Histoires de réussite de marque. Histoires de noms de marques mondiales célèbres

Aujourd'hui, LifeGlobe vous présentera les exemples les plus intéressants de la façon dont la popularité future d'une entreprise naissante peut dépendre d'une heureuse coïncidence, de la chance ou même d'une faute d'orthographe. Nous présentons à votre attention l'histoire de l'émergence de 20 grandes marques mondiales de notre époque

On sait depuis toujours que le succès futur d’une entreprise dépend d’un nom accrocheur et mémorable. Récemment, lors de la création d'une grande entreprise ou dans le but de renommer une entreprise existante mais impopulaire, la pratique du « brainstorming » est le plus souvent utilisée - lorsque tous les employés se rassemblent dans une même pièce et « jettent » leurs idées de nom sur une table commune. C'est une approche intéressante et correcte, mais parfois aucun « brainstorming » ne peut se comparer à la volonté du hasard, qui fait surgir des idées complètement inattendues ou vous oblige à commettre une erreur qui, à l'avenir, provoquera la méga-popularité de la marque. .

Bien sûr, les derniers mots contenaient une référence au cas le plus célèbre de ce genre - une faute de frappe lors de l'enregistrement du domaine de Google, le moteur de recherche le plus étendu et le plus populaire aujourd'hui. Initialement, le moteur de recherche de Page et Brin s'appelait BackRab, mais à un moment donné, ils ont décidé que quelque chose devait être changé - en 1997, une séance de brainstorming a eu lieu parmi les étudiants du dortoir de l'Université de Stanford, dont le but était de trouver un nom qui un moteur de recherche capable de traiter des quantités colossales d’informations serait alors adapté. Après plusieurs heures infructueuses, l'idée est venue à Page lui-même - le mot googol, signifiant un suivi de cent zéros, mais l'étudiant chargé d'enregistrer le nom de domaine a fait une faute de frappe, à la suite de laquelle le domaine google.com a été né.

Pour ne pas aller loin, rappelons comment a été créé Facebook, actuellement le plus grand réseau social au monde. Comme vous le savez, la première astuce de Mark Zuckerberg a été de voler des photographies et des données d'étudiants de Harvard et de les publier sur son site Facemash avec la possibilité de voter pour telle ou telle photo. Mais la direction de l’université n’a pas apprécié l’ingéniosité de l’étudiant et Mark a été expulsé. Après un certain temps, l’idée d’un autre projet, beaucoup plus vaste et cette fois totalement légal, est venue à l’esprit brillant de Zuckerberg. Un jour, Mark fouillait dans de vieilles choses et tomba par hasard sur son album photo d'école, « Le carnet d'adresses photo ». Il se souvenait que personne n'avait jamais aimé ce nom, parce que... ça a été long et long à prononcer, alors tout le monde a appelé l'album simplement « Facebook » - c'est ainsi que le futur réseau social a reçu un nom qui n'est connu aujourd'hui que dans les pays les plus arriérés du monde ou dans certaines tribus indigènes de Amérique du Sud =)

Une autre ressource sociale populaire ici - VKontakte - tire son nom du fait que Pavel Durov, qui l'a créée, écoutait la station de radio "Echo de Moscou", où l'expression "En plein contact avec l'information" était souvent répétée sur air. Sans hésitation, Pavel a supprimé les mots inutiles et a enregistré un nom de domaine, qui a récemment été raccourci à seulement deux lettres VK. Bon, je ne me suis pas du tout soucié du logo - j'ai utilisé l'exemple de Facebook =)

Le nom de la ressource de recherche russe Yandex est en fait une abréviation, et il est différent en russe et en anglais - « Language Index » en russe et « Yet Another iNDEX » en anglais. On ne sait rien avec certitude sur qui a eu cette idée, mais selon la version officielle, il s'agissait de l'un des développeurs du moteur de recherche.

Nom de domaine du moteur de recherche étranger Yahoo! a été inventé, sans le savoir, par l'écrivain irlandais Jonathan Swift, qui a utilisé ce mot pour désigner une agaçante tribu d'indigènes dans les Aventures de Gulliver. De plus, c'est aussi un cri de joie courant en Amérique, c'est pourquoi les fondateurs de Yahoo! Jerry Yang et David Filo ont choisi exactement ce nom pour le domaine de la future ressource de recherche - selon eux, « Yahoo ! signifie la joie de l'utilisateur d'avoir trouvé les informations nécessaires

Le créateur de la marque Hotmail, qui fait aujourd'hui partie de Microsoft, est Sabir Bhatia, qui a à un moment donné parcouru un tas de noms se terminant par « mail » et a finalement opté pour le nom Hotmail - en raison du fait que il crypte également l'abréviation HTML. L'idée même de créer des boîtes aux lettres accessibles depuis n'importe quel coin de la planète où il y a Internet appartient à Jack Smith. Aujourd'hui, Hotmail est sur le point de fermer en raison de l'émergence d'Outlook.com, plus pratique. En 2013, Hotmail cessera d'exister pour toujours et ses utilisateurs seront automatiquement transférés vers le nouveau service de messagerie

Pour ne pas trop s'éloigner d'Internet et des technologies informatiques, rappelons-nous l'un des principaux fabricants de nouveaux produits électroniques grand public prestigieux - Apple, dont la marque a été reconnue comme la marque la plus chère du monde en mai 2011. L'histoire du nom est assez comique - un beau jour, après trois mois de tentatives infructueuses pour trouver un nom pour l'entreprise, Steve Jobs a menacé ses partenaires que s'ils ne lui proposaient pas une option normale avant 17 heures, il le ferait. donnez à l'entreprise le nom de son fruit préféré : une pomme ! Ils n'ont pas proposé...

Le nom d'un autre grand fabricant d'électronique a été décidé par une pièce de monnaie - William Hewlett et David Packard l'ont lancé lorsqu'ils ont décidé quel nom de famille apparaîtrait en premier dans le nom de leur coentreprise, dont le premier bureau était le garage de Hewlett. Il est logique de supposer que puisque l'entreprise s'appelle Hewlett/Packard, la pièce s'est avérée être une chance pour le garagiste =)

La société japonaise Sony a également mené une longue recherche - les créateurs de Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita et Masaru Ibuki voulaient trouver un nom plus court et plus concis, mais n'ont rien trouvé. Et puis la langue latine leur est venue en aide, et notamment le mot sonus, qui se traduit par « son ». C'était dans les années 50 et au Japon, le mot américain sonny, en accord avec celui-ci, était répandu au Japon, mais écrit en hiéroglyphes japonais, il signifiait « non rentable ». Le problème a été résolu avec la simplicité inhérente aux Japonais - ils ont barré le N supplémentaire du nom et ont enregistré la marque SONY.

Une autre entreprise géante japonaise spécialisée dans la production d'équipements numériques pour la maison et le bureau - Canon - portait initialement, lors de sa création dans les années 30 du siècle dernier, le nom complexe de Precision Optical Instruments Laboratory au Japon. Mais avec la création du premier appareil photo, nommé pour une raison quelconque en l'honneur de la déesse bouddhiste de la miséricorde Kwanon, les frères Goro et Saburo Yoshida ont décidé de renommer l'entreprise et de prendre en même temps plusieurs noms de consonnes, dont Canon, « juste en cas." Une telle prévoyance les a aidés à l'avenir à éviter des problèmes avec les structures religieuses, qui n'aimaient pas le fait que le nom de la grande déesse soit « une sorte de chose incompréhensible » - à la fin, les frères Yoshida ont opté pour le nom de Canon, car Il s'est avéré qu'en plus de sa douceur, il est également traduit de l'anglais par « canon », et en français cela signifie « pistolet » - et depuis lors, de plus en plus de « pistolets photo » ont été produits =)

Le nom de l’entreprise industrielle sud-coréenne Samsung signifie « Trois étoiles ». La raison du nom de l’entreprise n’est pas connue avec certitude, mais beaucoup l’associent aux trois fils de son fondateur.

Le nom de la société américaine Kodak est né de l'amour de son fondateur, George Eastman, pour la lettre « K » - il cherchait des mots courts qui commenceraient et se termineraient par cette lettre. Il a également été attiré par le fait que dans tous les alphabets populaires du monde, la lettre « K » s’écrit de la même manière. En conséquence, le mot «Kodak» est né dans la tête d'Eastman - c'est le son, selon lui, produit par un appareil photo avec un film de 100 images qu'il a inventé en 1888.

Le créateur de la machine Xerox, Chester Carlson, a voulu souligner qu'avant son invention, le photocopieur à poudre sèche, il n'existait que des technologies de copie humide. Par conséquent, Chester s'est assis avec des dictionnaires et a trouvé le mot « xer » en grec, qui se traduit littéralement par « sec », et sur cette base, il a trouvé le nom de sa machine - « xerox ».

Pour ne pas aller loin, rappelons que dans un autre État américain est née une entreprise dont nous consommons les produits au litre dans les années 90 - nous parlons de Pepsi-Cola, inventé par le pharmacien Caleb Bradham à la fin du siècle précédent. dernier. Il existe plusieurs versions de l'origine de ce nom. Selon la plus courante, Caleb a nommé la boisson d'après la pepsine, une enzyme digestive qui aide notre estomac à décomposer les protéines. Selon une autre version, Bradham aurait simplement pris le nom de l'entreprise d'un de ses concurrents locaux - Pep Cola - et l'aurait un peu « modifié ». La dernière opinion à laquelle vous pouvez prêter attention est basée sur l'hypothèse selon laquelle les gens aimaient que la boisson noire leur donnait vigueur et force (de l'anglais pep - énergie, vigueur) - d'où le nom

Déjà au 21ème siècle, Pepsi-Cola a été complètement remplacé par une autre boisson non moins sombre et non moins nocive - le Coca-Cola. Le pharmacien John Stith Pemberton n'a pas beaucoup réfléchi au nom - il l'a nommé d'après les principaux ingrédients de sa recette, créée le 8 mai 1886 - trois parts de feuilles de coca (qui sont si populaires en Colombie...) pour une part de feuilles tropicales. noix de cola. Vous pouvez en apprendre davantage sur d'autres ingrédients dans l'article Que contient le Coca-Cola préféré de tous. Selon une autre version, le nom de la boisson aurait été inventé par un agriculteur local qui l'aurait vendu à un pharmacien pour 250 dollars. Le logo de Coca-Cola a été écrit en calligraphie par le comptable de Pemberton, Frank Robinson - un comptable doué, à en juger par le fait que le logo n'a pas changé depuis)

Il existe également une histoire intéressante liée au nom des sociétés industrielles allemandes Adidas et Puma. Il était une fois, dans les années 20 du 20e siècle, deux frères, Adolf et Rudolf Dassler, fondèrent une entreprise commune de fabrication de chaussures. Ils l'appelaient simplement - Dassler (nom complet - "Dassler Brothers Shoe Factory"). En 1948, après la mort de leur père, les frères eurent une grosse dispute et décidèrent de se séparer. En conséquence, ils ont convenu que plus personne n’utiliserait le nom de Dassler. Adolf a nommé sa société nouvellement créée Addas, qui a ensuite été remplacée par la plus inoffensive Adidas (du nom abrégé d'Adolf - Adi Dassler), et son frère Rudolf a fondé l'usine Ruda, rebaptisée plus tard avec le mot similaire Puma. C'est là que s'est finalement terminée l'histoire commune des frères Dassler.

La société d'ingénierie de Tokyo Mitsubishi a été fondée au début des années 1870, le logo était un trèfle à trois feuilles - les armoiries de la famille du fondateur de l'entreprise, Yataro Iwasaki. En conséquence des armoiries, le nom « Trois Diamants » a été inventé (« mitsu » - « trois », « hishi » - « diamant », selon une autre version de la traduction - « châtaigne d'eau »). Pourquoi alors cela ne ressemble-t-il pas à Mitsuhisi ? La réponse réside dans le phénomène de la morphonologie japonaise, ou Rendaku, à la suite duquel les consonnes initiales sourdes d'une racine deviennent souvent sonores lorsqu'elles sont lues si la racine du mot est précédée d'un préfixe ou d'une autre racine. C'est pourquoi le "h" au milieu de Mitsuhishi se prononce comme un "b".

L'histoire du nom du groupe financier et industriel sud-coréen Daewoo n'est pas aussi intéressante que la traduction du nom lui-même est inhabituelle, que peu de gens connaissent. Le fondateur de l'entreprise, Kim Woo Chong, l'a appelé simplement et modestement « Big Universe ». En effet, beaucoup plus modeste)

Non moins intéressant est le nom du géant automobile allemand Audi. Le mot lui-même est emprunté au latin et se traduit par « Écoutez ! », mais la principale caractéristique intéressante est qu’Audi est la version latine du nom de famille du fondateur de l’entreprise, August Horch. Le fait est qu'ils n'ont pas beaucoup réfléchi au nom de la première voiture produite dans l'usine nouvellement créée - ils l'ont simplement appelée Horch, mais lorsqu'ils ont commencé à trouver un nom pour le modèle suivant, le fils de l'un des ses partenaires sont venus en aide à August, qui a proposé une version latine du nom de famille du manager . C'est alors que commence l'histoire de l'un des constructeurs automobiles les plus prospères au monde, qui fait aujourd'hui partie du groupe Volkswagen.

Comme vous pouvez le constater, certaines entreprises ont été nommées sur un coup de tête, d'autres ont mis des semaines et des mois pour trouver un nom approprié, mais toutes ont néanmoins réussi à réussir dans leurs niches économiques - principalement grâce au bon nom, à une idée intéressante et à la travail bien coordonné de leurs équipes

La révolution industrielle a donné une impulsion au développement du progrès scientifique et technologique. La transition d'une société traditionnelle à une société industrielle s'est accompagnée d'améliorations technologiques, de l'apparition de nouveaux produits sur le marché mondial et d'un élargissement de la gamme des produits existants. Ensuite, le besoin s’est fait sentir de différencier les produits d’un segment. La société de l'information dictait ses propres lois, l'œil vif du consommateur recherchait quelque chose de nouveau, d'unique, de spécial. Les fabricants dont les produits répondaient aux attentes des masses ont reçu une reconnaissance mondiale et ont été appréciés par plus d'une génération. Cependant, peu de gens savent que les histoires de marques célèbres sont avant tout celles de gens ordinaires., qui ne recherchaient pas du tout la gloire ; au contraire, ils souffraient de la crise et de la pauvreté.

Hugo Boss : des vêtements pour les soldats du Troisième Reich

Aujourd'hui, Hugo Boss produit des vêtements de luxe sous les marques distinctes Hugo et Boss, des parfums ainsi que des lunettes de soleil et des montres. Récemment, Hugo Boss et Samsung ont lancé un téléphone mobile.

Tout a commencé en 1923, lorsque le tailleur Hugo Ferdinand Boss fondait une entreprise de fabrication de textile dans la petite ville allemande de Metzingen. L'entreprise familiale était dirigée par plusieurs personnes : l'entourage du patron. Bientôt, un petit magasin ouvrit. Les clients du tailleur étaient principalement des policiers et des ouvriers. Mais les choses tournent mal et en 1930 Hugo Boss annonce la fermeture de l'entreprise.

Cependant, le tailleur entreprenant n’a pas dû rester les bras croisés. Après avoir rejoint le Parti national-socialiste allemand en 1931, il ouvre à nouveau sa propre entreprise, cette fois à plus grande échelle : une usine de vêtements. Peu à peu, l'entreprise se développe, de sorte que le propriétaire est obligé d'utiliser comme main-d'œuvre des prisonniers de guerre de différents pays européens : France, Pologne, Autriche, etc. Ce fut une période de succès et de reconnaissance, les clients du Boss comprenaient des officiers de la Wehrmacht, de hauts fonctionnaires de l'Allemagne nazie et même des proches collaborateurs d'Hitler.

Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, le tailleur fut accusé de collaboration avec les nazis, condamné à une amende et privé de la possibilité de voter. Apparemment, ne s'étant jamais remis du coup, Hugo Boss meurt en 1948.

Après cela, l'usine passe entre les mains de son gendre Eugen Holy. Des vêtements pour les ouvriers et les facteurs sont à nouveau produits. En 1953, l'entreprise lance son premier costume pour hommes. C'est cet événement qui a marqué le nouvel avenir d'Hugo Boss en tant que marque de vêtements de luxe.

En 1967, les petits-enfants du fondateur, Jochen et Uwe Holy, deviennent directeurs de l'entreprise. Ils font pour la première fois la promotion de la marque, la rendant célèbre et reconnue dans le monde entier.

Dans les années 70 du XXe siècle, l'entreprise s'est transformée en une maison de couture réunissant des créateurs de mode et des créateurs de renom.

La sortie d'une ligne de parfum, une collection de vêtements pour enfants, une démonstration d'un téléphone portable sous sa propre marque, c'est exactement ainsi que l'on connaît aujourd'hui la marque Hugo Boss : luxueuse, sophistiquée et unique.

Tefal et Téflon : ils se sont retrouvés

L'histoire de la marque Tefal, l'une des marques les plus célèbres au monde, commence en 1954 et est associée à la grande découverte de l'ingénieur et pêcheur français Marc Grégoire. En réfléchissant à la manière d'éliminer le problème du blocage des tiges de filage coulissantes, il a découvert que du polytétrafluoroéthylène ou du téflon pouvaient être appliqués sur des surfaces en aluminium. L'affaire a été mise en pratique et le problème du système coulissant du dispositif de pêche a disparu à jamais.

Dans un premier temps, la découverte de Grégoire a été utilisée dans des domaines éloignés de la production d'appareils de cuisine, principalement dans la conception d'équipements aérospatiaux.

La première poêle à frire recouverte de téflon a été fabriquée par la famille Grégoire. Le couple réalise que l’aluminium, auquel rien n’adhère, est un salut pour des centaines de milliers de femmes. Après le test réussi de la poêle miracle par l'épouse du découvreur, une longue période d'obtention d'un brevet a commencé.

Tefal a été fondée en 1956. Le fabricant nouvellement créé a reçu un nom ingénieux, une combinaison de deux mots : TEFlon et Aluminium. Les poêles à frire ont rapidement gagné la confiance des ménagères et des chefs expérimentés. En 1958, plus d'un million de poêles à frire ont été vendues, un an plus tard, environ trois.

Dans les années 60, la marque Tefal, reconnue en Europe, commence à conquérir le marché outre-mer. En Amérique, ils étaient ravis du nouveau produit : environ un million de casseroles étaient vendues par mois.

Les affaires ont explosé et des usines de fabrication de poêles à frire antiadhésives ont surgi partout dans le monde. Puis Marc Grégoire a décidé de confier les sillons de gestion à des managers expérimentés, et il s'est lui-même lancé dans ce qu'il préférait : inventer. Et comme toujours, j'ai obtenu un excellent résultat. Bientôt, Tefal élargit sa gamme de produits : la production d'appareils électroménagers s'ajoute à la production de divers appareils de cuisine.

Nike est une marque reconnaissable à son swoosh

La légende de la marque a commencé en 1964, lorsque l'étudiant américain Phil Knight a été confronté au problème du choix des chaussures de sport. Il courait et avait besoin de chaussures confortables pour s'entraîner. À cette époque, seules des baskets de marque Adidas étaient disponibles à la vente, que seul le champion du monde de course pouvait se permettre, ainsi que des chaussures de sport ordinaires pour 5 dollars, après quoi il avait mal aux pieds.

Phil Knight a étudié l'économie à l'Université de Stanford et l'idée de créer sa propre marque lui est venue lors d'un de ses séminaires de marketing. Chaque étudiant a travaillé sur son propre projet. En guise de devoir, il était nécessaire de réfléchir à une stratégie de développement commercial et à un plan marketing. C'est ainsi que furent franchis les premiers pas dans le développement d'une marque mondiale.

Phil a cru en son idée jusqu'au bout. Par conséquent, lorsque le moment est venu de décider comment produire des chaussures abordables et de haute qualité, il n’était pas perdu, car il avait déjà un plan mûr. L'étudiant se rend au Japon et conclut un contrat avec une entreprise locale pour fournir des baskets à l'étranger.

Au début, la société Blue Ribbon Sports (c’est ainsi qu’elle s’appelait) n’avait même pas son propre magasin. Phil a parcouru tout le pays dans une camionnette, vendant des chaussures dans la rue.

Un jour, il rencontra un homme nommé Jeff Johnson. Depuis, tout a changé. L'athlète expérimenté s'est avéré être un excellent spécialiste du marketing qui a lancé une campagne pour promouvoir la marque.

En 1965, les fondateurs de l'entreprise lui ont donné un nouveau nom : Nike. Johnson aurait rêvé de Nick, la déesse ailée de la victoire.

Un logo en forme de coche, simple jusqu’au génie, apparaît en 1971. Il a été inventé par Carolyn Davidson, étudiante à l'Université de Portland, pour seulement 30 $. Plus tard, Phil Knight se corrigera et la récompensera avec une statuette de diamants et lui donnera même une partie des actions de la société.

La célèbre coche s'appelle « Swoosh », traduit de l'anglais par « voler avec un sifflet ». Elle symbolise l'aile de la déesse qui apporte la victoire.

En effet, Nike a battu bon nombre de ses concurrents, mais sa principale réussite est la confiance d'un grand nombre de personnes de différentes parties de la planète.

Les marques populaires, reconnues depuis longtemps dans le monde entier, ont généralement été créées par des gens ordinaires. Souvent, les histoires de marques célèbres sont une étonnante série de coïncidences qui se combinent en une incroyable suite d’événements, donnant naissance à des légendes sous les yeux de générations.

Si vous envisagez de lancer votre propre produit sur le marché, les spécialistes KOLORO vous aideront à créer et à raconter une histoire fascinante de son développement.

Chaque jour, nous voyons de belles affiches, des affiches à la télévision, sur les panneaux d'affichage et dans les transports publics. Nous sommes entourés de nombreux noms, slogans, logos. Certains d’entre eux sont peu connus, tandis que d’autres sont connus dans le monde entier. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment étaient créés les logos des entreprises les plus célèbres au monde ? D'où vient la pomme mordue d'Apple, pourquoi le swoosh de Nike est-il si populaire et qui l'a inventé, pourquoi les trois bandes d'Adidas sont-elles si simples, mais en même temps si populaires ? Aujourd'hui, nous allons raconter 7 petites histoires, dont chacune racontera la création de logos pour des marques célèbres. Nous sommes sûrs que cet article intéressera tous ceux qui s'intéressent à l'histoire du développement des grandes entreprises, car la vie d'une entreprise commence par le logo.

Le lien étroit entre Chupa Chups et Salvador Dali

Salvador Dali est l'un des représentants les plus éminents et les plus célèbres du mouvement surréaliste. L'artiste, sculpteur, graphiste, réalisateur et écrivain a apporté une contribution indéniable au développement du monde moderne. Et, semble-t-il, qu'a-t-il à voir avec la société Chupa Chups ? Peu de gens savent que c’est Salvador qui a créé le logo mondialement connu des sucettes sucrées.

L’idée de produire des sucettes sucrées était si intéressante et prometteuse que les fondateurs de l’entreprise n’ont pas épargné une coquette somme d’argent pour attirer le célèbre artiste Salvador Dali afin de créer le logo. Si vous regardez vers l'avenir, vous pouvez facilement dire que l'argent investi a plus que porté ses fruits, car le logo Chupa Chups s'est avéré intéressant, simple, non intrusif et compréhensible.

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Comme Dali lui-même l'a dit, le travail sur le logo n'a pas pris plus d'une heure - du développement de l'idée à sa réalisation finale. Il l'a basé sur les couleurs du drapeau espagnol, a ajouté des formes arrondies aux lettres, a tout encadré et c'est tout. C’est ainsi qu’en une heure, l’un des logos les plus célèbres et reconnaissables au monde est apparu.

Carolyn Davidson et le célèbre swoosh Nike

Sûrement, chaque fois que vous voyez le logo Nike, vous vous posez la question : « Comment ce swoosh est-il devenu si populaire ? Je ne sais pas pour vous, mais cette question revient constamment dans ma tête. Après tout, un logo sacrément simple, mais en même temps incroyablement laconique, clair et mémorable. La créatrice du logo Nike est Carolyn Davidson. Alors qu'elle était encore étudiante à Portland State, la jeune Carolyn a participé à un concours visant à concevoir le logo d'une nouvelle entreprise. Ensuite, son « tic » n’a pas suscité beaucoup d’enthousiasme parmi les dirigeants de Nike. « Je n’aime pas vraiment ce logo, mais je suis sûr qu’il nous aidera à devenir populaires », a déclaré l’un des fondateurs de l’entreprise.

Un fait très intéressant est que Carolyn n’a reçu que 35 $ pour son travail. Selon vous, combien vaut ce logo maintenant ?

Frank Robinson et Coca-Cola

Il semblerait qu'une marque si connue, un logo si reconnaissable, ait certainement été développé par une équipe de designers et de spécialistes du marketing professionnels. Eh bien, comment pourrait-il en être autrement ? Coca-Cola est connu dans le monde entier, et son logo rouge et sa police unique ne peuvent être confondus avec personne d'autre. Mais en réalité, tout est beaucoup plus simple. Le logo de Coca-Cola a été inventé par le comptable ordinaire de l'entreprise, Frank Robinson. À cette époque, ils ne savaient pas encore comment l'entreprise s'appellerait et Frank a choisi le nom de « Coca-Cola ». J'ai placé ce nom sur un fond rouge et j'ai utilisé la cursive standard de l'époque. C’est cette « police » qui était considérée comme la norme de l’écriture et la beauté de la calligraphie. C’est ainsi que le monde a vu l’un des logos les plus célèbres de notre époque. Certes, le temps a fait des ravages et environ une fois tous les dix ans, Coca-Cola a modifié le design de son logo. Mais ces traditions, le fond rouge et la police spéciale, établies dès les premières années, n'ont jamais changé.

Milton Glaser et le célèbre panneau « I Love NY »

On voit souvent des jeunes dans la rue portant des T-shirts avec l'inscription « I Love NY ». Il est à noter que la création de cette inscription a conduit à l'émergence de toute une mode des « confessions d'amour ». Désormais, dans chaque ville, vous pouvez rencontrer des gens portant des inscriptions disant à quel point ils aiment leur ville. A Moscou, on peut souvent voir « I LoveMoskov », à Londres « I Love UK ». Et dans d’autres grandes villes, ce n’est pas rare.

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Et tout a commencé avec le fait que le jeune designer Milton Glaser, au milieu des années 70, a créé volontairement et entièrement gratuitement un logo simple, mais en même temps incroyablement populaire. Ainsi, il a exprimé son amour pour l'une des plus belles villes des États-Unis et a soutenu l'initiative des autorités municipales qui cherchaient à attirer davantage de touristes à New York. Au fil du temps, ce croquis a séduit de nombreux citoyens, qui ont volontiers acheté des T-shirts, des casquettes, des vestes et d'autres objets portant cette inscription.

Un fait intéressant est que Glazer a dessiné l'un des logos les plus célèbres sur un morceau de papier alors qu'il était dans un taxi. Aujourd'hui, ce premier prototype du logo « I Love NY » est conservé au Museum of Modern Art de New York.

Le logo NeXT a été créé en littéralement 2 semaines

Le fondateur d'Apple, Steve Jobs, a également été confronté à de grandes difficultés dans sa vie. Si vous ne le savez pas, il a même été licencié de l’entreprise qu’il a fondée. Mais Steve n'a jamais abandonné et même après avoir quitté Apple, il a fondé une autre société de matériel informatique, NeXT. Le nom symbolique vient ensuite. Probablement, Jobs voulait ainsi souligner qu'il ne s'arrêtait pas et qu'il était prêt à développer la prochaine entreprise avec encore plus de ferveur. Mais aujourd’hui, ce n’est pas tant la création et le développement de NeXT qui nous intéressent que la création du logo de l’entreprise.

Le célèbre graphiste Paul Rand a été chargé de développer le logo. Il a lancé à Jobs un ultimatum strict : « Vous me payez 100 000 $ et je vous fournirai une version du logo qui vous convient. » Grâce à cette collaboration, le monde a vu l’inscription NeXT réalisée dans le style de Jobs.

Le travail a été accepté immédiatement, sans aucune modification. La seule chose que Steve a remarquée était la nécessité de surligner la lettre « E » en jaune.

Il convient de noter que Paul Rand avait déjà conçu des logos pour IBM (une immense société informatique), UPS (un service de livraison mondial) et une douzaine d'autres petites et moyennes entreprises.

Rob Yanov et la pomme arc-en-ciel

Je suis sûr que chacun d'entre vous sait à quoi ressemble le logo Apple. Et tout le monde connaît et a entendu parler du fondateur de l’entreprise, Steve Jobs. Mais peu de gens peuvent citer le nom de celui qui a créé le logo mondialement connu. Nous sommes sûrs que 9 personnes sur 10 diront que Steve lui-même a inventé la pomme croquée, mais ce n'est absolument pas vrai. Apple avait un logo original qui montrait Newton assis sous un arbre et écrivant quelque chose. Steve n’aimait pas cette option, car dès son plus jeune âge, il était attiré par la simplicité et le minimalisme. Comme l'a dit Jobs : « Les icônes devraient être quelque chose que vous avez envie de lécher. » C'est exactement ce qu'il a exigé de Rob Yanov, le designer travaillant sur le nouveau logo Apple. Le seul conseil qu'il a reçu de Steve Jobs était : « Ne le rendez pas moche. »

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Quelques semaines plus tard, plusieurs options ont été présentées au tribunal, parmi lesquelles des pommes arc-en-ciel (mordues et non mordues). Steve a choisi l'option qui lui semblait la plus originale et intéressante.

Aujourd'hui, les produits Apple sont utilisés par des centaines de millions de personnes dans le monde entier et leur logo est l'un des plus célèbres et des plus reconnaissables.

Les trois bandes les plus populaires au monde

Adidas est une entreprise leader sur le marché des vêtements de sport. Ce n'est plus seulement une marque, c'est toute une industrie qui dicte le style de plus d'une génération de fans de sport. Pendant très longtemps, le logo Adidas était un trèfle et trois bandes. Il est à noter qu’aucun designer ou professionnel n’a été impliqué dans la création du logo et que le concept lui-même a été proposé par le fondateur de l’entreprise, Adi Dassler.

Pendant près de 22 ans, de 1972 à 1994, le logo est resté inchangé. Mais au début des années 90, dictée par les nouvelles tendances de la mode, l'entreprise retravaille légèrement le « trèfle », déjà apprécié du monde entier. Désormais, les vêtements arboraient un logo angulaire, réalisé selon les anciennes traditions, tout en conservant le thème des trois bandes. Depuis 2008, Adidas lance une ligne distincte de vêtements et de chaussures appelée « Adidas original », qui combine la mode des années 80 et le logo original créé par Adi Dassler.

Étoile à trois branches Mercedes

La société Mercedes a été fondée en 1926. Mais le logo devenu célèbre dans le monde entier est apparu des décennies plus tôt. La version officielle indique que le logo Mercedes signifie la trinité : la terre, l'eau et l'air. C'est sur terre (dans les voitures), sur l'eau (dans les bateaux et les yachts) et dans les airs (dans les avions) que les moteurs produits dans les usines Mercedes étaient utilisés. Il existe également une version non officielle selon laquelle l'étoile à trois branches a été utilisée pour la première fois par le fondateur de Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Il écrivit une lettre à sa femme, et c'est avec ce symbole, une étoile à trois rayons, qu'il désigna l'endroit où serait leur nouvelle demeure. Les fils de Gottlieb ont légèrement modernisé l'étoile de leur père et l'ont placée sur le logo de l'entreprise.

Pavel Durov et Vkontakte

Et je voudrais terminer notre revue avec le logo de l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, VKontakte. Il est incroyablement simple, concis et transmet l’essence de l’entreprise et son objectif. Comme Pavel lui-même l'a dit, il n'a pas fallu plus de 10 minutes pour créer le logo. Il a choisi des couleurs discrètes, du bleu et du blanc, et a réalisé l'inscription dans une police standard. En conséquence, nous avons reçu un logo simple, vu quotidiennement par plus de 50 millions de visiteurs du réseau social VKontakte. Au fil du temps, le logo a été encore simplifié et seule la lettre « B » a été laissée sur le fond des couleurs déjà bien connues de l'entreprise.

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Nous pourrions continuer cette liste en ajoutant des centaines de logos célèbres des entreprises les plus populaires au monde. Mais nous avons essayé de sélectionner les marques les plus intéressantes et les histoires insolites derrière la création de leurs logos. Nous sommes sûrs que l'article vous a intéressé et vous savez maintenant comment sont apparus les logos d'entreprises célèbres.

MENSBY

De nombreux créateurs de marques et de maisons de couture n'envisageaient pas de se lancer dans la mode... C'est probablement pourquoi ils ont réussi à créer des pièces iconiques.

« Si vous voulez faire rire Dieu, parlez-lui de vos projets », dit un proverbe célèbre.

Les créateurs des marques et des maisons de couture dont nous allons vous parler maintenant n'ont même pas pensé à plaire au Tout-Puissant et n'ont pas fait de projets grandioses pour créer des empires de la mode. Ils n'avaient pas du tout prévu de faire de la mode... C'est peut-être pour cela qu'ils ont réussi à créer des choses vraiment emblématiques.

Louis Vuitton : du coffre à la valise.

Société Louis Vuitton fondée en 1854 par le fils du menuisier Louis Vuitton. Il est né dans la petite ville de Franche-Comté, dans l'est de la France. A 14 ans, Louis part à pied travailler à Paris (qui fait d'ailleurs près de 400 kilomètres !). Dans la capitale, il devient assistant d'un maître confectionneur de coffres de voyage.

Dans ce métier, le jeune Vuitton connaît un tel succès qu'il devient rapidement le maître personnel de l'impératrice Eugénie et ouvre sa propre boutique sur les Champs Elysées.

En 1858, Vuitton crée un coffre plat léger pour remplacer le coffre lourd et encombrant, prototype de la valise moderne. L'aristocratie a vraiment aimé cette invention, car avec le développement des chemins de fer, les gens ont commencé à voyager davantage et ils avaient besoin de moyens de transport plus faciles et plus pratiques.

Après la mort de Louis, ses fils poursuivent son activité. L'un d'eux, George, frustré par le nombre de contrefaçons de sacs et valises Louis Vuitton, a imaginé l'imprimé Monogram en relief avec le logo LV pour lutter contre les contrefaçons. Comme nous le savons désormais, cela ne l'a pas aidé... Mais l'imprimé lui-même est devenu véritablement emblématique...

Aujourd'hui, la marque compte 350 magasins dans 53 pays.

Hermès : le meilleur harnais de Paris.

Maison de couture 'Hermès' a été fondée en 1837 à Paris comme atelier de sellerie. À cette époque, des harnais de haute qualité et une selle coûteuse pouvaient en dire autant sur l’état et la position d’une personne dans la société que des accessoires coûteux en disent aujourd’hui.

Fondateur de la marque Thierry Hermès Il connaissait parfaitement son métier : tous les cavaliers qui se respectaient avaient ses selles avec une grosse couture signature. Ermes servit les écuries impériales de France, d'Espagne, de Grande-Bretagne et de Russie. Après le décès de Thierry, ses enfants et petits-enfants poursuivent son œuvre. Dans les années 20 du siècle dernier, lorsque l'aristocratie a commencé à passer activement des chevaux aux voitures, la maison Hermès a pour la première fois diversifié ses activités et a commencé à produire des accessoires en cuir - ceintures et sacs.

Dans le même temps, les caractéristiques distinctives de la marque - cuir de haute qualité et grandes coutures sellier - ont été préservées. Ils ont conféré aux produits un chic et une durabilité particuliers. Plus tard, en plus des accessoires, la marque a commencé à produire des vêtements de sport, qui ont ensuite été élargis pour inclure des vêtements décontractés et des articles pour la maison de luxe. Il y a toujours trois choses emblématiques dans les collections Hermès : les sacs "Kelly" et "Birkin"», ainsi que des foulards carrés en soie.

Chaque année, l'entreprise sort de nouveaux foulards avec des imprimés sur des thèmes variés - des peintures impressionnistes à l'histoire de l'aéronautique, et chaque année les collections incluent toujours un « thème cheval » en hommage à l'histoire de la maison de couture. D’ailleurs, Hermès produit toujours des selles et des harnais.

Gucci : une autre histoire de chevaux.

En 1906, l'Italien Guccio Gucci fonde un atelier de sellerie qui porte son nom à Florence, le centre du cuir d'Italie. L'entreprise fait rapidement faillite, obligeant son propriétaire à s'endetter pour travailler comme portier, d'abord à Paris puis ensuite. à Londres, il revient en Italie seulement 10 ans plus tard pour enfin réaliser son rêve et ouvrir une boutique d'accessoires pour cavaliers.

Cette fois, l’entreprise s’est avérée plus fructueuse et Gucci a rapidement décidé d’élargir l’assortiment du magasin pour inclure des sacs à main. La revente de produits d'autres fabricants s'est avérée peu rentable, alors Guccio a commencé à créer ses propres sacs sous la marque. "La Gucci Vita". Un logo signature et une impression sous la forme de lettres G entrelacées ont été développés pour cela, qui sont rapidement devenus populaires dans le monde entier. Un autre symbole reconnaissable de l'entreprise était la tresse rayée, dont le prototype était la sangle du cheval. Il orne désormais aussi bien les ceintures que les sacs de la marque. Et en 1947, le premier it-bag « Gucci » est inventé - un sac avec une poignée en bambou, qui est encore « réédité » dans différentes interprétations.

Vêtements de travail Hugo Boss.

Le modeste propriétaire d’une petite manufacture allemande produisant des combinaisons et des robes de travail Hugo Boss et il ne pouvait pas imaginer qu'un jour les ministres et les présidents porteraient des objets portant son nom sur l'étiquette. Il a fondé son entreprise dans les années 20 du 20e siècle, alors que l’ensemble de l’Allemagne connaissait un déclin économique. Avant la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise commençait à répondre aux besoins de l’armée nazie et, après la guerre, elle était pratiquement en faillite. Le patron lui-même est décédé en 1948, mais quelques années plus tard, ses proches ont décidé de relancer son entreprise.

Nom 'Hugo Boss' ils l'ont trouvé commercialement attrayant car il est facile à lire et prononcé de la même manière dans presque toutes les langues européennes. La marque commença à produire des costumes élégants pour hommes et fut bientôt en mesure de rivaliser avec les maisons de couture italiennes, qui à cette époque dictaient les règles du monde du style masculin.

5 histoires de noms insolites.

Et ces marques ont été initialement créées pour briller au firmament de la mode ou de la beauté. Mais l’étymologie de leurs noms est très inhabituelle.

• Marque de luxe 'Entraîneur' est né d'un petit atelier à Manhattan. Le premier sac de la marque a été fabriqué à partir de... un gant de baseball. D’où le nom sportif « Coach », qui signifie « coach » en anglais. Mais ce mot signifie aussi « calèche », et c’est ce qui est représenté dans le logo de la marque.
• Votre entreprise "Cacharel" Le tailleur Jean Bruske lui a donné le nom du petit oiseau cacharel, qui vit dans le sud de la France. Elle a accidentellement attiré son attention alors qu'il réfléchissait à un nom pour son entreprise.
• Marque de cosmétique "Lancaster" le marchand George Wurz et le pharmacien Eugène Frezzati l'ont créé à Monaco immédiatement après la Seconde Guerre mondiale. Ils lui ont donné le nom des bombardiers lourds Lancaster que la Royal Air Force britannique a utilisés pour libérer la France des nazis.
• Marque 'Mexx' est apparue après la fusion de deux marques de vêtements : « Moustache » pour hommes et « Emanuelle » pour femmes. Les premières lettres M et E sont tirées des noms des deux marques, et les deux dernières XX signifient le double baiser qui a scellé la nouvelle union.
• Enfin, le nom de la marque 'Le magasin du corps' et complètement ironique. Après tout, c'est ainsi que (The Body Shop) est habituellement appelé en Amérique pour désigner les ateliers de réparation de carrosserie...