Historie sukcesu marki. Historie nazw znanych światowych marek

Dzisiaj LifeGlobe przedstawi Ci najciekawsze przykłady tego, jak przyszła popularność rodzącej się firmy może zależeć od szczęśliwego zbiegu okoliczności, szczęścia, a nawet błędu ortograficznego. Przedstawiamy Państwu historię powstania 20 wiodących światowych marek naszych czasów

Zawsze wiadomo, że przyszły sukces firmy zależy od chwytliwej, zapadającej w pamięć nazwy. Ostatnio przy tworzeniu dowolnej dużej firmy lub w celu rebrandingu istniejącej, ale niepopularnej, najczęściej stosuje się praktykę „burzy mózgów” - kiedy wszyscy pracownicy zbierają się w jednym pomieszczeniu i „rzucają” swoje pomysły na nazwę na wspólny stół. To ciekawe i słuszne podejście, jednak czasem żadna „burza mózgów” nie może się równać z wolą przypadku, która podsuwa zupełnie nieoczekiwane pomysły lub zmusza do popełnienia błędu, który w przyszłości przełoży się na megapopularność marki. .

Oczywiście w ostatnich słowach znalazło się nawiązanie do najsłynniejszego przypadku tego typu – literówki przy rejestracji domeny Google, obecnie najbardziej rozbudowanej i popularnej wyszukiwarki. Początkowo wyszukiwarka Page i Brina nazywała się BackRab, jednak w pewnym momencie uznali, że trzeba coś zmienić – w 1997 roku w akademiku Uniwersytetu Stanforda odbyła się wśród studentów burza mózgów, której celem było znalezienie nazwy, która odpowiednia byłaby wyszukiwarka zdolna do przetwarzania kolosalnych ilości informacji. Po kilku bezowocnych godzinach sam Page wpadł na pomysł – słowo googol, czyli jedynka i sto zer, ale student, któremu powierzono rejestrację nazwy domeny, popełnił literówkę, w wyniku czego domena google.com została urodzić się.

Aby nie zajść daleko, przypomnijmy sobie, jak powstał Facebook – największa w tej chwili sieć społecznościowa na świecie. Jak wiecie, pierwszą sztuczką Marka Zuckerberga była kradzież zdjęć i danych studentów Harvardu i umieszczenie ich na swojej stronie internetowej Facemash z możliwością głosowania na to czy inne zdjęcie. Jednak kierownictwo uczelni nie doceniło zaradności studenta i Marek został wydalony. Po pewnym czasie do jasnej głowy Zuckerberga przyszedł pomysł kolejnego projektu, znacznie większego i tym razem całkowicie legalnego. Pewnego dnia Marek przeglądał stare rzeczy i przypadkowo natknął się na swój szkolny album ze zdjęciami „The Photo Address Book”. Przypomniał sobie, że nikt nigdy nie lubił tego imienia, bo... było to długie i wymagało dużo czasu na wymówienie, więc wszyscy nazwali album po prostu „Facebook” - w ten sposób przyszła sieć społecznościowa otrzymała nazwę, która nie jest dziś znana z wyjątkiem najbardziej zacofanych krajów świata lub niektórych rdzennych plemion Ameryka Południowa =)

Inny popularny tutaj zasób społecznościowy - VKontakte - otrzymał swoją nazwę dzięki temu, że Pavel Durov, który go stworzył, słuchał stacji radiowej „Echo Moskwy”, w której często powtarzano frazę „W pełnym kontakcie z informacjami” powietrze. Bez wahania Pavel usunął niepotrzebne słowa i zarejestrował nazwę domeny, która niedawno została skrócona do zaledwie dwóch liter VK. No cóż, w ogóle nie zawracałem sobie głowy logo - użyłem przykładu Facebooka =)

Nazwa rosyjskiego zasobu wyszukiwania Yandex jest w rzeczywistości skrótem i różni się w języku rosyjskim i angielskim - „Indeks językowy” po rosyjsku i „Jeszcze inny iNDEX” po angielsku. Nie wiadomo na pewno, kto wpadł na ten pomysł, ale według oficjalnej wersji był to jeden z twórców wyszukiwarek

Nazwa domeny dla zagranicznej wyszukiwarki Yahoo! zostało wymyślone, nie wiedząc o tym, przez irlandzkiego pisarza Jonathana Swifta, który użył tego słowa do opisania irytującego plemienia tubylców w „Przygodach Guliwera”. Poza tym jest to także radosny okrzyk powszechny w Ameryce, dlatego też założyciele Yahoo! Jerry Yang i David Filo wybrali dokładnie tę nazwę dla domeny przyszłego zasobu wyszukiwania - w ich rozumieniu „Yahoo!” oznacza radość użytkownika, że ​​znalazł potrzebne informacje

Twórcą znaku towarowego Hotmail, który dziś jest częścią Microsoftu, jest Sabir Bhatia, który w pewnym momencie przeszedł przez wiele nazw kończących się na „mail” i ostatecznie zdecydował się na nazwę Hotmail – ze względu na to, że szyfruje także skrót HTML. Sam pomysł stworzenia skrzynek pocztowych, do których będzie można uzyskać dostęp z każdego zakątka planety, w którym znajduje się Internet, należy do Jacka Smitha. Dziś Hotmail jest bliski zamknięcia ze względu na pojawienie się wygodniejszej usługi Outlook.com. W 2013 roku Hotmail przestanie istnieć na zawsze, a jego użytkownicy zostaną automatycznie przeniesieni do nowej usługi pocztowej

Aby nie odbiegać zbytnio od Internetu i technologii IT, przypomnijmy sobie jednego z czołowych producentów prestiżowej nowej elektroniki użytkowej – Apple, którego marka została uznana za najdroższą markę świata w maju 2011 roku. Historia nazwy jest dość komiczna – pewnego pięknego dnia, po trzech miesiącach bezowocnych prób wymyślenia nazwy dla firmy, Steve Jobs zagroził swoim partnerom, że jeśli do godziny 17:00 nie zaproponują mu normalnej opcji, to nazwać firmę imieniem jego ulubionego owocu – jabłka! Nie zaproponowali...

O nazwie kolejnego dużego producenta elektroniki zadecydowała moneta – William Hewlett i David Packard rzucili ją, gdy zdecydowali, czyje nazwisko pojawi się jako pierwsze w nazwie ich wspólnego przedsięwzięcia, którego pierwszym biurem był garaż Hewletta. Logiczne jest założenie, że skoro firma nazywa się Hewlett/Packard, moneta okazała się szczęśliwa dla właściciela garażu =)

Japońska firma Sony również przeszła długie poszukiwania – twórcy Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita i Masaru Ibuki chcieli znaleźć krótszą i bardziej zwięzłą nazwę, ale nie mogli nic wymyślić. I wtedy z pomocą przyszedł im język łaciński, a konkretnie słowo sonus, które tłumaczy się jako „dźwięk”. Były lata 50. i w Japonii zgodne z nim amerykańskie słowo sonny było w Japonii szeroko rozpowszechnione, ale pisane japońskimi hieroglifami oznaczało „nieopłacalne”. Problem został rozwiązany dzięki prostocie właściwej Japończykom - skreślili dodatkowe N z nazwy i zarejestrowali markę SONY

Inny japoński gigant specjalizujący się w produkcji sprzętu cyfrowego dla domu i biura – Canon – początkowo, gdy powstał w latach 30-tych ubiegłego wieku, nosił misterną nazwę Precision Optical Instruments Laboratory w Japonii. Ale wraz ze stworzeniem pierwszego aparatu, nazwanego z jakiegoś powodu na cześć buddyjskiej bogini miłosierdzia Kwanon, bracia Goro i Saburo Yoshida postanowili zmienić nazwę firmy i jednocześnie przyjąć kilka nazw spółgłoskowych, w tym Canon, „właśnie w sprawa." Taka przewidywalność pomogła im w przyszłości uniknąć problemów ze strukturami religijnymi, którym nie podobał się fakt, że imię wielkiej bogini było „jakimś niezrozumiałym” - w rezultacie bracia Yoshida zdecydowali się na imię Canon, ponieważ Okazało się, że oprócz słodyczy, jest też tłumaczone z angielskiego jako „kanon”, a po francusku oznacza „pistolet” - i od tego czasu produkowanych jest coraz więcej „fotogunów” =)

Nazwa południowokoreańskiego koncernu przemysłowego Samsung oznacza „Trzy Gwiazdy”. Powód nazwy firmy nie jest znany, ale wielu kojarzy ją z trzema synami jej założyciela

Nazwa amerykańskiej firmy Kodak narodziła się z miłości jej założyciela, George'a Eastmana, do litery „K” - szukał on krótkich słów, które zaczynałyby się i kończyły na tę literę. Przyciągnął go także fakt, że we wszystkich popularnych alfabetach świata litera „K” jest zapisywana w ten sam sposób. W rezultacie w głowie Eastmana narodziło się słowo „Kodak” - to jego zdaniem dźwięk wydawany przez aparat składający się ze 100 klatek filmu, który wynalazł w 1888 roku

Twórca maszyny Xerox, Chester Carlson, chciał podkreślić fakt, że przed jego wynalezieniem – kopiarką suchoatramentową – istniały wyłącznie technologie kopiowania na mokro. Dlatego Chester zasiadł do słowników i znalazł po grecku słowo „xer”, co dosłownie tłumaczy się jako „suchy” i na tej podstawie wymyślił nazwę swojej maszyny - „xerox”

Żeby nie odbiegać daleko, przypomnijmy, że w innym amerykańskim stanie narodziła się firma, której produkty w latach 90-tych konsumowaliśmy litrami - mówimy o Pepsi-Coli, którą farmaceuta Caleb Bradham wynalazł pod koniec wieku wcześniej ostatni. Istnieje kilka wersji pochodzenia tej nazwy. Według bardziej popularnej, Caleb nazwał napój na cześć pepsyny, enzymu trawiennego, który pomaga naszemu żołądkowi rozkładać białka. Według innej wersji Bradham po prostu przyjął nazwę firmy jednego ze swoich lokalnych konkurentów - Pep Coli - i nieco ją „zredagował”. Ostatnia opinia, na którą można zwrócić uwagę, opiera się na założeniu, że ludzie lubili to, że czarny napój dodawał im wigoru i siły (od angielskiego pep – energia, wigor) – stąd nazwa

Już w XXI wieku Pepsi-Cola została gruntownie zastąpiona innym, nie mniej ciemnym i nie mniej szkodliwym napojem – Coca-Colą. Farmaceuta John Stith Pemberton nie przemyślał nazwy - nazwał ją od głównych składników swojej receptury, stworzonej 8 maja 1886 roku - trzy części liści koki (tak popularne w Kolumbii...) na jedną część tropikalną orzechy coli. O pozostałych składnikach dowiesz się z artykułu Co znajduje się w ulubionej przez wszystkich Coca-Coli. Według innej wersji nazwę napoju wymyślił miejscowy rolnik, który sprzedał go farmaceucie za 250 dolarów. Logo Coca-Coli zostało napisane kaligrafią przez księgowego Pembertona, Franka Robinsona - utalentowanego księgowego, sądząc po tym, że logo nie uległo zmianie od tego czasu)

Z nazwami niemieckich koncernów przemysłowych Adidas i Puma wiąże się także ciekawa historia. Dawno, dawno temu, w latach 20. XX wieku, dwaj bracia Adolf i Rudolf Dasslerowie założyli wspólną firmę obuwniczą. Nazywali to po prostu - Dassler (pełna nazwa - „Fabryka Obuwia Braci Dassler”). W 1948 roku, po śmierci ojca, bracia pokłócili się i postanowili się rozejść. W rezultacie zgodzili się, że nikt nie będzie już używał nazwiska Dassler. Adolf nazwał swoją nowo powstałą firmę Addas, którą później zastąpiono łagodniejszym Adidasem (od skróconej nazwy Adolfa – Adi Dassler), a brat Rudolf założył fabrykę Ruda, przemianowaną później na podobne słowo Puma. W tym miejscu ostatecznie zakończyła się wspólna historia braci Dassler.

Tokijska firma inżynieryjna Mitsubishi została założona na początku lat 70. XIX wieku, jej logo stanowiła trójlistna koniczyna - herb rodziny założyciela firmy, Yataro Iwasaki. W konsekwencji herbu powstała nazwa „Trzy Diamenty” („mitsu” - „trzy”, „hishi” - „diament”, według innej wersji tłumaczenia - „kasztan wodny”). Dlaczego więc nie brzmi to jak Mitsuhisi? Odpowiedź kryje się w fenomenie japońskiej morfologii, czyli Rendaku, w wyniku którego często przy czytaniu dźwięczne stają się bezdźwięczne początkowe spółgłoski rdzenia, jeśli rdzeń wyrazu jest poprzedzony przedrostkiem lub innym rdzeniem. Właśnie dlatego „h” w środku słowa „Mitsuhishi” wymawia się jak „b”

Historia nazwy południowokoreańskiej grupy finansowo-przemysłowej Daewoo nie jest tak interesująca, ponieważ tłumaczenie samej nazwy jest niezwykłe, o czym niewiele osób wie. Założyciel firmy, Kim Woo Chong, nazwał ją prosto i skromnie – „Wielkim Wszechświatem”. Rzeczywiście, znacznie skromniej)

Nie mniej interesująca jest nazwa niemieckiego giganta samochodowego Audi. Samo słowo jest zapożyczone z łaciny i tłumaczy się jako „Słuchaj!”, ale główną ciekawostką jest to, że Audi to łacińska wersja nazwiska założyciela firmy, Augusta Horcha. Faktem jest, że nie zastanawiali się zbytnio nad nazwą pierwszego samochodu wyprodukowanego w nowo powstałej fabryce – nazwali go po prostu Horch, ale kiedy zaczęli wymyślać nazwę dla kolejnego modelu, syn jednego z z pomocą przyszli jego wspólnicy, którzy zaproponowali łacińską wersję nazwiska menadżera. Od tego momentu rozpoczyna się historia jednej z odnoszących największe sukcesy firm motoryzacyjnych na świecie, która dziś jest częścią Grupy Volkswagen.

Jak widać, niektóre firmy zostały nazwane przez przypadek, inne potrzebowały tygodni i miesięcy na znalezienie odpowiedniej nazwy, ale mimo to wszystkie odniosły sukces w swoich niszach gospodarczych – głównie dzięki odpowiedniej nazwie, ciekawemu pomysłowi i dobrze skoordynowaną pracę swoich zespołów

Rewolucja przemysłowa dała impuls do rozwoju postępu naukowo-technicznego. Przejściu od społeczeństwa tradycyjnego do przemysłowego towarzyszył udoskonalenie technologii, pojawienie się nowych towarów na rynku światowym i zwiększenie asortymentu już istniejących. Powstała wówczas potrzeba wyodrębnienia produktów z jednego segmentu. Społeczeństwo informacyjne narzucało swoje prawa, bystre oko konsumenta poszukiwało czegoś nowego, niepowtarzalnego, wyjątkowego. Producenci, których produkty spełniły oczekiwania mas, zdobyli uznanie na całym świecie, ciesząc się uznaniem niejednego pokolenia. Mało kto jednak wie, że historie znanych marek to przede wszystkim historie zwykłych ludzi., którzy wcale nie zabiegali o sławę, a wręcz przeciwnie, cierpieli z powodu kryzysu i biedy.

Hugo Boss: odzież dla żołnierzy III Rzeszy

Obecnie Hugo Boss produkuje luksusową odzież pod odrębnymi markami Hugo i Boss, perfumy, a także okulary przeciwsłoneczne i zegarki. Niedawno Hugo Boss wraz z Samsungiem wypuścił telefon komórkowy.

Wszystko zaczęło się w 1923 roku, kiedy krawiec Hugo Ferdinand Boss założył firmę produkującą tekstylia w małym niemieckim miasteczku Metzingen. Firmę rodzinną prowadziło kilka osób – najbliższe otoczenie Szefa. Wkrótce otwarto mały sklep. Klientami krawca byli głównie policjanci i robotnicy. Jednak sprawy idą źle i w 1930 roku Hugo Boss ogłasza zamknięcie firmy.

Przedsiębiorczy krawiec nie musiał jednak siedzieć bezczynnie. Po wstąpieniu w 1931 roku do Narodowej Partii Socjalistycznej Niemiec ponownie otworzył własną działalność gospodarczą, tym razem na większą skalę – fabrykę odzieży. Stopniowo przedsiębiorstwo się rozrasta, więc właściciel jest zmuszony wykorzystywać jako siłę roboczą jeńców wojennych z różnych krajów europejskich: Francji, Polski, Austrii itp. Był to okres sukcesów i uznania, klientami Szefa byli oficerowie Wehrmachtu, wysocy urzędnicy nazistowskich Niemiec, a nawet bliscy współpracownicy Hitlera.

Po zakończeniu II wojny światowej krawiec został oskarżony o współpracę z nazistami, ukarany grzywną i pozbawiony możliwości głosowania. Najwyraźniej Hugo Boss, który nigdy nie doszedł do siebie po ciosie, umiera w 1948 roku.

Następnie fabryka przechodzi w ręce jego zięcia Eugena Świętego. Wznowiono produkcję odzieży dla robotników generalnych i listonoszy. W 1953 roku firma wypuściła swój pierwszy garnitur męski. To właśnie to wydarzenie wyznaczyło nową przyszłość Hugo Boss jako luksusowej marki odzieżowej.

W 1967 roku dyrektorami firmy zostali wnukowie założyciela, Jochen i Uwe Holy. Promują markę po raz pierwszy, czyniąc ją sławną i rozpoznawalną na całym świecie.

W latach 70-tych XX wieku firma przekształciła się w dom mody, zrzeszający znanych projektantów i projektantów mody.

Premiera linii perfum, kolekcji ubrań dla dzieci, demonstracja telefonu komórkowego pod własną marką – tak dziś znamy markę Hugo Boss: luksusową, wyrafinowaną i niepowtarzalną.

Tefal i Teflon: odnaleźli się

Historia marki Tefal, jednej z najsłynniejszych marek świata, rozpoczyna się w 1954 roku i wiąże się z wielkim odkryciem francuskiego inżyniera i rybaka Marca Gregoire’a. Myśląc o tym, jak wyeliminować problem zacinania się ślizgającego się spinningu, odkrył, że na powierzchnie aluminiowe można nakładać politetrafluoroetylen lub teflon. Sprawę wcielono w życie i problem z systemem przesuwania urządzenia wędkarskiego zniknął bezpowrotnie.

Początkowo odkrycie Gregoire'a znalazło zastosowanie w obszarach odległych od produkcji sprzętu kuchennego, głównie przy projektowaniu sprzętu lotniczego.

Pierwszą patelnię pokrytą teflonem wyprodukowała rodzina Gregoire. Para zdała sobie sprawę, że aluminium, do którego nic się nie przykleja, jest wybawieniem dla setek tysięcy kobiet. Po pomyślnych testach cudownej patelni przez żonę odkrywcy rozpoczął się długi okres uzyskiwania patentu.

Firma Tefal została założona w 1956 roku. Nowo powstały producent otrzymał pomysłową nazwę, będącą połączeniem dwóch słów – TEFlon i Aluminium. Patelnie szybko zyskały zaufanie zarówno gospodyń domowych, jak i doświadczonych kucharzy. W 1958 roku sprzedano ponad milion patelni, rok później – około trzech.

W latach 60-tych uznana w Europie marka Tefal zaczęła podbijać rynek zagraniczny. W Ameryce byli zachwyceni nowym produktem; miesięcznie sprzedawano około miliona patelni.

Biznes rozkwitł, a na całym świecie powstały zakłady produkujące patelnie z powłoką nieprzywierającą. Następnie Marc Gregoire postanowił przekazać zarządzanie bruzdami doświadczonym menedżerom, a sam zajął się swoją ulubioną rzeczą – wymyślaniem. I jak zawsze osiągnąłem doskonały wynik. Wkrótce Tefal rozszerzył swój asortyment - do produkcji różnorodnych sprzętów kuchennych dodano produkcję sprzętu AGD.

Nike to marka rozpoznawalna dzięki swooshowi

Legenda marki rozpoczęła się w 1964 roku, kiedy amerykański student Phil Knight stanął przed problemem wyboru butów sportowych. Był biegaczem i potrzebował wygodnych butów do treningu. W tamtym czasie w sprzedaży dostępne były wyłącznie markowe sneakersy Adidas, na które stać było jedynie mistrza świata w bieganiu oraz zwykłe buty sportowe za 5 dolarów, po których noszeniu bolały go stopy.

Phil Knight studiował ekonomię na Uniwersytecie Stanforda, a pomysł stworzenia własnej marki przyszedł mu do głowy podczas jednego z seminariów marketingowych. Każdy uczeń pracował nad własnym projektem. Jako zadanie domowe należało przemyśleć strategię rozwoju biznesu i plan marketingowy. Tak powstały pierwsze kroki w rozwoju globalnej marki.

Phil do końca wierzył w swój pomysł. Dlatego też, gdy przyszedł czas na podjęcie decyzji, w jaki sposób produkować buty wysokiej jakości i niedrogie, nie był zagubiony, ponieważ miał już dojrzały plan. Student wyjeżdża do Japonii i zawiera umowę z lokalną firmą na dostawę sneakersów za granicę.

Początkowo firma Blue Ribbon Sports (tak się nazywała) nie miała nawet własnego sklepu. Phil podróżował po całym kraju furgonetką, sprzedając buty na ulicy.

Pewnego dnia poznał mężczyznę o imieniu Jeff Johnson. Od tego czasu wszystko się zmieniło. Doświadczony sportowiec okazał się doskonałym marketerem, który rozpoczął kampanię promocyjną marki.

W 1965 roku założyciele firmy wymyślili dla niej nową nazwę – Nike. Johnson rzekomo śnił o Nicku, skrzydlatej bogini zwycięstwa.

Proste do granic geniuszu logo w kształcie znacznika wyboru pojawiło się w 1971 roku. Został wynaleziony przez studentkę Uniwersytetu w Portland, Carolyn Davidson, za jedyne 30 dolarów. Później Phil Knight poprawi się i nagrodzi ją statuetką z diamentami, a nawet odda jej część udziałów w firmie.

Słynny kleszcz nosi nazwę „Swoosh”, przetłumaczoną z angielskiego jako „latanie z gwizdkiem”. Symbolizuje skrzydło bogini, która przynosi zwycięstwo.

Rzeczywiście, Nike pokonało wielu swoich konkurentów, ale jego głównym osiągnięciem jest zaufanie ogromnej liczby ludzi z różnych części planety.

Popularne marki, od dawna rozpoznawalne na całym świecie, tworzone były zazwyczaj przez zwykłych ludzi. Często historie znanych marek to niesamowity splot zbiegów okoliczności, które łączą się w niesamowity ciąg wydarzeń, rodząc na oczach pokoleń legendy.

Jeśli planujesz wprowadzić na rynek własny produkt, specjaliści KOLORO pomogą Ci stworzyć i wymyślić fascynującą historię jego rozwoju.

Codziennie widzimy piękne plakaty, plakaty w telewizji, na billboardach, w transporcie publicznym. Otacza nas wiele nazw, haseł, logo. Niektóre z nich są mało znane, inne znane są na całym świecie. Ale czy zastanawialiście się kiedyś, jak powstawały loga najsłynniejszych firm na świecie? Skąd wzięło się nadgryzione jabłko Apple, dlaczego swoosh Nike jest tak popularny i kto go wymyślił, dlaczego trzy paski Adidasa są tak proste, a jednocześnie tak popularne? Dziś opowiemy 7 małych historii, z których każda opowie o tworzeniu logo dla znanych marek. Jesteśmy pewni, że ten artykuł zainteresuje każdego, kto interesuje się historią rozwoju dużych korporacji, ponieważ życie firmy zaczyna się od logo.

Bliski związek między Chupa Chups i Salvadorem Dali

Salvador Dali to jeden z najwybitniejszych i najbardziej znanych przedstawicieli ruchu surrealistycznego. Artysta, rzeźbiarz, grafik, reżyser i pisarz wniósł niezaprzeczalny wkład w rozwój współczesnego świata. I wydawałoby się, co on ma wspólnego z firmą Chupa Chups? Niewiele osób wie, że to właśnie Salvador stworzył znane na całym świecie logo słodkich lizaków.

Pomysł produkcji słodkich cukierków na patyku był na tyle ciekawy i obiecujący, że założyciele firmy nie szczędzili pokaźnej sumy pieniędzy, aby przyciągnąć do stworzenia logo słynnego wówczas artystę Salvadora Dali. Patrząc w przyszłość, śmiało można powiedzieć, że zainwestowane pieniądze z nawiązką się opłaciły, bo logo Chupa Chups okazało się ciekawe, proste, nienachalne i zrozumiałe.

Zalecamy przeczytanie:

Jak powiedział sam Dali, prace nad logo zajęły nie więcej niż godzinę – od opracowania pomysłu do jego ostatecznej realizacji. Oparł go na barwach hiszpańskiej flagi, dodał zaokrąglone kształty do liter, oprawił to wszystko w ramę i tyle. I tak w ciągu godziny pojawiło się jedno z najbardziej znanych i rozpoznawalnych logo na świecie.

Carolyn Davidson i słynny swoosh Nike

Z pewnością za każdym razem, gdy widzisz logo Nike, zadajesz sobie pytanie: „Jak to się stało, że ten swoosh stał się tak popularny?” Nie wiem jak u Was, ale u mnie to pytanie nieustannie pojawia się w głowie. Przecież cholernie proste logo, a jednocześnie niesamowicie lakoniczne, przejrzyste i zapadające w pamięć. Twórcą logo Nike jest Carolyn Davidson. Będąc jeszcze studentką w Portland State, młoda Carolyn wzięła udział w konkursie na projekt logo nowej firmy. Wtedy jej „tyk” nie wywołał większego entuzjazmu wśród kadry kierowniczej Nike. „Niezbyt podoba mi się to logo, ale jestem pewien, że pomoże nam zyskać popularność” – powiedział jeden z założycieli firmy.

Bardzo ciekawym faktem jest to, że Carolyn otrzymała za swoją pracę zaledwie 35 dolarów. Jak myślisz, ile teraz jest warte to logo?

Franka Robinsona i Coca-Coli

Wydawać by się mogło, że tak znaną markę, tak rozpoznawalne logo, z pewnością opracował zespół profesjonalnych projektantów i marketerów. No bo jak mogłoby być inaczej? Coca-Cola jest znana na całym świecie, a jej czerwonego logo i wyjątkowej czcionki nie da się pomylić z nikim innym. Ale w rzeczywistości wszystko jest znacznie prostsze. Logo Coca-Coli zostało wymyślone przez zwykłego księgowego firmy Franka Robinsona. W tym czasie nie wiedzieli jeszcze, jak będzie się nazywać firma, a Frank wybrał nazwę „Coca-Cola”. Umieściłem to imię na czerwonym tle i użyłem standardowej dla tamtych czasów kursywy. To właśnie tę „czcionkę” uznano za standard pisma i piękno kaligrafii. Tak świat zobaczył jedno z najsłynniejszych logo naszych czasów. To prawda, że ​​czas zrobił swoje i mniej więcej raz na dziesięć lat Coca-Cola zmieniała projekt swojego logo. Ale te tradycje, czerwone tło i specjalna czcionka, które zostały ustanowione w pierwszych latach, nigdy się nie zmieniły.

Milton Glaser i słynny na całym świecie napis „I Love NY”.

Często na ulicach można spotkać młodych ludzi ubranych w koszulki z napisem „I Love NY”. Warto zauważyć, że powstanie tego napisu doprowadziło do pojawienia się całej mody na „wyznania miłosne”. Teraz w każdym mieście można spotkać ludzi z napisami mówiącymi, jak bardzo kochają swoje miasto. W Moskwie często można zobaczyć „I LoveMoskov”, w Londynie „I Love UK”. W innych dużych miastach nie jest to rzadkością.

Zalecamy przeczytanie:

A wszystko zaczęło się od tego, że młody projektant Milton Glaser w połowie lat 70. na zasadzie wolontariatu, całkowicie bezpłatnie, stworzył proste, ale jednocześnie niezwykle popularne logo. Wyraził w ten sposób swą miłość do jednego z najpiękniejszych miast Stanów Zjednoczonych i wsparł inicjatywę władz miejskich, które zabiegały o przyciągnięcie do Nowego Jorku większej liczby turystów. Z czasem ten szkic przypadł do gustu wielu obywatelom, którzy chętnie kupowali T-shirty, czapki, kurtki i inne rzeczy z tym napisem.

Ciekawostką jest to, że Glazer podczas jazdy taksówką naszkicował na kartce papieru jedno z najsłynniejszych logo. Teraz ten pierwszy prototyp logo „I Love NY” znajduje się w Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Nowym Jorku.

Logo NeXT powstało dosłownie w 2 tygodnie

Założyciel Apple, Steve Jobs, również stanął w obliczu wielkich trudności życiowych. Jeśli nie wiecie, został nawet wyrzucony z firmy, którą założył. Ale Steve nigdy się nie poddał i nawet po opuszczeniu Apple założył kolejną firmę zajmującą się sprzętem komputerowym, NeXT. Następna jest nazwa symboliczna. Prawdopodobnie w ten sposób Jobs chciał podkreślić, że nie stoi w miejscu i z jeszcze większym zapałem gotowy jest rozwijać kolejną firmę. Ale dziś nie tyle interesuje nas założenie i rozwój NeXT, ile stworzenie logo firmy.

Do opracowania logo powierzono słynnemu grafikowi Paulowi Randowi. Postawił Jobsowi surowe ultimatum: „Zapłacisz mi 100 000 dolarów, a ja dostarczę jedną wersję logo, która Ci odpowiada”. W wyniku tej współpracy świat ujrzał napis NeXT wykonany w stylu Jobsa.

Praca została przyjęta natychmiast, bez żadnych poprawek. Jedyne, co zauważył Steve, to konieczność podświetlenia litery „E” na żółto.

Warto dodać, że Paul Rand projektował już wcześniej logo dla IBM (wielkiej korporacji komputerowej), UPS (ogólnoświatowej firmy kurierskiej) oraz kilkunastu innych średnich i małych firm.

Rob Yanov i tęczowe jabłko

Jestem pewien, że każdy z Was wie, jak wygląda logo Apple. A wszyscy znają i słyszeli o założycielu firmy, Steve’ie Jobsie. Ale niewiele osób może wymienić nazwisko tego, kto stworzył znane na całym świecie logo. Jesteśmy pewni, że 9 na 10 powie, że Steve sam wynalazł nadgryzione jabłko, ale to absolutnie nieprawda. Apple miało oryginalne logo, które przedstawiało Newtona siedzącego pod drzewem i coś piszącego. Steve'owi nie podobała się ta opcja, ponieważ od najmłodszych lat skłaniał się ku prostocie i minimalizmowi. Jak mawiał Jobs: „Ikony powinny być czymś, co chcesz lizać”. Właśnie tego zażądał od Roba Yanova, projektanta pracującego nad nowym logo Apple. Jedyna rada, jaką otrzymał od Steve’a Jobsa, brzmiała: „Nie rób tego śmiesznie”.

Zalecamy przeczytanie:

Kilka tygodni później sądowi przedstawiono kilka opcji, wśród których znalazły się tęczowe jabłka (ugryzione i nieugryzione). Steve wybrał opcję, która wydawała się bardziej oryginalna i interesująca.

Obecnie z produktów Apple korzystają setki milionów ludzi na całym świecie, a ich logo jest jednym z najbardziej znanych i rozpoznawalnych.

Najpopularniejsze trzy paski na świecie

Adidas to firma będąca liderem na rynku odzieży sportowej. To już nie tylko marka, to cała branża, która dyktuje styl niejednemu pokoleniu fanów sportu. Przez bardzo długi czas logo Adidasa składało się z koniczyny i trzech pasków. Warto zauważyć, że w tworzenie logo nie byli zaangażowani żadni projektanci ani profesjonaliści, a samą koncepcję zaproponował założyciel firmy, Adi Dassler.

Przez prawie 22 lata, od 1972 do 1994 roku, logo pozostało niezmienione. Jednak na początku lat 90-tych, podyktowana nowymi trendami w modzie, firma nieco przerobiła uwielbianą już przez cały świat „koniczynę”. Teraz na ubraniach pojawiło się kanciaste logo, które wykonano w dawnych tradycjach, zachowując jednocześnie motyw trzech pasków. Od 2008 roku Adidas wypuszcza osobną linię odzieży i obuwia o nazwie „Adidas Original”, która łączy w sobie modę lat 80. i oryginalne logo stworzone przez Adi Dasslera.

Trójramienna gwiazda Mercedesa

Firma Mercedes powstała w 1926 roku. Ale logo, które stało się sławne na całym świecie, pojawiło się kilkadziesiąt lat wcześniej. Oficjalna wersja mówi, że logo Mercedesa oznacza trójcę - ziemię, wodę i powietrze. To na lądzie (w samochodach), na wodzie (w łodziach i jachtach) i w powietrzu (w samolotach) wykorzystywano silniki produkowane w fabrykach Mercedesa. Istnieje również nieoficjalna wersja, która mówi, że gwiazda trójramienna została po raz pierwszy użyta przez założyciela Mercedes-Benz, Gottlieba Daimlera. Napisał list do swojej żony i właśnie tym symbolem, gwiazdą z trzema promieniami, wyznaczył miejsce, w którym miał stanąć ich nowy dom. Synowie Gottlieba nieco unowocześnili gwiazdę ojca i umieścili ją w logo firmy.

Paweł Durow i Vkontakte

Naszą recenzję chciałbym zakończyć logo jednej z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, VKontakte. Jest niezwykle prosty, zwięzły i oddaje istotę firmy oraz jej cel. Jak powiedział sam Pavel, stworzenie logo zajęło nie więcej niż 10 minut. Wziął dyskretną kolorystykę, błękit i biel, i wykonał napis standardową czcionką. W rezultacie otrzymaliśmy proste logo, które codziennie widzi ponad 50 milionów odwiedzających sieć społecznościową VKontakte. Z biegiem czasu logo uległo dalszemu uproszczeniu i pozostawiono jedynie literę „B” na tle znanych już barw firmowych.

Zalecamy przeczytanie:

Listę moglibyśmy kontynuować, dodając setki znanych logo najpopularniejszych firm na świecie. Staraliśmy się jednak wybrać najciekawsze marki i niezwykłe historie stojące za powstaniem ich logo. Jesteśmy pewni, że artykuł był dla Ciebie interesujący, a teraz wiesz, jak pojawiły się logo znanych firm.

MĘSKIE

Wielu twórców marek i domów mody nie planowało zajmować się modą... Pewnie dlatego udało im się stworzyć kultowe przedmioty.

„Jeśli chcesz rozśmieszyć Boga, opowiedz mu o swoich planach” – mówi znane przysłowie.

Twórcy marek i domów mody, o których teraz opowiemy, nawet nie myśleli o zadowoleniu Wszechmogącego i nie snuli wspaniałych planów tworzenia imperiów modowych. W ogóle nie planowali zajmować się modą... Być może dlatego udało im się stworzyć rzeczy naprawdę kultowe.

Louis Vuitton: od skrzyni do walizki.

Firma Louis Vuitton założona w 1854 roku przez syna stolarza Louisa Vuittona. Urodził się w małym miasteczku Franche-Comté we wschodniej Francji. W wieku 14 lat Louis poszedł pieszo do pracy w Paryżu (a to przecież prawie 400 kilometrów!). W stolicy został pomocnikiem mistrza wykonującego skrzynie podróżne.

W tym biznesie młody Vuitton odniósł taki sukces, że wkrótce został osobistym mistrzem cesarzowej Eugenii i otworzył własny sklep na Polach Elizejskich.

W 1858 roku Vuitton stworzył lekką płaską skrzynię, która zastąpiła ciężką i nieporęczną skrzynię, prototyp nowoczesnej walizki. Arystokracja bardzo polubiła ten wynalazek, ponieważ wraz z rozwojem kolei ludzie zaczęli więcej podróżować i potrzebowali łatwiejszych i wygodniejszych sposobów transportu rzeczy.

Po śmierci Louisa jego synowie kontynuowali jego działalność. Jeden z nich, George, sfrustrowany liczbą podróbek toreb i walizek Louis Vuitton, wymyślił charakterystyczny dla marki wytłoczony monogram z logo LV, aby zwalczać podróbki. Jak już wiemy, nie pomogło mu to... Ale sam nadruk stał się już naprawdę ikoniczny...

Dziś marka posiada 350 sklepów w 53 krajach.

Hermes: najlepsza uprząż w Paryżu.

Dom mody „Hermes” została założona w 1837 roku w Paryżu jako warsztat rymarski. W tamtych czasach wysokiej jakości uprzęże i drogie siodło mogły powiedzieć tyle samo o kondycji i pozycji człowieka w społeczeństwie, co obecnie drogie akcesoria.

Założyciel marki Thierry’ego Hermesa Znał się doskonale na swojej robocie: wszyscy szanujący się jeźdźcy mieli siodła z charakterystycznym dużym ściegiem. Ermes służył stajniom cesarskim Francji, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Rosji. Po śmierci Thierry'ego jego dzieło kontynuowały jego dzieci i wnuki. W latach dwudziestych ubiegłego wieku, kiedy arystokracja zaczęła aktywnie przestawiać się z koni na samochody, dom Hermes po raz pierwszy zdywersyfikował swoją działalność i zaczął produkować akcesoria skórzane - paski i torby.

Jednocześnie zachowane zostały charakterystyczne cechy marki – wysokiej jakości skóra i duży szew siodłowy. Zapewnili towarom wyjątkowy szyk i trwałość. Później, oprócz akcesoriów, marka zaczęła produkować odzież sportową, która później została poszerzona o odzież casual i luksusowe artykuły gospodarstwa domowego. W kolekcjach Hermes zawsze znajdują się trzy kultowe rzeczy: torby „Kelly” i „Birkin””, a także kwadratowe jedwabne szale typu bob.

Co roku firma wypuszcza nowe szaliki z nadrukami o różnorodnej tematyce - od obrazów impresjonistów po historię aeronautyki, a co roku w kolekcjach zawsze pojawia się „motyw konia” jako hołd dla historii domu mody. A tak przy okazji, Hermes nadal produkuje siodła i uprzęże.

Gucci: kolejna historia o koniach.

W 1906 roku Włoch Guccio Gucci założył we Florencji, skórzanym centrum Włoch, warsztat rymarski nazwany jego imieniem. Firma wkrótce zbankrutowała, wpędzając właściciela w długi, przez co Gucci musiał pracować jako portier, najpierw w Paryżu, a potem w Londynie wrócił do Włoch zaledwie 10 lat później, aby w końcu zrealizować marzenie i otworzyć sklep z akcesoriami dla jeźdźców.

Tym razem biznes okazał się bardziej udany i Gucci wkrótce zdecydował się poszerzyć asortyment sklepu o torebki. Odsprzedaż towarów innych producentów okazała się mało opłacalna, dlatego Guccio zaczął tworzyć własne torby pod marką „La Gucci Vita”. Opracowano dla niego charakterystyczne logo oraz nadruk w postaci przeplatających się liter G, które szybko zyskały popularność na całym świecie. Kolejnym rozpoznawalnym symbolem firmy był warkocz w paski, którego pierwowzorem był popręg koński. Teraz zdobi zarówno paski, jak i torby marki. A w 1947 roku wynaleziono pierwszą torebkę „Gucci” – torbę z bambusową rączką, która do dziś jest „wznawiana” w różnych interpretacjach.

Odzież robocza Hugo Boss.

Skromny właściciel małej niemieckiej manufaktury produkującej kombinezony i szaty robocze Hugo Boss i nie mógł sobie wyobrazić, że pewnego dnia ministrowie i prezydenci będą nosić rzeczy z jego nazwiskiem na metce. Swoją firmę założył w latach 20. XX wieku, kiedy całe Niemcy przeżywały kryzys gospodarczy. Przed II wojną światową firma zaczęła służyć potrzebom armii hitlerowskiej, dlatego po wojnie była praktycznie bankrutem. Sam Szef zmarł w 1948 roku, ale kilka lat później jego bliscy postanowili wskrzesić firmę.

Nazwa 'Hugo Boss' uznali go za atrakcyjny z komercyjnego punktu widzenia, ponieważ jest łatwy do odczytania i wymawiany tak samo w prawie wszystkich językach europejskich. Marka rozpoczęła produkcję eleganckich garniturów męskich i wkrótce była w stanie konkurować z włoskimi domami mody, które w tamtym czasie dyktowały zasady w świecie męskiego stylu.

5 historii o nietypowych imionach.

A te marki powstały początkowo po to, żeby zabłysnąć na firmamencie mody czy urody. Ale etymologia ich imion jest bardzo nietypowa.

• Luksusowa marka 'Trener' wyrosła z małego warsztatu na Manhattanie. Pierwsza torba marki została wykonana z... rękawicy baseballowej. Stąd nazwa sportu „Coach”, która w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza „trener”. Ale to słowo oznacza także „przewóz” i właśnie to zostało ukazane w logo marki.
• Twoja firma „Cacharel” krawiec Jean Bruske nazwał go na cześć małego ptaka zwanego cacharel, który żyje na południu Francji. Przypadkowo wpadła mu w oko, gdy zastanawiał się nad nazwą dla swojego przedsiębiorstwa.
• Marka kosmetyków „Lancaster” kupiec George Wurz i farmaceuta Eugene Frezzati stworzyli go w Monako zaraz po II wojnie światowej. Nazwali go na cześć ciężkich bombowców Lancaster, których brytyjskie Królewskie Siły Powietrzne użyły do ​​wyzwolenia Francji od nazistów.
• Marka „Mexx” pojawiła się po połączeniu dwóch marek odzieżowych – męskiej „Moustache” i damskiej „Emanuelle”. Pierwsze litery M i E zostały zaczerpnięte z nazw obu marek, a dwie ostatnie XX oznaczają podwójny pocałunek, który przypieczętował nowy związek.
• Na koniec marka „Sklep z ciałami” i całkowicie ironiczne. W końcu tak się zwykle nazywa w Ameryce (The Body Shop) w odniesieniu do warsztatów blacharskich...