Kelib chiqishi frantsuz bo'lgan tadbirkor, parfyumer va xayriyachi. Yosh texnikning adabiy va tarixiy eslatmalari. Mashhurdan elitagacha
Shuningdek o'qing
17.10.2017 0 4418
Frantsiya, o'tgan ming yillikning ikkinchi yarmidan boshlab, parfyumeriya va odekolon deb ataladigan "gulli suv" ishlab chiqarish bo'yicha tendentsiyani belgilab berdi.
Dastlab, bu yangilik xonimlar va janoblar suv protseduralarini mensimasliklari sababli paydo bo'ldi va o'tkir hid yuvilmagan tanalarning hidini biroz yashirdi.
1861 yil boshida Moskvada Parijlik sayohatchi sotuvchi paydo bo'ldi. Yosh bo'lishiga qaramay, 25 yoshli Geynrix Brokar darhol "sovun zavodi" egasi Konstantin Gikning e'tiborini tortdi, u tavsiyanomalarni o'qib chiqib, darhol mehmonga "parfyumeriya bo'yicha menejer" o'rnini egallashni taklif qildi. ” uning ishlab chiqarishida uch yil muddatga.
"Sovun qora, lekin oq yuvadi"
Yosh tadbirkor biroz tajribaga ega edi - uning otasi Atanas Brokar 19-asrning boshlarida Parijda parfyumeriya ishlab chiqarishiga asos solgan, uning mahsulotlari mahalliy modachilar orasida yaxshi talabga ega edi.
Biroq, Genrix Afanasyevich (Brokard ruscha shunday chaqirila boshlandi) shoshilmadi. Tug'ilgan marketolog, u Rossiya bozorini diqqat bilan o'rgandi.
Geek kompaniyasida ishlagan vaqtida Brokard nafaqat to'g'ridan-to'g'ri vazifalar bilan shug'ullangan, balki parfyumeriya retseptlari bilan ham tajriba o'tkazgan. Kombinatsiyalardan biri shu qadar muvaffaqiyatli bo'ldiki, frantsuz parfyumeriya kompaniyasi ixtirochiga 25 ming frank to'lab, uning formulasini sotib oldi.
Bu miqdor kichik sovun ishlab chiqarish korxonasini tashkil qilish uchun etarli edi, u egasidan tashqari usta va ishchi ham ishlaydi. Va Brokardning yosh rafiqasi Sharlotta uning sodiq yordamchisiga aylandi. Aynan u erining e'tiborini "xalq sovuni" ga bo'lgan talabga qaratdi.
Sharlotta ruslarning cho'milishni yaxshi ko'rishini yaxshi bilardi. Ammo agar zodagonlar Evropadan olib kelingan qimmatbaho sovunni ishlatgan bo'lsalar, unda oddiy odamlar "qora" dan foydalanganlar, uning asosiy komponenti pechka kulidan tayyorlangan gidroksidi edi.
Sharlotta qat'iy ta'kidladi: "Shaxsiy gigiena vositalari hashamat bo'lishi mumkin va bo'lishi kerak emas, balki aholining barcha qatlamlari uchun ochiq vositadir."
"Gul" va boshqalar
Mahsulot muvaffaqiyatli bo'ldi, shuning uchun Brokard sovun sotishdan olingan daromadni yangi ishlab chiqarish ob'ektlarini sotib olish uchun ishlatdi.
U uni 1882 yilgi Rossiya sanoat ko'rgazmasida o'ziga xos tarzda taqdim etdi: u suv oqimlari o'rniga odekolonni chiqarib yuboradigan favvora qurdi va har qanday tashrif buyuruvchi idishga xushbo'y suyuqlikni tortib olishi mumkin edi.
Biroz vaqt o'tgach, Brocard Parij, Bryussel va Chikagodagi ko'rgazmalarda oltin medallarga sazovor bo'lgan mashhur "Fors lilac" ni yaratdi.
Shu paytdan boshlab parfyumer imperator Aleksandr II ning qizi, Buyuk Gertsog Mariya (Edinburg gersogligi), Ispaniya qirollik va Rossiya imperatorlik sudlarining rasmiy yetkazib beruvchisiga aylanadi.
Ammo Brokard bizning mahalliy monarxlar uchun alohida syurpriz tayyorladi. Qabullardan birida u Edinburg gertsoginyasiga mumdan yasalgan va yarim qimmatbaho toshlar bilan bezatilgan guldastani sovg‘a qildi. Bundan tashqari, gullarning har biri - atirgul, vodiy nilufar, binafsha va narcissus - o'ziga xos xushbo'y hidni chiqaradi.
Shu asosda "Imperator guldastasi" noyob parfyumeriyasi tez orada tug'ildi va o'tgan asrning 20-yillaridan boshlab ular uzoq vaqt davomida "Qizil Moskva" nomi bilan ishlab chiqarildi.
Brokar va Co hamkorligining mashhurligi oshdi va tez orada uning do'koni Qizil maydonda ochildi. Ko'rgazma zalining devorlari Brokar tomonidan antikvar sotuvchilardan yoki Suxarevskiy bozorida sotib olingan rasmlar bilan bezatilgan bo'lib, ular qimmatligi tufayli Ermitaj yoki Tretyakov galereyasi kollektsiyasiga qo'shilishi mumkin edi.
Do'stlar Genrix Afanasyevichdan tez-tez so'rashdi: u o'z vataniga qaytishni xohlaydimi? Parfyumer shunday javob berdi: "Men Frantsiyaga o'lish uchun qaytaman, lekin men faqat Rossiyada yashay va ishlay olaman".
Bu so'zlar bashoratli bo'lib chiqdi. Doimiy ravishda kimyoviy reagentlar bilan shaxsiy aloqada bo'lgan Brocard o'pka kasalligini rivojlantirdi. 1900 yil dekabr oyida u Kannga davolanish uchun ketdi va u erda vafot etdi. Va ular "rus parfyumerini" Parijdan unchalik uzoq bo'lmagan Provins shahrida dafn qilishdi.
Sergey URANOV, “Tarix sirlari” jurnali, 16-son, 2017 yil
Moskva aholisi Vostrishev Mixail Ivanovich
Sehrli hidlarga xizmat. Parfyumer Geynrix Afanasyevich Brokard (1836-1900)
19-asrning madaniy hodisalaridan biri parfyumeriyaning rivojlanishi - sovun, lab bo'yog'i, parfyumeriya, odekolon, kukun ishlab chiqarishdir. Agar ilgari bu hashamatli tovarlarning barchasi Rossiyaga chet eldan kelgan bo'lsa, endi Rossiya imperiyasi shaharlarida frantsuzcha "parfyumer" laqabli odamlar paydo bo'ldi, bu rus qulog'iga g'alati tuyuladi. Ular uni "dushmyanik" bilan almashtirishga harakat qilishdi, lekin u ildiz otmadi, chunki tutatqi xorijdan olib kelingan. Uzoq Parijdan yuz uchun qizarish, qo'llar uchun xamir, soch o'sishi uchun miya pomadi, og'izni chayish uchun suv va boshqa shunga o'xshash mahsulotlarni odam tekinga olib kelmagan. Asta-sekin mahalliy ishlab chiqaruvchilar jasoratli bo'lib, shunga o'xshash narsalarni ishlab chiqarishni boshladilar, lekin ular o'z mahsulotlarining arzonligiga qaramay, evropaliklar bilan raqobatlasha olmadilar.
Muskovitlarni uy tutatqi va gigiena vositalarini mensimaslikka o'rgatgan birinchi bo'lib Gike parfyumeriya zavodining bosh laboranti Genrix Afanasyevich Brokar bo'lib, u 1862 yilda shaharga joylashdi. Tez orada Nikitskaya ko'chasida jarrohlik asboblari do'konini boshqargan Belgiya fuqarosining qizi Sharlotta Ravetga uylanib, u merosxo'r parfyumeriya uchun o'z korxonasini ochish vaqti keldi, deb o'ylay boshladi. Ixtiroimni u yerda sotish uchun Parijga borishim kerak edi - konservalangan atir tayyorlash usuli. 1864 yilda to'plangan pul evaziga Genrix Afanasyevich Teply Leynda kichik ustaxona ochdi. Unda egasidan tashqari faqat ikki kishi ishlagan - sovun ishlab chiqaruvchi Aleksey Burdokov va ishchi Gerasim. Dastlab, barcha jihozlar tosh ohak, pechka va uchta tovadan iborat bo'lib, ular yordamida kuniga yuzga yaqin sovun tayyorlash mumkin edi.
Ishlar yaxshi o'tdi, xaridorlarga sovun yoqdi va tez orada Brokard Zubovskiy bulvarida kattaroq xonani ijaraga olishga muvaffaq bo'ldi va 1864 yilning kuzida Serpuxov darvozasi orqasidagi Arsenyevskiy ko'chasi va Mytnaya ko'chasi burchagidagi o'z uyiga ko'chib o'tdi. Bu erda vaqt o'tishi bilan mashhur va ulkan hududga aylangan "Brokar and Co" shirkatining zavodi 1922 yilgacha, uning binolari Goznakga berilgangacha mavjud edi.
Geynrix Brokar parfyumeriya yangiliklari bilan tanishish va undan o‘z ishlab chiqarishida foydalanish uchun deyarli har yili Fransiyaga borgan. Uning keng bilimi, iste’dodi, tanlagan kasbiga mehri tufayli zavod yildan-yilga ko‘proq daromad olib bordi. "Bolalar", "Narodnoe", "Bodring" sovunlari ajoyib sifati va arzonligi tufayli butun Rossiya bo'ylab mashhur bo'ldi. Chakana savdo uchun Genrix Afanasyevich Nikolskaya ko'chasidagi Bostanjoglo uylarida va Birzhevaya maydonidagi Trinity majmuasida do'konlar ochadi.
Lekin reklama bo'lmasa, yaxshi mahsulot nimani anglatadi! Brokard chiroyli qutilarda parfyumeriya to'plamlarini ishlab chiqaradi, rus hayoti mavzulariga bag'ishlangan rangli yorliqlar bilan parfyum va odekolon shishalarini etkazib beradi va 1877-1878 yillardagi rus-turk urushi boshlanganda, u "Guldasta" nomi bilan sovun va lab bo'yog'ini ishlab chiqarishni boshladi. Plevna." O'z mahsulotlariga oddiy odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun u pulni ayamadi va 1882 yilda Moskvada bo'lib o'tgan Butunrossiya sanoat ko'rgazmasida u hatto "Gul" odekolonidan favvora qurdi, u erda hamma nafaqat yuzini parfyumeriya qilishlari mumkin edi. , balki ularning ko'ylagi yoki ko'ylagi ham bepul. Yangi hidlar, yuqori sifatli xom ashyo va yuzlab hunarmandlarning tinimsiz izlanishlari tufayli Brocard and Co. 0 hamkorligi Parij, Boston, Antverpendagi jahon ko'rgazmalarida o'z mahsulotlari uchun oltin medallarni oladi, etkazib beruvchiga aylanadi. Ispaniya Qirolining sudi va Rossiyada mahalliy tovarlarni ishlab chiqarish uchun eng yuqori mukofot - uning mahsulotlarida Davlat gerbini tasvirlash huquqi bilan taqdirlangan.
Genrix Afanasyevich 1900-yil 3-dekabrda bu halokatli g‘altakni tark etib, o‘z farzandlari va hamrohlariga yiliga ikki million rublgacha daromad keltiruvchi zavod qoldirdi. Beva ayol o'zining noyob rasmlari, chinni, bronza, mebellar va qadimiy kitoblar to'plamini doimiy Moskva muzeyiga aylantirdi. Nafaqat xorijiy va demokratik matbuot u haqida nekroloqlar e'lon qildi, balki begona hamma narsani yoqtirmaydigan konservatorlar ham gazeta sahifalarida tashabbuskor frantsuzning o'limidan afsuslanishdi.
"Kecha Frantsiyada Kannda moskvalik G. A. Brokarning dafn marosimi bo'lib o'tdi", deb yozadi "Moskovskiy Listok" muxbiri. - Men "muskovit" so'zini niyatsiz ishlatmayman. Asli frantsuz, Moskvaga yangi kelgan, marhum Brokar baribir moskvalik edi... Moskvada keng va yaxshi shuhrat qozongan bu odamda uchta asosiy fazilat bor edi: kuchli ishlab chiqarish aqli, san'atga samimiy muhabbat va tirikchilik. qalbning mehribonligi."
"Frantsiya tarixi San-Antonio ko'zlari bilan" yoki asrlar davomida Berurier kitobidan Dar Frederik tomonidan "Oltin yulduzsiz qahramonlar" kitobidan. La'natlangan va unutilgan muallif Konev Vladimir NikolaevichMERKUSHEV Vasiliy Afanasyevich (28.04.1910-20.08.1974) Qishloqda tug'ilgan. Udmurtiyaning hozirgi Syumeinskiy tumanida dehqon oilasida bir guruh odamlar. 1929 yildan Butunittifoq Kommunistik partiyasi (bolsheviklar) aʼzosi. 1931 yildan Qizil Armiya safida. 1933 yilda Odessa harbiy aviatsiya uchuvchilar maktabini, VPA nomidagi VPAni tamomlagan. V.I. 1941-yilda Lenin. Yogʻoch ishlab chiqaruvchi boʻlib ishlagan
Kitobdan Ikkinchi jahon urushining 100 buyuk qo'mondoni muallif Lubchenkov Yuriy NikolaevichMeretskov Kirill Afanasyevich (06.07.1897-12.30.1968) - Sovet Ittifoqi marshali (1944) Kirill Afanasyevich Meretskov 1897 yil 7 iyunda Moskva viloyati, Nazaryevo qishlog'ida oddiy odam oilasida tug'ilgan. dehqon. Taʼlimni qishloq maktabida, oʻn besh yoshida olgan
Empress Elizaveta Petrovna kitobidan. Uning dushmanlari va sevimlilari muallif Sorotokina Nina MatveevnaNikita Afanasyevich Beketov Shunday qilib, Beketov (1729-1794) 16-asrdan beri ma'lum bo'lgan eski zodagonlar oilasidan chiqqan. Ota, A.A. Beketov, Simbirskda gubernator bo'lib ishlagan va Ketrin II davrida nafaqaga chiqqan. O'n uch yoshli Nikita Beketov Sankt-Peterburgga olib kelingan va o'qishga yuborilgan
"Stalinning sabotajchilari" kitobidan: NKVD dushman chizig'i orqasida muallif Popov Aleksey YurievichMixaylashev Nikolay Afanasyevich Rod. 19.12.1917. Polkovnik (1954). rus. Prochnookopskaya qishlog'ida (hozirgi Krasnodar o'lkasi) dehqon oilasida tug'ilgan. O‘rta maktabni tugatgach, konserva zavodida ko‘p tirajli gazetada kotib bo‘lib ishladi. 1939 yildan Butunittifoq kommunistik (bolsheviklar) partiyasi aʼzosi. 1939 yildan.
muallifLyuksemburglik Genrix VII? Genrix II avliyo 1308 yil Genrix Rim shohi va imperatori bo'ladi 1002 Genrix Rim shohi va imperatori bo'ladi 306 Har ikki holatda ham voqealar Maynsda bo'lib o'tadi. 1310 yil Genrixning o'g'li Jon Bogemiya qiroli bo'ldi 1004 yil Genrixni qo'lga oldi
Skaliger matritsasi kitobidan muallif Lopatin Vyacheslav AlekseevichQora Genrix III - Avliyo Genrix II 1017 yil Genrixning tug'ilishi 972 yil Genrixning tug'ilishi 45 yil 1039 yil Genrix qirol va imperator bo'ldi 1002 yil Genrix qirol va imperator bo'ldi 36 Genrix Qoraning xotini Gungilda deb atalgan va Genrix Avliyoning birinchi xotini? Cunegonde. Gap bu yerda emas
Ian Hamiltonning "Marsh" kitobidan muallif Cherchill Uinston SpenserHeilbron, 22-may, 1900-yil, 1900-yil Kroonstadga kelgan lord Roberts armiyasi taʼminot bilan toʻldirilguncha va Bloemfonteyngacha boʻlgan temir yoʻl taʼmirlanmaguncha qolishga qaror qildi. Bundan tashqari, bu shahar yaqinida umumiy jang bo'lishini kutgan holda, u hamma narsani jamladi
Uchinchi Reyxning elchisi kitobidan. Nemis diplomatining xotiralari. 1932–1945 yillar muallif Weizsäcker Ernst vonHarbiy dengiz flotidagi tinchlik davridagi xizmat (1900 - 1914) Otam meni armiya ofitseri sifatida ko'rishni afzal ko'rgan bo'lardi. Uning so'zlariga ko'ra, so'nggi urushda (1870-1871 yillardagi Franko-Prussiya urushi) Germaniya taqdirini aynan piyoda qo'shinlar hal qilgan, bunda Prussiya piyoda askarlari juda kuchli bo'lishiga qaramay.
"KGBdan FSBgacha" kitobidan (milliy tarixning ibratli sahifalari). 1-kitob (SSSR KGB dan Rossiya Federatsiyasi Xavfsizlik vazirligiga) muallif Strigin Evgeniy MixaylovichKokoshin Andrey Afanasyevich Biografik ma'lumot: Andrey Afanasyevich Kokoshin 1945 yilda Moskvada tug'ilgan. Maʼlumoti oliy, Bauman nomidagi Moskva oliy texnika maktabini tamomlagan. 1984-1992 yillarda Rossiya Fanlar akademiyasining muxbir a'zosi - AQSh instituti direktorining o'rinbosari va
"Yahudiy dunyosi" kitobidan [Yahudiy xalqi, ularning tarixi va dini haqidagi eng muhim bilim (litr)] muallif Telushkin Jozef muallifLitvinenko Trofim Afanasyevich 1910 yil 18 oktyabrda Kiev viloyatining Stepantsiy qishlog'ida tug'ilgan. 1932 yilda Kommunistik texnikumning 2 kursini tamomlagan. 1933 yilda Odessa harbiy tank maktabini tamomlagan. Bir yil o'tgach, Litvinenko Odessa harbiy maktabiga qabul qilindi va bir yildan so'ng ko'chirildi
Sovet Aces kitobidan. Sovet uchuvchilari haqida insholar muallif Bodrixin Nikolay GeorgievichNovikov Konstantin Afanasyevich 1919 yil 6 avgustda Kursk viloyati, Orlovo-Medvejye qishlog'ida tug'ilgan. U 8-sinfni tugatgan, zavodda ishlagan va uchish klubida o'qigan. 1940 yilda Serpuxov nomidagi birlashgan harbiy aviatsiya maktabi va aerobatika va aviatsiya maktabini tamomlagan.
Sovet Aces kitobidan. Sovet uchuvchilari haqida insholar muallif Bodrixin Nikolay GeorgievichPokrishev Petr Afanasyevich 1914 yil 24 avgustda Xerson viloyati, Golaya Pristan qishlog'ida tug'ilgan. Sakkiz yillik maktabni tugatgach, Xarkov “O‘roq-bolg‘a” zavodi qoshidagi o‘rta maktabda o‘qib, shu yerda mexanik bo‘lib ishladi. 1934 yildan beri Pokrishev Odessa harbiy aviatsiya maktabining kursanti (1935 yilda tugatgan).
"Ichki qo'shinlar" kitobidan. Yuzlardagi tarix muallif Shtutman Samuil MarkovichSHKIRKO Anatoliy Afanasyevich (13.09.1947 y.) Rossiya Federatsiyasi Ichki ishlar vazirining oʻrinbosari - Rossiya Federatsiyasi Ichki ishlar vazirligi Ichki qoʻshinlari qoʻmondoni (28.12.1995–24.07.1997) Polkovnik (22.04.1987) General-mayor (29.04.1991) General-leytenant (11.06.1993) General-polkovnik (30.03.1996) Grozniyda tug'ilgan.
Rus shoirlarining o'lim sirlari kitobidan muallif Kuropatkina Marina VladimirovnaAfanasy Afanasyevich Fet. Rus er egasi A. A. Fetning kelib chiqishi haqida hali ham aniq aytish mumkin emas. Shoirning aniq tug'ilgan yili noma'lum va uning otasi kim bo'lganligi haqida shubhalar mavjud. Afanasiyning onasi otasi Afanasiyni uchratganida
Brokard, Genrix Afanasyevich | |
Tug'ilgan nomi | Anri Brokard |
---|---|
Tug'ilgan kuni | 23 iyul(1839-07-23 ) |
Tug'ilgan joy |
|
O'lim sanasi | 16 dekabr(1900-12-16 ) (61 yosh) |
O'lim joyi |
|
Mamlakat | |
Ishg'ol | parfyumeriya tadbirkori va xayriyachi |
Ota | Afanas Brokard |
Turmush o'rtog'i | Sharlotta Brokard |
Brokar, Genrix Afanasyevich Wikimedia Commons-da |
Geynrix (Genri) Afanasyevich Brokard(1836, Parij - 1900 yil 3 dekabr, Moskva) - rus tadbirkor-parfyumer va frantsuz asli filantrop. Rasmlar va san'at asarlari to'plami.
Biografiya
U frantsuz parfyumer Atanas Brokarning badavlat oilasidan chiqqan. Raqobat tufayli parfyumerning oilasi Amerikaga jo'nab ketdi va 1850 yilda Frantsiyaga qaytib keldi. 1861 yilda u frantsuz fuqaroligini saqlab, Rossiyaga ko'chib o'tdi. U sanoatchi Ghikning parfyumeriya fabrikasiga taklif qilindi, ammo tez orada o'z ishlab chiqarishini yo'lga qo'yishga qaror qildi.
Brocard va Co.
Brokard o'zining kashfiyoti (konsentrlangan parfyumeriya tayyorlashning yangi usuli) fransuzning mashhur "Rure Bertrand" kompaniyasiga 25 000 frankga sotganidan keyin Moskvada o'z fabrikasini ochish uchun kapital oldi. 1864 yil 15 mayda Moskvadagi Teply Leynda Brokard korxonasi ochildi. Dastlab korxonada atigi uch kishi ishlagan (Genrix Brokardning o'zi, Brokardning shogirdi A.I. Burdakov va ishchi Gerasim). Zavodda kuniga atigi 60-120 dona sovun ishlab chiqarildi. Zavod ishlab chiqarishni boshlagan birinchi mahsulot "Bolalar sovuni" edi (har bir bo'lakda rus alifbosi harfi bor edi).
Kompaniyaning mahsulotlari Rossiya ko'rgazmalarida ikkita mukofot va Filadelfiyada faxriy diplomni qo'lga kiritgandan so'ng, uning kompaniyasi Brocard and Co. ("Brocart and Co. Partnership" 1871 yilda tashkil etilgan, hozirda "New Dawn") Grand yetkazib beruvchisi unvoniga sazovor bo'ldi. Gersoginya Meri Aleksandrovna, Edinburg gertsoginyasi "belgida Imperator oliy hazratlari nomining monogramma tasviridan foydalanish" huquqiga ega. Kompaniyaning ikkita do'koni ochildi: birinchisi 1872 yilda (Nikolskaya ko'chasi, Bostanjoglo uyi), ikkinchisi 1878 yilda (Birzhevaya maydoni, Trinity Compound House).
Brocard mahsulotlari juda mashhur edi. Sovunning yangi turlari paydo bo'ldi: "Glitserin", "Narodnoe" (har bir dona 1 tiyin), "Yalpiz sovuni", "Rus sovuni", "Kokos sovuni" va boshqalar.
1878 yilda Parijda bo'lib o'tgan Butunjahon ko'rgazmasida kompaniya mahsulotlari bronza medali bilan taqdirlangan. 1882 yilda Brokard va Ko. hamkorlik kompaniyasi Moskvadagi sanoat va san'at ko'rgazmasida eng yuqori oltin medal bilan taqdirlandi, u erda Brokard tomonidan ixtiro qilingan "Gulli odekolon" ni taqdim etdi.
Reklama
“Brokar and Co.” kompaniyasi mahsulotlarining muvaffaqiyatiga sovun narxining juda pastligi va uni oddiy aholi sotib olishi yordam berdi. Bundan tashqari, Brokar kompaniyasi o'sha davrlar uchun noan'anaviy bo'lgan reklama qadamlari bilan mashhur bo'ldi. Misol uchun, parfyumeriya to'plami bo'lgan oqlangan quti (jami 10 ta mahsulot) chiqarildi, uning narxi atigi 1 rubl edi, Moskvadagi ko'rgazmada Brokar o'z ixtirosini reklama qilish uchun "Gulli odekolon" favvorasini o'rnatdi, uni har kim sinab ko'rishi mumkin. Badavlat xaridorlarni rus parfyumeriyasi frantsuznikidan yomonroq bo'lmasligiga ishontirish uchun Brokar ham turli marketing taktikalariga murojaat qildi. O'z mahsulotlarini soxta narsalardan himoya qilish uchun Brocard kompaniyasi barcha mahsulotlarga yopishtirilgan maxsus savdo belgisidan foydalanishni boshladi, 1900 yilga kelib kompaniyaning aylanmasi 2,5 million rublni tashkil etdi.
Ixtirolar. Yig'ish
Geynrix Brokar ixtirochi sifatida ham tanilgan: u konsentrlangan parfyumeriya tayyorlashning yangi usulini kashf etdi, atirlarning inson hissiyotlariga ta'sirini o'rgandi, bir nechta yangi hidlarni ixtiro qildi va Rossiyada birinchi bo'lib gulli odekolon ishlab chiqarishni boshladi. Geynrix Brokard tomonidan ixtiro qilingan Fors Lilac parfyumeriyasi katta muvaffaqiyat va mashhurlikka erishdi. Ular uchun Brokard kompaniyasi 1889 yilda Parijdagi Butunjahon ko'rgazmasida "Buyuk oltin medal" bilan taqdirlangan.
2012 yil 04 mart
Parfyumer Geynrix Brokard (1837-1900)
Geynrix Brokard bolaligida ham aql bovar qilmaydigan sovg'ani topdi, bir kuni Brokar o'zining qizg'ish yonoqli kichkintoyini katta zavq bilan osmonga uloqtirdi va u otasining quchog'ida kulib, birdan so'radi:
- Dada, sizni bunchalik ajoyib hidga nima majbur qiladi?
"Onangning xushbo'y hidi", deb javob berdi ota. "Azizim, - dedi u xotiniga, - bizning chaqalog'imizning burniga qarang!" U albatta parfyumerga aylanadi!
19-20-asrlar oxirida butun Rossiya madaniyati bilar edi. Tug'ilishi frantsuz bo'lgan Brokar 1861 yilda Rossiyaga kelgan va uch yildan so'ng o'zining sovun ishlab chiqarishiga asos solgan. Ammo Rossiya bilan munosabatlar to'g'ridan-to'g'ri emas edi. "Rossiyani chet elga tashlab ketayotganda, - deb yozadi u xotiniga, - siz iflos ko'ylakni echish va toza ko'ylak kiyish hissini boshdan kechirasiz, lekin u Rossiyada yashashi mumkin emas edi." boshqa davlat ham... Ma’lum bo‘lishicha, yurtni sevib, unga foyda keltirish mumkin emas.
... Geynrix Brokar Rossiyaga qiyin yo'l bilan etib keldi. Uning otasi Atanas Brokar Parfning eng markazida - Yelisey Champs-da joylashgan parfyumeriya do'konini sotdi va oilasi bilan Amerikaga ko'chib o'tdi. Ketish sababi parijlik aromatik mahsulotlar savdogarlari o'rtasidagi raqobatning kuchayishi edi. Ikkinchi imperiya davrida Frantsiya iqtisodiy o'sish davrini boshdan kechirdi, yirik kompaniyalar kichik kompaniyalarni o'zlashtirdi. Atanas Brocardning biznesi juda kichik edi va xorijdagi bozor hali foydalanilmagan va shuning uchun jozibali ko'rinardi.
Biroq, AQSHda Brokard Sr uchun ham ishlar yaxshi chiqmadi: qit'ada istiqomat qilgan ko'chmanchilar tozalik va xushbo'ylik kabi narsalarga pul sarflashga hali tayyor emas edilar. Bir necha yillar davomida Atanas halollik bilan amerikaliklarga sovunga muhabbat uyg'otishga harakat qildi, ammo u muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Oxir-oqibat u g'amgin bo'lib, ichishni boshladi va Parijga qaytib keldi. O'g'illar taslim bo'lishni xohlamadilar. Kattasi Amerikani "tugatishga" qaror qildi, eng kichigi Anri esa o'zining parfyumeriya iste'dodlari qo'llaniladigan joyni qidirib, dunyo bo'ylab kezib ketdi. Kutilmaganda, bunday joy uzoq va keng shimoliy mamlakat bo'lib chiqdi, u haqida yigit juda noaniq tasavvurga ega edi.
Ammo otamning eski tanishi, Moskvada o'z fabrikasini ochgan mashhur frantsuz parfyumeri Geekdan kelgan ishga taklif e'tiborga loyiq edi. Va 1861 yilda 24 yoshli Anri Moskvaga ko'chib o'tdi va u erda uni Genrix Atanasovich yoki Genrix Afanasyevich deb atashdi. Tadbirkorlik tarixchilari va Geynrix Brokarning tarjimai holi hali ham bu harakat sabablarini aniqlay olishmadi, lekin u yangi bozorning ulkan imkoniyatlarini sezgandir.
Rossiya haqiqatan ham parfyumerlar uchun juda jozibali ko'rinardi. Rossiyada qadimiy hammom an'analari mavjud edi. Barcha sinflarning vakillari har doim haftada bir marta (odatda shanba kuni) vannalarga tashrif buyurishdi va charchaguncha bug'lashdi. Ammo o'sha paytda ko'pchilik ruslar o'zlarini pechka kulidan uy qurib, lye bilan yuvdilar. Yaxshi sovun chet eldan olib kelingan va faqat yuqori tabaqa vakillari uchun mavjud edi. Va oddiy odamlar, eng yaxshi holatda, tashqi ko'rinishi maqolga aylangan tozalash vositasidan foydalanganlar:
"Sovun qora, lekin oq yuvadi."
O'sha vaqtga kelib, Rossiyada ular sovun qora rangdan boshqa rangga ega bo'lishi mumkinligini hatto tasavvur ham qilmaganlarida, Atanas Brokar allaqachon shaffof sovun tayyorlash usulini patentlagan edi.
Moskva bilan birinchi uchrashuvdagi taassurotlar eng yoqimsiz edi. Frantsuz yamoqli qo'y po'stlog'idagi iflos odamlarni, bema'ni va ahmoq amaldorlarni, mast savdogarlarni ko'rdi. Undan tutun va tuzlangan karam hidi kelardi. Va bu hid hamma joyda hidga sezgir parfyumerni kuzatib bordi. Biroq, Gikdan olgan maoshi, agar u Evropada ishlagan bo'lsa, ishonishi mumkin bo'lganidan sezilarli darajada ko'proq edi. Va shuning uchun men bunga chidashga majbur bo'ldim.
Va faqat bir nechta evropaliklar, hatto frantsuzlar emas, balki hech bo'lmaganda Belgiyaliklar bilan uchrashish orqali dam olish uchun. Brokar ular bilan ona tilida gaplashishi, nam Moskva ob-havosidan, moskvaliklarning vahshiy odatlaridan shikoyat qilishi, Yevropani eslashi mumkin edi...
Yosh frantsuz jarrohlik asboblari do'koniga ega bo'lgan belgiyalik Tomas Ravening uyida o'zini yaxshi his qildi.
Buning sabablari ko'p edi, lekin asosiysi Tomasning qizi, go'zal Sharlotta edi.
Tirnoqlari uchigacha frantsuz bo'lgan Genri nikoh masalasiga pragmatik yondashdi: uning bo'lajak rafiqasi ishbilarmon, tejamkor, aqlli va albatta ochiqko'ngil bo'lishi kerak; u frantsuz va rus tillarini yaxshi bilishi va eriga tarjimon va kotib bo'lishi muhim (Genrixning o'zi vahshiylar tilini o'rganishni xohlamagan, u zarurat tufayli uni o'rgatgan va butun umri davomida dahshatli urg'u bilan gapirgan). Sharlotta bu fazilatlarning barchasiga ega edi: u Moskvadagi zodagon qizlar uchun pansionatlardan birida yaxshi ta'lim oldi, u erda musiqa, badiiy kashtachilik, raqs va odob-axloqdan tashqari, u bir nechta xorijiy tillarni, matematika asoslarini va boshqa tillarni ham o'zlashtirdi. buxgalteriya hisobi asoslari. Bundan tashqari, u go'zal edi.
Uning otasi Tomas shuhratparast frantsuzga diqqat bilan qaradi: uning qizi allaqachon turmush qurish yoshida edi. Tomas Rav o'z qizi Sharlottani Geynrix bilan tanishtirishi bilanoq, u birinchi daqiqalardanoq uni hayratga soldi, ammo qizning yuragi allaqachon taniqli qo'shiqchi tomonidan band edi. Biroq, Brocard taslim bo'lmadi. Uydagi kontsertlaridan birida u Ravaga bir savat mum binafsharanglarni olib keladi va ularni pianinoga qo'yishni so'raydi. Ayyor parfyumer sehrli hidlarning sirlarini bilar edi. Ma'lum bo'lishicha, binafsharanglarning hidi ligamentlarga yomon ta'sir qiladi, buning natijasida Madmoiselle Sharlottening sevgilisi xo'roz tug'ib, o'zini sharmanda qildi, shundan so'ng u noma'lum tomonga g'oyib bo'ldi.
Ular katolik odatiga ko'ra turmush qurishdi - patriarxal Rossiyada pravoslavlikni qabul qilish ko'plab imtiyozlarni va'da qilganiga qaramay, Genrix va Sharlotta e'tiqodlarini o'zgartirmadi.
Endi shaxsiy hayotim qaror topdi, men o'z biznesimni boshlashim mumkin edi. Lekin bizga hech bo'lmaganda kapital kerak. Brokard Gikdan yaxshi pul oldi, ammo bu pul jiddiy ish uchun etarli emas edi. Lekin men jiddiy narsani xohlardim. Xotini birinchi farzandini ko'targanida, Genri ixtiro qilardi. U aralashtirdi, bug'landi ... va bir yil o'tgach, u konsentrlangan parfyumeriya ishlab chiqarishning yangi usulini ixtiro qildi. Rossiyada bunday turdagi mahsulot uchun foydali xaridorlarni topa olmasligingizni tushunib, u tezda Frantsiyaga yo'l oldi va u erda ixtirosini mashhur Ruhr Bertrand kompaniyasiga 25 000 frankga sotdi. Olingan daromaddan u Moskvada sovun zavodini ochdi. Shunday qilib, Brokard, bugungi til bilan aytganda, o'zining bozor joyini topdi.
25 yoshli tadbirkor Geynrix Brokarning zavodi 1864 yilda Moskvadagi Tepli-Leynda ochilgan. Biroq, zavod kuchli so'zdir. Sobiq otxonalarning binolari shoshilinch ravishda ishlab chiqarish ehtiyojlari uchun tayyorlangan. U Gerasim va Aleksey ismli ikki ishchini yolladi, ikkita qozon sotib oldi va sovun tayyorlashga ruxsat berish iltimosi bilan shahar hukumatiga murojaat qildi. Va Rossiyada tez-tez sodir bo'lganidek, men kutilmagan hodisalarga duch keldim: "parfyumer" kasbi Hunarmandchilik kengashining nomenklatura ro'yxatida yo'q edi. Rasmiylar sovun tayyorlash uchun qaysi mahsulotdan foydalanish haqida uzoq vaqt o'ylashdi va nihoyat Geynrix Brokardni "feldsher ustaxonasi" ga tayinladilar.
Faoliyatiga rasmiy ruxsat olgan yosh tadbirkor ertasigayoq ishga kirishdi. Egasi texnologik jarayonni bevosita nazorat qildi va qo'llarini iflos qilishdan qo'rqmadi (Amerika biznesining saboqlari ta'sir qildi). Birinchi kunida 60 dona sovun pishirildi, ular "Bolalar" deb nomlangan va har birida rus alifbosining harflaridan biri bo'rttirma bo'lgan toza xushbo'y barlar edi. Ana shunday o‘ziga xos g‘oya va arzon narx (Brokarning birinchi sovuni raqobatchilarning sovunidan uch baravar arzon edi, xorij tovarlarini hisobga olmaganda) tufayli yosh kompaniya mahsulotlari darrov ko‘zga tashlandi va mashhur bo‘ldi. Keyinchalik ko'plab ruslar "o'qishni Brokarddan o'rganganliklarini" tan olishdi.
Dastlab, Brokardning o'zi savdogarlarga vagonda mahsulotlarni etkazib berdi, biroq bir yil o'tgach, savdogarlar mashhur tovarlarning jo'natilishini to'xtatish uchun otxonaga tashrif buyurishni boshladilar. Birinchi xaridorlarning ismlari saqlanib qolgan - savdogarlar Smirnov, Dunaev va Damtin Lekin yangi zarb qilingan parfyumer qanchalik urinmasin, sovun talab qilinmadi. Daromad 2-3 rublni tashkil etdi. Sharlotta rus aristokratlari Frantsiyadan buyurtma qilingan sovun ishlatishini bilar va oddiy odamlarga e'tibor berishni to'g'ri deb bilardi.
Ammo oddiy odamlar sovun sotib olmaydilar.
Demak, muammo ularni sovun sotib olishga qiziqtirishda. U bolalar uchun quyon, it va mushuk shaklida arzon sovun, kattaroq bolalar uchun alifbo harflari bilan, kattalar uchun esa sabzavot ko'rinishidagi ko'p rangli sovun yaratishni taklif qiladi. Parfyumeriya mo'l-ko'l bo'lgan hozirgi kunlarda ham har xil shakldagi sovun ajoyib suvenirga aylanadi. Va o'sha kunlarda, bir tiyinlik narx bilan u misli ko'rilmagan mashhurlikka erishdi. "Bu tiyin bilan siz millioningizni olasiz!" - Sharlotta eriga va'da berdi va u to'g'ri chiqdi.
"Bolalar" dan keyin shaffof "Glitserin", dumaloq "Sharom" va yashil bodring shaklidagi "Bodring" keldi. Ammo kompaniyaning haqiqiy zarbasi Narodnoye sovuni bo'ldi. Sifatida normal bo'lgan "Narodniy" ning bir qismi 1 tiyinga tushdi va ommaviy ravishda undan ham arzonroq edi. Shu bilan birga, raqobatchilarning narxi 30 tiyindan pastga tushmadi. Hatto ilgari sovun ishlatmagan dehqonlar ham yarmarkalarda “Narodnoye”ni qutilarga solib sotib olishni boshlagan bo‘lsa, ajabmas.
“Yantarnoe”, “Medovoe”, “Rozovoe”, “Greek”, “Spermaceti” kabi navlar bozorga turli davrlarda kirib kelgan. Oxirgi ikkitasi qimmatroq edi (har bir dona uchun 40-60 tiyin) va eng boy omma orasida mashhur bo'ldi. Ushbu turdagi sovunlardan keyin kokos sovuni, Brocard bobosining retsepti bo'yicha - har biri 5 tiyin va dumaloq sovun. Ushbu markalar 1865 yilda Moskvada bo'lib o'tgan Rossiya ishlab chiqarish ko'rgazmasida kumush medalga sazovor bo'lgan. Brokardning muvaffaqiyati ajoyib edi. Ulgurji sotuvchilar tunu kunlarini zavod darvozalari yonida o'tkazdilar, deyarli barcha mahsulotlar relsdan chiqib ketdi.
Yangi yuvish vositasining mashhurligi shunchalik katta ediki, 1866 yilda Brokard sobiq otxonadan Presnyadagi keng zavodga o'tishga muvaffaq bo'ldi. Aytgancha, u otxonani ijaraga olgan missis Favorskaya oldidagi majburiyatlarini bajarmasdan ko'chib o'tdi. "Siz zavod qurishni o'ylayotgan otxonada men haligacha hech qanday bezak ko'rmayapman", deb yozgan g'azablangan uy bekasi mas'uliyatsiz ish beruvchiga. — Sizdan so‘rayman, otxonani qachon tugatasiz?
Ammo kengayganidan keyin ham kompaniya doimiy ravishda o'sib borayotgan talabni qondira olmadi.
Brokardning orzusi ro'yobga chiqdi: Rossiya o'zini sovun bilan yuvishni boshladi va tobora ko'proq "Narodniy" kerak edi. Men hatto bug 'dvigatelini o'rnatish uchun ruxsat olishim kerak edi. Ammo bu tez orada etarli emasligi ma'lum bo'ldi: "Narodnoe" zavod umumiy mahsulotining deyarli o'ndan to'qqiz qismini tashkil qilganiga qaramay, u hali ham etarli emas edi.
1869 yil sentyabr oyida zavod yana ko'chib o'tdi. Bu safar - sobiq Musil mulkiga. Brokar kompaniyasining yangi manzili: Moskva, Serpuxov darvozasi orqasida, Arsenyevskiy ko'chasi va Mytnaya ko'chasining burchagida joylashgan Brokar sovun zavodi. Bir nechta tosh binolarda massa qaynatilgan, bug'langan, aralashgan, maydalangan, Rossiyani yuvish, uni Evropa standartlariga etkazish uchun mo'ljallangan.
Lekin bu erda faqat sovun quyilmagan. Brokar bir tiyinlik "Xalq" sovunidan tashqari (tiyindan uzoqda bo'lgan) lab bo'yog'i va pudrasini ham ishlab chiqara boshladi. Sharlotta ishlab chiqaruvchiga bu aqlli harakatni taklif qildi.
Endi yarmarkada yaxshi savdolashgan dehqon o'z xotini va qiziga butun bir to'plamni sovg'a sifatida sotib olishi mumkin edi: nafis rangli qadoqdagi uchta foydali narsa - va atigi 3 tiyin.
Ishlab chiqarishni kengaytirish uchun kompaniyani tezda sheriklik toifasiga o'tkazish kerak edi. Brokar o'zining "o'rtog'ini" qizg'in qidiruvni boshladi. Darhaqiqat, istiqbolli ishlab chiqarishga pul tikmoqchi bo'lganlar ko'p edi, ammo Genrix Afanasyevich nima sababdan Moskvada yashovchi ikkinchi gildiya savdogar Vasiliy Rudolfovich Germanni rus millioner savdogarlaridan afzal ko'rganini taxmin qilish qiyin emas. kapital faqat 10 000 rubl edi. Bu minglab pullar bankdagi yangi tashkil etilgan sheriklik hisobiga tushdi. Ular bankda uzoq qolmadilar: Herman bilan shartnoma imzolaganidan bir hafta o'tgach, tashabbuskor Brokard o'z mulkini qo'shma firmaga birdaniga o'n yil davomida yiliga 5000 rublga "yo'l qo'ydi".
Va bir yil o'tgach, "Brokar and Co" savdo uyi o'zining birinchi do'konini Nikolskaya ko'chasida, Gretsiya fuqarosi Bostanjogloning uyida ochdi.
Rossiyada yashash va Rossiyadan butunlay yakkalanib qolish juda qiyin edi.
Ba'zida Genri ruslar bilan uchrashishi kerak edi. Qanday qilib, masalan, 1873 yilning yozida Moskvaga tashrif buyurgan Buyuk Gertsog (va Edinburg gersogligi) Mariya Aleksandrovna bilan uchrasholmaysiz?
Dadil frantsuz uni nafaqat uchratdi, balki uning qalbini butunlay zabt etdi. 69 yoshli ayolga vodiy zambaklar guldastasi va binafsha gullari sovg'a qilinganida, u sehrlab qolmaydi. Va guldastadagi gullar haqiqiy bo'lmasa ham, rangli mumdan qilingan bo'lsa ham, ular Brocard tomonidan shaxsan tuzilgan maxsus aromatik essensiyalar bilan hidlanadi (zaxirada guldastaga bir nechta shishalar kiritilgan).
Bir necha oy o'tgach, Moskva general-gubernatori graf Adlerbergdan qog'ozni oldi, unda shunday deyilgan: "Suveren imperator Moskva parfyumeriya ishlab chiqaruvchisi va savdogar, Frantsiya fuqarosi Geynrix Brokardni imperator Grandning yetkazib beruvchisi deb atashga ruxsat berishga ko'p ruxsat berdi. Gersoginya Mariya Aleksandrovna, Imperator Oliylari belgisida uning ismining monogramma tasvirini ishlatish huquqi bilan."
Bunday imtiyoz qimmatga tushdi. Bundan tashqari, aynan shu davrda Brocard kompaniyasi qaroqchilar bilan haqiqiy urush holatida bo'lganini hisobga olsak. Underground sindikatlar kuniga tonnalab past sifatli mahsulotlarni etkazib berishda juda mashhur "xalq" navlarini ishlab chiqarishda Brokardga "yordam berish" uchun qo'llaridan kelganini qildilar. Hatto ishlab chiqaruvchi tomonidan ixtiro qilingan va mahsulotlarning haqiqiyligini kafolatlaydigan Moliya vazirligining fabrikalarida bosilgan maxsus stikerlar ham shijoatli ishbilarmonlarni to'xtata olmadi: qaroqchilar deyarli bir xillarini muhrlashni o'rgandilar.
Ammo "Janob hazratlarining monogrammasi" ning soxtaligi ishni oddiy jinoiy yoki fuqarolik ishidan yuz foiz og'ir mehnatga o'tkazdi.
O'zini chaqirilmagan yordamchilardan himoya qilgan Brokard tinmay tobora ko'proq yangi sovun turlarini ixtiro qildi. O'sha davrning eng mashhur sovun laboratoriyasi bo'lgan frantsuz Chevalierni taklif qilib, olti yildan kamroq vaqt ichida bozorga "Mint", "Rus", "Kokos", "Milliy", "Qishloq", "Fransuz" sovunlarini sotdi. ”, “Spermaceti” , “Teatr”, “Oshxona” va hatto “Elektr”.
Imperiya hayotidagi biron bir muhim voqea Brokard sovunning yangi turini chiqarish vaqtini belgilamagan holda sodir bo'lmadi. Korxona mahsulotlari doimo sovrinli o'rinlarni egallagan ko'rgazmalar uchun "Vystavochnoe" sovun, yarmarkalar uchun - "Fair" sovun, yubileylar uchun rangli qadoqlangan "Yubileinoe", ayollar uchun - "Damskoe", erkaklar uchun - "Erkaklar uchun" sovun ishlab chiqarildi. ”. Rossiya-Turkiya urushi boshida "Harbiy" sovun sotuvda paydo bo'ldi va rus qo'shinlari Plevnaga g'alaba bilan kirgan kuni, parfyumeriya peshtaxtalarida "Plevna guldastasi" lab bo'yog'i paydo bo'ldi - Brokar har doim bunday tadbirlarga oldindan tayyorlanardi.
Muskovitlar Brocard mahsulotlariga tezda ko'nikib qolishdi. Geynrix Brokar bitta kompaniya do'koni etarli emasligini tushundi va 1878 yilda Birzhevaya maydonida ikkinchisini ochdi.
Bu kashfiyot katta janjal bilan birga keldi, uning aybi Sharlotta edi. Aynan u o'zining "bayram to'plamlari" g'oyasiga amal qilib, eriga o'z mahsulotlarining barcha turlarini o'z ichiga olgan to'plam yasashni taklif qildi. Gazetalarda janob xaridorlarga yangi do'kon ochilish kunida quyidagi to'plamlarni sotuvga qo'yishi haqida e'lon paydo bo'ldi: yuqori sifatli parfyumeriya, odekolon, soch uchun pardoz, tualet sirkasi, vazelin, Swan's Down kukuni, pudra pufagi, paket, lab bo'yog'i va sovun. - va bularning barchasi har bir quti uchun 1 rubldan sotiladi. Natijada, rasmiylarning iltimosiga binoan, do'kon tushdan keyin soat 3 da yopilishi kerak edi, chunki otlangan politsiya ajoyib tanlovni to'plashni xohlaydigan olomonni o'z ichiga olmaydi. Yaxshiyamki, qurbonlar yo'q, ammo kaltaklangan bir nechta xonimlar qisqa muddatga kasalxonaga yotqizilgan. Olti soatlik ishda 2000 dan ortiq to'plam sotilgan, ya'ni daqiqada besh-oltita quti sotilgan.
1882-yilda Brokar nihoyat o‘z maqsadiga erishib, odamlarni hid emas, balki hidladi.
Bir oy davomida Moskvada ma'lum bir hid hukmronlik qildi. Ayniqsa, buning uchun parfyumer aromatik sanoatning so'nggi yutuqlari va insoniyatning turli xil bepul narsalarga bo'lgan sevgisini birlashtirgan ayyor rejani ishlab chiqdi.
Hammasi navbatdagi ko'rgazma uchun Geynrix Brokard (yaqinda Frantsiyadan olib kelingan yosh, ammo istiqbolli parfyumer Ferranning yordami bilan) yashirincha raqobatchilardan yangi odekolon ishlab chiqarganligidan boshlandi, uning hidi vodiy nilufari, chinnigullar edi. va yasemin. Yangi maxfiy ishlanma shunday nom oldi: "Floral" odekolon.
Va ko'rgazma ochilishida Brocard kompaniyasi pavilonida yangi odekolon favvorasi oqa boshladi. Favvoraga kirish bepul edi va odamlar imkoniyatdan foydalanib, nafaqat odekolon bilan bulg'andilar, balki unga kiyim-kechaklarni botirdilar: ayollar - shlyapalar va pardalar, erkaklar - kurtkalar. Ko'rgazmaga tashrif buyurgan ko'plab mehmonlar bu erga bir necha bor qaytib, o'zlari bilan yangi narsalarni olib kelishdi. Albatta, "Floral" odekoni birinchi mukofotga sazovor bo'ldi va vodiy nilufari, chinnigullar va yaseminning xushbo'y hidi uzoq vaqt davomida Moskvada turdi.
Geynrix Brokar kurashni davom ettirdi.
Endi rus qaroqchilari bilan emas, balki vatandoshlari bilan bo'lgan frantsuzlar Rossiya hududiga tobora shafqatsizlarcha aralashishni boshladilar, ular allaqachon bunday qiyinchilik bilan kurashgan.
Parfyumeriya ta'mini rivojlantirgan ruslar G'arbga murojaat qilishdi. Va ular Fransiyadan eng yaxshi sovun, parfyumeriya, lab bo'yog'i va hokazolarni buyurtma qila boshladilar. Shu bilan birga, Rossiyada ishlab chiqarilgan hamma narsa allaqachon yomonroq bo'lib tuyuldi, "non bien". Xalqaro ko'rgazmalarda Brokard mahsulotlari Legrand yoki Bertrand kabi kitlarni mag'lub etgan bo'lsa-da, bu hisobga olinmadi: u Parijda ishlab chiqarilmagan - shuning uchun "yaxshi emas".
Bu Brokarni g'azablantirdi: u ishladi, u harakat qildi, lekin boshqalar kremni yog'sizlantirishadimi? Bunga chidab bo'lmasdi.
Va Brokar provokatsiya uchun ketdi. Parijning mashhur Lubin kompaniyasidan eng yaxshi parfyumeriya partiyasini sotib olib, u guvohlar va notarius ishtirokida ularni o'z shishalariga quydi va sotuvga qo'ydi. Hammasi benuqson aniqlik bilan hisoblangan: soxta Brocard parfyumidan ozgina foydalangandan so'ng, xaridorlar mahsulotni do'konga qaytarib olib kelishdi va "mahsulot sifati past va Parij bilan solishtirish mumkin emas" deb e'lon qilishdi. pulni qaytarish. Do'konda bu mijozlarga notarial tasdiqlangan "to'lib ketish" protokollari ko'rsatildi, keyin ular nima qilishlari mumkin edi? Ular parfyumeriyani tushunmasligini tan oling yoki Brocard mahsulotlari sifati bo'yicha Lubinnikidan ustun ekanligini tan oling. Ayyor ruslar ikkinchisini tanladilar. Tez orada imperiyaning barcha markaziy nashrlarida provokatsiya haqida xabar paydo bo'ldi.
Brokardning barcha sa'y-harakatlariga qaramay, Rossiya Frantsiyaga aylanishni xohlamadi. U Rossiyada qoldi. Va u Parijda yashashni, lekin Rossiyada pul ishlashni xohladi. Shuning uchun u o'z uyining devorlari ichida kichik Frantsiyani yaratdi.
Bu yerda hamma faqat frantsuz tilida gaplashardi, javonlarda faqat frantsuzcha kitoblar bor edi, oshxonada esa frantsuz oshpazi faqat frantsuz taomlarini tayyorlardi. Fransuz repetitorlari bolalarga g'amxo'rlik qilishdi. Bolalar frantsuz fuqarolari bo'lib, hatto frantsuz armiyasida xizmat qilishgan.
Katta qizi Evgeniyaga uylanish vaqti kelganida, ular uzoq vaqt kuyov izlamadilar, chunki tanlov kam edi: Brokardlar bilan qarindosh bo'lishni istagan rus savdogarlari va zodagonlari (Genrix Brokar allaqachon millioner edi) emas edi. hisobga olingan, shuning uchun o'sha Ferran Brocardga "Gul" odekolonini ishlab chiqarishga yordam bergan er sifatida tanlangan.
Albatta, haqiqiy frantsuzning uyi inoyat bilan ajralib turishi kerak.
Brokard 1870-yillarning boshlarida Flamand maktabidan bir nechta rasmlarni sotib oldi.
Tez orada u Moskva kollektorlarining asosiy raqobatchisiga aylandi.
"Mana, - dedi mashhur antiqa sotuvchi Barikov o'z mijozlariga, - ular uni ko'tarib olib ketishadi ... U (Brokar) Moskvada bo'lganida, siz Suxarevada ham, Pankratyevskiy ko'chasidagi antiqa sotuvchilarda ham ko'p narsalarni ko'rmaysiz. : ular biror narsa sotib olishlari bilan darhol uni Brokarga sudrab borishadi va u hamma narsani sotib oladi. Va uning shuncha puli qayerda? Ammo Brokard yo'qligi sababli bozorlarda ko'proq narsalar bor va narxlar bir xil emas: sotuvchilar to'g'ridan-to'g'ri: "Brocard Moskvada bo'lmaganda sotib oling, lekin Brocard kelganida ularni topa olmaysiz va u boshqa narxni beradi - ancha qimmat "".
Darhaqiqat, Brocard hamma narsani sotib oldi va hech qachon tejamadi. Bir kuni men Suxarevkada qandaydir dizayndagi dudlangan taxta sotib oldim, uyga qaytayotganda o'tirdim va u ikkiga bo'lindi. Ammo bu Dyurerning asl nusxasi ekanligi ma'lum bo'ldi. Qayta tiklash muammo emas edi. Brokard nafaqat san'atni, balki uni juda faol sevardi. Moskva kolleksiyachilari orasida dahshatli hikoyalar bor edi - frantsuzning o'zi, uning fikricha, kompozitsiyaga to'g'ri kelmaydigan eski rasmlardan birida mushukni qanday yashirgani yoki portretdagi xonimni qanday qilib o'zi bilan "niqoblagani" haqida. o'ylash juda odobsiz bo'yinbog' edi. Rassomlikdan boshlab, parfyumer o'z so'rovlarini kengaytirdi, bir vaqtning o'zida haykal, mebel va shamdonlar sotib oldi ...
1890-yillarning boshlarida uy antiqa buyumlarga to'lib ketganida, qo'rqib ketgan Sharlotta eridan yo yig'ish ishtiyoqini tinchlantirishni yoki kolleksiya uchun alohida xona ajratishni talab qildi.
Men endi tinchlanishga kuchim yo'q edi, men o'z galereyamni ochishim kerak edi. Va nafaqat har qanday joyda, balki yuqori savdo qatorlarida (hozirgi GUM). 1891-yil 22-martda yangi nafis galereya ochilishi haqidagi xabarni e’lon qilgan “News of the Day” gazetasiga ishonsangiz, ko‘rgazmaga qo‘yilgan 5000 ta san’at asari orasida: “... barcha davrlar hukmdorlari va shohlarining portretlari bor edi. ... barcha maktablar, oqimlar va davrlarning rassomlik durdonalari... antik chinni - Sevr, sakson va rus; Sevr haykaltaroshlik guruhlari; Bulle uslubidagi mebel, Ketrin II davridagi jardiniere puf; asl qobiqli rasmlar... barcha davrlarga oid sirg‘alar... turli davrlarga oid bronza haykallar, ular orasida fil suyagining qattiq bo‘laklaridan yasalgan ikkita haykalcha... fil suyagidan yasalgan buyumlar... miniatyuralar, mozaikalar, nodir shakldagi ayollar bezaklari, naqshli buyumlar... Turli maktab va davrlarga oid 1000 ta akvarellar, turli davrlarga oid matolar va kashtalar, qayin bilan kumush zarhal qilingan jabduqlar, qadimiy qurollar kolleksiyasi... Lyudovik XVI yashash xonasi, oq marmar xona to‘plami, panno va freskalar. .. ayollar oshxonasi to‘plami... qandillar, vazalar, turli davrlarga oid soatlar to‘plami, gobelenlar... enfiye qutilari, fransuz fanatlari... kumush xizmatlar, chinni haykalchalar solingan shar... billur, shisha. , turli zodagon oilalarning gerblari...”
Ko'lami bo'yicha Moskvadagi yangi galereya Tasviriy san'at muzeyi va aka-uka Tretyakovlar san'at galereyasidan keyin uchinchi o'rinni egalladi va hatto tomoshabinlar soni bo'yicha ulardan o'zib ketdi.
Geynrix Brokard faoliyatining apotheozi uning tarixiy vatani - Parijda o'tkazilgan 1900 yilgi Butunjahon ko'rgazmasi edi. “Brokar and Co” hamkorligi mahsulotlari u yerda eng yuqori mukofot – Gran-priga sazovor bo‘ldi. Bu bizning qahramonimiz - tadbirkor va texnolog, jasur novator va ikkinchi vatani - Rossiyaning vatanparvari sovg'asini qadrlashning eng yaxshi dalili emasmi?
Bir marta Sharlotta eridan Parijga qaytishni xohlaysizmi, deb so'radi. U javob berdi: "Men o'lish uchun Frantsiyaga qaytaman, lekin men faqat Rossiyada yashay va ishlay olaman".
Va shunday bo'ldi ... 1899 yil o'rtalarida shifokorlar Geynrix Brokarda jigar sirrozi va tomchilar borligini aniqladilar. Ular menga zudlik bilan "suvga" borishni maslahat berishdi, bu mening hayotimni bir yarim yilga uzaytirishi mumkin edi. Ammo u Frantsiyaga ketdi. U erda rossiyalik fransuz, millioner Brokard bir necha oy o'tkazdi va Moskvaga qaytib keldi. Men bir necha oy Moskvada bo'lib, keyin Frantsiyaga qaytdim. Genrix Afanasyevich Brokar 1900 yil 3 dekabrda Moskvada vafot etdi. Uning dafn marosimi Lubyankadagi Sent-Luis katolik cherkovida bo'lib o'tdi. Va ular uni o'z vatanida, Parij yaqinidagi Provins shahrida, oilaviy qabrga dafn qilishdi.
2,5 million rubllik aylanmasi bilan Brocard and Co hamkorlik uning bevasi Sharlotta Andreevnaga o'tdi.
Inqilobga qadar Brokard biznesini ularning o'g'illari davom ettirdilar. Sharlotta Brokar milliylashtirishni ko'rish uchun yashamadi.
Aleksandr va Emilius biznesga juda g'ayratli kirishdilar va 1913 yilga kelib ular oilaviy firma Rossiyadagi eng yuqori unvonga ega bo'lishini ta'minladilar - "Imperator janoblari saroyiga yetkazib beruvchi". Bu Romanovlar sulolasining 300 yilligi nishonlanadigan yil edi. Brocards bunday voqeani e'tiborsiz qoldira olmadi va yubiley uchun parfyum sotuvga chiqdi, keyinchalik u deyarli barcha xalqaro ko'rgazmalarda birinchi o'rinni egalladi. Parfyumeriya "Imperatorning sevimli guldastasi" deb nomlangan.
1917 yilda zavod milliylashtirildi: afsonaviy "Brokard imperiyasi" "Zamoskvoretskiy parfyumeriya va sovun №5 zavodi" ga aylandi. Mishel bunday sharmandalikka chiday olmadi va 1922 yilda taklif bilan chiqdi. Yaqinda jahon shon-shuhratiga sazovor bo'lgan parfyumeriya korxonasini chaqirish yaxshi fikr emas. Agar bolsheviklar haqiqatan ham yangi an'analar va echimlarni xohlasalar, zavodni "Yangi shafaq" deb atashsin.
Shunday qilib, yana bir eski frantsuz parfyumerining engil qo'li bilan "Empire Brocard" "Yangi shafaq" ga aylandi. Mishel yangi taklif bilan chiqdi: "Imperatorning sevimli guldastasi" parfyumini "Qizil Moskva" deb o'zgartirish mumkin. Charm kurtkalilar esa yana rozi bo‘lishdi.
Rassom Evseev tomonidan butun Qizil Moskva parfyumeriya liniyasi uchun taklif qilingan qizil va oq qadoqlash dizayni 1925 yildan beri o'zgarishsiz qoldi. Kreml minorasi shaklidagi figurali shishada Geynrix Brokard, imperator Mariya Fedorovnaning orzulari va bizni uzoq vaqtdan beri tark etgan ko'plab rus go'zallarining orzulari mavjud. Endi Rossiya parfyumeriya zavodi frantsuzlar bilan bir qatorda ishlagan va nufuzli ko'rgazmalarda eng yuqori mukofotlarga sazovor bo'lganiga ishonish qiyin.
Tabiiyki, Yangi Tongda ishlab chiqarish texnologiyasi o'zgardi - Sovet parfyumeriya sanoati afsonaviy retseptlarni saqlab qola olmadi. Va bugungi kunda sobiq parfyumeriya "Imperatorning sevimli guldastasi" endi biroz achchiq hidga ega. O'sha yillarda "Qizil Moskva" elita uchun qimmatbaho parfyumdan arzon narsaga aylandi.
2012 yil 25 fevral
Marketologning ishi sehrgarning ishiga o'xshaydi. Odamlarga umuman kerak bo'lmagan narsalarni tanib olish, sevish va muntazam ravishda sotib olish - bu mo''jiza emasmi? Shu bilan birga, "sehrgar" soyada qoladi - kamdan-kam hollarda kimdir marketing bo'yicha mutaxassisning kamida bitta ismini aytishi mumkin - agar uning o'zi bu sohada ishlamasa. Keling, bu adolatsizlikni tuzataylik. Mamlakatimizda, ehtimol, birinchi bo'lib ajoyib reklama texnologiyalarini kashf etgan va muvaffaqiyatli qo'llagan ayolni eslaylik.
Albatta, uni juda shartli ravishda rus deb atash mumkin. Biroq, belgiyalik tadbirkorning qizi Sharlotta Brokar butun umrini Moskvada o'tkazdi va bugungi kunda mahalliy brendga "sodiqlikni oshirish" deb ataladigan narsa bilan shug'ullandi. To'g'rirog'i, stereotiplarni buzish. Va yana ham aniqrog'i - eng aqlli mijozlarga rus parfyumeriyasi frantsuznikidan yaxshiroq ekanligini isbotlash. Bu imkonsiz deb ayta olasizmi? Sharlotta Brokard uchun emas.
Bu hikoya 1862 yilda boshlangan. O'n to'qqiz yoshli Sharlotta Parfyumdan Rossiyaga ko'chib o'tgan parfyumer Geynrix Brokardga uylandi. U erda raqobat juda yuqori edi - u o'z omadini parfyumeriya biznesi juda yomon rivojlangan mamlakatda sinab ko'rishga qaror qildi.
Bu faqat zabt etilishini kutayotgan ulkan bozorga o'xshardi. Asosiy janglar kimyo laboratoriyalarida emas, balki marketingning shudgorlanmagan keng sohalarida bo'lishini kim o'ylagandi?
Geynrix va Sharlotta Brokard
Brokard Presnyada tashlandiq otxonani ijaraga oldi va ikkita yordamchini yolladi. Ularning vazifasi qaynatish, quritish, kesish va keyin tovarlarni - aromatik sovunni do'konlarga etkazib berish edi. Ammo talab yo'q edi. "Biznes-reja" ni tuzishda Brokard rus mentalitetining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olmadi: oddiy odamlar sovunni umuman ishlatmadilar, bug 'hammomini olishni afzal ko'rishdi. Va aristokratlar uni Parijdan chiqarib yuborishni buyurdilar.
Vaziyatni ochiqko'ngil va tashabbuskor Sharlotta saqlab qoldi. Eriga yordam berish maqsadida u "marketing tadqiqoti" o'tkazdi - savdogarlar va mijozlardan ularning ehtiyojlari va afzalliklari haqida so'radi. Natijada, u ajoyib rejani taklif qildi: sovunni do'konlarda emas, balki yarmarkada sotish.
Va maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun mahsulotni to'g'ri joylashtiring. Bu shunchaki sovun emas, balki sovg'a bo'lsin. Bolalar uchun - quyon yoki baliq shaklidagi "Bolalar" sovuni. Kattalar uchun - sabzavot shaklida sovun: sabzi, bodring, lavlagi. Va eng muhimi, bu faqat bir tiyinga tushsa ham.
Sharlottaning bir ko'ngli bor edi: bu tiyin millionlarni to'playdi.
Va shunday bo'ldi. Sovun sovg'alari portlash bilan ketdi va bir necha yil ichida Brocard Rossiyadagi birinchi sovun ishlab chiqaruvchisi bo'ldi. Sovun bilan parallel ravishda uning fabrikasi lab bo'yog'i, kukun va parfyum ishlab chiqarishni boshladi. Yana Sharlotta tufayli ko'plab raqobatchilar bilan kurashish va bozorning asosiy ulushini qo'lga kiritish mumkin bo'ldi. Aynan u kosmetika mahsulotlarini maxsus, jozibali qadoqlarda sotish va gazetalarda reklama joylashtirish g'oyasini ilgari surgan.
Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar o'z xodimlari uchun ijtimoiy paketlarga katta mablag' sarflamoqda. Ammo 19-asrda bunday narsalar, yumshoq qilib aytganda, oddiy emas edi. Sovet darsliklarida mazlum ishchilar sinfi yashagan qashshoqlik va qashshoqlikni tasvirlaydigan dahshatli hikoyalar hammamizning esimizda. Agar ushbu darsliklarning mualliflari Brokard zavodiga qarashganida, ular ko'zlariga ishonmagan bo'lardilar. Chunki bu yerda o‘sha paytda aqlga sig‘maydigan voqealar sodir bo‘layotgan edi. Sharlotta Brokard tashabbusi bilan ishchilar uchun toza va keng uylar qurildi, ularning farzandlari uchun maktab, katta kutubxona ochildi. Va u zavod binolari atrofida ko'l qazishni va u erda oqqushlarni qo'yib yuborishni buyurdi. Boshqa zavod egalari hayron bo'lishdi: bularning barchasi nima uchun kerak? Sharlotta javob berdi: "Biz odamlar uchun go'zallikni yaratamiz, men ishchilar hayotda xuddi shunday go'zallikni ko'rishlarini xohlayman!"
Brocards allaqachon katta muvaffaqiyatlarga erishganiga qaramay, iste'molchi uchun asosiy kurash hali oldinda edi. Ularning ishlab chiqarish g'ururi ko'plab mukofotlarga sazovor bo'lgan va butun dunyoda tan olingan atirlar edi. Ehtimol, Rossiyadan tashqari. Bu erda hali ham bir stereotip mavjud edi: yaxshi atirlar faqat Frantsiyada ishlab chiqariladi. Tanish tuyuladi, shunday emasmi? Bugungi kunda marketologlar xaridorni ataylab yo'ldan ozdirmoqda: ular mahalliy tovarlarni import sifatida yashirmoqdalar. Ammo o'sha kunlarda bunday texnika noma'lum edi ...
Sharlotta ayyorlik bilan harakat qildi. U bir quti frantsuz atirlarini sotib olib, ularni Brokar shishalariga quydi va parfyumeriya flakonlariga soldi. Ikkinchisi issiq pirojnoe kabi sotildi, ammo xaridorlar chinakam frantsuz atirlarini ko'rishdi va burunlarini burishdi. Tasavvur qiling-a, bir hafta o'tgach, Sharlotta gazetada o'zining aldovini oshkor qilganida, hamma hayratda qoldi.
Bu janjal va... muvaffaqiyat edi! Eng zukko omma muntazam ravishda Brokardlardan xarid qila boshladilar, ularning atirlarini import qilinganidan afzal ko'rdilar.
...Eri vafot etgach, Brokard imperiyasini boshqarish Sharlottaga o‘tdi. U o'g'illari bilan birgalikda kompaniyaning yillik aylanmasini 8,5 millionga yetkazdi va dunyodagi eng iqtidorli parfyumerlarni jalb qildi. Uning rahbarligida 1913 yilda Romanovlar sulolasi hukmronligining 300 yilligi munosabati bilan imperator Aleksandra Fedorovnani hayratga solgan atirlar yaratildi. Keyin ular "Imperatorning sevimli guldastasi" nomini oldilar va Evropadagi eng mashhur parfyumeriyalardan biriga aylandilar. Bu hidni hammamiz bilamiz. Axir, inqilobdan keyin u "Qizil Moskva" deb atala boshlandi. Va Brocard zavodi milliylashtirildi va "Yangi Tong" ga aylantirildi.