Pierwszy perfumiarz Rosji

W pierwszej połowie XIX wieku we Francji urodził się ktoś, kto miał stać się jednym z najsłynniejszych, a potem zupełnie zapomnianych kobieciarzy. Zadowolił i nadal cieszy absolutnie wszystkie panie i dziewczęta, wdowy, a nawet cesarzowe, niezależnie od ich wieku, stanu cywilnego, a co więcej, nawet ich nie spotykając.

Już jako dziecko Henri Brocard pokazał niesamowity prezent, pewnego razu Papa Brocard z wielką przyjemnością zwymiotował swojego rumianego maleństwa, zaśmiał się w ramionach ojca i nagle zapytał:

Tato, co sprawia, że ​​pachniesz tak pysznie?

Delikatny aromat perfum twojej matki - odpowiedział ojciec.

Kochanie - zwrócił się do żony - spójrz na nos naszego dziecka! Na pewno zostanie perfumiarzem!

Kim innym mógłby się stać, gdyby wszyscy w rodzinie Brocardów byli doskonałymi perfumiarzami? — zauważyła ciotka Brocara, która dotąd siedziała cicho w kącie w fotelu.

W ten sposób wznieść się na wyżyny sławy perfum i dobrych dochodów we Francji, gdzie nie ma mniej perfumiarzy niż choinki w lesie?

Starszy Brocard położył syna na podłodze, a jego twarz pociemniała. Oczywiście chłopak z pewnością ma talent, a ojciec z pewnością przekaże mu niektóre tajniki ich subtelnej, eleganckiej sztuki komponowania wykwintnych zapachów. Ale ciocia Janelle, cokolwiek można powiedzieć, ma rację: perfumiarzowi nie jest łatwo przebić się we Francji, która jest uważana za wiodącą potęgę perfumiarską, nawet przy solidnym wsparciu chwalebnego imienia ich przodków.

Ciotka Janelle podsunęła małemu Henri pomysł, że każdy może złożyć życzenie i zobaczyć magiczny proroczy sen w Wigilię, jeśli Pan go pobłogosławi, a była to Wigilia. Zasugerowała, żeby poszedł spać wcześnie i dobrze się pomodlił przed pójściem spać.

Poranek nadszedł słoneczny, z czystym, błękitnym niebem i orzeźwiającym chłodem. Wszyscy w rodzinie otrzymali prezenty i zebrali się na uroczyste śniadanie. Stawiając pasztet z gęsi na talerzyku małego Henriego, stara Janelle, jakby przypadkiem, zapytała, co widział we śnie? Dzieciak odpowiedział, że widział nieznane, ogromne miasto pokryte śniegiem. Nie wie, jak się nazywa, ale to bardzo daleko od Paryża. Zobaczył też dziwny bukiet kwiatów: z nich wydobywał się nieziemski aromat, z którego jego głowa wirowała łatwo i przyjemnie. Ojciec zapytał, czy pamięta ten zapach, ale matka poprosiła, aby nie pozbawiać chłopca bajki.

Henri dorastał jako inteligentny i przedsiębiorczy młody człowiek. Otrzymał dobre wykształcenie, rozumiał chemię, perfumerię i handel, ale, jak powiedziała Janelle, niezwykle trudno było przebić się na szczyt we Francji. Wtedy młody Henri Brocard postanowił zaryzykować: poprosił ojca o pieniądze i powiedział, że wyjeżdża. Gdzie zapytał ojciec?

A Henri powiedział ojcu, że jego przyjaciel Georges Nicole jedzie do Rosji: zamierza otworzyć sklepy z modnymi ubraniami w Petersburgu. Postanowił dotrzymać mu towarzystwa w podróży i otworzyć w Moskwie firmę perfumeryjną z produkcją i własnym handlem.

Ojciec po namyśle zgodził się na podróż, mając nadzieję, że jego syn nie zhańbi chwalebnego imienia Brokarów.

W Moskwie Andrei Afanasyevich (tak bywa nazywany w Moskwie rodowity Francuz, syn paryskiego sklepikarza Atanasa Brocarda) mieszkał 39 lat - od 1861 roku prawie do śmierci w 1899 roku. To tutaj osiągnął fantastyczną popularność i stał się jednym z najbardziej utytułowanych przedsiębiorców w poreformacyjnej Rosji.

Rosja dla perfumiarzy wyglądała naprawdę niezwykle atrakcyjnie. W Rosji istniały starożytne tradycje kąpielowe.
Przedstawiciele wszystkich klas niezmiennie raz w tygodniu (zwykle w sobotę) odwiedzali łaźnie i parowali do wyczerpania. Ale większość Rosjan myła się w tym czasie ługiem, zrobionym w sposób rzemieślniczy z popiołu piecowego. Dobre mydło sprowadzano z zagranicy i było dostępne tylko dla przedstawicieli klasy wyższej. A prości ludzie w najlepszym razie używali środka piorącego, którego wygląd wszedł w przysłowie: „Mydło jest czarne, ale myje białe”.

Po osiedleniu się w Rosji Henri Brocard pracował przez około półtora roku jako wynajęty technolog w przedstawicielstwie jednej z francuskich firm perfumeryjnych i wynalazł nową metodę wytwarzania koncentratu perfum. Było to bardzo obiecujące odkrycie, obiecujące autorowi solidny bonus. Ale popełnił czyn niezrozumiały dla swoich kolegów - sprzedał wynalazek firmie perfumeryjnej Ruhr Bertrand za 25 tysięcy franków, a dzięki dochodom i tajemnicom przed ojcem i dziadkiem otworzył fabrykę mydła w Moskwie. Więc Brokar znalazł swoją niszę rynkową.

Należy zauważyć, że w Moskwie Anri Afanasjewicz popełnił kolejny niezwykle ważny czyn w swoim życiu. Poślubił młodą damę z Moskwy, Charlotte Revę, z urodzenia Belgijkę.Henri od pierwszej minuty był nią zafascynowany, ale tu jest problem - serce dziewczyny było już zajęte przez słynną piosenkarkę. A co, Brokar się wycofał? Nic się nie stało! Z wyglądem baranka, który przynosi koncert domowy kosz woskowych fiołków i prosi o umieszczenie ich na fortepianie. Och ci perfumiarze! Nawet Tajowie z Aten znali sekrety urzekających zapachów. A ile warte są perfumy wiciokrzewu z kropelkami potu króla, które markiza Pompadour zamówiła u swoich chemików, aby zatrzymać Ludwika XV… Nawet Napoleon, który prosił Józefinę, aby nie myła się przed ich spotkaniami, używał tylko dwóch butelek wody kolońskiej dzień (stąd nazwa - woda kolońska), wynaleziony przez mnichów florenckich w 1608 roku. Ale duchy mogą również stać się trucizną, jak w czasach królewskich trucicieli z rodziny Medici. To prawda, że ​​w przypadku Henri Brocarda, dzięki Bogu, do tego nie doszło. Jak się okazało, zapach fiołków ma szkodliwy wpływ na więzadła, w efekcie ukochany Mademoiselle Charlotte… zhańbił się dając koguta. Potem oczywiście zniknął w nieznanym kierunku. Po kilku miesiącach ciągłych zalotów przebiegły perfumiarz wyznał dziewczynie swoją miłość. Ale pensja pana młodego w wysokości stu dwudziestu rubli wcale nie pasowała do Thomasa Rave'a: „Lotta jest ponad twoje możliwości!” Jednak Henri Brocard nie jest odpowiednią osobą, aby zatrzymać się w połowie drogi. Wyjeżdża do Francji i, jak już powiedziano, sprzedaje tam swoje know-how francuskiej firmie Ruhr Bertrand za dwadzieścia pięć tysięcy franków. Anri Afanasyevich wraca do Rosji jako bogaty człowiek, a jesienią 1862 roku dziewiętnastoletnia Charlotte wychodzi za mąż.

Być może był to najbardziej udany krok w życiu Brokara i miał ogromny wpływ na jego działalność. Charlotte Andreevna biegle władała językiem rosyjskim, organicznie wkomponowanym w moskiewską rzeczywistość. Całe życie pomagała mężowi w biznesie: wymyślała nowe marki, nazwy grup produktów, opracowywała projekty opakowań, a nawet negocjowała z partnerami.

Fabryka 25-letniego biznesmena Henri Brocarda została otwarta w 1864 roku na Teply Lane w Moskwie. Jednak fabryka - powiedział głośno. Na potrzeby produkcyjne w pośpiechu przygotowano pomieszczenia dawnej stajni. I ze ścian wypłynęły pierwsze partie mydła, pachnące końskim nawozem. Sam właściciel bezpośrednio nadzorował proces technologiczny i nie bał się ubrudzić sobie rąk (wpłynęło to na lekcje amerykańskiego biznesu). Oprócz niego w przygotowaniu mydła uczestniczyło jeszcze dwóch - uczeń Aleksiej Burdikow, przyszły słynny mistrz i robotnik Gerasim.

Pomysł Brokara początkowo produkował do 60 kostek mydła dziennie. Zachowały się nazwiska pierwszych nabywców - kupców Smirnowa,
Dunaeva i Damtina. Ale bez względu na to, jak bardzo starał się świeżo upieczony producent, mydło nie było pożądane.
cieszył się. Dochód wynosił dwa lub trzy ruble. Co robić? Interweniowała Charlotte. Na przykładzie swojej przyjaciółki Dolly wiedziała, że ​​arystokraci używają tylko mydła zamówionego z Francji... Tak więc, jak postanawia żona perfumiarza, skupimy się na zwykłych ludziach. Ale tutaj jest problem - w ogóle nie biorą mydła. A potem Charlotte wymyśla sztuczkę reklamową i marketingową: proponuje stworzenie taniego mydła dla niemowląt w postaci zajączków, psów i kotów, a dla starszych dzieci - z literami alfabetu! Według naocznych świadków wielu młodych Moskali nauczyło się czytać według alfabetu Brocarda. Dla dorosłych Brokar przygotował również wiele ciekawych rzeczy. Początkowo postawił na wypuszczenie mydła dla wszystkich grup społecznych. „People's” kosztowały tylko grosz, ale nie były to przerażające czarne bezkształtne kawałki, ale całkiem nowoczesne pachnące mydło o zgrabnym prostokątnym kształcie.
Szybko zdając sobie sprawę, że walki z konkurentami nie da się uniknąć (francuskie i niemieckie mydło zaczęto sprowadzać do Rosji z zagranicy), Anri Afanasyevich opanował produkcję wyrobów kręconych, nadając im dziwne, ale zapadające w pamięć nazwy. Dodatkowo dla dorosłych Charlotte wymyśliła wielobarwne mydło w postaci warzyw. (Nawiasem mówiąc, to Brocary jako pierwsi zaczęli używać przyjaznych dla środowiska barwników pochodzenia roślinnego). Takie mydło mogłoby posłużyć np. jako prezent dla mężczyzn sprzedających na jarmarku... Zgadzam się, nawet w naszych czasach obfitości perfum niezwykłe mydło to doskonała pamiątka, zarówno dla dziecka, jak i osoby dorosłej

Taki skarb kosztował Brokara tylko jedną kopiejkę.

„Z tego grosza dostaniesz swój milion!” Charlotte powiedziała i miała rację. Mydło Penny zaczęło cieszyć się niesłychaną popularnością. A za nim i kokos dziadka za pięć kopiejek. Ponadto Brocard wynalazł mydło okrągłe „Kula”, które wraz z „Narodnym” otrzymało srebrny medal na Wystawie Produkcji Rosyjskiej w Moskwie w 1865 roku. Mydło „Sharom” zostało wykonane w formie kulki o średnicy 1 cala, w kształcie „Ogórek” było prawdziwym ogórkiem i miało również zielony kolor. W różnym czasie na rynek weszły takie odmiany jak „Bursztyn”, „Miód”, „Różowy”, „Grecki” i „Spermaceti”. Dwie ostatnie były droższe (40-60 kopiejek za sztukę) i stały się popularne wśród najzamożniejszych odbiorców. Dość szybko ściany dawnych stajni zrobiły się ciasne dla rozwijającego się biznesu. Brocard przeniósł produkcję najpierw na Zubovsky Boulevard, a następnie do Presnya. A w 1869 roku za Serpukhovskaya Zastava otwarto specjalnie zbudowaną fabrykę do produkcji kosmetyków i produktów perfumeryjnych. Pachnące wyroby produkowane są tam do dziś. Teraz jest to znana w kraju JSC „Nowaja Zarya”.

Sukces przedsięwzięcia Brokara był fantastyczny. Hurtownicy spędzali dnie i noce w pobliżu bram fabryki, próbując szybko zamówić nową partię mydła, szamponu lub szminki (Anri Afanasyevich również zaczął produkować te produkty dla mas masowych). Produkty moskiewskiej fabryki zaczęły podbijać rynek ogólnorosyjski. Nic dziwnego, że są tam podróbki. Brocard szybko wymyślił, jak sobie z nimi radzić, wprowadzając specjalną etykietę na wszystkie rodzaje swoich produktów. Był to pierwszy przypadek użycia oznaczenia w Rosji.

Już w latach 70. Henri Brocard myślał o poszerzeniu swojej działalności. W jego myślach coraz wyraźniej rysował się projekt wydania perfum i wody kolońskiej. To był jakościowo inny biznes. Zamożni kupcy od dawna są przyzwyczajeni do zagranicznych produktów, a woda kolońska była zbyt droga dla zwykłych ludzi. Należało rozwiązać dwa problemy: obniżyć koszty produkcji i odeprzeć zagranicznych konkurentów poprzez wymyślenie jakiejś nietypowej akcji. Brokar z łatwością poradził sobie z pierwszym wyzwaniem, wykorzystując wiedzę zdobytą w Stanach Zjednoczonych na temat modernizacji procesów.

Kolejna spektakularna technika przyniosła Henri Brocardowi wielu nowych klientów.

Uświadomił sobie, że córka cesarza Aleksandra II, wielka księżna i księżna edynburska Maria, przyjeżdża do Moskwy.
Brocard nie bez trudu udał się na przyjęcie w Wielkim Pałacu Kremlowskim i wręczył arystokracie niezwykły prezent. Bukiet żonkili, róż i fiołków wykonany w jego przedsiębiorstwie był nieożywiony. Wszystkie detale – płatki, łodygi, kwiaty – okazały się wykonane z… wosku i ozdobione biżuterią. Ale woskowy bukiet wydzielał subtelny zapach. Fiołki pachniały fiołkami, róże pachniały różami, a żonkile, jak można się domyślić, żonkile. Przemysłowiec nie ujawnił swojego know-how. Tak i nie było to konieczne. Maria Aleksandrowna była bardzo poruszona prezentem. Po krótkim czasie Henri Brocard został oficjalnym dostawcą dworu księżnej Edynburga, później rosyjskiego domu cesarskiego i hiszpańskiego dworu królewskiego.

W 1869 roku przedsiębiorstwo Brokara przekształciło się w potężną fabrykę: kotłów, maszyn.
Rozpoczyna się wypuszczanie szminki i pudru „Rosy” „Swan's down”. Brokarowie mają dzieci - córkę Żeneczkę, synów Aleksandra i Emiliusa. Anri Afanasyevich pracuje w laboratorium od wczesnych godzin rannych. Jest naprawdę świetnym perfumiarzem, ale absolutnie nie interesuje go sprzedaż. A potem Charlotte stwierdza, że ​​poradzi sobie bez pośredników (w końcu oni tylko zarabiają na talencie męża), więc potrzebuje własnego sklepu. W 1872 roku na ulicy Nikolskiej wspaniale otworzył się pierwszy markowy sklep Brokarów. Charlotte jest niezmordowana. Wymyśla papierowe opakowanie na produkt, sama rysuje szkice (no może biuro projektowe!), Nawet atrakcyjne reklamy w gazetach to robota jej rąk.

W międzyczasie produkcja nadal się rozwijała: Charlotte Andreevna entuzjastycznie zaangażowała się w aranżację dwóch nowych budynków. Ale to jej nie wystarczy - potrzebuje sekundy sklep, a za namową żony w 1887 roku Fragrant Henri, jak go nazywano, otwiera kolejny sklep w Kitai-Gorod na placu Birzhevaya. Na otwarcie Charlotte wymyśliła nowatorską niespodziankę: mydło, szminka, perfumy, woda kolońska, saszetka, krem ​​- tylko dziesięć produktów w jednym pudełku. A co najważniejsze - fantastyczna cena jednego rubla. Rozgrzana reklamami publiczność niemal zburzyła nowo otwarty sklep. Przed przybyciem policji sprzedano dwa tysiące zestawów! „To sukces” — cieszyła się żona. „To jest chwała…” – odpowiedział zadowolony mąż. A żona, jak prawdziwy reklamodawca, nazwała zestaw nie mniej niż „Chwała”. Ale prawdziwa chwała spadła na dom Brocardów, gdy Anri Afanasjewicz wynalazł wodę kolońską Flower.

Ale z drugim ... Sensacja pierwszej ogólnorosyjskiej wystawy przemysłowej i artystycznej (1882 g.) stał się fontanną bijącą pośrodku pawilonu. Jego dysze wydzielały niezwykły aromat. Henri Brocard, zainwestował dużo pieniędzy w stworzenie fontanny, nie przegrał. Jego nowy produkt, woda kolońska „Flower”, został zaprezentowany w niezwykle widowiskowy i efektowny sposób. Strumienie wody kolońskiej, mówiąc w przenośni, wyprały mózgi potencjalnym konsumentom. Gazety ówczesne dużo pisały o tym, jak zwiedzający wystawę zbierali darmową wodę kolońską w słojach i butelkach specjalnie przywiezionych z domu, a najbardziej wyzwoleni zanurzali kurtki w fontannie. Wystawa się skończyła i przez długi czas sklepikarze, średni i drobni urzędnicy, kupcy i rzemieślnicy, główny kontyngent konsumentów wyrobów Brokara, przez długi czas wędrowali po Moskwie pachnącymi "Kwiatem".

Za pomocą tej niezwykłej akcji woda kolońska Flower szybko podbiła Moskwę, a następnie Rosję. Gazety tamtych czasów pisały o fontannie jako o cudzie z bajki o carze Saltanie!W ślad za „Kwiatem” poszły inne marki. Brocard umiejętnie wykorzystał sytuację polityczną do własnych celów. Tak więc w trakcie wojny rosyjsko-tureckiej w latach 1877-1878. szminka i mydło „Bukiet Plevna” stały się bardzo popularne.

Anri Afanasyevich, oprócz niesamowitego daru marketera, posiadał niezwykłe zdolności organizacyjne. W jego przedsiębiorstwach praktycznie nie było strajków. W wybuchowym Imperium Rosyjskim, gdzie para społeczna nie była w zasadzie rozgrywana, z łatwością znalazł wspólny język z robotnikami. Najniżej opłacany pracownik Brokara otrzymywał 15 rubli miesięcznie. Aby zrozumieć skalę potrąceń z pensji, poinformujemy, że wtedy w Moskwie można było zjeść obfity obiad za jedyne 10 kopiejek. Ponadto wszyscy pracownicy przedsiębiorstw Brokara otrzymywali co miesiąc bezpłatne zestawy własnych produktów według liczby członków rodziny. Co więcej, jeśli nagle pracownik wolał inną markę perfum i kosmetyków, Anri Afanasyevich zapłacił mu 75% swoich wydatków na mydło i wodę kolońską.

Przyciągał uwagę wszystkich, przyciągał go do siebie jak magnes, a ludzie zdejmowali wierzchnie ubrania, aby zanurzyć je w pachnącej wodzie. Sprawa ponownie dotarła do policji konnej, ale funkcjonariusze organów ścigania nie byli w stanie sprostać ludziom - sami próbowali wypróbować nowość. Reklama osiągnęła swój cel – „Kwiat” stał się pierwszą masowo produkowaną wodą kolońską w Rosji. Nieważne, jak bardzo go wypuścili, wszystko nie wystarczało. W 1883 r. Na Ogólnorosyjskiej Wystawie w Moskwie woda kolońska otrzymała złoty medal… W 1899 r. dzieło Brokara ponownie otrzymało „Grand Prix”. Ale pomimo świetności i oczywistego uznania domu perfumeryjnego Brocard, pozycja francuskiej perfumerii była zbyt silna w Rosji. Co robi dyrektor marketingu i reklamy w takich nierozwiązywalnych przypadkach? Celowo trafia do skandalu. A Charlotte zdecydowała się na zamianę: wlała swoje perfumy do flakonów słynnej francuskiej firmy Luben. „Paryskie” perfumy zostały dosłownie zmiecione z lady następnego dnia, a prawdziwe francuskie perfumy w opakowaniach Brocarda powąchały i odwróciły się. Tydzień później Charlotte "pokutowała" w gazetach za celowe oszustwo - francuskie perfumy miały nieprzyjemny zapach.

Skandal okazał się nie do pomyślenia, Brocard ukrył się nawet w swoim laboratorium. I tylko Charlotte Andreevna była szczęśliwa: cudzoziemka z urodzenia, była rosyjską duchem i udowodniła samym Rosjanom, że ich perfumeria nie jest gorsza, jeśli nie lepsza niż zagraniczna! Afera zaowocowała także finansowo – według ksiąg rachunkowych obroty zbliżyły się do miliona. Co za wspaniały prezent na ich srebrny ślub! Anri Afanasyevich również nie siedział bezczynnie: stworzył wspaniałe perfumy o zapachu bzu - „perskiego bzu”. I to dzieło zostało już naprawdę docenione przez Francuzów: perfumy otrzymały nie tylko popularność, ale także najwyższą nagrodę - Wielki Złoty Medal w sekcji eleganckiej i higienicznej perfumerii na Wystawie Światowej w Paryżu. Więc Brocard wrócił do Francji po swojemu… Charlotte kiedyś zapytała męża, czy chciałby wrócić do Paryża. Na co odpowiedział: „Wrócę do Francji, by umrzeć, ale mogę mieszkać i pracować tylko w Rosji”. I tak się stało – za namową lekarzy Henri Brocard wyjechał do Cannes, gdzie zmarł w grudniu 1899 roku.

W latach 1891 - 1892 w Górnych Wierszach Handlowych otwarto wystawę kolekcji obrazów Anri Afanasjewicza, która została
ułożone na najwyższym poziomie. Znany dziennikarz V. A. Gilyarovsky napisał wiersze o tym wydarzeniu: „Cóż, powtórzmy szklankę i spójrzmy jeszcze raz, pijany Rafael, Tycjan. Pod wpływem Polugara wszyscy jesteśmy rarytasami Brokara...”.

„Partnerstwo Brokar i K” z obrotem dwóch i pół miliona rubli zostało przekazane wdowie Charlotte Andreevnie. A w 1913 roku kolega Brocarda, perfumiarz August Michel, stworzył perfumy „Ulubiony bukiet cesarzowej” z okazji 300-lecia dynastii Romanowów, z których, nawiasem mówiąc, zachwycona była nie tylko rodzina królewska. Przeznaczeniem duchów było długie życie i dotarły do ​​nas już pod nazwą „Czerwona Moskwa”, ale nie doczekała się tego Charlotte Brokar, pierwsza profesjonalna dyrektor marketingu i reklamy w Rosji. Nie wiedziała nawet, że rodzinny pomysł został znacjonalizowany i nazwany „New Dawn”. I tylko popiersia męża i żony Brokara, rzeźbiarki Anny Siemionownej Golubkiny, afiszują się w Galerii Trietiakowskiej, utrwalając pamięć o tych wspaniałych ludziach.

(1900-12-16 ) (61 lat) K:Wikipedia:Artykuły bez obrazków (typ: nieokreślony)

Heinrich (Henri) Afanasjewicz Brocard(1836, Paryż - 3 grudnia 1900, Moskwa) - rosyjski przedsiębiorca-perfumiarz i filantrop pochodzenia francuskiego. Kolekcjoner obrazów i dzieł sztuki.

Biografia

Pochodził z zamożnej rodziny francuskiego perfumiarza Atanasa Brocarda. Ze względu na konkurencję rodzina perfumiarzy wyjechała do Ameryki, aw 1850 powróciła do Francji. W 1861 przeniósł się do Rosji, zachowując obywatelstwo francuskie. Został zaproszony do fabryki perfum przemysłowca Geeka, ale wkrótce postanowił założyć własną produkcję.

Brokar i spółka

Brocard otrzymał kapitał na otwarcie własnej fabryki w Moskwie po tym, jak sprzedał swoje odkrycie (nową metodę wytwarzania skoncentrowanych perfum) znanej francuskiej firmie Ruhr Bertrand za 25 000 franków. 15 maja 1864 r. przy Teply Lane w Moskwie otwarto przedsiębiorstwo Brokara. Początkowo w przedsiębiorstwie pracowały tylko trzy osoby (sam Heinrich Brokar, uczeń Brokara A.I. Burdakov i robotnik Gerasim). Fabryka produkowała tylko 60-120 kostek mydła dziennie. Pierwszym produktem, który fabryka zaczęła produkować, było „Mydło dla dzieci” (każdy egzemplarz miał nadruk litery alfabetu rosyjskiego).

Po tym, jak produkty firmy otrzymały dwie nagrody na rosyjskich wystawach i dyplom honorowy w Filadelfii, jego firma Brocard and Co. Alexandrovna, księżna Edynburga z prawem „użycia na znaku monogramu Imienia Jej Cesarskiej Wysokości”. Otwarto dwa sklepy firmy: pierwszy w 1872 r. (ul. Nikolskaja, Dom Bostanzhoglo), drugi w 1878 r. (Plac Birżewaja, dom Trójcy).

Produkty Brocarda cieszyły się dużym zainteresowaniem. Pojawiły się nowe rodzaje mydła: „Gliceryna”, „Folk” (1 kopiejka na pasek), „Mydło miętowe”, „Mydło rosyjskie”, „Mydło kokosowe” itp.

Na Wystawie Światowej w Paryżu w 1878 r. produkty firmy zostały nagrodzone brązowym medalem. W 1882 r. Spółka „Brocard and Co” została nagrodzona najwyższym, złotym medalem na Wystawie Sztuki Przemysłowej w Moskwie, gdzie została zaprezentowana, wynaleziona przez Brocarda „Kwiat Kolonii”.

Reklama

O sukcesie produktów Brocard & Co. przyczynił się fakt, że koszt mydła był bardzo niski, a szerokie grono społeczeństwa mogło je kupić. Dodatkowo firma Brokara zasłynęła z niestandardowych jak na tamte czasy działań reklamowych. Na przykład wypuszczono eleganckie pudełko z zestawem perfum (łącznie 10 sztuk), które kosztowało tylko 1 rubel.Na wystawie w Moskwie Brokar zainstalował fontannę „Kwiat Kolonia” reklamującą swój wynalazek, którą każdy mógł wypróbować. Aby przekonać bogatego kupca, że ​​rosyjskie perfumy nie mogą być gorsze od francuskich, Brocard zastosował także różne chwyty marketingowe. Aby chronić swoje produkty przed podróbkami, firma Brocard zaczęła używać specjalnego znaku towarowego, który był naklejany na wszystkie towary.Do 1900 r. Obroty firmy wyniosły 2,5 miliona rubli.

Wynalazki. Zbieranie

Heinrich Brokar jest również znany jako wynalazca: odkrył nową metodę wytwarzania skoncentrowanych perfum, zbadał wpływ perfum na ludzkie emocje, wynalazł kilka nowych zapachów i jako pierwszy w Rosji rozpoczął produkcję kwiatowej wody kolońskiej. Wielkim sukcesem i popularnością cieszyły się perfumy „perski liliowy”, wynalezione przez Heinricha Brocarda. Za nich firma Brocarda została nagrodzona „Wielkim Złotym Medalem” na Wystawie Światowej w Paryżu w 1889 roku.

Zasłynął jako kolekcjoner: od 1872 roku zbierał wyroby artystyczne z brązu, porcelany i ceramiki, corocznie wystawiając swoje kolekcje i przeznaczając cały dochód z tych wystaw na cele charytatywne. Ponadto zebrał dużą kolekcję obrazów artystów flamandzkich.

Rodzina

Jego żona, Charlotte Andreevna Brocard, pomogła mężowi we wszystkim. Para miała dzieci - synów i córkę. Heinrich Brokar mieszkał w Moskwie przez 39 lat. Lekarze nalegali, aby pojechał na leczenie do Cannes, gdzie zmarł w grudniu 1900 roku. Został pochowany w rodzinnej krypcie w mieście Provins pod Paryżem.

„Partnerstwo” po śmierci Heinricha Brocarda

Po śmierci Heinricha Brocarda działalność kontynuowała jego żona, synowie i córka. W 1913 roku Brocard & Co. otrzymał tytuł Dostawcy Dworu Jego Cesarskiej Mości. Z okazji 300-lecia dynastii Romanowów Brocardowie wydali zapach Empress's Favorite Bouquet, który zdobył pierwsze miejsce na największych zagranicznych wystawach.

Nagrody Heinricha Brokara

• 1865 Wystawa produkcji rosyjskich w Moskwie - „Srebrny medal”
• 1870 Wystawa w Moskwie – „Duży Srebrny Medal”
• 1878 Wystawa Światowa w Paryżu - "Brązowy medal"
• 1882 Wystawa przemysłowa i artystyczna w Moskwie - „Złoty Medal”
• 1883 Wystawa Handlowo-Przemysłowa w Rydze - „Srebrny medal”
• 1883 Wystawa Światowa w Nicei - "Złoty Medal"
• 1884 Ogólnorosyjska Wystawa w Odessie – „Wielki Srebrny Medal”
• 1884 Boston World's Fair - „najwyższy zaszczyt”
• 1885 Wystawa Światowa w Antwerpii - "Złoty Medal"
• 1885 Srebrny medal z Paryskiej Akademii Narodowej
• 1885 Międzynarodowa Wystawa w Paryżu - "Złoty Medal"
• 1887 Ogólnorosyjska Wystawa Górnicza w Jekaterynburgu - „Srebrny medal”
• 1889 Wystawa Światowa w Paryżu - "Wielki Złoty Medal"
• 1890 Międzynarodowa Wystawa w Madrycie – „Złoty Medal”
• 1890 wystawa kazańska – „Najwyższa nagroda (dyplom honorowy i gwiazda)”
• 1896 Ogólnorosyjska wystawa w Niżnym Nowogrodzie - „Najwyższa nagroda (godło państwowe)”
• 1900 Wystawa Światowa w Paryżu - "Najwyższa Nagroda"

Galeria

Brokar,c.1900.Nieznany artysta.jpg

Napisz recenzję artykułu „Brokar, Genrikh Afanasyevich”

Literatura

• Vainshtein O.B. Aromaty i zapachy w kulturze. Książka 2. - M, 2010.
• Złoty Jubileusz Brocard & Co. - M, 1914.
• Fascynujący świat moskiewskiej reklamy w XIX i na początku XX wieku .. - M, 1996.
• Czumakow V. Stolica Rosji. Od Demidowa do Nobla. - M, 2008.
• Journal of Business Excellence, 2011 nr 5. art. Pierwszy rosyjski perfumiarz

Spinki do mankietów

Uwagi

Fragment charakteryzujący Brokara, Genrikh Afanasyevich

Przybywszy na ganek dużego domu w pobliżu baraków straży konnej, w których mieszkał Anatol, wspiął się na oświetlony ganek, na schody i wszedł do otwartych drzwi. W holu nikogo nie było; były puste butelki, płaszcze przeciwdeszczowe, kalosze; unosił się zapach wina, dał się słyszeć odległy głos i krzyk.
Gra i kolacja już się skończyły, ale goście jeszcze nie wyszli. Pierre zrzucił płaszcz i wszedł do pierwszego pokoju, gdzie znajdowały się resztki obiadu i jeden lokaj, myśląc, że nikt go nie widzi, potajemnie dokańczał swoje niedokończone okulary. Z trzeciego pokoju dochodziło zamieszanie, śmiech, krzyki znajomych głosów i ryk niedźwiedzia.
W pobliżu otwartego okna tłoczyło się około ośmiu młodych ludzi. Trzech zajmowało się młodym niedźwiedziem, którego jeden ciągnął na łańcuchu, strasząc nim drugiego.
„Mam sto dla Stevensa!” jeden krzyknął.
– Nie szukaj wsparcia! krzyknął inny.
- Jestem za Dołochowem! krzyknął trzeci. - Rozbierz to, Kuragin.
- No, rzuć Mishkę, jest zakład.
- W jednym duchu, inaczej jest stracone - krzyknął czwarty.
- Jakow, daj mi butelkę, Jakow! – krzyknął sam właściciel, wysoki przystojny mężczyzna, stojący pośrodku tłumu w jednej cienkiej koszuli, rozpiętej na środku klatki piersiowej. - Przestańcie, panowie. Oto Petrusza, drogi przyjacielu - zwrócił się do Pierre'a.
Inny głos niskiego mężczyzny o jasnoniebieskich oczach, który wśród tych wszystkich pijanych głosów był szczególnie uderzający swoim trzeźwym wyrazem, krzyczał z okna: „Chodź tu – przerwij zakład!” Był to Dołochow, oficer Siemionowa, znany hazardzista i oszust, który mieszkał z Anatolem. Pierre uśmiechnął się, rozglądając się radośnie wokół siebie.
- Nic nie rozumiem. O co chodzi?
Czekaj, nie jest pijany. Daj mi butelkę - powiedział Anatole i biorąc szklankę ze stołu, podszedł do Pierre'a.
- Przede wszystkim pij.
Pierre zaczął pić kieliszek po kieliszku, krzywiąc się na pijanych gości, którzy znowu tłoczyli się przy oknie i przysłuchiwali ich rozmowie. Anatole nalał mu wina i powiedział, że Dołochow zakłada się z Anglikiem Stevensem, marynarzem, który tu był, że on, Dołochow, wypije butelkę rumu, siedząc w oknie na trzecim piętrze ze spuszczonymi nogami.
- Cóż, wypij to wszystko! - powiedział Anatole, podając ostatni kieliszek Pierre'owi - inaczej go nie wpuszczę!
– Nie, nie chcę – powiedział Pierre, odpychając Anatole i podszedł do okna.
Dołochow trzymał Anglika za rękę i wyraźnie wyraźnie wypowiada warunki zakładu, zwracając się przede wszystkim do Anatola i Pierre'a.
Dołochow był mężczyzną średniego wzrostu, z kręconymi włosami i jasnoniebieskimi oczami. Miał dwadzieścia pięć lat. Nie nosił wąsów, jak wszyscy oficerowie piechoty, a jego usta, najbardziej uderzający rys twarzy, były całkowicie widoczne. Linie tych ust były niezwykle delikatnie zakrzywione. Pośrodku górna warga opadła energicznie na mocną dolną wargę ostrym klinem, a w kącikach stale tworzyły się jakby dwa uśmiechy, po jednym z każdej strony; a wszystko razem, a zwłaszcza w połączeniu z stanowczym, zuchwałym, inteligentnym spojrzeniem, robiło takie wrażenie, że nie sposób nie zauważyć tej twarzy. Dołochow był biednym człowiekiem, bez żadnych koneksji. I pomimo tego, że Anatol mieszkał w dziesiątkach tysięcy, Dołochow mieszkał z nim i zdołał postawić się w taki sposób, że Anatole i wszyscy, którzy ich znali, szanowali Dołochowa bardziej niż Anatola. Dołochow grał we wszystkie mecze i prawie zawsze wygrywał. Nieważne, ile pił, nigdy nie stracił głowy. Zarówno Kuragin, jak i Dołochow w tym czasie byli celebrytami w świecie grabiów i biesiadników w Petersburgu.
Przyniesiono butelkę rumu; framugę, która nie pozwalała usiąść na zewnętrznym zboczu okna, rozwaliło dwóch lokajów, najwyraźniej w pośpiechu i nieśmiało wobec rad i krzyków okolicznych panów.
Anatole ze zwycięską miną podszedł do okna. Chciał coś złamać. Odepchnął lokajów i pociągnął ramę, ale ta się nie poddała. Rozbił szybę.
– No chodź, silny człowieku – zwrócił się do Pierre'a.
Pierre chwycił za poprzeczki, pociągnął iz trzaskiem wywrócił dębową ramę na lewą stronę.
- Wszystko, w przeciwnym razie pomyślą, że się trzymam - powiedział Dołochow.
– Anglik przechwala się… co?… dobrze?… – powiedział Anatole.
„Dobrze”, powiedział Pierre, patrząc na Dołochowa, który biorąc butelkę rumu w dłonie, podszedł do okna, z którego mógł zobaczyć światło nieba oraz łączące się z nim poranne i wieczorne świt.
Dołochow z butelką rumu w ręku skoczył do okna. "Słuchać!"
krzyknął, stając na parapecie i skręcając do pokoju. Wszyscy zamilkli.
- Założę się (mówił po francusku, żeby Anglik mógł go zrozumieć, a on nie znał zbyt dobrze tego języka). Założę się o pięćdziesiąt cesarskich, chcesz sto? dodał, zwracając się do Anglika.
— Nie, pięćdziesiąt — powiedział Anglik.
- No, za pięćdziesiąt cesarskich - że wypiję całą butelkę rumu bez wyjmowania jej z ust, wypiję, siedząc za oknem, właśnie tutaj (pochylił się i pokazał pochyłą półkę ściany za oknem ) i niczego się nie trzyma... Więc?...
„Bardzo dobrze”, powiedział Anglik.
Anatole odwrócił się do Anglika i biorąc go za guzik we fraku i patrząc na niego z góry (Anglik był niski), zaczął powtarzać warunki zakładu po angielsku.
- Czekać! Krzyknął Dołochow, uderzając butelką w okno, by zwrócić na siebie uwagę. - Czekaj, Kuragin; słuchać. Jeśli ktoś zrobi to samo, zapłacę sto imperialnych. Czy rozumiesz?
Anglik skinął głową, nie dając żadnej wskazówki, czy zamierza zaakceptować ten nowy zakład. Anatole nie puścił Anglika i pomimo tego, że skinął głową, dał do zrozumienia, że ​​wszystko zrozumiał, Anatole przetłumaczył mu słowa Dołochowa na angielski. Młody, chudy chłopak, życiowy huzar, który przegrał tego wieczoru, wspiął się do okna, wychylił i spojrzał w dół.
– U!… u!… u!… – powiedział, patrząc przez okno na bruk.
- Uwaga! Dołochow krzyknął i ściągnął oficera z okna, który zaplątany w ostrogi niezręcznie wskoczył do pokoju.
Umieszczając butelkę na parapecie, aby wygodnie było ją zdobyć, Dołochow ostrożnie i cicho wyszedł przez okno. Opuścił nogi i oparł się obiema rękami o krawędź okna, przymierzył, usiadł, opuścił ręce, przesunął się w prawo, w lewo i wyjął butelkę. Anatole przyniósł dwie świece i postawił je na parapecie, chociaż było już dość jasno. Plecy Dołochowa w białej koszuli i jego kędzierzawa głowa były oświetlone z obu stron. Wszyscy stłoczyli się przy oknie. Anglik stał z przodu. Pierre uśmiechnął się i nic nie powiedział. Jeden z obecnych, starszy od pozostałych, z przerażoną i gniewną twarzą, nagle ruszył do przodu i chciał złapać Dołochowa za koszulę.
- Panowie, to bzdura; zabije się na śmierć — powiedział rozsądniejszy człowiek.
Anatol go zatrzymał:
Nie dotykaj go, przestraszysz go, on się zabije. Huh?… Co wtedy?… Huh?…
Dołochow odwrócił się, prostując się i ponownie rozkładając ramiona.
„Jeżeli ktoś jeszcze będzie się do mnie wtrącał”, powiedział, rzadko wypowiadając słowa przez zaciśnięte i wąskie usta, „zawiodę go tutaj”. Dobrze!…
Mówiąc "dobrze"!, odwrócił się ponownie, puścił ręce, wziął butelkę i podniósł ją do ust, odrzucił głowę do tyłu i uniósł wolną rękę dla korzyści. Jeden z lokajów, który zaczął podnosić szklankę, zatrzymał się w zgiętej pozycji, nie odrywając wzroku od okna i pleców Dołochowa. Anatole stał prosto z otwartymi oczami. Anglik, wydymając usta, spojrzał w bok. Ten, który go zatrzymał, pobiegł do rogu pokoju i położył się na sofie twarzą do ściany. Pierre zakrył twarz, a słaby, zapomniany uśmiech pozostał na jego twarzy, choć teraz wyrażał przerażenie i strach. Wszyscy milczeli. Pierre oderwał ręce od oczu: Dołochow nadal siedział w tej samej pozycji, tylko jego głowa była pochylona do tyłu, tak że kręcone włosy z tyłu głowy dotknęły kołnierza koszuli, a ręka z butelką uniosła się coraz wyżej, drżąc i starając się. Butelka najwyraźniej opróżniła się i jednocześnie uniosła, pochylając głowę. "Dlaczego to trwa tak długo?" pomyślał Pierre. Wydawało mu się, że minęło ponad pół godziny. Nagle Dołochow wykonał ruch do tyłu plecami, a jego ręka zadrżała nerwowo; ten dreszcz wystarczył, aby poruszyć całym ciałem siedzącym na pochyłym zboczu. Poruszał się po całym ciele, a jego ręka i głowa drżały jeszcze bardziej, z wysiłkiem. Jedna ręka podniosła się, by chwycić parapet, ale ponownie opadła. Pierre ponownie zamknął oczy i powiedział sobie, że już nigdy ich nie otworzy. Nagle poczuł, że wszystko wokół niego się porusza. Wyglądał: Dołochow stał na parapecie, jego twarz była blada i wesoła.

Mieszkańcy Moskwy Wostryszew Michaił Iwanowicz

Obsługa magicznych aromatów. Perfumiarz Heinrich Afanasjewicz Brocard (1836–1900)

Jednym ze zjawisk kulturowych XIX wieku jest rozwój perfumerii - produkcja mydła, szminki, perfum, wody kolońskiej, pudru. A jeśli wcześniej wszystkie te luksusowe przedmioty przybyły do ​​Rosji z zagranicy, teraz w miastach Imperium Rosyjskiego pojawili się ludzie, zwani francuskim słowem „perfumiarz”, co jest dziwne dla rosyjskiego ucha. Próbowali zastąpić go „dushmyanikiem”, ale nie zapuściło korzeni, ponieważ kadzidło przywieziono z zagranicy. Z dalekiego Paryża przyjechał róż do twarzy, ciasto do rąk, szminka mózgowa na porost włosów, woda do płukania ust i inne podobne produkty, których mężczyzna nie wziąłby za darmo. Powoli krajowi producenci stali się odważniejsi, zaczęli produkować coś podobnego, ale nie mogli wytrzymać konkurencji z Europejczykami, pomimo taniości swoich produktów.

Pierwszą osobą, która nauczyła Moskwian, by nie lekceważyć domowych kadzideł i produktów higienicznych, był Genrikh Afanasyevich Brokar, główny asystent laboratoryjny fabryki perfum Gike, który osiadł w mieście w 1862 roku. Wkrótce poślubiwszy Charlotte Ravet, córkę obywatela Belgii, która prowadziła magazyn narzędzi chirurgicznych na ulicy Nikitskiej, zaczął myśleć, że nadszedł czas, aby on, dziedziczny perfumiarz, otworzył własną instytucję. Musiałem pojechać do Paryża, żeby tam sprzedać swój wynalazek - metodę robienia perfum w puszkach. Dzięki dochodom w 1864 r. Genrik Afanasyevich otworzył mały warsztat na Teply Lane. Oprócz właściciela pracowały w nim tylko dwie osoby - mydlarz Aleksiej Burdokow i robotnik Gerasim. Cały inwentarz składał się początkowo z kamiennej zaprawy, pieca i trzech rondli, z których można było przygotować około stu kostek mydła dziennie.

Wszystko poszło dobrze, mydło spodobało się kupującym i wkrótce Brokarowi udało się wynająć większy lokal przy Bulwarze Zubowskim, a jesienią 1864 przeniósł się do własnego domu za Bramą Serpuchowa, na rogu ulicy Arsenevsky Lane i Mytnaya . Tutaj, która ostatecznie stała się sławna i olbrzymia obszarowo, fabryka spółki Brocard i Sp. 0 istniała do 1922 roku, kiedy to jej siedzibę przekazano Goznakowi.

Heinrich Brocard prawie co roku podróżował do Francji, aby dowiedzieć się o nowościach w branży perfumeryjnej i wykorzystać je w swojej produkcji. Dzięki jego rozległej wiedzy, talentowi i zamiłowaniu do wybranego zawodu fabryka z roku na rok uzyskiwała coraz większe dochody. Mydło „Dzieci”, „Folk”, „Ogórek” dzięki niesamowitej jakości i taniości stało się popularne w całej Rosji. W przypadku sprzedaży detalicznej Genrikh Afanasyevich otwiera sklepy w domach Bostanzhoglo przy ulicy Nikolskaya i Trinity Compound na placu Birżewaja.

Ale co oznacza dobry produkt, gdy nie ma reklam! Brocard produkuje zestawy perfum w pięknych pudełkach, zaopatruje butelki perfum i wody kolońskiej w kolorowe etykiety z rysunkami na tematy rosyjskiego życia, a kiedy wybuchła wojna rosyjsko-turecka w latach 1877-1878, zaczął produkować mydło i szminkę o nazwie „Plewna”. Bukiet". Aby zwrócić uwagę mieszczan na swoje produkty, nie szczędził pieniędzy, a na Ogólnorosyjskiej Wystawie Przemysłowej w Moskwie w 1882 roku zbudował nawet fontannę z wody kolońskiej „Kwiat”, w której każdy mógł perfumować za darmo nie tylko twarz, ale także sukienkę czy marynarkę. Dzięki nieustannym poszukiwaniom nowych zapachów, wysokiej jakości surowców i niestrudzonej pracy setek rzemieślników, partnerstwo Brocard & Co. 0 otrzymuje za swoje produkty złote medale na światowych wystawach w Paryżu, Bostonie, Antwerpii, staje się dostawcą dwór króla hiszpańskiego i otrzymuje najwyższą nagrodę Rosji za produkcję towarów krajowych - prawo do przedstawiania godła państwowego na swoich produktach.

Heinrich Afanasyevich opuścił śmiertelny świat 3 grudnia 1900 r., pozostawiając swoim dzieciom i towarzyszom fabrykę, która przynosi do dwóch milionów rubli rocznego dochodu. Wdowa przekształciła swoją wyjątkową kolekcję obrazów, porcelany, brązu, mebli, starych książek w stałe moskiewskie muzeum. Nie tylko prasa zagraniczna i demokratyczna zamieszczała na jego temat nekrologi, ale nawet konserwatyści, którzy nie lubili wszystkiego, co zagraniczne, żałowali śmierci przedsiębiorczego Francuza w gazetach.

„Wczoraj we Francji, w Cannes, odbył się pogrzeb moskiewskiego G. A. Brocarda” – napisał reporter Moskovsky Listok. - Nie bez zamiaru używam słowa „Moskwa”. Francuz z urodzenia, gość odwiedzający Moskwę, nieżyjący już Brocard był jednak Moskwianinem... Ten człowiek, który cieszył się u nas w Moskwie szeroką i dobrą popularnością, miał trzy główne cechy: solidny przemysłowy umysł, szczere zamiłowanie do sztuki i żywą dobroć duszy.

Z książki Historia Francji oczami San Antonio, czyli Berurier przez wieki autor Dar Frederic

Z książki Bohaterowie bez złotych gwiazdek. Przeklęty i zapomniany autor Koniew Władimir Nikołajewicz

MIERKUSZEW Wasilij Afanasewicz (28.04.1910.20.08.1974) urodził się we wsi. Kilka teraz Syumeinsky powiat Udmurtia w rodzinie chłopskiej. Członek Wszechzwiązkowej Komunistycznej Partii Bolszewików od 1929 r. W Armii Czerwonej od 1931 r. Ukończył Odeską Wojskową Szkołę Lotniczą Pilotów w 1933 r. WPA im. W I. Lenin w 1941 r. Pracował jako drwal na

Z księgi 100 wielkich dowódców II wojny światowej autor Lubczenkow Jurij Nikołajewicz

Meretskov Kirill Afanasyevich (06.07.1897-12.30.1968) - Marszałek Związku Radzieckiego (1944) Kirill Afanasyevich Meretskov urodził się 7 czerwca 1897 r. We wsi Nazarewo w obwodzie moskiewskim w rodzinie prostego chłop. Wykształcony w wiejskiej szkole, w wieku piętnastu lat

Z książki Cesarzowa Elizaveta Pietrowna. Jej wrogowie i faworyci autor Sorotokina Nina Matwiejewna

Nikita Afanasyevich Beketov Beketov (1729-1794) pochodził ze starej rodziny szlacheckiej, znanej od XVI wieku. Ojcze, AA Beketov, pełnił funkcję gubernatora w Simbirsku i przeszedł na emeryturę pod rządami Katarzyny II. Trzynastoletnia Nikita Beketov została przywieziona do Petersburga na studia w

Z książki Sabotażyści Stalina: NKWD za liniami wroga autor Popow Aleksiej Juriewicz

Michajłaszew Nikołaj Afanasewicz 19.12.1917. Pułkownik (1954). Rosyjski. Urodzony we wsi Prochnookopskaya (obecnie Terytorium Krasnodarskie) w rodzinie chłopskiej. Po maturze pracował jako sekretarz w wielkonakładowej gazecie fabryki konserw. członek KPZR (b) od 1939 r. od 1939 r

autor

Henryk VII Luksemburg? Henryk II Święty 1308 Henryk zostaje królem i cesarzem rzymskim 1002 Henryk zostaje królem i cesarzem rzymskim 306 Oba wydarzenia mają miejsce w Moguncji. 1310 Syn Henryka Jan zostaje królem Czech 1004 Henryk zdobywa

Z książki Matryca Scaligera autor Łopatin Wiaczesław Aleksiejewicz

Henryk III Czarny - Henryk II Święty 1017 Narodziny Henryka 972 Narodziny Henryka 45 1039 Henryk zostaje królem i cesarzem 1002 Henryk zostaje królem i cesarzem 36 Żona Henryka Czarnego nazywała się Gungilda, ale pierwsza żona Henryka Świętego? Kunigundzie. Nie chodzi o to, że

Z książki Kampania Iana Hamiltona autor Churchill Winston Spencer

Heilbron, 22 maja 1900 1900 Po przybyciu do Kroonstad lord Roberts zdecydował się opóźnić, dopóki jego armia nie uzupełni zapasów i nie naprawi linii kolejowej do Bloemfontein. Ponadto, spodziewając się generalnej bitwy w pobliżu tego miasta, skoncentrował wszystko

Z książki Ambasador III Rzeszy. Wspomnienia niemieckiego dyplomaty. 1932-1945 autor Weizsäcker Ernst von

SŁUŻBA POKOJOWA W MARYNARCE wojennej (1900 - 1914) Być może mój ojciec wolałby widzieć mnie jako oficera armii. Powiedział, że to piechota zdecydowała o losach Niemiec w ostatniej wojnie (wojna francusko-pruska 1870-1871, w której pruska piechota, mimo że była bardzo

Z książki Od KGB do FSB (pouczające karty historii narodowej). księga 1 (od KGB ZSRR do Ministerstwa Obrony Federacji Rosyjskiej) autor Strigin Jewgienij Michajłowicz

Kokoshin Andrey Afanasyevich Informacje biograficzne: Andrey Afanasevich Kokoshin urodził się w 1945 roku w Moskwie. Wykształcenie wyższe, ukończył Wyższą Szkołę Techniczną im. Baumana w Moskwie. Członek korespondent Rosyjskiej Akademii Nauk, w latach 1984-1992 zastępca dyrektora Instytutu USA i

Z książki Świat żydowski [Najważniejsza wiedza o narodzie żydowskim, jego historii i religii (w litrach)] autor Telushkin Józef

autor

Litwinienko Trofim Afanasjewicz Urodził się 18 października 1910 r. we wsi Stepantsy w obwodzie kijowskim. W 1932 ukończył II rok Szkoły Komunistycznej. W 1933 ukończył odeską szkołę czołgów wojskowych. Rok później Litwinienko został przyjęty do odeskiej szkoły wojskowej, a rok później został przeniesiony

Z książki Asy radzieckie. Eseje o sowieckich lotnikach autor Bodrikhin Nikołaj Georgiewicz

Novikov Konstantin Afanasyevich Urodzony 6 sierpnia 1919 r. We wsi Orłowo-Miedwieżje w obwodzie kurskim. Ukończył 8 klasę, pracował w fabryce, studiował w aeroklubie. W 1940 ukończył Połączoną Wojskową Szkołę Lotniczą Serpuchowa oraz szkołę akrobacji lotniczej i lotniczej;

Z książki Asy radzieckie. Eseje o sowieckich lotnikach autor Bodrikhin Nikołaj Georgiewicz

Pokryszew Petr Afanasyevich Urodzony 24 sierpnia 1914 we wsi Golaya Pristan w obwodzie chersońskim. Po ukończeniu ośmioletniej szkoły studiował w FZU w zakładzie w Charkowie „Młot i Sierp”, pracował tam jako mechanik. Od 1934 r. Pokryszew jest podchorążym w Odeskiej Wojskowej Szkole Lotniczej (dyplom w 1935 r.).

Z książki Wojska wewnętrzne. Historia na twarzach autor Sztutman Samuil Markowicz

SZKIRKO Anatolij Afanasjewicz (ur. 13.09.1947) Wiceminister Spraw Wewnętrznych Federacji Rosyjskiej - Dowódca Wojsk Wewnętrznych Ministerstwa Spraw Wewnętrznych Federacji Rosyjskiej (28.12.1995–24.07.1997) Pułkownik (2.04.1987) Generał dywizji (29.04.1991) Generał porucznik (11.06.) .1993) Generał pułkownik (30.03.1996) Urodzony w Groznym

Z książki Sekrety śmierci rosyjskich poetów autor Kuropatkina Marina Vladimirovna

Afanasy Afanasjewicz Fet. Rosyjski właściciel ziemski Do tej pory nie można z całą pewnością powiedzieć o pochodzeniu A.A.Fet. Dokładna data urodzin poety jest nieznana i istnieją wątpliwości co do tego, kim właściwie był jego ojciec. Kiedy matka Atanazego spotkała jego ojca, Atanazy

25 lutego 2012

Praca marketera jest podobna do pracy maga. Czy sprawić, by ludzie wiedzieli, kochali i regularnie kupowali to, czego mogą wcale nie potrzebować, nie jest cudem? Jednocześnie „magik” pozostaje w cieniu – rzadko kto potrafi wymienić chociaż jedno nazwisko specjalisty od marketingu – o ile oczywiście sam nie pracuje w tym obszarze. Naprawmy tę niesprawiedliwość. Przypomnijmy sobie kobietę, która prawdopodobnie jako pierwsza w naszym kraju odkryła i z powodzeniem zastosowała genialne technologie reklamowe.

Oczywiście można go bardzo warunkowo nazwać rosyjskim. Tak się jednak złożyło, że córka belgijskiego przedsiębiorcy Charlotte Brocard całe życie mieszkała w Moskwie, robiąc to, co dziś nazwano by „wzrostem lojalności” wobec rodzimej marki. A raczej przełamywanie stereotypów. A żeby być jeszcze bardziej precyzyjnym – udowadniając najbardziej wymagającym klientom, że rosyjskie perfumy są lepsze od francuskich. Powiedz, że to niemożliwe? Nie dla Charlotte Brocard.

Ta historia zaczyna się w 1862 roku. Dziewiętnastoletnia Charlotte poślubiła początkującego perfumiarza, Heinricha Brocarda, który przeniósł się do Rosji z Paryża. Tam konkurencja była zbyt duża - postanowił spróbować szczęścia w kraju, w którym pachnący biznes był wyjątkowo słabo rozwinięty.

Wydawało się: to ogromny rynek, który tylko czeka na podbój. Kto by pomyślał, że główne bitwy toczą się wcale nie w laboratoriach chemicznych, ale na ogromnych, niezaoranych polach marketingowych?

Heinrich i Charlotte Brocard

Brocard wynajął opuszczoną stajnię na Presnyi i zatrudnił dwóch popleczników. Ich zadaniem było gotowanie, suszenie, krojenie, a następnie dostarczanie towarów do sklepów - pachnącego mydła. Ale nie było popytu. Opracowując „biznesplan”, Brocard nie wziął pod uwagę specyfiki rosyjskiej mentalności: zwykli ludzie w ogóle nie używali mydła, woląc kąpać się w łaźni. A arystokraci zamówili go z Paryża.

Sytuację uratowała towarzyska i przedsiębiorcza Charlotte. Chcąc pomóc mężowi przeprowadziła "badania rynku" - pytając kupców i nabywców o ich potrzeby i preferencje. W rezultacie zaproponowała genialny plan: sprzedawać mydło nie w sklepach, ale na targach.

I aby przyciągnąć grupę docelową - odpowiednio ustaw produkt. Niech to będzie nie tylko mydło, ale prezent. Dzieci - Mydełko "dziecięce" w postaci zajączka lub rybki. Dorośli - mydło w postaci warzyw: marchew, ogórki, buraki. A co najważniejsze, niech to kosztuje tylko jeden grosz.

Charlotte miała przeczucie, że z tego grosza wyjdą miliony.

I tak się stało. Mydlane prezenty poszły z hukiem, a kilka lat później Brokar stał się pierwszym mydlanym producentem w Rosji. Równolegle w jego fabryce zaczęto produkować mydło, szminki, puder i perfumy. Ponownie dzięki Charlotte udało się poradzić sobie z licznymi konkurentami i odzyskać lwią część rynku. To ona wpadła na pomysł, aby sprzedawać kosmetyki w specjalnych, atrakcyjnych opakowaniach i umieszczać reklamy w gazetach.

Dziś wiele firm wydaje duże sumy na pakiety socjalne dla swoich pracowników. Ale w XIX wieku takie rzeczy były, delikatnie mówiąc, nieczęste. Wszyscy pamiętamy straszne historie z sowieckich podręczników opisujące biedę i nędzę, w której żyła uciskana klasa robotnicza. Gdyby autorzy tych podręczników zajrzeli do fabryki Brocarda, nie uwierzyliby własnym oczom. Bo w tym miejscu działy się wtedy rzeczy nie do pomyślenia. Z inicjatywy Charlotte Brocard dla robotników wybudowano czyste i przestronne domy, otwarto szkołę dla ich dzieci oraz dużą bibliotekę. A wokół budynków fabrycznych kazała wykopać jezioro i wypuścić do niego łabędzie. Inni producenci byli zakłopotani: dlaczego to wszystko jest konieczne? Charlotte odpowiedziała: „Tworzymy piękno dla ludzi, chcę, aby pracownicy widzieli to samo piękno w życiu!”

Pomimo tego, że Brocardy odniosły już spory sukces, główna bitwa o konsumenta miała dopiero nadejść. Dumą ich produkcji były trunki, które zdobyły wiele nagród, uznawanych na całym świecie. Może z wyjątkiem Rosji. Wciąż panował tu stereotyp: dobre perfumy powstają tylko we Francji. Znajomy, prawda? Obecnie marketerzy celowo wprowadzają w błąd kupującego: maskują towary krajowe jako importowane. Ale w tamtych czasach taka technika była nieznana ...

Charlotte wymyśliła sprytny ruch. Kupiła pudełko francuskich perfum i rozlała je do flakonów Brocarda, a perfumy wlała do flakonów paryskich. Te ostatnie poszły jak ciepłe bułeczki, ale kupujący zmarszczyli brwi i podnieśli nosy na prawdziwe francuskie perfumy. Jakie było zdziwienie wszystkich, gdy tydzień później Charlotte ujawniła swoje oszustwo w gazecie.

To był skandal i… sukces! Najbardziej wymagająca publiczność zaczęła regularnie kupować u Brocardów, preferując ich perfumy od importowanych.

... Po śmierci męża zarządzanie imperium Brocarda przeszło na Charlotte. Wraz z synami podniosła roczny obrót firmy do 8,5 miliona, przyciągając do pracy najbardziej utalentowanych perfumiarzy na świecie. Pod jej kierownictwem w 1913 roku, z okazji 300. rocznicy panowania dynastii Romanowów, powstały perfumy, które podbiły cesarzową Aleksandrę Fiodorowną. Następnie otrzymały nazwę „Ulubiony bukiet cesarzowej” i stały się jednym z najpopularniejszych perfum w Europie. Wszyscy znamy ten zapach. W końcu po rewolucji zaczęto ją nazywać „Czerwoną Moskwą”. A fabryka Brokara została znacjonalizowana i przekształcona w Nowy Świt.

17.10.2017 0 4418

Francja od drugiej połowy ubiegłego tysiąclecia wyznacza trendy w produkcji „wody kwiatowej”, zwanej perfumami i wodami kolońskimi.

Początkowo ta innowacja pojawiła się, ponieważ panie i panowie gardzili zabiegami wodnymi, a ostry zapach trochę maskował zapach niemytych ciał.

Na początku 1861 roku w Moskwie pojawił się komiwojażer z Paryża. Mimo młodego wieku 25-letni Heinrich Brocard od razu polubił właściciela „fabryki mydła” Konstantina Gika, który po przeczytaniu listów polecających od razu zaproponował gościowi, aby zajął miejsce „szefa zakładów perfumeryjnych” w jego produkcja przez okres trzech lat.

„Mydło jest czarne, ale myje biel”

Młody przedsiębiorca miał pewne doświadczenie - jego ojciec, Atanas Brocard, założył w Paryżu na początku XIX wieku produkcję perfumeryjną, której produkty cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród lokalnych fashionistek.

Jednak Genrikh Afanasyevich (jak zaczęto nazywać Brokara po rosyjsku) nie spieszył się. Urodzony marketer, dokładnie przestudiował rynek rosyjski.

Podczas pracy z Geekiem Brokar nie tylko zajmował się bezpośrednimi obowiązkami, ale także eksperymentował z recepturami perfum. Jedna z kombinacji okazała się tak udana, że ​​francuska firma perfumeryjna kupiła formułę i zapłaciła wynalazcy 25 000 franków.

Taka ilość wystarczyła na zorganizowanie małego przedsiębiorstwa mydlarskiego, które oprócz właściciela posiadało także mistrza i robotnika. A młoda żona Brokara, Charlotte, została wierną asystentką. To ona zwróciła uwagę męża na zapotrzebowanie na „ludowe mydło”.

Charlotte doskonale zdawała sobie sprawę z zamiłowania Rosjan do mycia się w wannie. Ale jeśli szlachta używała drogiego mydła przywiezionego z Europy, to zwykli ludzie używali „czarnego”, którego głównym składnikiem były zasady, wykonane z popiołu piecowego.

Charlotte kategorycznie stwierdziła: „Artykuły higieny osobistej mogą i nie powinny być luksusem, ale narzędziem dostępnym dla wszystkich grup społecznych”.

„Kwiat” i inne

Produkty odniosły sukces, więc Brocard przeznaczył zyski ze sprzedaży mydła na zakup nowych zakładów produkcyjnych.Wkrótce Brocard opracował przepis na wodę kolońską Flower, znaną już więcej niż jednemu pokoleniu Rosjan i Rosjan.

Zaprezentował go na Rosyjskiej Wystawie Przemysłowej w 1882 r. w oryginalny sposób: zbudował fontannę, z której zamiast strumieni wody tryskała woda kolońska, a każdy zwiedzający mógł zaczerpnąć pachnący płyn do pojemnika.

Nieco później Brocard stworzył równie słynną „perską lilię”, która otrzymywała złote medale na wystawach w Paryżu, Brukseli i Chicago.

Od tego momentu perfumiarz stał się oficjalnym dostawcą córki cesarza Aleksandra II, Wielkiej Księżnej Marii (księżnej Edynburga), hiszpańskich dworów królewskich i rosyjskich dworów cesarskich.

Ale dla monarchów krajowych Brokar przygotował osobną niespodziankę. Podczas jednego z przyjęć podarował księżnej Edynburga bukiet kwiatów wykonany z wosku i ozdobiony kamieniami półszlachetnymi. Co więcej, każdy z kwiatów - róża, konwalia, fiołek i narcyz - wydzielały swój własny aromat.

Na tej podstawie wkrótce pojawiły się wyjątkowe perfumy „Empress's Bouquet”, a od lat 20. ubiegłego wieku przez długi czas były produkowane pod nazwą „Czerwona Moskwa”.

Popularność partnerstwa „Brokar and Co” rosła, wkrótce jego sklep został otwarty na Placu Czerwonym. Ściany salonu zdobiły obrazy zakupione przez Brocarda od antykwariatów lub na targu Suchariewskim, które pod względem wartości mogłyby uzupełnić zbiory Ermitażu lub Galerii Trietiakowskiej.

Przyjaciele często pytali Genricha Afanasjewicza: czy chciałby wrócić do ojczyzny? Na co perfumiarz odpowiedział: „Wrócę do Francji, by umrzeć, ale mogę mieszkać i pracować tylko w Rosji”.

Te słowa okazały się prorocze. Stale osobiście mając kontakt z odczynnikami chemicznymi, Brokar dostał choroby płuc. W grudniu 1900 wyjechał na leczenie do Cannes, gdzie zmarł. I pochowali „rosyjskiego perfumiarza” w miasteczku Provins, niedaleko Paryża.

Sergey URANOV, magazyn „Tajemnice historii”, nr 16, 2017