisi va savdogar, Frantsiya fuqarosi Geynrix Brokardni imperator Grandning yetkazib beruvchisi deb atashga ruxsat berishga ko'p ruxsat berdi. Gersoginya Mariya Aleksandrovna, Imperator Oliylari belgisida uning ismining monogramma tasvirini ishlatish huquqi bilan."

Bunday imtiyoz qimmatga tushdi. Bundan tashqari, aynan shu davrda Brocard kompaniyasi qaroqchilar bilan haqiqiy urush holatida bo'lganini hisobga olsak. Underground sindikatlar kuniga tonnalab past sifatli mahsulotlarni etkazib berishda juda mashhur "xalq" navlarini ishlab chiqarishda Brokardga "yordam berish" uchun qo'llaridan kelganini qildilar. Hatto ishlab chiqaruvchi tomonidan ixtiro qilingan va mahsulotlarning haqiqiyligini kafolatlaydigan Moliya vazirligining fabrikalarida bosilgan maxsus stikerlar ham shijoatli ishbilarmonlarni to'xtata olmadi: qaroqchilar deyarli bir xillarini muhrlashni o'rgandilar.

Ammo "Janob hazratlarining monogrammasi" ning soxtaligi ishni oddiy jinoiy yoki fuqarolik ishidan yuz foiz og'ir mehnatga o'tkazdi.

O'zini chaqirilmagan yordamchilardan himoya qilgan Brokard tinmay tobora ko'proq yangi sovun turlarini ixtiro qildi. O'sha davrning eng mashhur sovun laboratoriyasi bo'lgan frantsuz Chevalierni taklif qilib, olti yildan kamroq vaqt ichida bozorga "Mint", "Rus", "Kokos", "Milliy", "Qishloq", "Fransuz" sovunlarini sotdi. ”, “Spermaceti” , “Teatr”, “Oshxona” va hatto “Elektr”.

Imperiya hayotidagi biron bir muhim voqea Brokard sovunning yangi turini chiqarish vaqtini belgilamagan holda sodir bo'lmadi. Korxona mahsulotlari doimo sovrinli o'rinlarni egallagan ko'rgazmalar uchun "Vystavochnoe" sovun, yarmarkalar uchun - "Fair" sovun, yubileylar uchun rangli qadoqlangan "Yubileinoe", ayollar uchun - "Damskoe", erkaklar uchun - "Erkaklar uchun" sovun ishlab chiqarildi. ”. Rossiya-Turkiya urushi boshida "Harbiy" sovun sotuvda paydo bo'ldi va rus qo'shinlari Plevnaga g'alaba bilan kirgan kuni, parfyumeriya peshtaxtalarida "Plevna guldastasi" lab bo'yog'i paydo bo'ldi - Brokar har doim bunday tadbirlarga oldindan tayyorlanardi.

Muskovitlar Brocard mahsulotlariga tezda ko'nikib qolishdi. Geynrix Brokar bitta kompaniya do'koni etarli emasligini tushundi va 1878 yilda Birzhevaya maydonida ikkinchisini ochdi.

Bu kashfiyot katta janjal bilan birga keldi, uning aybi Sharlotta edi. Aynan u o'zining "bayram to'plamlari" g'oyasiga amal qilib, eriga o'z mahsulotlarining barcha turlarini o'z ichiga olgan to'plam yasashni taklif qildi. Gazetalarda janob xaridorlarga yangi do'kon ochilish kunida quyidagi to'plamlarni sotuvga qo'yishi haqida e'lon paydo bo'ldi: yuqori sifatli parfyumeriya, odekolon, soch uchun pardoz, tualet sirkasi, vazelin, Swan's Down kukuni, pudra pufagi, paket, lab bo'yog'i va sovun. - va bularning barchasi har bir quti uchun 1 rubldan sotiladi. Natijada, rasmiylarning iltimosiga binoan, do'kon tushdan keyin soat 3 da yopilishi kerak edi, chunki otlangan politsiya ajoyib tanlovni to'plashni xohlaydigan olomonni o'z ichiga olmaydi. Yaxshiyamki, qurbonlar yo'q, ammo kaltaklangan bir nechta xonimlar qisqa muddatga kasalxonaga yotqizilgan. Olti soatlik ishda 2000 dan ortiq to'plam sotilgan, ya'ni daqiqada besh-oltita quti sotilgan.

1882-yilda Brokar nihoyat o‘z maqsadiga erishib, odamlarni hid emas, balki hidladi.

Bir oy davomida Moskvada ma'lum bir hid hukmronlik qildi. Ayniqsa, buning uchun parfyumer aromatik sanoatning so'nggi yutuqlari va insoniyatning turli xil bepul narsalarga bo'lgan sevgisini birlashtirgan ayyor rejani ishlab chiqdi.

Hammasi navbatdagi ko'rgazma uchun Geynrix Brokard (yaqinda Frantsiyadan olib kelingan yosh, ammo istiqbolli parfyumer Ferranning yordami bilan) yashirincha raqobatchilardan yangi odekolon ishlab chiqarganligidan boshlandi, uning hidi vodiy nilufari, chinnigullar edi. va yasemin. Yangi maxfiy ishlanma shunday nom oldi: "Floral" odekolon.

Va ko'rgazma ochilishida Brocard kompaniyasi pavilonida yangi odekolon favvorasi oqa boshladi. Favvoraga kirish bepul edi va odamlar imkoniyatdan foydalanib, nafaqat odekolon bilan bulg'andilar, balki unga kiyim-kechaklarni botirdilar: ayollar - shlyapalar va pardalar, erkaklar - kurtkalar. Ko'rgazmaga tashrif buyurgan ko'plab mehmonlar bu erga bir necha bor qaytib, o'zlari bilan yangi narsalarni olib kelishdi. Albatta, "Floral" odekoni birinchi mukofotga sazovor bo'ldi va vodiy nilufari, chinnigullar va yaseminning xushbo'y hidi uzoq vaqt davomida Moskvada turdi.

Geynrix Brokar kurashni davom ettirdi.

Endi rus qaroqchilari bilan emas, balki vatandoshlari bilan bo'lgan frantsuzlar Rossiya hududiga tobora shafqatsizlarcha aralashishni boshladilar, ular allaqachon bunday qiyinchilik bilan kurashgan.

Parfyumeriya ta'mini rivojlantirgan ruslar G'arbga murojaat qilishdi. Va ular Fransiyadan eng yaxshi sovun, parfyumeriya, lab bo'yog'i va hokazolarni buyurtma qila boshladilar. Shu bilan birga, Rossiyada ishlab chiqarilgan hamma narsa allaqachon yomonroq bo'lib tuyuldi, "non bien". Xalqaro ko'rgazmalarda Brokard mahsulotlari Legrand yoki Bertrand kabi kitlarni mag'lub etgan bo'lsa-da, bu hisobga olinmadi: u Parijda ishlab chiqarilmagan - shuning uchun "yaxshi emas".

Bu Brokarni g'azablantirdi: u ishladi, u harakat qildi, lekin boshqalar kremni yog'sizlantirishadimi? Bunga chidab bo'lmasdi.

Va Brokar provokatsiya uchun ketdi. Parijning mashhur Lubin kompaniyasidan eng yaxshi parfyumeriya partiyasini sotib olib, u guvohlar va notarius ishtirokida ularni o'z shishalariga quydi va sotuvga qo'ydi. Hammasi benuqson aniqlik bilan hisoblangan: soxta Brocard parfyumidan ozgina foydalangandan so'ng, xaridorlar mahsulotni do'konga qaytarib olib kelishdi va "mahsulot sifati past va Parij bilan solishtirish mumkin emas" deb e'lon qilishdi. pulni qaytarish. Do'konda bu mijozlarga notarial tasdiqlangan "to'lib ketish" protokollari ko'rsatildi, keyin ular nima qilishlari mumkin edi? Ular parfyumeriyani tushunmasligini tan oling yoki Brocard mahsulotlari sifati bo'yicha Lubinnikidan ustun ekanligini tan oling. Ayyor ruslar ikkinchisini tanladilar. Tez orada imperiyaning barcha markaziy nashrlarida provokatsiya haqida xabar paydo bo'ldi.

Brokardning barcha sa'y-harakatlariga qaramay, Rossiya Frantsiyaga aylanishni xohlamadi. U Rossiyada qoldi. Va u Parijda yashashni, lekin Rossiyada pul ishlashni xohladi. Shuning uchun u o'z uyining devorlari ichida kichik Frantsiyani yaratdi.

Bu yerda hamma faqat frantsuz tilida gaplashardi, javonlarda faqat frantsuzcha kitoblar bor edi, oshxonada esa frantsuz oshpazi faqat frantsuz taomlarini tayyorlardi. Fransuz repetitorlari bolalarga g'amxo'rlik qilishdi. Bolalar frantsuz fuqarolari bo'lib, hatto frantsuz armiyasida xizmat qilishgan.

Katta qizi Evgeniyaga uylanish vaqti kelganida, ular uzoq vaqt kuyov izlamadilar, chunki tanlov kam edi: Brokardlar bilan qarindosh bo'lishni istagan rus savdogarlari va zodagonlari (Genrix Brokar allaqachon millioner edi) emas edi. hisobga olingan, shuning uchun o'sha Ferran Brocardga "Gul" odekolonini ishlab chiqarishga yordam bergan er sifatida tanlangan.

Albatta, haqiqiy frantsuzning uyi inoyat bilan ajralib turishi kerak.

Brokard 1870-yillarning boshlarida Flamand maktabidan bir nechta rasmlarni sotib oldi.

Tez orada u Moskva kollektorlarining asosiy raqobatchisiga aylandi.

"Mana, - dedi mashhur antiqa sotuvchi Barikov o'z mijozlariga, - ular uni ko'tarib olib ketishadi ... U (Brokar) Moskvada bo'lganida, siz Suxarevada ham, Pankratyevskiy ko'chasidagi antiqa sotuvchilarda ham ko'p narsalarni ko'rmaysiz. : ular biror narsa sotib olishlari bilan darhol uni Brokarga sudrab borishadi va u hamma narsani sotib oladi. Va uning shuncha puli qayerda? Ammo Brokard yo'qligi sababli bozorlarda ko'proq narsalar bor va narxlar bir xil emas: sotuvchilar to'g'ridan-to'g'ri: "Brocard Moskvada bo'lmaganda sotib oling, lekin Brocard kelganida ularni topa olmaysiz va u boshqa narxni beradi - ancha qimmat "".

Darhaqiqat, Brocard hamma narsani sotib oldi va hech qachon tejamadi. Bir kuni men Suxarevkada qandaydir dizayndagi dudlangan taxta sotib oldim, uyga qaytayotganda o'tirdim va u ikkiga bo'lindi. Ammo bu Dyurerning asl nusxasi ekanligi ma'lum bo'ldi. Qayta tiklash muammo emas edi. Brokard nafaqat san'atni, balki uni juda faol sevardi. Moskva kolleksiyachilari orasida dahshatli hikoyalar bor edi - frantsuzning o'zi, uning fikricha, kompozitsiyaga to'g'ri kelmaydigan eski rasmlardan birida mushukni qanday yashirgani yoki portretdagi xonimni qanday qilib o'zi bilan "niqoblagani" haqida. o'ylash juda odobsiz bo'yinbog' edi. Rassomlikdan boshlab, parfyumer o'z so'rovlarini kengaytirdi, bir vaqtning o'zida haykal, mebel va shamdonlar sotib oldi ...

1890-yillarning boshlarida uy antiqa buyumlarga to'lib ketganida, qo'rqib ketgan Sharlotta eridan yo yig'ish ishtiyoqini tinchlantirishni yoki kolleksiya uchun alohida xona ajratishni talab qildi.

Men endi tinchlanishga kuchim yo'q edi, men o'z galereyamni ochishim kerak edi. Va nafaqat har qanday joyda, balki yuqori savdo qatorlarida (hozirgi GUM). 1891-yil 22-martda yangi nafis galereya ochilishi haqidagi xabarni e’lon qilgan “News of the Day” gazetasiga ishonsangiz, ko‘rgazmaga qo‘yilgan 5000 ta san’at asari orasida: “... barcha davrlar hukmdorlari va shohlarining portretlari bor edi. ... barcha maktablar, oqimlar va davrlarning rassomlik durdonalari... antik chinni - Sevr, sakson va rus; Sevr haykaltaroshlik guruhlari; Bulle uslubidagi mebel, Ketrin II davridagi jardiniere puf; asl qobiqli rasmlar... barcha davrlarga oid sirg‘alar... turli davrlarga oid bronza haykallar, ular orasida fil suyagining qattiq bo‘laklaridan yasalgan ikkita haykalcha... fil suyagidan yasalgan buyumlar... miniatyuralar, mozaikalar, nodir shakldagi ayollar bezaklari, naqshli buyumlar... Turli maktab va davrlarga oid 1000 ta akvarellar, turli davrlarga oid matolar va kashtalar, qayin bilan kumush zarhal qilingan jabduqlar, qadimiy qurollar kolleksiyasi... Lyudovik XVI yashash xonasi, oq marmar xona to‘plami, panno va freskalar. .. ayollar oshxonasi to‘plami... qandillar, vazalar, turli davrlarga oid soatlar to‘plami, gobelenlar... enfiye qutilari, fransuz fanatlari... kumush xizmatlar, chinni haykalchalar solingan shar... billur, shisha. , turli zodagon oilalarning gerblari...”

Ko'lami bo'yicha Moskvadagi yangi galereya Tasviriy san'at muzeyi va aka-uka Tretyakovlar san'at galereyasidan keyin uchinchi o'rinni egalladi va hatto tomoshabinlar soni bo'yicha ulardan o'zib ketdi.

Geynrix Brokard faoliyatining apotheozi ​​uning tarixiy vatani - Parijda o'tkazilgan 1900 yilgi Butunjahon ko'rgazmasi edi. “Brokar and Co” hamkorligi mahsulotlari u yerda eng yuqori mukofot – Gran-priga sazovor bo‘ldi. Bu bizning qahramonimiz - tadbirkor va texnolog, jasur novator va ikkinchi vatani - Rossiyaning vatanparvari sovg'asini qadrlashning eng yaxshi dalili emasmi?

Bir marta Sharlotta eridan Parijga qaytishni xohlaysizmi, deb so'radi. U javob berdi: "Men o'lish uchun Frantsiyaga qaytaman, lekin men faqat Rossiyada yashay va ishlay olaman".

Va shunday bo'ldi ... 1899 yil o'rtalarida shifokorlar Geynrix Brokarda jigar sirrozi va tomchilar borligini aniqladilar. Ular menga zudlik bilan "suvga" borishni maslahat berishdi, bu mening hayotimni bir yarim yilga uzaytirishi mumkin edi. Ammo u Frantsiyaga ketdi. U erda rossiyalik fransuz, millioner Brokard bir necha oy o'tkazdi va Moskvaga qaytib keldi. Men bir necha oy Moskvada bo'lib, keyin Frantsiyaga qaytdim. Genrix Afanasyevich Brokar 1900 yil 3 dekabrda Moskvada vafot etdi. Uning dafn marosimi Lubyankadagi Sent-Luis katolik cherkovida bo'lib o'tdi. Va ular uni o'z vatanida, Parij yaqinidagi Provins shahrida, oilaviy qabrga dafn qilishdi.

2,5 million rubllik aylanmasi bilan Brocard and Co hamkorlik uning bevasi Sharlotta Andreevnaga o'tdi.

Inqilobga qadar Brokard biznesini ularning o'g'illari davom ettirdilar. Sharlotta Brokar milliylashtirishni ko'rish uchun yashamadi.

Aleksandr va Emilius biznesga juda g'ayratli kirishdilar va 1913 yilga kelib ular oilaviy firma Rossiyadagi eng yuqori unvonga ega bo'lishini ta'minladilar - "Imperator janoblari saroyiga yetkazib beruvchi". Bu Romanovlar sulolasining 300 yilligi nishonlanadigan yil edi. Brocards bunday voqeani e'tiborsiz qoldira olmadi va yubiley uchun parfyum sotuvga chiqdi, keyinchalik u deyarli barcha xalqaro ko'rgazmalarda birinchi o'rinni egalladi. Parfyumeriya "Imperatorning sevimli guldastasi" deb nomlangan.

1917 yilda zavod milliylashtirildi: afsonaviy "Brokard imperiyasi" "Zamoskvoretskiy parfyumeriya va sovun №5 zavodi" ga aylandi. Mishel bunday sharmandalikka chiday olmadi va 1922 yilda taklif bilan chiqdi. Yaqinda jahon shon-shuhratiga sazovor bo'lgan parfyumeriya korxonasini chaqirish yaxshi fikr emas. Agar bolsheviklar haqiqatan ham yangi an'analar va echimlarni xohlasalar, zavodni "Yangi shafaq" deb atashsin.

Shunday qilib, yana bir eski frantsuz parfyumerining engil qo'li bilan "Empire Brocard" "Yangi shafaq" ga aylandi. Mishel yangi taklif bilan chiqdi: "Imperatorning sevimli guldastasi" parfyumini "Qizil Moskva" deb o'zgartirish mumkin. Charm kurtkalilar esa yana rozi bo‘lishdi.

Rassom Evseev tomonidan butun Qizil Moskva parfyumeriya liniyasi uchun taklif qilingan qizil va oq qadoqlash dizayni 1925 yildan beri o'zgarishsiz qoldi. Kreml minorasi shaklidagi figurali shishada Geynrix Brokard, imperator Mariya Fedorovnaning orzulari va bizni uzoq vaqtdan beri tark etgan ko'plab rus go'zallarining orzulari mavjud. Endi Rossiya parfyumeriya zavodi frantsuzlar bilan bir qatorda ishlagan va nufuzli ko'rgazmalarda eng yuqori mukofotlarga sazovor bo'lganiga ishonish qiyin.

Tabiiyki, Yangi Tongda ishlab chiqarish texnologiyasi o'zgardi - Sovet parfyumeriya sanoati afsonaviy retseptlarni saqlab qola olmadi. Va bugungi kunda sobiq parfyumeriya "Imperatorning sevimli guldastasi" endi biroz achchiq hidga ega. O'sha yillarda "Qizil Moskva" elita uchun qimmatbaho parfyumdan arzon narsaga aylandi.

2012 yil 25 fevral

Marketologning ishi sehrgarning ishiga o'xshaydi. Odamlarga umuman kerak bo'lmagan narsalarni tanib olish, sevish va muntazam ravishda sotib olish - bu mo''jiza emasmi? Shu bilan birga, "sehrgar" soyada qoladi - kamdan-kam hollarda kimdir marketing bo'yicha mutaxassisning kamida bitta ismini aytishi mumkin - agar uning o'zi bu sohada ishlamasa. Keling, bu adolatsizlikni tuzataylik. Mamlakatimizda, ehtimol, birinchi bo'lib ajoyib reklama texnologiyalarini kashf etgan va muvaffaqiyatli qo'llagan ayolni eslaylik.

Albatta, uni juda shartli ravishda rus deb atash mumkin. Biroq, belgiyalik tadbirkorning qizi Sharlotta Brokar butun umrini Moskvada o'tkazdi va bugungi kunda mahalliy brendga "sodiqlikni oshirish" deb ataladigan narsa bilan shug'ullandi. To'g'rirog'i, stereotiplarni buzish. Va yana ham aniqrog'i - eng aqlli mijozlarga rus parfyumeriyasi frantsuznikidan yaxshiroq ekanligini isbotlash. Bu imkonsiz deb ayta olasizmi? Sharlotta Brokard uchun emas.

Bu hikoya 1862 yilda boshlangan. O'n to'qqiz yoshli Sharlotta Parfyumdan Rossiyaga ko'chib o'tgan parfyumer Geynrix Brokardga uylandi. U erda raqobat juda yuqori edi - u o'z omadini parfyumeriya biznesi juda yomon rivojlangan mamlakatda sinab ko'rishga qaror qildi.

Bu faqat zabt etilishini kutayotgan ulkan bozorga o'xshardi. Asosiy janglar kimyo laboratoriyalarida emas, balki marketingning shudgorlanmagan keng sohalarida bo'lishini kim o'ylagandi?

Geynrix va Sharlotta Brokard

Brokard Presnyada tashlandiq otxonani ijaraga oldi va ikkita yordamchini yolladi. Ularning vazifasi qaynatish, quritish, kesish va keyin tovarlarni - aromatik sovunni do'konlarga etkazib berish edi. Ammo talab yo'q edi. "Biznes-reja" ni tuzishda Brokard rus mentalitetining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olmadi: oddiy odamlar sovunni umuman ishlatmadilar, bug 'hammomini olishni afzal ko'rishdi. Va aristokratlar uni Parijdan chiqarib yuborishni buyurdilar.

Vaziyatni ochiqko'ngil va tashabbuskor Sharlotta saqlab qoldi. Eriga yordam berish maqsadida u "marketing tadqiqoti" o'tkazdi - savdogarlar va mijozlardan ularning ehtiyojlari va afzalliklari haqida so'radi. Natijada, u ajoyib rejani taklif qildi: sovunni do'konlarda emas, balki yarmarkada sotish.

Va maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun mahsulotni to'g'ri joylashtiring. Bu shunchaki sovun emas, balki sovg'a bo'lsin. Bolalar uchun - quyon yoki baliq shaklidagi "Bolalar" sovuni. Kattalar uchun - sabzavot shaklida sovun: sabzi, bodring, lavlagi. Va eng muhimi, bu faqat bir tiyinga tushsa ham.

Sharlottaning bir ko'ngli bor edi: bu tiyin millionlarni to'playdi.

Va shunday bo'ldi. Sovun sovg'alari portlash bilan ketdi va bir necha yil ichida Brocard Rossiyadagi birinchi sovun ishlab chiqaruvchisi bo'ldi. Sovun bilan parallel ravishda uning fabrikasi lab bo'yog'i, kukun va parfyum ishlab chiqarishni boshladi. Yana Sharlotta tufayli ko'plab raqobatchilar bilan kurashish va bozorning asosiy ulushini qo'lga kiritish mumkin bo'ldi. Aynan u kosmetika mahsulotlarini maxsus, jozibali qadoqlarda sotish va gazetalarda reklama joylashtirish g'oyasini ilgari surgan.

Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar o'z xodimlari uchun ijtimoiy paketlarga katta mablag' sarflamoqda. Ammo 19-asrda bunday narsalar, yumshoq qilib aytganda, oddiy emas edi. Sovet darsliklarida mazlum ishchilar sinfi yashagan qashshoqlik va qashshoqlikni tasvirlaydigan dahshatli hikoyalar hammamizning esimizda. Agar ushbu darsliklarning mualliflari Brokard zavodiga qarashganida, ular ko'zlariga ishonmagan bo'lardilar. Chunki bu yerda o‘sha paytda aqlga sig‘maydigan voqealar sodir bo‘layotgan edi. Sharlotta Brokard tashabbusi bilan ishchilar uchun toza va keng uylar qurildi, ularning farzandlari uchun maktab, katta kutubxona ochildi. Va u zavod binolari atrofida ko'l qazishni va u erda oqqushlarni qo'yib yuborishni buyurdi. Boshqa zavod egalari hayron bo'lishdi: bularning barchasi nima uchun kerak? Sharlotta javob berdi: "Biz odamlar uchun go'zallikni yaratamiz, men ishchilar hayotda xuddi shunday go'zallikni ko'rishlarini xohlayman!"

Brocards allaqachon katta muvaffaqiyatlarga erishganiga qaramay, iste'molchi uchun asosiy kurash hali oldinda edi. Ularning ishlab chiqarish g'ururi ko'plab mukofotlarga sazovor bo'lgan va butun dunyoda tan olingan atirlar edi. Ehtimol, Rossiyadan tashqari. Bu erda hali ham bir stereotip mavjud edi: yaxshi atirlar faqat Frantsiyada ishlab chiqariladi. Tanish tuyuladi, shunday emasmi? Bugungi kunda marketologlar xaridorni ataylab yo'ldan ozdirmoqda: ular mahalliy tovarlarni import sifatida yashirmoqdalar. Ammo o'sha kunlarda bunday texnika noma'lum edi ...

Sharlotta ayyorlik bilan harakat qildi. U bir quti frantsuz atirlarini sotib olib, ularni Brokar shishalariga quydi va parfyumeriya flakonlariga soldi. Ikkinchisi issiq pirojnoe kabi sotildi, ammo xaridorlar chinakam frantsuz atirlarini ko'rishdi va burunlarini burishdi. Tasavvur qiling-a, bir hafta o'tgach, Sharlotta gazetada o'zining aldovini oshkor qilganida, hamma hayratda qoldi.

Bu janjal va... muvaffaqiyat edi! Eng zukko omma muntazam ravishda Brokardlardan xarid qila boshladilar, ularning atirlarini import qilinganidan afzal ko'rdilar.

...Eri vafot etgach, Brokard imperiyasini boshqarish Sharlottaga o‘tdi. U o'g'illari bilan birgalikda kompaniyaning yillik aylanmasini 8,5 millionga yetkazdi va dunyodagi eng iqtidorli parfyumerlarni jalb qildi. Uning rahbarligida 1913 yilda Romanovlar sulolasi hukmronligining 300 yilligi munosabati bilan imperator Aleksandra Fedorovnani hayratga solgan atirlar yaratildi. Keyin ular "Imperatorning sevimli guldastasi" nomini oldilar va Evropadagi eng mashhur parfyumeriyalardan biriga aylandilar. Bu hidni hammamiz bilamiz. Axir, inqilobdan keyin u "Qizil Moskva" deb atala boshlandi. Va Brocard zavodi milliylashtirildi va "Yangi Tong" ga aylantirildi.