Ano ang pangalan ng taong lumikha ng patalastas. Pamagat ng Trabaho: Advertising Manager. Ang kaalaman na kailangan ng isang propesyonal sa advertising upang maging matagumpay ay:

Ang Internet at telebisyon ay aktibong nagbebenta sa amin ng mga kalakal, serbisyo at emosyon. Ang mamimili ay nagiging mas at mas pumipili, at advertising - mas at mas sopistikado. Upang magbenta ng isang bagay, isang buong arsenal ng mga tool at pamamaraan ang naimbento. Ang mga advertiser ay kailangang pumunta sa mga trick at mag-imbento ng higit pa at higit pang mga "chips" na makakatulong sa pag-akit ng atensyon, interes o gusto. Sino ang bumubuo ng mga ideya para sa mga patalastas? Paano ipinanganak ang mga ideya para sa paggawa nito o ng advertising na banner o billboard? Sama-sama nating susubukan na isawsaw ang ating sarili nang kaunti sa mga intricacies ng propesyon ng isang taong nagmumula sa advertising.

Creator, copywriter o advertising manager?

Maraming mga kumpanya ang nagsusulat ng mga posisyon sa libro ng trabaho na ganap na naiiba mula sa kakanyahan ng posisyon, ilakip ang mga tungkulin ng ilang mga espesyalista sa iba pang mga posisyon ng kawani, at simpleng hindi binibigyang importansya ang pamagat ng bakante. Higit na mahalaga para sa employer ang kakayahan at talento na iniaalok sa kanya ng empleyado.

Ang isang taong gumagawa ng advertising, na siyang pinagmumulan ng mga ideya sa isang partikular na kumpanya, ay matatawag na copywriter, isang advertising manager, at isang creator. Ang lahat ay nakasalalay sa kung ano ang kailangan ng kumpanya o ahensya.

Tagapaglikha

Idea generator, isang taong nakakapag-isip outside the box. Napakahalaga dito ng isang malikhaing pag-iisip, ang kakayahang makita ang iminungkahing produkto mula sa ibang anggulo. Ang mga creator ang nagha-hatch ng konsepto ng isang video clip o isang poster sa kanilang sarili, habang ito ay lubos na posible na ang ibang mga tao ay kasangkot sa pagpapatupad at paggawa ng pelikula, ang lumikha ay nagsusumite lamang ng isang ideya at sinusubaybayan ang pagpapatupad nito, itinatama kung kinakailangan. Bilang isang patakaran, ang mga mahuhusay na tagalikha ay lubos na pinahahalagahan, dahil makakahanap sila ng mga kawili-wiling solusyon sa maraming problema.

Ang isang halimbawa ng gawa ng isang creator ay ang viral na kategorya ng video. Sa kasong ito, ang gumawa ng advertisement ay nakatuon sa paglikha ng nilalaman kung saan ang ina-advertise na produkto ay maaaring hindi masyadong malinaw na kasangkot, ngunit ang video mismo ay ipinamamahagi ng mga gumagamit sa network dahil lamang sa nilalaman ng nilalaman mismo.

copywriter

Kaya't tumatawag sila sa isang taong nagsusulat ng mga text. Ang isang copywriter ay maaaring magsulat ng mga liham ng pagbebenta, mga slogan, gumawa ng teksto para sa isang online na tindahan, lumikha ng isang script para sa isang komersyal o banner. Gumagawa din siya ng advertising. Sino ang angkop para sa posisyon na ito? Ito ay dapat na isang taong nakakaalam kung paano ipahayag nang tama ang kanyang mga saloobin, na maaaring ihatid ang kanyang ideya, bumuo ng isang benepisyo at ibenta ito sa antas ng teksto. Taliwas sa maraming maling kuru-kuro, hindi ito palaging isang taong may edukasyong philological. Ang mga copywriter ay madalas na nagtatrabaho sa mga social network, mga blog.

Tagapamahala ng Advertising

Kung ano ang eksaktong gagawin ng taong ito, tinutukoy ng bawat kumpanya para sa sarili nito. Ang gawain ng tagapamahala sa kasong ito ay naglalaman ng eksakto kung ano ang kinakailangan sa isang partikular na kaso. Ito ba ay isang henerasyon lamang ng mga ideya, kakailanganin bang gumawa ng mga teknikal na subtleties, o ang tungkulin ng manager ay maghanap lamang ng isang advertiser at kontrolin ang mga copywriter? Sa karamihan ng mga kaso, ang isang tagapamahala ng advertising ay nagsasagawa ng buong hanay ng mga aktibidad na pang-promosyon, mula sa paglikha ng isang selling text hanggang sa pagsusuri ng mga kakumpitensya at pakikipag-ayos. Dito kakailanganin mo ng kaalaman sa marketing, mas mataas na edukasyon, karanasan sa direktang pagbebenta at mga kasanayan sa komunikasyon sa negosyo.

Kailangan mo bang mag-aral?

Maaaring walang mahigpit na mga kinakailangan at kundisyon para sa pagsasaalang-alang ng mga kandidato na may mas mataas na edukasyon sa lugar na ito, dito mas pipiliin ng mga employer ang karanasan ng aplikante. Ang mapagpasyang salik sa pagpili ng kandidato ay isang portfolio kung saan makikita ng employer ang mga halimbawa ng gawaing isinagawa.

Maaari mong matutunan ang mga kinakailangang kasanayan sa pamamagitan ng pagpili ng mga specialty mula sa larangan ng marketing, advertising. Ang isang mahalagang kalamangan ay magiging karanasan o pagsasanay sa larangan ng pamamahala, ekonomiya, relasyon sa publiko.

Anong mga katangian ang makakatulong

Bilang karagdagan sa pagkakaroon ng mas mataas na edukasyon at isang portfolio, ang mga mahahalagang salik ay:

1. Malawak na pananaw. Kapag lumilikha ng advertising, ang pagkakaroon ng isang makitid na pananaw ay kontraindikado lamang. Kadalasan, ang mga kahilingan at gawain na itinalaga sa lumikha ay hindi nag-iiwan ng pagkakataon. Halimbawa, kapag sinabi ng customer: "Bumuo ng isang ad para sa Burabay resort para sa mga dayuhang kaibigan." Maaari mong malaman na ang lugar ay tinatawag ding Kazakh Switzerland. At talunin ito ng ganoong slogan: "Burabai is budget Switzerland with Kazakh hospitality." Bumuo ng isang "stretch" na may larawan ng mga bundok at lawa ng mga nabanggit na lugar ng libangan. Kaya, upang ipakita ang kanilang pagkakatulad, ngunit upang bigyang-diin ang mga benepisyo ng pagpili ng Burabay resort. Pagkatapos ng lahat, ang isang paglalakbay sa tunay na Switzerland ay nagkakahalaga ng higit pa. Bilang karagdagan, ang ilan ay maaaring mangailangan ng pasaporte. pasaporte. Maaari din itong bigyang-diin.
2. Mga kasanayan sa organisasyon. Hindi sinasabi na kapag lumikha ng isang bagong proyekto na kinasasangkutan ng mga tao at kanilang mga ideya, ang kakayahang magtrabaho sa isang koponan at mga kasanayan sa pag-aayos ng isang proseso ay lubos na magpapadali sa buhay.
3. Enerhiya. Ang pagiging masayahin, optimismo, magandang kalooban at ang kakayahang mag-multitask ay palaging nakakatulong sa mga tao sa mga malikhaing propesyon.
4. Patuloy na pag-unlad ng sarili. Napakahalaga na sundin ang mga bagong uso, ihambing ang mga kakumpitensya, alamin ang balita ng teknolohiya na maaaring magamit sa mga kampanya sa advertising. Anong uri ng pag-advertise ang gagawin kung nagbago ang mga uso ngayong season? Paano gamitin ang pagpapakilala ng bagong teknolohiya? Paano pagbutihin ang kasalukuyang advertising? Ang lahat ng mga tanong na ito ay patuloy na bumabangon sa ulo ng advertiser.

Pagbabayad sa industriya ng advertising

Sa pangkalahatan, ang suweldo ng mga espesyalista sa paglikha ng advertising ay maaaring mula 30 hanggang 120 libong rubles. Ang lahat ay depende sa rehiyon at sa advertiser.

Siyempre, ang pinakamataas na rate para sa mga propesyonal sa larangan ng advertising sa Moscow at St.

Ang merkado para sa mga produkto at serbisyo ay napakalawak na ang pagbebenta at paghahanap ng mga paraan upang sabihin ang mga kawili-wiling bagay tungkol sa kahit na ang pinakanakakainis o hindi pangkaraniwang paksa ay isang espesyal na regalo. Ito ay lalong kapansin-pansin na ang pinaka orihinal na mga ideya ay nagmula sa mga bata. Halimbawa, ang isang batang lalaki ay napakahusay na nakayanan ang gawain ng pagbuo ng isang patalastas sa araling panlipunan. Inilarawan niya kung paano gumulong ang isang bata ng laruang kotse sa natapong asukal at nilagdaan ang: "Safari sa Sahara - iyon man o kasama natin."

Kaya, ang gawain ng isang advertiser ay isang uri ng likas na likas na talino, pagkamalikhain, katalinuhan. Isang espesyal na talento na kailangang patuloy na paunlarin. Ito ay perpekto para sa mga hindi gustong tumayo at hindi natatakot sa mga paghihirap, handa para sa hindi inaasahang mga eksperimento at bukas sa lahat ng bago.

Mahalagang isaalang-alang ng advertiser na ang karamihan sa mga taong malikhain ay minsan ay hindi organisado. Kapag nakikipag-ugnayan sa kanila, napakahalaga na matukoy nang tama ang mga gawain at magplano sa buong araw. Sa ibang senaryo, maraming pagsisikap at oras ang gugugol sa trabaho, at ang magiging resulta ay hindi magiging kasiya-siya.

Kung nagtatrabaho ang isang espesyalista sa isang ahensya, maaaring mahirap maunawaan ang mga layunin at intensyon ng customer. Ang positibong bahagi ng pagtatrabaho sa ahensya ay ang pagkakataong paunlarin ang iyong mga abot-tanaw at mga aktibidad sa pag-aaral sa iba't ibang larangan. Gayundin, nakakakuha ang espesyalista ng mga seryosong praktikal na kasanayan.

Ang isa sa mga kahinaan ng propesyon ng isang espesyalista sa advertising ay isang matatag na antas ng responsibilidad. At kahit isang maling parirala ay maaaring magpalala ng opinyon ng customer. Bilang resulta, ang lahat ng trabaho ay magiging walang kabuluhan.

Ang iba pang kahinaan ay:

2. Napakaraming gawaing papel o trabaho kasama ang mga dokumento sa computer. Maraming pag-uulat sa aktibidad na ito.

3. Kailangan mo ng matatag na pag-iisip. Kadalasan kailangan mong harapin ang mga pagtanggi at dapat kang magabayan ng panuntunan ng palaging pagiging tama ng kliyente.

At ang mga lakas ng propesyon na ito ay:

1. Pagkakataon na bumuo ng multifaceted creative thinking.

2. Komunikasyon sa isang malaking bilang ng mga tao.

3. Pakikilahok sa maraming kapana-panabik na aktibidad.

4. Dynamic na bilis ng trabaho.

5. Mabilis na paglago ng karera.

6. Mahusay na mga prospect.

Ang mga puntos 5 at 6 ay ang pinaka maingat. Dito mahalaga ang sukat ng organisasyon ng advertising mismo. Halimbawa, ang pagkuha ng trabaho sa isang maliit na ahensya o publikasyon ay madali. Doon, kung makakahanap ka ng maraming kliyente sa loob ng ilang buwan, matutugunan mo ang mga pamantayan ng kumpanyang ito. Sa isang mas seryosong kumpanya o publikasyon, ang mga kinakailangan ay mas mahihigpit. Kadalasan hanggang 20 tao ang nag-a-apply para sa isang bakante. Kung mayroon kang kaunting karanasan sa lugar na ito, mas mabuti para sa iyo na i-recruit ito sa isang maliit na organisasyon. Bilang karagdagan, sa ilalim ng ilang mga kundisyon, maaari nitong dagdagan ang sukat nito, at mayroon kang pagkakataon na pamunuan ang departamento ng advertising o maging ang kumpanya mismo.

Espesyalista sa Advertising. mga kinakailangan para sa propesyon na ito.

Upang makuha ang posisyong ito, hindi palaging kinakailangan na magkaroon ng naaangkop na edukasyon. Gayunpaman, ang malubhang kumpetisyon ay pinipilit ang maraming kumpanya na bumuo ng isang kawani ng mga kwalipikadong empleyado. Kung ang aplikante ay may higit sa isang mas mataas na edukasyon, kung gayon ang kanyang mga pagkakataong makakuha ng trabahong ito ay lubhang tumaas. Mahusay kung bihasa siya sa marketing, psychology, sociology at journalism. Ang isang tao na may isang mas mataas na edukasyon ay maaaring bumuo ng kanyang kaalaman sa pamamagitan ng pagkuha ng mga espesyal na kurso sa advertising.

At kahit na may edukasyon at isang dokumento sa mga natapos na kurso, ang mga sumusunod na katangian ng isang espesyalista sa advertising ay kinakailangan:

1. Ayusin at itatag ang pakikipag-ugnayan ng tatak sa panlabas na kapaligiran.

2. Lumikha at mapanatili ang isang positibong imahe ng buong kumpanya o mga indibidwal na produkto nito.

3. Pag-aralan ang mga salik at gumawa ng mga hula sa lahat ng posibleng resulta ng epekto sa hinaharap sa mga prospect ng organisasyon.

4. Mahusay na bumuo ng trabaho kahit na may katamtamang badyet.

5. Ipakita ang pagkamalikhain, tiyaga, kadaliang kumilos at aktibidad sa iyong trabaho.

6. Mahusay na buuin ang iyong talumpati.

7. Makipagkomunika sa ibang contingent.

Ang kategorya ng mga kliyente ay kadalasang kinabibilangan ng mga tao ng mga malikhaing specialty, mga kinatawan ng mga ahensya ng gobyerno at ang political sphere. Ito ay kinakailangan upang mahusay na makahanap ng isang diskarte sa bawat kapaligiran, upang maitaguyod ang pakikipag-ugnayan sa mga tao, upang mabuo ang iyong pagsasalita nang tama at hindi lumabag sa isang tiyak na paraan ng komunikasyon. Napakahalaga rin na magkaroon ng alindog upang magkaroon ng ibang contingent sa pakikipag-usap.

Ang kaalaman na kinakailangan para sa isang espesyalista sa advertising upang matagumpay na magtrabaho ay ang mga sumusunod:

1. Mga batayan ng naturang mga lugar: sikolohiya, marketing, disenyo, pulitika at pagba-brand.

2. Maramihang wikang banyaga.

3. Lahat ng mga detalye ng organisasyon kung saan siya nagtatrabaho.

4. Ang mga detalye ng gawain ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya.

Kailangan ding magkaroon ng mga contact ang isang espesyalista sa advertising sa sektor ng negosyo, media at mga ahensya ng gobyerno. Dapat na alam ng espesyalista ang:

1 Paano gumagana ang mekanismong ito: paano pinapanatili ng isang trade brand ang kundisyon nito?

2 Paano kumbinsihin ang isang potensyal na customer na gamitin ang mga serbisyo ng isang partikular na kumpanya?

Ayon sa paglalarawan ng trabaho, ang espesyalista sa advertising ay dapat:

1. Bumuo ng mga dami ng benta.

2. Panatilihin ang mga talaan.

3. Makipagtulungan sa mga direktang kliyente.

4. Payuhan ang mga kliyente sa mga serbisyong ibinigay.

Ang mga puntos 3 at 4 ay itinuturing na pangunahing sa espesyalidad na ito.

Ang mga ito ay binibigyang kahulugan depende sa kung saan gumagana ang espesyalista. Kung siya ay kumakatawan sa isang ahensya ng advertising, kailangan niyang:

1. Makipag-usap sa mga kliyente.

2. Alamin ang mga tampok ng kumpanya ng customer at agad na mag-alok ng mga pamamaraan para sa pag-promote ng mga produkto nito.

3. Gumawa ng stream work.

Kung ang kanyang lugar ng trabaho ay isang ahensya ng advertising sa Internet, dapat niyang:

1. Magkaroon ng mahusay na kaalaman sa mga prinsipyo ng advertising sa network.

2. Makipagtulungan sa mga eksperto sa larangan ng pagtataguyod ng mga produkto gamit ang Internet.

3. Mahusay na i-embed ang buong workflow.

Nag-aalok kami sa iyo upang maging pamilyar sa iba pang mga propesyon, ang driver at logistician.

Kung ang isang espesyalista sa advertising ay nagtatrabaho para sa isang istasyon ng radyo o telebisyon, kailangan niyang:

1. Mahusay na magtalaga ng mga gawain.

2. Magtaglay ng alindog.

3. Tumutok sa isang tiyak na mamimili.

4. Pag-aralan ang mga pangangailangan ng customer.

Kung ang lugar ng kanyang trabaho ay isang naka-print na publikasyon, kung gayon ang priyoridad na kasanayan dito ay ang kakayahang tama na bumuo ng pagsasalita at piliin ang mga kinakailangang salita. Kung wala ang mga kasanayang ito, hindi posible ang pagbuo ng mga benta.
Mga tanong sa suweldo.

Ang average na suweldo ng isang espesyalista sa advertising sa kabisera ng Russia ay nasa hanay na 35,000 - 45,000 rubles. Sa St. Petersburg: 20,000 - 30,000 rubles. dapat isaisip na ang antas ng suweldo ay tinutukoy din ng kalidad ng mga serbisyong ibinibigay at ang karanasan ng empleyado.
Ang panimulang suweldo ng isang baguhan sa isang maliit na ahensya o publikasyon ay humigit-kumulang 17,000 - 22,000 rubles. Idinagdag dito ang isang porsyento ng mga benta nito. Habang lumalaki ang base ng kliyente, maaaring doble ang suweldong ito. At dito ay idinagdag ang magagandang porsyento ng mga benta - mga 25,000 - 30,000 rubles.

Ang mga espesyalista na may matatag na karanasan ay may kita na 35,000 rubles + mahusay na interes.
Tulad ng alam mo, sa tulong ng advertising, ang kalakalan ay na-promote. At hanggang sa sandaling ang direktor ng organisasyon ay kumukuha ng isang tiyak na espesyalista, dapat niyang pag-aralan ang kanyang mga nakaraang proyekto at merito. Ito ang tanging paraan upang magbigay ng isang layunin na pagtatasa ng kanyang propesyonalismo at karanasan.

Gusto mo bang tuklasin ang propesyon nang mas malalim? Inaanyayahan ka naming panoorin ang video na ito:

creative director Contrapunto

Yaroslav Kucherov

ex-CEO ng Lowe Adventa at JWT Russia

Ngayon hindi ko maisip ang sitwasyon para sa isang tao na magsimulang gumawa ng video tungkol sa espasyo,
maaaring ipakita sa kanya ang isang heneral na sumisigaw ng "Where have you been?"

Mikhail Kudashkin

Executive Creative Director Leo Burnett Group Russia

Slogan ng Winter Olympics
sa Sochi “Mainit. Taglamig. Iyo"

Roman Zimonin

spicy whopper promo campaign para sa Burger King na may slogan "Tingnan mo, 'wag kang magalit!"

Siyempre mayroon kaming tatlong normal na ideya
na may copyright ng naphthalene at ang pang-apat na ideya sa istilong “bakit tatanggalin ang kliyente
Mula sa trabaho"

Andrey Amlinsky

Tungkol sa mga slogan

Nakakatawa, ngunit ang slogan na "May ideya - mayroong IKEA" ay itinuturing na pangunahing slogan ng ikadalawampu't anibersaryo. Noong 2002, lumitaw sa Khimki ang isang malaking asul na kubo na may kakaibang pangalang Swedish. Ang ideya sa likod ng IKEA ay hindi ito isang tindahan ng muwebles, ngunit isang tindahan ng mga solusyon. Kung mayroon kang ideya na mag-imbita ng mga kamag-anak o magkaroon ng isang birthday party, ang IKEA ang may sagot. Isang letra ang nabago, ngunit ito ay bumubuo ng buong kahulugan. Mahirap maghanap ng mas maigsi na solusyon. Bilang karagdagan, ito rin ay sumasalamin sa likas na katangian ng tatak - sampal, at nalutas ang problema.

Ang IKEA ay naghahanap ng pinakamahusay na mga mapagkukunan sa pinakamahusay na presyo, kaya wala itong malaking ahensya, at isang partikular na koponan ang gumagana sa bawat merkado. Ang slogan na ito ay ang founding father ng Russian copyright. Ngunit hindi lahat tungkol sa teksto. Ang IKEA ay isang napakalakas na tatak na may malaking kagandahan at bilyun-bilyong diskarte sa marketing. At nagbibigay iyon ng bigat sa mga salita. Nagkataon, maaaring matuto ang Russia mula sa araling ito sa marketing.

Noong ginawa namin ang kampanya ng Snickers, walang kategorya ng meryenda sa bansa. Dumating sa amin ang brand noong mayroon na itong unang hindi matagumpay na kampanya. Doon, sinabi ng isang manggagawa at isang kolektibong magsasaka na kumakain sila ng Snickers para sa tanghalian - at ito ay sa isang bansa kung saan minsan ay nag-aalmusal sila ng borscht na may vodka. Ang konsepto ng bagong "Snickers" ay ang formula na Manatili sa Eksena - "Manatili sa laro." Ang ideya ay sa unang pagkakataon mula noong panahon ng Sobyet, kapag naglalaro ng football, hindi mo na kailangang umuwi. Walang sisigaw: "Lesha, tanghalian na!" Dahil mayroon kang Snickers. Ito ay kung paano ipinanganak ang salitang "snickersni" - ang neologism ng isang compact snack.

mga slogan "May ideya ako - may IKEA",
"Huwag magdahan-dahan - snickers",
"Higop para sa mga pennies"

Ang PR manager ay isang espesyalista na responsable sa paglikha at pagpapanatili ng magandang imahe ng isang kumpanya o isang partikular na brand na pag-aari ng kumpanyang ito.

Art director - ang artistikong direktor at tagapagpatupad ng proyekto.

Ang direktor ng marketing ay ang pinuno na responsable para sa patakaran sa marketing ng negosyo, na pinamumunuan ang serbisyo sa marketing nito.

Creative Director - isang creative director (mula sa English na lumikha - lumikha, lumikha), na ang mga pangunahing responsibilidad ay ang organisasyon at koordinasyon ng mga aktibidad ng isang ahensya ng advertising, na kinabibilangan ng pagbuo ng mga ideya, pagpaplano ng negosyo, pagsusuri ng mga pangakong direksyon para sa pag-unlad ng kumpanya

Creator - isang taong responsable para sa pagbuo at pagpapatupad ng mga bagong ideya sa advertising.

Ang isang nagmemerkado ay isang dalubhasa sa pag-aaral ng merkado, ang mga pangangailangan at kagustuhan ng mga mamimili.

Ang mamimili ng media ay isang espesyalista na bumibili ng airtime sa radyo at telebisyon, espasyo sa pag-advertise sa print media at mga online na publikasyon.

Ang tagaplano ng media ay isang espesyalista na nagsasagawa ng estratehikong pagpaplano ng mga kampanya sa advertising at nagsasagawa ng mga aktibidad sa advertising ng isang partikular na kumpanya sa kabuuan.

Demand

Payability

Kumpetisyon

hadlang sa pagpasok

mga prospect

Sa Internet, sa mga tindahan, sa mga T-shirt at sa bus, halos walang pagbabago ang mga tawag upang bigyang pansin ang isang produkto, tindahan o serbisyo. Hindi iniiwan ng advertising ang isang tao na walang malasakit. Maaaring kamuhian o mahalin ito ng mga tao - ngunit imposibleng hindi mapansin ang advertising ngayon. Ilang tao ang nagsasalita tungkol sa mga benepisyo nito, bagaman ano pa ang makakatulong sa isang tao na mag-navigate sa dami ng mga kalakal at serbisyo na umiiral ngayon? At, kung ang patalastas mismo ay hindi dapat balewalain, kung gayon bakit hindi itanong kung ano ito? At mas kawili-wili, siyempre, upang likhain ito. Upang magawa ito, maraming unibersidad ang nagbukas ng espesyalidad na tinatawag na "Advertising".

Paano nabuo ang gawain

Ang paglikha ng advertising ay hindi lamang pagsulat ng mga maliliwanag na slogan at pag-imbento ng mga kawili-wiling konsepto. Ito lamang ang panlabas na bahagi ng gawain na nakikita nating lahat. Sa likod ng resulta - mataas na kalidad na advertising - mayroong isang buong hanay ng mga kaso, simula sa pagkilala sa kliyente at sa kanyang problema at nagtatapos sa isang pag-aaral ng pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising. At ang bawat isa sa mga link sa chain na ito ay may sariling mga interesanteng tanong at problema. Upang malutas ang mga ito, kailangan mong magkaroon ng imahinasyon at pagkamalikhain at magkaroon ng maraming iba pang mga kasanayan. Sa isang maliit na ahensya, ang isang tao ay maaaring makitungo sa ilang mga lugar nang sabay-sabay, at sa isang malaking negosyo, maraming makitid na espesyalista ang kailangan. Copywriter, sociologist, designer, project manager, media buyer - lahat ay gumagawa ng kanilang sariling bagay. Ang lahat ng "advertising" na propesyon ay maaaring nahahati sa tatlong lugar:

Ang creative (mga copywriter, designer, creative director) ay nakikibahagi sa paglikha ng mga produkto sa advertising - mga poster, slogan, teksto ng mga artikulo sa advertising, souvenir, logo, mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon.

Ang mga taong ito ay tumatanggap ng isang order mula sa ibang departamento ng ahensya ng advertising. Tatawagin natin ang mga nagtatrabaho dito na mga communicators. Sila ang nakikipagkita sa customer (kung minsan ay hinahanap nila siya), bumubuo ng tinatawag na brief - isang buod ng kung ano ang kailangang gawin. Minsan kailangan mo lang ng mga produktong pang-promosyon, at kung minsan - isang buong programang anti-krisis. Ang iba pang mga tagapamahala ay nagtatrabaho sa media, bumili ng espasyo sa advertising (mga lugar sa mga pahina ng mga pahayagan, oras sa telebisyon, mga poster sa lungsod) - sila ay tinatawag na mga mamimili ng media.

Upang matukoy kung ano ang eksaktong kailangang gawin, kung paano makipag-ugnayan sa madla, kinakailangan na magsagawa ng analytical na gawain. Ginagawa ito ng mga ahensya ng pananaliksik, at kung minsan ng mga kaugnay na departamento sa malalaking ahensya ng advertising: nagsasagawa sila ng mga sociological survey, nangongolekta ng mga focus group kung saan sinusuri nila ang mga produkto ng advertising, tinutukoy kung anong mga argumento o emosyonal na impulses ang maaaring kumbinsihin ang isang tao na samantalahin ang isang alok sa advertising. Parehong sa panahon ng kampanya sa advertising at sa pagtatapos nito, ang data ay nakolekta, ang impormasyon ay nasuri, ang epektibo o nabigong mga pamamaraan ay natukoy.

Tagapamahala ng proyekto

Ang bawat isa sa mga tungkuling ito ay may sariling ratio ng pagkamalikhain at gawain.

Tila ang gawain ng isang copywriter o taga-disenyo ay isang tuluy-tuloy na gawain, ngunit sa katunayan ay hindi.

Ang isang napaka-tumpak na gawain ay ibinigay, at ang resulta ay dapat matugunan ang mga kinakailangan na inilalagay ng customer hangga't maaari. Ang magaganda at hindi pangkaraniwang mga galaw ay hinihikayat, ngunit malinaw na umaangkop ang mga ito sa balangkas ng paglutas ng problemang iniharap sa gawain. Ang gawain ng pag-iisip ay lubos na pinahahalagahan dito, dahil lahat ay maaaring gumawa ng isang magandang larawan, ngunit ang paglikha ng isang proyekto na kapaki-pakinabang para sa pangkalahatang konsepto ay isang mas mahirap na gawain.

Mula sa labas, maaaring isipin ng isa na sa gawain ng isang mananaliksik, sa kabaligtaran, halos walang pagkamalikhain. Pagkatapos ng lahat, gumagawa siya ng malinaw na tinukoy na mga tanong at naghahanda ng mga ulat sa istatistika. Ngunit ito ay tiyak sa pagbabalangkas ng tanong, sa diskarte sa bawat tao at, lalo na, sa pagbabalangkas ng isang handa na pagsusuri, na ang isang larangan para sa pantasya ay maaaring magbukas. Sa advertising sa anumang aktibidad mayroong dalawang sangkap na ito - at hindi na kailangang matakot na sila ay magkasalungat sa isa't isa.

Gayunpaman, halos bawat tao na nauugnay sa advertising ay nakakaranas ng isang krisis na nauugnay sa katotohanan na ang kanyang mga iniisip at ideya ay limitado ng pagkakasunud-sunod. Ayos lang: marami sa mga magagaling na artista noon at kasalukuyan ay nilikha din ayon sa pagkakasunud-sunod. Ang mga poster ng advertising ay nilikha nina Andy Warhol at Mayakovsky, at ang mga patalastas ay kinunan nina David Lynch at Guy Ritchie. Tinutukoy ng bawat isa para sa kanyang sarili kung anong ratio ng pagkamalikhain at kasanayan ang pinaka-epektibo para sa kanya at para sa karaniwang dahilan.

May mga itinatag na larawan ng mga propesyonal. Halimbawa, ang isang empleyado ng creative department ay naisip bilang isang freak, ang isang account manager ay ang may-ari ng isang phone book na may isang libong numero, at ang isang project manager ay isang uri ng commander-strategist, pilosopiko na tumitingin sa malayo. Gayunpaman, mayroon ding ganap na kabaligtaran na mga uri.

Kung saan kukuha ng edukasyon

Ang pag-aaral ay binubuo ng pagkuha ng isang teoretikal na batayan at pagbuo ng mga praktikal na kasanayan. Ang advertiser ay dapat na sari-sari - ang sosyolohiya, pilosopiya, at kasaysayan ng sining ay magiging kapaki-pakinabang sa kanya. Ngayon imposibleng lumikha ng isang produkto ng kultura (at ang advertising ay isang kultural na bagay pa rin) nang hindi nalalaman ang mga gawa ng nakaraan, nang walang ideya tungkol sa karanasan ng pag-iisip. Ang mga disiplina sa kultura at sikolohikal ay makakatulong upang maunawaan kung ano ang kailangan ng mamimili, kung paano siya tutugunan ng tama. At na sa tulong ng mga paraan na tradisyonal na ginagamit ng sining (teksto, larawan, musika), ang mga simbolo na iyon ay nilikha sa tulong kung saan ang advertising ay umaakit sa atensyon ng madla.

Ang kabilang panig ng advertising ay pang-ekonomiya: pagkatapos ng lahat, kailangan mong maunawaan kung ano ang mga pakinabang ng isang kampanya, kung anong patakaran sa pagpepresyo ang mas mahusay na pagtuunan ng pansin sa isang mensahe sa advertising. Samakatuwid, mahalagang maunawaan ang mga pangkalahatang mekanismo ng merkado, ang mga batas ng marketing at ang mga prinsipyo ng pagpapatakbo ng isang indibidwal na kumpanya: kung paano nabuo ang kita, kung ano ang bumubuo sa kita at gastos ng isang negosyo, kung paano nakaayos ang patakaran sa marketing.

Una, pinag-aaralan ng mga mag-aaral ang kasaysayan ng advertising, magkaroon ng pag-unawa sa mga prinsipyo ng ahensya ng advertising at ang pangkalahatang teknolohiya ng proseso ng paglikha ng advertising. Pagkatapos ay nakikilala nila ang mga pribadong katanungan: kung paano pinagsama ang isang maikling at isang mensahe sa advertising ay nilikha, ayon sa kung anong mga prinsipyo ang binuo at kung ano ang dapat isama sa teksto ng isang artikulo sa advertising. Sa silid-aralan, ang mga uri at paraan ng pamamahagi ng advertising ay tinalakay nang detalyado. Pamilyar tayong lahat sa mga patalastas sa telebisyon at radyo, mga booklet sa advertising at mga promosyon sa mga tindahan, ngunit dapat na maunawaan ng isang propesyonal kung saan ito o ganoong uri ng advertising ay mas angkop, kung saan mas gusto ng mamimili na kumuha ng impormasyon.

Nagsasanay ang mga mag-aaral sa mga ahensya ng advertising, at sa media, at sa mga kumpanya kung saan mayroong departamento ng promosyon o departamento ng advertising. Una, tinuklas ng isang binata ang mismong mga prinsipyo ng advertising sa isang kumpanya, natututo sa pagsasanay kung paano ginawa ang isang produkto ng advertising - hakbang-hakbang. Pagkatapos ay nagsasagawa siya ng maliliit na gawain, sinusuri kung gaano ka produktibo ang kumpanya, at nag-aalok ng mga opsyon para sa paglutas ng mga kasalukuyang problema dito. Alinsunod dito, ang gawaing diploma ng isang espesyalista sa advertising ay malapit na nauugnay sa pagsasanay.

Nauunawaan na ang kaalaman sa teorya mismo ay ipinakita sa panimulang bahagi ng edukasyon sa advertising, at ang pangunahing nilalaman nito ay praktikal - at ang sagot sa tanong kung paano mag-aplay ng mga paraan ng advertising nang mas epektibo upang mapabuti ang komersyal na aktibidad sa isang partikular na kumpanya.

Ang iba't ibang institusyong pang-edukasyon ay nag-aalok ng iba't ibang mga diskarte sa pagsasanay ng mga espesyalista sa advertising. Ang mga malalaking unibersidad ng estado ay nagpakilala ng gayong espesyalidad kamakailan lamang; saanman ito ay kabilang sa mga faculty ng journalism, sosyology o psychology, sa ibang mga unibersidad ang departamento ng advertising ay binuksan sa faculty ng economics. Sa maliliit na institusyong pang-edukasyon, ang mga advertiser ay sinanay nang mahabang panahon, ngunit may mas malaking diin ang inilalagay sa praktikal na pagsasanay at maraming inilapat na disiplina ang ibinibigay.

Ang ilang mga unibersidad ay nagsasanay sa mga nagtapos sa mga partikular na lugar: mga copywriter, manager o designer, habang ang iba ay nagsasanay sa advertising sa pangkalahatan. Ipinapalagay na ang pangkalahatang edukasyon ay ginagawang posible na patunayan ang sarili sa bawat direksyon, ngunit ang naturang espesyalista ay may lahat ng mga kasanayan para sa pinaka hinihiling at mahirap na trabaho sa lugar na ito - ang gawain ng isang tagapamahala ng proyekto sa advertising. Mahirap matuto ng pagkamalikhain, gayunpaman, ang pagkakaroon ng sapat na malawak na pananaw at isang sistematikong pananaw sa advertising, ang isa ay maaaring makakuha ng karanasan sa larangan ng pamamahala. Siyempre, bago manguna sa isang independiyenteng proyekto o kahit na magsimula ng isang negosyo, kung saan maraming mga nagtapos ang nakatakda, ito ay nagkakahalaga ng pag-unawa kung ano ang trabaho sa iba't ibang mga lugar ng advertising.

Unawain kung ano ang ibig sabihin ng live na advertising

Maraming tao ang nalilito sa advertising sa PR, marketing at iba pang nauugnay na industriya. Siyempre, sila ay napakalapit na nauugnay, ngunit kahit na sa unang taon, ang mag-aaral ay dapat matutong makilala ang isa mula sa isa at malinaw na maunawaan kung ano ang eksaktong ginagawa niya. Ang anumang paraan ng komunikasyon sa madla upang mapataas ang tagumpay ng isang negosyo o tao ay maaaring mauri bilang marketing, dahil ang lahat ng ito ay nangyayari ayon sa mga batas ng merkado. Gayunpaman, ang advertising ay may sariling mga detalye. Maaaring mukhang ang advertising ang pinakamakitid na larangan ng aktibidad, ngunit sa katunayan ay hindi. Sa pamamagitan lamang ng pag-aaral ng advertising maaari mong mahawakan hindi lamang ang mga paraan upang mapataas ang mga benta o palakasin ang imahe, kundi pati na rin ang karamihan ng kultura ng tatak. Ang pagsusuri sa anumang patalastas ay katulad ng gawa ng isang kritiko ng pelikula o isang propesyonal na tagasuri ng teatro. Ito ay parehong lubos na praktikal (pagkatapos ng lahat, naiintindihan ng advertiser kung paano tumutugma ang mga paraan sa layunin) at napaka-interesante (pagkatapos ng lahat, nagtatrabaho kami sa mga gawa na maaaring bahagyang tinatawag na sining).

Gayunpaman, ang advertising ay hindi isang sining sa karaniwang kahulugan, at hindi rin ito isang agham. Gayunpaman, ang mga indibidwal na produkto ay maaaring ituring bilang mga gawa ng sining, at ang aktibidad na pang-agham ng isang mag-aaral ng espesyalidad na ito ay maaaring maging lubhang kawili-wili at hinihiling. Maaari mong pag-aralan ang advertising bilang isang kababalaghan sa lipunan, maaari mong italaga ang iyong sarili sa pagsusuri ng mga pinaka-maaasahan na pamamaraan, o maaari kang makisali sa paghula sa hinaharap ng advertising. Sa kasong ito, ang isang mananaliksik o guro ay may dahilan upang pagsamahin ang kanyang mga aktibidad sa pagkonsulta sa negosyo: pagkatapos ng lahat, kapag ang isang kumpanya ay umabot sa isang mataas na antas ng kalidad, kailangan mong maunawaan kung saan ka maaaring magpatuloy, at hindi ito magagawa nang walang propesyonal na in- malalim na pagsusuri.

Ngayon sa Russia, ang trabaho sa advertising ay nagsisimula pa lang. Sina Yuri Grymov at Timur Bekmambetov, ang mga taong lumikha ng mga unang patalastas at poster sa modernong Russia, ay iyong mga kapanahon. Napakabata pa ng mga departamento at faculty na nagdadalubhasa sa advertising. Sa isang banda, napakahirap mag-aral at magtrabaho sa ganoong sandali: hindi ka makatitiyak kung ano ang tama at kung ano ang hindi, ang mga pamamaraan ng pagtuturo ay nabuo lamang, at kung minsan ang mga guro ay nag-iimagine ng paksa nang iba, kahit na sila ay gumagana. sa parehong departamento. Ngunit sa kabilang banda, sa sandaling ito ay may pagkakataon na mapunta sa pinanggalingan ng isang bagong direksyon. Ang mga pagtuklas sa larangan ng advertising ay maihahambing pa rin sa pagtuklas sa Amerika: ito ay tila katulad ng India na inaasahan ni Columbus na makita, ngunit sa katunayan ito ay isang ganap na naiibang bansa.

Sa ngayon, ang isang batang espesyalista sa advertising ay may pagkakataon na subukan ang kanyang sarili sa iba't ibang lugar. Gusto ba niyang lumikha ng mga produkto sa advertising sa sangay ng Russia ng isang malaking ahensya - o gagawa ba siya ng sarili niyang kumpanya, magsasagawa ba siya ng pananaliksik at maglalabas ng mga rekomendasyon para sa mga kumpanyang nagsisimula pa lang sa kanilang mga aktibidad - o mamumuno siya ng mga proyekto para sa mga bagong kumpanya? Ang pagpili ay sa kanya. Kung abandunahin mo ang pang-araw-araw na ideya na "Gusto ko ang advertising at gusto kong gawin ito", maaari kang magtagumpay at mahanap ang iyong sarili sa kawili-wiling espesyalidad na ito.