Reklama yaratuvchi shaxsning ismi nima? "Reklama menejeri" kasbi. Reklama bo'yicha mutaxassis muvaffaqiyatli ishlashi uchun quyidagi bilimlarga ega bo'lishi kerak:

Internet va televizor bizga tovarlar, xizmatlar va his-tuyg'ularni faol ravishda sotadi. Xaridor tobora ko'proq tanlanmoqda va reklama yanada murakkablashmoqda. Biror narsani sotish uchun asboblar va usullarning butun arsenali ixtiro qilingan. Reklamachilar hiyla-nayranglarga murojaat qilishlari va diqqatni jalb qilish, qiziqish yoki iltimos qilishga yordam beradigan tobora ko'proq yangi "hiylalar" ni ixtiro qilishlari kerak. Reklama uchun g'oyalarni kim ishlab chiqaradi? Muayyan reklama banneri yoki bilbordni yaratish g'oyalari qanday paydo bo'ladi? Birgalikda biz reklama bilan shug'ullanadigan kishining kasbining nozik tomonlariga biroz sho'ng'ishga harakat qilamiz.

Ijodkor, kopirayter yoki reklama menejeri?

Ko'pgina kompaniyalar mehnat daftarchasiga lavozimning mohiyatidan mutlaqo farq qiladigan lavozimlarni yozadilar, ma'lum mutaxassislarning mas'uliyatini boshqa xodimlar lavozimlariga biriktiradilar va shunchaki tayinlamaydilar. alohida ahamiyatga ega lavozim. Ish beruvchi uchun eng muhimi, xodim unga taklif qiladigan mahorat va iste'doddir.

Reklamani o'ylab topgan, ma'lum bir kompaniyada g'oyalar manbai bo'lgan shaxsni kopirayter, reklama menejeri va ijodkor deb atash mumkin. Hammasi ma'lum bir kompaniya yoki agentlik nimaga muhtojligiga bog'liq.

Yaratuvchi

G'oyalar generatori, qutidan tashqarida fikrlashga qodir inson. Bu erda ijodiy fikrlash va taklif etilayotgan mahsulotni boshqa tomondan ko'rish qobiliyati juda muhimdir. Video yoki afisha kontseptsiyasini aynan ijodkorlar tarbiyalaydilar, amalga oshirish va suratga olishda boshqa odamlar ham ishtirok etishi mumkin bo‘lsa-da, ijodkor faqat g‘oyani taqdim etadi va uning amalga oshirilishini nazorat qiladi, kerak bo‘lganda o‘zgartiradi. Qoida tariqasida, iqtidorli ijodkorlar yuqori baholanadi, chunki ular topa oladilar qiziqarli yechimlar ko'p vazifalar.

Ijodkor ishiga misollardan biri bu virusli video toifasi. Bunday holda, reklama bilan kelgan kishi reklama qilinayotgan mahsulot unchalik aniq ishtirok etmasligi mumkin bo'lgan kontent yaratishga e'tibor qaratadi, lekin videoning o'zi faqat kontentning o'zi tufayli tarmoqdagi foydalanuvchilar tomonidan tarqatiladi.

Kopirayter

Odamlar matn yozadigan odamni shunday chaqirishga odatlangan. Kopirayter reklama maktublari, shiorlar yozishi, onlayn-do'kon uchun matn yozishi, reklama videosi yoki banneri uchun ssenariy yaratishi mumkin. U reklama bilan ham chiqadi. Bu lavozimga kim mos keladi? Bu o'z fikrlarini to'g'ri ifoda eta oladigan, o'z fikrini etkaza oladigan, foydani shakllantira oladigan va matn darajasida sota oladigan odam bo'lishi kerak. Ko'pgina noto'g'ri tushunchalardan farqli o'laroq, bu har doim ham filologik ma'lumotga ega bo'lgan odam emas. Kopirayterlar ko'pincha ishlaydi ijtimoiy tarmoqlarda, bloglar.

Reklama menejeri

Bu odamning aniq nima qilishi har bir kompaniya tomonidan belgilanadi. Menejerning ishi Ushbu holatda muayyan holatda kerakli narsani o'z ichiga oladi. Bu faqat g'oyalar avlodi bo'ladimi, bu rivojlanishni talab qiladimi? texnik nozikliklar, yoki menejerning vazifasi faqat reklama beruvchini topish va kopirayterlarni nazorat qilish bo'ladimi? Aksariyat hollarda reklama menejeri sotuv matnini yaratishdan tortib, raqobatchilarni tahlil qilish va muzokaralar olib borishgacha bo'lgan barcha reklama tadbirlarini amalga oshiradi. Bu erda sizga marketing bo'yicha bilim, oliy ma'lumot, to'g'ridan-to'g'ri savdo tajribasi va ko'nikmalar kerak bo'ladi biznes aloqasi.

O'qish kerakmi?

Nomzodlarni ko'rib chiqish uchun qat'iy talablar va shartlar Oliy ma'lumot bu sohada bo'lmasligi mumkin, bu erda ish beruvchilar ariza beruvchining tajribasiga ko'proq ishonishadi. Nomzodni tanlashda hal qiluvchi omil ish beruvchi bajarilgan ishlarning namunalarini ko'rishi mumkin bo'lgan portfel bo'ladi.

Siz marketing va reklama sohasida mutaxassislikni tanlab, kerakli ko'nikmalarni o'rganishingiz mumkin. Menejment, iqtisod va jamoatchilik bilan aloqalar sohasida tajriba yoki tayyorgarlik ham muhim afzallik bo'ladi.

Qanday fazilatlar yordam beradi

Oliy ma'lumot va portfelga ega bo'lishdan tashqari, muhim omillar quyidagilar bo'ladi:

1. Keng dunyoqarash. Reklamani yaratishda tor dunyoqarashga ega bo'lish shunchaki kontrendikedir. Ko'pincha, yaratuvchiga berilgan so'rovlar va vazifalar shunchaki hech qanday imkoniyat qoldirmaydi. Misol uchun, mijoz: "Chet ellik do'stlar uchun Burabay kurortining reklamasini o'ylab toping" deganida. Bu joy Qozog‘iston Shveytsariyasi deb ham atalishini bilib olishingiz mumkin. Va bu shior bilan o'ynang: "Burabay - qozoq mehmondo'stligi bilan byudjetli Shveytsariya". Ko'rsatilgan dam olish joylarining tog'lari va ko'llari tasvirlangan "streç" ni ishlab chiqing. Shunday qilib, ularning o'xshashligini namoyish etadi, lekin Burabay kurortini tanlashning afzalliklarini ta'kidlaydi. Axir haqiqiy Shveytsariyaga sayohat qimmatga tushadi. Bundan tashqari, ba'zilariga chet el pasporti kerak bo'lishi mumkin. pasport. Buni ham ta'kidlash mumkin.
2. Tashkiliy qobiliyatlar. O‘z-o‘zidan ayonki, odamlar va ularning g‘oyalarini o‘z ichiga olgan yangi loyiha yaratishda jamoada ishlash qobiliyati va jarayonni tashkil etish ko‘nikmalari hayotni ancha osonlashtiradi.
3. Energiya. Quvnoqlik, optimizm, yaxshi kayfiyat va ko'p vazifani bajarish qobiliyati har doim ijodiy kasblardagi odamlarga yordam beradi.
4. Doimiy o'z-o'zini rivojlantirish. Yangi tendentsiyalarni kuzatish, raqobatchilarni solishtirish va reklama kampaniyalarida foydalanish mumkin bo'lgan texnologiya yangiliklarini o'rganish juda muhimdir. Agar bu mavsumda tendentsiyalar o'zgargan bo'lsa, qanday reklama bilan kelishingiz kerak? O'rnatishdan qanday foydalanish kerak yangi texnologiya? Mavjud reklamani qanday yaxshilash mumkin? Bu savollarning barchasi reklama beruvchining ongida doimo paydo bo'ladi.

Reklama sohasida to'lov

Umuman olganda, reklama yaratish bo'yicha mutaxassislar uchun ish haqi 30 dan 120 ming rublgacha bo'lishi mumkin. Hamma narsa mintaqaga va reklama beruvchiga bog'liq bo'ladi.

Albatta, reklama bo'yicha mutaxassislar uchun eng yuqori narxlar Moskva va Sankt-Peterburgda.

Tovarlar va xizmatlar bozori shu qadar kengki, hatto eng zerikarli yoki g'ayrioddiy mavzuni sotish va qiziqarli suhbatlashish yo'llarini topish alohida sovg'adir. Ayniqsa, e'tiborga loyiqki, eng ko'p original g'oyalar bolalar tomonidan berilgan. Misol uchun, bir bola ijtimoiy fanlar bo'yicha reklama yaratish vazifasini a'lo darajada bajardi. U ot minayotgan bolani tasvirlagan o'yinchoq mashina sochilgan shakar ustida va imzo qo'ydi: "Saxaradagi Safari - bu yoki biz bilan."

Shunday qilib, reklama beruvchining ishi o'ziga xos tug'ma qobiliyat, ijodkorlik va zukkolikdir. Doimiy ravishda rivojlanishi kerak bo'lgan maxsus iste'dod. Bu jim turishni yoqtirmaydigan va qiyinchiliklardan qo'rqmaydigan, eng kutilmagan tajribalarga tayyor va hamma narsaga ochiq bo'lganlar uchun juda mos keladi.

Reklama bo'yicha mutaxassis buni eng ko'p hisobga olishi muhimdir ijodiy odamlar ba'zida juda tartibsiz. Ular bilan muloqot qilishda vazifalarni to'g'ri aniqlash va butun kunni rejalashtirish juda muhimdir. Aks holda, ish uchun ko'p kuch va vaqt sarflanadi va yakuniy natija qoniqarsiz bo'ladi.

Agar mutaxassis agentlikda ishlayotgan bo'lsa, mijozning maqsad va niyatlarini tushunish qiyin bo'lishi mumkin. Ijobiy tomondan agentlikda ishlash - bu sizning ufqlaringizni rivojlantirish va o'qish faoliyati uchun imkoniyatdir turli hududlar. Mutaxassis, shuningdek, jiddiy amaliy ko'nikmalarga ega bo'ladi.

Bittasi zaifliklar Reklama bo'yicha mutaxassisning kasbi katta mas'uliyat bilan birga keladi. Va hatto bitta noto'g'ri ibora ham mijozning fikrini yomon tomonga o'zgartirishi mumkin. Natijada, barcha ishlar behuda bo'ladi.

Boshqa kamchiliklar:

2. Katta hajmlar qog'oz ishlari yoki kompyuterda hujjatlar bilan ishlash. Ushbu faoliyatda ko'plab hisobotlar mavjud.

3. Barqaror psixika kerak. Siz tez-tez rad etish bilan shug'ullanishingiz kerak va siz mijoz har doim to'g'ri degan qoidaga amal qilishingiz kerak.

Ushbu kasbning kuchli tomonlari:

1. Ko'p qirrali ijodiy fikrlashni rivojlantirish imkoniyati.

2. Ko'p sonli odamlar bilan muloqot qilish.

3. Ko'p qiziqarli tadbirlarda ishtirok eting.

4. Ishning dinamik sur'ati.

5. Tezkor martaba o'sishi.

6. Ajoyib istiqbollar.

5 va 6-bandlar eng jiddiy hisoblanadi. Bu erda reklama tashkilotining miqyosi muhim ahamiyatga ega. Misol uchun, oddiy agentlik yoki nashrga ishga kirish qiyin emas. U erda, agar siz bir necha oy ichida bir nechta mijozlarni topsangiz, siz ushbu kompaniyaning standartlariga javob berasiz. Jiddiyroq kompaniya yoki nashrda talablar ancha qattiqroq. Ko'pincha bitta vakansiya uchun 20 kishigacha murojaat qiladi. Agar bu sohada tajribangiz kam bo'lsa, uni kichik tashkilotda olganingiz ma'qul. Bundan tashqari, muayyan sharoitlarda u o'z ko'lamini oshirishi mumkin va sizda etakchilik qilish imkoniyati mavjud reklama bo'limi yoki hatto kompaniyaning o'zi.

Reklama bo'yicha mutaxassis. Ushbu kasbga qo'yiladigan talablar.

Ushbu lavozimni egallash uchun har doim ham tegishli ma'lumotga ega bo'lish shart emas. Biroq, jiddiy raqobat ko'plab kompaniyalarni malakali xodimlar tarkibini shakllantirishga majbur qiladi. Agar abituriyent bir nechta oliy ma'lumotga ega bo'lsa, unda bu ishga kirish imkoniyati jiddiy ravishda oshadi. Agar u marketing, psixologiya, sotsiologiya va jurnalistikani yaxshi bilsa, bu juda yaxshi. Bitta oliy ma’lumotga ega bo‘lgan kishi o‘z bilimini tamomlab rivojlana oladi maxsus kurslar reklama faoliyati to'g'risida.

Va agar sizda ma'lumot va tugallangan kurslar to'g'risidagi hujjat bo'lsa ham, sizga reklama bo'yicha mutaxassisning quyidagi fazilatlari kerak:

1. Brend va tashqi muhit o'rtasidagi o'zaro aloqani tashkil qilish va o'rnatish.

2. Butun kompaniya yoki uning alohida mahsulotlarining ijobiy imidjini yaratish va saqlash.

3. Faktorlarni tahlil qiling va tashkilot istiqboliga kelajakdagi ta'sirning barcha mumkin bo'lgan natijalarini prognoz qiling.

4. Kamtarona byudjet bilan ham ishni samarali rivojlantirish.

5. Ishingizda ijodkorlik, qat'iyatlilik, harakatchanlik va faollik ko'rsating.

6. Nutqingizni malakali tashkil qiling.

7. Turli auditoriyalar bilan muloqot qilish.

Mijozlar toifasiga ko'pincha ijodiy kasb egalari, vakillar kiradi davlat organlari va siyosiy soha. Har bir muhitga malakali yondashuvni topish, odamlar bilan o'zaro munosabatlarni o'rnatish, nutqingizni to'g'ri tuzish va muayyan muloqot uslubini buzmaslik kerak. Turli odamlarni muloqotga jalb qilish uchun jozibaga ega bo'lish ham juda muhimdir.

Reklama bo'yicha mutaxassis muvaffaqiyatli ishlashi uchun quyidagi bilimlarga ega bo'lishi kerak:

1. Bunday sohalar asoslari: psixologiya, marketing, dizayn, siyosat va brending.

2. Bir nechta xorijiy tillar.

3. U ishlaydigan tashkilotning barcha o'ziga xos xususiyatlari.

4. Raqobatchi firmalar ishining o'ziga xos xususiyatlari.

Reklama bo'yicha mutaxassis biznes sohasi, ommaviy axborot vositalari va davlat idoralari bilan ham aloqada bo'lishi kerak. Mutaxassis yaxshi bilishi kerak:

1 Ushbu mexanizm qanday ishlaydi: brend o'z ish faoliyatini qanday saqlaydi?

2 Qanday qilib ishontirish kerak potentsial mijoz ma'lum bir kompaniyaning xizmatlaridan foydalanasizmi?

Ish ta'rifiga ko'ra, reklama bo'yicha mutaxassis:

1. Savdo hajmlarini ishlab chiqish.

2. Hisobotlarni saqlang.

3. Bevosita mijozlar bilan ishlash.

4. Taqdim etilgan xizmatlar bo'yicha mijozlar bilan maslahatlashing.

Ushbu mutaxassislik bo'yicha 3 va 4-bandlar asosiy hisoblanadi.

Ular mutaxassisning qayerda ishlashiga qarab talqin qilinadi. Agar u reklama agentligi vakili bo'lsa, u:

1. Mijozlar bilan muloqot qilish.

2. Buyurtmachi kompaniyaning xususiyatlarini bilish va uning mahsulotlarini rag'batlantirish usullarini tezda taklif qilish.

3. Strim ishlarini bajaring.

Agar uning ish joyi onlayn reklama agentligi bo'lsa, u:

1. Onlayn reklama tamoyillarini mukammal bilish.

2. Internetdan foydalangan holda mahsulotlarni targ'ib qilish sohasidagi mutaxassislar bilan hamkorlik qilish.

3. Butun ish jarayonini malakali ravishda birlashtirish.

Sizni boshqa kasblar bilan tanishishga taklif qilamiz, haydovchi va logistik.

Agar reklama bo'yicha mutaxassis radio yoki televidenieda ishlasa, u:

1. Vazifalarni to'g'ri aniqlang.

2. Jozibaga ega bo'ling.

3. Muayyan iste'molchiga e'tibor qarating.

4. Iste'molchilarning ehtiyojlarini o'rganish.

Agar uning ish joyi bosma nashr bo'lsa, bu erda nutqni to'g'ri tuzish va tanlash qobiliyati ustuvor hisoblanadi. kerakli so'zlar. Ushbu ko'nikmalarsiz savdoni rivojlantirish mumkin emas.
Ish haqi bo'yicha savollar.

Rossiya poytaxtida reklama bo'yicha mutaxassisning o'rtacha ish haqi 35 000 - 45 000 rublni tashkil qiladi. Sankt-Peterburgda: 20 000 - 30 000 rubl. ish haqi darajasi ko'rsatilayotgan xizmatlar sifati va xodimning tajribasi bilan ham belgilanishini hisobga olish kerak.
Kamtarona agentlik yoki nashrda yangi kelganning boshlang'ich maoshi taxminan 17 000 - 22 000 rublni tashkil qiladi. Bunga uning savdosining bir foizi qo'shiladi. Mijozlar bazasi oshgani sayin, bu ish haqi ikki baravar oshishi mumkin. Va bunga sotishdan yaxshi foizlar qo'shiladi - taxminan 25 000 - 30 000 rubl.

Katta tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar 35 000 rubl daromadga ega + ajoyib foiz.
Ma'lumki, savdo reklama yordamida targ'ib qilinadi. Va tashkilot direktori ma'lum bir mutaxassisni ishga qabul qilgunga qadar, u avvalgi loyihalari va xizmatlarini o'rganishi kerak. Bu uning professionalligi va tajribasiga xolis baho berishning yagona yo'li.

Kasbni yanada chuqurroq o'rganishni xohlaysizmi? Ushbu videoni tomosha qilishni tavsiya qilamiz:

Contrapunto ijodiy direktori

Yaroslav Kucherov

Lowe Adventa va JWT Russianing sobiq bosh direktori

Bugun men vaziyatni tasavvur qila olmayman kimdir kosmos haqida video yaratishni boshlaydi,
Uni general sifatida ko'rsatishi mumkin edi: "Qaerda edingiz?"

Mixail Kudashkin

Leo Burnett Group Rossiyaning ijrochi ijodiy direktori

qish shiori Olimpiya o'yinlari
Sochida “Issiq. Qish. sizniki"

Roman Zimonin

Burger King uchun Hot Whopper reklama kampaniyasi shiori bilan "Ko'tarilishdan ehtiyot bo'ling!"

Albatta, bizda uchta yaxshi fikr bor edi
mothball mualliflik huquqi bilan va “mijoz nima uchun ishdan bo'shatiladi” uslubidagi to'rtinchi g'oya
ishdan"

Andrey Amlinskiy

Shiorlar haqida

Bu kulgili, lekin "G'oya bo'lsa, IKEA bor" shiori yigirmanchi yubileyning asosiy shiori hisoblanadi. 2002 yilda Ximki shahrida juda g'alati shvedcha nomga ega bo'lgan katta ko'k kub paydo bo'ldi. IKEA ortidagi g'oya bu mebel do'koni emas, balki echimlar do'koni ekanligi edi. Agar sizda qarindoshlaringizni taklif qilish yoki tug'ilgan kunni o'tkazish g'oyangiz bo'lsa, unda IKEA javob beradi. Bitta harf o'zgartirildi, lekin u butun ma'noni yaratadi. Aniqroq yechim topish qiyin. Bundan tashqari, bu ham brendning xarakterini aks ettiradi - zarba va muammoni hal qildi.

IKEA qidirmoqda eng yaxshi manbalar tomonidan qulay narx, shuning uchun uning katta agentligi yo'q va uning o'rniga har bir bozorda maxsus jamoa mavjud. Bu shior rus mualliflik huquqining asoschisi hisoblanadi. Ammo hamma narsa matnga bog'liq emas. IKEA - bu ajoyib jozibasi va sarmoyasi bilan juda kuchli brend marketing strategiyasi milliardlab. Va bu so'zlarga og'irlik beradi. Tasodifan, Rossiya ushbu marketing saboqlaridan saboq olishi mumkin edi.

Biz Snickers kampaniyasini o'tkazganimizda, mamlakatda gazak toifasi yo'q edi. Brend o'zining birinchi muvaffaqiyatsiz kampaniyasini o'tkazganida bizga keldi. U erda bir ishchi va kolxozchi tushlikda Snickers iste'mol qilishlarini aytishdi - bu mamlakatda ular ba'zan nonushta uchun borsch va aroq ichishadi. Yangi Snickers kontseptsiyasi “Stay on the Scene” formulasiga asoslangan edi - “O'yinda qoling”. G'oya shundan iborat ediki, sovet davridan beri birinchi marta futbol o'ynaganda uyga qaytish shart emas. Hech kim baqirmaydi: "Lesha, tushlik qil!" - Axir sizda Snickers bor. Shunday qilib, "snickersney" so'zi paydo bo'ldi - ixcham gazak uchun neologizm.

shiorlar "Agar sizda fikr bo'lsa, IKEA bor",
"Sekinlashmang - snickers",
"Men tiyinlar uchun so'rayapman"

PR menejeri - bu kompaniya yoki muayyan shaxsning ijobiy imidjini yaratish va saqlash uchun mas'ul bo'lgan mutaxassis savdo belgisi ushbu kompaniyaga tegishli.

Badiiy rahbar loyihaning badiiy rahbari va ijrochisi hisoblanadi.

Marketing direktori mas'ul menejer hisoblanadi marketing siyosati korxona, uning marketing bo'limiga rahbarlik qiladi.

Ijodiy direktor - ijodiy rahbar (ingliz tilidan yaratish - yaratish, yaratish), uning asosiy vazifalari reklama agentligi faoliyatini tashkil etish va muvofiqlashtirish bo'lib, u g'oyalar yaratish, biznesni rejalashtirish, kompaniya rivojlanishining istiqbolli yo'nalishlarini tahlil qilishni o'z ichiga oladi.

Ijodkor - bu yangi reklama g'oyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish uchun mas'ul shaxs.

Marketolog - bu bozorni, iste'molchilarning ehtiyojlari va xohishlarini o'rganuvchi mutaxassis.

Media xaridori - radio va televidenieda efir vaqtini, bosma ommaviy axborot vositalarida reklama maydonini sotib oluvchi mutaxassis ommaviy axborot vositalari va Internet nashrlari.

Media-planner - bu reklama kampaniyalarini strategik rejalashtirishni amalga oshiradigan va umuman ma'lum bir kompaniyaning reklama faoliyatini amalga oshiradigan mutaxassis.

Talab

To'lov qobiliyati

Musobaqa

Kirish to'sig'i

Istiqbollar

Internetda, do'konlarda, futbolkalarda va avtobus ichida mahsulot, do'kon yoki xizmatga e'tibor berish uchun deyarli monoton qo'ng'iroqlar mavjud. Reklama odamni befarq qoldirmaydi. Odamlar uni yomon ko'rishlari yoki sevishlari mumkin - ammo bugungi kunda reklamani sezmaslik mumkin emas. Uning afzalliklari haqida kam odam gapiradi, garchi odamga bugungi kunda mavjud bo'lgan tovarlar va xizmatlar massasi orasida harakat qilishda yana nima yordam berishi mumkin? Va agar reklamaning o'zini e'tiborsiz qoldirmaslik kerak bo'lsa, nega bu nima ekanligini so'ramaysiz? Va bundan ham qiziqroq, albatta, uni yaratish. Shu maqsadda ko'plab universitetlarda "Reklama" ixtisosligi ochildi.

Ish qanday tuzilgan

Reklamani yaratish nafaqat yorqin shiorlar yozish va ixtiro qilishdir qiziqarli tushunchalar. Bu faqat tashqi tomoni hammamiz ko'rib turgan ish. Natija ortida - yuqori sifatli reklama - mijoz va uning muammosi bilan tanishishdan boshlab, u yoki buning samaradorligini tadqiq qilishgacha bo'lgan butun ish zanjiri mavjud. reklama kampaniyasi. Va bu zanjirdagi har bir bo'g'inning o'ziga xos xususiyati bor qiziqarli savollar va muammolar. Ularni hal qilish uchun siz tasavvurga ega bo'lishingiz kerak va ijodiy qobiliyatlar va boshqa ko'plab ko'nikmalarga ega. Kichik agentlikda bir kishi bir vaqtning o'zida bir nechta sohalar bilan shug'ullanishi mumkin, ammo yirik biznesda ko'plab ixtisoslashgan mutaxassislar kerak. Kopirayter, sotsiolog, dizayner, loyiha menejeri, media xaridor - har kim o'z ishini qiladi. Barcha "reklama" kasblarini uchta sohaga bo'lish mumkin:

Kreativ (kopirayterlar, dizaynerlar, ijodiy direktorlar) reklama mahsulotlarini - plakatlar, shiorlar, reklama maqolalari matnlari, suvenirlar, logotiplar, korporativ identifikatsiya elementlarini yaratish bilan shug'ullanadi.

Bu odamlar reklama agentligining boshqa bo'limidan buyurtma olishadi. Unda ishlaydiganlarni kommunikator deymiz. Aynan ular mijoz bilan uchrashadilar (ba'zan ular uni qidiradilar), brifingni tuzadilar - xulosa nima qilish kerak. Ba'zan sizga shunchaki reklama mahsulotlari kerak bo'ladi, ba'zida esa butun inqirozga qarshi dastur kerak. Boshqa menejerlar ommaviy axborot vositalari bilan ishlaydi, reklama maydonini sotib oladi (gazeta sahifalarida joy, televizordagi vaqt, shahardagi plakatlar) - ular media xaridorlari deb ataladi.

Aynan nima qilish kerakligini va tinglovchilar bilan qanday munosabatda bo'lishni aniqlash uchun uni o'tkazish kerak analitik ish. Bu tadqiqot agentliklari tomonidan, ba'zan esa yirik reklama agentliklarining tegishli bo'limlari tomonidan amalga oshiriladi: ular olib boradilar fikr so‘rovlari, ular reklama mahsulotlarini sinab ko'rish va qanday argumentlar yoki hissiy impulslar odamni reklama taklifidan foydalanishga ishontirishi mumkinligini aniqlash uchun fokus-guruhlarni to'playdi. Reklama kampaniyasi davomida ham, uning oxirida ham ma'lumotlar yig'iladi, ma'lumotlar tekshiriladi va samarali yoki muvaffaqiyatsiz usullar aniqlanadi.

Loyihalar bo'yicha menejer

Ushbu rollarning har biri ijodkorlik va tartibning o'ziga xos nisbatiga ega.

Kopirayter yoki dizaynerning ishi doimiy ijodkorlik bo'lib tuyuladi, lekin aslida bunday emas.

Juda aniq topshiriq berilgan va natija mijoz tomonidan qo'yilgan talablarga eng yaxshi javob berishi kerak. Chiroyli va g'ayrioddiy harakatlar rag'batlantiriladi, ammo ular vazifada qo'yilgan muammoni hal qilish doirasiga aniq mos keladi. Bu erda fikrlash ishi juda qadrlanadi, chunki qilish chiroyli rasm Har kim buni qila oladi, lekin umumiy kontseptsiya uchun foydali loyihani yaratish ancha qiyinroq vazifadir.

Tashqaridan qaraganda, tadqiqotchi ishida, aksincha, ijodkorlik deyarli yo‘q, deb o‘ylash mumkin. Axir u aniq belgilangan savollar bilan ishlaydi va statistik hisobotlarni tayyorlaydi. Ammo savolni shakllantirishda, har bir insonga yondashuvda va, ayniqsa, tugallangan tahlilni loyihalashda tasavvur maydoni ochilishi mumkin. Har qanday faoliyatda reklamada bu ikki komponent mavjud - va ular bir-biriga zid bo'lishidan qo'rqishning hojati yo'q.

Biroq, reklama bilan bog'liq deyarli har bir kishi, uning fikrlari va g'oyalari buyurtma bilan cheklanganligi sababli inqirozni boshdan kechirmoqda. Hechqisi yo‘q: o‘tmish va hozirgi zamonning ko‘plab buyuk san’atkorlari ham komissiyalar tuzgan. Reklama plakatlari Endi Uorxol va Mayakovskiy tomonidan yaratilgan, videolarni esa Devid Linch va Gay Ritchi suratga olgan. Har bir inson ijodkorlik va mahoratning qaysi nisbati o'zi uchun va umumiy ish uchun eng samarali ekanligini o'zi belgilaydi.

Professionallarning o'rnatilgan tasvirlari mavjud. Misol uchun, ijodiy bo'lim xodimi jinni, hisob menejeri ming raqamdan iborat telefon kitobi egasi, loyiha menejeri esa o'ziga xos harbiy strateg sifatida, falsafiy nuqtai nazardan masofaga qarab tasavvur qilinadi. Biroq, butunlay qarama-qarshi turlar ham mavjud.

Qayerda ta'lim olish kerak

O'qish nazariy asoslarni olish va amaliy ko'nikmalarni rivojlantirishdan iborat. Reklama beruvchi turli xil bo'lishi kerak - sotsiologiya, falsafa va san'at tarixi unga foydali bo'ladi. Bugungi kunda o'tmish asarlarini bilmasdan, fikrlash tajribasi haqida tasavvurga ega bo'lmasdan, madaniy mahsulotni yaratish mumkin emas (va reklama hali ham madaniy ob'ektdir). Madaniy va psixologik fanlar iste'molchiga nima kerakligini va unga qanday to'g'ri yondashish kerakligini tushunishga yordam beradi. San'atda an'anaviy ravishda qo'llaniladigan vositalar (matn, rasmlar, musiqa) yordamida esa o'sha ramzlar yaratiladi, ular yordamida reklama tomoshabinlar e'tiborini tortadi.

Reklama biznesining boshqa tomoni iqtisodiy: axir, siz kampaniya qanday foyda keltirishi mumkinligini, reklama xabarida qaysi narx siyosatiga e'tibor qaratish yaxshiroq ekanini tushunishingiz kerak. Shuning uchun bozorning umumiy mexanizmlarini, marketing qonunlarini va alohida kompaniyaning ishlash tamoyillarini tushunish muhimdir: foyda qanday olinadi, korxonaning daromadlari va xarajatlari nimadan kelib chiqadi, marketing siyosati qanday tashkil etilgan.

Birinchidan, talabalar reklama tarixini o'rganadilar, reklama agentligining ishlash tamoyillari haqida tushunchaga ega bo'ladilar va umumiy texnologiya reklama yaratish jarayoni. Keyin ular aniq masalalar bilan tanishadilar: brifing qanday tuziladi va reklama xabari yaratiladi, kompozitsiya qanday tamoyillarga asoslanadi va reklama maqolasi matniga nima kiritilishi kerak. Sinflarda reklama tarqatish turlari va usullari batafsil muhokama qilinadi. Biz hammamiz televidenie va radiodagi reklamalar, reklama broshyuralari va do'konlardagi aktsiyalar bilan tanishmiz, ammo mutaxassis qaysi holatda u yoki bu turdagi reklama ko'proq mos kelishini, iste'molchi ma'lumot olishni afzal ko'rishini tushunishi kerak.

Talabalar reklama agentliklarida, ommaviy axborot vositalarida, reklama yoki reklama bo'limi mavjud kompaniyalarda amaliyot o'tamoqda. Birinchidan, yigit kompaniyadagi reklama tamoyillarini o'rganadi va reklama mahsuloti qanday tayyorlanishini amalda - bosqichma-bosqich o'rganadi. Keyin u kichik vazifalarni bajaradi, kompaniya qanchalik samarali ishlashini tahlil qiladi va undagi mavjud muammolarni hal qilishni taklif qiladi. Shunga ko'ra, va diplom ishi Reklama bo'yicha mutaxassis amaliyot bilan chambarchas bog'liq.

Ma'lumki, nazariyaning o'zi haqidagi bilimlar reklama ta'limining kirish qismida taqdim etiladi va uning asosiy mazmuni amaliy bo'lib, qanday qilib samaraliroq qo'llash kerakligi haqidagi savolga javobdir. reklama usullari Shunday qilib, ma'lum bir kompaniyada biznes faoliyati yaxshilanadi.

Turli ta'lim muassasalari reklama mutaxassislarini tayyorlashga turlicha yondashuvlarni taklif etadi. Katta davlat universitetlari bu mutaxassislik yaqinda joriy qilingan; ba'zi joylarda jurnalistika, sotsiologiya yoki psixologiya fakultetlariga tegishli bo'lsa, boshqa universitetlarda reklama bo'limi ochiladi Iqtisodiyot fakulteti. Kichkina ta'lim muassasalari reklama beruvchilar uzoq vaqt davomida o'qitilgan, lekin ko'proq e'tibor bor amaliy mashg'ulotlar va ko'plab amaliy fanlar berilgan.

Ba'zi universitetlar bitiruvchilarni ma'lum sohalarda tayyorlaydi: kopirayterlar, menejerlar yoki dizaynerlar, boshqalarda treninglar olib borilmoqda umuman reklama. Bu shunday deb taxmin qilinadi umumiy ta'lim har bir yo'nalishda o'zini namoyon qilish imkoniyatini beradi, ammo bunday mutaxassis eng ko'p talab qilinadigan va talab qilinadigan barcha ko'nikmalarga ega. qiyin ish bu sohada - reklama loyihasi menejerining ishi. Ijodkorlikni o'rganish qiyin, ammo juda keng dunyoqarash va reklamani tizimli ko'rish bilan siz menejment sohasida tajriba orttirishingiz mumkin. Albatta, siz rahbarlik qilishdan oldin mustaqil loyiha yoki hatto ko'plab bitiruvchilar amalga oshirishga qaror qilgan o'z biznesingizni boshlasangiz, ishlash nima ekanligini tushunishga arziydi. turli sohalar reklama.

Reklama orqali yashash nimani anglatishini tushuning

Ko'pchilik reklamani PR, marketing va boshqa tegishli sohalar bilan chalkashtirib yuborishadi. Albatta, ular bir-biri bilan chambarchas bog'liq, lekin birinchi kursda ham talaba birini ikkinchisidan ajratishni o'rganishi va aynan nima qilayotganini aniq tushunishi kerak. Korxona yoki shaxsning muvaffaqiyatini oshirish uchun auditoriya bilan muloqot qilishning har qanday vositasi marketing deb tasniflanishi mumkin, chunki bularning barchasi bozor qonunlariga muvofiq sodir bo'ladi. Biroq, reklamaning o'ziga xos xususiyatlari bor. Reklama faoliyatning eng tor sohasidek tuyulishi mumkin, lekin aslida unday emas. Faqat reklamani o'rganish orqali siz nafaqat savdoni oshirish yoki imidjni mustahkamlash usullariga, balki brend madaniyatining katta qatlamiga ham tegishingiz mumkin. Har qanday reklamani tahlil qilish kinoshunos yoki professional teatr tanqidchisining ishiga o'xshaydi. Bu juda amaliy (axir, reklama beruvchi vositalarning oxiriga qanchalik mos kelishini tushunadi) va juda qiziqarli (axir, biz qisman san'at deb atash mumkin bo'lgan asarlar bilan ishlaymiz).

Biroq, reklama odatiy ma'noda san'at emas, u fan ham emas. Biroq, individual mahsulotlar sifatida ko'rib chiqilishi mumkin san'at asarlari, A ilmiy faoliyat Talaba uchun bu mutaxassislik juda qiziqarli va talabga ega bo'lishi mumkin. Siz reklamani jamiyatdagi hodisa sifatida o'rganishingiz mumkin, o'zingizni eng istiqbolli usullarni tahlil qilishga bag'ishlashingiz yoki reklama kelajagini bashorat qilishni boshlashingiz mumkin. Unday bo `lsa tadqiqotchi yoki o'qituvchining o'z faoliyatini biznes-konsalting bilan birlashtirishiga sabab bor: axir, kompaniya yuqori sifatga erishganida. yuqori daraja, siz keyingi qayerga o'tishingiz mumkinligini tushunishingiz kerak va bu professional chuqur tahlilsiz amalga oshirilmaydi.

Bugungi kunda Rossiyada reklama bilan ishlash endigina boshlanmoqda. Yuriy Grimov va Timur Bekmambetov, birinchi reklama va afishalarni yaratgan odamlar zamonaviy Rossiya, - bular sizning zamondoshlaringiz. Reklamaga ixtisoslashgan kafedra va fakultetlar hali juda yosh. Bir tomondan, bunday paytda o'qish va ishlash juda qiyin: nima to'g'ri va nima noto'g'ri ekanligiga ishonchingiz komil bo'lmaydi, o'qitish usullari endigina shakllantirilmoqda, o'qituvchilar esa ba'zan ishlayotgan bo'lsa ham mavzuni boshqacha tasavvur qilishadi. xuddi shu sohada Ammo boshqa tomondan, ayni paytda yangi yo'nalishning boshida bo'lish imkoniyati mavjud. Reklama sohasidagi kashfiyotlarni hali ham Amerikaning kashfiyoti bilan solishtirish mumkin: u Kolumb ko'rishni kutgan Hindistonga o'xshab ko'rinadi, lekin aslida bu butunlay boshqa mamlakat.

Vaqtida yosh mutaxassis reklamada o'zingizni sinab ko'rish imkoniyati mavjud turli hududlar. U yirik agentlikning Rossiya bo'limida reklama mahsulotlarini yaratishni xohlaydimi - yoki o'z kompaniyasini yaratadimi, tadqiqot olib boradi va faoliyatini endi boshlayotgan kompaniyalarga tavsiyalar beradi - yoki yangi kompaniyalar uchun loyihalarni boshqaradimi? Tanlash huquqi unga tegishli. Agar siz "Men reklama qilishni yaxshi ko'raman va men buni qilishni xohlayman" degan kundalik g'oyadan voz kechsangiz, muvaffaqiyatga erishishingiz va o'zingizni ushbu qiziqarli kasbda topishingiz mumkin.