O mecanismo de ação da metáfora visual. Metáfora em publicidade e teoria do condutor RAM

A realidade objetiva é percebida por nós em imagens visuais, sons e sensações. As características qualitativas das imagens, sons e sentimentos são limitadas pelas faixas quantitativas de percepção.

Vamos listar os principais.

Visual (visual) - associação ou dissociação, panorâmica, tamanho, distância, brilho, cor, clareza, contraste, primeiro plano (fundo), ângulo e ponto de vista, quadro, mobilidade, continuidade visual, brilho, densidade de imagem, estereoscopicidade (profundidade, volume), forma, etc.

Auditivo (auditivo) - força, melodia, tom, timbre, polifonia, localização da fonte, permanência, Iconicidade (palavras), “movimento sonoro” no espaço, etc.

Cinestésico (sensorial) - forma, temperatura, textura, dureza, aceleração, peso, pressão, estimulação química, localização, mobilidade, etc.

Uma metáfora visual mostra os conceitos como eles são. Para criar uma metáfora, você precisa responder a perguntas comparativas "Como o quê?" ou "Como vai?"

Vamos determinar o mecanismo de ação de uma metáfora visual.

Uma metáfora cria uma associação entre dois conceitos. A associação inclui três elementos - tema (tópico), meio de expressão e base.

O significado de uma metáfora é anexar as características de um meio conhecido de expressar um tópico menos conhecido. Assim, o uso da metáfora é eficaz na transmissão de novas informações.

Uma pessoa compreende o desconhecido com o auxílio de metáforas porque consegue penetrar na essência das ideias inseridas nos processos de compreensão, que, por sua vez, são construídos a partir de experiências anteriores. Isto cria uma técnica pela qual a mensagem recebida simplifica uma tarefa complexa. fenômeno político e permite que o destinatário compreenda rapidamente o significado.

Numa metáfora visual, as características do meio de expressão são transferidas para o tema através de uma imagem visual, sem expressar uma conexão retórica. Na história da filosofia e da retórica, a metáfora tem sido tradicionalmente vista como uma parte do ser que desempenha uma série de funções significativas (estética, axiológica, nominativa), enquanto seu papel na cognição foi avaliado de forma fortemente negativa. Ao mesmo tempo, houve um movimento gradual em direção a uma compreensão cada vez mais profunda da natureza da metáfora. Na filosofia moderna, a metáfora já é entendida como uma forma de pensar e é interpretada como uma interação de ideias, mas, em nossa opinião. A metáfora tem uma base ainda mais profunda, pertencente à esfera do inconsciente.

Uma metáfora nasce, é percebida e carrega informações colossais e concentradas, não graças a leis e princípios lógicos, mas apesar deles. Partindo do fato de que a vida mental de uma pessoa consiste na consciência, que funciona segundo as regras da lógica formal, e no inconsciente, que se opõem, demonstrar que a metáfora não está associada à esfera da consciência significa que ela volta à região do inconsciente.

Você pode ver facilmente que a metáfora não nasce de acordo com as leis da lógica; além disso, sua própria aparência é um mistério para a lógica. Segundo Aristóteles, a única arte que não pode ser ensinada é a criação de metáforas, que é obra de um gênio.

Nenhuma lógica pode levar ao surgimento de uma metáfora, que nasce espontaneamente, representando o resultado de algum tipo de insight. Podemos concluir que os fundamentos da metáfora são os mesmos que, por exemplo, na criatividade poética ou atividade criativa em geral, ou seja, não pertencem ao pensamento lógico formal, mas remontam à área do inconsciente, de onde psicologia moderna as origens da criatividade estão conectadas.

A metáfora é uma forma na qual são incorporados princípios que se opõem às regras do pensamento lógico formal (a lei da identidade, a lei da proibição da contradição e, especialmente, a lei do terceiro excluído). Assim, a metáfora chama os objetos não pelos seus próprios nomes, mas pelos nomes de outras coisas, revelando em cada fenômeno a presença de muitos significados diferentes e questionando a identidade das coisas consigo mesmas. Uma metáfora pode detectar a presença de princípios polares e opostos em uma coisa, e também percorrer todo o continuum possível de significados com os quais o fenômeno em estudo está correlacionado. Se considerarmos possível mecanismo formação de uma metáfora, então você também pode ver que ela se baseia na violação das regras do silogismo clássico (por exemplo, a famosa metáfora de B. Pascal “o homem é um junco” pode ser obtida violando as regras do silogismo, a partir das premissas “ a cana é fraca”, “o homem é fraco” "). Ao mesmo tempo, apesar da flagrante violação das regras da lógica, a metáfora não é rejeitada, mas evoca um sentimento de maior prazer, o que indica o seu condicionamento por uma esfera que tem ótimo valor para uma pessoa, é a esfera do inconsciente, à qual 3. Freud associou o recebimento do prazer como resultado da liberação de uma certa quantidade de energia.

Além disso, a metáfora é percebida instantaneamente, enquanto os procedimentos e operações lógicas são, via de regra, multiestágios. Sabe-se, por exemplo, que para que qualquer conteúdo lógico seja percebido recorrem a provas muito extensas, tratados volumosos. O próprio fato de a metáfora não necessitar de explicação ou prova sugere que ela não está associada ao pensamento lógico formal, mas remonta a outra área, que só pode ser a esfera do inconsciente.

Uma metáfora em publicidade é uma comparação de um produto (objeto) com algo baseado em uma ou mais características. Ao contrário de uma comparação, que contém tanto o que está sendo comparado quanto o que está sendo comparado, uma metáfora contém apenas o segundo, o que aumenta significativamente a capacidade e a expressividade da imagem. Uma espécie de imagem de analogia orgulhosa associada ao item anunciado por meio de texto.

No caso de uma impressora de banda larga, a metáfora visual seria um pavão sólido sentado sobre a mesa de um escritório. Além disso, algum designer particularmente “desequilibrado” certamente conectaria um cabo de alimentação ao pássaro.

Ao utilizar uma metáfora visual em uma ilustração, é necessário que ela seja claramente percebida e decifrada por todos os consumidores.

A metáfora visual tem vantagens importantes. Ela consegue utilizar uma imagem com forte impacto emocional, garantindo assim maior atenção do consumidor à publicidade.

Mas mesmo uma metáfora só pode ser negativa, por exemplo, um anúncio da Aeroflot com um elefante voando pelo céu. A maioria das pessoas associa o elefante a qualidades como lentidão, falta de jeito, volume e falta de jeito. Lembre-se de todos frase famosa"Como um touro em uma loja de porcelana." Portanto, a comparação metafórica de um elefante com um avião emociona os consumidores no subconsciente emoção negativa e não contribui de forma alguma para o desejo de utilizar os serviços da Aeroflot.

Quanto mais recursos envolvidos, mais forte será a recepção. Uma empresa que anunciava contraceptivos Durex utilizou esta técnica (Fig. 8). Você pode usar mais de uma técnica em uma imagem publicitária. Por exemplo, esta imagem contém metáfora e humor.

Comparação por características funcionais (Fig. 9). O anúncio diz: “mais poderoso, mais eficiente, mais conveniente, mais seguro”. Com este slogan quero colocar a questão “o que é o quê?”, mas olhando as imagens tudo se resolve por si só.

A empresa Schwarzkopf (Fig. 10) surpreendeu a todos com sua publicidade feita a partir de uma metáfora. O slogan diz que “o cabelo nunca vai embora” e a imagem confirma isso.

As imagens de animais são um dos tipos mais comuns de publicidade criada por meio de metáforas (Fig. 11).

O consumidor estará interessado em algo que não parece claro à primeira vista.

No meu caso, o “incompreensível” é uma sereia segurando jeans nas mãos. E essa imagem faz a pessoa parar de se olhar para entender qual é o significado desse anúncio. Aqui, com a ajuda da metáfora, surge um mistério.

Para uma metáfora visual, o principal é a transformação bem-sucedida de uma imagem artística em imagem publicitária:

A primeira etapa dessa transformação da metáfora começa com a análise de informações sobre o assunto, bem como das preferências dos futuros fãs. Escusado será dizer que o ponto de partida para a criação de uma verdadeira metáfora publicitária são os objetivos da publicidade.

Você precisa ser um bom artesão para passar em todos os testes criativos ao criar uma metáfora visual publicitária.

Para cada parâmetro, desenvolva imagens metafóricas.

Selecione metáforas adequadas com base em critérios como a conexão reconhecível e mais expressiva da associação com o objeto e a ausência de contradição entre a associação e a imagem. Simplificando, associações negativas, em termos de atingir objetivos publicitários, metáforas lentas são impiedosamente descartadas.

Escolha a imagem metafórica que seja mais significativa para o público-alvo.

Precisamos estar mais próximos da realidade. Esta é uma comparação da ideia com as possibilidades (orçamento). E é aqui que o criador deve obter um “segundo fôlego” para espremer todo o esplendor da metáfora nos estreitos limites do orçamento publicitário. Uma metáfora construída sobre as nuances do brilho do ouro, do som do cristal e da água fria será morta pelo grande raster preto e branco de um jornal provinciano.

A verificação final nível a nível da imagem publicitária quanto ao cumprimento das metas, a prevenção das “baratas pessoais” do anunciante na tela publicitária, a presença de real compreensão e prazer dos consumidores, o bom desempenho da imagem no contexto publicitário, a necessária concisão e rapidez de percepção da ideia, etc.

Ao utilizar uma metáfora, aparecem dois blocos na publicidade: artístico (a própria metáfora) e racional (informações sobre a Empresa). Cada bloco tem seu próprio caráter e significado. E o slogan os une, dando-lhes um significado comum. Para uma metáfora visual, o slogan é muito importante e desempenha o papel de chave semântica para a correta interpretação da imagem. Além disso, quanto mais próximo espacialmente do bloco racional o slogan estiver localizado, menor será a conexão com o primeiro significado (visual) e vice-versa.

Em geral, o texto desvia a atenção dos fãs da metáfora e a fixa no próprio assunto do anúncio, mas a imagem publicitária exige eficiência utilitária.

Uma metáfora conta ao público tudo o que ele sabe sobre os méritos do tema publicitário por meio de uma imagem visual. Todas as informações acumuladas sobre especificações técnicas o produto e a filosofia de uma empresa são transformados em uma ou mais ideias por meio de uma metáfora inventiva.

Como fazer isso? É necessário escolher uma metáfora de forma que seja de alguma forma muito semelhante ao tema da publicidade. Além disso, o tipo de semelhança é escolhido, geralmente no processo criativo. Estas podem ser semelhanças:

v Por base funcional;

v Pela forma gráfica de expressão da dinâmica do movimento, dos ciclos e do desenvolvimento;

v Por propósito;

v Por forma;

v Por cor;

v Por tamanho.

Digamos que um anunciante precise transmitir a função da força usando uma metáfora. Tomemos por exemplo um anúncio do shampoo Fructis. Neste contexto (publicidade de shampoo) - a força do cabelo é flexibilidade, brilho e força. Para os músculos, força é a capacidade de superar a gravidade. Mas, por exemplo, para o shampoo - o poder realmente reside em dar ao cabelo a capacidade de manter a sua forma, independentemente das influências externas. A força é diferente. Aqui você precisa encontrar a tonalidade semântica da função de força que melhor destacará as vantagens do produto.

Às vezes, com a ajuda da metáfora, as semelhanças são selecionadas de acordo com o propósito.

O criador da metáfora e o público-alvo devem ter o mesmo entendimento da finalidade da imagem metafórica e do produto anunciado.

A complexa metáfora da cera de fruta "WELLA" associa os gestos protetores de uma menina e a proteção dos seus cabelos. A sofisticação do criativo é que a menina protege a cera da fruta, que, por sua vez, protege os cabelos da menina.

A metáfora também pode recorrer a semelhanças como ciclos e gráficos.

Houve um vídeo chamado “Old Spice” que comparava o horário de atividade física da dona desse desodorante e os ciclos de ação deste último. Dependendo da metáfora escolhida, você pode escolher semelhança de cor, semelhança de tamanho do objeto publicitário ou preferir “copiar” a forma.

Quadrados elegantes das TVs SONY - com a verdadeira sofisticação japonesa, os monitores de tela plana são integrados ambiente do assunto público-alvo

Analisando o uso da metáfora, examinamos os seguintes tipos Publicidade em língua inglesa (através de canais de distribuição): impressa (folhetos publicitários e comerciais, catálogos, prospectos, livretos, brochuras, cartões de visita, etc.), publicidade em jornais e revistas, publicidade em rádio e televisão. Também levamos em consideração os nomes das empresas de língua inglesa, os próprios produtos nos casos em que sejam de natureza publicitária (formam uma imagem publicitária de uma empresa, produto, marca. A utilização destes princípios em textos publicitários é multi). -estágio e muitas vezes oculto para um observador externo.

No comercial, passos e vozes são percebidos como parte integrante das pessoas da casa. As definições “passos suaves e rápidos e vozes correndo” mostram que os moradores da casa estão animados e ocupados. O fato da presença de pessoas na casa “passos, vozes”) e, além disso, sua atividade animada “corrida rápida” vem à tona. Assim, o foco da atenção muda de uma parte da situação para outra. O centro da situação (a presença de pessoas na casa) desloca-se para a periferia. Ao mesmo tempo, no nível denotativo a situação será a mesma, independentemente de dizermos “pessoas” ou “passos, vozes”. A diferença entre eles diz respeito apenas ao lugar dos participantes da situação na zona de atenção do falante. O ladrão falante neste exemplo está fora de casa e não consegue ver as pessoas lá dentro, apenas ouve seus passos e vozes, adivinhando por essas manifestações que há alguém na casa e algo está acontecendo, por exemplo, um vídeo publicitário sobre o mesmo centro de música A frase é dita em narração: “Ele faz a polícia em vozes diferentes”.

No cartaz publicitário da IKEA: “Olhando para o coração da luz”, a metáfora “o coração da luz” pretende refletir a qualidade das lâmpadas oferecidas. O anúncio das novas cozinhas confortáveis ​​​​da IKEA “Cozinha para a felicidade”, tal como em qualquer outro anúncio, mostra os rostos felizes de pessoas cuja felicidade é reconhecida por diversas aquisições. É por isso homem andando ele não vai à loja comprar coisas, ele vai atrás dessa felicidade.

A metáfora do termo no texto publicitário pretende transmitir com maior precisão o significado dos fenômenos, enfatizar o novo e nuance importante. Então ela não está mais traço característico apenas a criatividade poética, mas a publicidade é necessária para ligar o passado ao futuro, as velhas teorias às novas. A cognição do desconhecido só é possível através do conhecido, e uma reflexão linguística adequada desse novo é possível ao usar palavras conhecidas colocadas em novos contextos.

A metáfora permite que você perceba instantaneamente, capte mentalmente a própria essência do fenômeno ou conceito anunciado abertamente e penetre em seu conteúdo. Aqui estão algumas metáforas publicitárias: “escravidão infravermelha”, “democracia nuclear”, “metal nobre”.

Na formação dos termos, a metáfora mantém uma de suas propriedades principais - o princípio da economia linguística, extremamente importante no estilo publicitário. É aqui que a metáfora satisfaz plenamente o requisito texto publicitário- uma declaração lacônica contém conteúdo informativo e amplo.

Quando comparações metafóricas surgem com base no mesmo traço geral, então, via de regra, esse traço é preservado na segunda parte da frase. Unidades fraseológicas com o significado de “grande, quantidade ilimitada alguma coisa”, como, por exemplo, num anúncio do suco The Goods, que é “abundante como amoras”.

Os substantivos tornam-se símbolos de um conjunto nas condições de sua transposição semântica, levando à transição de conceitos concretos para conceitos abstratos. Tais mudanças são implementadas em certas formas lexicais e fraseológicas da palavra. Além do significado de conjunto, cada substantivo na transposição semântica pode apresentar diferentes tonalidades coloração emocional(por exemplo, avaliação positiva ou negativa, ironia, aprovação, desaprovação, etc.), que variam dependendo do contexto. Construção sistema semântico a linguagem requer necessariamente um estudo cuidadoso das características estilísticas das unidades metafóricas no contexto.

Designando o impulso sensual-erótico da condução vida moderna no comercial de perfume está o perfume "Strange Synthetic Perfumes". O aroma que turva a mente de uma pessoa está associado a uma paixão inebriante por uma mulher. O motivo do aroma e do cheiro aumenta a sensualidade e está repleto de perigos mortais.

Quando o autor de um texto publicitário, oferecendo meia-calça, as chama de “vestido para os pés”, está implementando um princípio metafórico. Neste anúncio, as meias são chamadas de “roupas para as pernas”, que não são apenas roupas, mas também um reflexo da individualidade de uma mulher que quer ser atraente e criar seu próprio estilo.

Resumindo os resultados do primeiro capítulo, podemos concluir que a publicidade é uma das formas comunicações de marketing, de caráter impessoal e distribuído com o intuito de influenciar o público-alvo.

Apesar de os linguistas terem repetidamente feito tentativas de analisar os mecanismos de criação de imagens em texto literário, os métodos cognitivos e os próprios meios linguísticos de criação de uma imagem (imagem) de um produto comercial não foram submetidos até agora a um estudo especial no aspecto linguístico. No entanto, o papel que estes mecanismos desempenham no processo de formação da opinião pública não pode ser subestimado. EM mundo moderno, onde as relações comerciais dependem em grande parte características pessoais produtos de diversos fabricantes, a imagem tem uma função especial. Conseqüentemente, tudo o que foi dito acima não pode ser feito sem o uso ativo das possibilidades da metáfora.

A metáfora é um meio ideal de impor o próprio ponto de vista, acompanhando a visão e a descrição da realidade, o que só é possível a partir de uma determinada posição, bem como a escolha dos meios de nomeação e métodos adequados de classificação dos objetos da realidade.

A metáfora é definida como uma comparação oculta feita pela aplicação do nome de uma coisa a outra e, assim, trazendo à tona alguma característica importante da outra. EM obras modernas De acordo com a metáfora, podem ser distinguidas três visões principais sobre a sua natureza linguística:

• - metáfora como forma de existir o significado de uma palavra,
• - a metáfora como fenômeno da semântica sintática,
• - metáfora como forma de transmitir significado em um ato comunicativo.

Podemos distinguir os principais conceitos (teorias) da metáfora de natureza linguística geral, tais como: teorias emotivas da metáfora, a teoria da metáfora como substituição, a teoria comparativa, o conceito de metáfora como interação.

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Metáfora pictórica sem suporte visual

1. Jaguar - “Tenha um Jaguar pelo preço de um carro”. (Jaguar Automobile Company - “Consiga um Jaguar pelo preço de um carro.”)

Neste slogan publicitário, o produto da empresa “Jaguar”, ou seja, o carro é o conteúdo, o sujeito da identificação, e “Jaguar” é o meio ou, em outras palavras, com o que se identifica o objeto da afirmação.

Aqui, uma metáfora pictórica é formada pela substituição de elementos visuais esperados por outros inesperados, mas não há uma conexão convencional usual entre eles.

Com essa metáfora pictórica, o fabricante traça um paralelo entre um carro e uma onça, insinuando a presença de características semelhantes entre o carro e o animal, como alta velocidade, manobrabilidade e beleza. O fabricante, por assim dizer, chama seu produto de “carro predador”. Assim, neste exemplo, fica claramente expressa a metáfora animalesca, que surge quando o sujeito auxiliar é um animal.

A metáfora pictórica baseia-se em semelhanças baseadas na forma gráfica de expressar a dinâmica do movimento, dos ciclos e do desenvolvimento dos objetos comparados.

Usando esta metáfora visual, o fabricante cria imagem brilhante na mente dos potenciais compradores e declara que o produto anunciado é uma verdadeira fera, incrivelmente rápida, evasiva, mas ao mesmo tempo graciosa e bonita.

Assim, uma metáfora visual é construída através da correlação de duas imagens visuais (um carro e um animal), atuando como signos icônicos.

2. Esso - “Coloque um tigre no seu tanque.” (Óleo de motor Esso - “Coloque um tigre no seu tanque de gasolina.”)

Com esta metáfora, o fabricante traça um paralelo entre o óleo de motor e um tigre. Utilizando uma metáfora visual, o autor chama a atenção para a presença de características semelhantes entre o objeto do enunciado e o meio, como potência, alto desempenho e força. Assim, neste exemplo, expressa-se claramente a metáfora animalesca, que é uma espécie de figurativa e ocorre quando o sujeito auxiliar é um animal.

Ao utilizar esta metáfora, o autor tenta criar uma imagem vívida do produto anunciado entre os potenciais consumidores. Com esses slogans publicitários, o autor afirma que, utilizando o produto anunciado, o comprador poderá transformar qualquer carro em um “carro fera” incrivelmente rápido e de alto desempenho.

Este slogan publicitário chama a atenção e é memorável não só pelo uso de metáforas figurativas, mas também pelo uso de aliterações. A repetição de uma consoante torna o slogan publicitário musical e marcante. O uso desse dispositivo estilístico ajuda a enfatizar as palavras dominantes e agrega imagens e expressividade ao slogan publicitário.

Assim, neste exemplo, uma metáfora visual é construída através da correlação de duas imagens visuais (o produto anunciado, óleo de máquina e besta).

3. Tropicana - “Seu raio de sol diário.” (Suco Tropicana “Seu raio de sol diário”.)

Com essa metáfora, o fabricante traça um paralelo entre o suco e um raio de sol. Utilizando uma metáfora pictórica, o autor chama a atenção para a presença de uma característica semelhante entre o objeto do enunciado e o meio, como a saturação da cor e indica a utilidade da bebida e a presença de vitaminas nela. Usando essa metáfora, o fabricante também se refere ao nome da empresa (Tropicana) e garante aos compradores que o produto é natural, banhado pelo sol e trazido dos Trópicos.

Uma metáfora pictórica é baseada em semelhanças baseadas na cor dos objetos que estão sendo comparados.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante tenta evocar uma imagem vívida do produto anunciado em potenciais compradores. Lendo este slogan publicitário, surge a imagem de um país quente, branco praia arenosa, frutas frescas e orgânicas e suco de laranja gelado, que é incrivelmente saudável, pois é rico em vitaminas e tem benefícios comparáveis ​​a luz solar e vitaminas produzidas a partir dele.

4. Perfume diesel – “Combustível para a vida”. (Diesel “Fuel for Life” eau de toilette.)

Com esta metáfora visual, a fabricante traça um paralelo entre perfume e combustível. Todo mundo sabe que o combustível é parte integrante do carro, o carro não funciona sem ele, o autor afirma que o produto da empresa é como o combustível para uma pessoa, é impossível viver sem ele.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante tenta evocar uma imagem vívida do produto anunciado em potenciais compradores. Lendo este slogan publicitário, surge imediatamente na sua cabeça uma imagem vívida de um jovem ativo, que não tem tempo livre, está sempre em movimento, o produto anunciado ajuda-o a manter-se constantemente em forma, o que é uma espécie de combustível para ele, energizando-o e dando-lhe força e energia para coisas novas.

O fabricante deste slogan publicitário atrai a atenção de potenciais consumidores não só através da utilização de uma metáfora figurativa, mas também através da utilização de aliterações. A repetição de uma consoante torna o slogan publicitário musical e marcante. O uso desse artifício estilístico ajuda a enfatizar as palavras dominantes e traz prazer estético.

5. Mac Pro- “Beleza lá fora.” Besta dentro.” (Computadores Mac Pro “A beleza está do lado de fora. A fera está do lado de dentro.”)

Com esta metáfora visual, o fabricante traça um paralelo entre um computador e um animal. O autor do slogan chama a atenção dos potenciais consumidores para a presença de características semelhantes entre o produto da empresa e o animal como: potência, resistência e alta produtividade. Porém, a fabricante destaca que, apesar da “fera” dentro do computador, a aparência e o design do produto mantêm a “beleza”.

A metáfora pictórica baseia-se em semelhanças baseadas nas características funcionais e na aparência dos objetos comparados.

Assim, este PC é um exemplo de metáfora animal, que ocorre quando o sujeito auxiliar é um animal.

Referindo-se ao conhecido conto de fadas infantil “A Bela e a Fera”, o fabricante atrai a atenção de um amplo público de possíveis compradores e cria uma imagem vívida do produto anunciado. Ao ler este slogan publicitário, cria-se na sua cabeça uma imagem de alguém atraente com base em critérios externos. computador pessoal: pequeno, leve, estiloso, mas com uma verdadeira “fera” dentro. Ou seja, utilizando essa metáfora, o autor chama a atenção para o alto desempenho do produto anunciado, sua rapidez e facilidade de uso.

6. Bounty – “O sabor do paraíso”. (Barra de chocolate Bounty “Heavenly Delight”.)

Ao usar esta metáfora, o fabricante evoca clientes potenciais certas associações, criando uma imagem vívida e emocional.

Usando esta metáfora visual, o fabricante deseja criar uma imagem vívida associada ao produto anunciado. Ao ler este slogan publicitário, cria-se na sua cabeça uma imagem do “paraíso na terra”, o som das ondas do mar, areia branca, um lindo pôr do sol, coqueiro. O autor chama a atenção dos potenciais consumidores que o produto anunciado irá transportá-los brevemente para este paraíso, obrigando-os a fazer uma pequena pausa e simplesmente saborear o produto anunciado.

7. Toyota – “Conduza o seu sonho”. (Toyota Automotive Company “Conduza o Sonho”.)

No exemplo acima, o fabricante compara seu produto a um sonho. Assim, o fabricante declara que o produto de sua empresa possui todas as características que qualquer potencial comprador sonha: beleza, segurança, preço baixo, alta produtividade.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante tentou criar uma imagem vívida do produto anunciado entre potenciais compradores. Ao ler este slogan publicitário, surge na sua cabeça a imagem de um carro ideal, um carro com o qual antes um potencial comprador só poderia sonhar. E agora todos os sonhos se tornaram realidade na forma de um produto anunciado.

Este slogan publicitário chama a atenção e é memorável também pelo uso de aliterações. A repetição de uma consoante torna o slogan publicitário musical e marcante. O uso desse artifício estilístico ajuda a enfatizar as palavras dominantes e traz prazer estético.

8. American Express – “Minha vida – meu cartão”. (Cartão de crédito American Express “Minha vida é meu cartão.”)

Com essa metáfora, o fabricante traça um paralelo entre o cartão de crédito e a vida. O autor do slogan chama a atenção dos potenciais consumidores para o amplo leque de oportunidades que o cartão de crédito oferece e para a sua insubstituibilidade. Assim, a American Express indica que Cartão de crédito a empresa é tão simples e fácil de usar que se tornará um auxiliar indispensável ao cliente do banco.

A metáfora pictórica baseia-se em semelhanças baseadas nas características funcionais e na finalidade dos objetos comparados.

Ao utilizar esta metáfora, o fabricante evoca certas associações entre os potenciais clientes, criando uma imagem viva - um cartão de crédito que está sempre por perto e que vai ajudar a qualquer momento. O fabricante destaca a indispensabilidade do produto anunciado no dia a dia.

9. Budweiser - “Rei das cervejas”. (Cerveja Budweiser “Rei da Cerveja”.)

Com esta metáfora pictórica, o fabricante traça um paralelo entre a bebida e o rei. E sugere a presença de uma característica semelhante entre os objetos comparados. O autor do slogan publicitário afirma que o produto desta empresa é o rei, ou seja, o melhor entre os seus concorrentes.

Assim, neste exemplo podemos ver uma metáfora antropomórfica pronunciada baseada na comparação de um objeto inanimado - uma bebida com um homem - um rei.

A metáfora pictórica é baseada em semelhanças baseadas na finalidade dos objetos comparados.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante cria uma imagem vívida do produto anunciado. O fabricante chama a atenção de potenciais compradores - existem muitos produtos similares, mas o produto anunciado desta empresa é o melhor do gênero.

10. Pontiac – “Combustível para a Alma”. (Pontiac Automobile Company “Combustível para a Alma”.)

Com esta metáfora, o fabricante traça um paralelo entre o carro e o combustível para a alma. “Combustível para a alma” é uma expressão metafórica que denota um componente importante que preenche a alma e é importante para uma pessoa. Algo sem o qual uma pessoa não pode existir, como um carro que não funciona sem combustível (gasolina). Assim, o fabricante indica a necessidade de aquisição do produto e sua insubstituibilidade.

A base de uma metáfora pictórica são as semelhanças baseadas na finalidade dos objetos comparados.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante cria uma imagem vívida do produto anunciado. Ao ler este slogan publicitário, cria-se na sua cabeça a imagem de um automóvel ideal, que é um auxiliar indispensável ao seu proprietário e reúne as principais qualidades que todo potencial comprador deseja ver num automóvel.

11. Redbull - “Redbull lhe dá asas.” (Bebida energética Redbull “Redbull lhe dá asas.”)

Este slogan publicitário utiliza uma metáfora pictórica que forma uma imagem na mente dos potenciais compradores e dá uma ideia vívida do produto. Usando esta metáfora, o autor também afirma metaforicamente as capacidades do produto anunciado.

A base de uma metáfora pictórica são as semelhanças baseadas na finalidade dos objetos comparados.

Ao ler este slogan publicitário, a imagem do produto anunciado aparece imediatamente na sua cabeça. A expressão metafórica “inspira” dá uma ideia vívida e precisa do produto anunciado e das suas funções e meios para dar força e energia.

12. Energizador – “Você está com o coelho dentro?” (Baterias Energizer “Você tem um coelho dentro?”)

No exemplo proposto, força/energia é o conteúdo, o sujeito da identificação, e o coelho é o meio de identificação.

A metáfora pictórica baseia-se em semelhanças baseadas nas características funcionais dos objetos comparados.

Todo mundo sabe que o coelho é um símbolo marca registrada Energizador e serve como a personificação da força e da energia. Assim, o autor deste slogan publicitário substituiu a palavra “poder” por “coelho”, para que o símbolo da empresa estivesse sempre associado à energia.

13. Papel higiênico Angel Soft - “Angela Soft”. Conforto onde você quiser. ( Papel higiênico Anjo Suave “Angela Suave. O conforto está onde você quiser.”)

Com esta metáfora, o fabricante traça um paralelo entre o produto anunciado e o conforto. Utilizando uma metáfora, o autor chama a atenção para a presença de um traço comum entre o objeto e o meio de identificação.

A base de uma metáfora pictórica são as semelhanças baseadas em uma característica semelhante dos objetos comparados.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante cria uma imagem vívida do produto anunciado. Ao ler este slogan publicitário, surge na sua cabeça uma ideia sobre as propriedades do produto anunciado. Usando essa metáfora, o autor declara que não importa onde você utilize o produto anunciado, maciez e conforto serão proporcionados a você.

14. Fazenda Estadual - “Como um bom vizinho, a Fazenda Estadual está aí”. (Companhia Estatal de Seguros Agrícolas “Como bom vizinho A State Farm sempre ajudará.”)

Com esta metáfora visual, o fabricante traça um paralelo entre a empresa e o vizinho. E sugere a presença entre o objeto e o meio de identificação de uma série recursos comuns. Utilizando esta metáfora, o fabricante chama a atenção dos potenciais clientes para a proximidade e comodidade da localização dos escritórios da empresa e a facilidade de obtenção de assistência financeira ou de seguros.

Assim, neste exemplo podemos ver uma metáfora antropomórfica pronunciada baseada na comparação de um objeto inanimado - uma seguradora com uma pessoa - um vizinho.

A metáfora pictórica baseia-se em semelhanças baseadas nas características funcionais dos objetos comparados.

Usando uma metáfora pictórica, o fabricante cria uma imagem vívida na mente dos potenciais compradores. Ao ler este slogan publicitário, cria-se na sua cabeça uma imagem da empresa anunciada, onde funcionários simpáticos estão sempre dispostos a ajudar o cliente, os escritórios da empresa estão localizados em lugares convenientes, que sempre pode ser alcançado de forma fácil e rápida, como um vizinho que mora do outro lado da rua.