Le premier parfumeur de Russie

Dans la première moitié du XIXe siècle, naît en France quelqu'un qui deviendra l'un des hommes à femmes les plus célèbres, puis complètement oubliés. Il a plu et continue de plaire à absolument toutes les dames et jeunes filles, veuves et même impératrices, quel que soit leur âge, Situation familiale et qui plus est, ne jamais les rencontrer.

Déjà enfant, Henri Brocard découvrit un don incroyable ; un jour, papa Brocard vomissait avec grand plaisir son petit aux joues roses, et il riait dans les bras de son père et demanda tout à coup :

Papa, qu'est-ce qui te fait sentir si bon ?

"Le doux parfum du parfum de ta mère", répondit le père.

"Chérie," il se tourna vers sa femme, "regarde le nez de notre bébé!" Il deviendra définitivement parfumeur !

Qui d’autre pourrait-il devenir si tous les membres de la famille Brocard étaient d’excellents parfumeurs ? - remarqua la tante de Brocard, qui était assise tranquillement dans un coin dans un fauteuil.

Mais comment accéder aux sommets de la renommée du parfum et de bons revenus en France, où il n'y a pas moins de parfumeurs que de sapins de Noël en forêt ?

L'aîné Brocard posa son fils par terre et son visage s'assombrit. Bien sûr, le garçon a sans aucun doute du talent, et son père lui transmettra certainement quelques-uns des secrets de leur art subtil et élégant de composer des arômes exquis. Mais tante Janelle, quoi qu'on en dise, a raison : il n'est pas si facile pour un parfumeur de se frayer un chemin en France, considérée comme la première puissance du parfum, même avec le solide soutien du nom glorieux de ses ancêtres.

Tante Janelle a donné une idée au petit Henri : tout le monde peut faire un vœu et voir une magie rêve prophétique la veille de Noël, si le Seigneur lui accorde une bénédiction, et c'était justement la veille de Noël. Elle lui a suggéré de se coucher tôt et de bien prier avant de se coucher.

La matinée était ensoleillée, avec du temps clair ciel bleu et une fraîcheur revigorante. Tous les membres de la famille ont reçu des cadeaux et se sont réunis pour un petit-déjeuner festif. Déposant du pâté d'oie dans l'assiette du petit Henri, la vieille Janelle, comme par hasard, lui demanda ce qu'il avait vu dans son rêve ? L'enfant a répondu qu'il avait vu une immense ville inconnue recouverte de neige. Il ne sait pas comment ça s'appelle, mais c'est très loin de Paris. Et il a aussi vu un étrange bouquet de fleurs : elles dégageaient un arôme surnaturel qui lui faisait tourner la tête facilement et agréablement. Le père a demandé s'il se souvenait de cette odeur, mais la mère a demandé de ne pas priver le garçon d'un conte de fées.

Henri a grandi comme un jeune homme intelligent et entreprenant. Il a reçu une bonne éducation, comprenait la chimie, la parfumerie et le commerce, mais, comme le disait Janelle, en France, il s'est avéré incroyablement difficile d'atteindre le sommet. Alors le jeune Henri Brocard décide de prendre un risque : il demande de l'argent à son père et lui dit qu'il part. Le père a demandé où ?

Et Henri dit à son père que son ami Georges Nicole partait en Russie : il avait l'intention d'ouvrir des boutiques de vêtements à la mode à Saint-Pétersbourg. Et il a décidé de lui tenir compagnie sur la route et d'ouvrir une entreprise de parfumerie à Moscou avec une production et son propre commerce.

Le père, après réflexion, accepta le voyage, espérant que son fils ne déshonorerait pas le nom glorieux de Brokarov.

Andrei Afanasyevich (comme on l'appelait parfois à Moscou le fils du commerçant parisien Atanas Brocard, originaire de France) a vécu à Moscou pendant 39 ans - de 1861 presque jusqu'à sa mort en 1899. C’est ici qu’il a acquis une popularité fantastique et est devenu l’un des entrepreneurs les plus prospères de la Russie post-réforme.

La Russie semblait vraiment extrêmement attractive pour les parfumeurs. Il y avait d'anciennes traditions de bains publics en Russie.
Les représentants de toutes les classes visitaient invariablement une fois par semaine (généralement le samedi) les bains et prenaient de la vapeur jusqu'à épuisement. Mais la plupart des Russes se lavaient à cette époque avec de la lessive produite de manière improvisée des cendres de poêle. Bon savonétait importé de l'étranger et n'était accessible qu'aux représentants de la classe supérieure. Et les gens les plus simples, au mieux, utilisaient un produit de nettoyage dont l'apparence est devenue un proverbe : « Le savon est noir, mais il lave en blanc ».

Installé en Russie, Henri Brocard a travaillé pendant environ un an et demi comme technologue embauché dans le bureau de représentation d'une des sociétés de parfumerie française et a inventé une nouvelle méthode de fabrication de concentré de parfum. C'était une découverte très prometteuse, promettant à l'auteur un bonus substantiel. Mais il a commis un acte incompréhensible pour ses collègues: il a vendu l'invention à la parfumerie Ruhr Bertrand pour 25 000 francs et, avec le produit et avec les secrets de son père et de son grand-père, a ouvert une fabrique de savon à Moscou. C'est ainsi que Brocard a trouvé sa niche de marché.

Il convient de noter qu'à Moscou, Anri Afanasyevich a commis un autre acte extrêmement important dans sa vie. Il épousa une jeune dame moscovite, Charlotte Reve, belge de naissance.Dès la première minute, Henri fut fasciné par elle, mais le problème était que le cœur de la jeune fille était déjà occupé par une chanteuse célèbre. Alors Brocard a-t-il abandonné ? Rien ne s'est passé! Avec l'apparence d'un agneau il amène le concert à domicile apporte un panier de violettes de cire et demande de les mettre sur le piano. Oh ces parfumeurs ! Même les Thaïlandais d’Athènes connaissaient les secrets des odeurs envoûtantes. Et que dire du parfum de chèvrefeuille aux gouttelettes de sueur du roi, que la marquise de Pompadour ordonnait à ses pharmaciens de conserver Louis XV... Même Napoléon, qui demandait à Joséphine de ne pas se laver avant leurs réunions, utilisait deux bouteilles d'eau de Cologne par jour. (d'où le nom - eau de Cologne), inventé par les moines florentins en 1608. Mais les parfums pouvaient aussi devenir des poisons, comme au temps des empoisonneurs royaux de la famille Médicis. C’est vrai, dans le cas d’Henri Brocard, on n’en est pas arrivé là, Dieu merci. Il s'est avéré que l'odeur des violettes a un effet néfaste sur les ligaments, en conséquence, la bien-aimée de Mademoiselle Charlotte... s'est déshonorée en donnant naissance à un coq. Après quoi, naturellement, il disparut dans une direction inconnue. Après quelques mois de fréquentation continue, le parfumeur rusé a avoué son amour à la jeune fille. Mais le salaire du marié de cent vingt roubles ne convenait pas du tout à Thomas Rave : « Lotta est au-dessus de vos moyens ! Pour autant, Henri Brocard n'est pas homme à s'arrêter à mi-chemin. Il se rend en France et, comme déjà mentionné, y vend son savoir-faire à la société française Ruhr Bertrand pour vingt-cinq mille francs. Henri Afanasyevich retourne en Russie en tant qu'homme riche et, à l'automne 1862, Charlotte, dix-neuf ans, se marie.

Il s’agit peut-être de l’étape la plus réussie de la vie de Brocard, qui a grandement influencé son entreprise. Charlotte Andreevna maîtrisait parfaitement la langue russe et s'intégrait organiquement à la réalité moscovite. Toute sa vie, elle a aidé son mari dans les affaires : elle a proposé de nouvelles marques, des noms de groupes de produits, développé des designs d'emballage et a même négocié avec des partenaires.

L'usine de l'homme d'affaires Henri Brocard, âgé de 25 ans, a ouvert ses portes en 1864 à Teply Lane, à Moscou. Pourtant, usine est un mot fort. Les locaux des anciennes écuries ont été préparés à la hâte pour les besoins de la production. Et les premiers lots de savon sortaient des murs, sentant fumier de cheval. Le propriétaire lui-même supervisait directement processus technologique et n'avait pas peur de mettre la main à la pâte (les leçons de commerce américaines ont eu un impact). Outre lui, deux autres personnes ont participé à la fabrication du savon : l'étudiant Alexey Burdikov, futur maître célèbre, et l'ouvrier Gerasim.

L'idée originale de Brocard produisait initialement jusqu'à 60 pains de savon par jour. Les noms des premiers acheteurs - les marchands Smirnov, ont été conservés,
Dunaeva et Damtina. Mais quels que soient les efforts déployés par le nouveau fabricant, le savon n’était pas demandé.
apprécié. Les recettes s'élevaient à deux ou trois roubles. Ce qu'il faut faire? Charlotte est intervenue. Prenant l'exemple de son amie Dolly, elle savait que les aristocrates n'utilisent que des savons commandés en France... Alors, décide la femme du parfumeur, nous allons nous concentrer sur les gens ordinaires. Mais voici le problème : ils ne prennent pas de savon du tout. Et puis Charlotte invente un stratagème publicitaire et marketing : elle propose de créer du savon pas cher pour les enfants en forme de lapins, de chiens et de chats, et pour les plus grands - avec des lettres de l'alphabet ! Selon des témoins oculaires, de nombreux jeunes Moscovites ont appris à lire avec « l’alphabet Brocard ». Brocard a également préparé beaucoup de choses intéressantes pour les adultes. Au départ, il comptait sur la production de savon pour tous les groupes sociaux. "Narodnoe" ne coûtait qu'un centime, mais ce n'étaient pas des pièces noires et informes effrayantes, mais un savon parfumé tout à fait moderne et soigné. Forme rectangulaire.
Réalisant rapidement qu'une lutte avec des concurrents ne pouvait être évitée (du savon français et allemand commençait à être importé de l'étranger en Russie), Anri Afanasyevich maîtrisa la production de produits figurés, leur donnant des noms étranges mais mémorables. De plus, pour les adultes, Charlotte a imaginé un savon multicolore sous forme de légumes. (D'ailleurs, ce sont les Brocard qui ont commencé à utiliser des colorants d'origine végétale respectueux de l'environnement). Un tel savon pourrait bien servir, par exemple, de cadeau aux hommes vendant à une foire... D'accord, même en ces jours d'abondance de parfums, un savon insolite est un excellent souvenir, aussi bien pour un enfant que pour un adulte.

Un tel trésor n'a coûté à Brocard qu'un kopeck.

« Avec ce centime, vous obtiendrez votre million ! » - dit Charlotte, et elle s'est avérée avoir raison. Le savon Penny a commencé à jouir d'une popularité sans précédent. Et derrière lui venait la noix de coco de grand-père pour cinq kopecks. De plus, Brocard a inventé le savon rond « Sharom », qui, avec « Narodny », a reçu une médaille d'argent à l'Exposition de la production russe à Moscou en 1865. Le savon "Sharom" était fabriqué sous la forme d'une boule de 1 pouce de diamètre, "Concombre" avait la forme d'un vrai concombre et avait également couleur verte. Au marché de temps différent des variétés telles que « Yantarnoe », « Honey », « Rozovoe », « Greek » et « Spermaceti » ont été lancées. Les deux derniers étaient plus chers (40 à 60 kopecks par pièce) et sont devenus populaires parmi le public le plus riche. Très vite, les murs des anciennes écuries deviennent trop petits pour l'activité en pleine croissance. Brocard a d'abord déplacé la production sur le boulevard Zubovsky, puis à Presnya. Et en 1869, derrière l'avant-poste de Serpoukhov, une usine spécialement construite pour la production de produits cosmétiques et de parfums a été ouverte. Des produits parfumés y sont encore produits aujourd'hui. Il s'agit désormais de la JSC "New Dawn", bien connue dans le pays.

Le succès de l'entreprise de Brocard fut fantastique. Les grossistes passaient jour et nuit près des portes de l'usine, essayant de commander rapidement un nouveau lot de savon, de shampoing ou de rouge à lèvres (Anri Afanasyevich a également commencé à fabriquer ces produits pour le grand public). Les produits de l'usine de Moscou ont commencé à conquérir le marché panrusse. Il n’est pas surprenant que des contrefaçons soient apparues. Brocard a rapidement compris comment y faire face en introduisant une étiquette spéciale pour tous les types de produits. C'était la première fois que ce marquage était utilisé en Russie.

Déjà dans les années 70, Henri Brocard songe à développer son activité. Dans ses pensées, le projet de produire du parfum et de l’eau de Cologne se dessinait de plus en plus clairement. C'était une affaire complètement différente. Les acheteurs fortunés étaient habitués depuis longtemps aux produits étrangers, mais les gens du peuple ne pouvaient pas se permettre d’acheter de l’eau de Cologne. Il fallait résoudre deux problèmes : réduire les coûts de production et écarter les concurrents étrangers en inventant des promotions insolites. Brocard a accompli la première tâche assez facilement, en utilisant les connaissances acquises aux États-Unis en matière de modernisation du processus technologique.

Une autre réception spectaculaire a amené Henri Brocard à de nombreux nouveaux clients.

Il apprend que la fille de l'empereur Alexandre II, la grande-duchesse et la duchesse d'Édimbourg, arrive à Moscou.
Brocard, non sans difficulté, se rendit à une réception au Grand Palais du Kremlin et présenta l'aristocrate cadeau insolite. Le bouquet de jonquilles, de roses et de violettes produit dans son entreprise était sans vie. Tous les détails - pétales, tiges, fleurs - se sont avérés être faits de... cire et décorés de bijoux. Mais le bouquet de cire dégageait un parfum subtil. Les violettes sentaient les violettes, les roses sentaient les roses et les jonquilles, comme vous pouvez le deviner, sentaient les jonquilles. L'industriel n'a jamais dévoilé son savoir-faire. Et ce n'était pas nécessaire. Maria Alexandrovna a été extrêmement touchée par ce cadeau. Peu de temps après, Henri Brocard devient le fournisseur officiel de la cour de la duchesse d'Édimbourg, puis de la maison impériale russe et de la cour royale espagnole.

En 1869, l'entreprise Brocard se transforme en une puissante usine : chaudières, machines.
La production du rouge à lèvres « Blush » et de la poudre « Swan’s Down » commence. Les Brokars ont des enfants - leur fille Zhenechka, leurs fils Alexander et Emilius. Anri Afanasyevich travaille au laboratoire depuis tôt le matin. C'est vraiment un grand parfumeur, mais la vente ne l'intéresse absolument pas. Et puis Charlotte décide qu’elle peut se passer d’intermédiaires (après tout, ils ne profitent que du talent de son mari), elle a donc besoin de son propre magasin. En 1872, le premier magasin de la marque Brokarov a ouvert ses portes dans la rue Nikolskaya. Charlotte est infatigable. Elle imagine l'emballage papier du produit, dessine elle-même des croquis (pourquoi pas un bureau de design !), même les publicités attrayantes dans les journaux sont l'œuvre de ses mains.

Pendant ce temps, la production a continué à se développer : Charlotte Andreevna s'engage avec enthousiasme dans l'aménagement de deux nouveaux bâtiments. Mais cela ne lui suffit pas : elle en a besoin d'un deuxième. magasin, et sur l'insistance de sa femme en 1887, Fragrant Henri, comme on le surnommait, ouvrit un autre magasin à Kitai-Gorod sur la place Birzhevaya. Pour l'ouverture, Charlotte a imaginé une nouvelle surprise : savon, rouge à lèvres, parfum, eau de Cologne, sachet, crème - seulement dix produits dans une boîte. Et surtout, le prix fantastique d'un rouble. Le public, alimenté par la publicité, a failli démolir le magasin nouvellement ouvert. Avant l’arrivée de la police, deux mille sets avaient été vendus ! «C'est une réussite», se réjouit l'épouse. "C'est la gloire..." répondit le mari satisfait. Et ma femme, en véritable publicitaire, a appelé le décor rien de moins que « Glory ». Mais vraie gloire tomba sur la maison Brocard lorsqu'Anri Afanasyevich inventa l'eau de Cologne Floral.

Mais avec le deuxième... La sensation de la première exposition industrielle et artistique panrusse (1882 g.) est devenue une fontaine qui coulait au centre du pavillon. Ses jets dégageaient un arôme inhabituel. Henri Brocard, ayant investi beaucoup d'argent dans la création de la fontaine, a pris la bonne décision. Son Nouveaux produits- Cologne "Floral" - a été présentée de manière extrêmement impressionnante et façon efficace. Les flux d’eau de Cologne, au sens figuré, ont soumis les consommateurs potentiels à un lavage de cerveau. Les journaux de l'époque ont beaucoup écrit sur la façon dont les visiteurs de l'exposition collectaient de l'eau de Cologne gratuite dans des pots et des bouteilles spécialement apportés de chez eux, et les plus libérés trempaient leurs vestes dans la fontaine. L'exposition s'est terminée et les vendeurs de magasin, les fonctionnaires moyens et subalternes, les commerçants et les artisans - le principal contingent de consommateurs des produits de Brokar - ont erré longtemps dans Moscou, sentant le parfum de la "Fleur".

Grâce à cette campagne insolite, l’eau de Cologne « Fleur » a rapidement conquis Moscou, puis la Russie. Les journaux de l'époque ont parlé de la fontaine comme d'un miracle tiré du conte de fées sur le tsar Saltan !D'autres marques ont suivi Tsvetochny. Brocard a habilement utilisé la situation politique à ses propres fins. Ainsi, au plus fort de la guerre russo-turque de 1877-1878. le rouge à lèvres et le savon "Bouquet de Plevna" sont devenus très populaires.

Anri Afanasyevich, en plus de son incroyable don de spécialiste du marketing, possédait des compétences organisationnelles extraordinaires. Il n'y a pratiquement pas eu de grève dans ses entreprises. Dans l’empire russe explosif, où les couples sociaux n’étaient pas fondamentalement opposés les uns aux autres, il a facilement trouvé un langage commun avec les ouvriers. L'ouvrier le moins bien payé de Brocard recevait 15 roubles par mois. Pour comprendre l'ampleur des retenues sur salaire, informons-nous qu'à cette époque à Moscou, vous pouviez prendre un copieux déjeuner pour seulement 10 kopecks. En outre, tous les employés des entreprises Brokar ont reçu mensuellement des ensembles gratuits de leurs propres produits en fonction du nombre de membres de leur famille. De plus, si un employé préférait soudainement une autre marque de parfums et de cosmétiques, Anri Afanasyevich lui payait 75 % des dépenses en savon et eau de Cologne.

Il attirait l'attention de tous, l'attirait vers lui comme un aimant, et les gens enlevaient leur vêtements d'extérieur pour le tremper dans les eaux parfumées. L'affaire a de nouveau attiré l'attention de la police à cheval, mais les agents des forces de l'ordre n'avaient pas de temps pour les gens - ils se sont efforcés eux-mêmes d'essayer le nouveau produit. La publicité a atteint son objectif : « Flower » est devenue la première eau de Cologne produite en série en Russie. Peu importe combien de fois ils l’ont publié, ce n’était toujours pas suffisant. En 1883, à l'Exposition panrusse de Moscou, l'eau de Cologne reçoit une médaille d'or... En 1899, la création de Brocard reçoit à nouveau le Grand Prix. Mais, malgré la splendeur et la reconnaissance évidente de la maison de parfum Brocard, la position de la parfumerie française était trop forte en Russie. Que fait un directeur marketing et publicité dans des cas aussi insolubles ? Je vais intentionnellement créer un scandale. Et Charlotte a décidé de faire une substitution : elle a versé son parfum dans des flacons de la célèbre société française Luben. Le lendemain, les parfums « parisiens » étaient littéralement balayés des comptoirs, tandis que les vrais parfums français en emballage Brocard étaient reniflés et refoulés. Une semaine plus tard, Charlotte s'est « repentie » dans les journaux d'une tromperie délibérée - mauvaise odeurétait... au parfum français.

Le scandale s'est avéré inimaginable, Brocard s'est même caché dans son laboratoire. Et seule Charlotte Andreevna était heureuse : étrangère d'origine, elle était russe d'esprit et prouvait aux Russes eux-mêmes que leurs parfums n'étaient pas pires, sinon meilleurs, que les parfums étrangers ! Le scandale a également porté ses fruits en termes financiers : selon les livres, le chiffre d'affaires approchait le million. C'était un joli cadeau pour leurs noces d'argent ! Anri Afanasyevich n'est pas non plus resté les bras croisés: il a créé un magnifique parfum au parfum de lilas - «lilas persan». Et ce travail a déjà été vraiment apprécié par les Français : le parfum a reçu non seulement la popularité, mais aussi la plus haute distinction - la Grande Médaille d'Or dans la section parfumerie élégante et hygiénique à l'Exposition universelle de Paris. Brocard rentre donc en France à sa manière... Charlotte demande un jour à son mari s'il aimerait revenir à Paris. A quoi il répondit : « Je reviendrai en France pour mourir, mais je ne peux vivre et travailler qu'en Russie. » Et c'est ce qui s'est passé : sur l'insistance des médecins, Henri Brocard part pour Cannes, où il décède en décembre 1899.

En 1891 - 1892 dans le Haut galeries marchandes une exposition de la collection de peintures d'Anri Afanasyevich a été inaugurée, qui a été
disposés au plus haut niveau. Journaliste célèbre V. A. Gilyarovsky a écrit des poèmes sur cet événement : « Eh bien, répétons-le un verre à la fois et regardons à nouveau Raphaël ivre, Titien. Sous l’influence de Polugar, nous sommes tous des raretés Brocard… »

Le partenariat Brokar and Co. avec un chiffre d'affaires de deux millions et demi de roubles a été transféré à la veuve Charlotte Andreevna. Et en 1913, le compagnon d'armes de Brocard, le parfumeur Auguste Michel, créa le parfum « Le bouquet préféré de l'impératrice » pour le 300e anniversaire de la maison Romanov, qui d'ailleurs ravit non seulement famille royale. Les parfums étaient destinés à une longue vie et ils nous sont déjà parvenus sous le nom de « Moscou rouge », mais la première directrice professionnelle du marketing et de la publicité de Russie, Charlotte Brocard, n'a pas vécu pour voir cela. Elle ne savait pas non plus que l’idée familiale avait été nationalisée et baptisée « New Dawn ». Et seuls les bustes du mari et de la femme Brokar du sculpteur Anna Semionovna Golubkina sont exposés dans Galerie Tretiakov, perpétuant la mémoire de ces gens merveilleux.

(1900-12-16 ) (61 ans) K:Wikipedia:Articles sans images (type : non précisé)

Heinrich (Henri) Afanasevich Brocard(1836, Paris - 3 décembre 1900, Moscou) - Entrepreneur-parfumeur et philanthrope russe origine française. Collectionneur de tableaux et d'objets d'art.

Biographie

Issu d'une famille riche Parfumeur français Athanas Brocard. A cause de la concurrence, la famille du parfumeur part en Amérique et revient en France en 1850. En 1861, il s'installe en Russie, tout en conservant la nationalité française. Il est invité dans la fabrique de parfums de l'industriel Ghik, mais décide bientôt de créer sa propre production.

Brocard et Cie.

Brocard a reçu le capital pour ouvrir sa propre usine à Moscou après avoir vendu sa découverte (une nouvelle méthode de fabrication de parfums concentrés) à la célèbre société française « Rure Bertrand » pour 25 000 francs. Le 15 mai 1864, l'entreprise Brocard est ouverte à Teply Lane à Moscou. Au départ, seules trois personnes travaillaient dans l’entreprise (Heinrich Brocard lui-même, A.I. Burdakov, étudiant de Brocard, et Gerasim, ouvrier). L’usine ne produisait que 60 à 120 pains de savon par jour. Le premier produit que l’usine a commencé à fabriquer était le « savon pour enfants » (chaque pièce portait l’empreinte d’une lettre de l’alphabet russe).

Après que les produits de l'entreprise aient reçu deux prix lors d'expositions russes et un diplôme honorifique à Philadelphie, sa société Brocard and Co. (« Brocard and Co. Partnership » a été fondée en 1871, aujourd'hui « New Dawn ») a reçu le titre de fournisseur de Grand La duchesse Maria Alexandrovna, duchesse d'Édimbourg, a le droit "d'utiliser une image monogramme du nom de Son Altesse Impériale sur le panneau". Deux magasins d'entreprise ont été ouverts : le premier en 1872 (rue Nikolskaya, maison Bostanzhoglo), le second en 1878 (place Birzhevaya, maison Trinity Compound).

Les produits Brocard étaient extrêmement populaires. De nouveaux types de savons sont apparus : « Glycérine », « Narodnoe » (1 kopeck par pièce), « Savon à la menthe », « Savon russe », « Savon à la noix de coco », etc.

Lors de l'Exposition universelle de Paris en 1878, les produits de l'entreprise reçoivent une médaille de bronze. En 1882, la société Brocard and Co. reçoit la plus haute médaille d'or à l'exposition industrielle et artistique de Moscou, où elle présente la « Cologne florale » inventée par Brocard.

Publicité

Le succès des produits de Brokar and Co. a été facilité par le fait que le coût du savon était très bas et que le grand public pouvait l'acheter. De plus, l'entreprise de Brokar s'est fait connaître pour ses démarches publicitaires, qui n'étaient pas conventionnelles à l'époque. Par exemple, un élégant coffret contenant un coffret de parfums (10 articles au total) a été lancé, qui ne coûtait que 1 rouble. Lors d'une exposition à Moscou, Brocard a installé une fontaine « Cologne florale » pour annoncer son invention, que tout le monde pouvait essayer. Pour convaincre les acheteurs fortunés que les parfums russes ne peuvent pas être pires que les parfums français, Brocard a également eu recours à diverses tactiques de marketing. Pour protéger ses produits des contrefaçons, la société Brocard a commencé à utiliser un marque déposée, qui était collé sur toutes les marchandises. En 1900, le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à 2,5 millions de roubles.

Invention. Collecte

Heinrich Brocard est également connu comme inventeur : il a découvert une nouvelle méthode de fabrication de parfums concentrés, étudié l'effet des parfums sur émotions humaines, a inventé plusieurs nouveaux parfums et a été le premier en Russie à se lancer dans la production d'eau de Cologne florale. Le parfum Lilas persan, inventé par Heinrich Brocard, a connu un énorme succès et une grande popularité. Pour eux, l'entreprise Brocard reçut la « Grande Médaille d'Or » à l'Exposition universelle de Paris en 1889.

Il était connu comme collectionneur : depuis 1872, il collectionnait produits d'art bronze, porcelaine et céramique, exposant chaque année leurs collections et dépensant tous les bénéfices de ces expositions à des fins caritatives. En outre, il a rassemblé une grande collection de peintures d'artistes flamands.

Famille

Son épouse, Charlotte Andreevna Brocard, a aidé son mari en tout. Le couple a eu des enfants - des fils et une fille. Heinrich Brocard a vécu 39 ans à Moscou. Les médecins insistèrent pour qu'il se rende à Cannes pour se faire soigner, où il mourut en décembre 1900. Il a été enterré dans la crypte familiale de la ville de Provins près de Paris.

"Partenariat" après le décès d'Heinrich Brocard

Après le décès d'Heinrich Brocard, l'entreprise fut poursuivie par son épouse, ses fils et sa fille. En 1913, la Société Brocard and Co. obtient le titre de fournisseur de la Cour de Sa Majesté Impériale. Pour célébrer le tricentenaire de la Maison Romanov, les Brocard ont sorti le parfum « Le bouquet préféré de l'impératrice », qui a remporté la première place dans les plus grandes expositions à l'étranger.

Prix ​​Heinrich Brocard

• 1865 Exposition de la production russe à Moscou - "Médaille d'argent"
• Exposition de 1870 à Moscou - "Grande Médaille d'Argent"
• Exposition universelle de 1878 à Paris - "Médaille de bronze"
• 1882 Exposition industrielle et artistique à Moscou - "Médaille d'or"
• Exposition commerciale et industrielle de 1883 à Riga - "Médaille d'argent"
• Exposition universelle de Nice de 1883 - "Médaille d'or"
• Exposition panrusse de 1884 à Odessa - "Grande médaille d'argent"
• Exposition universelle de 1884 à Boston - « la plus haute distinction »
• Exposition universelle d'Anvers de 1885 - "Médaille d'or"
• 1885 Médaille d'argent de l'Académie nationale de Paris
• Exposition Internationale de Paris de 1885 - "Médaille d'Or"
• Exposition minière panrusse de 1887 à Ekaterinbourg - "Médaille d'argent"
• Exposition universelle de 1889 à Paris - "Grande Médaille d'Or"
• Exposition Internationale de Madrid de 1890 - "Médaille d'Or"
• Exposition de Kazan de 1890 - "La plus haute récompense (diplôme honorifique et étoile)"
• 1896 Exposition panrusse à Nijni Novgorod - "La plus haute récompense (emblème d'État)"
• Exposition universelle de 1900 à Paris - "La plus haute récompense"

Galerie

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Rédiger une critique de l'article "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

Littérature

• Vainstein O.B. Arômes et odeurs en culture. Livre 2. -M, 2010.
• Anniversaire d'or du partenariat Brokar and Co. -M, 1914.
• Le monde fascinant de la publicité moscovite du XIXe et du début du XXe siècle - M, 1996.
• Chumakov V. Capitale russe. Des Demidov aux Nobel. -M, 2008.
• Business Excellence Magazine, 2011 n°5. Art. Le premier parfumeur russe

Liens

Remarques

Un extrait caractérisant Brocard, Genrikh Afanasyevich

Arrivée sous le porche grande maisonà la caserne des gardes à cheval où vivait Anatole, il monta sur le porche éclairé, sur les escaliers et entra par la porte ouverte. Il n'y avait personne dans le hall ; traînaient bouteilles vides, imperméables, galoches ; il y avait une odeur de vin et des conversations et des cris lointains pouvaient être entendus.
Le match et le dîner étaient déjà terminés, mais les invités n'étaient pas encore partis. Pierre jeta son manteau et entra dans la première pièce, où se trouvaient les restes du dîner et où un valet de pied, pensant que personne ne le voyait, achevait secrètement des verres inachevés. De la troisième pièce, on pouvait entendre du bruit, des rires, des cris de voix familières et le rugissement d'un ours.
Environ huit jeunes gens se pressaient anxieusement autour de la fenêtre ouverte. Tous trois étaient occupés avec un jeune ours, que l'un traînait avec une chaîne, effrayant l'autre avec.
- J'en donnerai cent à Stevens ! - a crié quelqu'un.
- Attention à ne pas soutenir ! - a crié un autre.
- Je suis pour Dolokhov ! - a crié le troisième. - Démontez-les, Kouraguine.
- Eh bien, laisse Mishka, il y a un pari ici.
"Un esprit, sinon c'est perdu", cria le quatrième.
- Yakov, donne-moi une bouteille, Yakov ! - a crié le propriétaire lui-même, un grand et bel homme debout au milieu de la foule, vêtu seulement d'une fine chemise ouverte au milieu de la poitrine. - Arrêtez, messieurs. Le voici Petroucha, cher ami », se tourna-t-il vers Pierre.
Une autre voix d'un petit homme aux yeux bleu clair, particulièrement frappante parmi toutes ces voix ivres par son expression sobre, criait depuis la fenêtre : « Viens ici, règle le pari ! C'était Dolokhov, un officier Semionovsky, un joueur et brigand célèbre qui vivait avec Anatole. Pierre sourit en regardant joyeusement autour de lui.
- Je ne comprends rien. Quel est le problème?
- Attends, il n'est pas ivre. Donnez-moi la bouteille, dit Anatole et, prenant un verre sur la table, il s'approcha de Pierre.
- Tout d'abord, buvez.
Pierre se mit à boire verre après verre, regardant sous ses sourcils les invités ivres qui se pressaient de nouveau devant la fenêtre et écoutant leur conversation. Anatole lui a servi du vin et lui a dit que Dolokhov pariait avec l'Anglais Stevens, un marin qui était ici, que lui, Dolokhov, boirait une bouteille de rhum assis à la fenêtre du troisième étage, les jambes pendantes.
- Eh bien, bois tout ! - dit Anatole en tendant le dernier verre à Pierre, - sinon je ne te laisserai pas entrer !
"Non, je ne veux pas", dit Pierre en repoussant Anatole et en se dirigeant vers la fenêtre.
Dolokhov tenait la main de l'Anglais et expliquait clairement et distinctement les termes du pari, s'adressant principalement à Anatole et Pierre.
Dolokhov était un homme de taille moyenne, aux cheveux bouclés et aux yeux bleu clair. Il avait environ vingt-cinq ans. Il ne portait pas de moustache, comme tous les officiers d'infanterie, et sa bouche, l'élément le plus frappant de son visage, était parfaitement visible. Les lignes de cette bouche étaient remarquablement finement courbées. Au milieu, la lèvre supérieure tombait énergiquement sur la forte lèvre inférieure comme un coin pointu, et quelque chose comme deux sourires se formaient constamment dans les coins, un de chaque côté ; et tout ensemble, et surtout en combinaison avec un regard ferme, insolent et intelligent, cela créait une telle impression qu'il était impossible de ne pas remarquer ce visage. Dolokhov était un homme pauvre, sans aucun lien. Et malgré le fait qu'Anatole vivait par dizaines de milliers, Dolokhov vivait avec lui et réussissait à se positionner de telle manière qu'Anatole et tous ceux qui les connaissaient respectaient Dolokhov plus qu'Anatole. Dolokhov a joué à tous les matchs et a presque toujours gagné. Peu importe combien il buvait, il n’a jamais perdu sa clarté d’esprit. Kouraguine et Dolokhov étaient à cette époque des célébrités dans le monde des débauchés et des fêtards de Saint-Pétersbourg.
Une bouteille de rhum fut apportée ; cadre qui ne permettait pas de s'asseoir dessus pente extérieure les fenêtres ont été brisées par deux valets de pied, apparemment pressés et timides à cause des conseils et des cris des messieurs environnants.
Anatole s'approcha de la fenêtre de son air victorieux. Il voulait casser quelque chose. Il repoussa les laquais et tira le cadre, mais le cadre n'abandonna pas. Il a cassé le verre.
"Eh bien, comment vas-tu, homme fort," se tourna-t-il vers Pierre.
Pierre saisit les barres transversales, tira et, avec fracas, la charpente en chêne se révéla.
"Sortez, sinon ils penseront que je tiens le coup", a déclaré Dolokhov.
"L'Anglais se vante... hein ?... bien ?..." dit Anatole.
"D'accord", dit Pierre en regardant Dolokhov, qui, prenant une bouteille de rhum dans ses mains, s'approchait de la fenêtre d'où l'on voyait la lumière du ciel et les aubes du matin et du soir se confondre dessus.
Dolokhov, une bouteille de rhum à la main, sauta par la fenêtre. "Écouter!"
» cria-t-il en se tenant sur le rebord de la fenêtre et en se tournant vers la pièce. Tout le monde se tut.
- Je parie (il parlait français pour qu'un Anglais puisse le comprendre, et ne parlait pas très bien cette langue). Je vous parie cinquante impériaux, en voudriez-vous cent ? - ajouta-t-il en se tournant vers l'Anglais.
"Non, cinquante", dit l'Anglais.
- D'accord, pour cinquante impériaux - que je boirai toute la bouteille de rhum sans la sortir de ma bouche, je la boirai en étant assis devant la fenêtre, juste ici (il se pencha et montra le rebord en pente du mur à l'extérieur de la fenêtre ) et sans rien retenir... Alors...
"Très bien", a déclaré l'Anglais.
Anatole se tourna vers l'Anglais et, le prenant par le bouton de son frac et le regardant (l'Anglais était petit), il commença à lui répéter les termes du pari en anglais.
- Attendez! - a crié Dolokhov en frappant la bouteille sur la fenêtre pour attirer l'attention. - Attends, Kouraguine ; écouter. Si quelqu’un fait de même, je paie cent impériaux. Est-ce que tu comprends?
L'Anglais hocha la tête, sans donner d'indication quant à savoir s'il comptait accepter ou non ce nouveau pari. Anatole n'a pas lâché l'Anglais et, malgré le fait qu'il ait hoché la tête, lui faisant savoir qu'il avait tout compris, Anatole lui a traduit les paroles de Dolokhov en anglais. Un jeune garçon maigre, un hussard à vie, qui avait perdu ce soir-là, monta sur la fenêtre, se pencha et baissa les yeux.
"Euh !... euh !... euh !..." dit-il en regardant par la fenêtre le trottoir de pierre.
- Attention! - a crié Dolokhov et a tiré l'officier par la fenêtre, qui, empêtré dans ses éperons, a sauté maladroitement dans la pièce.
Après avoir placé la bouteille sur le rebord de la fenêtre pour qu'il soit pratique de l'obtenir, Dolokhov sortit prudemment et tranquillement par la fenêtre. Abaissant ses jambes et appuyant ses deux mains sur les rebords de la fenêtre, il se mesura, s'assit, baissa les mains, se déplaça à droite, à gauche et sortit une bouteille. Anatole apporta deux bougies et les posa sur le rebord de la fenêtre, même s'il faisait déjà assez clair. Le dos de Dolokhov en chemise blanche et sa tête bouclée étaient éclairés des deux côtés. Tout le monde se pressait devant la fenêtre. L'Anglais se tenait devant. Pierre sourit et ne dit rien. L'un des présents, plus âgé que les autres, au visage effrayé et en colère, s'est soudainement avancé et a voulu attraper Dolokhov par la chemise.
- Messieurs, cela n'a aucun sens ; il sera tué à mort, dit cet homme plus prudent.
Anatole l'arrêta :
"N'y touchez pas, vous lui ferez peur et il se suicidera." Hein ?... Et alors ?... Hein ?...
Dolokhov se retourna, se redressa et écarta de nouveau les bras.
"Si quelqu'un d'autre me dérange", dit-il, laissant rarement les mots s'échapper de ses lèvres fines et serrées, "je le ferai venir ici maintenant." Bien!…
Après avoir dit « bien » !, il se tourna de nouveau, lâcha ses mains, prit la bouteille et la porta à sa bouche, rejeta la tête en arrière et leva sa main libre pour faire levier. L'un des valets de pied, qui commençait à ramasser le verre, s'arrêta dans une position courbée, sans quitter la fenêtre ni le dos de Dolokhov des yeux. Anatole se tenait droit, les yeux ouverts. L'Anglais, les lèvres en avant, regardait de côté. Celui qui l'avait arrêté a couru dans un coin de la pièce et s'est allongé sur le canapé face au mur. Pierre se couvrit le visage, et un faible sourire, oublié, resta sur son visage, même s'il exprimait désormais l'horreur et la peur. Tout le monde était silencieux. Pierre a retiré ses mains de ses yeux : Dolokhov était toujours assis dans la même position, seule sa tête était penchée en arrière, de sorte que les cheveux bouclés de l'arrière de sa tête touchaient le col de sa chemise, et la main avec la bouteille se levait de plus en plus haut, frémissant et faisant un effort. La bouteille était apparemment vidée et en même temps elle se levait en baissant la tête. "Qu'est ce qui prend si longtemps?" pensa Pierre. Il lui sembla que plus d'une demi-heure s'était écoulée. Soudain, Dolokhov fit un mouvement de dos en arrière et sa main trembla nerveusement ; ce frémissement suffisait à remuer tout le corps assis sur la pente en pente. Il bougeait partout, et sa main et sa tête tremblaient encore plus, faisant un effort. Une main se leva pour saisir le rebord de la fenêtre, mais retomba. Pierre referma les yeux et se dit qu'il ne les ouvrirait jamais. Soudain, il sentit que tout bougeait autour de lui. Il regarda : Dolokhov se tenait sur le rebord de la fenêtre, son visage était pâle et joyeux.

Habitants de Moscou Vostryshev Mikhaïl Ivanovitch

Service aux arômes magiques. Parfumeur Heinrich Afanasievich Brocard (1836-1900)

L'un des phénomènes culturels du XIXe siècle est le développement de la parfumerie - la production de savon, de rouge à lèvres, de parfum, d'eau de Cologne et de poudre. Et si auparavant tous ces produits de luxe arrivaient en Russie de l'étranger, maintenant dans les villes Empire russe des gens sont apparus, surnommés le mot français étrange à l'oreille russe «parfumeur». Ils ont essayé de le remplacer par « dushmyanik », mais il n’a pas pris racine car l’encens provenait de l’étranger. Du lointain Paris sont venus du fard à joues pour le visage, de la pâte pour les mains, de la pommade cérébrale pour la pousse des cheveux, de l'eau pour se rincer la bouche et d'autres produits similaires qu'un homme n'aurait pas pris gratuitement. Peu à peu, les fabricants nationaux sont devenus plus audacieux et ont commencé à produire quelque chose de similaire, mais ils ne pouvaient pas rivaliser avec les Européens, malgré le bas prix de leurs produits.

Le premier à avoir appris aux Moscovites à ne pas dédaigner l'encens domestique et les produits d'hygiène fut le chef du laboratoire de la parfumerie Gike, Genrikh Afanasyevich Brokar, qui s'installa dans la ville en 1862. Bientôt épousé Charlotte Rave, la fille d'un citoyen belge qui tenait un magasin rue Nikitskaya Instruments chirurgicaux, il commence à penser qu'il est temps pour lui, parfumeur héréditaire, d'ouvrir son propre établissement. J'ai dû me rendre à Paris pour y vendre mon invention : une méthode de fabrication de parfum en conserve. Avec l'argent récolté en 1864, Genrikh Afanasyevich ouvrit un petit atelier à Teply Lane. Outre le propriétaire, seules deux personnes y travaillaient : le savonnier Alexeï Burdokov et l'ouvrier Gerasim. Au début, tout l'équipement était constitué d'un mortier de pierre, d'un poêle et de trois casseroles, à l'aide desquelles il était possible de préparer une centaine de morceaux de savon par jour.

Les choses se passèrent bien, les acheteurs aimèrent le savon et Brocard put bientôt louer des locaux plus grands sur le boulevard Zoubovsky et, à l'automne 1864, déménager à sa propre maison derrière la porte Serpoukhov, au coin de la ruelle Arsenyevsky et de la rue Mytnaya. Ici, l'usine de la société Brokar and Co., qui est devenue au fil du temps célèbre et immense en superficie, a existé jusqu'en 1922, date à laquelle ses locaux ont été cédés à Goznak.

Heinrich Brocard se rendait en France presque chaque année pour s'informer sur l'actualité de la parfumerie et l'utiliser dans sa production. Grâce à ses connaissances approfondies, son talent et son amour pour le métier qu'il a choisi, l'usine recevait chaque année de plus en plus de revenus. Les savons « Enfants », « Narodnoe », « Concombre » sont devenus populaires dans toute la Russie grâce à leur qualité étonnante et leur faible coût. Pour ventes au détail Genrikh Afanasyevich ouvre des magasins dans les maisons de Bostanzhoglo sur la rue Nikolskaya et dans l'enceinte de la Trinité sur la place Birzhevaya.

Mais que signifie un bon produit quand il n’y a pas de publicité ! Brocard produit des coffrets de parfums belles boîtes, fournit des bouteilles de parfum et d'eau de Cologne avec des étiquettes colorées avec des dessins sur des thèmes de la vie russe et du moment où l'épidémie a éclaté Guerre russo-turque 1877-1878, commence la production de savon et de rouge à lèvres appelé « Bouquet de Plevna ». Afin d'attirer l'attention des gens ordinaires sur ses produits, il n'a pas épargné d'argent et, lors de l'Exposition industrielle panrusse de Moscou en 1882, il a même construit une fontaine à base d'eau de Cologne « Fleur », où chacun pouvait parfumer non seulement son visage. , mais aussi leur robe ou veste gratuitement. Grâce à la recherche constante de nouveaux parfums, de matières premières de haute qualité et au travail inlassable de centaines d'artisans, le partenariat Brocard and Co. 0 reçoit des médailles d'or pour ses produits aux expositions mondiales de Paris, Boston, Anvers, et devient fournisseur de la Cour roi d'Espagne, reçoit la plus haute distinction de Russie pour la production de biens nationaux - le droit de représenter l'emblème de l'État sur ses produits.

Genrikh Afanasyevich a quitté son corps mortel le 3 décembre 1900, laissant à ses enfants et compagnons une usine générant jusqu'à deux millions de roubles de revenu annuel. La veuve a transformé sa collection unique de peintures, de porcelaines, de bronzes, de meubles et de livres anciens en un musée permanent à Moscou. Non seulement la presse étrangère et démocratique a publié des nécrologies à son sujet, mais même les conservateurs, qui n'aimaient pas tout ce qui était étranger, ont regretté la mort de l'entreprenant Français dans les pages des journaux.

"Hier, en France, à Cannes, ont eu lieu les funérailles du Moscovite G. A. Brocard", a écrit un journaliste de Moskovsky Listok. - J'utilise le mot « moscovite » non sans intention. Français de naissance, nouveau venu à Moscou, feu Brocard n'en était pas moins moscovite... Cet homme, qui jouissait d'une grande et bonne popularité à Moscou, possédait trois qualités principales : un fort esprit industriel, un amour sincère pour l'art et un sens de la vie. bonté d'âme. »

Extrait du livre Histoire de France à travers les yeux de San Antonio, ou Bérurier à travers les siècles par Dar Frederick

Extrait du livre Héros sans étoiles d'or. Maudit et oublié auteur Konev Vladimir Nikolaïevitch

MERKUSHEV Vasily Afanasyevich (28/04/1910-20/08/1974) Né dans le village. Un groupe de personnes dans l'actuel district de Syumeinsky en Oudmourtie dans une famille paysanne. Membre du Parti communiste de toute l'Union (bolcheviks) depuis 1929. Dans l'Armée rouge depuis 1931. Diplômé de l'École de pilotage de l'aviation militaire d'Odessa en 1933, VPA du nom. DANS ET. Lénine en 1941. Travaille comme bûcheron à

Extrait du livre 100 grands commandants de la Seconde Guerre mondiale auteur Lubchenkov Youri Nikolaïevitch

Meretskov Kirill Afanasyevich (07/06/1897-30/12/1968) – Maréchal Union soviétique(1944) Kirill Afanasyevich Meretskov est né le 7 juin 1897 dans le village de Nazaryevo, dans la province de Moscou, dans la famille d'un simple paysan. Il fit ses études dans une école rurale et, à l'âge de quinze ans

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Nikita Afanasyevich Beketov Beketov (1729-1794) est donc issu d'une vieille famille noble, connue depuis le XVIe siècle. Père, A.A. Beketov, a été gouverneur de Simbirsk et a pris sa retraite sous Catherine II. Nikita Beketov, 13 ans, a été amené à Saint-Pétersbourg et envoyé étudier à

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Mikhaylashev Nikolay Afanasyevich Rod. 19/12/1917. Colonel (1954). Russe. Né dans le village de Prochnookopskaya (aujourd'hui Région de Krasnodar) dans une famille paysanne. Après avoir obtenu son diplôme d'études secondaires, il a travaillé comme secrétaire pour un journal à grand tirage dans une conserverie. Membre du Parti communiste de toute l'Union (bolcheviks) depuis 1939. Depuis 1939

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Pokryshev Petr Afanasyevich Né le 24 août 1914 dans le village de Golaya Pristan, province de Kherson. Après avoir obtenu son diplôme de huit années d'école, il a étudié à l'école secondaire de l'usine Hammer and Sickle de Kharkov et y a travaillé comme mécanicien. Depuis 1934, Pokryshev était un cadet de l'armée d'Odessa école d'aviation(diplômé en 1935).

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SHKIRKO Anatoly Afanasyevich (né le 13/09/1947) Vice-ministre de l'Intérieur de la Fédération de Russie - Commandant troupes internes Ministère de l'Intérieur de la Fédération de Russie (28/12/1995-24/07/1997) Colonel (22/04/1987) Général de division (29/04/1991) Lieutenant-général (06/11/1993) Colonel général ( 30/03/1996) Né à Grozny

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Afanasy Afanasyevich Fet. Propriétaire terrien russe Il est encore impossible de dire avec certitude l'origine de A. A. Fet. Inconnu date exacte naissance du poète, et des doutes subsistent sur l'identité réelle de son père. Quand la mère d'Afanasy rencontra son père, Afanasy

25 février 2012

Le travail d’un spécialiste du marketing s’apparente à celui d’un sorcier. Faire en sorte que les gens reconnaissent, aiment et achètent régulièrement quelque chose dont ils n'ont peut-être pas du tout besoin, n'est-ce pas un miracle ? Dans le même temps, le « magicien » reste dans l'ombre - on peut rarement citer au moins un nom de spécialiste du marketing - à moins, bien sûr, qu'il ne travaille lui-même dans ce domaine. Corrigeons cette injustice. Souvenons-nous de celle qui fut probablement la première dans notre pays à découvrir et à appliquer avec succès des technologies publicitaires ingénieuses.

Bien sûr, on peut l'appeler russe de manière très conditionnelle. Cependant, il se trouve que la fille d'un entrepreneur belge, Charlotte Brocard, a vécu toute sa vie à Moscou, faisant ce qu'on appellerait aujourd'hui « une fidélité croissante » à la marque nationale. Ou plutôt briser les stéréotypes. Et pour être encore plus précis, prouver aux clients les plus exigeants que les parfums russes sont meilleurs que les français. Diriez-vous que c'est impossible ? Pas pour Charlotte Brocard.

Cette histoire a commencé en 1862. Charlotte, dix-neuf ans, a épousé le parfumeur en herbe Heinrich Brocard, qui a quitté Paris pour la Russie. La concurrence y était trop forte - il a décidé de tenter sa chance dans un pays où affaires parfuméesétait extrêmement peu développé.

Il semblait qu’il s’agissait d’un énorme marché qui ne demandait qu’à être conquis. Qui aurait pensé que les principales batailles se dérouleraient non pas dans les laboratoires chimiques, mais dans les vastes champs non labourés du marketing ?

Heinrich et Charlotte Brocard

Brocard a loué une écurie abandonnée à Presnya et a embauché deux assistants. Leur tâche consistait à faire bouillir, sécher, couper, puis livrer la marchandise – du savon aromatique – aux magasins. Mais il n’y avait aucune demande. Lors de l'élaboration d'un « business plan », Brocard n'a pas pris en compte les particularités de la mentalité russe : des gens simples Nous n’avons pas utilisé de savon du tout, préférant prendre un bain de vapeur. Et les aristocrates lui ont ordonné de quitter Paris.

La situation a été sauvée par Charlotte sociable et entreprenante. Dans le but d'aider son mari, elle a mené une « étude de marché » en interrogeant les commerçants et les clients sur leurs besoins et leurs préférences. Et du coup, elle propose un plan brillant : vendre du savon non pas dans les magasins, mais dans une foire.

Et pour attirer le public cible, positionnez correctement le produit. Que ce ne soit pas seulement du savon, mais un cadeau. Pour les enfants - Savon « Enfants » en forme de lapin ou de poisson. Pour adultes - savon sous forme de légume : carottes, concombres, betteraves. Et surtout, même si cela ne coûte qu'un centime.

Charlotte avait un pressentiment : ce sou rapporterait des millions.

Et c’est ce qui s’est passé. Les cadeaux de savon ont connu un succès retentissant et, en quelques années, Brocard est devenu le premier fabricant de savon en Russie. Parallèlement au savon, son usine se lance dans la production de rouge à lèvres, de poudre et de parfum. C'est encore grâce à Charlotte qu'il a été possible de faire face à de nombreux concurrents et de conquérir la part du lion du marché. C'est elle qui a eu l'idée de vendre des produits cosmétiques dans des emballages spéciaux et attrayants et de placer des annonces dans les journaux.

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises dépensent des sommes importantes en prestations sociales pour leurs salariés. Mais au XIXe siècle, de telles choses n’étaient, pour le moins, pas courantes. Nous nous souvenons tous histoire d'horreur tiré de manuels scolaires soviétiques, décrivant la pauvreté et la misère dans lesquelles vivait la classe ouvrière opprimée. Si les auteurs de ces manuels s'étaient penchés sur l'usine Brocard, ils n'en auraient pas cru leurs yeux. Parce qu’il se passait ici des choses impensables à l’époque. A l'initiative de Charlotte Brocard, des maisons propres et spacieuses ont été construites pour les ouvriers, une école a été ouverte pour leurs enfants et une grande bibliothèque. Et elle a ordonné qu'un lac soit creusé autour des bâtiments de l'usine et que des cygnes y soient relâchés. D’autres propriétaires d’usines étaient perplexes : pourquoi tout cela est-il nécessaire ? Charlotte a répondu : « Nous créons de la beauté pour les gens, je veux que les travailleurs voient la même beauté dans la vie ! »

Même si les Brocards ont déjà remporté un succès considérable, la bataille principale pour le consommateur reste encore à mener. La fierté de leur production étaient des parfums qui ont remporté de nombreux prix et reconnus dans le monde entier. Sauf peut-être la Russie. Il y avait encore ici un stéréotype : les bons parfums ne sont fabriqués qu'en France. Cela vous semble familier, n'est-ce pas ? Aujourd'hui, les spécialistes du marketing trompent délibérément l'acheteur : ils déguisent les produits nationaux en produits importés. Mais à cette époque, une telle technique était inconnue...

Charlotte a eu une idée astucieuse. Elle achète une boîte de parfums français et les verse dans des flacons Brocard, et place ses parfums dans des flacons parisiens. Ces derniers se sont vendus comme des petits pains chauds, mais les acheteurs ont fait la grimace et se sont moqués des vrais parfums français. Imaginez la surprise de tous lorsque, une semaine plus tard, Charlotte révélait sa tromperie dans le journal.

Ce fut un scandale et... un succès ! Le public le plus exigeant commence à faire régulièrement ses achats chez les Brocard, préférant leurs parfums aux parfums importés.

...Après la mort de son mari, la direction de l'empire Brocard revient à Charlotte. Avec ses fils, elle a porté le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise à 8,5 millions d'euros, attirant ainsi les parfumeurs les plus talentueux du monde. Sous sa direction, en 1913, pour le 300e anniversaire du règne de la dynastie des Romanov, furent créés des parfums qui captivèrent l'impératrice Alexandra Feodorovna. Ils reçurent ensuite le nom de « Bouquet préféré de l’impératrice » et devinrent l’un des parfums les plus populaires d’Europe. Nous connaissons tous cette odeur. Après tout, après la révolution, on a commencé à l’appeler « Moscou rouge ». Et l'usine Brocard fut nationalisée et transformée en « Nouvelle Aube ».

17.10.2017 0 4418

La France, depuis la seconde moitié du millénaire dernier, a été pionnière dans la production d’« eaux florales », appelées parfums et eaux de Cologne.

Au début, cette innovation est apparue parce que mesdames et messieurs dédaignaient procédures d'eau, et l'arôme piquant masquait légèrement l'odeur des corps non lavés.

Au début de 1861, un voyageur de commerce parisien apparaît à Moscou. Malgré sa jeunesse, Heinrich Brokar, 25 ans, a immédiatement attiré l'attention du propriétaire de la « savonnerie » Konstantin Gik, qui, s'étant familiarisé avec lettre de recommandation, a immédiatement invité l'invité à prendre la place de « chef du travail de parfumerie » dans sa production pour une durée de trois ans.

« Le savon est noir, mais il lave en blanc »

Le jeune entrepreneur avait une certaine expérience - son père Atanas Brokar était encore début XIX siècle a fondé une production de parfums à Paris, dont les produits étaient très demandés par les fashionistas locales.

Cependant, Genrikh Afanasyevich (comme on commençait à appeler Brocard à la manière russe) n'était pas pressé. Spécialiste du marketing né, il a étudié attentivement le marché russe.

Pendant qu'il travaillait pour Geek, Brocard s'occupait non seulement de tâches directes, mais expérimentait également des recettes de parfums. L'une des combinaisons s'est avérée si réussie qu'une entreprise de parfumerie française a acquis sa formule en payant 25 000 francs à l'inventeur.

Ce montant était suffisant pour organiser une petite entreprise de production de savon qui, outre le propriétaire, employait également un maître et un ouvrier. Et la jeune épouse de Brocard, Charlotte, devient sa fidèle assistante. C’est elle qui a attiré l’attention de son mari sur la demande de « savon populaire ».

Charlotte était bien consciente de l’amour des Russes pour le bain. Mais si la noblesse utilisait du savon coûteux importé d'Europe, alors les gens ordinaires utilisaient du « noir », dont le composant principal était un alcali fabriqué à partir de cendres de poêle.

Charlotte a déclaré catégoriquement : « Les produits d’hygiène personnelle ne peuvent et ne doivent pas être un luxe, mais un moyen accessible à toutes les couches de la population. »

"Fleur" et autres

Le produit étant un succès, Brocard a utilisé les bénéfices tirés de la vente du savon pour acheter de nouvelles installations de production. Bientôt, Brocard a élaboré une recette pour l'eau de Cologne « florale », connue de plus d'une génération de Russes et de Soviétiques.

Il l'a présenté à l'Exposition industrielle russe de 1882 d'une manière originale : il a construit une fontaine qui, au lieu de jets d'eau, crachait de l'eau de Cologne, et tout visiteur pouvait aspirer un liquide aromatique dans le récipient.

Un peu plus tard, Brocard crée le non moins célèbre « Lilas de Perse », qui reçoit des médailles d'or aux expositions de Paris, Bruxelles et Chicago.

Le parfumeur devient désormais le fournisseur officiel de la fille de l'empereur Alexandre II, la grande-duchesse Maria (duchesse d'Édimbourg), de la cour royale espagnole et de la cour impériale russe.

Mais Brocard a préparé une autre surprise pour nos monarques nationaux. Lors d'une des réceptions, il offrit à la duchesse d'Édimbourg un bouquet de fleurs en cire et décoré pierres semi-précieuses. De plus, chacune des fleurs - rose, muguet, violette et narcisse - dégageait son propre arôme.

Sur cette base, le parfum unique « Bouquet de l'Impératrice » est bientôt né, et depuis les années 20 du siècle dernier pendant longtemps ils ont été produits sous le nom de « Moscou rouge ».

La popularité du partenariat Brokar and Co. a augmenté et bientôt son magasin a ouvert sur la Place Rouge. Les murs du showroom étaient décorés de tableaux achetés par Brocard chez des antiquaires ou au marché Sukharevski, qui, de par leur valeur, pourraient enrichir la collection de l'Ermitage ou de la Galerie Tretiakov.

Des amis demandaient souvent à Genrikh Afanasyevich : aimerait-il retourner dans son pays natal ? Ce à quoi le parfumeur a répondu : « Je reviendrai en France pour mourir, mais je ne peux vivre et travailler qu'en Russie. »

Ces paroles se sont révélées prophétiques. En contact constant avec des réactifs chimiques, Brocard a développé une maladie pulmonaire. En décembre 1900, il se rend à Cannes pour se faire soigner, où il décède. Et ils ont enterré le « parfumeur russe » dans la ville de Provins, non loin de Paris.

Sergueï URANOV, revue "Mystères de l'Histoire", n°16, 2017