Le chemin du succès. Histoires de marques célèbres. Histoires de réussite de marque
La révolution industrielle a donné une impulsion au développement du progrès scientifique et technologique. La transition d'une société traditionnelle à une société industrielle s'est accompagnée d'améliorations technologiques, de l'apparition de nouveaux produits sur le marché mondial et d'un élargissement de la gamme des produits existants. Ensuite, le besoin s’est fait sentir de différencier les produits d’un segment. La société de l'information dictait ses propres lois, l'œil vif du consommateur recherchait quelque chose de nouveau, d'unique, de spécial. Les fabricants dont les produits répondaient aux attentes des masses ont reçu une reconnaissance mondiale et ont été appréciés par plus d'une génération. Cependant, peu de gens savent que les histoires marques célèbres- principalement des histoires de gens ordinaires, qui ne recherchaient pas du tout la gloire ; au contraire, ils souffraient de la crise et de la pauvreté.
Hugo Boss : des vêtements pour les soldats du Troisième Reich
Aujourd'hui, la société Hugo Boss produit des vêtements de luxe sous les marques distinctes Hugo et Boss, des parfums, ainsi que lunettes de soleil et une montre. Récemment, Hugo Boss et Samsung ont lancé un téléphone mobile.
Tout a commencé en 1923, lorsque le tailleur Hugo Ferdinand Boss fondait une entreprise de fabrication de textile dans la petite ville allemande de Metzingen. L'entreprise familiale était dirigée par plusieurs personnes : l'entourage du patron. Bientôt, un petit magasin ouvrit. Les clients du tailleur étaient principalement des policiers et des ouvriers. Mais les choses tournent mal et en 1930 Hugo Boss annonce la fermeture de l'entreprise.
Cependant, le tailleur entreprenant n’a pas dû rester les bras croisés. Après avoir rejoint le Parti national-socialiste allemand en 1931, il ouvre à nouveau sa propre entreprise, cette fois à plus grande échelle : une usine de vêtements. Peu à peu, l'entreprise se développe, de sorte que le propriétaire est obligé d'utiliser des prisonniers de guerre comme main-d'œuvre. différents pays Europe : France, Pologne, Autriche, etc. Ce fut une période de succès et de reconnaissance, les clients du Boss comprenaient des officiers de la Wehrmacht, de hauts fonctionnaires de l'Allemagne nazie et même des proches collaborateurs d'Hitler.
Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, le tailleur fut accusé de collaboration avec les nazis, condamné à une amende et privé de la possibilité de voter. Apparemment, ne s'étant jamais remis du coup, Hugo Boss meurt en 1948.
Après cela, l'usine passe entre les mains de son gendre Eugen Holy. Des vêtements pour les ouvriers et les facteurs sont à nouveau produits. En 1953, l'entreprise lance son premier costume pour hommes. C'est cet événement qui a marqué le nouvel avenir d'Hugo Boss en tant que marque de vêtements de luxe.
En 1967, les petits-enfants du fondateur, Jochen et Uwe Holy, deviennent directeurs de l'entreprise. Ils font pour la première fois la promotion de la marque, la rendant célèbre et reconnue dans le monde entier.
Dans les années 70 du XXe siècle, l'entreprise s'est transformée en une maison de couture réunissant des créateurs de mode et des créateurs de renom.
Sortie d'une ligne de parfums, collection de vêtements pour enfants, démonstration téléphone mobile sous sa propre marque - c'est exactement ainsi que nous connaissons aujourd'hui la marque Hugo Boss : luxueuse, sophistiquée et unique.
Tefal et Téflon : ils se sont retrouvés
L'histoire de la marque Tefal, l'une des marques les plus célèbres au monde, commence en 1954 et est associée à la grande découverte de l'ingénieur et pêcheur français Marc Grégoire. En réfléchissant à la façon de résoudre le problème du blocage de la canne à lancer coulissante, il a découvert que sur surfaces en aluminium Du polytétrafluoroéthylène ou du téflon peuvent être appliqués. L'affaire a été mise en pratique et le problème du système coulissant du dispositif de pêche a disparu à jamais.
Dans un premier temps, la découverte de Grégoire a été utilisée dans des domaines éloignés de la production d'appareils de cuisine, principalement dans la conception d'équipements aérospatiaux.
La première poêle à frire recouverte de téflon a été fabriquée par la famille Grégoire. Le couple réalise que l’aluminium, auquel rien n’adhère, est un salut pour des centaines de milliers de femmes. Après le test réussi de la poêle miracle par l'épouse du découvreur, une longue période d'obtention d'un brevet a commencé.
Tefal a été fondée en 1956. Le fabricant nouvellement créé a reçu un nom ingénieux, une combinaison de deux mots : TEFlon et Aluminium. Les poêles à frire ont rapidement gagné la confiance des femmes au foyer et chefs expérimentés. En 1958, plus d'un million de poêles à frire ont été vendues, un an plus tard, environ trois.
Dans les années 60, la marque Tefal, reconnue en Europe, commence à conquérir le marché outre-mer. En Amérique, ils étaient ravis du nouveau produit : environ un million de casseroles étaient vendues par mois.
Les affaires étaient florissantes, les usines de poêles à frire revêtement antiadhésif ont été créés partout dans le monde. Puis Marc Grégoire a décidé de confier les sillons de gestion à des managers expérimentés, et il s'est lui-même lancé dans ce qu'il préférait : inventer. Et comme toujours, j'ai obtenu un excellent résultat. Bientôt, Tefal élargit sa gamme de produits : la production d'appareils électroménagers s'ajoute à la production de divers appareils de cuisine.
Nike est une marque reconnaissable à son swoosh
La légende de la marque a commencé en 1964, lorsque l'étudiant américain Phil Knight a été confronté au problème du choix des chaussures de sport. Il courait et avait besoin de chaussures confortables pour s’entraîner. À cette époque, seules des baskets de marque Adidas étaient disponibles à la vente, que seul le champion du monde de course pouvait se permettre, ainsi que des chaussures de sport ordinaires pour 5 dollars, après quoi il avait mal aux pieds.
Phil Knight a étudié à Faculté d'économieÀ l'Université de Stanford, l'idée de créer sa propre marque lui est venue à l'esprit lors d'un séminaire de marketing. Chaque étudiant a travaillé sur son propre projet. Comme devoirs il était nécessaire de réfléchir à une stratégie de développement commercial et à un plan marketing. C'est ainsi que furent franchis les premiers pas dans le développement d'une marque mondiale.
Phil a cru en son idée jusqu'au bout. Par conséquent, lorsque le moment est venu de décider comment produire des chaussures abordables et de haute qualité, il n’était pas perdu, car il avait déjà un plan mûr. L'étudiant se rend au Japon et conclut un contrat avec une entreprise locale pour fournir des baskets à l'étranger.
Au début, la société Blue Ribbon Sports (c’est ainsi qu’elle s’appelait) n’avait même pas son propre magasin. Phil a parcouru tout le pays dans une camionnette, vendant des chaussures dans la rue.
Un jour, il rencontra un homme nommé Jeff Johnson. Depuis, tout a changé. L'athlète expérimenté s'est avéré être un excellent spécialiste du marketing qui a lancé une campagne de promotion de la marque.
En 1965, les fondateurs de l'entreprise lui ont donné un nouveau nom : Nike. Johnson aurait rêvé de Nick, la déesse ailée de la victoire.
Un logo en forme de coche, simple jusqu’au génie, apparaît en 1971. Il a été inventé par Carolyn Davidson, étudiante à l'Université de Portland, pour seulement 30 $. Plus tard, Phil Knight se corrigera et la récompensera avec une statuette de diamants et lui donnera même une partie des actions de la société.
La célèbre coche s'appelle « Swoosh », traduit de l'anglais par « voler avec un sifflet ». Elle symbolise l'aile de la déesse qui apporte la victoire.
En effet, Nike a battu bon nombre de ses concurrents, mais sa principale réussite est la confiance d'un grand nombre de personnes de différentes parties de la planète.
Les marques populaires, reconnues depuis longtemps dans le monde entier, ont généralement été créées par des gens ordinaires. Souvent, les histoires de marques célèbres sont une étonnante série de coïncidences qui se combinent en une incroyable chaîne d’événements, donnant naissance à des légendes sous les yeux de générations.
Si vous envisagez de lancer votre propre produit sur le marché, les spécialistes KOLORO vous aideront à créer et à raconter une histoire fascinante de son développement.
Aujourd'hui, LifeGlobe vous présentera le plus exemples intéressants comment la popularité future d’une entreprise naissante peut dépendre d’une heureuse coïncidence, de la chance, voire d’une faute d’orthographe. Nous présentons à votre attention l'histoire de l'émergence de 20 grandes marques mondiales de notre époque
On sait depuis toujours que le succès futur d’une entreprise dépend d’un nom accrocheur et mémorable. Récemment, lors de la création d'un grande entreprise ou dans le but de renommer une entreprise existante mais impopulaire, la pratique la plus souvent utilisée est le « brainstorming » - lorsque tous les employés se réunissent dans une pièce et « jettent » leurs idées de noms sur une table commune. C'est intéressant et la bonne approche, mais parfois aucun « brainstorming » ne peut se comparer à la volonté du hasard, qui fait surgir des idées complètement inattendues ou vous oblige à commettre une erreur, ce qui à l'avenir provoquera la méga-popularité de la marque...
Bien sûr, dans les derniers mots, il y avait une référence au cas célèbre ce genre de faute de frappe lors de l'enregistrement du domaine du moteur de recherche Google le plus étendu et le plus populaire aujourd'hui. Initialement, le moteur de recherche de Page et Brin s'appelait BackRab, mais à un moment donné, ils ont décidé que quelque chose devait être changé - en 1997, une séance de brainstorming a eu lieu parmi les étudiants du dortoir de l'Université de Stanford, dont le but était de trouver un nom qui un moteur de recherche capable de traiter des quantités colossales d’informations serait alors adapté. Après plusieurs heures infructueuses, l'idée est venue à Page lui-même - le mot googol, signifiant un suivi de cent zéros, mais l'étudiant chargé d'enregistrer le nom de domaine a fait une faute de frappe, à la suite de laquelle le domaine google.com a été né.
Pour ne pas aller loin, rappelons comment a été créé Facebook - le plus grand à l'heure actuelle réseau social dans le monde. Comme vous le savez, la première astuce de Mark Zuckerberg a été de voler des photographies et des données d'étudiants de Harvard et de les publier sur son site Facemash avec la possibilité de voter pour l'une ou l'autre photo. Mais la direction de l’université n’a pas apprécié l’ingéniosité de l’étudiant et Mark a été expulsé. Après un certain temps, l’idée d’un autre projet, beaucoup plus vaste et cette fois totalement légal, est venue à l’esprit brillant de Zuckerberg. Un jour, Mark fouillait dans de vieilles choses et tomba par hasard sur son album photo d'école, « Le carnet d'adresses photo ». Il se souvenait que personne n'avait jamais aimé ce nom, parce que... a été long et a mis beaucoup de temps à prononcer, alors tout le monde a appelé l'album simplement "Facebook" - c'est ainsi que le futur réseau social a obtenu un nom qui n'est connu aujourd'hui que dans les pays les plus arriérés du monde ou dans certaines tribus indigènes Amérique du Sud =)
Une autre ressource sociale populaire ici - VKontakte - tire son nom du fait que Pavel Durov, qui l'a créée, écoutait la station de radio "Echo de Moscou", où l'expression "En plein contact avec l'information" était souvent répétée sur air. Sans hésitation, Pavel a supprimé les mots inutiles et a enregistré un nom de domaine, qui a récemment été raccourci à seulement deux lettres VK. Bon, je ne me suis pas du tout soucié du logo - j'ai utilisé l'exemple de Facebook =)
Le nom de la ressource de recherche russe Yandex est en fait une abréviation, et il est différent en russe et en anglais - « Language Index » en russe et « Yet Another iNDEX » en anglais. On ne sait rien avec certitude sur qui a eu cette idée, mais selon la version officielle, il s'agissait de l'un des développeurs du moteur de recherche.
Nom de domaine du moteur de recherche étranger Yahoo! a été inventé, sans le savoir, par l'écrivain irlandais Jonathan Swift, qui a utilisé ce mot pour désigner une agaçante tribu d'indigènes dans les Aventures de Gulliver. De plus, c'est aussi un cri de joie courant en Amérique, c'est pourquoi les fondateurs de Yahoo! Jerry Yang et David Filo ont choisi exactement ce nom pour le domaine de la future ressource de recherche - selon eux, « Yahoo ! signifie la joie de l'utilisateur d'avoir trouvé les informations nécessaires 
Le créateur de la marque Hotmail, qui fait aujourd'hui partie de Microsoft, est Sabir Bhatia, qui a à un moment donné parcouru un tas de noms se terminant par « mail » et a finalement opté pour le nom Hotmail - en raison du fait que il crypte également l'abréviation HTML. L'idée même de créer boîtes aux lettres, accessible depuis n'importe quel endroit de la planète où il y a un accès Internet, appartient à Jack Smith. Aujourd'hui, Hotmail est sur le point de fermer en raison de l'émergence d'Outlook.com, plus pratique. En 2013, Hotmail cessera définitivement d'exister et ses utilisateurs seront automatiquement transférés vers le nouveau service postal
Afin de ne pas trop nous éloigner d'Internet et des technologies informatiques, rappelons-nous l'un des principaux fabricants de nouveaux appareils électroniques grand public prestigieux - Apple, dont la marque a été reconnue en mai 2011 comme la marque la plus chère du monde. L'histoire du nom est assez comique - un beau jour, après trois mois de tentatives infructueuses pour trouver un nom pour l'entreprise, Steve Jobs a menacé ses partenaires que s'ils ne lui proposaient pas une option normale avant 17 heures, il le ferait. donnez à l'entreprise le nom de son fruit préféré : une pomme ! Ils n'ont pas proposé...
Le nom d'un autre grand fabricant d'électronique a été décidé par une pièce de monnaie - William Hewlett et David Packard l'ont lancé lorsqu'ils ont décidé quel nom de famille apparaîtrait en premier dans le nom de leur coentreprise, dont le premier bureau était le garage de Hewlett. Il est logique de supposer que puisque l'entreprise s'appelle Hewlett/Packard, la pièce s'est avérée être une chance pour le garagiste =)
japonais société Sony a également fait une longue recherche - les créateurs de Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita et Masaru Ibuki voulaient trouver un nom plus court et plus concis, mais n'ont rien trouvé. Et puis la langue latine leur est venue en aide, et notamment le mot sonus, qui se traduit par « son ». C'était dans les années 50 et au Japon le mot américain sonny, en accord avec celui-ci, était répandu, mais écrit Caractères japonais cela signifiait « non rentable ». Le problème a été résolu avec la simplicité inhérente aux Japonais - ils ont barré le N supplémentaire du nom et ont enregistré la marque SONY.
Un autre géant japonais spécialisé dans la production équipement numérique pour la maison et le bureau - Canon - initialement, lors de sa création dans les années 30 du siècle dernier, il portait le nom complexe de Precision Optical Instruments Laboratory au Japon. Mais avec la création du premier appareil photo, nommé pour une raison quelconque en l'honneur de la déesse bouddhiste de la miséricorde Kwanon, les frères Goro et Saburo Yoshida ont décidé de renommer l'entreprise et de prendre en même temps plusieurs noms de consonnes, dont Canon, « juste en cas." Une telle prévoyance les a aidés à l'avenir à éviter des problèmes avec les structures religieuses, qui n'aimaient pas le fait que le nom de la grande déesse soit « une sorte de chose incompréhensible » - à la fin, les frères Yoshida ont opté pour le nom de Canon, car Il s'est avéré qu'en plus de sa douceur, il est également traduit de l'anglais par « canon », et en français cela signifie « pistolet » - et depuis lors, de plus en plus de « pistolets photo » ont été produits =)
Le nom de l'entreprise industrielle sud-coréenne Samsung signifie « Trois étoiles ». La raison du nom de l’entreprise n’est pas connue avec certitude, mais beaucoup l’associent aux trois fils de son fondateur.
Le nom de la société américaine Kodak est né grâce à l'amour de son fondateur George Eastman pour la lettre "K" - qu'il recherchait mots courts, qui commencerait et se terminerait par cette lettre. Il a également été attiré par le fait que dans tous les alphabets populaires du monde, la lettre « K » s’écrit de la même manière. En conséquence, le mot «Kodak» est né dans la tête d'Eastman - c'est le son, selon lui, produit par un appareil photo avec un film de 100 images qu'il a inventé en 1888.
Le créateur de la machine Xerox, Chester Carlson, a tenu à souligner qu'avant son invention, le copieur à poudre sèche, il n'existait que des technologies de copie humide. Par conséquent, Chester s'est assis avec des dictionnaires et a trouvé le mot « xer » en grec, qui se traduit littéralement par « sec », et sur cette base, il a trouvé le nom de sa machine - « xerox ».
Pour ne pas aller loin, rappelons que dans un autre État américain est née une entreprise dont nous consommons les produits au litre dans les années 90 - nous parlons de Pepsi-Cola, inventé par le pharmacien Caleb Bradham à la fin du siècle précédent. dernier. Il existe plusieurs versions de l'origine de ce nom. Selon la plus courante, Caleb a nommé la boisson d'après la pepsine, une enzyme digestive qui aide notre estomac à décomposer les protéines. Selon une autre version, Bradham aurait simplement pris le nom de l'entreprise d'un de ses concurrents locaux - Pep Cola - et l'aurait un peu « modifié ». Dernier avis, auquel vous pouvez prêter attention, repose sur l'hypothèse que les gens aimaient que la boisson noire leur donnait vigueur et force (de l'anglais pep - énergie, vigueur) - d'où le nom
Déjà dans ce XXIème siècle, Pepsi-Cola a été complètement remplacé par une autre boisson non moins sombre et non moins nocive : le Coca-Cola. Le pharmacien John Stith Pemberton n'a pas beaucoup réfléchi au nom - il l'a nommé d'après les principaux ingrédients de sa recette, créée le 8 mai 1886 - trois parts de feuilles de coca (qui sont si populaires en Colombie...) pour une part de feuilles tropicales. noix de cola. Vous pouvez en apprendre davantage sur d'autres ingrédients dans l'article Que contient le Coca-Cola préféré de tous. Selon une autre version, le nom de la boisson aurait été inventé par un agriculteur local qui l'aurait vendu à un pharmacien pour 250 dollars. Le logo de Coca-Cola a été écrit en calligraphie par le comptable de Pemberton, Frank Robinson - un comptable doué, à en juger par le fait que le logo n'a pas changé depuis)
Il existe également une histoire intéressante liée aux noms des groupes industriels allemands Adidas et Puma. Il était une fois, dans les années 20 du 20e siècle, deux frères, Adolf et Rudolf Dassler, fondèrent une entreprise commune de fabrication de chaussures. Ils l'appelaient simplement - Dassler (nom complet - "Dassler Brothers Shoe Factory"). En 1948, après la mort de leur père, les frères eurent une grosse dispute et décidèrent de se séparer. En conséquence, ils ont convenu que plus personne n’utiliserait le nom de Dassler. Adolf a nommé sa société nouvellement créée Addas, qui a ensuite été remplacée par la plus inoffensive Adidas (du nom abrégé d'Adolf - Adi Dassler), et son frère Rudolf a fondé l'usine Ruda, rebaptisée plus tard avec le mot similaire Puma. C'est là que s'est finalement terminée l'histoire commune des frères Dassler.
La société d'ingénierie de Tokyo Mitsubishi a été fondée au début des années 1870, le logo était un trèfle à trois feuilles - les armoiries de la famille du fondateur de l'entreprise, Yataro Iwasaki. En conséquence des armoiries, le nom « Trois Diamants » a été inventé (« mitsu » - « trois », « hishi » - « diamant », selon une autre version de la traduction - « châtaigne d'eau »). Pourquoi alors cela ne ressemble-t-il pas à Mitsuhisi ? La réponse réside dans le phénomène de la morphonologie japonaise, ou Rendaku, à la suite duquel les consonnes initiales sourdes d'une racine deviennent souvent sonores lorsqu'elles sont lues si la racine du mot est précédée d'un préfixe ou d'une autre racine. C'est pourquoi le "h" au milieu de Mitsuhishi se prononce comme un "b".
L'histoire du nom du groupe financier et industriel sud-coréen Daewoo n'est pas aussi intéressante que la traduction du nom lui-même est inhabituelle, que peu de gens connaissent. Le fondateur de l'entreprise, Kim Woo Chong, l'a appelé simplement et modestement « Big Universe ». En effet, beaucoup plus modeste)
Non moins intéressant est le nom du géant automobile allemand Audi. Le mot lui-même est emprunté au latin et se traduit par « Écoutez ! », mais la principale caractéristique intéressante est qu’Audi est la version latine du nom de famille du fondateur de l’entreprise, August Horch. Le fait est qu'ils n'ont pas beaucoup réfléchi au nom de la première voiture produite dans l'usine nouvellement créée - ils l'ont simplement appelée Horch, mais lorsqu'ils ont commencé à trouver un nom pour le modèle suivant, le fils de l'un des ses partenaires sont venus en aide à August, qui a proposé une version latine du nom de famille du manager . C'est alors que commence l'histoire de l'un des constructeurs automobiles les plus prospères au monde, qui fait aujourd'hui partie du groupe Volkswagen.
Comme vous pouvez le constater, certaines entreprises ont été nommées sur un coup de tête, d'autres ont mis des semaines et des mois pour trouver un nom approprié, mais toutes ont néanmoins réussi à réussir dans leurs niches économiques - principalement grâce au bon nom, à une idée intéressante et à la travail bien coordonné de leurs équipes
Le secret de Victoria
Un jour, Roy Raymond décide d'offrir un cadeau à sa femme et se rend au magasin à la recherche de belle lingerie. Il a erré longtemps parmi les étagères avec des produits, confus dans le monde « surnaturel » des accessoires pour femmes. Et même les vendeurs formés pour servir les femmes ne pouvaient pas l’aider à effectuer un achat. Roy repart donc les mains vides, mais avec une idée révolutionnaire. En 1977, il ouvre sa première boutique, Victoria's Secret, positionnée comme un nouveau type de magasin de lingerie. Le magasin combinait l'élégance européenne avec un environnement convivial où même les hommes se sentaient à l'aise. Et en lançant un programme de vente de lingerie par catalogue, Raymond a révolutionné l'approche même de la vente de lingerie dans le monde.
Cependant, cinq ans plus tard, Roy Raymond est contraint de vendre Victoria's Secret à Leslie Wexner, qui se débarrasse immédiatement de l'image d'un « paradis pour hommes », en se concentrant sur un public féminin. La lingerie à la mode de Victoria's Secret a commencé à se positionner comme un luxe abordable.
Et Roy Raymond, à l'âge de 47 ans, après plusieurs entreprises commerciales infructueuses, s'est suicidé en 1993 en sautant du Golden Gate Bridge à San Francisco.
L'une des plus anciennes chaînes de restauration rapide aux États-Unis a été fondée par Garlan Sanders (1890-1980) alors qu'il avait plus de 60 ans. Avant cela, il menait une vie plutôt misérable. N'ayant que 6 ans d'études, à 40 ans, Garlan a réussi à changer plusieurs dizaines de métiers. Il vendait des pneus, était pompier, soldat, conducteur de train, aidait les agriculteurs, travaillait comme colporteur et bien plus encore. Après avoir essayé de nombreux métiers, il n'en a jamais trouvé un dans lequel il puisse tenir le coup. pendant longtemps. La famille vivait dans la pauvreté, mais la femme a enduré avec détermination tous les problèmes de son mari et a cru en lui jusqu’à la fin.
En 1930, Sanders ouvre son propre atelier de réparation automobile. Bientôt, il décide qu'il doit aménager une petite salle à manger pour les clients. Garlan a réservé une pièce de l'atelier comme salle à manger (sa famille vivait dans plusieurs autres). Dans cette pièce se trouvait table à manger et 6 chaises. Sanders préparait la nourriture directement sur cuisine à la maison. Bientôt, son atelier de réparation automobile est devenu célèbre dans tout le Kentucky pour son poulet frit. Il s’appelait : « Poulet frit Kentucky de Garlan Sanders ». Tous les clients ont noté la qualité de son assaisonnement, qu'il préparait à partir de 11 épices différentes.
En 1937, il ouvre le motel Sanders Court & Cafe, qui est également un fast-food à part entière. Dans les années 1950, Sanders a commencé à vendre son poulet « Garlan Sanders » à d’autres restaurants à travers l’Amérique. Au début des années 60, Garlan Sanders comptait déjà plusieurs centaines de restaurants américains parmi ses clients.
Woolworth
Le fondateur de la plus grande chaîne de magasins Woolworth et l'inventeur des étiquettes de prix d'épicerie et des supermarchés a trouvé la bonne idée qui lui a permis de gagner des millions. Un jeune homme timide et bègue du village, âgé de 21 ans, a trouvé un emploi de vendeur dans un petit magasin. A cette époque, le prix des marchandises dans les magasins placés sur le comptoir derrière le vendeur n'était pas indiqué. Le vendeur déterminait « à l’œil nu » la solvabilité de l’acheteur et fixait son prix. Ensuite, l'acheteur a négocié ou est parti. Le pauvre Frank ne savait pas comment faire et avait très peur d'inviter des clients, de vanter les marchandises et de négocier. J'avais tellement peur qu'un jour je me suis même évanouie en travaillant. En guise de punition, le propriétaire du magasin l'a laissé faire du commerce seul toute la journée, le menaçant de le licencier si les gains étaient inférieurs au revenu quotidien habituel.
Avant d'ouvrir le magasin, Frank a attaché à tous les produits un morceau de papier avec le prix le plus bas possible (un prototype d'étiquette de prix moderne). Il a disposé toutes les marchandises périmées déversées dans l'entrepôt sur une immense table, y attachant une pancarte indiquant « Tout pour cinq cents ». Il a placé la table près de la fenêtre afin que le produit et l'enseigne soient visibles depuis la rue. Et, tremblant de peur, il se mit à attendre les clients, se cachant derrière le comptoir.
Toutes les marchandises ont été vendues en quelques heures et le revenu quotidien était égal à une semaine. Les acheteurs, tenant le produit entre leurs mains et voyant le prix inscrit dessus, ont renoncé à leur argent sans marchander.
Frank a quitté son propriétaire, a emprunté de l'argent et a ouvert son propre magasin. En 1919, l'empire Woolworth comptait un millier de magasins et la fortune personnelle de Frank était d'environ 65 millions.
Nintendo
L'histoire d'une entreprise japonaise spécialisée dans la création jeux informatiques et les consoles de jeux, ont débuté en 1889. A cette époque, l'entreprise s'appelait Marufuku et fabriquait des cartes à jouer dans un style japonais, qui ont été peints à la main puis vernis. En 1902, l’entreprise commença à produire des cartes de style occidental, alors inconnues des Japonais, et devint rapidement l’un des leaders de l’industrie du jeu.
Dans les années 1970, Nintendo est passée des cartes aux simples jouets. A cette époque, beaucoup ont été inventés jouets intéressants: Machine de baseball Ultra Machine, bras mécanique« The Ultra Hand » et un dispositif humoristique pour tester le niveau d'amour « Love Tester ». En 1978, Nintendo commence à produire des jeux d’arcade.
Pampers
Chimiste-technologue principal chez Procter & Gamble, Victor Mills, qui a aidé sa fille à prendre soin de ses enfants, a dû à plusieurs reprises retirer les couches mouillées de ses propres petits-enfants, les laver et les sécher. Bien sûr, il n’aimait pas le processus et voulait d’une manière ou d’une autre se faciliter la vie. Ensuite, l'idée d'une «couche» jetable m'est venue à l'esprit - un coussin plié à haut pouvoir absorbant, qui devait être placé dans une culotte de forme spéciale. Mills a testé les premiers modèles sur ses propres petits-enfants – il a en fait tout testé sur les membres de sa famille. À une époque où tout le monde se brossait les dents avec de la poudre dentifrice, sa femme et sa fille le faisaient avec du dentifrice liquide inventé par Mills.
Après plusieurs expériences avec différents matériaux Broyeurs développés pour P&G nouveau produit, qui a commencé à être produit sous la marque Pampers, qui est devenue un nom familier. À la retraite, l'inventeur des « couches » s'est intéressé aux voyages et à l'alpinisme. Mills avait plus de 80 ans et continuait à escalader des montagnes. Victor Mills est décédé à l'âge de 100 ans en 1997.
Séla
Boris Ostrobrod a quitté l'URSS au début des années 90 pour Israël. Là, il s'installe à Tel Aviv et commence à faire du commerce. Il a commencé à importer des maillots de bain d'Israël en Russie. Un petit lot des premiers maillots de bain, achetés par Ostrobrod avec son frère Arkady Pekarsky avec leurs petites économies, s'est vendu presque instantanément.
Vint ensuite le travail avec les Chinois. Les frères ont commencé à commander des vêtements en Chine. Après ses premiers succès dans le domaine commercial, Boris réalise que le véritable succès ne peut être obtenu qu'en prenant le contrôle de la production. C'est ce qu'il a fait. Après tout, des marques de vêtements de renommée mondiale fabriquent également des vêtements en Chine. Puisqu’ils ont pu effectuer un contrôle qualité en Chine, pourquoi ne pas essayer ?
C'est ainsi qu'est apparue la marque Sela, dont le principal marché était la Russie. Dans le même temps, toute la production était concentrée en Chine et le siège de l'entreprise était situé dans la capitale israélienne, Tel Aviv. Il est intéressant de noter que le mot Sela lui-même signifie « rocher » en hébreu.
Nike
Phil Knight était un coureur de demi-fond pour l'Université de l'Oregon. C'était un athlète très médiocre. Mais il savait très bien à quel point les baskets américaines sont terribles. Dans le même temps, les Adidas allemands représentaient pour la plupart des gens dans les années 60 un véritable luxe, car ils étaient beaucoup plus chers que les produits locaux, même s'ils étaient de qualité dix fois supérieure. Knight a décidé de rectifier la situation et de créer la société Blue Ribbon Sports, qui produirait des baskets américaines bon marché et de qualité égale aux allemandes Adidas et Puma.
Knight est arrivé à la conclusion qu'il n'était possible de vendre des baskets de haute qualité et en même temps bon marché qu'en les produisant en Asie. En 1964, avec un investissement de 500 $, Knight et son entraîneur Bowerman commandent 300 paires de baskets à la société japonaise Onitsuka Tiger (aujourd'hui ASICS). Phil a commencé à vendre des baskets japonaises aux États-Unis depuis sa camionnette.
Les ventes ont commencé à augmenter et, petit à petit, l'entreprise est passée de la simple revente de baskets à d'autres personnes à la production des siennes sous la marque Nike.
Hilton
En juin 1919, Conrad Hilton, alors âgé de 31 ans, arrive dans la ville de Cisco, dans l'État américain du Texas. Il a récemment connu la faillite de sa première entreprise, une banque, qui n'est pas restée à flot même un an. Après sa liquidation, il lui restait encore 5 000 dollars américains et il allait ouvrir une nouvelle banque ou, si possible, en acheter une qui lui convienne. Mais très vite, ses plans changent.
À la recherche d'un hébergement pour la nuit, il s'est rendu à l'hôtel Mobley local. Le banquier en faillite a été stupéfait par la foule de personnes dans le hall qui se battaient littéralement pour des chambres gratuites. Les foules de clientèle sont un véritable rêve pour tout homme d'affaires, pensa Hilton à ce moment-là. Mais le propriétaire de l'hôtel n'en était pas content et il s'est avéré qu'il n'était pas opposé à vendre son Mobley de 60 chambres. C'était suffisant pour que Hilton oublie définitivement les banques. Quelques jours plus tard, il devient propriétaire de son premier hôtel et, six ans plus tard, il ouvre le premier hôtel de son nom à Dallas, le Dallas Hilton.
Adidas et Puma
Peu de temps après la Première Guerre mondiale, au début des années 1920, les Dassler, lors d'un conseil de famille, décidèrent de créer une entreprise familiale : la couture de chaussures sous la marque Dassler. Les premiers produits de la famille Dassler étaient des pantoufles et chaussures orthopédiques pour la formation d'athlètes handicapés (qui furent nombreux après la guerre). Le matériau utilisé pour eux était des uniformes militaires déclassés et les semelles étaient découpées dans de vieux pneus de voiture.
En 1924, la fabrique de chaussures Dassler Brothers est fondée. Deux frères aux caractères opposés se complètent : Adolf est un producteur calme et équilibré, tandis que Rudolf est un vendeur actif et sociable. Un an plus tard, Adolf inventait et cousait les premières chaussures de football à crampons au monde, forgées par les forgerons des frères Zelein. Le modèle de football s'est avéré confortable et, avec les pantoufles de gymnastique, est devenu le produit principal des Dassler. En été Jeux olympiques En 1928, plusieurs athlètes portaient déjà des chaussures Dassler.
Après la mort de leur père en 1948, les frères se disputèrent et, se divisant les usines, fondèrent de nouvelles sociétés Adidas et Puma. Après l'effondrement de l'entreprise familiale, les frères ne se parlaient plus et Puma et Adidas devenaient leurs concurrents les plus féroces.
Viagra
En 1992, dans la ville de Pfizer Sandwich (Royaume-Uni), Pfizer a mené des recherches sur un nouveau médecine- le citrate de sildénafil, créé pour traiter de nombreux problèmes cardiaques. Les développeurs pensaient que le citrate de sildénafil augmenterait le flux sanguin vers le muscle cardiaque et abaisserait la tension artérielle.
Mais au cours des recherches, il a été constaté que le citrate de sildénafil n'affecte pas particulièrement la circulation sanguine dans le myocarde ni la pression artérielle. Il a également été découvert que certains participants masculins à l'expérience ne voulaient pas rendre les pilules à la fin du test (et l'un d'entre eux est même entré par effraction dans le laboratoire où le sildénafil était fabriqué pour s'approvisionner en médicament en vue d'une utilisation future). Dans tous ces cas, la raison du refus était une nette amélioration de la fonction érectile.
Les scientifiques de la société pharmaceutique Pfizer n'ont pas perdu de vue cette propriété inattendue du citrate de sildénafil et l'ont reconnu comme un bon remède pour lutter contre la dysfonction érectile. C'est ainsi qu'est apparu le médicament Viagra, dont le nom vient de la combinaison des mots « Vigor » (force, puissance) et Niagara Falls - la cascade la plus puissante d'Amérique du Nord.
Mars
En 1911, Frank Mars, 28 ans, utilisant l'argent gagné en vendant des bonbons, qu'il pratiquait depuis l'âge de 19 ans, ouvrit son propre magasin avec sa femme. La confiserie était située directement dans la maison de Mars et le commerce se faisait par la fenêtre de la cuisine. L'assortiment de la confiserie était composé de bonbons avec avec différentes garnitures, que Frank et Ethel ont sculpté à la main.
Un jour, Mars et son fils se promenaient dans la ville et le petit-fils a demandé à son père de lui acheter du chocolat. À cette époque, le chocolat était vendu uniquement au poids, tout comme les lessives Henkel. Cela créait des désagréments pour les gens, surtout par temps chaud. jours d'été– même si vous mangez avec précaution du chocolat qui fond rapidement au soleil, vous pourriez très facilement vous salir avec. À ce moment-là, Frank pensa : et si ?... Et ce « si » était incarné dans de petits morceaux de chocolat enveloppés dans du papier d'aluminium.
Ainsi, une barre chocolatée appelée Milky Way devient en quelques jours un best-seller pour la jeune entreprise. En 1925, la nouvelle barre est reconnue comme leader sur le marché du chocolat. Les ventes augmentent régulièrement et l'entreprise continue de se développer, ouvrant de nouveaux marchés pour la vente de ses produits.
Photos provenant de sources ouvertes
Notre passé fait de nous ce que nous sommes. Tout le monde a derrière lui une histoire qui a changé d’une manière ou d’une autre sa vision du monde et sa vie. Certaines histoires sont assez ennuyeuses, tandis que d’autres peuvent être écoutées en retenant leur souffle et en se demandant ce qui est possible. Cela s'applique également aux marques telles que celles décrites ci-dessous.
1. Sauvetage FedEx
Au début des années 1970, quelques années seulement après la création de FedEx, la jeune entreprise était déjà dans une situation désastreuse, perdant jusqu'à un million de dollars par mois. À un moment donné, il semblait qu’ils ne seraient pas en mesure de faire face à leurs obligations financières. En attendant son avion, Fred Smith, le fondateur de l'entreprise, embarque impulsivement sur un vol à destination de Las Vegas, où il gagne 27 000 $ au blackjack. L'entreprise a été sauvée.
2.Les voitures de sport Lamborghini sont nées grâce à la fierté d'Enzo Ferrari
Lamborghini était à l’origine un constructeur de tracteurs. Son propriétaire, Ferruccio Lamborghini, s'intéressait aux voitures de luxe, notamment aux Ferrari. Lors d'un contrôle de routine, Lamborghini a découvert que l'embrayage de sa Ferrari était cassé. Il a également remarqué que la voiture utilisait le même embrayage que ses tracteurs. Lorsqu'il a suggéré à Enzo Ferrari de remplacer les embrayages de ses voitures par de meilleurs, Ferrari l'a simplement expulsé, affirmant qu'il était un constructeur de tracteurs et qu'il ne connaissait rien à ce domaine. voitures de course. Nous savons tous ce qui s'est passé ensuite.
3. BMW a commencé à produire des voitures parce que l'Allemagne a perdu la Première Guerre mondiale.
BMW était à l’origine une entreprise de construction aéronautique. Après la défaite de l'Allemagne lors de la Première Guerre mondiale, toutes les sociétés de construction aéronautique ont dû cesser leur production, conformément à l'une des nombreuses conditions du traité d'armistice signé à Versailles. Lorsque l’entreprise a fait faillite, BMW s’est tournée vers la production de motos et peu après, en 1928, a commencé à produire des voitures. Le logo actuel de l'entreprise est un hommage à son héritage aéronautique.
4. Coca-Cola et la prohibition américaine
Coca-Cola a été créé à l'origine par John Pemberton, un colonel confédéré blessé qui voulait trouver quelque chose qui l'aiderait à surmonter sa dépendance à la morphine. Il l'appelait le Vin Coca français, un tonique nerveux. Lorsqu'Atlanta a adopté une loi d'interdiction en 1886, Pemberton a dû refaire la formule et fabriquer une version sans alcool de son tonique. Il a nommé la boisson Coca-Cola, la boisson que nous connaissons et aimons tous.
5. Histoire du logo McDonald's
Le logo de McDonald's est l'un des plus reconnaissables au monde, probablement juste derrière Coca-Cola. Mais la vérité est que le nom du propriétaire de l'entreprise n'a pas été pris en compte lors de la création du logo. Il y avait des arches dorées des deux côtés, car le propriétaire voulait que les gens remarquent McDonald's de loin. Par conséquent, lors de la création du logo, ce particulier élément architectural restaurant.
6. La signification de l'icône Nike
Initialement nommée BRS (Blue Ribbon Sports), l'entreprise a été rebaptisée Nike, l'entreprise ailée déesse grecque victoire. Le célèbre symbole symbolise ses ailes et sa vitesse.
7. Le logo Apple n'est pas un hommage à Alan Turing
La vérité sur la création d’un logo pour une entreprise célèbre est loin d’être poétique. La version la plus populaire est que le fruit préféré de Steve Jobs était une pomme. Cela explique également pourquoi leur premier ordinateur porte le nom de sa pomme préférée, McIntosh.
8. UPS a été fondée par 2 enfants avec un vélo et 100 $
United Parcel Service, ou UPS, comme on l'appelle, est parti de zéro. En 1907, James Casey, 19 ans, fonde l'entreprise avec seulement 100 $ empruntés à un ami et un vélo. L'adolescent a pris les fonctions de président, directeur général et président de l'entreprise. Aujourd'hui, UPS est l'une des plus grandes sociétés de livraison de colis au monde.
9. Fanta a été créée dans l'Allemagne nazie
Au plus fort de la Seconde Guerre mondiale Allemagne nazie a été soumis à plusieurs embargos commerciaux. En raison d'une pénurie de matières premières et d'ingrédients, le chef de Coca-Cola Deutschland. Max Keith a décidé de créer une nouvelle boisson pour le marché allemand en utilisant ce dont ils disposaient : les « restes ». Le nom vient de mot allemand pour la fantaisie (Fantasie).
10. Puma et Adidas existent grâce à une querelle de famille.
Dans les années 1920, les frères Rudolf et Adolf « Adi » Dassler dirigeaient l’entreprise de chaussures à succès Dassler Brothers Shoe Factory. Cependant, pendant la Seconde Guerre mondiale, des malentendus sont apparus entre les frères. Rodolphe a été capturé Soldats américains et accusé d'appartenir à la Waffen SS, alors qu'en réalité ce n'était pas le cas. Rudolf était sûr que son propre frère le lui avait dit. La scission a vu l'émergence de deux sociétés, Rudolph a fondé Ruda (rebaptisé plus tard Puma) tandis qu'Adi a fondé Adidas. Ils ne se sont jamais réconciliés et ont été enterrés dans le même cimetière, mais aussi loin que possible l'un de l'autre.
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