Pensar globalmente, actuar localmente."

Sin embargo, fuera de las economías de alta tecnología, la globalización no estaba generalizada y, por lo tanto, rápidamente aparecieron otros mentores. Felipe Kotler, El autor de un libro de texto fundamental sobre marketing, insiste en que la esencia del marketing radica en la diferenciación del producto, determinando las necesidades y características del consumidor. marca y obtener ganancias. Esto lleva inevitablemente a la conclusión de que subestimar las diferencias lleva a ignorar los fundamentos mismos del marketing. Las empresas deben navegar utilizando un mapa elaborado a escala multinacional o, más correctamente, multilocal. La opinión de F. Kotler la empresa fue la primera en apoyar Coca-cola. Sin embargo, ya en 1992, su primer vicepresidente, director de marketing internacional Peter Seeley, en conferencia internacional hizo un informe "Marketing global de bebidas: en el umbral del siglo XXI". Hoy muchos perciben Coca-cola como lo mas ejemplo brillante empresa de marketing global. En 1987 la empresa Procter & Gamble no se consideraba una corporación internacional. Llegó a esta percepción de sí misma sólo después de cinco años.1

En el último tiempo, tanto en teoría como en la práctica, se han producido importantes avances hacia el marketing global; el lema se generalizó "Pensar globalmente, actuar localmente" aunque es fácilmente aplicable a cualquier combinación de local y gestión internacional marketing. Incluso dentro de la misma empresa.

T. Levitt ve el mundo como un mercado único, que requiere un plan de marketing único con programas universales y un sistema unificado para coordinar la producción y distribución de productos. El criterio principal para ubicar la producción es minimizar los costos de entrega de bienes a los consumidores. Todo está sujeto a estandarización; las decisiones se toman de forma centralizada. Seguir este principio lleva al hecho de que la empresa se ve obligada a negarse a satisfacer las necesidades no estándar de los clientes, pero una mayor eficiencia de producción compensa posibles pérdidas. Pocas empresas cumplen plenamente la definición de global, pero la mayoría se esfuerza por hacerlo. Por ejemplo, estrategia competitiva empresas Vado implica la producción de máquinas de clase mundial en la forma más diferentes regiones paz.

Sin embargo, ¿hay alguna vida real¿Consumidor global con necesidad de un producto global? Personalmente lo dudo mucho. El consumidor está preparado para las diferencias allí donde espera encontrarlas. Los escoceses, antes de visitar Alemania, están seguros de que no podrán disfrutar de sus comidas, bebidas y cigarrillos favoritos en el "fuera de Metland". Si el envase del muesli favorito de los escoceses en un supermercado alemán resulta diferente al que están acostumbrados, ¿dejarán de comprarlo cuando lleguen a casa? En estados unidos vodka Absoluto Fueron necesarios diez años para pasar de aparecer por primera vez en el mercado a dominar el segmento de lujo (aunque Absoluto cuesta un 60% más que Smimoff). Al mismo tiempo en Canadá Absoluto vendido con descuento (20%). Pero Canadá y Estados Unidos tienen una frontera común y el estilo de vida de los pueblos de estos países coincide en gran medida. Si las características individuales de una marca son decisivas para el éxito en el mercado, ¿por qué no se manifestaron de ninguna manera? en este caso?

Generalmente se considera que los siguientes factores son los principales impulsores del camino hacia la difusión de las marcas en todo el mundo.

Costos. En algunas industrias, como la fabricación de automóviles, la globalización de la producción en realidad reduce los costos. Teóricamente global campaña publicitaria debería ser más barato que la suma de varios programas nacionales específicos de cada país. De hecho, una vez que una agencia de publicidad descubre que la publicidad que está creando está destinada a un mercado internacional, el costo de sus servicios aumenta dramáticamente. Preguntar en Aerolíneas británicas precios de agencia Saatchi y Saatchi.

Velocidad de comercialización de nuevos productos. En 1987-1991 compañía Procter & Gamble lanzó su “dos en uno, champú y acondicionador” bajo la marca Pert Plus Primero en Estados Unidos y luego bajo la marca. Vidal Sasson(en el Reino Unido y algunos otros mercados se le conoce como Lavar"N"Ir) en otros 40 países. Empresas Unilever Se necesitaron más de diez años para lograr resultados similares con el champú. Timotei. Hoy P&G cree que si su nuevo producto Cada mes entra en un nuevo mercado nacional, lo que significa que el trabajo avanza a un ritmo insatisfactorio. Ahora que el potencial informativo del planeta ha aumentado enormemente, los competidores reciben los resultados de su control de mercado al mismo tiempo que usted. Como sabes, copiar las actividades de marketing de los competidores en el mismo mercado es seguir el principio “ Yo también". Y su uso por parte de competidores en otro país, al que usted aún no ha llegado, ya implementa el principio " mí mismo." Para evitar tales "pinchazos" Las empresas globales, después de realizar investigaciones, prefieren la promoción paralela en lugar de secuencial de sus nuevos productos en los mercados.

Competencia. Como regla general, si sus competidores están dominados por empresas internacionales, tendrá que seguir su ejemplo. Compañía Unilever se vio obligada a ingresar al mercado internacional o al menos a los regionales precisamente donde compite con P&G pero no con otras empresas.

Calidad. Un auto de clase mundial es mejor auto, incorporando los más altos logros de las tecnologías nacionales. Los consumidores de todo el mundo insistirán cada uno en sus propios puntos. Por ejemplo, los estadounidenses necesitan portavasos en sus automóviles para poder conducir, dejar monedas en las máquinas de peaje y disfrutar de un café al mismo tiempo.

Medios de comunicación. Hoy en día las comunicaciones de información se llevan a cabo utilizando satélites espaciales, cuya área de cobertura cubre todo el planeta. El impacto de la información es al menos, si no en todo el mundo, al menos en grandes regiones. Al mismo tiempo, los medios siempre están listos. "acudir" agencias de publicidad.

Gastos generales. Uno de los principales impulsores de la globalización es la necesidad de justificar la existencia de sedes corporativas. Esta afirmación no es tan cínica como podría parecer a primera vista. Si todas las divisiones de la empresa estuvieran enfocadas en mercados regionales y no le presté atención « gran mundo», todos los fundamentos económicos para un liderazgo centralizado desaparecerían. Tendría sentido dividir la organización y venderla poco a poco; no es de extrañar que directores ejecutivos Las empresas tienen un gran interés en garantizar que el concepto de globalización siga siendo universalmente aceptado. De hecho función principal centro: participación en el proceso de creación de valor agregado no solo mediante la difusión de principios operativos probados de las divisiones individuales a la empresa en su conjunto, sino también mediante el aumento del conocimiento corporativo. Logro ventajas competitivas a través de la comunidad requiere un control centralizado.

El camino hacia la civilización está pavimentado con latas.

Alberto Moravia.

Hoy en día, la relevancia de la cuestión de la seguridad ambiental se puede rastrear a nivel regional, nacional y global.

La importancia de este problema se debe al deterioro de una serie de indicadores ambientales básicos. Según el sitio web statistic.su, los cinco países con el entorno más favorable son: Suiza, Letonia, Noruega, Luxemburgo y Costa Rica. Desafortunadamente, Rusia ocupa sólo el puesto 106 en esta lista (¡¡entre 132 países participantes!!!). Sin embargo, se están tomando medidas para mejorar el medio ambiente en la Federación de Rusia. (Por ejemplo, el 29 de abril del servicio de prensa del Ministerio recursos naturales y ecología de la Federación de Rusia, se recibió información de que del 22 al 28 de abril se liquidaron en el país 781 vertederos municipales de residuos sólidos no autorizados).

Sin embargo, para mejorar significativamente la situación medioambiental en la Federación de Rusia, es necesario construir este problema al rango de prioridad.

Según ecologrf.ru, los principales problemas ambientales son la deforestación, la contaminación del aire, la acidificación de los océanos y la contaminación. agua dulce, calentamiento global, derretimiento de glaciares. Otro factor importante que afecta la ecología del país son los vertederos no autorizados de RSU (residuos sólidos municipales).

Es este problema común y actual en el que me gustaría detenerme con más detalle.

Muchos de nosotros dependemos de una ecología deficiente y de una limpieza ineficaz de la basura de la ciudad/pueblo/región. Sin embargo, difícilmente existe una persona que nunca haya tirado basura en el lugar equivocado. Algunos lo hacen de forma inconsciente, otros lo hacen de forma deliberada y sistemática. ¿Y qué pasa al final? Vertederos, basura, tierra.

En este parque infantil del bosque, los niños juegan a la pelota

Esto lleva a dos eternas preguntas rusas: ¿quién tiene la culpa y qué hacer? Resulta que todos los que no cumplen con las normas y reglas ambientales básicas tienen la culpa, y solo hay una salida a la situación: realizar limpiezas comunitarias con regularidad y dejar de tirar basura en los lugares equivocados.

Para mejorar la situación medioambiental en Shadrinsk, del 15 de abril al 15 de mayo se celebra el tradicional mes de limpieza sanitaria de la ciudad. Para obtener más información completa Me puse en contacto con el jefe de la inspección administrativa y técnica de la ciudad de Shadrinsk, Alexey Anatolyevich Sormachev, sobre el trabajo para este período.

- Estimado Alexey Anatolyevich, cuéntanos más sobre el mes de limpieza de la ciudad.

En en este momento Todas las instituciones de la ciudad han planificado trabajos de limpieza de las zonas circundantes. trabajar en la calle Sverdlov está siendo dirigido por el público. (Los representantes de la Universidad Estatal de Tyumen limpiaron el área desde la calle Volodarsky hasta la calle 4.º Regimiento Ural, los estudiantes de SHAMTA limpiaron el área desde la calle Stepan Razin hasta la calle Shchetkin). Las escuelas de la ciudad también participan activamente en el mes tradicional. Cooperamos con la pequeña empresa Spetsavtotrans, que se dedica a la recogida de basura en las calles de la ciudad. Esta empresa proporciona transporte, pero la carga debe realizarla usted mismo. La basura del sector privado no se puede llevar a la ciudad. Debes retirarlo tú mismo utilizando un vehículo con capota (para que la basura no se esparza por las calles de la ciudad). Como parte de la limpieza, puede obtener un cupón gratuito de Spetsavtotrans (en la calle Avtomobilistov, 20) para entrar gratis al vertedero.

Oficialmente, la limpieza finalizará el 15 de mayo, pero ¿qué medidas se tomarán para limpiar la ciudad una vez finalizada?

Se debe mantener la limpieza y el orden en la ciudad. todo el año, ya sea invierno, primavera, verano u otoño. El 15 de mayo caducan los cupones gratuitos de recogida de residuos, pero cada uno de nosotros debemos cuidar la limpieza todos los días ciudad natal. Los residentes, así como empresarios individuales Su corazón debería anhelar la limpieza y el orden en la ciudad de Shadrinsk.

Hablé de la situación medioambiental en Shadrinsk con Jefe del Departamento de Vivienda y Servicios Públicos, Anatoly Gennadievich Sychugov.

- Anatoly Gennadievich, caracteriza la situación medioambiental en la ciudad de Shadrinsk.

En primer lugar, me gustaría señalar dos componentes principales que pueden garantizar una ecología saludable para nuestra ciudad. Esto significa la eliminación oportuna de los desechos sólidos y la reducción del número de perros callejeros. A pesar de que tenemos un convenio con el Centro de Protección Animal para capturar perros callejeros, todavía se supera el número de animales callejeros. El peligro medioambiental que suponen los animales callejeros es la propagación de zooantroponosis y la posibilidad de contraer rabia.

Llevar a cabo días y meses de limpieza para limpiar la ciudad ciertamente produce resultados notables. También creo que los subbotniks deberían ser un "vacaciones laborales" para los residentes de la ciudad. Si todos los residentes edificios de apartamentos Si salen el día de la limpieza y los residentes del sector privado restablecen el orden en el área adyacente a su casa, entonces la ciudad de Shadrinsk se transformará.

Todo vecino de nuestra ciudad debe saber que “la limpieza no está donde limpian, sino donde no tiran basura” .

Un ejemplo de actitud reverente e incluso fanática hacia las cuestiones de seguridad ambiental son países como China y Corea. en el territorio Federación Rusa También se requiere promover el respeto por el ecosistema. Para que la ciudad de Shadrinsk permanezca limpia, los ciudadanos deben observar una cierta cultura ambiental interna.

Pero ¿dónde está la cultura ecológica? Acerca de esto problema urgente Decidí hablar con Gubina Galina Vladimirovna, metodóloga en trabajo educativo SOL de Shadrinsk.

- Galina Vladimirovna, cuéntanos más sobre la cultura ecológica de la gente del pueblo.

En general, la cultura (incluida la cultura ambiental) debe inculcarse en los niños desde la infancia. Sin embargo, hoy en día muchos padres jóvenes están ocupados y no tienen tiempo suficiente para explicar las reglas ambientales básicas de comportamiento a sus hijos. Estoy profundamente convencido de que la cultura proviene de la familia.

Para evitar vertederos no autorizados, las personas deben aprender a cuidar su entorno. Me gustaría señalar que a nivel estatal se ha desarrollado programa especial sobre educación patriótica. Los logros de este programa deben utilizarse activamente para mejorar la cultura ambiental y cívica. Nuestra ciudad estará limpia cuando la cultura ambiental se convierta en un hábito, un dogma, una regla para todos los residentes.

Una conversación con personas competentes en el campo de la ecología urbana me llevó a la siguiente conclusión: la responsabilidad por la situación medioambiental de nuestra acogedora ciudad. ciudad provincial debería recaer tanto en la administración de la ciudad como en los hombros de cada residente de Shadri.

El cuidado del medio ambiente comienza con el cuidado de la limpieza de su hogar, jardín, distrito, ciudad, región. Del amor a la limpieza y el orden, del cuidado de la naturaleza, así como del hábito cotidiano de retirar basura y basura, puede surgir una verdadera cultura ecológica, que servirá como garante de la preservación del ecosistema de nuestra ciudad, país y planeta en su conjunto.

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“Pensar globalmente, actuar localmente”, proclamó hace un cuarto de siglo en el Club de Roma, creyendo y esperando que las acciones locales tomadas de acuerdo con ideas sistémicas sobre el medio ambiente en su conjunto evitarán colectivamente una catástrofe ambiental. En este caso, el pensamiento global no sólo debe servir como motivador y guía de acciones, sino también ayudar en la elección de los medios utilizados y las formas de alcanzar los objetivos.

Un análisis de los acontecimientos de los últimos años nos obliga a afirmar que el principio del “Club de Roma” no tuvo ningún impacto notable en la práctica. Casi todas las acciones ambientales específicas están dirigidas por intereses locales (o nacionales, pero a los efectos de este análisis, todo lo que no sea global habrá que considerarlo local), están justificadas por evaluaciones locales y, lo más importante, se llevan a cabo sin tener en cuenta a las pérdidas medioambientales desde el punto de vista de la biosfera en su conjunto. Como resultado, una unidad de beneficio ambiental obtenida en un lugar se paga con más de una unidad de pérdidas ambientales totales en todos aquellos lugares donde se obtiene energía y materiales, donde se envían los residuos, por donde pasa el transporte, etc. Es difícil medir los resultados y las pérdidas ambientales, pero esto no justifica la falta de intentos reales de obtener dichas estimaciones y utilizarlas en la toma de decisiones.

Sin embargo, implícitamente, las evaluaciones ambientales se utilizan constantemente y, sobre todo, en los casos en que el medio ambiente local mejora a expensas de la biosfera. Sólo a primera vista papel principal jugar evaluaciones económicas. De hecho, que el objetivo sea reducir las emisiones en alguna empresa, reducir la contaminación en la ciudad, “reparar” un ecosistema dañado, etc.; están planeados medidas necesarias, se asigna dinero, se determinan las fuentes de todo lo necesario para la producción del trabajo, naturalmente, las más económicas, las más baratas, etc. Cualquier economista dirá: ¿cómo podría ser de otra manera? Sin embargo, si el daño ambiental en las “fuentes” excede el resultado, entonces, en consecuencia, el factor de limpieza ambiente allí tiene una puntuación más baja que en el campo de entrenamiento actividades ambientales, la seguridad de los ecosistemas "extraños" y los efectos en la biosfera reciben una calificación de cero.

¿Es necesario demostrar que este enfoque no tiene nada en común con el pensamiento global y, sin embargo, es precisamente este enfoque el que domina? Incluso en los casos en que se proclaman objetivos globales (y se logran al menos parcialmente) (por ejemplo, proteger la capa de ozono), la insuficiencia evaluaciones ambientales y los factores económicos no ambientales conducen a distorsiones muy significativas de la política ambiental y sus resultados.

Por lo tanto, el pensamiento ambiental global aún no tiene un impacto significativo en las acciones ambientales locales, y mucho menos en las acciones económicas generales. Además, estas acciones, siempre que se consideren precisamente locales y se incorporen a estructuras locales (administrativas, informativas, financieras, tecnológicas, logísticas, etc.), influyen fuertemente en la conciencia de sus ejecutores, cerrándola a realidades puramente locales, desgarrando aparte de la especificidad que se correlaciona con el pensamiento global.

Sin embargo, prevenir desastres ambientales requiere acciones que surjan directamente del análisis global y, con demasiada frecuencia, son inconsistentes con los intereses locales de corto plazo, o incluso los contradicen por completo. Si todas las tareas ambientales se redujeran a reducir el flujo de contaminación y eliminar sus “reservas acumuladas” y fueran posibles metodos tecnicos Si se implementara tal enfoque, el pensamiento global podría limitarse a ciertas funciones educativas abstractas. Sin embargo, el problema es incomparablemente más complejo.

El enfoque global debe tener un fuerte base teórica para influir en decisiones específicas. Como se muestra arriba, es preferible como tal base. Teoría de la regulación biótica del medio ambiente.

Todas las esperanzas de prevenir una catástrofe ambiental están relacionadas con el hecho de que el estado perturbado de la biota causado por el hombre aún no ha provocado cambios irreversibles en la biosfera y tendremos tiempo de regresar a la zona por debajo del umbral de impacto permisible. antes de que tales cambios ocurran.

Razonar que el hombre es un ser racional y, por lo tanto, las leyes biológicas tienen sólo una relación indirecta y, por así decirlo, parcial con él, no tiene ningún sentido en relación con nuestro tema, porque estamos hablando de no tanto del hombre como de la biosfera, y sus leyes están directa y completamente relacionadas con todo lo que sucede en ella, incluido el hombre.

Se podría hablar de una salida parcial del ámbito de aplicación de estas leyes sólo si una persona pudiera, al menos hasta cierto punto, asumir con sus propios medios las funciones de regular el medio ambiente. medios tecnicos. Sin embargo, no medios similares no sólo no existen, sino que lo más probable es que, en principio, sean inalcanzables, como se desprende de la teoría de la regulación biótica del medio ambiente. La fantasía de que el hombre podrá vivir en un entorno artificial, aislándolo de la biosfera destruida, también es completamente insostenible. Por lo tanto, al regular el medio ambiente, una persona solo puede confiar en las capacidades de la biota, y la prevención de una catástrofe ecológica (más precisamente, una biosfera) requiere absolutamente que una persona regrese más allá del umbral de impacto permisible en la biosfera.

Así, el principal y, de hecho, el único problema ambiental global es reducir el impacto humano en la biosfera a un nivel correspondiente a las leyes de su sostenibilidad; todos los demás problemas ambientales se resuelven automáticamente junto con este o después de él. De aquí se desprende un criterio que, en principio, deben satisfacer todas las acciones adoptadas en la civilización humana sobre en esta etapa su desarrollo: sólo es permisible que, teniendo en cuenta todos los efectos indirectos y asociados, reduzca la carga sobre la biosfera.

Especificación de este criterio en relación con actuaciones en esfera social(de la planificación familiar a la estructura administracion publica) es una tarea de extrema complejidad, especialmente si recordamos que las decisiones de “fuerza bruta” que descuidan los factores inerciales, principalmente nacionales y religiosos, sólo perjudican la causa. Debemos asumir que hará falta más de una década para solucionarlo.

Sin embargo, no parece haber obstáculos especiales para dotar al criterio de seguridad cuantitativa en relación con el ámbito económico e introducirlo en la práctica general en un futuro próximo. La restricción propuesta del mercado no puede en modo alguno tener consecuencias destructivas para él. Por el contrario, el mercado se adaptará muy rápidamente a tal limitación y la adaptación se manifestará en el hecho de que las evaluaciones económicas generadas por el mercado finalmente incluirán un componente ambiental significativo (y al mismo tiempo universal). Todos los criterios de rentabilidad siguen aplicándose dentro de esta limitación. Esto sin duda ayudará a quienes actúan localmente a alinear sus acciones con las ideas globales y será un paso esencial hacia la creación mecanismo económico desarrollo sostenible.

Para devolver la biota a un estado intacto, es absolutamente necesario preservar los ecosistemas intactos que quedan en la Tierra. Mientras tanto, los intereses nacionales de los países que tienen ecosistemas intactos, interpretados en un sentido económico estricto, por regla general, empujan hacia el "desarrollo económico" de los territorios correspondientes (la excepción es en parte Canadá, un país altamente desarrollado donde la transición a un tipo intensivo de producción se ha logrado desarrollo y se ha creado un clima económico en el que el interés en el desarrollo de nuevos territorios se debilita significativamente). Según la lógica económica estándar, nada impide que estos países destruyan los ecosistemas que les quedan en aras de obtener beneficios económicos, aunque sean momentáneos, pero que parecen necesarios para resolver los problemas nacionales (aumento del nivel de vida de la población, reducción del desempleo, estabilización sociopolítica). , etc.).

Las consideraciones de justicia también determinan la legitimidad de la pregunta: ¿por qué los pobres no pueden hacer algo que enriquezca a los ricos? Sin embargo, es precisamente esta lógica la que conduce a una catástrofe de la biosfera.

Pero según la lógica medioambiental, esto ya no puede repetirse bajo ninguna circunstancia si la humanidad quiere sobrevivir, y los países ricos desarrollados deberían entenderlo antes que nadie.

De ello se deduce que la conservación de ecosistemas intactos debería convertirse en una de las principales preocupaciones del pensamiento global. Se pueden tomar medidas adecuadas en el marco de un nuevo mecanismo ambiental y económico internacional, uno de cuyos elementos debería ser el ya discutido criterio de aceptabilidad ambiental.

Cuerpos... Escala y Globalidad pensar al final cambia toda tu vida... Todo conocimiento es una opción laboral pensamientos en todos los niveles del Tiempo... Pensar, reflejar Pensar- significa abrir la “memoria”. La reflexión es "experiencia" comportamiento pensamientos en el nivel del Tiempo... suena el “Principio”... Estos son los principales indicadores de lo Inmaterial en lo material... La Inmortalidad es " pensamiento". "Sueño" es un específico acción movimiento pensamientos. Pensamiento realiza 300 - 500 tareas simultáneamente: este nivel está asociado con la obra del Espíritu y...

https://www.site/journal/143612

... Global Esferas (planetarias) de la MENTE terrenal... Es importante,... incluso fatídico (para el Hombre mismo, en primer lugar) estar de acuerdo: en el Universo,... alrededor de NOSOTROS,... hay... ESTRUCTURA PENSAMIENTOS!.. Jerárquico, no en la línea “hombre - piedra”, sino subordinado a lo largo de las ramas y esferas de la interacción física y de otro tipo... En consecuencia local...oprimir y destruir PENSAMIENTO,.. existiendo objetivamente y fuera de nuestra conciencia, fuera pensamientos humano... Esto... ya tiene siglos acción"Homo sapiens"...

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Pensamientos 1. El significado de la existencia de todo lo inanimado y vivo, incluidos los humanos, no puede explicarse a menos que supongamos que, además de nuestro mundo, existen otros mundos que son inaccesibles a nuestros sentidos. Estos son mundos trascendentales en los que acto... " 58. La muerte es un atractor fundamental inherente a todos los sistemas, vivos y no vivos. mi amigo tenia tres local Atractores: carrera, ciencia, bebida. No fue posible combinarlos. Ganó el atractor fundamental. 59. El hombre es...

https://www..html

Y golpes de estado. No menos peligroso crisis ambiental. El aumento del efecto invernadero provoca global calentamiento y aumento del nivel del mar. Esto corre el riesgo de inundar áreas densamente pobladas de los deltas de los ríos hasta el consumo, para 2030 la humanidad necesitará otro planeta. Resolver todos estos problemas requiere coordinación comportamiento humanidad unida. Pero la necesaria unificación se ve obstaculizada por el egoísmo. naturaleza humana. Si podemos, ¿qué...?