Katapulta Leonarda da Vinci. Wynalazki wojskowe Leonarda da Vinci. Northrop Grumman zbuduje mały moduł mieszkalny dla bramy

W ten weekend ucichł kolejny, czwarty festiwal AFP. Najbardziej peryferyjny z największych, największy z rosyjskich, najgłośniejszy w Europie (według wyników kilku międzynarodowych nagród). Co roku przyciąga dziesiątki tysięcy ludzi, miliony zdjęć i filmów trafiają do sieci w ciągu dwóch dni, więc nawet ci, którzy nigdy nie byli w AFP, mają o tym pojęcie. Dlatego tym razem redakcja portalu serwisu, który regularnie odwiedza festiwal, postanowiła rozwiać najpopularniejsze mity na temat Alfa Future People. Może to złośliwe uprzedzenia uniemożliwiają komuś zebranie się na AFP w przyszłym roku?

Jest tylko muzyka elektroniczna

Generalnie tak, to festiwal najlepszych DJ-ów świata. Tegorocznymi headlinerami byli Hardwell, Oliver Heldens, Don Diablo, Dyro, NERVO i inni. Ale w porównaniu z pierwszymi latami, teraz pojawia się tendencja do urozmaicenia muzycznego menu. Nie bez powodu na festiwalu pracowało w tym roku pięć scen, na terenie Casa Musica można było usłyszeć dźwięk bardziej „na żywo”. Organizatorzy przyznali nawet, że nie są przeciwni zobaczeniu na festiwalu zarówno Coldplay, jak i Adele (zastrzegali jednak, że cena biletu może ulec zmianie).

Ogólnie rzecz biorąc, teraz AFP to nie tylko muzyka. Jeśli inne festiwale muzyczne są oryginalnie festiwalami muzycznymi i wprowadzają do programu dodatkowe zajęcia, to tylko po to, by było coś do zrobienia przed rozpoczęciem głównej akcji. Tutaj platforma technologiczna zaczyna przyciągać uwagę, tym razem prelekcje TED szczególnie cennych prelegentów zgromadziły nawet 400 słuchaczy.

Sportowa strona festiwalu nie jest reprezentowana przez najbardziej banalne zajęcia, tutaj można spróbować SUP-surfowania, ems-symulatorów, akrobatyki siłowej na pylonie i powietrznych płótnach, a także zagrać w streetball, baseball i piłkę nożną. Ostatni sport na festiwalu skomentował Wiktor Gusiew, co wywołało wiele emocji. Festiwal ma być atrakcyjny również dla tych, którzy nie lubią głośnej muzyki. Organizatorzy mają pewność, że osoby bardziej zainteresowane programem dziennym przyjadą w przyszłym roku, AFP stopniowo zamienia się w festiwal lifestylowy.

AFP to dzikie pole

Tam, gdzie nie ma cywilizacji, wszyscy mieszkają w namiotach, ogólnie cieszą się wszystkimi akcesoriami festiwalu bardów na odludziu Rosji. Jeśli tak uważasz, to nie myślisz o AFP.

Festiwal odbywa się na terenie dawnego lotniska, którego terytorium graniczy ze wsią Bolshoye Kozino, więc do samego kempingu prowadzi asfaltowa droga.

Infrastruktura AFP byłaby niesamowita, gdyby ktoś ją zauważył, ale tak szybko przyzwyczajamy się do dobrych rzeczy, że uważamy, że taki stan rzeczy jest. Wszędzie, absolutnie wszędzie, można zapłacić kartą lub bransoletką wejściową (w zasadzie tylko oni mogą to zrobić, gotówka nie jest używana na boisku). Dwóch głównych partnerów technologicznych, Alfa-Bank i Beeline, zadbało o to, tworząc system płatności zbliżeniowych na pierwszym festiwalu, kiedy wydawało się to ciekawostką.

Komunikacja na tym „dzikim polu” też jest doskonała. Internet 4G i wi-fi na wszystkich 400 metrach kwadratowych festiwalu – Beeline po raz kolejny pobiła rekord i zaaranżowała największy zasięg na świeżym powietrzu.

Infrastruktura jest dobrze przemyślana, organizatorzy rozumieją, że nawet największy festiwal składa się z drobiazgów. W związku z tym food trucków jest wystarczająco dużo, żeby nie było kolejek, nie trzeba długo szukać toalety, prysznic oszczędza nie tylko w upale, ale też w brudne lato nie jest zbyteczny, gdyż praktyka pokazała.

To festiwal dla młodych

Nie, to festiwal postępowych ludzi prowadzących aktywny tryb życia. Na chwilę początek rozkwitu muzyki elektronicznej złapali ci, którzy są już poza swoim szaleńczym wiekiem, ale nie mają nic przeciwko zanurzeniu się w atmosferę rave. To prawda, że ​​jeśli na ostatnim festiwalu było wystarczająco dużo osób w wieku warunkowym „40+/-”, to w tym roku wyraźnie się zmniejszyło, podobno woleli domowe nagłośnienie od kąpieli błotnych.

Będzie wielu ludzi pijanych lub rozweselonych innymi substancjami.

Tak powiedzą rodzice, argumentując, że nastoletnie dziecko nie może jechać na festiwal. Nie powiemy „tak, nie, nie, wszyscy jako jedno na najczystszym pozytywie”, ponieważ będziemy kłamać. Na 50-tysięcznym festiwalu zawsze będą pojedyncze przypadki. Ale jest ich naprawdę niewiele, taniec pod dopingiem nie jest zjawiskiem masowym, jak to było na rave’ach lat 90. czy w szykownych klubach lat 2000. Jednak koncepcja nowoczesnej rekreacji uległa zmianie. Millenialsi to ludzie, którzy są na festiwalu w większości, są zainteresowani swoim zdrowiem (widać to po zapotrzebowaniu na innowacyjne stoiska z medycyną w strefie technologicznej), sportem (liczba zajęć sportowych rośnie z roku na rok). Więc w przyszłym roku z czystym sercem możesz pozwolić żądnemu przygód miłośnikowi muzyki elektronicznej udać się na ten festiwal.

Tekst, fot. A. Fiodorowa
IA "". Podczas korzystania z materiału wymagane jest hiperłącze.

Świeże powietrze i jasne słońce. Tajne lotnisko nad brzegiem Wołgi. Muzyka, która zmienia nastrój. Technologie, które zmieniają świat. Co jest potrzebne, aby usłyszeć i zobaczyć przyszłość? Wszystko jest proste. Bądź na festiwalu Alfa Future People!

Uczestnicy AFP 2018

Tegoroczny skład sprawia, że ​​oddychamy szybciej: nadchodzimy: Tiёsto, Afrojack, Aly & Fila, DVBBS, Krewella, Steve Aoki, Vini Vici, Yellow Claw, Flux Pavilion, Fonarev, Rudimental, Slander, Slushii, Ben Klock, Jan Blomqvist , Atom™, Boys Noize, Alesso, KSHMR, Aphrodite, Delphine, Modestep, Noisecontrollers, John B, Gareth Emery, Sub Focus, Headhunterz, VITALIC, Louisahhh. A to dopiero początek!

Program Festiwalu AFP 2018

Teren festiwalu podzielony jest na strefy tematyczne. Strefa technologii to interaktywna platforma związana ze zdrowym odżywianiem, ekologią, gadżetami i edukacją. W sali wykładowej najlepsi prelegenci opowiedzą o najnowszych technologiach i rolnictwie online. W Strefie Sportu czekają na Was pokazowe występy mistrzów olimpijskich. Ponadto na festiwalu po raz pierwszy otworzy się strefa sztuki! Co jest potrzebne, aby usłyszeć i zobaczyć przyszłość? Wszystko jest proste. Bądź na festiwalu Alfa Future People!

ALFA FUTURE PEOPLE to festiwal muzyki i technologii elektronicznych, który już po raz szósty odbędzie się przy wsparciu Alfa-Banku.

Od 10 do 12 sierpnia na lotnisku nad Wołgą pod Niżnym Nowogrodem odbędzie się jeden z najbardziej oczekiwanych festiwali lata, jubileuszowy Alfa Future People. To coroczne wydarzenie to obowiązkowa wizyta dla wszystkich, którzy kochają lato, dobrą muzykę taneczną, zdrowy styl życia i technologię. Każdy, kto żyje z duchem czasu i nowoczesnych technologii, pilnie szykuje się do drogi.

1. Scena główna Alfa Future People jest największa w Europie Wschodniej. W ubiegłym roku jego wysokość dorównała dziewięciopiętrowemu budynkowi. Co roku odzwierciedla motyw przewodni festiwalu, a podczas uroczystego otwarcia festiwalu zamienia się w gigantyczną platformę audiowizualną. Tak więc w 2017 roku na gigantycznym ekranie o powierzchni 1100 mkw. po raz pierwszy w historii festiwalu nawiązano bezpośrednie połączenie z MSK
   
2. Najlepsza infrastruktura festiwalowa w Rosji. Tradycyjnie AFP to nie tylko setki światowych DJ-ów, ale także maksymalny komfort dla odwiedzających. Tym samym kempingi festiwalowe wyposażone są w gorące prysznice, szafki do przechowywania rzeczy, a także istnieje specjalna opcja noclegu na kempingu Caravan VIP, wyposażonym w dodatkowe zabezpieczenia i w pełni gotowe do użytku namioty;
3. Proste do otrzymania. Niżny Nowogród to jedno z najbardziej dostępnych miast w Rosji. Dziesiątki pociągów odjeżdżają codziennie z Petersburga i Moskwy, a podróż trwa nie dłużej niż 4-6 godzin. Baza hotelowa Niżnego Nowogrodu jest również trzecim co do wielkości po Moskwie i Petersburgu, więc miłośnicy podróży nie muszą martwić się o komfort podróży i zakwaterowania;
4. Strefa technologii na dużą skalę, która porusza wyobraźnię. Co roku na terenie festiwalu powstaje duża strefa technologiczna, składająca się z kilku namiotów. W 2018 r. będzie zawierał ponad 100 innowacji technologicznych, w tym mobilną pionową farmę rolniczą stworzoną przez artystę Ivana Karpova, futurystyczny skuter walizkowy ATTO, okulary rozszerzonej rzeczywistości dla rowerzystów Raptor, osobisty trener przyszłości VI, zaawansowaną technologię Data Dollar Store z Laboratorium Kaspersky, w którym można kupić towary w celach informacyjnych i nie tylko.
5. Ponad 20 sportów. W 2018 roku po raz pierwszy w AFP będzie można przejść standardy TRP i grać w golfa. Ponadto festiwalowi goście będą mogli wziąć udział w kursach mistrzowskich od najbardziej elastycznej osoby w Rosji, wziąć udział w szkoleniach EMS, turniejach siatkówki oraz zagrać w popularne mecze piłkarskie;
6. Ponad 100 artystów na czterech scenach.W ciągu 4 lat istnienia festiwalu wystąpiło na nim ponad 400 artystów, z których większość zaliczana jest do międzynarodowego rankingu TOP-100 Djmag. W 2018 roku headlinerami festiwalu będą: Tiesto, Steve Aoki, Alesso i Afrojack. Na festiwalu wystąpią również: KSHMR, Gareth Emery, Yellow Claw, Swanky Tunes, Dolphin, Krewella, Flux Pavilion i inne.
7. Zróżnicowany food court. Co roku na AFP prezentowanych jest ponad 60 punktów gastronomicznych, w tym 10 kuchni świata, 25 różnych food trucków z street foodem. Koneserzy zdrowego stylu życia również znajdą coś dla siebie: tradycyjnie w strefie food court znajdują się punkty z wegetariańskim i zdrowym jedzeniem;
   
8. Nie musisz zabierać ze sobą portfela. Dzięki Mastercard teren najbardziej zaawansowanego technologicznie festiwalu muzycznego znów stanie się wygodną przestrzenią bez gotówki. Goście będą mogli w prosty i wygodny sposób płacić za pamiątki, jedzenie i napoje kartami bankowymi oraz urządzeniami do płatności zbliżeniowych (smartfonami i inteligentnymi gadżetami), a w razie potrzeby będą mogli wydać kartę w bransoletce bezpośrednio na miejscu, kontaktując się jedno z biur terenowych Alfa-Banku.
9. Oddzielna scena dla miłośników techno. Program festiwalu powiększa się z roku na rok w formacie muzycznym. Tak więc w 2018 roku AFP zaprezentuje osobną scenę techno Miller Future Music, w której udział biorą przedstawiciele francuskiej i berlińskiej sceny techno: Ben Klock, Marcel Dettmann, Loisahhh, Boys Noize, Vitalic i inni.
   
10. Spotkanie ludzi o podobnych poglądach. Festiwal co roku odwiedza 50 000 osób z 20 krajów. Bez względu na to, jakiej muzyki słuchasz iw jakim składzie przyjedziesz na festiwal, zawsze znajdziesz ludzi o podobnych poglądach, o podobnych gustach i poglądach na życie. Uważnie przestudiuj harmonogram na wszystkie trzy dni, zbuduj trasę i udaj się do swoich ulubionych stref o określonej godzinie.

Bilety na festiwal dostępne są na stronie

Twórca Alfa Future People Viktor Shkipin opowiedział Sostavowi, jak sprawić, by festiwal był wydarzeniem idealnym pod względem marketingowym i dlaczego przy pozycjonowaniu marki nie decyduje budżet, ale pomysł.

O cyklu życia największych festiwali i możliwości samowystarczalności

Okres zwrotu z każdego dużego światowego festiwalu jest bardzo długi. Problemem jest zawsze zacząć – z reguły jakaś agencja dostaje pieniądze, która robi imprezy pod klucz. W następnym roku z jakiegoś powodu budżet zostaje obcięty i impreza znika. Takich przykładów jest wiele, na przykład Red Rocks of Sbierbank.

Początkowo poszliśmy w drugą stronę i założyliśmy się na dłuższą metę - sami wszystko zorganizowaliśmy, przyciągając agencje tylko dla określonych obszarów. Zgodnie z biznesplanem festiwal w horyzoncie 5 lat powinien osiągnąć samowystarczalność i zacząć przynosić zyski. Jeśli nam się uda, staniemy się pierwszym przykładem w Rosji, kiedy działalność marketingowa przynosi pieniądze.

Jak ceny biletów sprawiają, że AFP jest wspólnym doświadczeniem?

Nie ma nic gorszego niż darmowe koncerty miejskie – z reguły chodzą na nie, bo nie mają nic do roboty. To kolejny powód, dla którego do tej pory robimy festiwal.

Wysoki koszt wyjazdu na festiwal, który obejmuje bilety na samą imprezę, na pociąg lub samolot, nocleg w hotelu lub na kempingu, parking - pomógł nam ukształtować pewną warstwę - ci ludzie będą zbierać pieniądze przynajmniej przez cały rok , ale przyjdą do nas. Dlatego są tylko ci, którzy naprawdę chcą iść do AFP. Planując wyjazd na cały rok, nie upijesz się od pierwszej godziny, ale zaznaczysz w swoim kalendarzu, których artystów posłuchać i na jakie wydarzenia się udać.

Ludzie świadomie i praktycznie podchodzą do festiwalu. Pytają: „Kogo jeszcze przyprowadzisz? Jaka scena? Zachowują się formalnie jak kupujący, zdając sobie sprawę, że spędzą cały weekend na festiwalu. To sprawia, że ​​AFP jest wspólnym doświadczeniem.

O gubernatorze Niżnego Nowogrodu i jakości publiczności

W tym roku w Niżnym Nowogrodzie odbyło się spotkanie, które otworzył gubernator Walery Szancew, nowoczesny człowiek z poczuciem humoru. Zaczął od sugerowania wszystkim, żeby nam nie przeszkadzali, ale pomagali, bo ekipa AFP od 4 lat robi wielki festiwal.

Kiedy przyszedł na festiwal, po godzinie nieco męczącego spaceru, jego pierwszym pytaniem było: „Gdzie są narkomani i prostytutki?” Zapytałem: „Czego potrzebujesz?” – Obiecano mi, że to zrobią. Poważnie, był zdumiony jakością ludzi, którzy do nas przychodzą.

Na przykład nasi goście dbają o to, jak będą wyglądać o poranku. Ale w tym roku nie zabraknie stylizacji i salonów fryzjerskich - tworzymy całą infrastrukturę, skierowaną konkretnie do średniej klasy młodych ludzi.

Doskonale zdajemy sobie sprawę, że ci faceci wkraczają w czas wejścia do produktów bankowych. Dlatego konieczne jest nawiązanie z nimi długotrwałej relacji: para poznała się na pierwszym festiwalu, do drugiego mieli już dziecko, a teraz jest na trzecim roku. I przez cały ten czas jesteśmy z nimi.

O organizacji marketingu festiwalowego

Dla mnie festiwal to marka, którą trzeba budować, dlatego mamy wiele sporów z akcjonariuszami. W szczególności, że do dochodu można iść najkrótszą ścieżką: sprzedawać tanie bilety, oszczędzać na muzykach, nie robić ciepłej wody pod prysznicami.

Ale wtedy, po pierwsze, otrzymamy inną jakość publiczności. Po drugie, Tatler i Channel One nie napiszą o nas. AFP to wyjątkowe wydarzenie pod względem komfortu. Dlatego właściwi ludzie przychodzą do nas, udzielają ocen i porad innym właściwym ludziom. Więc powoli się rozwijamy.

W przeciwnym razie mógłby się okazać zupełnie innym festiwalem. Na przykład po pierwszym roku otrzymaliśmy informację zwrotną: „Chcielibyśmy wziąć prysznic”. Woda została znaleziona na głębokości aż 150 metrów i temperaturze 3-4 stopni. W efekcie założyliśmy 100 pryszniców, podgrzewając tę ​​wodę w trybie przepływowym.

Kiedy organizatorzy innych festiwali o tym słyszą, są generalnie zakłopotani: „Czy naprawdę zmagasz się z temperaturą wody pod prysznicami? Najważniejsze dla nas tutaj jest to, że ostrzenie nie jest przeprowadzane. Aby zapewnić tylko jedno ogrzewanie wody, potrzebna jest osobna grupa generatorów diesla, a zużywają one tak dużo paliwa, że ​​ciężarówka z paliwem jeździ między nimi a Niżnym non-stop. Tylko po to, by dodać komfortu.

Na rynku nie ma już takich psychopatów. Dlatego przez długi czas nigdzie indziej na świecie na innych festiwalach nie będzie prysznica i nie będzie darmowego szerokopasmowego Wi-Fi.

Jeździliśmy z zespołem na wszystkie festiwale, kiedy zaczynaliśmy. Od Electric Daisy i Burning Man po Tomorrowland i Coachella. Wszyscy stawiają tylko na muzykę. Postanowiliśmy skupić się na jeszcze 2 rzeczach - sporcie i technologii. W rzeczywistości mogą to być nawet trzy różne grupy docelowe.

Mamy 25 dyscyplin sportowych: ścianki wspinaczkowe, laser tag, piłka nożna, siatkówka itp. - to pierwszy punkt atrakcji.

Drugi punkt to technologie, bo Alfa jest początkowo najbardziej zaawansowanym technologicznie bankiem. Widać, że teraz jest nadepnięty, ale każde wydarzenie marketingowe musi być zgodne z wartościami marki. Stawiamy ogromne sale wykładowe na quadrocopterach, drukarkach 3D (gdzie w tym roku będą drukowane narządy ludzkie), na okularach wirtualnej rzeczywistości oraz prezentacje wirtualnych gier.

Wiele rzeczy skierowanych do geeków i techno-freaków. Kiedy AFP ma odwiedzających, którzy przyjdą do nas tylko ze względu na technologię, oznacza to, że pracowaliśmy dla dwóch pełnych odbiorców.

To pozycjonowanie jest wyjątkowe – odpowiedzialnie deklaruję, że nie ma już na świecie festiwali, które tak bardzo by dbały o swój codzienny program.

Dlaczego festiwal jest tak interesujący dla inwestorów

Naszym głównym inwestorem jest oczywiście Alfa-Bank. Ale inni aktywnie do nas dołączają. Master Card natychmiast wsparł nas w ogłoszeniu technologii Pay Pass. Cała ta historia z bransoletkami sprawdza się znakomicie (na festiwalu nie ma gotówki, tylko płatność zbliżeniowa poprzez indywidualną bransoletkę. Od redakcji).

Beeline okazaliśmy się interesujący, ponieważ dla nich jest to sposób na pokazanie swoich możliwości Wi-Fi - Internet lata na AFP. Mają też punkt sprzedaży telefonów i kart SIM, zapewniają każdemu ładowarki. Tak więc Beeline pozycjonuje się jako firma, która zapewnia komunikację pod każdym względem.

Ciekawe przypadki wewnątrz festiwalu i jak powstają

Niektóre marki mają marketing lub agencję. Ale w zasadzie pomysły rodzą się, gdy siadamy do brand managera i zaczynamy szturmować. Jest 50 hektarów - rób co chcesz, nawet jeśli przywieziesz samolot. Najważniejsze to być zabawnym.

Borjomi ma w tym roku kreatywne podejście. Razem wpadliśmy na pomysł: piękni faceci w postaci ratowników chodzą po festiwalu i oferują butelkę wody. Jeśli widzą, że dana osoba źle się czuje po zabawnej nocy, dostanie butelkę wody mineralnej.

Ciekawa integracja z Miller, marką piwa aktywnie wspierającą muzykę. W tym roku umieścili logo AFP na wszystkich puszkach Millera. Firma poczuła, że ​​staliśmy się już tak atrakcyjną marką dla młodych ludzi, że będziemy mieli pozytywny wpływ na sprzedaż. Nawiasem mówiąc, Borjomi również umieścili nasze logo na swoich aluminiowych puszkach, których marka jako pierwsza użyła i zaprezentowała na naszym festiwalu.

BeepCar tworzy w tym roku ważną historię, oferując możliwość odebrania innych podróżników w drodze na festiwal.

Na przykład firma energetyczna Niżny Nowogród stworzyła punkty ładowania telefonów komórkowych. Chcą w ten sposób stworzyć określony wizerunek dla swoich klientów.

Historia marketingowa jest bardzo prosta: wygrywa nie ten, kto wniesie maksymalny wkład sponsorski, ale ten, który wykona najciekawszą działalność.

Zainteresowanie naszym festiwalem jest duże, ponieważ przychodzą do nas generatory treści. Im ciekawszą aktywność zorganizujesz, tym więcej osób zostanie sfotografowanych i opublikujesz swój pomysł w sieciach społecznościowych. Relatywnie na festiwalu było 50 tysięcy, każdy zrobił repost, każdy ma co najmniej 100 osób w znajomych. Dochodzimy do liczby pięciu milionów osób, które widziały jakąś ciekawą aktywność.

Stąd wniosek – to nie budżet decyduje, ale pomysł, jego twórcza realizacja.

Możesz zainwestować dużo pieniędzy i zdobyć swoje miejsce na plakatach, ale absolutnie nie zawracać sobie głowy aktywnością na stronie, co byłoby dużym błędem. Kiedy bierzesz udział w dużym wydarzeniu, to nie budżet decyduje, ale pomysł.

Tak więc w tym roku Miller i Bacardi tworzą własne sceny. Chcą kojarzyć się z określonym kierunkiem muzycznym. Bacardi ma na przykład raperów o karaibskim smaku – tak budują swoje pozycjonowanie – The Sound of Rum.

Nie trzeba być chciwym, trzeba jechać do najbardziej odmrożonych agencji kreatywnych, żeby wymyśliły tam coś, co wciągnie ludzi.

O markach, z którymi AFP nie współpracuje

W tym roku porzuciliśmy Kałasznikowa. Jako marketer podoba mi się, jak odbudowują markę. Robią wszystko w sposób koncepcyjny i nowoczesny, naprawdę wywołując dumę w kraju. Mimo to myślałem, że nie da się tutaj reklamować Kałasznikowa, bo cokolwiek by powiedzieć, celem tego produktu jest zabijanie ludzi.

O pomysłach jeszcze nie wdrożonych

Chcemy tankować na parkingu i szukamy partnera wśród koncernów naftowych. Chcemy też wyczarterować na festiwal czartery z różnych miast, posiadając obrandowane samoloty. W tym celu szukamy linii lotniczych.

O efekcie marketingowym, który jest trudny do obliczenia

Jak Coca-Cola może obliczyć bezpośredni efekt reklamy „Holiday is Coming”? To opowieść obrazkowa, przy której ludzie po prostu dorastają. Dla wielu Nowy Rok nie jest już możliwy bez Coca-Coli na stole. Przyzwyczaili publiczność do tego, teraz staramy się zrobić to samo - jeśli chcesz spędzić młodość jasno i nowocześnie, to raz w roku idziesz do AFP.

Ile kosztuje repost w sieci społecznościowej, a ile kosztuje nakłonienie ludzi do wypchania naszego logo? Są tak przywiązani do wydarzenia. Jak można to obliczyć lub zmierzyć, gdy osoba celowo pisze hashtag AFP? Kiedy osoba jest fotografowana na tle sceny lub bierze udział w konkursach? Podstawowa: 50 tysięcy osób, które zrobiły kilka zdjęć lub filmów, natychmiast pokrywa pięć milionów odpowiedniego terytorium.

Inwestujesz w szereg bardzo głębokich kontaktów. Na przykład, gdy ktoś szczerze pisze, że dobrze się z nami bawił. Bardzo trudno jest obliczyć pieniądze, ale możesz spróbować: dzielimy liczbę polubień i udostępnień przez budżet, rozumiemy, ile kosztuje jeden kontakt, wchodząc do sieci społecznościowej danej osoby. Ale mamy jeszcze inną sztuczkę, czerpiemy to wszystko dla samowystarczalności.

O złej pogodzie

Obawialiśmy się takich sytuacji, dlatego od samego początku braliśmy pod uwagę aspekty techniczne - od głębokości ułożenia kabli po organizację postojów i objazdów.

Gdy tylko zdaliśmy sobie sprawę, że będzie zła pogoda, zaczęliśmy o tym pisać, gdzie tylko się dało. Portale społecznościowe donosiły: „Chłopaki, wygląda na to, że pogoda będzie zła, kupujemy buty, mamy dobry humor i jedziemy!”.

Przygotowaliśmy również bota telegramowego, za pomocą którego komunikowaliśmy się z gośćmi. Na spotkaniu z Ministerstwem Sytuacji Nadzwyczajnych informowaliśmy o działaniach podjętych w celu wczesnego i awaryjnego powiadamiania gości oraz rozmawialiśmy o telegramach. Urzędnicy uważnie słuchali i kiwali głowami. I dokładnie dzień później pojawił się bot Ministerstwa Sytuacji Nadzwyczajnych. Uderzyło mnie, jak dobry pomysł może zostać zaakceptowany również przez takie organy regulacyjne.

O dodatkowych witrynach

Na pewno franczyza, teraz komunikujemy się z wieloma krajami WNP. Wychodzą do nas postacie z branży show-biznesu. Z niektórymi z nich prowadzimy obecnie negocjacje, ponieważ musimy mieć pewność, że są poważne.

Na zasadzie doboru wykonawców na festiwal

Kiedy zaczęliśmy tworzyć pierwszy AFP i próbowaliśmy dowiedzieć się, kiedy zadzwonić, wszyscy artyści powiedzieli, że są „numerem jeden”, z „20-letnim doświadczeniem” lub „wschodzącymi gwiazdami”. Dlatego zdecydowaliśmy się na przyznanie Alfa Future Awards, które wyłoniłyby obecnie najbardziej rozchwytywanych muzyków elektronicznych.Do wyboru podeszliśmy z czysto pragmatycznym środkiem marketingowym, dokonaliśmy studium zgodnego z kanonami gatunku. Pobraliśmy reprezentatywną próbkę klubów muzyki elektronicznej od Kaliningradu po Władywostok, po kilka z każdego miasta. I zadaliśmy reżyserom, dyrektorom artystycznym jedno pytanie - któremu z artystów najłatwiej sprzedać bilety w skali od 10 punktów do 1 punktu? Zrobiwszy bardzo czytelną, poprawną statystycznie próbę, rozrzedziliśmy ją opiniami dyrektorów programowych rozgłośni radiowych. W sumie otrzymaliśmy opinię 110 osób.

Otrzymaliśmy więc jasny ranking zapotrzebowania na DJ-ów w kraju od 1 do 100 miejsc.

Po raz pierwszy wykorzystaliśmy to na naszą korzyść. Ale wtedy pomyśleliśmy, że to jest interesujące dla wszystkich, a teraz nie ma takiej skali rynkowej. I zorganizowaliśmy ceremonię, podczas której nagrodziliśmy pierwszą dziesiątkę. Planujemy rozwinąć to w większą historię.

O celu końcowym

Chcemy, aby wszyscy o nas wiedzieli. A ci, którzy chcieli przyjść, mogli przyjść. Nie chcemy zbytnio się rozrastać, ponieważ nie potrzebujemy dużego tłumu. Zapewne chcemy stać się głównym wydarzeniem tego typu. Stworzyć kulturę festiwalową wśród ludzi w Rosji. Kiedy tworzymy taki trend, to zdecydowanie możemy uznać, że wykonaliśmy swoją pracę.

Obrabiane materiały:

Aleksiej Pawłow

Michaił Kowyniew

Denis Sidorow