Afanasy Afanasyevich Fet. Ruski zemljoposjednik Do sada je nemoguće sa sigurnošću reći o porijeklu A. A. Feta. Ne zna se tačan datum pjesnikovog rođenja, a sumnja se ko je zapravo bio njegov otac. Kada je Atanasijeva majka upoznala njegovog oca Atanasija

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836, Pariz - 3. decembar 1900, Moskva) - ruski preduzetnik-parfimer i filantrop francuskog porekla. Kolekcionar slika i umjetničkih djela.

Biografija

Poticao je iz bogate porodice francuskog parfimera Atanasa Brocarda. Zbog konkurencije, parfimerova porodica odlazi u Ameriku, da bi se 1850. godine vratila u Francusku. Godine 1861. preselio se u Rusiju, zadržavajući francusko državljanstvo. Pozvan je u tvornicu parfema industrijalca Geeka, ali je ubrzo odlučio osnovati vlastitu proizvodnju.

Brokar & Co.

Brocard je dobio kapital da otvori sopstvenu fabriku u Moskvi nakon što je prodao svoje otkriće (novi metod za pravljenje koncentrisanih parfema) poznatoj francuskoj kompaniji Ruhr Bertrand za 25.000 franaka. 15. maja 1864. godine, Brokarovo preduzeće je otvoreno u Teply Lane u Moskvi. U početku su u preduzeću radile samo tri osobe (sam Heinrich Brokar, Brokarov učenik A.I. Burdakov i radnik Gerasim). Fabrika je proizvodila samo 60-120 komada sapuna dnevno. Prvi proizvod koji je fabrika počela proizvoditi bio je "dječiji sapun" (svaki komad je imao otisak slova ruske abecede).

Nakon što su proizvodi kompanije dobili dvije nagrade na ruskim izložbama i počasnu diplomu u Filadelfiji, njegova kompanija Brocard and Co. Alexandrovna, vojvotkinja od Edinburgha s pravom "koristi na znaku monogram Imena Njenog Carskog Visočanstva". Otvorene su dvije radnje kompanije: prva 1872. (ulica Nikolskaja, Bostanžoglova kuća), druga 1878. (Trg Birzhevaya, kuća Trinity Compounda).

Brocardovi proizvodi su bili veoma popularni. Pojavile su se nove vrste sapuna: "Glicerin", "Narodni" (1 kopejka po baru), "Sapun od mente", "Ruski sapun", "Kokosov sapun" itd.

Na svjetskoj izložbi u Parizu 1878. godine proizvodi kompanije nagrađeni su bronzanom medaljom. Godine 1882. Partnerstvo "Brocard and Co" je nagrađeno najvišom, zlatnom medaljom na izložbi industrijske umetnosti u Moskvi, gde je predstavljeno, koju je izmislio Brocard "Cvetna kolonjska voda".

Oglašavanje

Uspjehu proizvoda Brocard & Co. olakšala je činjenica da je cijena sapuna bila vrlo niska i da su ga mogli kupiti široki slojevi stanovništva. Osim toga, Brokarova kompanija postala je poznata po svojim nestandardnim reklamnim koracima za ono vrijeme. Na primjer, puštena je u prodaju elegantna kutija sa parfemskim setom (ukupno 10 artikala) koja je koštala samo 1 rublju. Na izložbi u Moskvi, Brokar je postavio fontanu „Flower Cologne“ kako bi reklamirao svoj izum, koji je svako mogao isprobati. Kako bi uvjerio bogatog kupca da ruski parfemi ne mogu biti ništa gori od francuskih, Brocard je pribjegao i raznim marketinškim trikovima. Kako bi zaštitili svoje proizvode od falsifikata, kompanija Brocard je počela da koristi poseban zaštitni znak, koji je bio zalijepljen na svu robu.Do 1900. godine promet kompanije iznosio je 2,5 miliona rubalja.

Invencije. Sakupljanje

Heinrich Brokar je poznat i kao izumitelj: otkrio je novu metodu za pravljenje koncentriranih parfema, proučavao utjecaj parfema na ljudske emocije, izumio nekoliko novih mirisa i prvi u Rusiji pokrenuo proizvodnju cvjetne kolonjske vode. Parfem "Perzijski jorgovan", koji je izumio Heinrich Brocard, uživao je veliki uspjeh i popularnost. Za njih je Brocardova kompanija nagrađena "Velikom zlatnom medaljom" na Svjetskoj izložbi u Parizu 1889. godine.

04. mart 2012

Parfimer Heinrich Brocard (1837-1900)

Heinrich Brocard je još kao dijete pokazivao nevjerovatan dar, jednom je tata Brokar s velikim zadovoljstvom povratio svog rumenog mališana, a on se nasmijao u očevu naručju i iznenada upitao:

- Tata, zbog čega mirišeš tako ukusno?

- Delikatna aroma parfema tvoje majke - odgovori otac. - Dušo, - okrenuo se ženi, - pogledaj nos naše bebe! Definitivno će postati parfimer!

Na prijelazu iz 19. u 20. vijek, znala je sva kulturna Rusija. Francuz po rođenju, Brocard je stigao u Rusiju 1861. godine i tri godine kasnije osnovao vlastitu proizvodnju sapuna. Ali odnosi sa Rusijom nisu bili jednoznačni, Genrikh Afanasjevič Brokar nije podnosio Rusiju i nikada to nije krio. „Napuštajući Rusiju u inostranstvu“, pisao je svojoj supruzi, „doživljavaš osećaj da si skinuo svoju prljavu košulju i obukao čistu.“ Bilo mu je nemoguće da živi u Rusiji, ali nije mogao da radi ni u jednoj drugoj drzavu... Ispada da ne mozes da volis drzavu i da joj pri tome koristis.

... Heinrich Brokar je do Rusije stigao na težak način. Njegov otac, Atanas Brocard, prodao je parfimeriju koja se nalazi u samom centru Pariza - na Elizejskim poljima, i sa porodicom se preselio u Ameriku. Razlog odlaska je pojačana konkurencija među pariškim trgovcima mirisnim proizvodima. Francuska je tokom Drugog carstva doživjela period ekonomskog oporavka, velike kompanije su apsorbirale male. Poslovanje Atanasa Brokara bilo je premalo, a prekomorsko tržište se činilo nerazvijenim i stoga primamljivim.

Međutim, ni Brocardu starijem u Sjedinjenim Državama nije pošlo za rukom: doseljenici koji su naseljavali kontinent još nisu bili spremni da troše novac na stvari kao što su čistoća i aroma. Atanas je nekoliko godina iskreno pokušavao Amerikancima usaditi ljubav prema sapunu, ali nije uspio. Na kraju je postao melanholičan, popio se i vratio se u Pariz. Sinovi nisu odustajali. Stariji je odlučio da "dokrajči" Ameriku, a mlađi, Henri, krenuo je da luta svijetom, tražeći mjesto gdje će njegovi parfimerijski talenti naći primjenu. Sasvim neočekivano, takvo mjesto se pokazalo kao daleka i ogromna sjeverna zemlja, o kojoj je mladić imao najmaglovitiju ideju.

Ali poziv na posao koji je dobio od starog prijatelja njegovog oca, poznatog francuskog parfimera Geeka, koji je upravo otvorio svoju fabriku u Moskvi, zaslužio je pažnju. A 1861. godine, 24-godišnji Henri preselio se u Moskvu, gdje su ga počeli zvati Genrikh Atanasovich ili Genrikh Afanasevich. Povjesničari poslovanja i biografi Heinricha Brokara još uvijek nisu otkrili motive za ovaj čin, ali on je možda naslutio ogroman potencijal novog tržišta.

Rusija je za parfimere izgledala zaista izuzetno atraktivno. U Rusiji su postojale drevne tradicije kupanja. Predstavnici svih klasa su uvijek jednom sedmično (obično subotom) posjećivali kupalište i parili se do iznemoglosti. Ali većina Rusa je u to vrijeme prala lugom, napravljenom na ručni način od pepela iz peći. Dobar sapun je uvezen iz inostranstva i bio je dostupan samo predstavnicima više klase. A jednostavniji ljudi, u najboljem slučaju, koristili su sredstvo za pranje, čija je pojava postala poslovica:

"Sapun je crn, ali pere belo."

U vreme kada u Rusiji nisu ni zamišljali da sapun može imati bilo koju drugu boju osim crne, Atanas Brokar je već patentirao metodu za pravljenje prozirnog sapuna.

Najneprijatniji su utisci sa prvog susreta sa Moskvom. Francuz je vidio prljave ljude u zakrpanim ovčijim kaputima, samozadovoljne i glupe službenike, pijane trgovce. Mirisalo je na dim i kiseli kupus. I ovaj smrad je svuda pratio parfimera osjetljivog na mirise. Međutim, plata koju je primao od Geeka bila je mnogo veća od onoga što je mogao očekivati ​​da je radio u Evropi. I tako sam morao da izdržim.

I odnesi dušu, samo susret sa nekoliko Evropljana, makar ne sa Francuzima, ali bar sa Belgijancima. Brokara je mogao razgovarati s njima na njihovom maternjem jeziku, žaliti se na vlažno moskovsko vrijeme, varvarske običaje Moskovljana, prisjećati se Evrope...

Mladi Francuz se najbolje osjećao u kući Belgijanca koji je držao prodavnicu hirurških instrumenata, Tomasa Raveta.

Bilo je mnogo razloga za to, a glavni je bila Thomasova ćerka, prelijepa Charlotte.

Budući da je bio Francuz do vrhova noktiju, Hajnrih je pitanju braka pristupio pragmatično: njegova buduća žena treba da bude poslovna, ekonomična, pametna i uvek druželjubiva; važno je da ona dobro zna francuski i ruski i da može biti prevodilac i sekretarica sa svojim mužem (sam Hajnrih nije bio nimalo željan da nauči varvarski jezik, tako je učio, ako je trebalo, i pričao je strašnim akcentom sve svoje život). Šarlot je posedovala sve ove kvalitete: stekla je dobro obrazovanje u jednom od moskovskih internata za plemenite devojke, gde je, pored muzike, umetničkog veza, plesova i manira, stekla znanje nekoliko stranih jezika, osnove matematike i osnove računovodstva. Osim toga, bila je prelijepa.

Tomas, njen otac, sa zanimanjem je pogledao ambicioznog Francuza: ćerka je već udata. Čim je Thomas Ravet upoznao svoju kćer Charlotte sa Heinrichom, bio je očaran njome od prve minute, ali srce djevojčice već je zauzela poznata pjevačica. Međutim, Brokar nije odustao. Na jednom od svojih kućnih koncerata donosi Rejvu korpu voštanih ljubičica i zamoli ga da ih stavi na klavir. Podmukli parfimer poznavao je tajne očaravajućih mirisa. Kako se ispostavilo, miris ljubičice štetno djeluje na ligamente, zbog čega je voljena Mademoiselle Charlotte osramoćena davanjem pijetla, nakon čega je nestao u nepoznatom pravcu.

Vjenčali su se po katoličkom običaju - unatoč činjenici da je u patrijarhalnoj Rusiji prelazak na pravoslavlje obećavao brojne pogodnosti, Henry i Charlotte nisu promijenili svoju vjeru.

Sada kada je njegov privatni život bio sređen, bilo je moguće pokrenuti vlastiti posao. Ali treba nam barem malo kapitala. Brokar je dobio dobar novac od Geeka, ali ovaj novac nije bio dovoljan za ozbiljan poduhvat. Ali želeo sam nešto ozbiljno. Dok je njegova žena nosila svoje prvo dijete, Hajnrih je izmišljao. Miješao je, ispario... a godinu dana kasnije izumio je novi način dobijanja koncentrisanih parfema. Shvativši da u Rusiji nećete naći isplative kupce za ovu vrstu proizvoda, brzo je otišao u Francusku, gdje je pronalazak prodao za 25.000 franaka poznatoj kompaniji Ruhr Bertrand. Sa prihodima otvorio je fabriku sapuna u Moskvi. Tako je Brocard, govoreći današnjim jezikom, pronašao svoju tržišnu nišu.

Fabrika 25-godišnjeg biznismena Heinricha Brocarda otvorena je 1864. godine u Teply Laneu, u Moskvi. Međutim, fabrika je glasno rečeno. Za potrebe proizvodnje užurbano su pripremljene prostorije nekadašnje štale. Unajmio je dva radnika, Gerasima i Alekseja, kupio dva kotla i obratio se gradskoj upravi sa molbom da mu dozvole izradu sapuna. I, kao što se često dešava u Rusiji, naišao je na neočekivano: u nomenklaturnim listama Zanatskog vijeća profesija "parfimer" nije se pojavila. Zvaničnici su dugo bili u nedoumici koji artikal da sprovedu pravljenje sapuna, a na kraju su Heinricha Brokara identifikovali po "bolničarskoj radnji".

Dobivši zvaničnu dozvolu za svoje aktivnosti, mladi preduzetnik je već sutradan krenuo na posao. Vlasnik je direktno nadgledao tehnološki proces i nije se bojao uprljati ruke (utjecale su lekcije američkog poslovanja). Već prvog dana skuvano je 60 komada sapuna, koji se zvao "Dječiji" i sastojao se od urednih mirisnih pločica, od kojih je svaka imala istisnuto jedno od slova ruske abecede. Zahvaljujući ovoj originalnoj ideji i niskoj cijeni (prvi Brocardov sapun bio je tri puta jeftiniji od sapuna konkurencije, a da ne govorimo o stranoj robi), proizvodi mlade kompanije odmah su zapaženi i postali popularni. Kasnije su mnogi Rusi priznali da su "naučili čitati prema Brocardu".

U početku je sam Brocard isporučio proizvode trgovcima u taksiju, ali godinu dana kasnije trgovci su počeli posjećivati ​​štale kako bi presreli seriju popularne robe. Sačuvana su imena prvih kupaca, trgovaca Smirnova, Dunajeva i Damtina, ali koliko god se novopečeni parfimer trudio, sapun nije bio tražen. Prihod je bio 2-3 rublje. Charlotte je znala da ruski aristokrati koriste sapun naručen iz Francuske i smatrala je da je ispravnije fokusirati se na obične ljude.

Ali obični ljudi ne kupuju sapun.

Dakle, problem je zainteresovati ih za kupovinu sapuna. Ona predlaže izradu jeftinog sapuna za bebe u obliku zečića, pasa i mačaka, za stariju djecu - sa slovima abecede, a za odrasle - šareni sapun u obliku povrća. Čak iu ovim danima obilja parfema, sapun u raznim oblicima je odličan suvenir. I u to vreme, po ceni od jednog penija, stekao je nečuvenu popularnost. “Od ovog penija dobićete svoj milion!” Charlotte je obećala svom mužu i ispostavilo se da je bila u pravu.

Nakon "dječijeg" krenuli su prozirni "Glicerin", okrugla "Koplica" i zeleni "Krastavac" u obliku krastavca. Ali pravi hit kompanije bio je sapun "Narodnoye". Komad Narodnog, sasvim normalnog kvaliteta, koštao je 1 kopejku, a na veliko je bio još jeftiniji. Istovremeno, cijene konkurenata nisu pale ispod 30 kopejki. Nije iznenađujuće da su čak i seljaci, koji nikada ranije nisu koristili sapun, počeli da kupuju "Narodnoye" na vašarima u kutijama.

U različito vrijeme, sorte kao što su Amber, Honey, Pink, Greek i Spermaceti ušle su na tržište u različito vrijeme. Posljednja dva su bila skuplja (40-60 kopejki po komadu) i postala popularna među najimućnijim ljudima. Nakon ovih vrsta sapuna slijedio je kokosov sapun, po receptu djeda Brocarda - po 5 kopejki i okrugli sapun. Ove marke dobile su 1865. srebrnu medalju na Izložbi ruske proizvodnje u Moskvi. Uspjeh Brokarovog poduhvata bio je fantastičan. Veletrgovci su dan i noć provodili kraj kapije fabrike, gotovo svi proizvodi su izašli iz šina.

Popularnost novog deterdženta bila je tolika da je Brocard već 1866. godine mogao da se preseli iz nekadašnje štale u prostranu fabriku na Presnji. Inače, preselio se, a da nije ispunio svoje obaveze prema gospođi Favorskoj, koja mu je iznajmila štalu. "Još ne vidim nikakav ukras u štali u kojoj ste mislili da napravite svoju fabriku", napisala je neodgovornom poslodavcu ogorčena domaćica. „Da te pitam, kada ćeš završiti štalu?“

Ali čak i šireći se, kompanija nije mogla da se nosi sa sve većom potražnjom.

Brokardov san se ostvario: Rusija je počela da se pere sapunom, a bilo je potrebno sve više i više "Narodnog". Čak sam morao dobiti dozvolu za ugradnju parne mašine. Ali to se ubrzo pokazalo nedovoljno: uprkos činjenici da je Narodnoje činilo gotovo devet desetina ukupne proizvodnje fabrike, to još uvek nije bilo dovoljno.

U septembru 1869. tvornica se ponovo seli. Ovoga puta - na nekadašnje imanje Musila. Nova adresa Brokarove firme bila je sledeća: Moskva, Brokarova fabrika sapuna ispred Serpuhovskih kapija, na uglu Arsenjevske ulice i Mitne ulice. U nekoliko kamenih zgrada masa je kuhana, parena, miješana, mrvljena, dizajnirana da opere Rusiju, dovede je do evropskih standarda.

Ali ovdje su sipali ne samo sapun. Pored peni "Narodnog" sapuna (koji nije davao ni peni prihoda), Brokar je počeo proizvoditi i peni "Narodni" ruž za usne i puder. Takav pametan potez proizvođaču je predložila Charlotte.

Sada je seljak koji se dobro cjenkao na sajmu mogao kupiti cijeli set za svoju ženu i kćeri na poklon: tri korisna predmeta u pametnoj šarenoj ambalaži - i to za samo 3 kopejke.

Za proširenje proizvodnje bilo je potrebno brzo prevesti kompaniju u kategoriju partnerstva. Brokar je započeo intenzivnu potragu za "drugom". Zapravo, bilo je mnogo ljudi koji su željeli ulagati u obećavajuću proizvodnju, ali nije teško pogoditi iz kojeg razloga je Genrikh Afanasijevič preferirao Vasilija Rudolfoviča Germana, Saksonca koji živi u Moskvi, trgovca drugog esnafa Vasilija Rudolfoviča Hermana, a kapital je bio samo 10.000 rubalja. Ove hiljade su deponovane u banci na račun novoformiranog ortačkog društva. Nisu dugo ležali u banci: već nedelju dana nakon potpisivanja ugovora s Hermanom, preduzimljivi Brocard je "predao" svoje imanje zajedničkoj kompaniji za 5.000 rubalja godišnje za deset godina odjednom.

A godinu dana kasnije, Trading House Brocard and Co. otvorila je svoju prvu brendiranu radnju u Nikolskoj ulici, u kući grčkog državljanina Bostanjoglo.

Živjeti u Rusiji i biti potpuno izolovan od Rusije bilo je prilično teško.

Ponekad se Hajnrih morao sastati sa Rusima. Kako se ne može sresti, na primjer, velika vojvotkinja (i vojvotkinja od Edinburga) Maria Aleksandrovna, koja je posjetila Moskvu u ljeto 1873.?

Hrabri Francuz ne samo da ju je upoznao, već i potpuno osvojio njeno srce. Kada se ženi od 69 godina pokloni buket đurđevka i ljubičica, to ne može a da ne šarmira. Čak i ako cveće u buketu nije pravo, već je napravljeno od obojenog voska, mirisno je posebnim aromatičnim esencijama, koje je sastavio lično Brocard (nekoliko bočica je u rezervi priloženo buketu).

Nekoliko mjeseci kasnije, moskovski generalni guverner primio je papir od grofa Adlerberga u kojem je stajalo: „Suvereni car, Najviši, udostojio se da dozvoli da se moskovski proizvođač parfema i trgovac francuski podanik Heinrich Brocard nazove dobavljačem Carice Grand Vojvotkinje Marije Aleksandrovne, sa pravom upotrebe monogramske slike njenog imena na znaku Carsko Visočanstvo".

Takva privilegija je koštala. Pogotovo kada se uzme u obzir da je upravo u tom periodu Brokarova kompanija bila u stanju pravog rata sa piratima. Underground sindikati su svim silama "pomagali" Brocardu u proizvodnji super popularnih "narodnih" sorti, dajući tone nekvalitetnih proizvoda dnevno. Zanosni biznismeni nisu zaustavili čak ni posebne naljepnice koje je proizvođač izumio i štampao u fabrikama Ministarstva finansija, a koje su garantovale autentičnost proizvoda: pirati su naučili kako da štampaju gotovo iste.

Ali krivotvorenje "monograma Njenog Visočanstva" prebacilo je slučaj sa običnog krivičnog ili građanskog postupka na stopostotni prinudni rad.

Štiteći se od nepozvanih pomagača, Brokar je neumorno izmišljao sve više i više novih vrsta sapuna. Pozvavši kod sebe najpoznatijeg laboratorijskog sapuna tog vremena, Francuza Ševalijea, za nepunih šest godina na tržište je stavio sapune od nane, ruske, kokosove, nacionalne, ruralne, francuske, spermaceti, „pozorišne“, „trpezarske“ sapune. ", pa čak i "Električna".

Nijedan veliki događaj u životu carstva nije se dogodio a da Brocard nije odredio vrijeme za izdavanje nove vrste sapuna. Za izložbe, na kojima su proizvodi kompanije uvek dobijali nagrade, pravljen je sapun „Exhibition“, za sajmove – „Sajam“, šareno upakovana „Godišnjica“ za jubileje, za dame – „Dame“, za muškarce – „Muško“. Na početku rusko-turskog rata u prodaji se pojavio sapun Voyennoe, a na dan kada su ruske trupe pobjedom ušle u Plevnu, ruž za usne Buket Plevna pojavio se na pultovima parfema - Brocard se za takve događaje uvijek pripremao unaprijed.

Moskovljani su se brzo navikli na Brokarove proizvode. Heinrich Brokar je shvatio da jedna radnja firme nije dovoljna, te je 1878. otvorio drugu, na Trgu Birzhevaya.

Otvaranje je popraćeno grandioznim skandalom, za koji je kriva Charlotte. Upravo je ona, držeći se svoje ideje o "prazničnim setovima", predložila da njen suprug napravi takav set, koji bi uključivao sve vrste njihovih proizvoda. U novinama se pojavio oglas kojim se gospoda kupaca obavještava da će na dan otvaranja nova radnja nuditi setove, uključujući: premium parfeme, kolonjsku vodu, lustere za kosu, toaletno sirće, vazelin, puder u prahu, puder puf, vrećica, ruž za usne i sapun - i sve će se to prodavati po cijeni od 1 rublje po kutiji. Zbog toga je, na zahtjev nadležnih, radnja morala biti zatvorena već u 3 sata popodne, jer konji policajci nisu mogli zadržati gomilu onih koji su htjeli da se opskrbe fantastičnim kompletom. Na sreću, nije bilo žrtava, ali je nekoliko zgužvanih dama moralo biti na kratko hospitalizovano. Za šest sati rada prodato je više od 2.000 kompleta, odnosno pet-šest kutija u minuti.

Godine 1882. Brocard je konačno postigao svoj cilj da učini da ljudi mirišu, a ne smrde.

Jedan jedini miris vladao je u Moskvi cijeli mjesec. Posebno za to, parfimer je razvio lukav plan koji je kombinirao najnovija dostignuća aromatične industrije i ljubav čovječanstva prema raznim vrstama besplatnih proizvoda.

Sve je počelo činjenicom da je za narednu izložbu Heinrich Brocard (uz pomoć mladog, ali perspektivnog parfimera Ferranda, koji je nedavno doveden iz Francuske), tajno proizveo novu kolonjsku vodu, u čijem mirisu je đurđevak, čuli su se karanfil i jasmin. Novi tajni razvoj dobio je sljedeći naziv: "Cvjetna" kolonjska voda.

A na otvaranju izložbe u paviljonu Brokarove kompanije iskovana je fontana nove kolonjske vode. Pristup fontani bio je besplatan, a ljudi su se, iskoristivši priliku, ne samo mazali besplatnom kolonjskom vodom, već su u nju umakali odjevne predmete: žene - kape i velove, muškarci - jakne. Mnogi posjetitelji izložbe vraćali su se ovdje nekoliko puta, donoseći sa sobom sve novosti. Naravno, kolonjsku vodu “Cvijet” dobila je prva nagrada, a aroma đurđevka, karanfila i jasmina dugo je lebdjela nad Moskvom.

Heinrich Brokar je nastavio borbu.

Sada nije sa ruskim gusarima, već sa sunarodnicima, Francuzima, koji su sve drskije počeli da se mešaju na rusku teritoriju da su se dugo borili s tolikom mukom.

Osetivši ukus za parfimeriju, Rusi su se okrenuli ka Zapadu. I počeli su da naručuju u istoj Francuskoj najbolji sapun, parfem, ruž i tako dalje. Istovremeno, sve što se proizvodilo u Rusiji već je izgledalo gore, “non bien”. Iako su Brocardovi proizvodi na međunarodnim izložbama nadmašili kitove poput Legranda ili Bertranda, to se nije računalo: nije napravljen u Parizu – dakle “nije dobar”.

Ovo je razbjesnilo Brocarda: radio je, pokušavao, a drugi bi skitali kajmak? Ovo je bilo nepodnošljivo.

I Brokar je krenuo na provokaciju. Kupivši seriju najboljih parfema poznate pariske kompanije Lubin, on ih je, u prisustvu svjedoka i notara, sipao u svoje bočice i stavio na prodaju. Sve je proračunato besprijekorno precizno: nakon upotrebe malog pseudo-Brocard parfema, kupci su vraćali proizvode u radnju i, navodeći da je “kvalitet proizvoda nizak i da se ne može porediti s Parizom”, tražili su svoj novac nazad. U radnji su ovim kupcima pokazani notarski ovjereni protokoli „preljeva“, a šta im je onda preostalo? Da priznaju da se ne razumiju u parfimeriju ili da priznaju da su Brocardovi proizvodi kvalitetno superiorniji od Lubinovih. Lukavi Rusi su izabrali ovo drugo. Ubrzo se izvještaj o provokaciji pojavio u svim centralnim publikacijama carstva.

Uprkos svim naporima Brocarda, Rusija nije htjela da se pretvori u Francusku. Ostala je Rusija. I želio je da živi u Parizu, ali da zarađuje u Rusiji. Tako je stvorio malu Francusku unutar zidina svog doma.

Ovdje su svi govorili samo francuski, na policama su bile samo francuske knjige, a u kuhinji je francuski kuhar pripremao isključivo francuska jela. O djeci su se brinuli učitelji francuskog jezika. Djeca su bila francuski podanici i čak su služila u aktivnoj vojnoj službi u redovima francuske vojske.

Kada je došlo vrijeme da se udaju za najstariju kćer Evgeniju, mladoženju nisu dugo tražili, jer je izbor bio mali: ruski trgovci i plemići koji su željeli stupiti u brak sa Brokardima (Heinrich Brocard je već bio milioner) nisu bili uzeti u obzir, pa je za muža izabran isti Ferran, koji je pomogao Brocardu da uspostavi proizvodnju "Flower" kolonjske vode.

Naravno, kuću pravog Francuza treba odlikovati gracioznost.

Brokar je početkom 1870-ih kupio nekoliko slika flamanske škole.

Ubrzo je postao glavni konkurent moskovskim kolekcionarima.

„Ovde“, rekao je svojim mušterijama poznati antikvar Barikov, „oni donose i donose... Kada je on (Brocard) u Moskvi, nećete videti mnogo stvari ni na Suharevoj, ni kod antikvara u Pankratjevskoj ulici: oni kupuju mali, odmah ih odvuku u Brocard, a on sve kupi. Odakle mu toliki novac? Ali pošto Brocarda nema, onda na pijacama ima više stvari, a cijene nisu iste: prodavci direktno kažu: „Kupite dok Brocard nije u Moskvi, ali kada stigne, nećete ih naći, a on će dati drugačiju cijenu - mnogo skuplju "".

Zaista, Brocard je sve kupovao i nikada nije štedio. Jednom sam kupio dimljenu dasku sa nekakvim uzorkom u Suharevki, sjeo na nju na putu kući, i ona se prepolovila. Ali ispostavilo se da je to bio originalni Dürer. Restauracija nije dolazila u obzir. Brocard ne samo da je volio umjetnost, nego ju je volio vrlo aktivno. Među moskovskim kolekcionarima bilo je strašnih priča - o tome kako je sam Francuz prekrio mačku na jednoj od starih slika koja se, po njegovom mišljenju, nije uklapala u kompoziciju, ili kako je „modezirao“ damu na portretu koji je izgledao previše nepristojan, kako mu se činilo, dekolte. Počevši od slikarstva, parfimer je proširio svoje potrebe, kupujući istovremeno skulpture, nameštaj i svećnjake...

Kada je početkom 1890-ih kuća već bila prepuna antikviteta, uplašena Šarlot je zahtevala da njen muž ili smiri kolekcionarski žar ili odvoji posebnu prostoriju za kolekciju.

Više nije bilo snage da se smirim, morao sam otvoriti svoju galeriju. I to ne bilo gdje, već u gornjim trgovačkim redovima (sada GUM). Prema novinama News of the Day, koje su objavile izvještaj o otvaranju nove elegantne galerije 22. marta 1891. godine, među 5.000 izloženih umjetničkih djela bili su: „...portreti vladara i kraljeva svih epoha... .remek-djela slikarstva svih škola, pravaca i epoha... antički porcelan - sevrski, saksonski i ruski; skulpturalne grupe iz Sèvresa; Namještaj u stilu Boulle, puf-žardinije iz doba Katarine II; originalne slike školjki… naušnice svih vremena… bronzane statue iz različitih vremena, između kojih dvije figurice od čvrstih komada slonovače… predmeti od slonovače… minijature, mozaici, damske sitnice rijetkih oblika, intarzirane gizmoe… 1000 akvarela raznih škola i epoha , tkanine i šivenje iz različitih vremena, srebrno pozlaćena remena sa brezom, zbirka antičkog oružja ... dnevni boravak Luja XVI, garnitura za sobu od belog mermera, panoi i freske ... set za ženski sto... čitava kolekcija kandelabra, vaza, satova iz raznih vremena, tapiserija... burmutija, francuskih lepeza... srebrnih garnitura, zdela sa porculanskim figuricama... kristal, staklo, grbovi raznih plemićkih porodica...”

Po pokrivenosti, nova galerija u Moskvi bila je na trećem mjestu, odmah iza Muzeja likovnih umjetnosti i Umjetničke galerije braće Tretjakova, i čak ih je prestigla po posjećenosti.

Apoteoza aktivnosti Heinricha Brocarda bila je Svjetska izložba 1900. godine, održana u njegovoj istorijskoj domovini - u Parizu. Proizvodi “Partnerstva “Brocard and Co”” tamo su dobili najvišu nagradu – “Grand Prix”. Nije li ovo najbolji dokaz uvažavanja dara našeg heroja - biznismena i tehnologa, hrabrog inovatora i patriote svoje druge domovine - Rusije.

Šarlot je jednom pitala svog muža da li bi želeo da se vrati u Pariz? Na šta je on odgovorio: "Vratiću se u Francusku da umrem, ali mogu da živim i radim samo u Rusiji."

I tako se dogodilo.. Sredinom 1899. doktori su kod Heinricha Brocarda pronašli cirozu jetre i vodenu bolest. Savjetovali su mi da odmah odem "na vode", što bi mi moglo produžiti život za godinu i po dana. Ali otišao je u Francusku. Tamo je Brokar, ruski Francuz, milioner, proveo nekoliko meseci i vratio se u Moskvu. Proveo sam nekoliko mjeseci u Moskvi i - opet u Francuskoj. Heinrich Afanasyevich Brocard umro je 3. decembra 1900. godine u Moskvi. Sahranili su ga u katoličkoj crkvi Svetog Luja na Lubjanki. I sahranili su ga kod kuće, u gradu Proven, blizu Pariza, u porodičnoj kripti.

"Partnerstvo Brocard and Co" sa prometom od 2,5 miliona rubalja prešlo je na njegovu udovicu Šarlot Andrejevnu.

Do revolucije posao Brokarovih nastavili su njihovi sinovi. Charlotte Brocard nije doživjela nacionalizaciju.

Aleksandar i Emilius su vrlo energično prionuli na posao i do 1913. godine postigli su da porodična firma dobije najvišu titulu u Rusiji „dobavljača dvoru Njegovog Carskog Veličanstva“. Bila je to godina proslave tristogodišnjice dinastije Romanov. Brokardovi nisu mogli da prođu pored ovakvog događaja, a za godišnjicu su u prodaju krenuli parfemi koji su kasnije osvajali prva mesta na gotovo svim međunarodnim izložbama. Parfem se zvao "Caričin omiljeni buket"

1917. fabrika je nacionalizovana: legendarno "Brokardovo carstvo" pretvoreno je u "Zamoskvoretski Fabriku parfema i sapuna br. 5". Michel nije mogao podnijeti takvu sramotu i 1922. dao je prijedlog. Nije poenta nazivati ​​parfimerijsku kompaniju koja je nedavno stekla zasluženu svjetsku slavu. Ako boljševici zaista žele nove tradicije i rješenja, neka fabriku nazovu “Nova zora”.

Tako je, uz laku ruku još jednog starog francuskog parfimera, Brocardovo carstvo postalo Nova zora. Michel je dao novi prijedlog: „Parfem Caričin omiljeni buket može se preimenovati u Crvena Moskva. I muškarci u kožnim jaknama su se ponovo složili.

Crveno-bijeli dizajn ambalaže koji je predložio umjetnik Evseev za cijelu liniju parfema Krasnaya Moskva ostao je nepromijenjen od 1925. godine. U figurativnoj bočici u obliku Kremljskog tornja uklopljeni su snovi Hajnriha Brokara, carice Marije Fjodorovne i snovi mnogih ruskih lepotica koje su odavno preminule od nas. Sada je teško povjerovati da je ruska parfimerijska tvornica nastupila u rangu s francuskom i da je nagrađena najvišim nagradama na prestižnim izložbama.

Tehnologija proizvodnje u Novaya Zarya se prirodno promijenila - sovjetska industrija parfema nije mogla sačuvati legendarne recepte. I danas, nekadašnji parfem "Omiljeni caričin buket" sada ima pomalo gorak miris. Tih godina, "Crvena Moskva" od skupog parfema za elitu pretvorila se u pristupačnu stvar.

25. februara 2012

Posao trgovca je sličan poslu mađioničara. Napraviti tako da ljudi znaju, vole i redovno kupuju ono što im možda uopće nije potrebno nije čudo? Istovremeno, "mađioničar" ostaje u senci - retko ko može da navede bar jedno ime marketinškog stručnjaka - osim, naravno, i sam ne radi u ovoj oblasti. Ispravimo ovu nepravdu. Sjetimo se žene koja je vjerovatno prva u našoj zemlji otkrila i uspješno primijenila genijalne reklamne tehnologije.

Naravno, može se vrlo uslovno nazvati ruskim. Međutim, desilo se da je ćerka belgijskog preduzetnika Šarlot Brokar ceo život živela u Moskvi, radeći ono što bi se danas reklo „povećanje odanosti“ domaćem brendu. Ili bolje rečeno, razbijanje stereotipa. I da budemo još precizniji - dokazujući i najzahtjevnijim kupcima da su ruski parfemi bolji od francuskih. Reci da je nemoguće? Ne za Charlotte Brocard.

Ova priča počinje 1862. Devetnaestogodišnja Charlotte se udala za ambicioznog parfimera, Heinricha Brocarda, koji se preselio u Rusiju iz Pariza. Tamo je konkurencija bila prevelika - odlučio je da okuša sreću u zemlji u kojoj je mirisni biznis bio izuzetno slabo razvijen.

Činilo se: ovo je ogromno tržište, koje samo čeka da bude osvojeno. Ko bi rekao da se glavne bitke neće odvijati uopšte u hemijskim laboratorijama, već na ogromnim neoranim marketinškim poljima?

Heinrich i Charlotte Brocard

Brocard je iznajmio napuštenu štalu na Presnji i unajmio dva poslušnika. Zadatak im je bio da prokuvaju, osuše, režu, a zatim isporučuju robu u prodavnice - mirisni sapun. Ali potražnje nije bilo. Prilikom sastavljanja "poslovnog plana", Brocard nije uzeo u obzir posebnosti ruskog mentaliteta: obični ljudi uopće nisu koristili sapun, radije su se kupali u kupatilu. A aristokrate su ga naručile iz Pariza.

Situaciju je spasila društvena i preduzimljiva Charlotte. U nastojanju da pomogne svom suprugu, sprovela je "istraživanje tržišta" - pitala trgovce i kupce o njihovim potrebama i preferencijama. I kao rezultat toga, predložila je genijalan plan: prodavati sapun ne u radnjama, već na sajmu.

A da biste privukli ciljnu publiku - ispravno pozicionirajte proizvod. Neka to ne bude samo sapun, već poklon. Djeca - "dječiji" sapun u obliku zečića ili ribice. Odrasli - sapun u obliku povrća: šargarepa, krastavci, cvekla. I što je najvažnije, neka košta samo jedan peni.

Šarlot je predosećala da će milioni doći od ovog penija.

I tako se dogodilo. Pokloni za sapun išli su s praskom, a nekoliko godina kasnije Brokar je postao prvi proizvođač sapuna u Rusiji. Paralelno sa sapunom, u njegovoj fabrici počeli su se proizvoditi ruževi, puderi i parfemi. Opet, zahvaljujući Charlotte, bilo je moguće izaći na kraj s brojnim konkurentima i osvojiti lavovski dio tržišta. Upravo ona je došla na ideju da se kozmetika prodaje u posebnom, atraktivnom pakovanju i da se oglasi u novinama.

Danas mnoge firme troše velike sume na socijalne pakete za svoje zaposlene. Ali u 19. veku takve stvari, blago rečeno, nisu bile uobičajene. Svi se sjećamo strašnih priča iz sovjetskih udžbenika koje opisuju siromaštvo i sirotinju u kojima je živjela potlačena radnička klasa. Da su autori ovih udžbenika pogledali u fabriku Brocard, ne bi vjerovali svojim očima. Jer na ovom mjestu su se u to vrijeme dešavale nezamislive stvari. Na inicijativu Charlotte Brocard izgrađene su čiste i prostrane kuće za radnike, otvorena škola za njihovu djecu i velika biblioteka. A oko fabričkih zgrada je naredila da se iskopa jezero i u njega lansiraju labudovi. Drugi proizvođači su bili zbunjeni: zašto je sve ovo potrebno? Šarlot je odgovorila: "Mi stvaramo lepotu za ljude, želim da radnici vide istu lepotu u životu!"

Uprkos činjenici da je Brocards već postigao značajan uspjeh, glavna bitka za potrošača tek je predstojala. Ponos njihove proizvodnje bila su žestoka pića koja su osvojila mnoge nagrade, priznate u cijelom svijetu. Osim, možda, Rusije. Ovdje je još uvijek postojao stereotip: dobri parfemi se prave samo u Francuskoj. Poznato, zar ne? Danas trgovci namjerno obmanjuju kupca: domaću robu maskiraju u uvoznu. Ali u to vrijeme takva tehnika je bila nepoznata...

Charlotte je smislila pametan potez. Kupila je kutiju francuskih parfema i sipala ih u Brocardove bočice, a svoj parfem stavila u pariske bočice. Ovo drugo je prošlo kao vrući kolači, ali kupci su se mrštili i digli nos na prave francuske parfeme. Ono što je bilo iznenađenje svih kada je, nedelju dana kasnije, Šarlot otkrila svoju prevaru u novinama.

To je bio skandal i ... uspjeh! Najzahtjevnija publika počela je redovno kupovati od Brocardovih, preferirajući njihove parfeme od uvoznih.

... Nakon smrti njenog muža, upravljanje Brocardovim carstvom prešlo je na Charlotte. Zajedno sa svojim sinovima dovela je godišnji promet kompanije do 8,5 miliona, privlačeći na posao najtalentovanije parfimere na svijetu. Pod njenim rukovodstvom, 1913. godine, povodom 300. godišnjice vladavine dinastije Romanov, stvoreni su parfemi koji su osvojili caricu Aleksandru Fjodorovnu. Tada su dobili naziv "Omiljeni buket carice" i postali jedan od najpopularnijih parfema u Evropi. Svi znamo ovaj miris. Uostalom, nakon revolucije, počela je da se zove "Crvena Moskva". A Brokarova fabrika je nacionalizovana i pretvorena u Novu zoru.