Reklama matnini yaratishda epithet yordamida kurs ishi

Reklama matni jozibali bo'lishi kerak. Bu ko'p jihatdan sarlavha, shior, ORT, echo iboraning o'ziga xosligiga bog'liq. Uyushmalar iste'molchi ongida reklama imidjini yaratadi. Reklama imidji - iste'molchi tomonidan reklama qilinayotgan mahsulotning ba'zi yangi tomonlarini kashf etishi. Shuning uchun assotsiatsiyalar yaratishda obrazli vositalar - troplar muhim rol o'ynaydi.

Trope - bu so'z yoki ibora majoziy ma'noda qo'llaniladigan nutq shakli. Tropa qaysidir ma'noda bizga yaqin bo'lib ko'rinadigan ikkita tushunchani solishtirishga asoslangan. Shunday qilib, agar biz birgalikda ishlatmoqchi bo'lgan ikkita so'zning ma'nolarida umumiy xususiyat mavjud bo'lsa, trope amalga oshirilishi mumkin. Troplardan foydalanish reklama tilini yanada original va shuning uchun samaraliroq qiladi.

Darhol shuni ta'kidlash kerakki, barcha yo'llar avtomatik ravishda matnning o'ziga xosligini oshirmaydi. Ulardan ba'zilari shunchalik tez-tez ishlatiladiki, biz ularni troplar sifatida qabul qilishni to'xtatdik.

Troplar - metaforalar, metonimiyalar, sinekdoxlar, giperbolalar, litotalar, epitetlar, taqqoslashlar, personifikatsiyalar, allegoriyalar va boshqalar. Barcha turdagi troplar reklama sarlavhalari va matnlarida qo'llaniladi, ammo ulardan foydalanish chastotasi individual turlar troplar har xil.

1. Epithets - ob'ekt yoki qurilmani belgilovchi, undagi qandaydir xarakterli xususiyat yoki sifatni ta'kidlaydigan so'zlar. Reklamada eng samarali. Tovarlar va xizmatlarning ta'riflari muayyan uyushmalar va g'oyalarni uyg'otishi kerak.

"Vinogradov" aroq: Erkak aroq

"Nevskoe" pivosi: Noyob yumshoq ta'm

"Specto" yuridik kompaniyasi: Professional yondashuv - ongli qaror Savdo belgisi "Muqaddas manba": Har kimga bir tomchi muqaddas kerak

2. Taqqoslash – ikki hodisani birini ikkinchisi yordamida tushuntirish maqsadida solishtirish. O'xshatishlar yaratish odatda troplarni tuzishning dastlabki bosqichidir. Ba'zi hollarda noma'lumni ma'lum narsa bilan tushuntirish uchun taqqoslashlardan foydalaniladi. Lekin reklamada asl tovushga erishish uchun taqqoslashlar ko'proq qo'llaniladi.

Ipak matolarimiz havodek yengil.

Va it kabi hid hissi va burgut kabi ko'z. Miniatyurali masofaviy radio qo'riqchisi shunday fazilatlarga ega ...

"Riga-8" sizdan 5 daqiqa tezroq yuviladi - va kir yuviladi, 3 daqiqa - va kir yuviladi.

3. Giperbola - predmet yoki hodisaning ayrim sifatlarini haddan tashqari oshirib yuborishni o'z ichiga olgan obrazli ifoda. Giperbola aniqroq reklama tasvirini yaratadi. Giperbola ob'ektning maxsus xususiyatlarini, uning eksklyuzivligini ta'kidlash uchun ishlatiladi.

Medazzheek jurnali: Butun dunyo sizning stolingizda;

Bebaho fikrlar (PR agentligi Agitatsiya va tashviqot byurosi)

Siz hali ham tarixdan oldingi nusxa ko'chirish texnologiyasidan foydalanasizmi? Hamma narsa sizning qo'lingizda ("Esse Lights" ayollar sigaretasi)

Butun dunyo sizning telefoningizda (Nokia)

4. Personifikatsiya - inson xususiyatlarini jonsiz narsalarga va mavhum tushunchalarga o'tkazish. Reklama ob'ekti aniq ob'ektivlikni oladi va go'yo bizning hayotimiz doirasiga kiradi.

Videokamerali interkomlar: hatto tunda ham videokameraning ko'zi sizni tushkunlikka solmaydi

Tasvirdan foydalanganda mahsulot tirik mavjudot, hayvon yoki odam bilan aniqlanishi va erkin harakatlanishi, tovush chiqarishi yoki gapirishi mumkin. Misol uchun, Bridgestone g'ildiraklari kuchli gepardlarga aylanadi; Nescafe Gold reklamasida vaza ayol tanasiga, tana esa kofe idishiga aylanadi.

Amata. Eng mehribon uy kompyuteri.

Yangi Losk. Hatto eng o'jar dog'larni ham olib tashlaydi.

Sport modeli Chrysler Viper: Ehtiyot bo'ling, zaharli!

Whiskas mushuklarni biladi va tushunadi.

Yangi OMO INTELLIGENT. Dog'larni taniydi va olib tashlaydi. Izsiz.

Poyafzal kompaniyasi: Sizning oyoqlaringiz Klemberni tanlaydi!

5. Metonimiya - bir predmetning nomi boshqa predmet nomini qandaydir o‘xshashlik asosida o‘rnini bosadigan tropik tur.

Metonimiyalar katta matn birliklari sifatida ham ishlab chiqilishi mumkin. Bunga tipik misollar idiomalardir. Idioma - bu so'zlarning alohida ma'nolari bilan umuman ma'nosi mos kelmaydigan turg'un ibora.

Ba'zan bir sarlavhada metafora ham, metonimiya ham ishlatilishi mumkin.

Canon NP 6216 6216 ko'p miqdorda yuqori sifatli nusxalarni yaratishga muhtoj bo'lganlar uchun ajralmas hisoblanadi.

6. Perifraziya - buyum yoki hodisa nomini ularning muhim belgilarining tavsifi yoki xarakterli belgilarining ko'rsatilishi bilan almashtiriladigan burilish.

Bizning mahsulotimiz mashina ularning uyiga aylanganlar uchundir.

Siz so'zlarni majoziy ma'noda ishlatishga imkon beruvchi turli badiiy usullardan foydalangan holda har qanday matnning ifodaliligini oshirishingiz mumkin. “Ko‘chma ma’noda qo‘llangan so‘zlarga troplar deyiladi. Tor ma'noda troplar so'zni o'zgartirishning turli usullari bo'lib, ular yordamida nutqda ekspressivlikning estetik ta'siriga erishiladi. Troplar nafaqat mazmun bilan bog'liq, balki uni o'zida mujassamlashtiradi, buning natijasida sof mantiqiy tarkibga turli xil ekspressiv va hissiy soyalar qo'shiladi.". - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - 27-bet

“Top - bu so'z yoki ibora ko'chma ma'noda qo'llaniladigan nutq shaklidir. Tropa qaysidir ma'noda bizga yaqin bo'lib ko'rinadigan ikki tushunchani taqqoslashga asoslangan." Kokhtev N. N. Reklama: so'z san'ati. - M.: Moskva davlat universiteti nashriyoti. - 2004. - 31-bet.

Troplarga: metafora, metonimiya, tashbeh, giperbola, litotalar, taqqoslash, epithet, antiteza, personifikatsiya va boshqalar kiradi.

Keling, har bir vositani ko'rib chiqaylik badiiy ifoda batafsilroq, har biri uchun reklama amaliyotidan misollar tanlash.

"Tuzilishi jihatidan eng oddiy va juda keng tarqalgan trope - bu taqqoslash bo'lib, u ishora qilingan va ishora qilinganni ochiq taqqoslashni ifodalaydi" Mehedova O. A. Reklama matni bilan ishlash: amaliy qo'llanma. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - 28-bet. Taqqoslash - bu ikki narsa, tushuncha yoki holatni solishtirishga asoslangan obrazli ifoda. umumiy xususiyat, buning natijasida birinchi ob'ektning badiiy ahamiyati kuchayadi.

"Taqqoslash - reklama oluvchiga yaxshi ma'lum bo'lgan birini ikkinchisi orqali tushuntirish uchun ikkita hodisaning yonma-yon qo'shilishi" Kokhtev N. N. Reklama: so'z san'ati. - M.: Moskva davlat universiteti nashriyoti. - 2004. - 34-bet. Taqqoslash yordamida siz ko'proq aniqlik va o'ziga xoslikka erishishingiz mumkin: "Sochlar elastik ipak" - Sunsilk-dan sochni parvarish qilish mahsulotlarining reklamasi.

Ko'pincha bir nechta bog'lovchilar bilan ishlatiladi: kabi, go'yo, aynan va so'zlar: o'xshash, o'xshash: "Kuchli, to'liqlik - okeanga o'xshash" - Efes Pilsener pivosining reklamasi. Avon parfyumeriya reklamasi: "Kunduzdek go'zal, tun kabi sirli".

Ba'zan taqqoslash emas, balki qarama-qarshiliklar qo'llaniladi: "Og'zingizda eriydi, qo'lingizda emas" - shior reklama kampaniyasi M&M konfetlari.

Antiteza - bu qarama-qarshi tushunchalar, tasvirlar, hodisalarning keskin ifodalangan qarama-qarshiligi. Masalan:

"Minimal o'lchamlar - maksimal imkoniyatlar" - mobil telefonni reklama qilish,

“Sotib bo'lmaydigan narsalar bor. Qolgan hamma narsa uchun Mastercard bor” - Mastercard kredit kartalari uchun reklama,

Epithet - ob'ekt, hodisa, shaxsning har qanday xususiyatini yoki sifatini tushuntiruvchi, tavsiflovchi, uning ekspressivligiga ta'sir qiluvchi obrazli ta'rif. “Epitet - bu oʻzining tuzilishi va matndagi maxsus vazifasi tufayli qandaydir yangi maʼno yoki semantik maʼno kasb etadigan, soʻzning (ifodaning) rang va boʻyanish boʻlishiga yordam beradigan soʻz yoki butun iboradir”. Epithet bo'lish uchun ta'rif hissiy jihatdan ifodali bo'lishi kerak:

"Yupqa qirralar" - bu Motorolla shiori;

"Samoviy lazzat" - Bounti shokoladi;

"Yumshoq teri. Jonli hislar" - Timotei dush jeli.

"Qiziqarli va mazali" - McDonald's,

"Qo'shma epitetlar mavjud: "Osmonga to'la uy", "Sizni oyog'ingizdan yiqitgan narxlar", "Tuyg'udan tug'ilgan rang" (Toshiba).

Metafora - bu qaysidir ma'noda ikkita narsa yoki hodisaga asoslangan holda majoziy ma'noda ishlatiladigan so'z yoki ibora. Reklama matnida metafora to'liqlik elementlari bilan lakonik shior yaratishga imkon beradi. Reklamada ushbu tropedan foydalanishning ba'zi misollari:

"Apelsin zaryadi" ("Fanta"),

"Meva ta'mining kamalagi" (Skittles konfetlari),

"Mening lablarim ajoyib san'at asari!" - Burjua lab bo'yog'i,

Alpen Oltin. Alp tog'larining haqiqiy oltinlari!" - Alpen Gold shokoladi,

"Vichy. Teri sog'lig'i manbasi" - Termal buloqga asoslangan Vichy shifobaxsh kosmetika uchun reklama kampaniyasi shiori" Elina E. Metafora kreolizatsiyalangan reklama matnining asosi sifatida.

“Metonimiya - tropning keng tarqalgan turi, so'z yoki tushunchani birinchisi bilan sababiy bog'lanishga ega bo'lgan boshqasiga almashtirish” Mehedova O. A. Reklama matni bilan ishlash: amaliy qo'llanma. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - 30-bet. Eng ko'p qo'llaniladigan asar o'rniga muallifning ismi ko'rsatilgan yoki muallif taxmin qilingan asar ko'rsatilgan. Metonimiyalar ham keng qoʻllaniladi, ular shaxs yoki predmetning oʻzini eslatish oʻrniga shaxs yoki predmetga xos xususiyatlarni koʻrsatuvchi yoki predmetning xossalari yoki harakatlarini boshqa predmetga oʻtkazish. Reklama shiorlarida metonimiyadan foydalanishga misollar:

"Pushkin" - kitob javoniga qaramang" - "Pushkin" aroq,

“Jurnalni do‘konga olib kelganingizda Escada xushbo‘yligining miniatyurasini oling...” – Escada’dan yangi parfyumeriya reklamasi.

Giperbola - badiiy texnika, bu narsa va hodisalarning ma'lum xossalari, sifatlari, belgilarini ataylab bo'rttirib ko'rsatishdan iborat. Giperbola yordamida yaratilgan tasvir har doim shartli bo'lib, uni haqiqatning oddiy analogiyasi sifatida qabul qilib bo'lmaydi, bu juda ifodali ko'rinadi:

“Maksimal imkoniyatlar. Maksimal erkinlik! - Toyota RAV4 shiori,

"O'ramdan nishonni kesib oling va "bir qancha sovrinlar" - "Vesely Milkman" mahsulotlarining reklamasini oling.

"Cheksiz uzun kirpiklar" - Oriflame-dan maskara.

“Giperbola aniqroq reklama tasvirini yaratadi. Ammo ba'zida siz haddan tashqari mubolag'a qilishdan qochishingiz kerak, buning natijasida reklama g'ayritabiiy tuyulishi mumkin va odamlar bunga ishonmaydilar." - M.: Moskva davlat universiteti nashriyoti. - 2004. - 35-bet.

Litotlar giperbolaga qarama-qarshi bo'lgan trope bo'lib, tasvirlangan ob'ektning xususiyati, belgisi, sifatini pastroq ko'rsatishga asoslangan.

"Tinga kredit" - bu Eldorado kompaniyasining shiori,

"Faqat hech narsaga arzon"

"Shaxslashtirish - maxsus turdagi jonli ob'ektlarning xususiyatlarini jonsizlarga o'tkazadigan metaforalar:

"Har doim." Ular sizning tanangiz tilida gaplashadi" Mehedova O. A. Reklama matni bilan ishlash: amaliy qo'llanma. - Bryansk: RIO BSU. - 2006. - 31-bet.

Ishora - matnda taniqli iboralar, filmlar, adabiy asarlar tasvirlaridan foydalanish, ularni yangi ijodiy asosda qayta yaratish:

"Bir lahzani to'xtatish juda oson!" (Gyotening "Faust" asaridan "Bir lahza to'xta, sen go'zalsan!") - KODAK reklama kampaniyasining shiori,

"Ekko. Odamlar uchmaydi, deb kim aytdi? ("Nega odamlar uchmaydi?" - Katerina Ostrovskiyning "Momaqaldiroq" dramasida) - Ecco shiori.

1

8. Slobodyanyuk E.P. Kopirayter uchun qo'llanma. – M.: “Mann, Ivanov va Ferber” nashriyoti, 2011. – 216 b.

Epithet odatda biror narsa yoki harakatning majoziy ta'rifidir. Ushbu til vositasi o'rganish va element sifatida tegishli umumiy tizim tropiklar, ham she'riy topilmalar to'plami sifatida, ham reklama tasvirini yaratish vositasi sifatida.

Kontseptsiyaning aniq ta'rifi epitet mavjud emas, garchi zamonaviy lingvistik va she'riy lug'atlarda epitet shartli ravishda majoziy, ekspressiv, tropik (metaforik) xarakterga ega bo'lishi kerakligi, odamga, hodisaga yoki ob'ektga osongina taxmin qilinadigan yashirin taqqoslash shaklida qo'shimcha badiiy xususiyatni berishi kerakligini ta'kidlaydi. . Ko'pincha bu sifatlar bilan ifodalangan rangli ta'riflar.

Ushbu maqolaning maqsadi- reklama nutqida epitetlarning ishlash xususiyatlarini ko'rib chiqish va ularning reklama imidjini yaratishdagi rolini aniqlash.

ostida epitet tushunamiz uslubiy jihatdan ahamiyatli, timsolni o'z ichiga olgan yoki nutq mavzusini urg'u beruvchi so'z (ibora).

Reklamada qo'llaniladigan ta'riflar eng ifodali va ifodali hisoblanadi, chunki ular iste'molchilar o'rtasida tegishli assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradi va mahsulot haqida ularning g'oyalarini yaratadi. kabi umumiy epitetlar yaxshi, eng yaxshi, mazali, ajoyib, maxsus, hech qanday aniq ma'lumotni o'z ichiga olmaydi va ko'plab matnlarda takrorlanadi, asosiy til vositasi bo'lib, kopirayterlar reklama tasvirini yaratishda boshlanadi. Eng yaxshi holatda, metaforalar, frazeologik birliklar va boshqalar bilan to'ldirilgan ushbu so'zlarning semantik mazmuni haqida taxminiy fikr paydo bo'ladi. Shu munosabat bilan L.V. Podorojnaya samarali reklama imidjini shakllantirish uchun epitetni tanlash muhimligini ta'kidlaydi. "Aniq epithets reklama tasvirining ifodaliligini oshiradi, uni ob'ektiv qiladi va mahsulotning individual xususiyatlarini ta'kidlaydi."

Biz E.P. Slobodyanyuk - bu epithet "bir zumda yorqin, ifodali tasvirni chizishga imkon beradi". Masalan, “Zamonaviy, qulay, keng, yaxshi jihozlangan shahar krossoveri" ("Brilliance V5"), " Funktsional, zamonaviy bilan sedan ajoyib nazorat qilish qobiliyati, ishonchli va xavfsiz"("Brilliance H530"), "Tabiiy tabiiy choy aromati" ("Greenfield Strawberry Gourmet") va boshqalar.

E.V. Medvedevaning ta'kidlashicha, reklama beruvchilar reklama qilinayotgan mahsulotga ijobiy sifatli baho berish, uning ahamiyati va boshqa xususiyatlarini ta'kidlash uchun epitetlardan foydalanadilar. Ular mahsulotni ko'rish, uni hidlash va ushbu aloqa kanalida vizual kirishning etishmasligi, shuningdek, mijozlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa etishmasligini qoplash uchun mo'ljallangan.

M.V. Yagodkina epitetning ekspressiv element sifatida psixologik ta'sir ko'rsatish uchun zarurligini ta'kidlaydi: “Reklama tilidagi ta'riflarning aksariyati ekspressivdir. Xushbo'y "taqqoslab bo'lmaydigan" bo'lishi mumkin va ta'mi "bo'ron" bo'lishi mumkin"

Masalan, Lada Kalina avtomobilining reklama jozibasini tahlil qilaylik: " Tashqi tomondan ixcham va ichi keng,LadaKalina - haqiqiy shahar mashinasi." Bizning fikrimizcha, epitetlar: ixcham, keng, haqiqiy - iste’molchilar nazarida mahalliy brendning jozibador qiyofasini yaratib, avtomobilning muhim (zarur, talab qilinadigan) sifatlarini nomlash. Shunday qilib, " ixcham"mashinaga nisbatan "kichik va shuning uchun qulay, shahar ko'chalari, tirbandliklar, to'xtash joylari va boshqalar uchun qulayroq" degan ma'noni anglatadi. Mahsulotning ushbu yorqin bahosi uning universal shahar avtomobili sifatida joylashishini ijobiy ta'kidlaydi. " Keng"" "keng, tor emas" degan ma'noni anglatadi. haqiqiy"- "haqiqatda mavjud, haqiqatda qandaydir sifatga mos keladi." Ishlatilgan antonimlar tashqarida - ichkarida belgilang zaruriy xususiyatlar mahalliy avtomobil tasviri ( tashqi tomondan ixcham va ichi keng), ularning tashqi va ichki marketingning iste'molchi kutganlariga muvofiqligining namoyon bo'lishini aniqlash.

Epitetning o'ziga xosligi ko'p jihatdan undagi ma'lum darajadagi yangilik mazmuni bilan bog'liq, chunki tez-tez takrorlanganda (reklama xabariga xos) u o'zining o'ziga xos xususiyatlarini va, demak, uning qiymatini osongina yo'qotadi. Bu tropa nafaqat tilning ifodali vositalari darajasida, balki so'z yasash darajasida ham harakat qilishga qodir, chunki u yangi so'zlarni yaratish qobiliyatiga ega. Masalan, favqulodda, ko'p funktsiyali, progressiv, innovatsion, maqom, premium, yuqori quvvatli, o'ta nozik, super-sport."Ultra" so'zidan kelib chiqqan yangi epitetlar ustunlik qiladi: o'ta nozik, o'ta tekis, o'ta zamonaviy, o'ta chidamli, o'ta sezgir, o'ta moda, o'ta engil. Ko'pincha shunga o'xshash epithets avtomobillar, parfyumeriya va jihozlarni tavsiflaydi. Ba'zan bir xil neo-epitet turli xil mahsulotlarni belgilaydi. Shunday qilib, ultra yupqa planshet, televizor, sigaret, qo'l soati, smartfon bo'lishi mumkin.

Keling, reklamada neo-epitetlarning ishlashini ko'rib chiqaylik.

« Eng yangi. Avtomobil yili premyerasi - Volvo V40 Cross Country bilan tanishing! Uzoq kutilgan to'g'ri nomlangan mashina " innovatsion». « Eng yangi"- degani mutlaqo yangi, eng so'nggi yangiliklar bilan to'la ixtirochilar va muhandislarning texnik ishlanmalari. Noyob bu mashina ajablantirish uchun tug'ilgan(Volvo V40 Cross Country uchun reklama, Maxim, 2013 yil aprel).

"Innovatsion" epiteti matnda uch marta takrorlangan, bu shubhasiz uning taklif qiluvchi xususiyatidan dalolat beradi. Uning semantik muhitida ishlatiladigan boshqa epithets ( uzoq kutilgan, noyob, yangi, to'liq), shuningdek kalit so'zlar ( uchrashmoq, mashina, anglatadi texnik ishlanmalar ixtirochi va muhandislardan), metafora "avtomobil yilining premyerasi" va frazeologiya "to'g'ri nomlangan" iste'molchilar ongida tegishli marketing assotsiatsiyasini uyg'otish va reklama imidjini shakllantirishda asosiy rol berilgan neo-epitetni tushuntirish, tushuntirish va bahslash uchun mo'ljallangan.

Shu munosabat bilan epithetni yangi mustaqil deb hisoblash mumkin lingvistik birlik, tasvir yaratishning samarali vositasi bo'lib xizmat qiladi. Bu uning hosil bo'lish mexanizmining o'ziga xosligi bilan izohlanadi, bu epitetning shakllanishining asosiy semantik asosi otning nafaqat potentsial sifat semalari, balki sifatdosh ekanligi bilan izohlanadi.

Epitet bajara oladi turli funktsiyalar: 1) predmetni obrazli xarakterlash;
2) atmosfera, kayfiyatni yaratish; 3) muallifning (hikoyachi, lirik qahramon) tavsiflanayotgan mavzuga munosabatini etkazish; 4) barcha oldingi funktsiyalarni teng ulushlarda birlashtirish (ko'p hollarda epitetdan foydalanish) va boshqalar.

Epitetning tabiati haqidagi olimlarning fikrlari yig'indisi uning tasniflarida o'z aksini topgan. Siz, masalan, ta'kidlashingiz mumkin quyidagi turlar: A) tushuntirish - ob'ektning biron bir xususiyatini kuchaytiruvchi yoki ta'kidlaydigan epitet. Masalan: jadvallar oq eman, oyoqlar jirkanch; b) epitet uzatiladi - enallag bilan bir xil - ta'rifni bir otdan ikkinchisiga o'tkazishdan iborat nutq figurasi. Masalan: kabutarlar kuchli qanotli suruv (kuchli qanotli kabutarlar o'rniga, suruv); V) salbiy epitet - murojaat vazifasini bajaruvchi va so‘zlovchining suhbatdoshga nisbatan salbiy munosabatini bildiruvchi so‘z yoki ibora. Masalan: Siz yolg'on gapiryapsiz Haromi!; G) doimiy epitet (folklor) – rang-barang ta’rif, belgilanayotgan so‘z bilan uzviy qo‘shilib, barqaror obrazli va she’riy ifoda hosil qiladi. Masalan: oq oqqush, yaxshi yigit, go'zal qiz, tiniq lochin, shakar lablari; d) tavtologik (takroriy epithets) - so'zga o'zi yo'qotgan ifodali tasvirni qaytaruvchi epitet. Masalan: tik bank(qirg'oq etimologik jihatdan nemis Bergdan "tik" ma'nosini o'z ichiga oladi).

Genetik nuqtai nazardan epitetlar quyidagilarga bo'linadi umumiy til (o'lim sukunati, yashin tezligida qaror) Va individual mualliflik (sovuq dahshat, erkalagan beparvolik, sovuq xushmuomalalik), xalq she'riy, yoki doimiy e (go'zal qiz, yaxshi yigit).

Yu.S. Malkova reklama epitetlarini vizual, eshitish, xushbo'y, teginish va ta'mga ajratishni taklif qiladi.

Bizning fikrimizcha, reklama nutqida epitetlarning quyidagi guruhlarini ajratib ko'rsatish maqsadga muvofiqdir: a) kuchaytirgichlar, aniqlanayotgan so'z tarkibidagi atributni ko'rsatuvchi ( "Diqqatli va sezgir"(konditsioner Maestro LG), "Oqlangan, amaliy va ishonchli karabiner"(Brauning), "Ajoyib ushlash qobiliyati("SAMBA" suzuvchi tebranish quyruqlari), "Tetiklantiruvchi, yangi, jozibali va nozik"(Kamay deodorant liniyasi), " Ajoyib kundalik parvarish qilish sog'lom va chiroyli har qanday yoshdagi teri" (Ultimune); b) tushuntirish, qo'ng'iroq qilish Xususiyatlari ob'ekt (o'lchami, shakli, rangi va boshqalar). Masalan, " qulay va zamonaviy smartfon, eng yuqori qulaylik, eng qulay va intuitiv interfeys, zamonaviy va funktsional dizayn, ajoyib rasm ( Samsung Galaxy Ikki yadroli protsessorli Ace 2), "Kristal tiniq va aniq tasvir"(Nikon optikasi), "Tik pleksus, mukammal dumaloq qism, favqulodda sezgirlik va kafolatlangan ilgak, ortib borayotgan tugun kuchi, ajoyib yumshoqlik"("Nihonto" baliq ovlash to'plami); V) qarama-qarshi, aniqlangan otlar bilan qarama-qarshi ma'noli so'zlarning birikmalarini hosil qilish - oksimoronlar ( "Yovuz niyatli oila odami, namunali bezori"(Mazda) "Jiddiy ko'rinish, issiq temperament"("Volkswagen Tiguan"), "Allaqachon kattalar, hali yosh"("Volkswagen Jetta").

Ananich M.I.ning kuzatishlariga ko'ra. , epithets kosmetika va uy-ro'zg'or buyumlari reklamasida keng tarqalgan: nafis xushbo'y hid, ajoyib ta'mi, noyob yig'ish, noyob aromati va boshqalar Antonova E.A. , parfyumeriya mahsulotlari reklamasini tahlil qilib, xushbo'y hidlarning epitetlarini aniqlaydi va ularni 10 ta leksik-semantik guruhga (LSG) ajratadi: erotik ( erotik, shahvoniy, shahvoniy, orzu qilingan), ehtirosli ( issiq, ehtirosli, qizg'in, aqldan ozgan), sehrli ( sehrli, sehrli, ajoyib), bilan bog'liq epitetlar moda uslublari (zamonaviy, oqlangan, moda), ayolni tavsiflovchi ( yaramas, nafosatli, nazokatli), funktsional xususiyatlar hid ( rag'batlantiruvchi, tetiklantiruvchi, tetiklantiruvchi, tetiklantiruvchi), ranglar ( apelsin, yashil, oltin), ta'mi ( achchiq, achchiq, shirin), "taqvim" ( yoz, bahor), "harorat" ( issiq, muzli, salqin) epithets.

Albatta, matnlarida mahsulotning vizual tasviri ustunlik qiladigan parfyumeriya mahsulotlari reklamasida epitetlar mahsulot obrazini yaratishning asosiy lingvistik vositasi hisoblanadi. Masalan, " Unutilmas"(Armani kodeksi), "Yangi provokatsion xushbo'y hid" (Kristina Aguilera), "Erkak neo-sharqiy xushbo'y hid" (Bvlgari Man in Black), "Yangi to'yingan xushbo'y hid" (Giorgio Armani), "Yangi gipnoz xushbo'y hid" (Hypnôse Lancome), "Yangi yaramas aroma" (Nina Ricci) va boshqalar.

Bizning ma'lumotlarga ko'ra, epitetlar mahalliy va xorijiy avtomobillar reklamasida ham samaralidir ( yangi, qulay, o'tish mumkin, keng(UAZ Patriot), ishonchli, ishonchli. Do'stim (UAZ Patriot), qulay va qulay ishlayotgan mashina (TAGAZ), qulay ikkita to'shakli kabina, kuchli va iqtisodiy 428 ot kuchiga ega dvigatel (KAMAZ), kuchli va benuqson zamonaviy(Peugeot 4008), qulay va ishonchli, keng va xavfsiz(Scoda Octavia va boshqalar), qo'l soatlari ( baquvvat va aniq(Certina) har doim ko'rinadigan(Luminox) sirli ikki tomonlama turbillon (Cartier), bardoshli, funktsional va o'ta ishonchli asboblar (Breitling), afsonaviy Shveytsariya soatlari (Tissot), kult tomosha qilish (Breitling), shunchaki mukammal sportni tomosha qiling eng yuqori darajasi (Seiko) va boshqalar), uy hayvonlari uchun materiallar ( naslli it (Royal Canin), sog'lom, tabiiy oziq-ovqat (Fish4dogs), yuqori sifatli ozuqa (qovurish), mazali va sog'lom mushukchangiz uchun sovg'a (Whiskas), kuchli, samarali, xavfsiz(Tabiat mo'jizasi) noyob to'liq huquqli parvarishlash ozuqasi ajoyib qor-oq jun (Rabbim), tabiiy super premium sifatli (Monge) va boshqalar), ov va baliq ovlash uchun tovarlar ( davomli tanasi va ajoyib ergonomika (Nikon optikasi), silliq va aniq ko'tarish (Beretta 692 ov miltig'i), bardoshli, qulay, engil, keng, sovuqqa va zarbaga chidamli(Aelita baliq ovlash qutilari), yuqori aniqlik va kuchli debriyaj (Ambassadeur C4 lasan va boshqalar), choy va qahva ( xushbo'y navli choy (Hilltop), choy eng yuqori sifat(yangi) shahvoniy, shiddatli choy (Ahmad qora choyi va shokolad), nozik, mo'rt aroma (Ahmad kumush igna choyi), nozik ta'mi, och oltin rang va pirsing eslatmalar gullaydigan yasemin, achchiq, boy bilan guldasta siyohrang infuzionning rangi, keyin ta'mni qoldiradi engil, olijanob achchiq (Ahmad Royal Dragon Pearl), ajoyib aralash - yorqin, ko'p qirrali, shirinlik bilan to'ldirilgan(Jardin Dessert Cup) va har qanday lazzat noyob(Jardin) ajoyib har kuni kofe (Jokey), b boy xushbo'y hid, to'yingan ta'mi va chidamli ta'midan keyin (Arabika qahvasi, aktsiyalar bo'yicha Moskva qahvaxonasi).

E.P. Slobodyanyuk ayollar uchun yozilgan matnlarda odatda ko'proq epithets borligini ta'kidlaydi. Biz bu bayonotga qo'shilmaymiz, chunki bizning misollarimiz erkaklar uchun mahsulotlarni (avtomobillar, ov va baliq ovlash uchun tovarlar) reklama qilishda ushbu lingvistik vositalarning keng qo'llanilishini ko'rsatadi.

Ko'pincha mahsulot yoki xizmatni ko'rsatish uchun eng yaxshi tomoni, iste'molchining ijobiy hissiy munosabatini shakllantirish uchun reklama yaratuvchilari ijobiy hissiy-baholovchi ma'nolarni ifodalovchi so'z-epitetlardan foydalanadilar, masalan: "Faqat bitta zarba paydo bo'lishi mumkin. ulug'vor Effekt"(Eurostyle), "Va sizning kuningiz bo'lsin ajoyib"(Grinfild), “Yangi Filips dazmol ko'proq bug' hosil qiladi, kafolat beradi ajoyib natija » va boshq.

Reklamada matn sarlavhalarida tez-tez ishlatiladigan epithets-shartlar juda samarali: “Bola to'liq va xotirjam- Ona mamnun va baxtli» ( bolalar ovqati"Haynts"), " Sokin bola - baxtli onam" (Espumizan), " Sog'lom ichaklar - go'zal teri" (Laktofiltrum), " Sog'lom milklar - sog'lom tishlar" (dental gel "Asepta"), " Qattiq yoshi - dono yechimlar" (VUZ-bank), " Mantiqiy foiz - aqldan ozgan zavq" (Binbank), " Yaxshi bank - barqaror bank" (Moskva shahar banki), " Mazali Mavjud - osongina oshpaz” (“Ravis” qishloq xo‘jaligi xoldingi), “Ovqat sifat jihatidan- yashash uzoq vaqt davomida; anchadan beri"(Acana kuchukcha ovqat)," Eng yaxshi hozirgi - mazali sovg'a" (Whiskas).

Qoida tariqasida, reklama epitetlari mahsulot sifatining yuqori darajasini bildiradi. Masalan, “Ayniq yuqori sifatli Gana fasollari uzun klassik texnologiyalar ehtiyotkorlik bilan saralangan va mohirona qovurilgan, yaxshilab ezilgan va murakkab asbob-uskunalar, Olmaota qandolatchilarining qo'llari va qalblaridan o'tib, biz sizga ushbu shokolad barda taklif qilamiz" (Bayan Sulu shokolad), " ajoyib darajada samarali dvigatel" (Mazda CX-5), " boy uskunalar, o'ychan makonni tashkil etish va yuqori sifatli tugatish olish imkonini beradi hozirgi haydash zavqi" (Nissan Tiida).

Shuni ta'kidlash kerakki, reklama matnlarida epitetlar qiyosiy va ustun darajalarda qo'llaniladi, bu bizga ijobiy ma'nolarni yanada kuchaytirish imkonini beradi. Biz bunday lingvistik vositalarni eng yuqori sifat darajasidagi epitetlar guruhiga kiritamiz: “Tanlaymiz. eng daromadli kredit" (Sovcombank), " Ajoyib sifat va eng yuqori ishlash. Katta va yorqin bilan ko'rsatish eng baland tasvir sifati" (Samsung Galaxy Ace 2), "Yorqin uslub, sovuqroq xarakter"(Nissan Qashqai) “Yorqinroq. Yupqaroq. Sekinroq"(Samsung plansheti Galaxy Tab S), "Ko'proq Sekinroq, Ko'proq qulay"(Mazda5).

Reklamada kuchli ta'sir triada epithets tomonidan beriladi, ular ob'ektni ifodali baholaydilar va iste'molchilar tomonidan yaxshiroq esda qoladigan mahsulotning yorqin tasvirini yaratadilar. Masalan, "ixcham, bardoshli va engil ramka » (Fortuna termal tasviriy diqqatga sazovor joylari), "chiroyli, tez, silliq" (Windows dasturi 8)," engil, qulay, ko'p funktsiyali"(LG telefonlari). Ko'pincha bu xususiyat parselatsiya bilan ta'kidlanadi: “Ajoyib. Ta'sirli. mehmondo'st"(Bolgariya uchun reklama), "Kuchli. Zamonaviy. erkak"(Land Rover Evoque), "Zamonaviy. Aristokratik. Ideal"(Mercedes-Benz C-Class), “San'at sensatsiyalarda. Haqiqiy... Sof... Zo'r... (Kia avtomobili Quoris). Bizning fikrimizcha, epithetlarni taqdim etishda ushbu uslubdan foydalanish mahsulot tasvirini batafsil bayon qiladi, o'quvchi e'tiborini uning muhim xususiyatlariga qaratadi, iste'molchilar ongida tegishli marketing assotsiatsiyasini uyg'otadigan ratsional-emotsional reklama motivlarini o'zida mujassamlashtiradi, ularning tanloviga yo'naltiradi. mahsulot foydasiga.

Faqat hissiy strategiya yordamida yaratilgan reklama reprezentativ hisoblanadi. Bunday xabarning vazifasi reklama tasvirini yaratishda metafora va epithetlarning ustunligini oldindan belgilab beruvchi mahsulot atrofida yoqimli muhit yaratish bilan bog'liq. Masalan, "Botanika yovvoyi rezavorlar" meva pyuresi matni: "O'rmon o'zining eng pishgan xazinalarini ehtiyotkorlik bilan saqlaydi, ularni faqat quyoshning mayin nurlariga ishonadi ..."

Yoki boshqa misol: « Blancpain. Innovatsion an'analar. 1735 yildan beri. Maftunkor soat terish namunasi "LemanTurbillonGrandeSana" (mod. 2825A-4963-55B) havoda suzib yuruvchi vagonning vizual effektini yaratadi. "uchish" turbillon Ushbu murakkab mexanizm ramkaga kiritilgan yorqin patentlangan texnologiyadan foydalangan holda 194 ta olmosdan iborat radial naqshBlancpain. Unda ajoyib yaratilish muhrlanadi hayajonli ikki kishining uchrashuvi yuqori san'at - soatsozlik va zargarlik"(Blancpain reklamasi, Vogue Russia, 2007 yil dekabr).

Ko'rib turganimizdek, ushbu reklama epitetlarning mavjudligiga ta'sir qilgan hissiy motivlarni o'zida mujassam etgan. "innovatsion, jozibali, yorqin, uchuvchi, ajoyib, baland, hayajonli" va mavhum so'zlar "Ijod, san'at, an'analar" mahsulotning jozibali va jozibali qiyofasini yaratish.

Epithetlardan foydalanish iste'molchilar ongida mahsulotning ishonchli, jozibali qiyofasini yaratishga imkon beradi. Shunday qilib, ichida quyidagi matn Ushbu lingvistik vositalar yordamida "Royal Canin" uy hayvonlari brendining ahamiyati ta'kidlanadi, uning hayvonning yaxshi holatini saqlashdagi roli ta'kidlanadi: "Sizning naslli mushuk noyob. Uning ovqati ham shunday. Ajoyib, qimmatbaho, noyob... Har bir mushuk zoti o'ziga xosdir. sizning ehtiyojlaringiz naslli mushuklar ozuqa moddalari noyob va u munosibdir noyob oziqlanish. Ajoyib jismoniy shakl hayot davomida. Yaxshilangan formula (Royal Canin, Cat Lovers uchun do'st, 2013 yil oktyabr, № 13). Noyob mahsulot va u mo'ljallangan shaxsning o'ziga xosligini tavsiflovchi eng yuqori darajadagi sifat epithetslari doimiy ravishda iste'molchilarning brend haqida ijobiy tasavvurini shakllantiradi, oqilona-emotsional motivlarga murojaat qiladi. Frazeologizm "o'ziga yarasha yagona" sog'lom va yuqori sifatli noyob oziqlanishga muhtoj bo'lgan hayvonning eksklyuzivligini ta'kidlaydi.

Shunday qilib, epitetlar reklama imidjini yaratishning samarali ekspressiv lingvistik vositasi bo'lib xizmat qiladi, uning individualligini ta'kidlaydi, tovar va xizmatlarning muhim xususiyatlarini ajratib ko'rsatadi, ularning sifatini yuqori darajada etkazadi, iste'molchilarning mahsulot haqida batafsil tushunchasini beradi, ularning e'tiborini reklamaga qaratadi. muhim xususiyatlar. Ushbu lingvistik vositalar qo'l soatlari, avtomobillar, kosmetika, uy hayvonlari uchun materiallar, parfyumeriya, ov va baliq ovlash mahsulotlari, choy va qahvalarni reklama qilishda eng samarali va samarali hisoblanadi.

Taqrizchilar:

Gasheva L.P., filologiya fanlari doktori, "Chelyabinsk davlati" Federal davlat byudjeti oliy kasbiy ta'lim muassasasining rus tili va rus tilini o'qitish metodikasi kafedrasi professori pedagogika universiteti", Chelyabinsk.

Pomykalova T.E., filologiya fanlari doktori, Chelyabinsk davlat pedagogika universitetining rus tili va rus tilini o'qitish metodikasi kafedrasi professori, Chelyabinsk.

Bibliografik havola

Sknarev D.S. EPITET REKLAMA NUHMADA MAHSULOT IMJASINI YARATISH VAROITI OLARAK // Fan va ta’limning zamonaviy muammolari. – 2015. – No1-1.;
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=18108 (kirish sanasi: 04/06/2019). "Tabiiy fanlar akademiyasi" nashriyoti tomonidan chop etilgan jurnallarni e'tiboringizga havola etamiz.

Reklama matni bo'lishi kerak qisqacha va unda imkon qadar ma'lumotli, shuning uchun reklama matni foydalanadi tilning milliy belgi va frazeologik birliklari reklama qilinayotgan mahsulotga ijobiy munosabatni shakllantirish maqsadida.

Psixologlarning fikriga ko'ra, odam matnni ikki marta eshitgan bo'lsa, uni eslashga ulgurmaydi, uch marta eslaydi, to'rt marta asabiylasha boshlaydi.

Sarlavha: Uzoq, kuchli sochlarga ega bo'lishni xohlaysizmi? Yangi Garnier Fructis "Uzunlik va kuch" faol meva konsentrati bilan.

Asosiy qism : Kuchli va uzun, juda uzun sochlar uchun sinishga qarshi maxsus formula.

Taglik: Garnier Fructis "Uzunlik va kuch". Mo'rt, zerikarli va bo'lingan uchlarga qarshi. Echo iborasi: Garnier.

Sarlavha reklama matnini ochuvchi qisqa iboradir. Bu reklamaning eng muhim og'zaki qismidir. Odatda, sarlavhada asosiy reklama xabari va asosiy reklama argumenti mavjud. Sarlavhaning eng muhim vazifalari: e'tiborni jalb qilish, qiziqish uyg'otish, xaridor/maqsadli guruhni aniqlash, tovarlar yoki xizmatlarni aniqlash va ularni sotish. Birinchi funktsiyalar - qiziqish uyg'otish, intriga uchun - eng muhimi, chunki qiziqmagan o'quvchi ikkinchi, eng batafsil qismini o'qimaydi.

Tadqiqotlarga ko'ra, o'quvchilarning taxminan 80% sarlavhani o'qib chiqqach, asosiy reklama matnini o'qimaydi, shuning uchun yaxshi sarlavhaning ahamiyatini ortiqcha baholab bo'lmaydi. Boshini o'qigandan so'ng, odamda hayron bo'lishi yoki matnning ikkinchi qismida javoblar mavjud bo'lgan ichki savollar bo'lishi kerak (fikrning to'liq emasligi). Bundan tashqari, ochilishda ijodiy usullardan biri bo'lishi kerak: masalan, oddiy ibora Ayollar ko'ylagi va bluzkalari bu kelib chiqishi bo'lmaydi - u erda ijodkorlik yo'q, faqat hech kimni qiziqtirmaydigan ma'lumot bor. Sarlavha barcha turdagi aloqa holatlarining talablariga javob berishi kerak, shuning uchun sarlavhalarni yaratishning ko'plab usullari mavjud.

Eng kam qiziqish Xaridorlarni o'z ichiga olgan reklamalar jalb qiladi: savol: Eng ko'p qayerda keng doiradagi erkaklar poyabzali?// inkor: Barcha tovushlar teng ravishda yaratilgan. Lekin bu barcha magnitafonlarga (SONY) taalluqli emas;// brend namoyishi: Bu yangi model NOKIA!// super bayonot: Ikkinchigacha aniqlik (Beeline);// muammolarni bartaraf etish: Sizda gemorroy bormi? Bizga bir dollar bilan olib keling. Dollarga achinasizmi? - o'zingiz uchun saqlang. Gemorroylaringiz bilan birgalikda (gemorroy uchun shamlar);// idioma: Yaxshi yashash uchun. Yaxshi hayot bundan ham yaxshiroq(rekruting agentligi); // ibora: Yaxshiyamki, idish-tovoqlar uriladi. Bizning idish-tovoqlarimiz, xayriyatki, buzilmaydi.

Eng ko'p qiziqish Quyidagilarni o'z ichiga olgan reklama sabab bo'ladi: paradoks (oksimoron): Yangi TOYOTA uchun pul to'laganingizda, u allaqachon minglab kilometrlarni bosib o'tgan; // intriga: Gazetamizning doimiy o‘quvchilari yo‘q!("Bugun ish" gazetasi). Zamonaviy reklama xorijiy tillarning lug'atini faol o'zlashtirmoqda: merchandising, sendvich, xaridor, veb-sayt, bo'yanish rassomi, fitnes klubi. Shu bilan birga, olingan so'zlar rus tilining so'z yasash qobiliyatiga moslashtirilgan: Dam olish! Snickersney! Reklama matniga pretsedent matnlar kiritiladi: Kimdir tepalikdan tushdi... ehtimol siz// Mastersport do'konida chang'i va chang'i botinkalarining keng sotilishi.

Reklama matnlarini yaratuvchisi - kopirayter - doiradan foydalanadi kalit so'zlar, reklamaning asosiy vazifasini bajarishga mos keladi - mahsulot sotib olish yoki xizmatdan foydalanish istagini shakllantirish uchun iste'molchining e'tiborini jalb qilish va unga ta'sir qilish. Bunday kalit so'zlar odatda ijobiy va rag'batlantiruvchi zaryadga ega bo'lgan lug'atni o'z ichiga oladi: tez, birinchi marta, osonlik bilan; ehtiyoj, savdolashish, sir, uslub, yangilik, takomillashtirish, haqiqat; yoqimli, samarali, hayratlanarli, ajoyib, sehrli; Shoshiling, qo'ng'iroq qiling va sotib olishingizni maslahat beramiz.

Reklama matni dinamik va jozibali bo'lishi kerak. Aniqlanishicha, eng samarali reklama matnida fe'llar, og'zaki otlar va sifatlar qiyosiy va ustun darajalarda mavjud.

1 TO predikativ turi fe'llarni o'z ichiga olgan reklama matnlarini o'z ichiga oladi. Biroq, ba'zi reklamalar faqat fe'llardan iborat: Qarang, sotib oling, uchib keting! Qarang. Sotib olish. Pashsha(Amsterdam savdo markazi) // Teringizning yorqinligini oching. Klinikaga ishoning(kosmetik kompaniya) // Ovoz bilan jozibali! Ko'zlaringiz bilan vasvasaga soling!(Maskara) // Hayajonni baham ko'ring(Nissan) // Gillette eng yaxshi soqolining energiyasini his eting(soqol olish mashinalari) // Erkinlikni his eting. Biz quyoshni o'rab oldik(quyosh kremi) .

! Zamonaviy rus reklamasining tahlili shuni ko'rsatadiki, barcha nutq harakatlaridan ustunlik beriladi imperativ, unda ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni sotib olish uchun majburiy taklif mavjud. Reklama totalitar tilning o'ziga xos belgisi bo'lib xizmat qiladi.

Reklama qilingan ob'ektni sotib olish/foydalanish uchun kategoriyali murojaatni yumshatish: Keling, to'rttaga boraylik!(turistik sayohatlar reklamasi) // Keling, birga yuvinaylik("CosmetikSavt" tozalash uskunasi).

Ko'pincha reklama matni birlashma bo'lmagan murakkab jumla shaklida taqdim etiladi, uning birinchi qismi imperativdir: Hozir yuguring - chunki keyingi hayotingizda siz salyangoz bo'lib tug'ilishingiz mumkin(krossovkalar reklamasi) // Hozir qo'ng'iroq qiling - bugun saqlang(xalqaro reklama xizmatlari telefon aloqasi) // Og'irlikni yo'qotib, qanotlarga ega bo'ling(tana salomatligi dasturlari reklamasi).

So'roq gap motivatsion funktsiyani ham bajarishi mumkin: Siz issiqmisiz? Sovuqmi? Qattiqmi? Konditsioner sotib oling!

Qiziqarli hodisa restoran va do'konlarning yangi nomlari sohasida kuzatilmoqda. Ushbu noyob mini-reklama reklama sarlavhasi bilan bir xil funktsiyalarga ega. "Predikativ portlash" nominativ an'anani almashtirdi va bu tendentsiya global xarakterga ega: Men o'zim keldim// Rack! // Geyshadan zavqlaning!// Sushi qayiqlari!// Buni o'zing qil!// Keling gaplashamiz// Keling ovqatlanamiz//Vaqt bor// Biz o'tirdik va ovqatlandik// Tebran!// Bering!(sovg'alar do'koni) // Ovqatlang va gapiring!// Ovqatlang va gapiring!// Baxtli!// Nazar solmoq!// Sharbatli! Bunday nomlar ko'pincha til o'yinining elementlarini o'z ichiga oladi va grafik texnikasi e'tiborni jalb qilish.

2.B sifatlovchi reklama matnlari Sifatli sifat va qo‘shimchalarga urg‘u beriladi: Yupqa narx uchun qalin derazalar. Moskva Windows kompaniyasi// Sigaret MURATTI. Oson xobbi. Shuni ta'kidlash kerakki, zamonaviy rus reklama matnlarini yaratuvchilar ko'pincha G'arb modellariga amal qilishadi. Ammo hozirgacha ular sifatlarni bog'lash texnikasidan muvaffaqiyatli foydalana olmadilar: Tabiiy. Sezuvchan. Begunoh. Ehtirosli. Romantik. Sirli. Shahar bo'yicha vanil niqobi.

Reklama sarlavhalari ko'pincha ishlatiladi sifat sifatdoshlarining qiyoslanish darajalari. Eng tez-tez - eng yaxshi, zo'r. Biroq, reklama bo'yicha mutaxassislar o'zlarini olib ketishni tavsiya etmaydi ustunlik. Yumshatishning bir usuli ustunlik darajasi- foydalanish kirish so'zlari mashhur reklamada bo'lgani kabi: Karlsberg. Ehtimol, dunyodagi eng yaxshi pivo.

Foydalanish shaxs olmoshlari reklamani shaxsiy, ishonchliroq qilish imkonini beradi, uning anonimlik holatidan chiqishiga yordam beradi: Biz juda boshqachamiz. Va shunga qaramay, biz birgamiz(pivo reklamasi).

3. uchun nominativ turi reklama matnlarida odatda otlar ustunlik qiladi. O'ziga xos xususiyat Ushbu turdagi reklama matnlari barqarorlik va doimiylikka qaratilgan: Bayram narxi! Narx tushishi!!! Arbat Prestige(kosmetika do'koni) // "Nevskoe Ice" pivosi. Hayotda yangilik(stilistik xato bu erda aniq).

IN madaniyatning individual turlari, Buyuk Britaniya, AQSH, Kanada, EEC mamlakatlarida vakillik qiladigan jamiyat a'zolari ma'lum bir mustaqillikka ega. IN kollektivistik jamiyatlar, Rossiya, MDH, Peru, Chili, Xitoy kabi mamlakatlarga xos bo'lgan suruv tuyg'usi mavjud.

Individualizm Amerika madaniyatining asosiy qadriyatlaridan biridir, shuning uchun Amerika reklamasi g'olib bo'lishga, qoidadan istisno, hammadan ustun bo'lishga chaqiradi.

Zamonaviy reklama matnida ikkalasi ham lingvomadaniyatlar, ya'ni yorqin milliy-madaniy rang bilan ajralib turadigan, ona tilida so'zlashuvchilarga tushunarli bo'lgan umumiy otlar va to'g'ri nomlar va pretsedent nomlar: OMEGA. Jeyms Bondning tanlovi (reklamani tomosha qilish).

Parijdan Naxodka OMSAgacha - eng yaxshi taytlar.

Afsuski, noxush reklamaning ko'plab misollari bor: Do'konga keling, Mayakovka, 1-bino. Pardalar va jalyuzlar. Bu reklama matni emas, balki chaqiruv shiori. Tovarning sifati haqida hech qanday tasavvurga ega emas. Bunday matnning jozibadorlik darajasi past.

Ba'zi hollarda reklama matnini tushunish chuqur ma'lumotni talab qiladi: Agar siz ayollarga tosh otgan bo'lsangiz, unda faqat qimmatbaho toshlar bilan (zargarlik do'koni uchun reklama). Tosh otish frazeologiyasi Injil ildizlariga ega. Bu farziylar va ulamolar Iso Masihga olib kelgan zinokorlikda qo'lga olingan Magdalalik Maryamning hikoyasi. Masih aytdi: "Orangizda kim gunohsiz bo'lsa, u birinchi bo'lib unga tosh otsin". Ba'zi musulmon mamlakatlarida, masalan, Eronda, zino uchun toshbo'ron qilish jazosi hali ham mavjud.

Ba'zan o'zgartirilgan frazeologik birliklar reklama matniga kiritiladi: Gallina Blanca sho'rvalari birinchi qoshiqda sevgidir. Kopirayterlar ko'pincha taniqli so'zlarda kutilmagan ma'no topadilar va paremiologik o'zgarishlar asosida reklama matnini yaratadilar: Tishlaringizni yoshligidan ehtiyot qiling! Bu ham til o'yinlarining bir turi.

Siyosiy reklama matnlari reklamaga qarshi sifatida ishlatilishi mumkin: Agar poyezd boshi berk ko‘chaga kirib qolsa, haydovchini almashtirish kerak. // Agar hukumat uzoq vaqt o'zgarmasa, odamlarning turmush darajasi pasayadi. // Agar [ism] uchun ovoz bersangiz, o'limga ovoz berasiz. // Agar uchqun alangani yoqsa, 01 raqamiga qo'ng'iroq qiling! // [Ism]! Vaqtingiz tugadi! // Kambag'al viloyatlar yo'q, yomon hokimlar bor. // [ism] va unga o'xshash odamlardan qo'rqing!

Har qanday shiorning asosiy printsipi - minimal hajmdagi maksimal kontent.

Amerikalik antropologlar ta'kidlashadi madaniyatning ikki turi: individualizm va kollektivizmga yo'naltirilgan.

Yo'llar va stilistik figuralar. Zamonaviy reklamada keng qo'llaniladi pretsedent adabiy matnlar. Bu shunday bo'lishi mumkin: so'zma-so'z iqtibos : Soyadan yorug'likka uchish...(MMM OAJ moliyaviy kompaniyasi uchun reklama) / chiziq A.A.ning mashhur she'ridan. Tarkovskiyning "Kasalxona bog'idagi kapalak"; tirnoqli til o'yini (paramorfozning bir turi): Otlarga shoshilmang - shoshiladigan joy bo'lmaydi(rus romantikasi matni asosida yo'l politsiyasi reklamasi) // Siz shoir bo'lmasligingiz mumkin, lekin siz 101 bilan birga bo'lishingiz kerak!(N.A. Nekrasov matni asosida) // Mehmonxonada hamma narsa mukammal bo'lishi kerak(A.P. Chexov matni asosida) // Biz "Hershey" deymiz - biz "Kola" deymiz, "Kola" deymiz - biz "Hershey" deymiz.(V.V. Mayakovskiy matni asosida) // Agar siz butun er yuzini aylanib chiqsangiz ham - yaxshiroq narxlar topolmaysiz("Uch kichkina cho'chqa" multfilmi matni asosida).

Iste'molchini ta'qib qilish uchun reklama matnlarini yaratuvchilar, masalan, "Solodov" pivosi reklamasida bo'lgani kabi, umumiy qabul qilingan axloqiy me'yorlar nuqtai nazaridan "xavfli", so'zlar va nutq naqshlarini qayta ko'rib chiqishga imkon beradi. Men seni xohlayman, Solodov!– bilbordda tasvirlangan yosh ayol da’vat bilan “deydi”.

Sarlavhaning jozibadorlik darajasi uning o'ziga xosligiga bog'liq bo'lib, ma'lum vositalar yordamida yaratilgan stilistik qurilmalar, jumladan:

anafora va epifora: Ajablanarlisi Shveytsariya. Ajoyib xalqaro(Credit Suisse) // Tabiiy go'zallik. Tabiiy ingredientlar. Tabiiy porlash// Bu g'alati, lekin u yonida bo'lsa, bolalar ham yonida bo'lishni xohlashadi(IBM) // Faqat toza emas - beg'ubor toza(Ariel kir yuvish kukuni) // Bir fikr bor, IKEA bor.

antiteza: Ichki makon maksimal. Olomon minimal (Peugeot 106);

oxymoron: Kichik katta avtomobil (Renault 6TL);

gradatsiya: faqat bitta Wolfgang Amadeus Motsart bor. Faqat 4 ta o'lmas prezident. Va yiliga atigi 90 ta Rodos olimlari. Lekin mutlaqo har hafta, taxminan 28 million sifatli kattalar tomoshabinlar A & E;

metafora: Aqlli pul qayerni biladi (Citibank);

taqqoslash: O‘zingizni oltin ramkadagi olmosdek his eting! ("Oltin" restorani) // Milfin taytlari. Kristalga qaraganda shaffofroq;

boshqa ildizga ishora bilan til me’yoridan chetga chiqish: Klin pivosi. Baxtli yashang;

ma’lum gaplarda, frazeologik birliklarda yangi ma’no topish: Visina – dunyoga turli ko‘z bilan qarash;

homonimlar: Watch the world (Tissot) – soatlar reklamasi;

xorijiy tildan olingan qarzlar: Ikkinchi qo‘l avtosalonlari;

Lingvistik mozaika texnikasi: u doim Coca-Cola bo‘lsin! // Gretsiyaga sayohat!

fe’llarni istisno qilish: Bu tush emas – bu Sony!

alogizmlar: ZILsiz Moskva cho‘ktiruvchisiz suzuvchiga o‘xshaydi!

ishoralar: ovqatdan oldin suvni yuving ( Brita filtrlari) // Sizning raqamingiz uchun ideal ta'm (Alpen Liebe Light shokolad).

yashirin taqqoslashlar, chunki aniq bo'lganlar raqobatchilarga nisbatan noto'g'ri bo'ladi (raqobatchilardan farqini ko'rsatish uchun)

Til xalqning e'tirofidir,

Uning tabiati unda eshitiladi,

Uning joni va hayoti aziz.__

Nutq o'yini.

1.grafik (kam yog'li partiya)

Leksik

3. shakllantiruvchi

4. semantik (Menga qara)

5. Pretsedent matnga tayanish (kamroq so'z - ko'proq yugurish)

6. so‘z yasalishi (xalqni aldab, yil bilan bog'liq)

7. tropiklarda o‘ynash; xalq tili; shartlar; evfemizmlar; frazeologik birliklar (biz so'zlarni behuda sarflamaymiz) tavtologiyalar (standartlar to'lanadi)